电大《广告学概论》期末题库及答案

最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案

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《广告学概论》题库及答案一

一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分）

1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。

A.互联网 B．报纸

C．广播和电视 D．杂志

2．广告市场的构成要素包括( )。

A.广告主 B．广告代理公司

C．广告媒介 D．消费者

3．广告策划书的主要内容包括( )。

A.摘要 B．背景分析

C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述

4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。

A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的

B．水平思考法是由奥斯本提出的

C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的

D．头脑风暴法是由奥斯本提出的

5．我国广告公司的主要类型有( )。

A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司

C．跨国公司 D．中小型广告公司

二、填空题（每空1分，共15分）

6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。

7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。