浅谈广告中的女性歧视
试论广告中的女性歧视
试论广告中的女性歧视广告中存在着女性歧视现象。
本文从广告中存在的女性歧视的表现、根源、影响,以及女性形象的重塑等方面进行了论述。
标签：女性歧视表现根源影响女性形象重塑吸引消费者的注意力，是企业广告成功的前提。
在广告中塑造一个鲜明生动的人物形象，以此提高产品的记忆和识别效果，是企业广告惯用的策略。
纵观各类企业广告，塑造最多的就是女性形象。
女性作为一种重要的审美对象，拥有特殊的魅力，自然成了传媒手中的一张王牌。
而许多企业选用女性作为其产品的形象代言，归根结底，在于女性形象具有巨大的促销功能和商业价值。
然而当你随手翻开一本时尚杂志的广告插页，或打开任意一个电视频道，所看到的女性广告形象，不是在时装表演中搔首弄姿，就是穿着主妇装，替儿子和丈夫准备晚餐，或者在一堆脏衣物前愁眉苦脸……在这些广告中，广告用语无所顾忌地表现出男性作为凝视者、女性作为被凝视者甚至性物品的女性歧视。
一、女性歧视的表现1.“美的角色”众多化妆品广告、洗发水广告、香皂产品等广告所推销的产品几乎全部运用美女形象，并向受众暗示：“作为女性，其价值就在于年轻、美丽”。
有一著名护肤品的广告，女主角见到一英俊男士，芳心暗许，期待他的注目与垂青，而他却昂首而去，女主角黯然神伤；女主角使用该产品后，容光焕发，再次遇到那位男士，却见他隔着很远就目不转睛地看着她，直到与她擦肩而过，他仍盯牢她的背影。
对这样的广告，人们往往一笑而过，而它分明传递着这样的信息：女性的品性、能力都是微不足道的，吸引男人最直接、有效的手段就是拥有一张漂亮的脸蛋。
如此把女人视作花瓶，这本身就是对女性的轻视和侮辱。
2.“贤妻良母”在广告中还有一类被安排到家庭、厨房、卫生间的女性形象。
“汰渍”洗衣粉广告中清一色的家庭主妇向受众介绍其强效洗涤功能；金龙鱼色拉油广告中安排厨房出现一个漂亮的主妇为代言人；“方太”牌抽油烟机“没有油烟味，只有女人味”。
这些都暗示着女性在家庭里自然或理当是家务料理者。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象广告是商家向消费者推销商品或服务的一种手段，而广告中的女性形象则是其中十分重要的元素之一。
在过去的几十年中，广告中的女性形象发生了很大的变化。
从早期的男性视角到后来的女性视角，广告对女性的形象演变表明了社会对性别刻板印象的不同看法。
本文将从女性主义视角浅析广告中的女性形象，并探讨广告对女性地位的影响。
首先，早期的广告一般都是由男性团队创作，因此广告中女性形象都是被男性所定义和呈现的。
这些广告通常强调女性的外在美丽和吸引力，这也导致了女性的形象具有肤浅和单一的特点，只是产品的展示物和媒介。
影响是消费者对女性的认知很容易被建立在此基础上，看重外貌和身材等因素，进而形成一种有迷惑性的社会观点，容易让人忽视女性的内在特质和智力成分。
其次，随着时间的推移，女性视角在广告中的地位开始增强，女性的形象也变得更加细腻和丰富。
广告开始突出女性的独立性和自我主张，以及她们在职场和社交场合中扮演的角色。
这种转变反映了社会对女性地位的关注和社会进步的体现。
同时，由于一些女性多元化和批判性的文化运动的出现，消费者和广告商也对广告中的女性形象提出了更高的要求，要求广告中的女性形象不应该受限于依附于男性、被动和肤浅的角色。
最后，广告对女性地位的影响是十分复杂的。
正确的广告可以为消费者提供一种积极、呈现真实、有意义的女性形象。
但是，如果广告只着重强调女性的外在美貌、肤浅和三俗的特点，那么广告就成了一种给消费者植入错误价值观的工具。
同时，这种广告也会导致社会对女性的定位产生不良影响，造成性别歧视和压迫。
总之，广告中的女性形象已经成为社会和消费文化发展中不可分割的一部分。
但是，对于广告商和消费者来说，正确地表现女性形象是至关重要的。
应该通过积极的、平等的和普惠的广告来强调女性多元形象和特点，为女性争取平等的地位和尊重。
消费者对广告中性别刻板形象的反应
消费者对广告中性别刻板形象的反应近年来，广告行业在追求吸引眼球和提升品牌知名度的同时，经常运用性别刻板形象来吸引目标消费者。
然而，这种做法引发了消费者的许多争议和负面反应。
本文将探讨消费者对广告中性别刻板形象的反应，并分析其对品牌形象和市场效果的影响。
一、妇女形象的刻板化对消费者的影响在许多广告中，女性形象经常被刻画为弱小、依赖性强、性感化和家庭角色强调。
这种妇女形象的刻版化影响着消费者对产品和品牌的认知和态度。
首先，这种性别刻板形象会限制消费者对女性的认知。
当广告中频繁出现相似的妇女形象时，消费者可能会将其视为女性普遍存在的特点，忽视了个体差异和女性多样性。
这种刻板化形象可能使消费者对女性能力和价值的评估产生偏见，从而使品牌在消费者心中失去独特性。
其次，性别刻板化的广告可能降低女性观众的自尊和自信。
当女性在广告中被用作装饰物或附属物时，她们的能力和成就往往被忽视。
这种表现方式会让女性观众感到被歧视和贬低，进而对品牌产生负面情感，并可能选择抵制相关产品。
二、男性形象的刻板化对消费者的影响与女性形象类似，广告中经常出现的男性形象也被刻画为强壮、冷酷、聪明和成功。
然而，这种刻板形象同样被消费者所质疑和批评。
首先，男性刻板形象给消费者造成了压力和不实的期望。
广告中频繁出现的成功男性形象给消费者传递了一种“男子汉”形象，使得男性观众面临社会期待和标准的压力。
这种不切实际的期望可能导致消费者的挫败感和自卑感，对品牌产生负面影响。
其次，男性刻板形象的过分强调可能导致消费者对男性普遍化的认知。
当广告中强调男性的某些特质，消费者容易将其看作男性固有的特征，而忽视个体差异和男性多样性。
这种错误的认知会导致品牌失去与男性消费者的共鸣，影响市场营销效果。
三、面对广告中频繁出现的性别刻板形象，消费者的反应多种多样。
其中，一部分消费者对此表示抗议和不满，认为这种刻板化是对性别平等的不尊重。
这些消费者可能会选择拒绝购买相关产品，并通过社交媒体等平台表达他们的不满。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象1. 引言1.1 女性主义的定义女性主义是一种理论和运动，重点关注女性的权利和地位，致力于消除性别不平等和性别歧视。
女性主义认为，社会文化中存在着对女性的不平等对待和偏见，女性在政治、经济、社会等各个领域都受到不公平待遇。
女性主义的目标是推动社会改革，争取女性在家庭和社会中的平等权利和地位。
女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末20世纪初的妇女解放运动，当时女性开始反抗传统的家庭角色和社会束缚，争取选举权和教育权。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性主义的理论和实践也逐渐得到了广泛关注和支持。
女性主义倡导的核心理念包括性别平等、女性权利、性别身份和性别政治等，对于推动女性地位的提高和性别平等的实现起到了积极的作用。
女性主义强调女性的权利和地位，倡导消除性别歧视和不平等待遇。
女性主义通过批判现有的社会结构和文化观念，促进女性的自主和解放，推动社会向更加公正、平等的方向发展。
女性主义的定义和价值观对于理解和解决广告中的女性形象问题具有重要的启示意义。
1.2 广告中的女性形象广告中的女性形象一直是女性主义关注的焦点之一。
在广告中，女性形象往往被理想化和性别化，呈现出一种对女性的片面和刻板的呈现。
女性通常被定位为家庭的贤良淑德者、职场的成功女性或者性感的物品，这些形象在一定程度上限制了女性的发展空间和自由选择。
广告中的女性形象往往体现了社会对女性的刻板印象，强调外表美和性感化，缺乏对女性内在价值的尊重和体现。
女性在广告中的形象经历了从家庭主妇到职业女性、从被动接受到自主选择的转变。
仍然存在一些广告在呈现女性形象时存在性别歧视和偏见的问题，如对女性的肤色、体型、年龄等方面的标准化和美化。
女性主义运动对于改变广告中的女性形象起着积极的作用，倡导真实、多元、平等的女性形象，提倡消除性别歧视和性别偏见，使女性在广告中得到更好的呈现和认可。
女性形象的变化趋势是朝着多样性、包容性和平等性的方向发展的，这将有助于改变社会对女性的看法和对待方式，促进社会的性别平等和发展。
商业广告中女性形象贬损探析的开题报告
商业广告中女性形象贬损探析的开题报告
一、背景
随着消费市场的不断壮大，商业广告的重要性得到越来越多的关注。
而在广告中，经
常出现对女性形象的贬损和歧视现象，这种现象引起了广泛的关注和讨论。
对于商业
广告中女性形象贬损的原因和影响，学者们提出了不同的看法，但还缺乏深入的研究。
二、研究目的
本研究旨在探讨商业广告中女性形象被贬损的现象，分析其产生的原因和对社会的影响，为消除贬损女性形象的现象提供一定程度的参考和借鉴。
三、研究内容
1.商业广告中女性形象被贬损的现象
2.商业广告中女性形象被贬损的原因
（1）传统性别观念的影响
（2）商品化的商业文化
（3）与消费者偏好相关
3.商业广告中贬低女性形象对社会的影响
（1）对女性形象的歧视
（2）对公众价值观的影响
（3）对企业形象的影响
4.商业广告中消除女性形象被贬损的措施
四、研究方法
本研究将采用问卷调查和文献综述相结合的方法进行。
首先，通过问卷调查获取广大
群众对商业广告中女性形象被贬损的认知和看法。
然后，通过文献查找和整理相关研究，分析商业广告中女性形象被贬损现象的原因和影响。
最后，提出消除贬损女性形
象的措施。
五、预期结果
通过本研究，预期能够深入分析商业广告中女性形象被贬损的现象及其原因，探讨贬损女性形象对社会的影响，并提出消除该现象的措施，为建设人类命运共同体作出一定的贡献。
浅谈广告中的性别歧视现象
浅谈广告中的性别歧视现象中文系黄梦云指导教师宋慧勋摘要在如今的商品经济时代,广告借助各种传媒,成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。
性别歧视这一问题在广告界呈现出一种过度扩大化的趋势。
现代社会中广告无时无刻不充斥着我们的视野。
针对广告中大量的以女性为主要看点的现象，本文主要选取电视广告来加以分析。
本文通过对一些认为广告大量存在性别歧视现象的观点进行总结，分析其产生的原因，带来的影响以及如何改善这种现象，希望借此硬起更多的社会关注，从而改变广告中的女性刻板印象，朝多元化的方向发展。
关键词：广告；女性形象;性别歧视On Sexism in advertisingABSTRACTIn today’s commodity economy，advertising through various media, become an important way to obtain information essential one. The problem of gender discrimination in the advertising industry showing a trend of over-expansion。
Modern society is full of ads all the time our field of vision. For a lot of advertising to women as the main Aspect of the phenomenon, this paper select the TV ad to be analyzed. Based on the number of ads that a lot of ideas of sex discrimination summarize, analyze its causes，effects brought about and how to improve the situation，hoping to harden more social concerns, thus changing the advertising of women stereotypes toward the direction of diversification。
广告中女性形象的思考
广告中女性形象的思考在现代社会中，广告是人们经常接触和接受的信息形式之一。
无论是电视、杂志、互联网上的广告，都会不断地向我们灌输着各种各样的产品和服务。
而广告中的女性形象一直是备受争议的话题。
许多媒体和消费者对广告中女性形象的刻板印象和贬低观点提出了批评和反对。
本文将从女性在广告中的形象、消费者对女性形象的影响两个方面来探究女性形象在广告中的意义和影响。
女性在广告中的形象女性在广告中往往被塑造成某种指定的形象和角色，比如性感、温顺、听话、纯洁等。
这种刻板印象可能会带来与女性自身特质和能力不符的消极影响和社会偏见。
同时，这种刻板印象也会对广告效果产生影响。
下面几个方面是女性在广告中经常出现的角色和形象。
性感形象很多广告中的女性形象是性感、妩媚的。
我们可以从女性服装、化妆品、香水等领域中看到这种性感形象的典型代表。
这类广告的宣传文案经常充满着对女性身体美感的描绘和暗示等，并且会用各种手段来让女性在广告中呈现出性感优美的姿态。
这种单一的典型形象实际上使人们忽视了女性的其他属性。
性感形象强调的是女性的外在美貌，容易让消费者产生一种用外在美貌衡量和定义女性的思维原则，而忽略了女性优秀的内在素质和才能。
这可能会产生不必要的社会压力和偏见，影响女性们的身心健康。
温顺、听话形象女性在广告中还经常被塑造成温顺、听话、好相处的形象。
这些广告经常在家居、小家电应用等领域中出现。
广告往往通过强调女性家庭角色、家居生活中的苦与乐等手段，来传递女性退隐家庭的美好理念。
通常这样的广告会让女性们肯定家居生活的重要性，但是也可能会在某些程度上迫使女性们放弃自身独立性和职业追求。
这种塑造形象的广告也可能会让男性客户对女性的社会角色和性别定位出现十分狭隘的认识，男性客户们习惯将女性视为被动、听话的附属品。
而这也反映出压制女性的传统思维和性别歧视的问题。
纯洁、无辜形象女性在广告中还经常被塑造成纯洁、无辜的形象，比如少女、清纯女孩、乖乖女等。
新闻传媒报道中的女性歧视及其根源
新闻传媒报道中的女性歧视及其根源一、本文概述本文旨在探讨新闻传媒报道中的女性歧视现象及其根源。
通过对新闻传媒中女性形象的呈现方式进行深入分析，我们发现女性在新闻报道中往往被物化，其形象被强调和局限于外表美艳，性别标签的安插更是屡见不鲜。
这种对女性的歧视性报道不仅损害了女性的形象，也阻碍了社会对女性的全面认识和尊重。
本文首先梳理了新闻传媒报道中女性歧视的具体表现，包括强调女性外表、物化女性形象以及给女性安插性别标签等。
随后，文章深入探讨了这种现象的根源，指出性别差异导致的道德观和心理意识、社会和民众的通俗性、趋众性价值取向等都是导致新闻传媒报道中出现女性歧视的重要原因。
通过本文的论述，我们期望能够引起社会对新闻传媒报道中女性歧视问题的关注，促进新闻传媒更加公正、全面地报道女性，推动社会对女性的正确认识和尊重，从而构建一个更加平等、公正的社会环境。
二、新闻传媒报道中的女性歧视现象新闻传媒作为现代社会信息传递的主要渠道，本应承担起反映和塑造公正、平等的价值观的任务。
然而，在现实中，我们不难发现，新闻传媒报道中存在着一定程度的女性歧视现象。
这种歧视表现在多个方面，不仅影响了女性在社会中的形象，也限制了她们在各个领域的发展。
新闻传媒报道中经常强调女性的外表，将她们的美艳形象作为吸引眼球的卖点。
这种报道方式不仅将女性物化为观赏对象，而且忽视了她们在其他方面的成就和价值。
它使得社会大众对女性的认知变得片面，认为女性的价值只在于外貌，而忽视了她们在职业、学术、艺术等领域的贡献。
新闻传媒报道中常常给女性安插性别标签，将她们固定在某种特定的角色或形象中。
例如，女性常常被描绘为柔弱、依赖、情绪化等，而男性则被赋予坚强、独立、理性的特质。
这种报道方式不仅限制了女性在社会中的角色定位，也使得她们在追求自我实现和独立发展的过程中受到阻碍。
新闻传媒报道中还存在着对女性议题的忽视和偏见。
在一些重要的社会事件中，女性的声音和立场往往被忽视或淡化，而男性则成为主要的报道对象。
广告中的女性形象与性别歧视
随着经济的发展和社会的进步，商品越来越多样化，这就要求广告模特的形象也要向多元化发展。面对多样化的市场与多元化的受众要求，电视广 告应该在立足于信息传播的基本功能的共识，对传播效果加以充分利用，使广告中的人物形象发挥它的最大功效。
出男性作为一个强者的形象，而李湘只是在旁边充当贤妻良人处于支
配地位，理所当然地要创业和工作。而女人则应当是被观赏的对象， 应该是管家、主内。在男权社会中，女性被默认为是一种幼稚的、易受 伤害的感情动物，缺乏个性、目的性、独立性和责任心，她们不宜接近 经济主流，只能呆在家里。
广告中的女性形象与性别歧视
作者： 作者单位： 刊名：
英文刊名： 年，卷(期)： 引用次数：
高悦 华中师范大学城市与环境科学学院
中国商界 BUSINESS CHINA 2008，(2) 1次
参考文献(3条)
1.项国雄.曾晓虹 博客:女性主义传播发展的新基地[期刊论文]-新闻界 2005(4)
2.雷启立 我们在广告时代的生活.在新的意识形态的笼罩下--90年代的文化和文本分析 2000 3.刘伯红.卜卫 试析我田电视广告中的男女角色定型 1997(2)
广告是一种特殊的社会文化风向标。我国广告中女性的典型形 象一方面是我国传统文化观念和男权统治意识形态的反映，另一方 面，这种对女性的刻版印象并没有及时地随着社会文化的变迁和人们 观念的改变而改变。我们应该重视广告对女性形象歧视的现象，更好 地利用广告实现经济效益和社会效益的双丰收，促进社会文明的和谐 发展。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
广告中的伦理道德 女性性别歧视
广告中的女性角色
• 广告引导女性回归专职家庭主妇角色。 • 广告引导女性要成为“美女”、“花瓶”, 甚至成为“装饰品”。 • 广告导向让女性成为一种商业促销手段。 • 广告导向公开践踏、侮辱女性。
广告中宣传的家务承担者总是女性责无旁贷的责任,女 性总是在洗衣粉、洗衣机、洗碗机、抽油烟机等家庭 日用品的广告中扮演非常重要的角色,并沉浸在给家庭 奉献的无限幸福之中。 例如:
“再低,就不可能了。”深圳一地产商打
出巨型广告牌，这句醒目的广告词旁边是 一个穿着红色低胸裙子的女子,女子坚挺的 胸部上面撩人的裙子，加上女子白皙的肌 肤让人浮想翩翩。
“怡人洗脚城的”广告宣传牌,画面上是一个一米
见方的粗大脚丫子里非常逼真地画了一个青年女 性的肖像,五个脚趾头则紧压在妇女的头顶。
一则广告画面所表现的:一位男性正在抚摸一位女性的下巴, 广告词是:“好嫩好滑!”“要有特别细嫩光滑的皮肤,就要用 一个与众不同的面膜!”由此可见,女性的美丽和顺从是为满 足男权文化而存在的,是“女为悦己者容”的承续。
在这类广告中,女性的自我是不存在的,
广告的伦理道德
-----广告中的性别歧视
什么是广告中的性别歧视
• 性别歧视并没有一个明确的定义 ,广告中的 性别歧视,特别表现在对女性性别歧视倾向 上 .女性的纤纤玉腿、男性的目光、俏面、 丰胸 ,女人的性感身体、迷离而挑逗的眼神、 暧昧而诱惑的表情……。 常常通过这些来 表现出大男子主义和男权文化.
结语
贷。
我们不是旁观者，更不是糊涂虫，我们荣辱与共，我 们拭目以待
谢谢观赏!
再见!!!
赋予了种种意义和价值,女性的自我之声被抹煞和
压制了,这就造成了男权文化构造中女性自我的空 洞化。
广告中的女性形象与性别歧视
广告中的女性形象与性别歧视广告中的女性形象与性别歧视摘要：作为一种说服性和营利性的传播，广告的文化意味主要取决于其商业运行规律。
现如今，广告过多利用女性身体的自然属性而忽略了她们作为社会角色应有的社会地位与社会价值。
本文从性别的视角出发，分析了广告中最根本的女性形象，并与广告中的男性形象进行了比拟。
在此根底上，呼吁女性同胞认识和改变自己所处的这种现状。
关键词：女性形象；广告；性别歧视一、研究意义随着世界经济的高速开展，被现代人称为“经济晴雨表〞的广告，也呈现出异常迅猛开展的势头，成为现代社会中最为活泼，最具有时代影响力的群众文化的主流之一。
从性别形象的使用率来看，女性形象可以说是独领风骚，几乎人一生中吃、喝、拉、撒、睡所需东西的广告中都有女性，真是无女不成书。
据初步统计，当前在中国的电视、报纸、杂志、路牌、灯箱这五大广告媒体上，87%以人物形象符号要素出现，其中94%以上以成年女性为符号要素。
法国女权主义者西蒙娜・波伏娃在其经典著作?第二性?中，将男性称为“第一性〞，而将女性称为依附于男性的“第二性〞。
而在今天的广告里，女性成为绝对的“第一性〞，男性那么成为了“第二性〞。
而这种仅仅是形式上的“第一性〞，广告中所反映的实质性内容仍如波伏娃所说，女性仍旧是依附于男性的。
由此可见对广告中女性形象的分析，可以使我们更加清楚地认识现实世界和现实生活对女性的偏见和歧视，可以使我们在认识和觉醒的根底上对自己的现状进行改善。
二、广告中的女性形象1、外在美的角色大多数化装品、洗漱用品广告几乎都采用美女形象，并向受众暗示：“作为女性，其价值就在于年轻貌美〞。
众所周知，把女人视作花瓶是一种轻视和侮辱，而电视屏幕上反而一遍遍地播放、渲染女性外在美的作用，而且不厌其烦地把女性的形象安在传统而落伍的刻板模式中。
2、贤妻良母型另一类广告特别偏好女性形象，譬如清洁剂、食用油广告等。
它们暗示着女性理所当然是家务承当者的刻板形象。
广告中的性别刻板印象研究
广告中的性别刻板印象研究
性别刻板印象一直是广告中一个备受争议的话题，不同人对于广告中性别刻板印象的看法也不尽相同。有些人认为广告中的性别刻板印象对于传播产品信息和引起消费者注意至关重要，而另一些人则认为这种刻板印象使得性别歧视得以传播和强化。在广告中，男性通常被描绘为强壮、自信、理性和主宰者的形象，而女性则被描绘为柔弱、美丽、情感丰富和被占有的形象。那么，广告中性别刻板印象究竟如何影响消费者的购买行为和社会文化？本文从消费者心理、营销策略、社会文化等方面展开深入研究。
其次，广告商在制定营销策略时应该如何处理性别刻板印象的问题？在目标受众群体中，男性和女性的心理和消费习惯存在明显的差异，因此，广告商在制定广告策略时需要将性别差异考虑在内。一些品牌会有意识地利用性别刻板印象来吸引目标消费群体，例如男士化妆品会采用英俊有型的男性形象作为代言人，女士护肤品会采用容颜绝美的女性形象。然而，这种选择性别刻板印象的方式也许会遭到批评和争议，因为这种做法似乎在强化和巩固传统性别角色划分。对于广告商而言，平衡商业效益与社会责任是一个需要充分考量的话题。
除了消费者心理和营销策略外，广告中的性别刻板印象还反映了社会文化的一些现象和问题。在传统的观念中，男性被赋予了强势、成功和理性的角色，而女性则被赋予了柔弱、美丽和情感丰富的角色。这种性别刻板印象不仅存在于广告中，也贯穿于整个社会文化中。媒体、教育、家庭等各个领域都在强化和传播这种刻板印象，从而影响到人们对性别角色的认知和态度。在当今社会，随着性别平等意识的提高和女性地位的逐步提升，对于广告中的性别刻板印象也越来越多的受到了质疑和挑战。人们呼吁广告商应该更加关注性别平等和社会多元化，避免强化传统的性别刻板印象。
广告中的性别刻板印象研究
广告中的性别刻板印象研究广告中的性别刻板印象摘要随着全球市场的扩大和多元化，广告作为一种商业传媒，对于产品推销和市场营销扮演着至关重要的角色。
然而，广告中的性别刻板印象已经成为公众关注和学术研究的焦点。
本文将通过对性别刻板印象在广告中的存在及其影响进行研究，从而提供一些有关改变性别刻板印象的建议。
第一部分：引言随着全球化进程的推进，广告已经成为商业营销的重要手段之一。
广告通过精心策划的创意和传播方式，试图引起观众的注意并激发购买欲望。
然而，近年来，广告中的性别刻板印象引发了公众的关注和争议。
性别刻板印象是指在广告中常见的将男性和女性刻画为传统角色和行为模式的现象。
第二部分：性别刻板印象在广告中的表现广告中的性别刻板印象主要表现在以下几个方面。
1. 角色和行为模式：广告中经常出现男性被定位为有权力、职业成功和牢固的角色，而女性则被刻画为依赖他人、家庭和美丽外表的形象。
2. 衣着和外貌：在广告中，男性常常被描绘为穿着西装、充满自信和精干的形象，而女性则被展示为化妆、时尚和身材苗条的模特。
3. 家庭角色：广告中通常将男性描绘为家庭经济支柱和事业成功者，而女性则被定位为照顾子女和家务劳动的角色。
第三部分：性别刻板印象的影响广告中的性别刻板印象对社会和个体产生了深远的影响。
1. 社会层面：性别刻板印象加剧了性别不平等和性别歧视的现象。
它延续了对男性和女性角色的固有刻板印象，限制了人们的自由和机会。
2. 个人层面：广告中的性别刻板印象会对个体的自我认同和自尊心产生负面影响。
对于男性来说，压力来自于强加给他们的成功和强壮形象的期望；对于女性来说，压力来自于外貌和家庭的期望。
第四部分：改变性别刻板印象的建议为了改变广告中的性别刻板印象，以下几点可以作为参考。
1. 多样性和包容性：广告创意和内容应该更加多元化，反映和尊重不同性别和性别角色的存在。
2. 培养消费者的意识：教育消费者如何辨别和反思广告中存在的性别刻板印象，从而减少它们对个体的影响。
广告传递出来的性别歧视
广告传递出来的性别歧视广告中的女性形象之所以大多都是美丽、苗条、年轻的，是因为20—40 岁的女性是最重要的消费者群体，年轻、美丽则是人们孜孜追求的理想。
而媒体，尤其是其中的广告，还要喋喋不休地重复理想身体的标准，依然是为了将人们对身体的管理变成商业消费。
这样，标准已经变成了纯粹的想象，媒体的作用反而使得理想身体的规训比以往任何一个时代都要强烈。
电影和时尚、化妆品和减肥行业都在努力让女性相信自己的身体是令人不满意的，需要持续不断的改进。
广告把女性缩减为身体部位———嘴唇、大腿、胸脯而这些部位又是经过涂涂抹抹和修改来达到根本不可能达到的标准.我们也知道，现在许多化妆品广告都是请女性做的，杂志封面上也到处都是美女。
为什么商家总喜欢用女性来做广告呢？这是广告本身的要求，还是为了迎合大众的猎奇心理，尤其是有些裸背的广告.在商场用女性“露身体”搞促销的行为，这种行为是对女性的不尊重。
商家为了吸引人，搞促销不择手段，实属不道德。
但是反过来说，凡杂志大都喜欢用美女形象。
通常来讲，人们心里其实都是很喜欢与美女打交道的，杂志封面刊登美女，无可厚非，美的东西应该给人看。
“露身体”广告，这种现场的东西会对人产生骚扰。
正像人体摄影之类的东西，可以在小范围里进行，如果放在公共场合，就会引起一些人的不安，会产生消极的社会影响，这样的广告有时候感到确实很难受，有很多与女性毫不相干的广告，却都要用美女来包装。
一些与女性不相干的东西，不管内容是否关乎女性，都用女性来做画面。
这说明“性别歧视”还是很严重的的。
不管是商家，还是电视、杂志，都应该有一点责任感，关注女性的方方面面，不要一味地注重外表，要去挖掘女性身上其他精彩的东西。
要多了解，多挖掘女人。
女性不只是仅有外在的形式美。
我们现在就是太注重这些形式的东西了。
比如说电视主持人，我们现在都习惯用年轻貌美的女性,做广告也是一样，是不是一定都要用美女呢？是不是非要露胸、露背、露腿的？。
广告中的性别歧视
更有甚者，一些商家为了推销产品而进行的广告促销活动，主要或全部以展示女性人体为目的，通常还打着艺术的幌子，一个比一个露得多，一个比一个脱得狠，女人的肉体已经成为一种可以折算为金钱的资源被利用，在光天化日之下被公开出售。如为了推销内衣，商家就让性感女性穿着单薄甚至透明的内衣，在大庭广众之下来回扭动，卖弄风情。某浴缸厂为了促销，竟让身着三点式的年轻女性躺在热气腾腾的浴缸内当众洗澡擦身。这些带有明显指涉“性”的窥视欲的快感诉求，以商品推销为诱饵，通过对性意识的过分凸现和张扬，表现出强烈的庸俗化倾向，充满着畸形的、变态的、落后的社会气息，是对女性形象的狠袭和侮辱，正如凯瑟林·巴里所言:“在整个人类的经历中，当女性被变得只有她们的身体，性剥削上成了有性别的身体时，她们就被当作是次要的，是另类，因而处于从属地位的。这就是性奴役，它侵犯了女性人权的尊严和平等。
广告传播中的性别歧视5篇
广告传播中的性别歧视5篇第一篇：广告传播中的性别歧视广告传播中的性别歧视中国社科院新闻与传播研究所张祺副研究员指出：电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象，说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。
在抽取了北京、上海、广州、沈阳和兰州五地的10家电视台的999条广告样本中，青年女主角占83．1％，而且从外观上看，女主角的“理想”外观比例占81．8％。
相比之下，青年男主角只占61．6％，而且“理想”外观比例为51．0％。
张祺还介绍说，26．4％的女主角衣着突出了身体的性特征，而男主角则为4．1％。
在出现女主角的广告中有63．5％的特写镜头，而在出现男主角的广告中则仅为26．2％。
但在很多广告中，广告商品与女性之间的关联度很低甚至没有，美女成为吸引公众眼球、引起持续注意的一个亮点，而且在广告传播中存在根深蒂固的性别偏见，广告塑造的女性形象是基于传统男性中心文化对女性形象的一种规范。
将女性的角色刻板传统化。
把女性的生活空间限定在家庭里，而且角色多固定为妻子或母亲。
如福临门天然谷物调和油广告：父子二人悠闲地坐在沙发上观看奥运比赛，年轻的妈妈正在为他们烹调美味，且信誓旦旦地说“用了福临门天然谷物调和油，我也要做金牌妈妈”。
广告强化了女性作为家庭主妇的刻板印象。
将女性价值体现在容貌、年龄、体形上。
利用女性形象做宣传招牌，将女性物化为性对象。
如立白集团沐浴露广告：广告中包含多个对女性身体和脸部表情的特写，某些特写和动作远远超出了说明产品功效的需要，女性在这里已经完全被物化为性对象和观赏对象。
贬损女性的智力或能力。
如乐事薯片广告：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。
在这则广告中，女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，强化了女性的从属地位，以上分析表明，广告中的女性常常被定型为从属于男性的依附者、产品的点缀或男士的性对象；而广告中的男性则常被描绘为社会上具有创造性行为的开拓者、成功人士，在两性关系中，处于主导地位。
电视广告中的女性歧视探讨——以某口服液广告为例
更多的选用女性作为商品的代 言。在男权意识 主宰社会 的情况下 ，广
告 中的女性形象必然依照男性 价值 与欲望来 塑造 ，男人需要一个好妻 子 ，女人需要漂亮的容貌和身材 。于是 ，女性角色被刻板 地定 性在广 告中。大量 的这种对女性形象 的描绘使人们产 生一种刻板印象 ，使得 刻板的形象进一步强化了受众的观念 ，反过来 导致 商家使 用更多的女 性刻板印象 ，诱导女性将此内化为对 自身形象的 自觉期待 。 ｌ ２ ］ ３ ．法律监管力度的薄弱 当广告 中出现性别歧视现象时 ，很少看到过这些 问题 的具 体解决 方法或者是处罚条例 。我国 《 广告法》 等法规 中明确规定 ，广告 中不 得 “ 含有民族 、种族 、宗教 、性别歧 视的 内容 ” 。然而 ，法规 中没有 关于 “ 性别歧视” 具体表现 的相关阐述和惩罚原则 ，以至于公众很难 在法律层面做出判断 ，因此 ，并不见有什 么广告 因为存在性别歧视 而
过的 《 消除对妇女一切形式歧视 的公约》认为 ，所谓对妇女 的歧视是 “ 基于性别所做的任何区分 、排斥或 限制 ，其结果和 目的是损 害或否
认 妇女 （ 无论婚否）在 男女平等基 础上 ，认识 、享有或行使 在政治 、 经济 、社会 、文化 、公民或任何其他 方面的人权 和基本 自由” 。这是
在这则 口服液广告中一开始 出现是 家居客厅 ，年轻夫妇对坐 。妻 子抬头问：哎 ，麦克！你觉 我漂亮不漂 亮啊？丈夫说 ：当然漂亮 ！你 就像 （ 手指拿着一只荔枝 ，其皮 略带 黄绿，有 黑点）这一样 。妻子一 把抢过 ，不满 意地 “ 哼” 了一声 。随 即回眸庆幸 地说 ：幸好我 有 Ｘ Ｘ 口服液它调节 内分泌 ，改善体质 ，让肌肤 细腻红润有光 泽。 （ 特写 ） 手剥开荔枝 ，果 肉晶莹 白嫩 ，外皮通红 。妻子把剥好 的荔 枝放于丈夫 口边。丈夫 急吃却滑落 。 夫妻相拥开怀大笑 。丈夫说 ：“我觉得你 现 在越来越有 女人 味” 。（ 特写 ）妻子柳 眉、红唇 娇羞 的微 笑。女声 旁 白 ：“ 十足 女 人 味 ” 。 这则广告对女性的歧视十分 明显 ，首先女性呈 现的是家庭主妇形 象 ，女性特别注重男性对 自己容貌的评价 ，十分害怕容颜 的逝去。其 次女人为什么用 自己的姿 色和青春 容颜 留住 男人 ，而不 是因为相爱 ，
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浅谈广告中的女性歧视
人类社会是由男性和女性两种性别构成的，这种性别的确定，反映了他或她本身的重要生理特性，也影响到他或她今后在社会中的角色认同和角色作用。
但很多时候，人们却在有意或无意中维持着关于两种性别的错误的看法，性别歧视则成为其中争议最大、影响最深的一个观点。
在人们心中，重男轻女的观点根深蒂固，一直到现在仍然是一个严重的问题。
生理、心理和社会方面的差别最终让人推导出男女两性之间的性别偏见，在性别偏见的基础上进一步得出性别不平等的结论。
性别不平等由此作为一种貌似合理的理论而存在，所有这些最终导致了性别歧视的这种错误的观点摇身一变，转化成冠冕堂皇的意识形态。
在传播媒介上，无论是广告、电视节目、电影、新闻中，都或多或少地有涉及女性歧视的内容。
本文就以广告为例，浅谈其中的女性性别歧视现象。
首先来看看我国存在的一些女性歧视的广告片段：
步步高电子词典广告：女主角在室内舞台中央随音乐跳舞，其穿着突出身体性特征，伴以多个性感部位的特写和挑逗的面部表情，只在最后一个镜头中手拿产品进行推介。
（女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，纯粹为了吸引观众或引发欲望。
女主角在镜头中成为该电子产品的性感装饰物）。
太太口服液广告：广告旁白为“婚姻出现不信任，是因为女人不自信。
”（广告中强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖）。
乐事薯片广告：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。
（女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位又强化了“男性科技霸权”的刻板印象，其次女性在办公场所中带着零食，广告中的女员工一等问题解决第一件事就是拿起自己的薯片，将职业女性表现为：既没有能力，又不敬业的形象）。
马爹利酒广告：三位职业男性在酒吧，两位年轻男性被对面一位穿着职业装的漂亮女性所吸引，镜头中的职业女性表现出半羞涩半挑逗的表情，中年职业男性向其举杯示意，美貌职业女性回报挑逗眼神。
（广告中女主角与酒没有任何关系，她的出现只是为了让男性鉴赏。
即便她的穿着打扮非常职业化，但依然是男性观赏和评论的对象。
对于男性的观赏，她欲语还休的表现在一身端庄职业打扮的衬托下尤其让人觉得悲哀）。
玉兰油莹润美白沐浴乳广告：年轻女性在海滩休闲，脱去外套后发现自己的皮肤被晒黑，被一个小男孩嘲讽为熊猫手，使用该产品后改变了肤色，镜头中出现多个对身体性感部位的特写和女主角的挑逗表情。
（除了沐浴动作外，女主角还出现了多处不必要的暴露，女主角在这些镜头中作为观赏对象和性对象出现。
同时，广告中出现的小男孩已经开始对女性外貌进行评价和嘲讽，这可能会对儿童造成性别观念的误导：女性必须保持皮肤的白皙）。
诸如此类的性别歧视广告还有非常多，甚至有不少杂志每年都会有专题列举年度十大性别歧视的广告。
由此可见，广告中的性别歧视已经相当泛滥。
女性就广告代言和广告表现本身而言无可厚非，但当女性广告走进误区甚至歧路和女性
被歧视的时候，就不能不说了。
女性广告是以女性为主要表现题材的广告表现形式。
女性市场是正在进一步扩大但尚未完全开发的最大的、最具时尚性的消费市场，从长远考虑，女性消费者的加乘效应和逐渐形成的家庭购买决策地位，将带来比男性市场更多的获利空间。
新世纪新女性消费主义在女性主义之后悄然登场。
在如今的消费意识和享乐主义的双重驱使下，我们不能不承认，大众文化的商业化过程使传媒中无论是女性还是男性形象都被物化成一种物质享乐符号，仅仅把女性形象的歪曲完全归罪于男权主义显然过于片面。
媒介产品，特别是广告，所要遵循的原则包含了女性男性共有的一种心理期盼，如对财富、美色、富裕生活的集体梦幻等。
这种集体幻想也就造就了集体无意识，使得女性成为广告的主角，而且这个主角逐渐集中在性感、暴露、家庭内部、被欣赏甚至玩弄等等。
如是，性别歧视与女性广告就有了千丝万缕的联系，这个联系不是强加的，而是在媒介、广告主、广告人和消费者的共同炮制下，走进了我们的生活，影响着我们的思维，激化着我们的思考。
广告中所体现的女性价值大多数是外在美。
在短短的几秒中要想表现女性内在就显得稍微困难一些，因此在无形之中女性的丰富内涵、潜在能力等往往会被忽略掉。
广告作品传递的这种观念使得在现实生活中的大部分女性朝着同一种模式去发展。
而对男性而言，广告在吹捧男性的权利的同时也给男性压力。
日前在网络上曝出的一则楼盘打出的广告语“你可以不买房——除非你摆平丈母娘”，霎时间这则广告在微博上被大量转发，引起博友们的热议。
这也从一个侧面反映出了现代社会男性的压力之大。
尽管女性在经济自主权和社会影响力方面达到了历史性的高度，但她们仍然为在传统礼教和现实情形间取得平衡而痛苦，因为现实在给以女性更多机会的同时，也要求她们承担更多的责任。
女性角色正在发生变化，这种变化既是社会发展的结果，也是女性自我奋斗的结果，我们应该适应这种变化，利用这种变化来创意我们的广告，引导正常的女性消费，引导正确的社会价值观。