爱马仕_企业文化
爱马仕的标志设计理念是
爱马仕的标志设计理念是
爱马仕的标志设计理念。
爱马仕（Hermès）是一家享有盛誉的法国奢侈品牌，其标志设计理念深受人们喜爱和追捧。
爱马仕的标志是一匹马拉着一辆马车，这一设计理念体现了品牌对于传统工艺和精湛技艺的执着追求，同时也蕴含着对于自由、优雅和高贵的向往。
首先，爱马仕的标志设计理念彰显了品牌对于传统工艺的尊重和执着追求。
马拉着马车的形象源自于古代的交通工具，这一设计体现了品牌对于历史传统和工艺技艺的珍视和传承。
爱马仕以其精湛的皮革工艺和精细的手工制作而闻名于世，其标志设计理念正是对于这种传统工艺的致敬和坚守。
其次，爱马仕的标志设计理念也展现了对于自由、优雅和高贵的向往。
马匹象征着自由和力量，而马车则代表着优雅和高贵。
这一设计理念体现了品牌对于优雅生活和高贵品味的追求，同时也传达了对于自由和力量的向往。
爱马仕的产品以其高贵典雅的设计和精致的工艺而备受推崇，其标志设计理念正是对于这种生活态度和品味的诠释。
总的来说，爱马仕的标志设计理念体现了品牌对于传统工艺和精湛技艺的执着追求，同时也传达了对于自由、优雅和高贵的向往。
这一设计理念不仅代表了品牌的价值观和品牌形象，更是对于一种生活态度和品味的诠释。
爱马仕的标志设计理念不仅令人印象深刻，更是品牌成功的重要组成部分。
品牌故事：爱马仕(Hermes)
品牌故事：爱马仕（Hermes）作者：来源：《中国纤检》2014年第02期爱马仕的英文是Hermes，源于法语Hermès，始于1837年的法国，是一家忠于传统手工艺、不断追求创新的国际化企业。
时至今日，爱马仕旗下共有17种产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰等。
品牌寓意马车图案是Hermes从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征，通常会在产品内部不显眼的地方看到。
Hermes的大写签名，如果不是与马车图案一起出现，通常会被安排在按扣或表面上。
另外Hermes下方经常有一行Paris的小字。
H字形：对于最近越来越夸张Logo的名牌流行风，Hermes的马车图案也许显得有些含蓄，所以“H字形”在最近几年的产品中经常出现。
经典产品Hermes 丝巾据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。
1937年，由骑师外套引发灵感设计而成的名为“女士与巴士”爱马仕首款丝巾诞生。
从那时起，爱马仕每年推出12款设计，至今已经有超过100个款式的丝巾呈现在世人眼前。
很多经典设计，如“Ex-Libris”、“BridesdeGala”等，经过重新配色后依然备受欢迎，经久不衰。
每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。
近年来，爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。
Kelly包Kelly包是以摩纳哥王妃格蕾斯·凯莉婚前的姓氏，命名为“Kelly包”。
每一款Kelly包，由采购人员从每年全球的拍卖会采购到上等的皮革，精选之后每一块皮革只选最好的部分。
手袋的缝制自始至终由一个师傅进行，编上号，刻上工匠的名字，一件精品就此诞生。
要想拥有一款Kelly包，至少提前半年就要预订，即使前英国王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她钟情的价值不菲的天蓝色鸵鸟皮手包。
有人甚至要等上六七年后才有货可取，而它的市面炒价已经达到6万美元以上。
爱马仕传奇
爱马仕传奇品牌简介早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。
爱马仕是一家忠于传统手工艺，越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。
品牌发展历程19世纪30年代的巴黎，活跃的分子在空气中不断跳跃。
这里，经历了三次资产阶级革命和巴黎公社的无产阶级起义，被变革两个字理所当然的浸透了。
荒凉的凡尔赛宫外，静静地开出来一朵朵金灿灿的小花。
1837年，法国国王路易斯飞利浦下令重新修理凡尔赛宫，把它改为法兰西历史博物馆，展出美术、雕刻等许多艺术品。
巴黎的艺术开出来绮丽花朵，时尚也开始现代化了。
此时，美国大陆上，一个叫做Charles Lewis Tiffany的人来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，没有人知道，以后将有多少女孩隔着窗户眺望着那些灿烂的首饰。
而在法国，一个叫做Louis Vuitton的16岁少年，也带着他的梦想前往巴黎。
同是这一年，一家专门生产马鞍及马具用品的店已经出现在当时被称为“大商业区”的巴黎，店主叫做Thierry Hermès，店外，马匹声不绝于耳。
这个以爱马仕命名的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到Hermès马具的踪影。
Hermès先生用他细致的手工迎来了大批贵族客人的认可，他一直都有一个原则：追求完美。
1867年，巴黎召开了世界博览会，Hermès 便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。
这是一个美丽的年代19世纪末20世纪初，对于法国来说是一个非常重要的时间段，法国尤其是巴黎地区有一段安定繁荣的时期，在历史上称为La Belle Epoque(美丽年代)。
当时，法国已从几次战争中恢复了元气，而工业革命带来的经济发展，也使社会一派繁荣。
巴黎接连举办了世界博览会，埃菲尔铁塔成为巴黎至高无上的象徵。
讲究时尚的巴黎人，对于时尚类奢侈品的热爱升级到一个新的境界。
1880年，Thierry的儿子Charles-Emile Hermès将家族企业扩大，他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，与总统府为邻，和当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国、北美、俄罗斯、美洲及亚洲市场。
国际品牌认知
DAMIER方格图案 1888年首创，并于1996年采 DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采
用细腻优雅的棕黄色调重新推出。 著名的LV标识还有EPI压纹，一共有黑、棕、绿、 著名的LV标识还有EPI压纹，一共有黑、棕、绿、 LV标识还有EPI压纹 黄、蓝、红、橘七种颜色。现代的单色流水 皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。 皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。
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Chanel
产品展示
品牌认知--CD迪奥 品牌认知--CD迪奥
创始人：Christian 创始人：Christian Dior 设计师：加里亚诺 发源地： 法国 成立年份: 1946年 成立年份: 1946年 产品线: 产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠 宝首饰、服装鞋帽、内衣 “如果迪奥还活着，如今的时尚当是另外一个模 样。”Christian 样。”Christian Dior 是将传统服装带入现 代功能主义的最具革新主义的艺术大师。并 且还培养Pierre 且还培养Pierre Cadin ， YavesSaintLaurent 这样的时尚巨子。 1997年，John Galliano的执印近乎完美地 1997年，John Galliano的执印近乎完美地 “颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior “颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior 来说，奢华仍是本质。 CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮 CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮 带、皮夹的扣环，或是眼镜架的侧面。 Dior：Dior的另一个明显记号，在礼品盒上或 Dior：Dior的另一个明显记号，在礼品盒上或 皮包的提环上，也是“Lady Dior”皮包( 皮包的提环上，也是“Lady Dior”皮包(已 故的黛安娜王妃的钟爱) 故的黛安娜王妃的钟爱)最明显的标志。
爱马仕介绍
发展历史
创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中 的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店 (从爱马仕 的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装 业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷 器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。 爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了 160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力 使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成 为法国式奢华消费品的典型代表。
产品独特性
爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货 期”，打败这波经济不景气，成为全球业绩表现最佳 的奢侈品业者。
多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生 产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等 候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法， 让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。
爱马仕不仅仅只有手包，爱马仕还开展了名为我爱我的丝巾为主题的 品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾 在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。
“锦衣之旅”方形丝巾的图 案由悬挂在长杆上的无数锦 衣华裳组成。这些锦衣虽来 自世界不同国家，放在一起 却很搭配，既互有差别，又 彼此相似。这样的和谐是因 为我们从世界各地汇集了同 样的面料如丝、麻、棉、大 麻……等，彼此接近的纺织 技术如蜡染、扎染、靛青染 色、刺绣、印花……，以及 类似的花纹图案甚至服装剪 裁式样。
“冠冕”本款设计的初衷是表现 所有的冠冕，从王室佩戴的王冠 开始，中间经过公爵、侯爵等贵 族的冠冕，最后是骑士所带的冠. 然而，在表现这些冠冕时，艺术 家设计了一个由几何曲线组成的 画框，这些曲线如此和谐，以至 于虽未画出冠冕，丝巾的设计却 已臻完善.至此，画面中零星的几 个冠冕只能算作点缀了。
爱马仕_企业文化
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES 从经营马具开 始的悠久历史 与精致品质的 传统象征。
2. H字型：对于现 在夸张的LOGO名 牌流行风， HERMES也不那 么含蓄了。所以才 有“H”字型在近 一二年的产品上经 常出现。除了 HERMES“Hour优雅时分”手 表系列的镜面造型 之外，在它的男女 拖鞋上也可以看到。
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年10 月上午 9时18 分20.10. 509:18 October 5, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年10 月5日 星期一9 时18分 49秒09 :18:495 October 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 9时18 分49秒 上午9时 18分09 :18:492 0.10.5
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/5/2
020 9:18:49 AM09:18:492020/10/5
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/5/2
谢 谢 大 家 020 9:18 AM10/5/2020 9:18 AM20.10.520.10.5
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。5-Oct-205 Oct ober 202020.10.5
皮手袋要订制一个皮 手袋，需要等上几年 时间。这种皮包均有 制造匠师的标记，不 论维修或保养，都由 同一匠师负责。如此 严谨古板的制作，正 是它矜贵的原因。
经营理念：战略不变创新在变
“塔式”哲学： 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
爱马仕的品牌分析
企业文化
品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常 执着、不太讲求花巧，却独 具吸引力 。 宗旨： 让所有的产品至精至美、无 可挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设配 色、制版、着色、手工卷边 等，每一步都极其考究。有 人称爱马仕是思想深邃、品 位高尚、 内涵丰富、工艺精 湛的艺术品。
品牌核心价值： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出 与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观： 视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然
（四）爱马仕庆祝品牌175周年 举办 Leather Forever展览
爱马仕（HERMÈS）在 伦敦举办一场新的展览 《 Leather Forever 》， 讲述品牌历史上最著名 的一些设计。此次展览 为了庆祝品牌成立175 周年，展览的现场还会 邀请品牌的一些手工艺 大师，现场为观众展示 标志性手包的制作过程。
展览的作品有 Windsor 公爵指定给 Wallis Simpson 的礼物，同时 展览还将展示四款独特 的手提包分别代表英格 兰、苏格兰、威尔士和 爱尔兰。随后这些手提 包将进行公开拍卖，拍 卖所得的钱将全部捐给 英国皇家艺术学院。
爱马仕的三招营销策略
（一）把钱花在服务顶尖客户，不找明星代言， 营销费占营收仅6％； （二）把心放在感动员工上，包下巴黎铁塔餐 厅，让受训员工体验； （三）以手工订制打造独特性满足客户期待， 还能分散财务风险。
H BOX是一个完美的混合体： 它是一个放映室、一个旅行 箱、一个现代的古玩柜。它 创造了一种特别的观赏体验， 让观众可以尽情欣赏来自世 界各地，生活在多重文化氛 围下的艺术家们所创作的令 人振奋的新作。
（三）童心未泯 爱马仕Petit h系列童 趣饰品
爱马仕企业色彩分析报告
爱马仕企业色彩分析报告一、背景介绍爱马仕（Hermès）是一家拥有近两个世纪历史的法国奢侈品品牌，以制作高质量的皮革制品而闻名于世。
除了皮革制品外，爱马仕也生产时装、珠宝、香水、鞋子和家居用品等。
企业以其独特的设计和高品质的产品享誉全球，成为奢侈品行业的翘楚。
爱马仕的企业色彩是其品牌形象的重要组成部分。
在这份企业色彩分析报告中，我们将对爱马仕的品牌色彩进行深入解析，并探讨其背后的含义与影响。
二、爱马仕的品牌色彩1. 主要色彩：橙色爱马仕的主要品牌色彩是橙色，也被称为「爱马仕橙」。
这种橙色是一种非常醒目和活泼的色调，象征着创造力、热情和奢华。
橙色在爱马仕的产品以及其商标中得以广泛运用。
logo中的马车和马匹图案呈现出浓郁的橙色，让人对品牌产生强烈的关联感。
爱马仕的招牌丝巾中也常出现橙色，为产品增添了活力和魅力。
2. 辅助色彩：黑色和白色除了橙色，爱马仕还使用大量的黑色和少量的白色作为辅助色彩。
黑色给人一种神秘、高贵和端庄的感觉，与橙色的活力形成鲜明对比。
黑色在爱马仕的产品上常见，例如皮革制品和服装中的配饰都运用了黑色元素。
黑色的使用使产品更加精致和经典。
白色则给人以纯洁、清新和高雅的感觉。
爱马仕在一些产品的设计中采用了白色，以突出产品的质感和细节。
白色也与橙色和黑色形成了完美的互补，使整体品牌形象更加和谐。
三、爱马仕色彩的含义与影响1. 创造力和热情爱马仕的主要品牌色彩橙色代表了创造力和热情。
橙色给人一种温暖、活跃和开放的感觉，与爱马仕不断创新的产品设计和无穷的想象力相呼应。
这种色彩能够唤起消费者的好奇心和渴望，使他们对爱马仕的产品充满期待。
2. 奢华和高品质橙色是一种令人难以忽视的色彩，能够在视觉上吸引人们的注意力。
爱马仕的品牌坚持高品质和精细工艺，而橙色的运用使其产品在市场上显得与众不同。
这种奢华的感觉能够满足顾客对奢侈品的需求，使他们感受到品牌的独特价值。
3. 经典和时间less黑色和白色的使用使爱马仕的产品充满了经典和时间less的气息。
爱马仕经营的五大商业模式法则
爱马仕经营的五大商业模式法则爱马仕（Hermès）作为奢侈品行业的代表之一，一直以来都坚持着独特而成功的商业模式，为其在全球范围内的经营带来高质量的增长和稳定的发展。
以下是爱马仕经营的五大商业模式法则：一、奢侈品的限量生产和稀缺性战略：爱马仕坚持限量生产和稀缺性战略，使产品成为独一无二的珍品。
每一件爱马仕的产品都经历了独特的手工制作和精细的工艺。
品牌对原材料的选择严苛，只接受最好的材质。
这种限量和稀缺的经营策略使得人们对产品产生渴望和追逐，从而形成了强大的品牌吸引力和高昂的价格。
二、维护传统与创新的平衡：爱马仕始终坚守传统，将其深深地融入到品牌的文化和产品中。
同时，品牌也不断追求创新，推陈出新，以适应时代的变化和消费者的需求。
爱马仕不仅保留了许多古老的手工制作技艺和工艺，如制作丝巾和制作马鞍等，同时也推出了一些新颖的设计和材质，如创造性地将锁扣设计为包的装饰等。
这种平衡使得品牌既保留了经典的传统，又具备了现代的时尚元素，吸引了不同层次的消费者。
三、建立稳定的供应链体系：爱马仕以高度控制和维护供应链体系为重要基础。
品牌不仅拥有自己的皮革工厂和丝绸工坊等制造工厂，从而保证了原材料的质量和供应的稳定性，还通过对供应商和工厂的严格选择和监督来确保产品的品质和工艺。
此外，爱马仕还对供应链进行了适当的分工和多元化的布局，以应对市场上的需求波动和风险。
这种稳定的供应链体系，使得品牌能够保证产品的质量和可靠性，并且更加灵活地应对市场变化。
四、线下实体店和线上电商的结合：爱马仕既注重线下实体店的建设和运营，也积极拓展线上电商的发展。
品牌在全球范围内建立了高端的专卖店，并且将其设计成独特的文化和购物体验的场所。
在线下实体店的运营上，品牌十分注重服务和品牌形象的传递，使得消费者可以享受到高品质的购物和服务体验。
同时，爱马仕也积极拓展线上电商渠道，通过电商平台向全球市场销售其产品。
这种线下和线上的结合，使得爱马仕能够更好地满足消费者的需求，拓宽销售渠道，提升品牌的知名度和影响力。
HERMES爱马仕PPT展示
爱马仕将积极推进国际化战略，拓展海外市场，提升品牌的国际知名 度和美誉度。
THANKS
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特的品牌文化。
爱马仕品牌在发展中不断追求创 新，将传统工艺与现代设计相结
合，打造出别具一格的产品。
品牌理念与价值观
01
爱马仕品牌秉持“追求卓越品质”的理念，致力于为顾客提 供最高品质的产品和服务。
02
爱马仕强调“以人为本”的价值观，注重顾客体验和感受， 力求为顾客创造愉悦的购物体验。
03
爱马仕还倡导“尊重传统与可持续发展”的理念，积极履行 企业社会责任，推动可持续发展。
设计师介绍与合作
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设计师团队
爱马仕拥有一支由顶级设计师组成的团队，他们 来自不同的文化和背景，拥有丰富的设计经验和 创意灵感。
合作设计师
爱马仕与多位知名设计师合作，共同打造独具特 色的产品系列，这些设计师在业界享有极高的声 誉。
设计师成长
爱马仕注重培养年轻设计师，为他们提供学习和 成长的机会，使品牌的设计师团队始终保持活力 和创造力。
他们长期购买爱马仕的产品，并为其口碑传播。
品牌形象塑造
卓越品质
爱马仕的产品以卓越的品质和精湛的工艺著称，从材料选择到制 作工艺都追求完美。
独特设计
爱马仕的设计团队不断推陈出新，打造出独具特色的产品，以满 足消费者对时尚和个性化的追求。
高贵气质
爱马仕的产品以高贵的气质和优雅的设计吸引着高端消费者，展 现出与众不同的品牌形象。
创新设计理念
追求卓越品质
爱马仕的设计理念始终追求卓越 品质，每一件产品都经过精心设 计和制作，确保满足客户的最高 需求。
注重细节
爱马仕的设计师注重每一个细节， 从外观到内部结构，每一个环节 都经过反复推敲和打磨，力求完 美。
爱马仕企业战略
爱马仕丝巾
爱马仕丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把 丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具 特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。调色师按照设计 师的标志，挑选合的颜料，每种颜色必须用一个特制的钢架，运用丝网 印刷原理，把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜 料，这要根据设计图的要求而定，一般是12—36种，最高纪录达到37种。 色泽决定以后，便开始印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩 也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩才不会脱落。 最后，有工艺部以人手卷缝，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才算完 成。丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色。卷 边也不用缝纫机，而是手工缝制，它的理论是：一幅完美的图画，最重 要的事有一个相对的画框将它固定下来，才叫完美，丝贴的边缘一旦平 伏，图案仿佛就流泻了，失真了。可见爱马仕对细节非常执着。它也是 凭着这种细节，赢得了人心。爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规 格。每方丝巾的重量，也只有75克，每一条丝巾通过层层关卡，需费时 18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾，就如同一件值得收藏的艺 术品，独一无二而魅力四射。
爱马仕标准
琳琅满目的包包
hermes爱马仕
Hermes简介
中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry Hermès （蒂埃利〃爱马仕）
HERMES爱马仕
爱马仕王国
VI
MI
CI
BI
MI 企业 文化 价值 观
经营 理念
企业 宗旨
品牌文化：
爱马仕坚持严谨品质、对细节非 常执着、不太讲求花巧，却独具 吸引力。以爱马仕丝巾为例，从 设计、 配色、制版、着色、手 工卷边等，每一步都极其考究， 这也使爱马仕丝巾经久不衰。有 人称爱马仕为思想深邃、品位高 尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术 品。 品牌价值 品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
Company Logo
VI
广告设计
包装设计 门面装修设计
视觉 识别
员工服饰 员工精神风貌 公益活动
Logo
LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES从 经营马具开始 的悠久历史与 精致品质的传 统象征。
2. H字型：对于现在夸 张的LOGO名牌流行风， HERMES也不那么含蓄了 。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经 常出现。除了 HERMES“H-our优雅时 分”手表系列的镜面造 型之外，在它的男女拖 鞋上也可以看到。
3. HERMES签名： 在HERMES 的皮件 或者金属配饰上 可以看到。下面 通常有一行PARIS 的小字。十大奢 侈品LOGO之一
LOGO
价值观
核心价值：
用最好的材质和 最精湛的传统手 工艺，创造出与 时间结盟的、具 有卓越品质的完 美产品。
基本价值观：
视发扬光大设计 和手工艺为己任。
设计目的：
追求真我，回归 自然。
经营理念
爱马仕
——低调的奢华 ——低调的奢华
爱马仕（Hermes） Hermes）
Hermes
一、Hermes简介 Hermes简介
中文名： 中文名：爱马仕 国家： 国家：法国 创建年代：1837年 创建年代：1837年 创建人： 创建人：Thierry Hermè Hermès 蒂埃利·爱马仕） （蒂埃利·爱马仕）
爱马仕
品牌核心价值是： 品牌核心价值是：
用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 最好的材质和最精湛的传统手工艺， 手工艺 卓越品质的完美产品 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任
追求真我， 设计目的：追求真我，回归自然
Hermes战略
• 站在金字塔顶端
基于利益和感情之上的共同价值观， 基于利益和感情之上的共同价值观，也 许是把爱马仕家族与家族事业紧密结合至 今的真正奥秘。 今的真正奥秘。“那就是对设计和手工艺 的热爱， 帕特里克托马说。 的热爱，”帕特里克托马说。 1837年在巴黎开设马鞍马具作坊的第一 从1837年在巴黎开设马鞍马具作坊的第一 代创始人蒂埃里爱马仕（ThierryHermes） 代创始人蒂埃里爱马仕（ThierryHermes） 到第五代传人让路易杜迈， 到第五代传人让路易杜迈，这股热爱转化 为一种经历百年不变的使命： 为一种经历百年不变的使命：视发扬光大 设计和手工艺为己任。 设计和手工艺为己任。
• Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻 Hermes，法国时尚品牌， 名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、 名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、 香水、珐琅，饰品及家居用品， 香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多 样化。 样化。
爱马仕品牌介绍课件
爱马仕的产品多以经典款式为主，强 调传承和传统，因此其目标消费者通 常是成熟、稳重的消费者，他们注重 品质和内涵，对时尚和潮流的追求相 对理性。
品牌竞争地位
高端奢侈品牌
爱马仕是全球知名的高端奢侈品牌之一，与路易威登、香奈儿等品牌齐名，在市场上具有极高的知名度和美誉度。
手工制作技艺
爱马仕的产品以其精湛的手工制作技艺闻名，每一件产品都经过精心设计和手工制作，展现出无与伦比的品质和 价值。
品质保证
材料选择
爱马仕对材料的选择非常严格，只选用最优质的材料，如顶 级的皮革、贵金属等，以确保产品的品质和耐用性。
品质标准
爱马仕对产品的品质标准非常高，每一个产品都经过严格的 品质检测和把关，以确保达到品牌的高品质要求。
04 爱马仕的市场定位
目标消费群体
高收入阶层
爱马仕的产品以高品质和精湛工艺著 称，因此其目标消费群体主要是高收 入阶层，他们追求独特性和个性化， 愿意为高品质的产品支付高昂的价格。
品牌科技含量。
THANKS
品牌理念
爱马仕秉承“追求卓越品质”的 理念，注重产品的手工制作和细
节处理。
品牌的设计风格以简约、经典、 时尚为主，强调与日常生活的融
合。
爱马仕还倡导可持续发展和环保 理念，采用环保材料和工艺，致
力于减少对环境的负面影响。
02 爱马仕产品线
皮具系列
皮包
皮鞋
爱马仕的皮包是其最著名的产品之一， 包括手提包、背包、钱包等，以高品 质的皮革和精湛的手工制作而闻名。
线上线下融合
爱马仕将加强线上线下的融合，提供更加便捷的购物 体验。
定制化服务
爱马仕将提供更加个性化的定制服务，满足消费者的 独特需求。
爱马仕的标志设计理念是
爱马仕的标志设计理念是
爱马仕的标志设计理念，传承与创新。
爱马仕（Hermès）是一家享有盛誉的法国奢侈品牌，其标志设计理念凸显了传承与创新的精神。
该品牌的标志是一匹马拉着一辆马车，象征着品牌的起源和传统。
这一设计理念体现了对历史的尊重和对创新的追求。
爱马仕的标志设计融合了传统与现代的元素。
马车作为标志的一部分，源自于
品牌的历史。
爱马仕起初是一家马具制造商，因此标志中的马车代表着品牌的起源和传统。
然而，标志中的马匹和马车又以现代的方式呈现，展现了品牌对创新和时尚的追求。
这种传统与现代相结合的设计理念，使得爱马仕的标志在传达品牌历史的同时，也展现了品牌对未来的愿景。
爱马仕的标志设计理念还体现了对品质的追求。
马匹和马车的精细细节和优雅
线条，展现了品牌对于制作精良产品的执着追求。
这种对品质的追求贯穿于爱马仕的每一个产品和设计中，成为品牌的核心价值之一。
总的来说，爱马仕的标志设计理念是传承与创新。
这一设计理念体现了品牌对
历史传统的尊重，同时也展现了品牌对未来的创新追求。
爱马仕以其独特的标志设计理念，成为了奢侈品行业中的翘楚，深受消费者的喜爱和追捧。
爱马仕品牌鉴赏PPT——低调的奢华
• Hermès 在中国
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北京：王府半岛，国贸商城，银泰中心，首都国际机场
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上海：恒隆广场，上海国际金融中心，虹桥机场T2，（力宝广场
即将开幕）
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杭州: 杭州大厦，湖滨国际
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深圳：万象城
•Hale Waihona Puke 成都：美美川信• hermes 香水
• 推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表 和桌饰系列等新商品，让爱马仕（Hermès）真正成为横跨全生活方位的品 味代表。如今的爱马仕（Hermès）集团分为三个体系，即Hermès Sellier （皮革用品）、La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfums（香水）； 在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品 味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都 是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。
Hermès设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔
是Hermès的一贯宗旨。Hermès品牌所有的产品都选用最
上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的
质量赢得了良好的信誉。
• 历史发展
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追溯回1837年，生于德国（1801年），原籍法国的Thierry HERMES，
创始了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈！为了让马
匹能配戴最贴颈的项圈，Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血，一丝
不茍，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并
开展他在马具皮革等系列的坚固基础。然而，这个由马具制造做出发的家
族企业，在汽车的问世之时有了极大的变化，在第三代Charles-Emile
爱马仕标志设计理念
爱马仕标志设计理念爱马仕标志的设计理念体现在品牌的核心价值观和品牌形象之上。
爱马仕作为一家著名的奢侈品牌，其标志设计中融入了品牌独特的精神和价值观，并通过设计元素的选取和图形的构成来传达品牌的高端、优雅和独特的形象。
首先，爱马仕标志的设计理念体现在其选取的元素上。
爱马仕标志中最显著的元素是马与马车，这是反映品牌主要产品-马具的元素。
马与马车象征着优雅、力量和速度，与品牌的精神相契合。
此外，标志中的马具突显了品牌的历史和传统。
借助这些选取的元素，爱马仕标志传递了品牌的核心价值观——对于工艺和品质的执着追求，以及对于传统和创新的平衡把控。
其次，爱马仕标志的设计理念还体现在图形的构成上。
标志中的马与马车被精心地设计为线条清晰、简洁明快的形式，呈现出优雅与力量的结合。
线条的流动感和对称的布局体现了品牌的时尚与协调感。
标志整体的设计给人以稳重、大气和高贵的感觉，与品牌所追求的氛围高度一致。
同时，标志采用了黑白两种颜色，简洁明快，避免了过于繁杂的视觉冲击，更加突出了品牌的高端和精致感。
此外，爱马仕标志的设计理念还在于其独特的定位和呈现方式。
爱马仕标志的马与马车线条流畅、简洁明快，但却不失细节的处理。
这种独特的设计风格营造出一种高品质的感觉，与品牌所追求的精致和高端形象相契合。
同时，爱马仕标志的定位也与其品牌形象高度一致，标志的设计使得对品牌的认知和辨识度极高，成为品牌形象的重要组成部分。
总的来说，爱马仕标志的设计理念体现了品牌的核心价值观和独特形象。
标志的元素选取、图形构成和独特定位等方面都传达了品牌的高端、优雅和独特的形象。
通过标志的设计，爱马仕成功地塑造了一个品牌形象，将其与其他奢侈品牌区别开来，赢得了广大消费者的青睐和认同。
爱马仕的广告语
爱马仕的广告语1. 爱马仕，品味高贵，永恒经典。
2. 爱马仕，传承精湛工艺，致敬传统。
3. 爱马仕，带你穿越时间，感受奢华之美。
4. 爱马仕，细节决定品质，品质铸就永恒。
5. 爱马仕，奢华生活的象征，尊享尊贵。
6. 爱马仕，时尚与经典的完美融合。
7. 爱马仕，一路向前，不负经典。
8. 爱马仕，承载梦想，成就精彩人生。
9. 爱马仕，贵族风范，尊崇身份。
10. 爱马仕，绅士之选，绝对优雅。
11. 爱马仕，匠心独运，铸就王者风范。
12. 爱马仕，感受奢华，享受尊贵。
13. 爱马仕，赢在精致，成就非凡。
14. 爱马仕，浪漫诉说，绅士品味。
15. 爱马仕，魅力无限，熠熠生辉。
16. 爱马仕，不负韶华，铸就经典。
17. 爱马仕，奢华至臻，尊享尊贵人生。
18. 爱马仕，传统艺术精粹，尚品之选。
19. 爱马仕，勇敢去爱，永远追求完美。
20. 爱马仕，坚守匠心，传承精湛工艺。
21. 爱马仕，奢华品味，尊享至臻美好。
22. 爱马仕，细节决定品质，品质成就经典。
24. 爱马仕，经典不朽，永恒奢华。
25. 爱马仕，一诺千金，品味非凡。
26. 爱马仕，超越极致，成就非同凡响。
27. 爱马仕，奢华传承，尊贵绅士。
28. 爱马仕，独树一帜，领略尊贵品味。
29. 爱马仕，承载梦想，传承尊贵。
30. 爱马仕，经典传承，尊享尊贵人生。
31. 爱马仕，不负韶华，绅士之选。
32. 爱马仕，心之所向，奢华非凡。
33. 爱马仕，精致品味，尊贵身份。
34. 爱马仕，奢华新境，尚品永恒。
35. 爱马仕，传承经典，尊享非凡人生。
36. 爱马仕，精工细作，创造品质。
37. 爱马仕，永恒经典，在手立足。
38. 爱马仕，视觉奢华，感受非凡。
39. 爱马仕，尊贵绅士的最爱，成就非凡。
40. 爱马仕，经典传承，尊享尊贵品味。
41. 爱马仕，品味生活，尊享尊贵。
42. 爱马仕，勇敢追梦，奢华温暖。
43. 爱马仕，诠释尊贵，展现自我。
44. 爱马仕，奢华品质，成就经典。
“慢”成大业
“慢”成大业作者：暂无来源：《发明与创新·大科技》 2020年第6期文/龙玉玲爱马仕集团的创建人蒂埃利·爱马仕出生在法国巴黎郊区一个农民家庭,虽然家境贫寒，父亲仍举债坚持供他上学。
爱马仕大学毕业后没有去找工作，整天钻在自家马圈里鼓捣着什么。
父亲得知儿子是在琢磨如何制造马项圈时，责问他说：“一个马项圈能卖多少钱，难道这就是你的理想吗？”爱马仕坚定地对父亲说：“我会用事实证明给你看，马项圈的效应到底有多大！”为了让马匹能佩戴最贴颈的项圈，爱马仕耗费了大量时间和心血。
凭着一丝不苟的精神，经过多年的不懈努力，他终于在1867年的世界皮革展览中获得一等奖，由此奠定了他在马具皮革系列产品中的地位。
为了适应不断变化的新形势，爱马仕适时将小作坊转变为生产集团，以马具为龙头，开发了丝巾、皮包、行李箱、香水、皮带、珠宝、服饰等14种系列新产品。
无论社会怎样发展变化，企业的宗旨却始终不变：坚守手工制作，让所有产品至精至美，无可挑剔。
其间，许多人劝爱马仕放弃传统手工制作的模式，改为现代化流水生产线制造。
他不为所动：“让每种产品都成为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品，是我们矢志不渝的宗旨，谁也不能改变。
”一个“慢”字涵盖了爱马仕的企业文化。
为了保证产品质量，爱马仕下大力气培养工匠，培训时间5到10年不等，技术不达标者坚决不能上岗。
一旦培训合格上岗，爱马仕会支付给工匠极高的薪酬，激励他们将个人技能发挥到极致，做到生产出的产品无可挑剔。
以丝巾为例，虽然每条售价高达800欧元左右，但制造出一条丝巾需要经过20个月层层严密的工序才能做出来，其严谨程度可见一斑。
不仅如此，制造一个手提包多达210道工序，最终完工时间需要两年多，售价从3500欧元至1.8万欧元不等。
一个鳄鱼皮包的制作时间甚至长达6年，售价7万欧元。
即便价格高得令人咋舌，但要想买到称心的产品，也需要提前两年预订才能如愿。
爱马仕虽然历经了180多年的风雨路程，但坚守手工制作的底线从未打破，不仅创造了诸多世界知名品牌，效益也连年递增。
爱马仕产品设计理念是什么
爱马仕产品设计理念是什么
爱马仕（Hermès）作为一个拥有近200年历史的奢侈品牌，其产品设计一直以来都备受瞩目。
无论是皮具、配饰、服装还是香水，爱马仕的产品设计都展现出独特的品味和精湛的工艺。
那么，爱马仕的产品设计理念究竟是什么呢？
首先，爱马仕的产品设计理念体现在对传统工艺的尊重和承扬上。
爱马仕的产品往往融合了古老的工艺和现代的设计理念，将传统与现代完美地结合在一起。
比如，爱马仕的经典款式Birkin包，其设计灵感源自于20世纪初的马鞍包，而如今已成为了奢侈品市场的经典之作。
这种对传统工艺的尊重，使得爱马仕的产品不仅具有独特的历史价值，更展现出了品牌对于工艺传承的责任和承诺。
其次，爱马仕的产品设计理念还体现在对材质和质量的追求上。
爱马仕的产品往往选用最顶级的材质，如爱马仕的皮具产品常采用顶级的小牛皮或鳄鱼皮，而且每一件产品都经过严格的手工制作和质量检验。
这种对材质和质量的追求，使得爱马仕的产品不仅具有高贵的外观，更有着出色的耐用性和实用性，成为了奢侈品市场的经典之作。
最后，爱马仕的产品设计理念还体现在对自然和生活的热爱上。
爱马仕的产品设计往往融入了大量的自然元素和生活情趣，如其经典的丝巾产品常常印有丰富多彩的花卉图案，而其皮具产品也常常以马术运动为设计灵感。
这种对自然和生活的热爱，使得爱马仕的产品不仅具有独特的设计感，更让人感受到了品牌对于生活的热爱和追求。
总的来说，爱马仕的产品设计理念是基于对传统工艺的尊重、对材质和质量的追求，以及对自然和生活的热爱。
这种设计理念使得爱马仕的产品不仅具有独特的外观和品质，更展现出了品牌对于工艺传承和生活情趣的追求，成为了奢侈品市场的翘楚。
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LOGO的文化意义
1.马车图案： 这是HERMES 从经营马具开 始的悠久历史 与精致品质的 传统象征。
2. H字型：对于现 在夸张的LOGO名 牌流行风， HERMES也不那 么含蓄了。所以才 有“H”字型在近 一二年的产品上经 常出现。除了 HERMES“Hour优雅时分”手 表系列的镜面造型 之外，在它的男女 拖鞋上也可以看到。
品牌核心价值是： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然
在全球拥有186家专 卖店、56个零售专 柜，为了维持一贯保 有的爱马仕品味与形 象，所有产品的设计 制作、对每家专卖店 的格局设计，连陈列 柜都是在法国原厂订 制，才空运至各地， 期望保持的是百年历 史的坚持。
3. HERMES签名： 在HERMES 的皮 件或者金属配饰 上可以看到。下 面通常有一行 PARIS的小字。 十大奢侈品 LOGO之一
企业文化
• 品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常执着、不 太讲求花巧，却独具吸引力
• 宗旨：让所有的产品至精至美、无可 挑剔
以爱马仕丝巾为例，从设 计、 配色、制版、着色、 手工卷边等，每一步都极 其考究。有人称爱马仕为 思想深邃、品位高尚、内 涵丰富、工艺精湛的艺术 品。
缔造手工神话
Hermes简介
中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry
Hermès （蒂埃利·爱马仕）
Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级 马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服 装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品， 令品牌更全面多样化。
品牌历史
1837年，Thierry Hermes创办一家马具制造厂。 家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。
结束语：
爱马仕之所以奢侈的“居高临下”，不仅 仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在 其内涵，100多年来，其产品当中融会的历 史、艺术、文化、精神以及原创。这种内 涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发 展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的 手工艺能代表未来的专业水平。爱马仕也 得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落， 将生活品味及创作理念不断升华，在不同 文化国度中激起交流的火花。
皮手袋要订制一个皮 手袋，需要等上几年 时间。这种皮包均有 制造匠师的标记，不 论维修或保养，都由 同一匠师负责。如此 严谨古板的制作，正 是它矜贵的原因。
经营理念：战略不变创新在变
“塔式”哲学： 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
爱马仕真丝丝巾，根据自身的 品牌定位分析结果，把所有丝 巾子品牌集中进行“分类”， 积攒大量资本。
1今的爱马仕集团分为三个体系，即 Hermès Sellier（皮革用品）、 La Montre Hermès（手表）、 Hermès Parfums（香水）；
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代 传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗 雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”