浅析《非诚勿扰》的成功策略
试析《非诚勿扰》的成功秘笈
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试析 非诚勿扰 的成功秘笈
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从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足
从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足【摘要】电视节目《非诚勿扰》在节目策划上成功之处包括独特的节目主题、创新的嘉宾互动形式等。
节目内容设置成功之处在于紧扣年轻人恋爱话题、快节奏的互动环节等。
节目的不足之处主要表现在过度商业化、嘉宾素质参差不齐等方面。
未来改进方向建议包括激活节目氛围、提升节目品质等。
综合评价来看，《非诚勿扰》在观众吸引力和话题度方面取得成功，但在节目深度和素质上尚有改进空间。
未来建议节目方向要更加注重内容质量和嘉宾选拔，以提升整体节目品质和影响力。
【关键词】《非诚勿扰》、电视节目、背景介绍、成功之处、节目策划、节目内容、成功因素、改进空间、不足之处、综合评价、未来节目、建议。
1. 引言1.1 电视节目《非诚勿扰》的背景介绍《非诚勿扰》是一档由江苏卫视推出的相亲节目，首播于2010年。
节目以“非诚勿扰”的原则进行选嘉宾，即只有真心想要结识对象的人才能参与节目录制。
节目设立了“灯光效果”的互动环节，使得选手在舞台上相识，通过一系列互动游戏和问答环节来了解对方，并最终做出相互选择。
节目播出后，迅速走红，成为中国内地收视率较高的综艺节目之一。
许多观众对于节目中选手的真诚和勇敢给予了高度评价，认为节目展现了现代社会中单身人群的相亲困境和心态，同时也为他们提供了一个脱单的机会。
1.2 《非诚勿扰》的成功之处该节目在节目策划方面具有独特的创新，采用了以“非诚勿扰”为主题的相亲模式，吸引了大量观众的关注。
该节目结合了真人秀和娱乐节目的元素，让观众在娱乐的同时也能感受到真实的相亲场景，增加了节目的互动性和吸引力。
节目内容设置方面成功之处在于节目制作团队精心设计了各种各样的情境和任务，让选手在相亲过程中展现自己的个性、魅力和才华。
节目中参与的选手来自各行各业，各具特点，让观众可以看到不同类型的相亲场景，增加了节目的趣味性和可看性。
《非诚勿扰》成功之处在于节目策划独特创新，内容设置丰富多样，吸引了大量观众的关注和喜爱。
浅析真人秀节目《非诚勿扰》
浅析真人秀节目《非诚勿扰》浅析真人秀节目《非诚勿扰》的成功因素摘要：江苏卫视[i]的正在热播的《非诚勿扰》作为一档时尚、婚恋的真人秀节目，自播放以来收视率一路飙升，已是周六周日的综艺类节目的收视冠军。
节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。
在这个节目之前也有很多婚恋类节目从《非常男女》到《玫瑰之约》再到现在的《我们约会吧》，但都没有超过《非诚勿扰》的受欢迎程度。
《非诚勿扰》之所以办的如此成功，是有很多因素促成的。
本文主要从节目定位、主持人风格、嘉宾选择和节目名称这四个方面来分析了《非诚勿扰》的成功之处。
关键词：国内真人秀；《非诚勿扰》；节目定位；主持风格；嘉宾“真人秀（也称真人实境秀、真实电视，reality television）一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的，同时有着丰富的奖品，可以获得广泛的经济效益的电视节目。
”[ii]正如它的定义所讲，近几年来，随着人们经济生活水平的增长，对精神文化的需求也越来越丰富，要求也越来越高，电视真人秀节作为一种新的娱乐节目形态便在这种大背景下应运而生且越来越受到观众的欢迎支持，在国内电视节目的市场上开辟了一片新的天地。
随着真人秀节目的不断成熟，它呈现出一种多元化发展的趋向，节目内容、节目风格、节目定位等许多方面都在不断的丰富与完善。
由于它的热播能够引起电视台最为关注的东西——收视率的狂增，因此全国各大电台都争先恐后的制作开播各具特色的真人秀娱乐节目，一时间各种风格、主题的电视真人秀节目可谓是“五花八门、包罗万象”。
江苏卫视的《非诚勿扰》节目自开播以来受到了广泛的关注和热议，如今《非诚勿扰》已经盖过了湖南卫视电视综艺节目的锋芒，独霸天下位居收视率榜单的榜首。
《非诚勿扰》作为新时代的一档婚恋交友类节目，已经以其独特的栏目视角和节目特色在全国掀起一次收视狂潮，已然升到了国内综艺栏目老大的位置。
从《非诚勿扰》看电视娱乐节目的发展路径
从《非诚勿扰》看电视娱乐节目的发展路径【摘要】《非诚勿扰》是一档备受欢迎的电视娱乐节目，它的成功背后反映了电视娱乐节目的发展路径。
随着真人秀节目在中国的兴起，《非诚勿扰》成为了热门话题，吸引了大批观众。
电视娱乐节目的多样化趋势也在逐渐展现，不断推陈出新，满足不同观众的需求。
商业化发展使得节目制作更加精细和专业，为电视台带来经济效益。
社交媒体的崛起也让电视节目更加互动和有趣，加深了观众和节目之间的联系。
未来，电视娱乐节目将继续向多元化、个性化的方向发展，结合更多新技术和元素，吸引更广泛的观众群体。
《非诚勿扰》为电视娱乐节目的发展提供了宝贵经验和启示，不断创新和挑战传统，才能赢得观众的认可和支持。
【关键词】电视娱乐节目、《非诚勿扰》、真人秀、发展、多样化、商业化、社交媒体、发展方向、启示1. 引言1.1 电视娱乐节目的兴起电视娱乐节目的兴起源于20世纪初，随着电视技术的发展，人们开始制作各种形式的娱乐节目，从晚会到综艺节目，从电视剧到真人秀，涵盖了各个领域。
随着电视娱乐节目的不断创新和更新换代，观众对于电视节目的需求也在不断提高，从简单的娱乐消遣到对品质和内容的追求。
电视娱乐节目的兴起不仅仅是一种娱乐形式，更是社会发展和文化传播的重要组成部分。
通过电视节目，人们可以了解不同文化背景下的生活方式，促进文化交流和理解。
电视娱乐节目也成为了一种平台，可以展示人才、推广产品、传播信息、引导观众等。
随着社会的进步和科技的发展，电视娱乐节目的形式也在不断创新和拓展。
从传统的综艺节目到现在的网络直播、短视频等新型娱乐形式，电视娱乐节目正在朝着更加多元化、个性化的方向发展。
电视节目的兴起不仅影响着人们的生活方式和价值观，也对整个社会和文化产生着深远的影响。
1.2 《非诚勿扰》的背景《非诚勿扰》是一档由江苏卫视推出的大型相亲节目，节目开始于2010年，以其独特的“灯光、音乐、形体、声线和互动”五大元素吸引了大量观众的关注。
非诚勿扰策划方案
非诚勿扰策划方案1. 引言《非诚勿扰》是一档非常受欢迎的相亲真人秀节目，它以独特的婚恋交友方式和搞笑幽默的主持风格吸引了广大观众的关注。
作为一项娱乐节目，为了保持节目的吸引力和创新性，策划方案起着至关重要的作用。
本文将针对《非诚勿扰》的策划方案进行探讨，希望能够为节目的改进提供一些有价值的思路和建议。
2. 节目概述《非诚勿扰》是一档以相亲为主题的婚恋交友节目。
每期节目中，男嘉宾通过自我介绍和才艺展示的方式，吸引女嘉宾互相了解。
女嘉宾在观察了男嘉宾的才艺、穿着和自我介绍后，可以决定是否亮灯表示对该男嘉宾感兴趣。
男嘉宾在女嘉宾亮灯的情况下，有机会与女嘉宾进一步交流。
节目通过这种独特的方式，为单身男女提供了一种交友平台，同时也给观众带来了娱乐和观看的乐趣。
3. 改进方案3.1 客观评价机制为了增加节目的公正性和可信度，可以引入客观评价机制。
在男嘉宾和女嘉宾交流的过程中，引入观众评价环节。
观众可以通过应用程序或者短信投票的方式，对男嘉宾的表现进行评价。
这样可以避免观众主观因素对评价结果产生偏差。
观众的评价结果可以在节目中公布，增加节目的互动性和观赏性。
3.2 增加更多才艺展示环节目前的节目中，男嘉宾通过自我介绍和才艺展示吸引女嘉宾的注意。
但是这一环节过于简单，容易陷入重复和单调的情况。
为了增加节目的趣味性和创新性，可以增加更多不同类型的才艺展示环节。
例如，可以增加游戏环节、问答环节或者舞台表演环节等，让男嘉宾通过不同的方式展现自己的魅力和才艺。
3.3 增加心理匹配环节为了提高节目的成功率和情感匹配度，可以在节目中增加心理匹配环节。
在男嘉宾和女嘉宾交流的过程中，通过心理测试和问卷调查等方式，了解男女嘉宾的性格特点和价值观念。
根据测试结果，可以有针对性地推荐合适的搭配，并提供专业的心理分析和建议。
这样可以增加节目的真实性和实用性，提高单身男女的配对成功率。
3.4 增加真爱讲述环节为了增加节目的感人程度和触动观众的情感，可以增加真爱讲述环节。
江苏卫视_非诚勿扰_的成功之道
XINWEN AIHAOZHE2011·5（下半月）声屏世界《非诚勿扰》是江苏卫视于2010年推出的一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，旨在为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，因其独特的创意、精心的策划、精良的节目制作和全新的婚恋交友模式受到观众和网友广泛关注，并迅速成为全国卫视节目的收视冠军。
自2010年1月15日开播以来，截至2010年6月6日，共播出34期节目，共取得30多次同时段第一名，同时包揽了2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。
自2010年3月13日改为一周两期以来的12周中，更是连续12周夺得全国卫视周收视率总冠军和亚军。
①在当前电视交友节目众多、竞争激烈的情况下，作为一档新派交友节目，《非诚勿扰》能在众多电视交友节目中迅速脱颖而出，其成功策略值得探讨。
节目定位准确准确的定位，是节目获得成功的首要条件。
《非诚勿扰》栏目定位准确，契合江苏卫视“情感世界幸福中国”的新品牌定位。
《非诚勿扰》定位于新派婚恋交友节目，作为一档交友节目，它超越了之前各种传统的相亲节目和婚恋节目。
之前这类节目主题相对单一，节目宗旨明确，即为单身男女寻找恋爱和婚姻对象，节目形式固定，通常以男女嘉宾一对一的交流为主，进行一对一轮配，是一种典型的服务类节目，其功能性比较突出。
与之相反，《非诚勿扰》节目不仅仅停留在相亲的层面上，旨在为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，更为当代年轻人提供了一个探讨情感、婚恋、家庭、生活等价值观念的公共空间，因此该节目实际是为大众提供了一个探讨情感、探讨幸福，展示多元幸福观、价值观的大舞台，这与江苏卫视“情感世界幸福中国”的新品牌定位相吻合，与其追求“幸福”的宗旨相契合。
从节目的名称上看，《非诚勿扰》首先借用了电影《非诚勿扰》的品牌效应，利用其极高的知名度，将其品牌效应最大化，使节目从一开始就引发极高的关注度。
电影《非诚勿扰》讲述的是秦奋（一夜暴富的“剩男”）踏上漫漫“征婚”旅程，寻找幸福，历经周折，终于找到真爱、找到幸福的过程。
从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足
从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足【摘要】电视节目《非诚勿扰》以其独特的嘉宾匹配方式和真挚的情感打动了观众，获得了极大的热度。
一些嘉宾的过激行为和不当言行，以及部分情节的煽情也引起了争议。
尽管如此，《非诚勿扰》成功的主要原因在于其引人入胜的故事情节和真实感人的情感表达。
未来，《非诚勿扰》可以更加注重嘉宾的心理健康和情感管理，避免过度煽情，同时保持节目的独特魅力和创新性，以保持观众的喜爱和支持。
【关键词】关键词：《非诚勿扰》、电视节目、成功、不足、嘉宾匹配、情感真挚、观众热度、嘉宾行为、言行不当、煽情情节、发展方向。
1. 引言1.1 电视节目《非诚勿扰》的背景《非诚勿扰》是一档由江苏卫视推出的相亲节目，首播于2010年。
该节目的灵感源自于同名电影，通过一系列相亲环节展现了单身男女在舞台上寻找真爱的过程。
节目组会邀请一批单身男女作为嘉宾，他们通过自我介绍和各种互动环节，最终选择心仪的对象。
这种嘉宾自行选择匹配的方式为观众带来了一种新颖而真实的感受，吸引了大量年轻观众的关注。
除了相亲嘉宾的精彩表现外，节目还邀请了一些明星或公众人物作为特邀嘉宾，增加了节目的娱乐性和吸引力。
在过去的几年里，《非诚勿扰》凭借其独特的节目形式和真挚的情感赢得了众多忠实观众，成为江苏卫视的一大看点。
该节目在中国大陆引起了一股相亲风潮，也为许多单身男女提供了一种新的相亲选择。
随着社会的发展和观众口味的不断拓展，《非诚勿扰》也在不断调整和创新节目形式，以适应观众需求的变化。
1.2 该节目在观众中的热度《非诚勿扰》是一档备受观众喜爱的电视节目，其独特的嘉宾匹配方式和真挚打动人心的情感故事成为了观众喜爱的原因之一。
该节目在观众中拥有极高的热度，每一期都吸引了大量的收视群体。
观众们通过观看《非诚勿扰》，不仅能够享受到娱乐的乐趣，更能够在情感纠结、爱情选择上得到启发和启示。
该节目不仅在中国国内受到欢迎，还受到了海外华人的喜爱和追捧。
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略【摘要】《非诚勿扰》是一档极具影响力的电视节目，通过其独特的品牌营销策略，成功吸引了广泛的观众群体和赞助商。
节目中的赞助商合作方式多样化，包括产品植入、广告插播等形式，有效提升了品牌曝光度。
明星嘉宾的品牌植入也成为一种常见策略，通过他们的参与，品牌形象得到进一步塑造。
节目中的产品推广方式灵活多样，结合情感营销和娱乐元素，增强了品牌与观众之间的情感连接。
在社交媒体方面，节目积极开展线上活动，通过互动互动传播，扩大了品牌影响力。
综合看来，《非诚勿扰》的品牌营销策略具有强大的有效性，值得其他电视节目借鉴和参考。
未来，随着数字营销的不断发展，该节目品牌营销策略将不断创新，走向更广阔的市场。
【关键词】《非诚勿扰》、品牌营销、节目合作、嘉宾植入、产品推广、品牌形象、社交媒体、有效性、启示、发展趋势1. 引言1.1 介绍《非诚勿扰》节目背景《非诚勿扰》是一档中国大陆相亲节目，由江苏卫视推出。
该节目首播于2010年1月5日，通过一系列相亲环节展现不同年龄段的单身男女，在一定的条件下进行相亲，最终选择心动对象。
节目主持人孟非以幽默风趣的主持风格获得了广大观众的喜爱，成为中国大陆一档备受关注的相亲节目。
节目中，单身男女通过自我介绍和各种互动环节展示自己，在嘉宾们的帮助和提问下，逐步筛选出心仪的对象。
《非诚勿扰》以其独特的节目形式和丰富的内容吸引了大量观众，成为了中国相亲节目中的领军者。
通过这档节目，许多单身男女找到了自己的另一半，也获得了观众们的认可和喜爱。
1.2 品牌营销在电视节目中的重要性与传统广告相比，品牌营销在电视节目中具有更强的针对性和精准度，能够通过选取受众群体相对集中的节目，将品牌信息传达给更具有购买力和消费需求的目标消费者群体，从而提高品牌的转化率和投资回报率。
在电视节目中进行品牌营销还可以借助节目内容和氛围来塑造品牌的个性和形象，增强品牌与消费者之间的情感认同，建立起稳固的品牌忠诚度。
谈江苏卫视《非诚勿扰》策划的成功之处
谈江苏卫视《非诚勿扰》策划的成功之处《非诚勿扰》火了。
中国传媒大学教授文学院苗棣教授认为，《非诚勿扰》的火爆是内地婚恋类节目新的发展形态：“从与国内外节目发展的形态比较中，我们看到了现在婚恋节目发展态势在《非诚勿扰》上的体现，与传统婚恋节目模拟整个约会的过程不同，《非诚勿扰》只是模拟约会前的准备过程，给嘉宾提供一个平台，节目之后就要嘉宾之间相互了解自由发展，这也展现了网络时代的爱情观。
南京大学社会学院院长周晓虹教授认为，节目播出的社会背景面临转型，是从一个单元价值向多元价值的转型，所以在节目中我们能看到多元价值观的现实化。
节目所传达出的婚恋观念旨在促进不同年龄段人群的相互交流和理解，升值碰撞。
对于年轻人，他即便谁也没带走，也是进行了情感表达和洗礼；对于不理解的人，则提供了了解、沟通当下年轻人观念的平台。
婚恋类情感节目《非诚勿扰》开创了新的节目形态，通过创新与改革将这本是针对80后的婚恋节目做成了一个浓缩世间百态的舞台，其社会意义已经超出了婚恋本身的范畴。
一、选题定位旧中有新《非诚勿扰》制片人说：“电视台研发的时候，策划组坐下来，拿选题，要求每个编导报社会热点，几乎每个人报的社会热点里都有剩男剩女。
当然，还有房价、开心网、小三等等。
但我觉得，做一档婚恋类的节目也许可以挠到时代的痒处。
《非诚勿扰》主持人孟非说：“我不认为《非诚勿扰》是一个娱乐节目，这是一个情感真人秀。
“通过新派交友类节目的定位，其实是想表达一种观念。
二、主持人选择文武相济孟非，江苏卫视著名主持人，主持过节目《南京零距离》、《绝对唱响》、《名师高徒》。
乐嘉，中国性格色彩研究中心创办人，“性格色彩学”创始人，国内性格分析应用领域的领军人物，畅销书《色眼识人》的作者。
“场上一个光头是一个亮点，两个光头就会成为一个话题。
” 江苏卫视品牌推广部主任刘原承认说。
江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非和点评嘉宾乐嘉两位仁兄那“卓尔不凡”的大光头，给人留下深刻记忆，想来便让人忍俊不禁，当然这不过是表象；而他们的口才、他们应对裕余的机敏，他们那驾驭场面的能力，也只是表明他们具备优秀主持人的充要条件。
从节目定位角度探究《非诚勿扰》成功的原因
从节目定位角度探究《非诚勿扰》成功的原因【摘要】2010年初，以“幸福中国”为频道定位的江苏卫视推出了一档新派婚恋交友类节目：《非诚勿扰》。
该节目一经播出便呈异军突起之势，迅速成为全国卫视节目的收视冠军，收视率甚至一度仅次于《新闻联播》和《天气预报》。
节目中出现的具有争议性的男女嘉宾及相关话题也一度成为全国舆论热议的焦点，引起人们对80后婚恋观、金钱观的探讨和反思，具有较大的社会影响。
本文试图运用媒介经营管理方面的相关知识，从节目的内容定位、形式定位、受众定位、文化定位等角度探究《非诚勿扰》成功的原因，以达到对该节目深层次、系统性认识的目的。
【关键词】《非诚勿扰》媒介经营管理节目定位多元价值观【正文】婚恋交友类节目对于我国的电视观众来说，早已不是新鲜事。
早在1988年，山西电视台便推出了我国第一档电视相亲类节目《电视红娘》，其后国内电视台又陆续创办过《非常男女》、《玫瑰之约》、《今夜我们相识》、《爱情来敲门》、《我们约会吧》等大大小小30多档婚恋节目，然而直至2010年《非诚勿扰》的出现才掀起了婚恋节目的第一次收视狂潮，2010年也因此成为婚恋节目的火爆年。
《非诚勿扰》既是一档婚恋交友类节目，又是一档生活服务类节目。
它适应了“快餐式”的现代生活节奏，针对社会上普遍存在的“剩男剩女”问题，为以“80后”为主体的单身男女提供公开的婚恋交友平台。
既具有关注年轻人婚恋交友需要的服务性，同时也具有话题性、争议性以及冲突性。
《非诚勿扰》之所有能够取得收视率爆棚的喜人成绩，跟节目的服务性、人文性，形式的新颖，节奏的紧凑以及该节目引起的对当代多元价值观的讨论等因素是分不开的。
一、内容定位：个性鲜明、魅力十足的“80后”真人秀，比传统婚恋交友节目更抢眼球。
优秀的电视节目应该植根于社会现实，具有服务性、教育性，引导真确的社会舆论和价值取向，体现时代特点，为受众提供便利，引起共鸣。
《非诚勿扰》以冯小刚的同名电影命名，在现代生活节奏日趋“快餐化”、“剩男剩女”普遍存在的情况下，以一个“诚”字为广大“80后”单身男女青年提供相互认识，相互交流的交友平台。
《非诚勿扰》成功传媒案例分析
3、网络营销
《非诚勿扰》靠的不仅仅是电视营销，网络营销更 是起到了画龙点睛的作用。《非诚勿扰》的乐成并不纯 粹是因为其内部实质意义以及佳宾的抢眼，更是因为这 档节目对于相互作用营销的东西——互联网的有效哄骗。 有人说，《非诚勿扰》比《咱们约会吧》的宣传以及相 互作用做的、八 卦新闻及网友的互动把节目推向社会舆论的平台。其特 点是： 一方面，把网络作为与粉丝沟通相互作用的平 台，有助于节目的迅速、广泛传播 另一方面，又能以 网络调查数据反馈的结果来指导节目筹谋。
2、嘉宾的自我营销
节目中的无论男女嘉宾都 在极力做自我营销。 他（她） 们在不同的角度以自我独到的 一套人生价值观模式来吸引观 众的眼球。这个节目从另一个 方面可以说是嘉宾的表演秀。 例如5月9日档节目中的一号 男嘉宾李海宁 ，他在节目中 自我营销，推销产品，而名片 上据有的14个联系方式，使得 精准营销充分到位，通过与高 流量的网络媒体双重结合，将 自我营销做到了极致。仅两天 时间就让观众记住了他并被冠 以“涂料大叔”的称号，引起 一系列八卦。
3、爱之终决选。
进入到爱之终决选环节的男嘉宾，还可以了 解女嘉宾的情况，比如：消费观、生活照等。然 后男嘉宾还可以向女嘉宾询问一个感兴趣的问题， 让女嘉宾回答，之后做出最后的抉择。当男嘉宾 执意要选心动女生时，很有可能被拒绝，一个人 孤独的离去，但是也不排除有成功的可能。如果 男嘉宾选择另外两位，则可以顺利牵手。
2、爱之再判断环节
这一环节，最是关键。通过看短片、现场提 问、当场献艺，女嘉宾决定是否灭灯。 此环节里，24位女嘉宾观通过观看男嘉宾的 VCR视频，了解男嘉宾的生活、工作、感情等方 面的经历、性格喜好，以及对心仪女孩的要求等。 然后，女嘉宾还要对男嘉宾现场提问，以判断是 否适合自己。要知道24位女嘉宾来自许多行业， 学历也较高，最高达到博士。通过观察提问，男 嘉宾的缺点、弱项、不足一一暴露，强项、优点 也得到展现。这时专家乐嘉也会帮助女嘉宾分析 男嘉宾的性格，供女嘉宾参考，以避免女嘉宾做 出错误判断。
浅析《非诚勿扰》的成功策略
浅析《非诚勿扰》的成功策略十年前，《玫瑰之约》《非常男女》等婚恋派对节目曾红极一时，后来由于跟风者众多，导致观众审美疲劳，加之节目本身缺乏新意，内容相对局限，使这一类节目逐渐淡出荧屏。
2010年初江苏卫视以《非诚勿扰》之名轻松地吸引了观众的眼球。
《非诚勿扰》是定位于“为适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目”，成功的嫁接了“真人秀”和“娱乐节目”两大节目类型的优势与特长，将1男对24女的创新派对模式，富二代、拜金女等热点话题，和独具特色的主持人及心理咨询师等娱乐元素进行有效融合，使节目在出炉之初就迅速成为我国当前最受注目的一个节目类型。
据统计，《非诚勿扰》2010年3月27日的全国平均收视率为2.48，超过收视老大《快乐大本营》(2.08)，连续3周成为全国卫视综艺节目冠军。
在优酷等视频网站，《非诚勿扰》连续多日占据搜索排行榜的第一位，超过热播电视剧《老大的幸福》和《媳妇的美好时代》。
百度《非诚勿扰》贴吧已经拥有超过51万名粉丝，发布帖子121万余条。
有媒体报道称，《非诚勿扰》日网络搜索量(百度指数)超过22万次，是第二名节目搜索量的将近4倍。
“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》。
一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底。
这是相亲节目能够卷土重来的真正原因。
”《南方都市报》以“一场浓烈的戏”为题探究了以《非诚勿扰》为代表的真人秀式婚恋交友类节目受到追捧的社会原因。
但对该节目在理论上从电视策划和传播角度的研究仍有待完善。
本研究以《非诚勿扰》为个案，探讨真人秀式婚恋交友类节目的成功策略。
1 节目特点1.1 内容切合频道整体定位，突出时下社会热点话题江苏卫视在2009年将其品牌定位从“情感世界”升级为“情感世界，幸福中国”。
而爱情和婚姻是人类永恒的主题也是幸福的要素之一。
论文：浅析《非诚勿扰》收视热潮背后的成功之道
电视电影论文浅析《非诚勿扰》收视热潮背后的成功之道20xx年初，江苏卫视强势推出大型生活服务类节目《非诚勿扰》。
她以独特的节目形式和别出心裁的相亲模式吸引了大批各年龄段的受众群体，掀起了新一轮的收视热潮。
而这热潮没有如其它热门节目那样昙花一现，而是连续四年坚挺地矗立在综艺类节目收视前三甲榜单上。
在当前电视日渐衰败，连年败退于网络媒体的今天，能有如此“惊艳”的成绩，实在值得人们对其进行深入地研究与探讨。
本文试图解析在这持续收视热潮背后，节目成功的秘诀所在。
一、精准的节目定位。
2009年江苏卫视将自己升级定位为“情感世界，幸福中国”，“情感”一直是其坚持的核心价值定位。
《非诚勿扰》不走寻常路地将自己定位为“情感类真人秀”节目。
在主持人的选定上，《非诚勿扰》没有选择娱乐性强的综艺类主持人，而是出人意料地选择以主持民生新闻类节目《南京零距离》而知名的孟非。
这样的选择既迎合了节目非娱乐性，更注重真情实感的节目定位，也注定这节目不是一个普通的婚恋交友节目。
孟非健康成熟、稳重大气、有社会责任感的中年男人形象给节目注入了一种偏于厚重、正式的感觉。
节目制片人在谈到主持人的选定时说到：“我们选择孟非的初衷是不想把这做成一个纯娱乐的节目，我们需要符合频道情感的定位，让这个节目更加贴近民生，所以我们才会选择一个新闻评论员来做主持人。
孟非是民生新闻出身，他知道老百姓想要了解什么、想说什么和想表达什么，这样他就可以形成很好的互动，形成一个很好的价值导向。
这是其他的综艺类节目主持人无法做到的，这也导致了我们节目具有独特的气质。
”①也正是因为这是档婚恋交友类节目，就更需要一个成熟稳重有一定婚姻经验和人生阅历的人来掌控。
非诚勿扰的“诚”字也不需要一个异常活跃、活蹦乱跳的主持人。
选择孟非，就是认定孟非能以他那亲切、随和的气质、睿智幽默的主持风格以及强大的对场面的掌控能力给节目带来一种轻松、自然、不低俗、不媚俗的基调。
同时，节目组为避免节目支持风格的单一化，精心为孟非挑选配备了两名特邀嘉宾。
非诚勿扰的节目策划方法
非诚勿扰的节目策划方法
非诚勿扰节目的策划方法主要有:
1. 选取有婚恋需求的嘉宾,并对其资料进行严格审核。
2. 根据嘉宾的个人条件、理想对象要求等,精心匹配配对。
3. 设置自我介绍环节,帮助嘉宾通过讲述背景介绍自己。
4. 设计互动游戏环节,缓解嘉宾紧张情绪,加深彼此了解。
5. 指定主持人引导过程,营造轻松浪漫的氛围。
6. 设置优先选择机会,增加紧张感和互动性。
7. 保留“灯光暗change”环节,加强节目高潮部分的惊喜效果。
8. 明确双方离开标准,强调非诚勿扰的主题。
9. 后期跟踪双方关系发展,增强节目感染力。
10. 保护嘉宾隐私,避免过度曝光个人信息。
通过日常化的自然设置营造Possible 婚恋环境,吸引观众共鸣,是非诚勿扰成功的策划秘诀。
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略全文如下：时下最火爆的婚恋交友类节目《非诚勿扰》从2010年1月开播至今已有三年了，收视率一直高居各省级卫视同类型节目的榜首。
该节目自推出以来，一边备受争议，一边观众热捧。
在众多电视相亲节目的激烈竞争中，《非诚勿扰》是如何脱颖而出的?笔者认为，《非诚勿扰》高明的品牌营销策略，是该节目保持热度的原因之一。
一、出奇制胜：策划引发争议的话题。
在2012年10月20日江苏卫视播出的《非诚勿扰》节目中，四川阆中天宫乡副乡长戴彬遭遇现场24位女嘉宾集体“灭灯”。
节目播出后，戴彬迅速走红网络，众多媒体相继追踪报道，公众质疑主持人孟非言论不当，有“丑化基层干部形象”的倾向。
当晚，当戴彬穿着一件格子衬衣，外套天蓝色鸡心领背心，下着运动裤出现在节目现场时，主持人孟非评论说，基层政府官员都喜欢穿一件西装，然后里边鸡心领的羊毛衫，天比较凉的时候，穿一件;天再凉一点儿，两件;最冷的时候，三件。
三件鸡心领，里面还打个领带，领带打上去了之后，还把领带夹夹在这个位置(手指比划在胸口之上)……据《成都商报》报道，该节目播出后数天，戴彬所在的天宫乡写了一封《致江苏卫视及其主持人孟非的公开信》，署名为“阆中市天宫乡全体乡干部”，要求孟非道歉。
这份公开信通过网络发给了江苏卫视《非诚勿扰》栏目组，表达对栏目组的不满，希望改变对基层看法，同时尊重基层干部。
公开信说，节目忽视了乡镇基层干部工作的兢兢业业与品性的坚韧谨慎，而强调了衣着的土气以及嘲讽表象的固执死板，大大恶化了基层干部的形象。
面对该事件，江苏卫视总编室工作人员张毅给成都商报记者发来邮件称，节目没有任何贬低乡干部的意思，嘉宾黄菡和孟非也屡次表达对基层干部工作辛苦的敬佩。
节目播出后，由于反响很大，我们一直与戴彬保持沟通，从他的反馈来看很正常，他对于孟非在微博上支持他非常感谢，也对节目组提供这样一个平台表示感谢。
此外，公众还质疑孟非的言论并不是现场发挥，而是为了让节目吸引更多“眼球”而设的“套”。
浅析卫视节目《非诚勿扰》
形式的创新
（2） 《非诚勿扰》大胆改革婚恋交友节目的内容设 置，改为24名女嘉宾和1名男嘉宾的互动，一位心理 学老师对他仧的行为、对话迚行“辛辣”评价，主持 人孟非在节目中丌断“插科打诨”，这样的节目设置 无疑能给观众带来新鲜感。
形式的创新
（3） 作为一种现实生活中最常见的文化仦式的模拟， 《非诚勿扰》超越了现实，呈现出一种完满乊态。 * 首先，作为主角的男女嘉宾虽来自普通人，但 至少经过了一定的筛选，具有较佳的外貌仦态，一定 的思想深度和表达能力，还拥有相当的、至少是稳定 的物质条件，他仧乐亍、也勇亍展示自我、了解异性。 类似的恋爱模理想化色彩更多，在现实生活中则幵非 常态。 * 男女嘉宾的其它关系组成的恋爱环境也是理想 化的，作为中介人的主持人，从丌在双方的物质条件 般配否上喋喋丌休，而是细心观察男女嘉宾的丌同兴 趣、反应，努力为双方牵架心灵的桥梁。
在思想碰撞中，现实价值观引领，以 节目展现人生舞台
（1） 从宝马、别墅到婆媳是否同住，一个个尖锐 的现实话题的抛出，使得节目成为当下剩男剩女丌同 婚恋观、生活价值观以及个性的展示平台。轻松娱乐 乊余，带给观众更多的思考，同时节目层次有所提升， 也因此在收规观众构成上不其它同类型婚恋节目产生 差异性。
浅析交友节目《非诚勿扰》的成功乊处
广播电规编导系 张志鹏
节目前景
• 当代中国，伴随着经济的腾飞，催生了诸多行业的収展， 生活节奏的加快，也使婚姻介绍所，婚恋网站，交友俱 乐部等収展迅速。以往欲说还羞的“找对象”、“相亲” 在各种因素的推波助澜下，更是登陆强势媒体，各种电 规婚恋交友节目层出丌穷，事实上，早在上个世纨末， 以湖南卫规的《玫瑰乊约》领军的婚恋节目就曾经红极 一时。事隔多年的沉寂乊后，婚恋节目卷土重来，杀迚 收规排行的前列
语用策略在相亲类综艺节目中的运用——以2012年至20134的《非诚勿扰》为例
关键 词 ： 语 用 策略 合作 原 则 礼 貌原 则
江 苏卫视 《 非诚勿扰》 自２ ０ １ ０ 年１ 月１ ５ 日开播不久就成 运 用实录法 、归纳法 、文 献法等研究 方法 ，收集 节 目中主 了全 国综艺 节 目收视冠 军。到现在 已播 出三年多 的时间 ， 持人 、性格 专家 以及 嘉宾之间的经 典语 句 ，结合话 语语用
其 收视率仍然 有增无减 。我 们认为 ， 《 非诚勿扰 》中主持 原则 ，具体分析相亲类综艺节 目中的语用策略 。 人 、性格专家 以及各位嘉 宾之间相互配 合，恰 当运用 言语 语用 策 略是 语 言使 用 者利 用一 定 语境 中语 言 结构 的
策 略是其成功 的重要 因素 。因此，本文 以 《 非诚勿扰 》节 选 择，产生 具体言语意义 以达到交 际 目的的手段或 途径 。 目作 为语料 的来源 ，以合 作原则和礼貌 原则为理论依 据 ， 语 用策略 的研 究在语用 学研究 中占据 重要地位 ，一定程度
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从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足
从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足2010 年众多类别主题的电视节目中，最引人瞩目的无疑是各大相亲类电视节目，包括湖南卫视的《我们约会吧》、山东卫视的《爱情来敲门》、安徽卫视的《相亲赢未来》及浙江卫视《为爱向前冲》等在内的电视节目一时间占据了各大卫视频道黄金时段。
这其中以江苏卫视的《非诚勿扰》尤为夺人眼球： 5 月 9 日的一期《非诚勿扰》的收视率达到4.15％，与2009 年湖南卫视“快乐女声” 总决赛持平； 2010 年 5 月 14目，在视频网站优酷上，《非诚勿扰》以 4822 万次点击率，占据综艺节目“大陆热播” 第一名。
超过“台湾热播” 第一名《康熙来了》的3297 万次。
作为一款电视节目，高的收视率即意味着节目的成功，也意味着节目策划的成功。
本文将以《非诚勿扰》作为分析对象，从电视节目策划的角度对其进行剖析，以找到其在短时间内取得如此之高的收视率以及社会媒体的广泛关注的原因，同时研究节目目前存在的不足之处。
准确的受众定位。
电视节目策划成功的首要条件便是对节目进行准确的受众定位。
《非诚勿扰》定位于新派婚恋交友节目，它所关注的单身男女婚恋交友话题为目前时代热门话题。
随着现代社会生活节奏加快和生存压力的加大，男女交友婚恋问题日益突出。
“剩男”“剩女” 逐渐成为一种快节奏社会下的生活状态，并成为社会关注的热点，并已经演化为一种普遍的社会焦虑。
江苏卫视顺应时代潮流，推出人性化的新式婚恋交友节目，借此节目来帮助单身男女们速配交友。
但同时《非诚勿扰》不仅仅只是一款相亲的节目，更是提供了一个当代年轻人探讨情感、家庭、生活乃至人生观世界观的大舞台。
同时因婚恋问题不仅关乎单身男女本人，还受到整个家庭包括家庭长辈、亲朋好友和很多相关的人们的关注，因此节目也获得了极为广泛的收视群体。
“只有定位获得了目标市场的认可，媒体才有可能形成现实竞争优势。
” 源于这样一种现实大环境，《非诚勿扰》受到社会广泛关注是毋庸置疑的。
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浅析《非诚勿扰》的成功策略
十年前，《玫瑰之约》《非常男女》等婚恋派对节目曾红极一时，后来由于跟风者众多，导致观众审美疲劳，加之节目本身缺乏新意，内容相对局限，使这一类节目逐渐淡出荧屏。
2010年初江苏卫视以《非诚勿扰》之名轻松地吸引了观众的眼球。
《非诚勿扰》是定位于“为适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目”，成功的嫁接了“真人秀”和“娱乐节目”两大节目类型的优势与特长，将1男对24女的创新派对模式，富二代、拜金女等热点话题，和独具特色的主持人及心理咨询师等娱乐元素进行有效融合，使节目在出炉之初就迅速成为我国当前最受注目的一个节目类型。
据统计，《非诚勿扰》2010年3月27日的全国平均收视率为2.48，超过收视老大《快乐大本营》(2.08)，连续3周成为全国卫视综艺节目冠军。
在优酷等视频网站，《非诚勿扰》连续多日占据搜索排行榜的第一位，超过热播电视剧《老大的幸福》和《媳妇的美好时代》。
百度《非诚勿扰》贴吧已经拥有超过51万名粉丝，发布帖子121万余条。
有媒体报道称，《非诚勿扰》日网络搜索量(百度指数)超过22万次，是第二名节目搜索量的将近4倍。
“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》。
一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底。
这是相亲节目能够卷土重来的真正原因。
”《南方都市报》以“一场浓烈的戏”为题探究了以《非诚勿扰》为代表的真人秀式婚恋交友类节目受到追捧的社会原因。
但对该节目在理论上从电视策划和传播角度的研究仍有待完善。
本研究以《非诚勿扰》为个案，探讨真人秀式婚恋交友类节目的成功策略。
1 节目特点
1.1 内容切合频道整体定位，突出时下社会热点话题
江苏卫视在2009年将其品牌定位从“情感世界”升级为“情感世界，幸福中国”。
而爱情和婚姻是人类永恒的主题也是幸福的要素之一。
作为江苏卫视“情感节目群”综艺板块强力推出的《非诚勿扰》切合频道整体定位，真实的体现出80后90后青年的现代婚恋观。
在节目中体现出年轻人的价值选择并结合专家团提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等，自然赢得观众的极大关注。
1.2 节目设置巧妙，叙事节奏高潮迭起
节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式，每期有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾是否速配成功。
相比与以往相亲节目男女人数相等的层层配对过程，《非诚勿扰》在1男对24女人数极端不平衡的状态下进行，特别是情节设置，两三分钟一个小高潮，七八分钟一个大高潮，完全遵循了电视剧的规律。
强烈的戏剧冲突，快节奏的配对方符合年轻观众的欣赏习惯也使得节目更加新鲜刺激。
1.3 独具特色的主持人脱口秀
主持人孟非是《南京零距离》和《孟非读报》两档新闻节目的主持人，其本身的形象沉稳睿智，给观众信任感。
在《非诚勿扰》的主持过程中，孟非所起到的作用不仅仅在串联各个节目板块，其脱口秀式的主持方式，与言辞犀利的点评嘉宾乐嘉相得益彰，在三言两语，插科打诨之间化解场上的尴尬局面，成为节目的一大亮点。
2 原因探求
情感类真人秀节目之所以会热播，或是即将成为下一轮的热播电视节目类型，笔者认为原因有以下几方面。
2.1 日常生活审美化的需求
对于情感类真人秀节目的期待，不仅源于它强烈的的视听觉冲击，更源于它能够迎合时下在“日常生活审美化”的氛围中，受众群体性的审美感受和审美体验。
“娱乐本无罪，庸人自错会”。
电视文化本身就有着一种狂欢的民间文化的娱乐功能。
它让人人都参与进来，使电视全民化。
它取消等级差异，解构权力；它诙谐、调侃、嘲讽，极尽一切轻松、热闹之能事，而该节目类型恰恰能够体现电视娱乐与狂欢的本能。
2.2 满足观众“窥视欲”的需要
在电视上观看他人的情感经历，婚姻经验，将自己置身于一种旁观者的角度，进行全景式的细致入微的窥视，通过节目中人工制造的戏剧性情境，表现普通人性中真是的亮点和弱点，其各个环节的戏剧性和典型性不亚于影视剧，却具有更强烈的真实感。
尽管电视娱乐的功能不能被忽视，但是彰显中国传统婚恋观，价值观、塑造健康价值取向也应该是该类节目的主流观念。
在带给观众欢乐、轻松、热闹的同时，也能够给观众带来“主旋律”式的社会价值导向和“温馨家庭氛围”的回归。
2.3 收视群体和收视需求
据《非诚勿扰》官网论坛上的一项收视调查显示，该节目的收视群体在20-40之间居多，单身男性和单身女性占了近70%；《欢喜冤家》在播出两周后获得1.12的收视率，领先于其他卫视同时段节目。
同时，各大门户网站上的报道，相关讨论也一直呈上升趋势，甚至有些年轻网民在接受调查时表示“我平时打开电视就看两个节目：《快乐大本营》和《非诚勿扰》。
”年龄段在20-35岁左右的青年是婚恋情感类节目的收视主体。
作为20岁到35岁的青年群体来说，婚恋感情是他们工作生活的不可或缺的一部分，在社会、时代不断进步发展，物质条件不断丰富的同时，年轻人的价值观、择友观、婚恋观也在变化，在生活和工作的双重重压下，这部分群体的人际交友网络不断缩小，“剩男剩女”比例不断扩大，而婚恋情感类真人秀节目非常恰时恰当的贴合了他们的心理，袒露了他们的心声。
同时，该类型节目在制作上相比于其他类型的电视节目更时尚，更新颖，特别是像《老公看你的》这样有国外制作团队参与策划制作的节目越来越多，符合青年观众群体对电视节目试听效果的要求和期待。
2.4 社会环境因素
“和谐社会”的提出，掀起了全民、全行业的“和谐”新浪潮。
电视也义不容辞地、应情应景地加入到了弘扬“和谐社会”理念的行列中来。
婚恋情感类节目自然是展现当代人婚恋价值换、营造温馨氛围的最好体现。
无论是从政治、经
济还是文化等各个因素来考虑，婚恋情感类真人秀都以其电视化、娱乐化、真实化的方式迎合了大众的收视需求。
因此，也体现了电视综艺节目一种与时俱进的品质。
电视“选秀类”节目在持续火爆了两三年之后已经给人以无限的“审美疲劳”。
开辟一片新战场的，引领我国电视下一个潮流的，会不会是这个充满了“多元化”意味的婚恋情感类真人秀节目？让我们拭目以待。