东莞民营企业自主品牌建设研究论文

东莞民营企业自主品牌建设研究

1 引言

1．1文献综述

品牌在企业经营中发挥着至关重要的作用——通过设计蓝图、激励雇员、吸引人才、巩固关系、与消费者建立情感纽带、以及引领消费潮流。正如书上所说，每个人都与品牌有着千丝万缕的联系。

对于东莞民营自主品牌建设中的软肋——“缺乏自主创新能力”李光斗在他的《品牌竞争力》一书中有着独特的见地。他提出要在适当地把握品牌创新的时机，并且进行战略创新提升品牌竞争力，关键是产品和技术的创新，同时品牌还要不断地与时俱进。

“对企业而言，消费者、公司员工与品牌的每次接触都会产生直接的效应，或者是给它抹黑”——《品牌驱动力》，【美】斯科特•戴维斯、麦克尔•邓恩。他们在此书中为我们制订出企业赖以生存的品牌方针，阐明了应该如何管理和发展品牌，而不仅仅限于对其进行思考。他们向读者展示了实施品牌建设计划的具体步骤，确保企业尽可能高效、实用、可靠地完成既定的目标，更重要的是，他们还揭示出了在企业内部开创品牌文化的策略，从而驱使每名员工都积极培养出品牌意识，以促进品牌成长为己任。

对于品牌建设中遇到的品牌定位，人才，资金问题，乔恩〃米勒和戴维〃缪尔在《强势品牌的商业价值》中通过七家众所周知的强势品牌案例分析，解释了自己的主要观点。同时这些观点也适用于民营企业自主品牌建设的需要。他们指出，强势品牌能够在很多领域为企业创造价值——从保持、增加、市场份额，到吸引、留住优秀雇员，强势品牌无处不在。同时，列出了强势品牌能够创造商业价值的主要原因：通过影响市场份额、通过高筑行业准入壁垒、通过品牌延伸、通过打入新市场、通过消费者的忠诚度等。

他们认为，只用高工资留住人才是不够的，同时不要忽略细节的处理。建立强势品牌就应该要建立自身强势核心技术。

市场竞争一部分是品牌的竞争，拥有了品牌，企业才能把握市场竞争中的主动权。实施品牌战略是提高企业自主创新能力、实现高速成长的重要举措。《品牌战略与企业成长——理论研究〃案例分析》王咏梅。此书，从企业成长的角度，系统研究品牌战略的核心、品牌战略框架的制定与实施、品牌识别的基本理论，并对品牌价值与企业经营绩效之间的关系进行了实证性研究。它重要的特色是纳入了比较思维和案例研究。一方面从国际比较的角度系统梳理了我国企业品牌意识及品牌战略演变的过程；另一方面则以企业为中心，探讨了国内一些知名企业在实施品牌战略过程中的得失。还从中国目前的消费特征和各行业的现状出发，系统探究中国企业品牌战略创新以及成长方向和策略。此书还把当今中国民营企业品牌发展历程与国外进行分析，总结得出我过民营企业品牌建设的不足，以及提出民企品牌建设的发展对策。

1.2选题背景、目的及意义

处于21世纪初的东莞，面临着社会和经济双转型的难题，对处于转型大潮中的民营企业，既是一种机遇，也是挑战，他们将面临优胜劣汰。自主品牌，企业的无形资产，软竞争力，在任何时候任何企业都体现着它的重要地位。本文的目

的是借着对东莞民营企业自主品牌建设的研究，探索东莞民营企业自主品牌建设的途径，以此来更好的为民营企业自主品牌建设提供参考。帮助东莞民营企业在社会、经济双转型中脱颖而出。在这个过程中，我们可以看到不仅仅企业自身做出无限的努力，政府也扮演着一个不可缺少的重要角色。

2 东莞民营企业自主品牌建设现状

“十五”规划以来，东莞市认真贯彻国务院《质量振兴纲要》、《东莞市走新型工业化道路的实施方案》和《东莞市名牌带动战略实施方案》，高度重视实施名牌带动战略工作，形成了政府大力引导、企业积极争创、各有关部门齐抓共管、全社会共同推动的良好局面。截至今年，东莞市民营企业登记注册户数已达45.29万户，比去年末增长1.1%。今年1~2月，规模以上民营企业完成工业总产值131.01亿元，同比增长6.1%，占全市完成规模以上工业总产值的12.78％。民营企业缴税总额达到39.44亿元，同比增长27%，占全市总税收的37.56%。今年1～2月，东莞市民营企业注册资金达848.35亿元，比去年末增长2.7%。①到目前为止，我市拥有驰名商标、著名商标的企业已经达到69家。“中国羊毛衫名镇”、“中国女装名镇”、“中国电子信息产业名镇”、“中国机械五金模具名镇”、“中国家具出口第一镇”等产业集群已初具规模，“石龙电子信息”、“大朗毛织”被列入广东省第一批产业集群升级示范区名单，其中“大朗毛织”还被确定为全省创建区域国际品牌的三个试点之一。从上述资料分析出民营企业品牌建设的特点有以下几个：

第一越来越多的民企获得了中国最高级别的品牌认证。全市共有中国驰名商标5件，广东省著名商标74件，中国名牌产品7个，国家免检产品31个，广东省名牌产品74个，拥有中国驰名商标的数量已位居全省第四位。商务部重点培育和发展的出口名牌1个，有机食品、绿色食品各1个，无公害农产品7个。一个以国家级名牌、省级名牌体系已初步形成。例如：以纯、徐福记、金河田、元宗家具等。

第二民企自主品牌发展态势好。创业之初的民企，贴牌生产是一座桥梁，通过与一流的企业合作，可以直接学习它们在标准控制、质量管理、产品设计、市场开发等方面的成功经验。到目前为止，民企处于良好的发展态势。民企经历了一个“来料加工——产品出口——贴牌生产——用自主品牌进军世界”的过程，不少民企在国际上首先树立了“中国制造”的良好形象。

第三民企区域品牌竞争力较强。我国民营企业产品竞争力培育发展时间不长，但区域品牌竞争力已经显现。例如：玩具，大朗毛织，长安模具，厚街家私等民企品牌竞争力也显示了其雄厚的实力。

虽然，东莞民企自主品牌建设有令人鼓舞的成绩，但是，处于产业升级大潮中的东莞民营企业品牌建设，还任重道远。

3 东莞民营企业自主品牌建设存在的问题

虽然东莞经济总量庞大，但是质量和效益都不优。去年东莞GDP总量3151亿元、财政收入540亿元，在这样喜人的数据背后，经济结构上却存在令人担忧的缺陷：内、外源经济没有协调发展，外源经济占了80%，尤其是加工贸易占据半壁江山，近期受到劳动法、贸易政策的调整更是面临严峻的转型问题。从质量上看，东莞大部分的产业都处于全球产业分工价值链的低端，其中民营企业规模