动漫周边产品设计中“萌”概念的形态表现

动漫周边产品设计中“萌”概念的形态表现

摘要：在如今的新媒体环境下，动漫形象家族正在日益壮大，数字技术的发展和网络文化的传播使“萌”这一概念越来越多的应用在各种动漫形象当中。作为流行文化的一部分，动漫形象不仅受到青少年的喜爱，更受到越来越多的人的追捧。本文通过分析新媒体条件具有“萌”属性的动漫周边产品，从形态学的角度研究“萌”概念的形态特征及表现手法，旨在为新奇创意转化为视觉形象提供了理论参考。

关键词：动漫；形象；新媒体；萌

中图分类号：j218.7 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0020-02

一、“萌”文化的含义

“萌”起源于日本御宅族次文化的词汇，“萌”字通常是表达对某人或某事物（一般限定于二次元）的喜爱之情，可用作动词或形容词。根据《商务学生词典》，“萌”指草木发芽，及比喻事物的开始，也有说是指看到美少女时，就如春天降临一样的感觉，因此以“萌”来代表这种心花怒放的状态。“萌”亦可作为动词来表达喜爱与欣赏，这种欣赏的心情，就如草木发芽般，打从心底而来。

在网络用语中，“萌”的意义延伸为“可爱”的近义词，进而用“萌”来形容的对象也延伸到二次元以外的各个层面。

在设计当中，我们可以将“萌”文化看做是一种可爱文化，是一些极具卡通色彩、幽默、可爱的卡通形象为主要代表的一种社会现

象，在当今社会竞争压力日益膨胀的时代，人们内心需要可爱的、单纯的设计形式来慰籍慷，面对都市紧张的生活，有的只是直接感官刺激和愉悦的情感体验。萌文化在日本已经存在多年，日本的卡通形象深入世界各国，人们已经感受到萌文化的强大影响。

萌文化虽在不断扩散，但不可能成为社会的主流文化，它只能是一种亚文化。由于受众接受程度的不同，其设计也受到一定的限制，所以设计师需针对不同的受众，将设计进行改良，使角色与观众达到良好的沟通。

二、何谓动漫周边产品

动漫周边是个比较广义的概念，是指以知名动漫和游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘所设计的商业产品。包括以动漫为主概念的玩具、食品、饰品等等实物，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在动画围绕一个庞大的产业链的形成。优秀的动漫周边产品，不仅可以推动动画本身的知名度，同时也创造了收入目标。

本文主要以实用的生活用品为主要研究对象。这类产品具有一定的实用价值，同时让消费者在使时享受自己喜爱的卡通人物，保持和加强对消费者的情感的动漫形象。这类产品数量最多，具有广泛的消费市场。本文将以这部分产品为对象，分析如何将动漫形象当中的“萌”属性在产品形态设计当中延续并继续发展，使产品本身具有实用性和可欣赏性之外的独特个性。

三、“萌”概念的形态表现

动漫周边产品不同的于普通的时尚产品，作为原动漫作品的衍生产品，审美及造型特征必须遵循原动漫设计，原动漫作品的吸引力决定用户的忠诚度，作为动漫周边产品，其审美价值远远大于实用价值。

（一）相似形移植

这是动漫周边产品开发当中最为常用的一种手段，即保留原有产品功能和基本形态的基础上，将动漫形象进行转化，使其与产品原形态更为相近。

如图3-1-1当中的史迪奇形象的创意u盘设计，它在保留u盘原有基本形态的基础上，尽可能的将史迪仔形象进行保留，并在设计当中，将它的头身比改为1：1，它像婴儿一样的坐姿和呆呆的表情，极易使人产生怜爱之情。如此设计，使u盘具有了除实用功能之外的可观赏性。再比如图3-1-2中，乔巴形象的储蓄罐设计，它的原型是乔巴背着大背包，设计师将其背包放大做为储蓄罐的罐体，既保证了存储空间，又不破坏乔巴原有的形象特征，过大的背包使形象可爱的乔巴看起来更加弱小，会激发人的喜爱之情，使人精神愉悦。

以上两件产品，都通过将产品功能移植到动漫形象上来实现产品的“萌化”设计，使原产品形象更加可爱。

（二）形态组合与拼接

动漫周边产品的设计具有一定的局限性，因为设计重点并非将产品的功能最优化，而是必须遵从原动漫形象，保留并强化其形象特

征和角色个性。为了达到这种效果，通常会将动漫形象直接加在原产品上，形成一个新的产品，比如平时很常见的更换不同图案、颜色、细节的手机壳，此类设计仅在修饰形上做变化，基本形态没有过多设计。

例如图3-2-2当中的订书机设计，订书机上的拽猫在功能上是完全不需要存在的，为了使该订书机的身份特征更明确，设计师将拽猫的形象拼接在订书机上，使其产生了一个新的形态。

（三）形态联想与再表现

动漫周边产品除再现动漫角色形象之外，有时也会在原基础之上进行形态的再设计，这类设计需充分分析动漫形象所具有的形态特征，并进行抽象概括。

在设计过程当中应突出重点，通过词汇的发散联想，定义卡通形象性格特征，利用图形、色彩等发射性思维在原来定义的词汇上进行联想，图形和色彩不单停留在造型联想上，还可以是动作等，利用逻辑、节奏、空间感等对原形象进行再表现。

如图3-3-1为日本著名的动漫电音歌手初音未来，是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。图3-3-2为在动漫形象的基础上设计的灯具产品，此方案以“初音未来”中的人物角色为设计元素，没有保留初音的角色形象，却将其音乐元素视觉化，显得年轻而时尚。

“萌”作为当今社会的一种流行文化现象，是适应大众需求而产生并影响到设计领域，并出现了许多体现此类文化特点的形象和产

品，“萌”形象是在特写的时间、合适的人群当中流传的一种审美，合理的利用“萌”形象，可以延伸客户与产品之间的关系，拓展商品的价值。

参考文献：

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