诊所运营报告
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诊所运营报告
一、运营概况:
随着人口老龄化的增加和人们对基础医疗、保健、康复等家庭医生服务需求增大蓝卡诊所的市场逐渐增大。再加上蓝卡集团本身对于诊所功能和人员素质的提升,蓝卡家庭医生服务有着很大的市场份额和竞争力。诊所运营一年来人们认知程度很高,但是由于功能不完善满意度很低。
二、项目性质:
蓝卡诊所家庭医生服务是连锁性质的,具有现在化能够满足市场基本服务(基础保健、医疗、康复服务)和社会特需市场的一体化全科诊所。
三、市场分析:
蓝卡诊所“听雨观澜旗舰店”位于听雨观澜园区内是园区内唯一具有全科诊疗的诊所,但是园区周边有一家较大的综合门诊医院(镇海医院,相距不到3公里)公交车一站地,综合个人诊所一家(可做血液分析、B超、X光)西医内科诊所四家,对蓝卡诊所病源分流很严重。
四、运营分析:
优势:
技术技能优势:1.从事多年社区工作的全科医生 2.营养师、运动教练;
3.诊所主任的专业技术支持
有形资产优势:1.医疗设备; 2.部门完善
无形资产优势:1.经验丰富;2.团队协作能力;3.园区居民的认知程度
竞争能力优势:可开发项目多样化,局限性小
竞争劣势
1.周边个体诊所多,病人分流问题严重;
2.缺少核心竞争力:不但要具备基础医疗项目还要有个性服务项目,突出我们的核心竞争力。
3.人员超编:造成成本加大,应压缩人员编制。(在现有基础上可在精简二到三人)
4.提高服务质量:对诊所本身加大医疗设备的使用率,对于诊所人员提升优质服务的理念(主动性、连续性)
机会:
1.通过项目的经营和开发,提高园区居民对蓝卡家庭医生服务的认知,创造更大的经济效益和社会效益
2.降低成本,增加协作
3.人民生活水平的提高,对基础医疗服务水平的提高(需要更主动、更连续、更人性化的服务)
4.人口结构变化,社会老年化带来很大的潜在医疗市场
5.营利性医院可以自行调整收费价格,满足市场多元化需求,可快速扩大市场份额。
6.个性化套餐制定提高蓝卡诊所的核心竞争力。
威胁:
1. 服务的质量和价格(小健康管理公司单一产品竞争力;公费医疗)
2.自身服务体系不健全,服务链衔接不上
3.人口特征:1.常住人口少;2.季节性居住
五、需解决问题
1.核心理念:
(1)竞争理念
2)诊所发展理念
3)“量身定做”的产品规划理念
2.岗位职责不明确
3.管理分工不明确
六、初步结论:
做好诊所经营必须从三方面入手:
1.做好市场调研,在基础医疗上做出有蓝卡特色的产品。
2.加强管理
3.提升服务质量,完善服务体系。
七、经营战略:
1.整体诊所分为两部分:医疗与产品开发和营销;医务人员主要负责基础医疗服务、保健、康复等家庭医生服务。健康监控室和行政助理人员负责新产品的开发和营销宣传活动。
2.扩大营销范围:不单纯的局限于园区居民的服务范围,开发周边园区、远程医疗服务和健康管理项目。
3.联合经营:充分的利用蓝卡诊所连锁经营的优越条件,将各个诊所的优势项目联合经营,创造双赢。
八、目标:
1.标准化管理机制的建立
2.诊所盈盈亏平衡分步走
第一步:第一年完成盈利冲抵工资
第二步:第二年完成盈利冲抵工资和运营费用
第三步:第三年完成盈利冲抵所有费用