正官庄 红参媒介推广方案
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今日头条--信息流优势
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今日头条--信息流优势
10
今日头--app排名及人群属性
上海-月度总独立设备数（万台）
350 300 250 200 150 100 50 0 24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 今日头条 腾讯新闻
推荐理由： 新闻类媒体第一，上海用户群体最多，使用者的年龄层次31-35最多，贴合客户产品的目标客户年龄范围。
Mobile DSP 精品流量池
新媒体：程序化优质中长尾流量池
汽车 相关
影音 娱乐
实用 工具
新闻 资讯
游戏 娱乐
金融 服务
汽车标志大全
奇狗影视
盛名列车时刻
驾校考试
360新闻直播
头条新闻直播
泡泡龙3
满天星HD
美股精选
汽车引擎
WTV
咕咕收音机
安全文明驾驶 -考试宝典
今日要闻HD
头条军事快报
水果连连看3
Step4 – 推送广告 对符合上述两个要求的人群A推送正官庄广告，引流到门店，增加门店 销售量
Step3 – 两个条件判断是否推送正官庄广告 通过竞价请求中包含的信息，以两个条件判断是否投送广告： 1，是否符合正官庄TA设定要求；2，该人是否进入了目标区域。
人群A 人群C 人群B
人群A：符合条件 人群B：进入区域但不符 合TA条件
52%
10%
13%
32%
3%
5%
性别
车主
全部用户
学历
女性
22% 43%
硕士及…
9% 11% 45% 52% 38% 28% 8% 9%
本科
男性 57%
78%
与科
其他
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嘀嗒拼车--出行类 top app及人群属性
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嘀嗒拼车 VS 滴滴出行
• • •
上海用户群体占比最高 用户群体以80后中高端收入群为主 广告资源丰富，没有限制
• • •
上海用户群体偏年轻化 广告资源限制行业，保健品类不接受 开屏起投1000w，banner位置600w
咕咕中国象棋
理财师
名车志
电视直播
省心闹钟
易知天气
新闻速递
360军事新闻
全民砰砰砰
斗地主单机 挑战版
日常记账
违章查询
天天影视HD
超wk.baidu.com清壁纸
365天气
焦点新闻
今日娱乐
欢乐猜成语
停车大师3D2
财经天下周刊
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促销季结束后继 续 使 用 常 规 DSP 进行投放，重定 向看到过广告并 产生点击行为的 用户。
媒 体 推 荐
6
精准定向人群 LBS技术吸引用户进店
新闻类信息流广告 点击率高，信任感强
交通出行top app 用户群年龄层匹配
精准定向人群 LBS技术吸引用 户进店
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推荐理由： 1、出行类媒体前三，上海用户群体最多，以80后男性 为主，收入中高端水平 2、没有客户类型限制，预算限制。
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Thank You
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嘀嗒拼车—用户属性
嘀嗒平台用户大部分是以80、90和70后为主体癿典型白领一族，高知高收入群体，追求较高生活品质，
年龄
1%
收入
80后 90后 70后 其 他 4% 5% 25% 15% 14% 19%
57%
61%
5k以下 5K-15k 15K-30K 30K-50K 50K以上
3%
38%
43%
Mobile DSP/APP 定向策略
创意 定向
行为 定向
地域 定向
运营商 运营商 定向 定向
时间 定向
网络 定向
频次 控制
设备 定向
场景 场景 定向 定向
内容 定向
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7
投放策略
通过LBS区域定向，门店2公里范围内进入则推送广告。提升用户兴趣，引 导至H5获得详细品牌节日信息，引流到线下商店。
投放效果
北京、上海、广州、深圳、成都的95座美的终端门店 以门店为圆心，辐射半径2公里范围，成功助力616美的清凉节销售增长
300%。
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拥有强大曝光，且用户点击率高。 适合本地商户进行本土推广。
投放建议— —
• • 通过信息流广告，采用banner与H5结合的方式，向 TA展现附近的门店与促销信息。 今日头条独有的频道定向可以更加精准的target 到喜欢养生，保健类用户。
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嘀嗒拼车—广告位推荐
推荐理由： 拼车类Top 1 媒体，上海用户群体最多，使用者频次最高，使用者的年龄层次比其他交通出行类app偏大，贴合客户产品的目标客户年龄范围。
1%
15% 1% 4%
2%
31% 9% 2% 3% 2%
2%
0%
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嘀嗒拼车—车主属性
嘀嗒车主有正式职业，较好的个人经济水平，购买车辆的目的是家庭自用，拼车也不是为了谋生盈利（区别于专车司机/出租车司机把汽车作 为生产工具，开车作为职业）。他们喜欢尝试新鲜事物，乐于分享，有品味，有格调，有社会责任感。
全国独立设备数分布%
1% 1% 0% 3% 10% 1% 0% 1% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 3% 4% 2% 安徽 福建 河北 湖北 江苏 山东 陕西 四川 浙江 甘肃 贵州 广西 海南 新疆 其他 北京 广东 河南 湖南 辽宁 山西 上海 天津 江西 内蒙古 云南 黑龙江 吉林 重庆
5
媒介推荐理由与投放时间轴
预 算 分 配
4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 10月份 11月份 12月份 1月份 2月份 3月份
春夏淡季使用常 规 DSP 进 行 投 放，通过定向标 签找到精准人 群。
9-10 月促销期间应用投 放 媒 体 OTT/ 今 日 头 条 / 嘀嗒拼车 ，促销投放时 间从中秋至国庆。 四个月预算分配占全年 预算70%
3
产品功效
补脾益肺
防癌抗癌
增强免疫
保护肝脏
缓解疲劳
扩张血管
延缓衰老
大补元气
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4
产品适宜人群
体弱气虚的中老年群体
交际应酬的社会精英
工作压力大的开车一族
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Mobile DSP LBS 投放策略
锁定Step1 – 定义LBS辐射区域 以正官庄中心为基准，半径3km周边区域为定向区域
Step2 – TA使用APP被推送广告 正官庄TA在使用某个APP时，读取这名TA的人群基本属性及地理经纬度信息
正官庄目标TA：
年龄：25-45
正官庄门店
地理位置：经纬度
人群C：未进入定义区域
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Mobile DSP LBS 投放案例
投放目标
6月12日-6月18日以“6.16美的清凉一夏促销节”为主要的宣传点，捕捉
“擦肩而过”的商机，讲用户引流到实体店。
正官庄-高丽参
----媒介整合投放方案
产品背景
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产品背景
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今日头条--信息流优势
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今日头条--信息流优势
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今日头--app排名及人群属性
上海-月度总独立设备数（万台）
350 300 250 200 150 100 50 0 24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 今日头条 腾讯新闻
推荐理由： 新闻类媒体第一，上海用户群体最多，使用者的年龄层次31-35最多，贴合客户产品的目标客户年龄范围。
Mobile DSP 精品流量池
新媒体：程序化优质中长尾流量池
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影音 娱乐
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盛名列车时刻
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泡泡龙3
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Step4 – 推送广告 对符合上述两个要求的人群A推送正官庄广告，引流到门店，增加门店 销售量
Step3 – 两个条件判断是否推送正官庄广告 通过竞价请求中包含的信息，以两个条件判断是否投送广告： 1，是否符合正官庄TA设定要求；2，该人是否进入了目标区域。
人群A 人群C 人群B
人群A：符合条件 人群B：进入区域但不符 合TA条件
52%
10%
13%
32%
3%
5%
性别
车主
全部用户
学历
女性
22% 43%
硕士及…
9% 11% 45% 52% 38% 28% 8% 9%
本科
男性 57%
78%
与科
其他
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嘀嗒拼车--出行类 top app及人群属性
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嘀嗒拼车 VS 滴滴出行
• • •
上海用户群体占比最高 用户群体以80后中高端收入群为主 广告资源丰富，没有限制
• • •
上海用户群体偏年轻化 广告资源限制行业，保健品类不接受 开屏起投1000w，banner位置600w
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促销季结束后继 续 使 用 常 规 DSP 进行投放，重定 向看到过广告并 产生点击行为的 用户。
媒 体 推 荐
6
精准定向人群 LBS技术吸引用户进店
新闻类信息流广告 点击率高，信任感强
交通出行top app 用户群年龄层匹配
精准定向人群 LBS技术吸引用 户进店
© 2017. ALL RIGHTS RESERVED.MAXBIT. PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.
推荐理由： 1、出行类媒体前三，上海用户群体最多，以80后男性 为主，收入中高端水平 2、没有客户类型限制，预算限制。
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Thank You
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嘀嗒拼车—用户属性
嘀嗒平台用户大部分是以80、90和70后为主体癿典型白领一族，高知高收入群体，追求较高生活品质，
年龄
1%
收入
80后 90后 70后 其 他 4% 5% 25% 15% 14% 19%
57%
61%
5k以下 5K-15k 15K-30K 30K-50K 50K以上
3%
38%
43%
Mobile DSP/APP 定向策略
创意 定向
行为 定向
地域 定向
运营商 运营商 定向 定向
时间 定向
网络 定向
频次 控制
设备 定向
场景 场景 定向 定向
内容 定向
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投放策略
通过LBS区域定向，门店2公里范围内进入则推送广告。提升用户兴趣，引 导至H5获得详细品牌节日信息，引流到线下商店。
投放效果
北京、上海、广州、深圳、成都的95座美的终端门店 以门店为圆心，辐射半径2公里范围，成功助力616美的清凉节销售增长
300%。
© 2017. ALL RIGHTS RESERVED.MAXBIT. PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL.
拥有强大曝光，且用户点击率高。 适合本地商户进行本土推广。
投放建议— —
• • 通过信息流广告，采用banner与H5结合的方式，向 TA展现附近的门店与促销信息。 今日头条独有的频道定向可以更加精准的target 到喜欢养生，保健类用户。
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嘀嗒拼车—广告位推荐
推荐理由： 拼车类Top 1 媒体，上海用户群体最多，使用者频次最高，使用者的年龄层次比其他交通出行类app偏大，贴合客户产品的目标客户年龄范围。
1%
15% 1% 4%
2%
31% 9% 2% 3% 2%
2%
0%
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嘀嗒拼车—车主属性
嘀嗒车主有正式职业，较好的个人经济水平，购买车辆的目的是家庭自用，拼车也不是为了谋生盈利（区别于专车司机/出租车司机把汽车作 为生产工具，开车作为职业）。他们喜欢尝试新鲜事物，乐于分享，有品味，有格调，有社会责任感。
全国独立设备数分布%
1% 1% 0% 3% 10% 1% 0% 1% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 3% 4% 2% 安徽 福建 河北 湖北 江苏 山东 陕西 四川 浙江 甘肃 贵州 广西 海南 新疆 其他 北京 广东 河南 湖南 辽宁 山西 上海 天津 江西 内蒙古 云南 黑龙江 吉林 重庆
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媒介推荐理由与投放时间轴
预 算 分 配
4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 10月份 11月份 12月份 1月份 2月份 3月份
春夏淡季使用常 规 DSP 进 行 投 放，通过定向标 签找到精准人 群。
9-10 月促销期间应用投 放 媒 体 OTT/ 今 日 头 条 / 嘀嗒拼车 ，促销投放时 间从中秋至国庆。 四个月预算分配占全年 预算70%
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产品功效
补脾益肺
防癌抗癌
增强免疫
保护肝脏
缓解疲劳
扩张血管
延缓衰老
大补元气
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产品适宜人群
体弱气虚的中老年群体
交际应酬的社会精英
工作压力大的开车一族
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Mobile DSP LBS 投放策略
锁定Step1 – 定义LBS辐射区域 以正官庄中心为基准，半径3km周边区域为定向区域
Step2 – TA使用APP被推送广告 正官庄TA在使用某个APP时，读取这名TA的人群基本属性及地理经纬度信息
正官庄目标TA：
年龄：25-45
正官庄门店
地理位置：经纬度
人群C：未进入定义区域
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8
Mobile DSP LBS 投放案例
投放目标
6月12日-6月18日以“6.16美的清凉一夏促销节”为主要的宣传点，捕捉
“擦肩而过”的商机，讲用户引流到实体店。
正官庄-高丽参
----媒介整合投放方案
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产品背景
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