2014年秋(市场调查与预测)考前练习题

2014年秋(市场调查与预测)考前练习题

2014年秋《市场调查与预测》考前练习题

一、填空题

1．市场调研是指应用各种科学的调查方法，______、_______、______市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。（搜集；整理；分析）

2．市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行________，为_______提供依据。（预计或估计；科学决策）

3. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为________。（有结构观察）

4．消费者市场是______的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。（最终产品）5．典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择______的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对______的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。（具有代表性；典型单位）

6. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为_____。（访问问卷）

7._____是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。（封面信）

8. 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种_____的实验法。

（双重对比）

9．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，则实际效果为______箱。（300）

10．在随机抽样中，要按照______抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的______；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。（随机原则、客观性）

11. _____是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估

计数值。（主观概率）

12．区间估计就是在一定的抽样误差范围内内建立一个______，并联系这个区间的______以样本指标推断总体指标。（置信区间、置信度）13．问卷调查法是______调查，即被调查者填写问卷是在调查者______的情况下进行的。

（间接、不在场）

14．能将不同预测对象的预测______用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。

（误差上限）

15．以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量是_____市场预测的特点。（定性）

16. 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t =1表示第一年第一季度…t =12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是_____。

17．对时间序列观察值，由远向近按一定______计算______的预测方法，我们称为移动平均市场预测法。（跨越期、平均值）

18．相关回归分析市场预测法是根据市场现象

______之间的______，确定______市场现象的因素，将______作为自变量。（各因素、相关关系、影响、影响因素）

19．市场预测所需的资料有______资料和______资料两大类。（历史、现实）

20.加权移动平均预测法是对市场现象观察值按______的远近，给予不同的______，并求其按______计算的移动平均值，以移动平均值为______进行预测的方法。

（距预测期、权数、加权、基础）

二、单项选择题

1．( A )是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反应或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A市场调查B市场预测C市场分析

2. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为( B )。

A参与观察B有结构观

察C系统观察

3. ( C ) 是事先不制定统一的访问问卷，

只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。

A问卷访问B无结构访问C非标准化访问

4. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为( C )。

A调查问卷B书面问卷C访问问卷

5. ( A )是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。

A封面信B问候语C结束语

6. 实验组与对照组前后对比实验，实际是一种( B )的实验法。

A单一对比B双重对比C三重对比

7. 测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用( B )。

A分配量表B评比量表

C平均值量表

8. ( C )是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。

A条件概率B客观概率C主观概率

9. 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t =1表示第一年第一季度…t =12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是( B )。

A10.6 B11.0 C13.0

10. 定性预测法和定量预测法的主要区别是( A )。

A预测依据不同

B定量预测法测算预测值

C定性预测法应用起来灵活方便11．( B ) 是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。A间接资料B直接资料