微信朋友圈广告介绍

图文广告
150元/千次曝光 100元/千次曝光 50元/千次曝光
视频广告
180元/千次曝光 120元/千次曝光 60元/千次曝光
城市分布
北京、上海
天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、 广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、郑州、济南、福州 等20个高活跃城市
除核心和重点城市外的其他城市。
曝光次数
5500万
总行为率
5.51%
互动&了解
200万次
有效粉丝关注
6.5万人
品牌活动
百事中国
以经典IP《西游记》美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进一步传播。 好内容的放大器：从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果可以看出，好的IP，在视频形式的承载下，能引发更多的用 户喜爱和传播，更完整、有深意、直接的表达，更有力、有效地诠释品牌内涵
竞价购买
·支持按实时基于效果调整出价 ·CPM单价出价30元起，自由竞价 ·每日预算1000元起（核心、重点城市不支持竞价购买）
购买方式
排期购买
·提前预定排期，锁定目标曝光量 · CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起 ·可提前预定未来第5个自然日起至第28个自然日的流量
投放城市
核心城市 重点城市 普通城市
微信用户的年龄主要集中在20-40岁 可以有效触达具有较强消费能力的中高端人群。
Байду номын сангаас
发展历程
覆盖城市核心用户群
微信用户涵盖各线城市最核心的用户群体
93%
一线城市
69%
二线城市
43%
三线城市
发展历程
它是 什么？
上线
下载
2015.01.21 第一条朋友圈广告上线
2015.01.25 第一批朋友圈 商业广告上线
曝光次数
1.3亿
小视频播放
1.86亿次
点赞评论
106万次
长视频播放
70万次
公众号关注
美食台
“内容与广告”组合式投放：原创的图文消息搭配匹配的广告创意，吸引用户并达成有效转化 细化定向条件：通过兴趣标签，找到符合公众号特点的垂直分类用户，打造原创美食视频媒体流量
关注成本
2.74元
公众号关注
金夫人婚纱摄影
自媒体类 / 综合电商类
限制性准入的行业： 婚恋交友类 / 金融类（P2P网贷、金融综合业务） 游戏类 / 综合电商类（自营类海淘电商） / 教育培训类（职业教育）
*更新时间为2016年3月10日，欢迎关注“微信广告助手”公众号，详细咨询!
投放一条朋友圈广告上线，须经历以下步骤：
修改广告
>
>
>
账户充值
曝光次数
3384万
H5互动参与
65%+
卡券核销率
25%+
品牌活动
Dior
热点营销，利用“粉丝效应”，快速投放：趁着第88届奥斯卡的热点，围绕“詹妮弗是否能拿下奥斯卡影后”打造创意，同时推出Dior Addict 新品限量版签售活动，借由自助投放端快速设定素材，紧跟热点投放广告。广告上线不到3个小时，限量版全量售罄。 紧跟热点的广告曝光，为品牌带来加分之余，完成了新品推荐。
·历史阅读过的文章标题 ·历史关注过的公众号 ·朋友圈分享的信息
交叉匹配
对两大社交平台的海量数据 进行交叉匹配形成兴趣标签
QQ 数据源
QQ空间· QQ音乐· 腾讯视频· QQ浏览器· 手机管家·
……
购买方式
排期购买
·提前预定排期，锁定目标曝光量 · CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起 ·可提前预定未来第5个自然日起至第28个自然日的流量
2015.10.01 朋友圈下载类广告
上线
视频
2015.12.10 第一批朋友圈 视频广告上线
关注
2016.01.29 朋友圈关注类广告
上线
产品形态
图文广告
视频广告
产品形态
品牌活动推广
公众号推广
移动应用推广
产品形态
品牌活动推广
公众号图文消息
详情模版H5
自定义H5页面
产品形态
公众号推广
公众号详情页
应用转化数据追踪
广告曝光
开始 下载量
激活量
逐层转化率
注册量
付费情况
通过IDFA ，追踪逐层转化率，监测从广告触达到完成激活的全链条数据
多元模式 品效合一
期待合作！
广告曝光（综合竞争） 广告扣费（二价执行）
广告质量
点赞
点赞 or 不感兴趣 代表用户对广告的认可度
评论互动
用户评论可触发社交场景 意味着用户对广告的兴趣度
详情转化
用户点击查看详情了解更多 可评估广告方案的质量
分享转发
表达用户对品牌及方案的认可度 和主动传播意愿
数据工具
品牌 广告
完成投放后，可下载整体推广结案报告，用于洞察用户
朋友圈广告
朋友圈广告功能介绍&案例解读
1
产品介绍
关于朋友圈广告，2016年 更多你不知道的新东西！
3
精选案例
精选广告案例， 自助投放，便捷又有效！
4
近期展望
未来半年，我们还有哪些 好消息，请一起期待！
1 产品介绍 朋友圈广告的广告形态， 售卖方式、定向能力，还有 更多你不知道的新东西！
发展历程
创建广告
广告审核
广告上线
>
广告结案
3 精选案例 自助投放，便捷又有效，精选多个不同类 型的案例供您品鉴。
品牌活动
HM
明星效应+节日营销+O2O转化：抓住了用户对大表姐和崔始源关系的兴趣点，并借助CNY节日契机，带动 品牌热度。微信朋友圈广告和公众号营销推广结合，双管齐下。通过优惠卡券的发放，带动线下销售转化。
微信 WeChat
5年
上线至今
发布超过110个版本 覆盖六种手机系统
12亿+
累计注册
全球累计注册 账户数
6.5亿+
月活跃
每月合并 活跃账户数
20种
语言版本
覆盖200多个 国家及地区
No.1
社交应用 排名
在70多个国家和地 区社交类应用排行
发展历程
> 40岁 30~39岁
0~19岁
20~29岁
覆盖20-40岁的优质用户
24 个一级标签
教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、 数码家电、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法 、奢侈品、 饮料酒水、互联网、娱乐休闲
183 个二级标签
对应24个一级标签，总共下分183个标签，精细化定向标签
定向能力
微信 数据源
手机
支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向
婚恋情况
支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿
学历
支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学
基于目标受众属性，自由搭配选择基础定向
定向能力
兴趣标签定向
来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签
素材优化 定向扩展
纸尿裤
童鞋
亲子装
增加
婚恋状态：孕产育儿
商业兴趣：孕产育儿
移动应用下载（旅游类）
途牛旅行网
多套素材组合投放，从中择优加预算投放。 基于不同订单的售卖内容，通过广告创意为用户营造App使用场景，投放相应的目标用户
CTR=2.1% iOS激活成本 12.5
海南游+特价 For 中部、北方城市用户
产品形态
移动应用推广
应用下载模版H5
iOS侧， 点击跳转App Store Android侧，拉起微信下载or应用宝下载；已安装，则直接呼起
定向能力
地域
支持按城市定向，支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向
*地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息
性别年龄
支持按性别定向，支持任选5~60岁中的年龄段定向
韩国游+特价 For 靠近韩国的北方城市用户
欧洲游+秒杀 For 中部消费能力较高城市用户
昆明游+特价 For 中部、北方较冷地域的城市用户
移动应用下载（游戏类）
苍穹变
定向20-40岁男性 “游戏”兴趣用户
iOS激活成本 = 20元 七日ROI = 85%
自然激活量 增长>100%
糖果萌萌消
定向18-30岁女性 “游戏”兴趣用户
iOS激活成本 < 12元 Android激活成本 < 6元
3 近期展望 未来半年，关于产品能力、数据工具、自 助功能，我们还有哪些好消息，请一起期 待！
结案数据报告
结案数据报告
视频广告
朋友圈视频广告 四步完成
投放定向 设置
上传视频 和文案
提交审核
详情页 设置
应用直达
用户收到广告，在已安装应用的情况下 支持用户点击按钮直接呼起应用直达特定页面
*2016年3月11日开始执行
购买方式
竞价购买
·支持按实时基于效果调整出价 ·CPM单价出价30元起，自由竞价，实际扣费可能小于出价，提高广告质量可有效降低实际扣费 ·每日预算1000元起（核心、重点城市不支持竞价购买）
自由竞价 最低为30元/千次曝光
广告出价
广告质量
广告质量主要 取决于广告互动效果
细化触达，选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户，基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光， 配合其公众号提供的一整套婚纱解决方案，将粉丝转化为有效订单。
关注成本
4.56元
移动应用下载（电商类）
贝贝网
分类测试商品素材，优化成本 通过不同定向纬度寻找母婴商品的目标用户，提高消耗
Android安装成本 7元 单日安装量>25000
效果 广告
实时查看广告数据，即时评估广告效果
准入行业
已开放的行业：
房地产 / 服饰鞋包类 / 护肤彩妆化妆类 / 家具家装类 / 交通运输类 教育培训类 / 金融类 / 旅游类 / 母婴儿童类 / 汽车类 / 日用百货类
软件应用类 / 商务服务类 / 食品类 / 生活服务类 / 数码家电类 网站门户类 / 文化娱乐类 / 游戏类 / 运动户外用品类 / 政府机关类