新产品开发案例

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继月兔橱柜2005年获评“中国驰名商标”，2009年，欧派成为行业内第二个荣获“中国驰名商标”
的企业；近10万平米的广花路新工业园胜利竣工；“广州欧派橱柜企业有限公司”正式更名为“广 东欧派家居集团有限公司”。
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2009年，欧洲新工业园胜利竣工，成立“广东欧派家居集团有限公司”，成为欧派发展史上又一
产品、广东省名牌产品、广东省著名商标，等等。 如今，欧派企业以整体橱柜为龙头，带动相关产业迅猛发展，形成了欧派整
体橱柜、欧派整体卫浴、欧派整体衣柜、欧派厨房电器、欧派酒店厨具、欧
派装饰工程、奥维实体面材、绿海医疗器械保健用品等多个产业组成的企业 集团，共同推动欧派企业不断迈向新的高峰。
TWO 发展历程
用户目前遍及世界60多个国度和地域。
• 公司旗下品牌产品系列：普通型，高级型，手提型，易扣乐，冰扣乐，多乐扣， 格拉斯，特器，百纳箱，真空紧缩袋，保温保冷系列产品等。2003年，乐扣 乐扣被英国最有威望的家庭用品杂志“House ware”评为Best of Best Seller（最畅销产品）。另外，在国际四大展览会（芝加哥、法兰克福、东京 和香港）上也得到了世界各国进口商的一致好评。乐扣乐扣公司已将独自开发 的采取四面锁扣方法的乐扣乐扣保鲜盒推向市场。
TWO 发展历程
欧派家居
多年来，欧派先后获得60余项国内外权威部门授予的认证和荣誉称号：中国 橱柜行业领军企业、中国橱柜行业领军品牌、全国工商联橱柜专业委员会执 行会长单位、国家建设部《住宅整体厨房》及《住宅整体卫浴间》标准编制 单位、中国著名品牌重点推广单位、国家康居住宅示范工程指定产品、中国
保护消费者基金会质量可靠消费者放心产品、中国环境标志认证（十环认证）
如好易购、京东商城、易斯来福商城等，这些商城也会依据市场和运动 策略来决议商品售价，但一般都在6折以上。 • 乐扣乐扣公司在“重视环境与人类”的企业理念下，通过开展环保和赞 助弱势群体等运动，将企业利润还原社会，以此来发明健全的企业精力。 为首创世界最优品牌，海纳开碧公司已经拟定“2010年将企业发展成为 世界最佳保鲜盒专门生产企业”的发展目的。为了实现上述目的，公司 全部职工正在全力以赴。 • 为首创世界最优品牌，乐扣乐扣公司已经拟定“2010年将企业发展成为 世界最佳保鲜盒专门生产企业”的发展目的。为了实现上述目的，公司
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欧派家居
1994年，广州欧派橱柜企业有限公司成立
1995年，欧派率先进入房地产楼盘橱柜配套市场，导入橱柜与装修一站式服务理念。 1997年，欧派营业收放实现翻番，欧派厂区第一次大规模扩容。 1998年，欧派在全国率先提出“货比十家”的诚信营销理念，承诺八年持久保证的金卡服务。
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1999年，欧派橱柜专营商场达到一百多家，欧派已在全国一百多个城市打稳根基，全年营业额稳
产品开发设计
产品品牌分析
CONTENTS
乐扣
欧派
全有家私
1 PART ONE
ONE 发展历程
平方米。
乐扣的前身成立于1985年，主要生产厨房,浴室用品等600多种多样化的生活日用品。 1997年公司领导阶层全面修改了企业政策,将产品研究,开发,制造和营销的重点放在乐扣 乐扣（LOCK&LOCK）保鲜盒上。乐扣乐扣日用品（苏州）有限公司作为乐扣在中国的 生产法人之一，成立于2006年10月，位于风景优美的苏州工业园区，占地面积约10万
TWO 发展历程
欧派家居
十余年耕耘和发展，欧派早已奠定中国橱柜业的龙头地位。占地30万 平方米，成为亚洲最大规模的橱柜制造中心，采用世界最先进的德国 豪迈HOMAG橱柜生产线和ISO9001国际质量体系下的96道精细分 工，日产家庭橱柜1200余套。2000余个专营商场遍及中国，超过 10000人的专业服务团队，每年为36万个国内外家庭提供一流的现 代化整体橱柜，连续十余年市场占有率居行业首位。为积极拓展海外 市场，欧派成立外贸部和出口加工厂，并在美国波士顿建立分支机构， 产品已出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、东南亚、中东等40多 个国家和地区，开创中国橱柜参与国际竞争的新局面。
七百多个专卖商场，产品出口美国、日本、加拿大、澳大利亚等二十多个国家和地区。成功主办 “中国橱柜产业高品峰论坛”。 2005年，聘请国内著名影星蒋雯丽做为欧派形象大使，全面规划、实施品牌战略工程。
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2006年，率先在业内通过“中国环境标志产品”权威认证，掀起行业内环保风暴。
2007年，业内首批荣获“中国名牌产品”，并蝉联“中国橱柜领军企业”荣誉称号。 2008年，欧派发布未来三年发展战略规划“新巅峰机会”，标志欧派打响国际一流企业集团的号 角，正逐步从中国名牌走向世界名牌。
国研发团队，每年推出1000多款引领市场风尚的新品，已获得2000余项设计与创新发明专利。
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全友家居与多家世界500强企业建立战略合作关系，精选一系列环保原辅材料，为生产绿色环保的
高品质产品奠定了坚实的基础。
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绿色制造 GREEN MANUFACTURING 世界顶级家具生产设备集群 全友家居引进世界上一流的家具生产设备，以精准快速的自动化流水线作业，经过原材料来料检验、 生产过程质量检验、成品检验、质量改善、工艺技术改善5道品质监控，18道主流程序工艺、35道 辅助工序、每一道工序层层检验、层层把关、保证家具成产过程绿色环保。
个具有重要意义的里程碑。
TWO 企业策略
销渠道。
欧派家居
虽然中国橱柜行业起步较晚，营销手法不够成熟，但并不影响橱柜行业成为暴
利行业之一，并且迅速发展，如今橱柜行业日益成熟，微利润时代的橱柜企业
何去何从，怎么获得新的成长和发展，可以通过建立健全良性的橱柜营销渠道， 注重橱柜的售前售中售后一体化的服务体系，通过打造自身的品牌知名度和顾 客满意度，影响顾客的消费取向。除了以往的卖场、自营店、加盟代理之外， 做体验馆、网络营销等形式也让橱柜企业得到了不少甜头，据介绍，网络销售 的营业额在总营业额中的占比也不小，是橱柜企业求得生存和发展的另一条营
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2012、全友家居与中国水上运动国家队正式签约，建立战略合作伙伴关系。
2011、全友家居·米兰产品研发中心成立 2010、全友家居国际工业港开工兴建，总占地达3900余亩 更名为“全友家私有限公司”
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2007、全友家居3000余亩崇州工业园一期工程竣工并投入使用
2002、正式更名为"成都市全友家私有限公司" 1999、崇州金羊家具厂更名为"全友家具厂" 1986、崇州金羊家具厂成立
ONE
产品 价格 未来 发展
产品实力
• 正品乐扣乐扣在一般的商场价钱统一定价，一般不打折。 • 乐扣乐扣指定的官方网站，会进行很多活动，例如：周末乐运动、限时 抢购运动等，运动商品通常可以以特价购置。乐扣乐扣在淘宝中开设了 官方旗舰店，进行VIP特惠、新品7.5折体验价、免邮费等运动。
• 乐扣乐扣会通过电视购物和网上商城授权的方法拓展市场，打开著名度。
占行为鳌头，橱柜行业欧派第一品牌渐成气候。
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2000年，生产厂区第二次大规模扩容;欧派“21世纪风”系列绿色环保产品强势登场，欧派2000 型功能化橱柜诞生，“橱柜电器一体化”的欧派橱柜是欧派人向新世纪致敬的一份厚礼。
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2002年，大规模引进德国HOMAG（豪迈）生产设备，产能达到年产8万套;欧派“2002风景线” 系列产品在全国推出，欧派品牌专业经典形象深得消费者的好评和认可。
ห้องสมุดไป่ตู้
3 PART THREE
THREE 公司简介
全友家私
全友家私有限公司位于崇州市工业集中发展区，创建于1986年，经过二十余 载的励精图治，已发展成为集研、产、销一体的全国最大板式家具生产龙头
企业。公司主要生产板式套房家具、实木家具、床垫、沙发、软床等系列产
品，产品销售、服务网络覆盖全国各地。是中国家具制造业为顾客提供“一 站式家居服务”的典范，赢得了“绿色全友，应有尽有”的美誉。公司产品
THREE 公司绿色品牌
• • • 绿色设计GREEN DESIGN • • 绿色供应 GREEN SUPPLY 全球范围内精选优质环保材料
全友家私
全球3大研发中心/200余名顶尖设计师。 全友家居汇聚全球顶级艺术智慧，吸取全球绿色设计潮流，在意大利米兰、中国成都及深圳设立三
大研发中心凭借FLAVIANO CELASCHI教授、艾兰、托马索、安娜等200余名顶尖设计师组成的跨
英文的 “LOCK”有着锁的意义, “LOCK”加“LOCK”锁上加锁的公司品牌意义,是作 为生活密封容器,对完美的密封性和保管食物新鲜度维持的完美且有自信的公司代表形 象。
品牌含义
乐扣乐扣从2004年7月开始进入中国市场，很快成为深受中国消费者信任和喜爱的保鲜
盒品牌，2006年8月，在第四届中国市场品牌用户满意度调查家居用品保鲜产品领域， 荣获“中国保鲜盒市场用户满意度第一品牌”称号。
品）”，1日之内销售了7万套和6万7千套。5
月份在TSV创下了1天销售4万多套的记录。
品）”，1日之内销售了7万套和6万7千套。
ONE 乐扣业绩
乐扣乐扣自2004年进入中国市场以来，很快 成为深受中国消费者信任和喜爱的保鲜盒品 牌，乐扣乐扣新概念密封容器，以其完美的 密封性保存烹饪材料及各种食物，使其保持 新鲜。乐扣乐扣还给中国消费者带来了全新 的保鲜、收纳理念，积极宣传了健康生活理 念，深受广大消费者喜爱。 2006年8月，乐扣乐扣利用进入中国市场的 仅 两年时间，2006年、2007年连续两年 被评为“上海市畅销品牌”称号。
全部职工正在全力以赴！
2 PART TWO
TWO 公司简介
服务供应商
欧派家居
欧派家居集团股份有限公司成立于1994年，2009年成立 “广东欧派集团”，是中国整体橱柜行业的领先品牌，率 先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化 生产现代厨柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、 整体橱柜的领潮人，是国内综合型的现代整体家居一体化
ONE
乐扣乐扣保鲜盒首先在海外市场得到肯定在美
国最大的电视购物QVC频道首播乐扣乐扣产品
时，5000套库存商品被抢购一空。1日之内销 售了7万套和6万7千套。
2004年3月在德国QVC电视购物频道，创下了
在播放当时每分钟销售466套，在播放6次之后
所有库存全部销售一空的记录。
销售业绩
2003年3月和2004年1月，被选为QVC电视购 物“Today‘s Special Value（今日特别商 2003年3月和2004年1月，被选为QVC电视购 物“Today‘s Special Value（今日特别商
我国橱柜业，还处在规模不经济的发展阶段，企业自主品牌比重偏低、大部分 产品走的还是中低端路线，单品利润很低，而木材、人工等在内的各类综合成 本不断上升，导致企业普遍处于微利边缘。对此橱柜厂家表示，抛弃单纯依靠 成本优势的劳动密集型发展思路，打造具备独特优势的品牌之路将是橱柜企业 未来提高利润率的关键。
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2003年，欧派“超越2003”系列产品隆重上市，欧派“全国电脑互联设计系统”和“订单管理系 统”同步在全国推出，实现欧派橱柜全过程信息化管理;成功主办首届“中国厨卫文化研讨会”。
TWO 发展历程
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欧派家居
2004年，生产厂区第三次大规模扩容，总面积达到20万平方米;欧派橱柜“征服2004”风靡全国
连续多年畅销全国，并远销欧美、东南亚多个国家和地区，产品销量在全国
同行业中连续多年遥遥领先。 公司投巨资兴建的全友家具国际工业港，由德国BRUNSARCHITEKTEN规
划设计院与意大利COMANI规划设计院规划设计，以“现代、绿色、生态、
国际化”为设计理念，是国内一流、国际领先水平的家具工业港。
THREE 公司历程
ONE
国际 市场 产品 系列
产品实力
• 该产品在国际市场备受世人关注。韩国调查公司于2006年7月发表的韩国保
鲜盒市场统计材料显示，受访者中98%的主妇都认知乐扣乐扣保鲜盒品牌。 84%的花费者表现爱好乐扣乐扣品牌。目前有99%的主妇在应用乐扣乐扣保 鲜盒。在受访者"最近购置的保鲜盒品牌"中，乐扣乐扣占到了63%，"今后购 置意向"方面，69%的受访者表现"有意向购置乐扣乐扣"。乐扣乐扣保鲜盒的
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全友家私
2013、1月5日，全友家居与全球顶级家居五金企业之一的奥地利百隆家具配件有限公司签署战略
合作协议，正式达成战略合作伙伴关系。
1月9日，全友家居与全球最大的家具五金件生产商——德国海蒂诗(HETTICH)集团正式签署了战 略合作协议，海蒂诗成为又一加入全友家居绿色产业联盟的世界知名家具生产供应商。 3月15日，全友家居服务白皮书首发。