【开题报告】大学生网上购物影响因素分析

开题报告

大学生网上购物影响因素分析

一、选题的背景和意义

选题的背景：

全球信息化的进程正改变着人们的生活方式，人们逐步进入了网络经济时代。尤其是中国加入世界贸易组织（WTO）以后，网上购物的兴起，对人们的生活产生了深刻的变化。2010年，国内电子商务继续高歌猛进，网上零售的发展速度更是让人惊叹。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。专家预计在未来两年内网上零售市场交易规模将会步入全新台阶，突破10000亿元，占全年社会商品零售总额将达5%以上。伴随着互联网的普及，网上零售的政策环境的成熟，基础设施建设的完备，技术水平应用范围宽广，服务产业链的完善，网上交易市场的生意越来越红火。

21世纪是网络的时代，网络渗透到政治、经济、文化等各个领域。近几年来，随着个人计算机的普及以及互联网的飞速发展，新兴的商务交易方式——网上购物在大学生中悄然兴起并迅猛发展，成为时代潮流的引领者之一。中国互联网信息中心(CNNIC)最新发布的《2010年中国网络购物市场研究报告》显示，截至2010年6月，我国网购用户规模已达1.42亿户，半年增长率为31.5%。其中18～24岁之间的用户是目前中国主要的网上购物群体，他们当中在校大学生受教育程度较高，是网民的重要组成部分，是对网络操作较熟悉、对网购易接受的顾客群。

大学生是网上购物市场上一股不可忽视的力量，对促进经济的发展具有不可替代的作用，对大学生各方面的健康发展关注也尤为注重。网上购物在大学生中兴起、发展，为大学生的生活带来了便利的同时，也产生了各种的问题，对大学生网上购物的研究迫在眉睫。

选题的意义：

本人在搜索有关大学生网上购物的相关研究时，发现关于大学生网上购物的研究很少，绝大多数是侧重于大众消费者的研究。大学生是网络购物市场上一股不可忽视的力量，其在网络交易中发挥着主力军的作用，极大地带动了相关产业的发展，推动了中国经济的发展。同时，大学生是祖国未来的建设者和接班人，关注大学生的健康发展对祖国的未来至关重要。对大学生网上购物进行相关的研究，对国家，对企业，对个人都显得相当的重要。通过对大学生网上购物的探究，从大学生网购的现状，原

因，特征，存在问题等方面逐步分析，希望能够为网购交易市场的发展壮大，对大学生健康的网购行为提供一些参考帮助。

二、研究目标与主要内容（含论文提纲）

研究目标：

大学生作为对网络最敏感的人群，是购物市场上的巨大的消费群体。本毕业论文主要调查研究大学生网上购物的现状，分析大学生网上购物的原因、网上购物的特征和过程，并指出其存在的问题，以此为基础，找到影响大学生网购的因素，最后提出一些解决对策或建议。

主要内容：

一、大学生网上购物的现状

二、大学生网上购物的原因

（一）好奇心强

（二）商品独特

（三）方便快捷

（四）价格便宜

三、大学生网上购物的特征

（一）消费的个性化和多样性

（二）消费具有延伸性

（三）面对价格患得患失

（四）具有显著的品牌倾向

四、影响大学生网上购物的问题

（一）网上支付问题

（二）物流配送问题

（三）商家诚信问题

（四）网上购物法律问题

五、解决途径和建议

（一）选择第三方支付平台支付

（二）以新兴的校园快递代替传统快递

（三）选择知名网站和高信誉的店铺交易

（四）提高自身网上购物的保护意识

三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等

研究方法：

本人将采用网络调查、问卷调查、文献检索等方法来进行论文研究。

研究手段：

本人通过查阅各种国内外大学生网上购物方面的相关文献资料，总结以上资料的基础上，通过设计调查问卷，进行统计分析，结合自己网上购物亲身感受和对大学生网购情况的访谈，为论文提供实际可靠的材料。

技术路线：

四、中外文参考文献目录（理工科专业应在10篇以上，文科类专业应在15篇以上，其中外文文献至少2篇。）

[1].李季，涂平.大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究[J].经济科学，2005，

(1)：91-97.

[2]. 易婷婷.大学生对网上购物的态度及其行为特征[J].消费导刊，2008，(1)：188.

[3]. 马红梅.大学生网购对企业网络营销策略的思考[J]。网络财富，2009，(16）：116-117.

[4]. 杨利军，赵艳枝.大学生网上购物行为分析——基于TRA、TPB 理论的实证研究

[J].电子商务，2009，（8）：68-71.

[5]. 王博，刘红丽.大学生网上购物行为研究[M].商场现代化，2008，(4):83.

[6]. 洪贞斌，蔡绍兴.大学生网上购物营销策略研究[J].现代商业，2008，(9):214-

215.

[7]. 陈溅星，温金英.在校大学生网上购物及消费情况调查研究——以驻广州市3所高

校为例[J].中国商贸，2010，(10):101-102.

[8]. 王民玉.电子商务环境下消费者网上购物心理分析及网络营销对策[J].电子商务，

2009，(9):30-31.

[9]. 邓国荣.分析影响我国消费者网上购物的心理因素[J].企业技术开发，2007，

(2):75-78:238.

[10]. 洪东忍.浅谈我国电子商务中网上购物的现状及发展[J].科技创新导报，2009，

(27)：238.

[11]. 杜和平.网上购物存在的问题及对策研究[J].消费导刊，2009，(15):28.

[12]. A. Ant Ozok and June Wei. An empirical comparison of consumer usability preferences

in online shopping using stationary and mobile devices: results from a college student population[D]. Springer Science+Business Media, LLC 2010，(10)：111-136. [13]. Sergio Roman. Relational Consequences of Perceived Deception in Online Shopping:

The Moderating Roles of Type of Product, Consumer’s Attitude Toward the Internet and Consumer’s Demographics[J]. University of Murcia,2010，（95）：373-391. [14]. Pradeep A. Korgaonkar Æ Eric J. Karson。The Influence of Perceived Product Risk on

Consumers’e-Tailer Shopping Preference．Pradeep A. Korgaonkar Æ Eric J.

Karson[J]。Springer Science+Business Media, LLC 2007，(22)：55-64.

[15]. Byron W. Keating & Ali M. Quazi & Anton Kriz. Financial risk and its impact on new