媒介融合视角下的新闻传播效果与受众分析
融媒时代下新闻评论中的互动思维分析——以《主播说联播》为例
2024.05一、研究背景融媒时代，移动互联网迅速发展下的“信息爆炸”态势，迫使人们每日面对着大量的无意义信息。
专业的新闻评论通过深入的分析和独到的见解，为受众提供了一种有选择性的信息过滤机制。
能够提供观点、看法和信息增量，引发人们深度思考的新闻评论，逐渐成为专业媒体最具核心竞争力的内容之一，为专业媒体创新变革注入发展动力。
因此，在融媒时代，如何提高新闻评论内容的质量和受众认可度成为专业媒体应该重视的问题。
值得注意的是，由于受到融媒时代互联网思维、移动互联网技术的影响，新闻评论的参与主体、传播渠道、内容形态、效果评定标准等都发生了极大的变化，专业媒体不再是唯一的内容生产者，受众也不再只是使传播活动产生价值和意义的信息接收终端，还成为能够表达自我意见观点的传播主体。
因此，专业媒体亟待加强与受众的交互和沟通，从与受众的互动中寻找新闻评论事业发展的新活力。
2019年7月29日，央视新闻移动端上线了短视频新闻评论栏目《主播说联播》。
由康辉、郭志坚等《新闻联播》主持人围绕热点和重大事件，以场景化、口语化、年轻化、情感化的语言进行口播评述，时长一般在2分钟左右，具有碎片化、移动化、社交互动的特点，形成了“短视频+新闻评论”的全新样态。
开播仅3个月，#主播说联播#微博超话的阅读量达21.6亿，讨论78万余人次。
剖析《主播说联播》火爆的原因，正是缘于竖屏场景化、内容口语化、选题年轻化、情感共振化中凸显了互动思维。
二、受众观的变迁媒体的受众观，即媒体对受众的看法总是产生于特定时代之下，与当下的媒介发展情境有着密切联系，又对当下的媒体实践产生影响。
在我国，受众研究起步于改革开放初期，本文也以此为起始点，将我国媒体的受众观变迁过程分为被动的接受者、主动的接受者和主动的参与者三个阶段，分析总结我国专业媒体新闻评论中的受众观变迁。
1.群众：被动的接受者改革开放前期，媒体的新闻评论总体上将受众看作被动接受者。
新闻评论与国家生产发展紧密相连，因此评论内容多以向群众介绍国家方针政策为主，目的是为了促进生产和国家经济发展。
融合发展环境下主流媒体电视新闻的语态变革——以央视《新闻联播》为例
第 ４ 卷 总第 １１１期 7推 荐引言央视《新闻联播》自开播一来，都占据着我国电视新闻领域的主流与权威地位，具有极高的社会影响力，其每一步变革都具有重要的时代意义。
随着现代媒体融合发展趋势不断深化，全媒体时代到来，《新闻联播》新闻语态发生了巨大变革。
从2019年7月推出的《主播说联播》节目，用与现代年轻人更为贴近的方式，赋予更具有主播个人特色的方式，运用网络用语、通俗语言传递主流声音。
再到8月《新闻联播》正式入驻抖音、快手短视频平台，开通微信公众号等，《新闻联播》进一步加大了在新媒体端的开发，重塑移动社交平台主流媒体形象，进一步扩大了基层传播触角，实现了与用户的无限贴近。
《新闻联播》传播方式的“互动化”、传播语态的“亲民化”变革，为电视新闻阶段性改革发展指明了重要方向。
因此，深入分析融合发展环境下《新闻联播》新闻语态变革对于我国电视新闻发展具有必要性和迫切性。
一、融合发展环境下央视《新闻联播》新闻语态变革的特征(一)话题式传播成为新闻信息传播重要方式随着互联网用户规模的不断扩大，产生了海量的网络用户信息，并且这些信息的聚合呈现出明显的跟随话题热度涨落的趋势，社会舆论与公众情绪呈现“波浪式”。
因此，话题对于公众舆情的牵引效应不断增强，“热点”、“热搜”逐渐成为新闻策划与操作的主阵地。
在这种环境下，主流媒体要求能够利用话题传播进行正向的舆论引导，通过加大话题投放，来提升新闻传播效应。
例如，新浪微博“央视新闻”账号粉丝数量已达到1.16亿，具有强大的微博号召力，在微博上开展话题互动，并且充当着主流“意见领袖”的决策，紧跟社会热点，发表“央视锐评”，单条博文阅读量达到上亿人次。
同时，在微博上投放话题，引导积极社会舆论，如由央视新闻发起的“五星红旗有14亿护旗手”话题微博阅读量高达75.4亿，讨论量将近1 500万。
在这种话题式传播方式下，《新闻联播》节目不仅更贴近受众，同时在年轻一代群体中的影响力越来越高。
浅谈媒介融合背景下的新闻创新
机 网络 技 术 上 的 。这 种思 想 成 为后 来 媒介 融合 思 想 的指 导 频 、图 片 的 多角 度 多方 面 传播 的转 变过 程 极 易造 成 公众 的 方 向 。从 狭 义 的角 度理 解 ，可 以是 两 种 或 者多 种 媒体 在 形 不 适 应 ，这 一 点 在本 文 的新 闻业 遇 到 的挑 战 中提 到 过 ，针
一
、
研究目的和意义
播工 作 者 的 身上 展 现 出媒 介 融 合所 需 的综 合 知 识 ，他 们 不 仅需 要 有 极好 的文 字控 制 能 力 ，还 要 能制 作 网页 ，编 排 图 片动 画 等 ，这样 才 能做 到 创新 ，进 而 推动 媒 介 融合 后 新 闻
业 的发展 。
媒介 融合是 指在不 同媒介之 间 的整 合和重 组 、 交 融与互 动 ，也是 不同媒 介形式 在信 息收集 、制作 和传播 过程 中的全 方位 合作 。在 电子技术 和 网络 技术 高速发 展 的大背景 下 ，媒 介融 合 已经 成为传 媒发 展 的必 然趋势 。近 年来 ， 媒 体数 字化 和 网络技 术 蓬勃发 展 ，促 使新 媒体覆 盖范 围的迅 速扩 大 ，我 国 的媒 介融 合正在 从学术 界 的理论探 ｉ 十陕速演变 为广泛 的媒 体 实 践 。尤 其是 内容接 近并且需 迅速 并行传 播 的新 闻节 目与 新 闻稿 件 ，极其有 可能 在广播 、网络 、电视 、报纸 和移 动媒 体进 行融合 Ｊ 生 采 编与传播 。本 文针对 这样 的现实 背景试 图对 媒 介 融合 条件下 的新 闻创 新做 出一些 较为 细致 的分 析 ，以期 开拓思路 ，促进 新闻业 的媒介融 合发展 。
式上 的简 单 重合 ，比如传 统 的新 闻模 式 用 新 型 的传播 方 式 对 这 一 现象 ，应 当 从适 应 能力 最 强 并且 善 于 学 习新 鲜 知识 展现 出来 ，形成 电子 报 刊 以及 网络新 闻 。然 而 ，从 广 义上 的年 青 一代 身上 着 手 ，加 强宣 传 力 度 ，并 且 尽量 缩 减传 统
媒介融合语境下新闻传播角色的重构
的产业 体系和市场结 构。新 的融合 规制理 念就 是促进 和 维 护竞争 以及 机会 均等 ， 以降低服 务价格 和提 高服 务质 量 ； 对
频 谱 资 源 进 行 有 效 的 配置 以鼓 励 投 资 和 创 新 ； 高 信 息 传 播 提 产 业 对 经 济 增 长 的 贡献 ； 进 内容 的 多样 性 和 观 点 的 多 元 化 促
在 我 国 ， 种 报 业 集 团 的 成立 和 广 播 电 视 总 台 （ 团 ） 各 集 的
“ 媒介融合与社会变革” 笔谈 （ 四篇 ）
则 ， 证 公 平 竞 争 和 普 遍 服 务 。西 方 国 家 规 制 改 革 的 目标 保
等层次上 出现的融合趋势 ； 向分离是 指在纵 向融合 的基础 横 上， 分离 出物理 网络运 营商 、 网络服务 供应商 、 内容分配 商 、
是， 降低市场壁垒 ， 允许 广播 电视 产业 与电信 产业 的互联 互 通、 对等 进入 ， 电信产 业 、 有线 电视 产业 、 互联 网产业 等通 过
资产 重 组 和 并 购 ， 现 技 术 、 本 和 市 场 的 互 动 前 进 ， 成 新 实 资 形
平台运营商和 内容生产商等新 的产业 环节 ， 以提高竞争 和维
护 消 费 者 的利 益 。 ⑨ 总 之 ， 介 融 合 是在 技 术 发 展 和 受 众 需 求 变 化 的双 重 作 媒
容 监 管 多 从 维 护 社 会 主 流 价 值 观 和 基 本 伦 理 、 护 未 成 年 保
注 释 ①［ ］ 英 吉莉 － 道尔 ： 理解 传媒经 济学 》 李颖 译 ， 安 《 ， 清华大 学 出版
社 ，０ ４年 ， １ ２０ 第 Ｉ页。② ［ 艾莉森 ・亚历 山大等 ： 媒介 经济 学 ： 美］ 《 理论 与实 践》， 丁汉青 译 ， 中国人 民大学 出版 社 ，０ ８年 ， ６ ２０ 第 ９页。 ③ 国家广 电总局发展研究 中心 ： 发达国家广播影视管理体制和管理 《
媒介融合背景下电视新闻的传播效力研究
第33卷第12期湖南科技学院学报 V ol.33 No.12 2012年12月Journal of Hunan University of Science and Engineering Dec.2012媒介融合背景下电视新闻的传播效力研究田连友谢商精（怀化广播电视台，湖南 怀化 418000）摘 要：数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，促使媒介融合成为必然。
在这种环境下，传统媒体的传播效力无疑受到了新的影响，迎来了新的挑战。
面对挑战，要增强电视新闻传播效力，必须对媒介融合带给媒介的形态变化有足够的认识，有效提高自身的核心竞争力，建立电视新闻科学评估体制。
关键词：媒介融合；电视新闻；传播效力中图分类号：G220文献标识码：A 文章编号：1673-2219（2012）12-0212-03当今社会，随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，媒介融合正悄然兴起，它不仅使媒介生态发生了深刻变化，也为传统媒体如何增强自身的传播效力带来了新的影响与挑战。
本文从传播学的角度，对媒介融合背景下电视新闻的传播效力这一课题进行了初步的探讨。
一媒介融合：改变媒介生态的“催化剂”“媒介融合”最早由美国马萨诸塞州理工大学伊契尔·索勒·普尔提出的。
1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”的概念。
他认为：数码电子科 技的发展是导致历来径渭分明的传播形态聚合的原因。
其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。
所谓“媒介融合”，也叫“媒体融合”，是在现代数字化技术、网络技术和移动通信等技术飞速发展的基础上，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合、传播平台融合和接收终端融合所构成的媒介形态演化过程。
媒介融合，加速改变了当代的媒体生态环境。
（一）新闻信源无限化媒介融合意味着传统媒体之间的媒介壁垒将被打破，一个包含所有媒体的一体化传媒市场正在形成。
在这种市场内，不仅有报纸、杂志、广播、电视等大众传媒，有门户网站、数字电视、IPTV等新媒体，也有私媒体、自媒体等草根媒体，还有不久即可能出现的综合运用多种表现形式传输信息的全媒体等，使市场主体呈现出无限多样性的态势，这收稿日期：2012－10－05作者简介：田连友（1973－），男，苗族，湖南怀化人，怀化广播电视台新闻中心副主任，记者，主要从事广播电视新闻学研究。
媒介融合作为一种媒介社会发展理论的阐释
媒介融合作为一种媒介社会发展理论的阐释一、概述作为一种媒介社会发展的理论，近年来在传媒领域引起了广泛的关注和讨论。
它指的是在数字化、网络化、智能化等技术的推动下，不同类型的媒介形态在内容、渠道、平台等方面实现深度融合，从而形成一个全新的媒介生态系统。
媒介融合不仅改变了传统媒介的运营模式，也深刻影响了媒介社会的结构和发展。
媒介融合的理论基础主要源于传播学、社会学、经济学等多个学科领域。
它强调媒介之间的互联互通和资源共享，通过打破媒介之间的壁垒，实现信息的快速传播和有效利用。
媒介融合也反映了媒介社会发展的必然趋势，即随着技术的不断进步和受众需求的多样化，媒介之间的界限逐渐模糊，媒介形态也呈现出多元化的趋势。
在媒介融合的背景下，传媒产业面临着前所未有的机遇和挑战。
媒介融合为传媒产业提供了更广阔的发展空间和创新机会，使得媒体机构可以通过多种渠道和平台传播信息，提高传播效果和影响力。
媒介融合也加剧了传媒市场的竞争，要求媒体机构必须具备更强的创新能力和市场竞争力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
深入研究和探讨媒介融合作为一种媒介社会发展理论，对于理解媒介社会的演变规律、推动传媒产业的创新发展具有重要意义。
本文将从多个角度对媒介融合进行阐释和分析，以期为读者提供更为全面和深入的认识。
1. 媒介融合概念界定与背景介绍在探讨媒介融合作为一种媒介社会发展理论之前，我们首先需要对媒介融合的概念进行明确的界定，并深入了解其产生的背景。
简而言之，是指不同媒介形态、功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的汇聚与结合。
这一概念最早由美国麻省理工学院的尼古拉斯尼葛洛庞蒂提出，并在随后的学术研究中得到不断深化和拓展。
媒介融合不仅是技术进步的产物，更是媒介形态、传播方式、受众需求等多方面因素共同作用的结果。
从背景来看，媒介融合的产生和发展有着深刻的社会经济、文化和技术根源。
随着卫星技术、数字化技术和网络技术的飞速发展，传统媒介的界限逐渐模糊，新媒体形态层出不穷，媒介终端的功能也日益强大。
媒体融合背景下融合新闻传播效应与策略研究
第12卷第6期2021年03月Vol.12 No.6March 20213一、媒体融合催生产物融合新闻的内涵（一）什么是融合新闻在媒体融合背景下，信息内容的生产流程和结构体系发生了巨大转变。
伴随多媒体的介入和合作，逐渐形成了一种全新的传播格局和生态环境。
如今，新闻的类型、内容等变得越来越丰富化、立体化，我们将这种媒体融合催生的产物称为“融合新闻”，也可以称为“多样化新闻”。
它主要是指结合时代特征，新闻工作者利用多种合理的多媒体手段进行的新闻传播［1］。
笔者认为，融合新闻是媒体融合背景下的一种新型产物，在新闻的采集、制作、传播过程中与传统新闻有着本质上的区别，其不仅能够实现不同媒体优势集成化生产，将多媒体资源共享、消息互通下的内容资源进行制作，得到完全不一样的新闻内容，还能利用融合媒介的相互性、交叉性特点实现高效的新闻报道，从而提高信息传播的分众化和实效性。
（二）融合新闻的生成因素在时代变革下产生的物质，一定同这个时代的经济、技术、政策有着密切联系。
因而笔者认为，融合新闻的生成因素包含以下几方面：1.技术的驱动科学技术被称为第一生产力。
技术的飞速发展成就了如今的媒介环境变革，使媒体领域发生了天翻地覆的变化。
首先，数字压缩技术使新闻的形式变得丰富化，不再仅仅是图文这一种形式，还可以将视频、音频、动画等多种不同形式进行合并，有利于实现新闻形式、内容的多样化；其次，通讯技术将新闻内容转译成了数字形式，使其能够通过电脑、手机等移动终端进行传播，进而有效提高新闻的传播效率和能力；最后，多媒体技术使新闻传播形式变得丰富多彩，充分满足更多受众的需求。
2.经济的诱因在这个瞬息万变的市场环境中，企业想发展就必须要适应时代的需求。
传媒业也应遵循这一规律，实现大规模、集中化生产。
而媒体融合恰巧能够满足现代社会生产的要求，通过各媒体的分工协作降低生产成本，促使企业经济效益得到提高。
可见，在媒体融合背景下生成的融合新闻，自然具备优化资媒体融合背景下融合新闻传播效应与策略研究曾立（重庆日报，重庆 401120）摘要：数字技术的发展成就了媒体物质形态的变化过程，媒体物质形态从原本只有图文的报纸形式转变成具备图文、音像全能的数字化形式。
媒体融合背景下传统媒体新闻客户端的困境与出路以“澎湃新闻”为例
对于上述困境，我们可以从技术、市场、新闻规律等方面进行分析：
1、技术方面：相较于新媒体平台，传统媒体在技术应用和创新方面相对滞 后。例如，“澎湃新闻”在人工智能、大数据等技术的应用上相对较少，无法提 供更加个性化、高效的服务，从而影响了用户体验。
2、市场方面：随着新媒体的崛起，传统媒体的市场份额受到严重挑战。此 外，“澎湃新闻”在市场推广和品牌建设方面力度不够，导致其知名度和影响力 无法与新媒体相抗衡。
首先，我们需要对“澎湃新闻”这一传统媒体进行深入了解。作为一家知名 的新闻机构，澎湃新闻以其专业的报道和权威的信息源在新闻行业中树立了良好 的口碑。然而，在媒体融合的背景下，澎湃新闻也面临着一些挑战。
一方面，像澎湃新闻这样的传统媒体，其信息传播的方式、内容以及受众的 阅读习惯都受到了新媒体的冲击。新媒体具有信息传播速度快、互动性强、个性 化定制等特点，使得传统媒体的生存空间越来越小。
3、加强人才培养：在媒体融合的背景下，传统媒体需要培养一批具备全媒 体素质的新闻人才。这包括对新媒体技术的掌握、跨平台的传播能力以及全媒体 的运营能力等。通过培训和实践，让新闻从业人员适应新的媒体环境，提高其综 合素质和业务能力。
4、创新管理机制：传统媒体在转型过程中，也需要对其内部管理机制进行 改革和创新。这包括引入现代化的企业管理制度、优化内部组织架构、创新考核 激励机制等。通过这些措施，可以提高传统媒体在市场竞争中的灵活性和适应性。
媒体融合背景下传统媒体新闻 客户端的困境与出路——以 “澎湃新闻”为例
01 引言
03 原因分析 05 总结
目录
02 问题陈述 04 出路探讨 06 参考内容
随着媒体融合的不断发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。在这篇文章中， 我们将着重探讨传统媒体新闻客户端在媒体融合背景下的困境，并以“澎湃新闻” 为例进行分析。接着，我们将从技术、市场、新闻规律等方面深入剖析造成这些 困境的原因，并探讨可能的出路。
媒介融合下新闻传播的沟通技巧分析
挥。尤其是在媒介融合的背景下 ，电视新 闻
传播 还面临着一次采制多场景、多媒体播放 的矛盾 ，针 对 电视 新 闻传播 中的遇到 的问
题， 在 电视新 闻的传播过程中 ， 强化文字的
媒介融合的途径有很多 ， 传播渠道的融 合是指 原来 不 同形 态 的媒 介产 品传播途 径 的融合和联通 。“ 具体来说 ，传播渠道 主要 涵盖的是电信网、广播电视网和互联 网，各 种图文、影像和声音信息通过统一的数字格
结论 ：
媒介 融合影 响 的不只是 新 闻传 播 的内
容 、方式和手段 ，还影响到整个社会和谐 的
发展 。怎样在不影响 “ 议程设置”功能发挥
催 生了媒 介平 台相互联通 ， 新 闻传播在传播
过程中的交互性强化 了新 闻传播的效力。电 视作为传统大众媒体 ， 其受众结构与接收终 端发生了很大的改变 ， 传统 的新 闻表达方式
同时 ， 如何形成一定的秩序是 当前难题。在 媒介融合 的时代 ，“ 议程设置功能”和 “ 把 关人”的作用确实有所减弱 ， 监管的难度相 对加 大。新 浪微博 和腾讯微 博都 曾发表公
告， 在一段时间 内暂停微博评论功能 ， 并对
１新闻传播的概念与模式
所谓新 闻传播 ， 是指为有 效实现组织 的
数字技 术 的成 熟成 为传统 媒介 融合成
一
方法 ， 就是加强信息的有效结合 。在媒体面 对大量 新 闻信息 时也面 临着新 闻播放 速度
和及时性等功能方 面的问题 ，随着网络的发
提供 大量有关本组织信息 ； 报纸 、广播 、
电视单位等新 闻媒介接收这些组织信息后 ，
如 ：鼓励政府网站和公益机构等开设博客 ； 在平 台发 布消息 和上传 图片时 自动屏蔽 不
媒介融合趋势下如何实现内容重整与报道创新——再论“融合新闻”及其实施策略
媒介融合趋势下如何实现内容重整与报道创新——再论“融合新闻”及其实施策略媒介融合趋势下如何实现内容重整与报道创新——再论“融合新闻”及其实施策略引言随着媒体技术的快速发展和传播方式的多元化，传统媒体面临着新的挑战和机遇。
新闻报道传统上依赖于报纸、电视和广播等传统媒体，但现如今，互联网、社交媒体、移动设备等新媒体正在迅速兴起并成为主要的新闻信息传播平台。
媒介融合已成为一种趋势，对新闻界提出了新的要求和挑战。
如何在这种媒介融合趋势下实现内容重整与报道创新，是当前新闻领域亟待解决的问题。
一、媒介融合与“融合新闻”的基本概念1. 媒介融合的概念与特征媒介融合是指由于新兴媒体的发展，不同媒体之间的内容和功能相互交织在一起，形成新的媒体形态和传播机制的过程。
传统媒体和新媒体之间的界限逐渐模糊，不同媒体平台之间的信息互通和互动程度不断加深。
这种媒介融合对新闻传播方式和报道形式提出了新的要求和挑战。
（1）多元化传播方式：媒介融合使得信息传播变得更加快速、便捷和广泛。
通过互联网、社交媒体和移动设备等新媒体平台，新闻报道可以实现多媒体、多维度、全天候的传播。
（2）用户参与：媒介融合推动了用户参与新闻报道的过程。
公众可以通过线上平台参与新闻报道的讨论和互动，成为新闻传播的主体。
2. “融合新闻”概念的内涵与特征“融合新闻”是媒介融合的体现和新闻报道的创新形式。
传统媒体和新兴媒体之间的融合使得新闻报道在内容、形式和传播方式上发生了革命性的变化。
（1）内容重整：融合新闻要求针对不同媒体平台的特点和用户需求，对新闻内容进行重新整合与改写。
媒介融合推动了新闻报道从单一形式向多元化形式的转变，以适应不同平台的传播要求。
（2）报道创新：融合新闻推动了报道形式和报道手法的创新。
通过多媒体融合、交互性报道和用户参与等方式，实现新闻报道形式的多样化和互动性的提升。
二、面临的挑战与机遇1. 挑战（1）传统媒体的转型困境：传统报纸、电视和广播等传统媒体面临着新媒体冲击而难以转型的挑战。
媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径研究
媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径研究媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径研究随着互联网技术的迅猛发展和社会信息化的进一步深化，传统媒体形态面临巨大的挑战与改革。
作为传统媒体代表之一的报纸，在面对竞争激烈的互联网环境下，如何创新发展成为了摆在各大报业集团面前的一个重要课题。
因此，本文就媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径进行了深入研究。
一、报纸新闻的困境随着数字媒体的不断发展，互联网已经成为了现代人不可或缺的信息获取方式。
对于传统报纸而言，面临的竞争压力日益加剧，一些传统的读者已经转向新兴媒体，报纸销量不断下滑，广告收入不断缩水，其生存和发展的压力越来越大。
二、媒介融合的意义媒介融合，即不同媒体之间的整合，打破原有的媒体形式，推动媒体的发展和变革。
报纸作为第四代媒体，需要借助媒体融合的力量，创新提升自身的新闻报道质量和内容。
报纸在实现媒体融合的同时，也需要不断拓展自己的业务范围，拥抱新技术带来的机遇。
三、报纸创新发展的方向1.多元化的内容形式报纸需要与时俱进，吸纳新媒体的创新思路，在新闻报道内容上打破常规，引入多元化的内容形式，以满足不同读者的需求。
这包括环绕新闻事件所展开的全景式报道、重点人物故事版、专题式邀约、互动新闻评论等等。
2.创新的营销手法广告作为报业财源的主要来源，也是传统报纸无法回避的问题。
为了获取更多丰富的广告收入，报纸也需要加大宣传推广力度，创新营销策略，吸引更多广告商使用报纸广告。
比如：开办专业的广告服务团队，推出多种营销方式，比如优惠券、推荐信等。
3.新技术创新的实施结合新技术是报纸创新发展的重要途径。
以数字化、智能化、精英化的思路助力报纸发展。
比如，推行音视频、VR等新媒体技术，开通线上平台、微博微信账号等新媒体工具，增强与读者在新媒体平台上的互动交流。
4.深化社会公益价值的体现报纸不仅要注重商业价值的创造，更要深入挖掘新闻报道的社会公益价值，在努力收益的同时，注重为社会公益所作出的贡献。
媒介融合背景下传统媒体的转型与创新——以“澎湃新闻”为例 第一、二章 内容
第一章绪论1.1研究目的和意义媒介的发展影响着新闻的生产和传播方式,每一种媒介技术的重大更替都会改变新闻的面貌和受众的接收方式。
在媒介融合的大背景下,国内报业在新媒体竞争、受众需求变化、技术革命等因素的冲击下,面临着严峻的挑战。
特别是新媒体凭借数字技术等新技术,完全颠覆了传统媒体旧有的单向线性的消息传播方式,转而以个性化、交互性、多媒体的传播方式“取悦”用户,这种天然的优势是传统媒体无论如何也无法比拟的,传统媒体要获得更大的生存和发展单纯依靠平面媒体是远远不够的，还需要突破传统纸媒的定位。
作为国内报业体制改革的先锋,都市报对社会环境和市场趋势的变动有着天然的感知能力和快速反应能力。
当以网络技术和数字技术为核心的新媒体不断涌现并迅速扩大影响力时,都市报敏锐地发现纸媒的危机与挑战,认识到只有借助新技术实现自身经营方式的转型,才能使自身走出困境。
拥抱新媒体、开拓新市场也成为许多都市报的战略共识。
作为国内较为成功的都市报,上海报业集团旗下的《东方早报》在媒介融合背景下上线的“澎湃新闻”具有很显著的特征，是本文关注的重点，对地方报业探索成功转型的合适道路也有一定的借鉴意义。
1.1.1研究目的新媒体技术的发展给当今的新闻传播环境带来了巨大变化，由此以广播、电视、报纸为代表的传统媒体受到了来自新媒体的强大冲击。
在具有较强互动性、即时性、便捷性的新媒体面前"传统媒体的受众在不断减少。
互联网终端已经成为当前受众获取新闻信息的主要途径，传统媒体的生存发展正在面临着严峻的挑战，传统媒体的转型与创新是时代的必然，而其主要表征则体现在媒介融合上。
本文的主要目的就是通过对“澎湃新闻”的成功案例进行分析，来总结出一条试用于中国传统媒体在媒介融合背景下进行转型与创新的道路，从而把握和舆论的中心，引领舆论的方向。
1.1.2研究意义1.理论意义：第一、系统并深度研究媒介融合的含义与特征，对其现状及其形成原因经行分析，为传统媒介的创新与转型提供理论基础。
媒介融合背景下新闻传播方式的变化及应对策略
新闻视界67视界观.2021.05媒介融合背景下新闻传播方式的变化及应对策略王浩淼（吉林省人民检察院科室，吉林，长春 130000）摘 要：随着媒介融合时代的到来，极大的打破了传统媒介的格局，多元化传播方式的出现，虽然让媒介迎来了发展的机遇，但也带给其不小的挑战，因此必须要紧跟时代发展步伐，制定相应的发展策略，让媒介融合的功能真正的发挥出来，从而实现良性发展。
关键词：媒介融合；新闻传播方式；变化；应对策略一、媒介融合背景下新闻传播方式的主要变化（一）新闻信息的获取渠道发生变化在很长一段时间，公众都是通过垂直化的方式获取信息的，这样单向的传播极大的制约了公众参与和信息传播互动性的发展。
而媒介融合的到来恰好解决了这一问题，不仅信息传播呈现辐射状，而且公众之间还形成了一定规模的传递网络。
对于新闻信息，公众不再是单纯的接收，还能对其进行反馈，甚至是自身成为信息的发布者，这在很大程度上提高了新闻传播的互动性。
公众不再只是依靠电视、广播等传统媒体渠道来获取新闻信息，而是更加倾向于微博、今日头条等这些不受时间和空间限制的形式来获取信息。
因此，新闻媒体必须要清楚的认识到扩展新闻获取渠道对于自身发展的重要性，进一步加大对手机平台、网络视频等形式的应用力度，从而满足人们对于信息接收不断增长的需求。
（二）新闻信息的传播方式发生变化在媒介融合背景下，出现了新闻直播这种形式，其借助共享平台，使新闻实现了实时传播，新闻信息的传播效率也因此得到了极大的提升。
就舆论引导而言，传播方式的层出不穷，也使得引导手段变得更为的丰富，引导功能更为的强大。
除此之外，随着媒介融合的到来，曾经刻板、程式化的新闻语言得以改变，变得更加符合公众的要求，从而使新闻信息传播力度增强。
另外，从大部分电视新闻可以看出，其不再是单一的、客观的阐述新闻内容，而是能够对其进行深层次的挖掘，让新闻媒体与观众之间的距离变得更近，从而获得广泛的认可，并为新闻传播的可持续发展打下坚实的基础。
媒介融合时代下媒体与受众关系的转变及新媒介发展
新闻视界1视界观.2021.01媒介融合时代下媒体与受众关系的转变及新媒介发展陈怡（电子科技大学公共管理学院，四川，成都 611731）摘 要：在媒介融合的大背景下，传统电视媒介的节目播放形式发生了变化，受众的收视方式、收视行为、收视需求和互受众分化和媒介融合两个维度对受众使用媒介进行了差异化的对比。
针对受众的流变，提出新媒体应利用网络平台的互动性，加强对优质内容的传播，促进电视受众的有效回流，产生实际的观看行为，并以网络平台为优势，融合更多的视频用户，完成媒介融合体系下新媒体的升级。
关键词：新媒体；媒介融合；差异性一、媒介融合的产生和发展（一）媒介融合形成原因“媒介融合”概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。
媒介融合形成的原因涉及人类生活的各个方面，包括政治、经济、文化、科技在内，每一方向的发展都对新时代媒介的融合性发展起到了不容忽视地重要作用。
首先，改革开放的政策为中国媒介融合从萌芽阶段到蓬勃兴盛阶段的发展提供了相对宽松的政治大环境。
其次，经济利益中的商业利润是媒介新发展和融合进程的重要驱动性因素。
第三，中国作为消费大国，媒介发展融入到了世界媒介发展的洪流之中，越来越多元化的文化冲击体系下，中国媒介必须与世界上的媒介融合实践大致同步地发展。
第四，科学技术的发展为媒介融合提供了发展的基础条件。
（二）媒介融合未来趋势在当前全新的媒介发展环境下，媒介融合将在受众关系、技术手段，信息质量上做出适应的调整。
首先媒介融合模糊了传播者和受众的身份界限，赋予了受众文本生产和观点表达的权利，让受众获得了一定的传播权力，这也就导致了传播格局的“去中心化”。
在技术方面，如今5G 的出现必然为未来的媒介融合发展更清晰地指明方向。
智能设备将在近未来的3至5年中广泛渗透于人类生活的每一方面。
在信息质量方面，同质化是媒介融合下无法避免的现象。
在传播方式和策略以及媒介的样态等各个方面，媒介融合也将冲着为受众提供更及时、更清晰、更准确的媒体信息而快速发展。
阐述以媒介融合视角看央视《新闻周刊》.doc
阐述以媒介融合视角看央视《新闻周刊》阐述以媒介融合视角看央视《新闻周刊》导读：，从而获得长远发展。
央视《新闻周刊》把节目观众定位于受过较高教育、能够从海量信息中提取个人观点的精英群体。
因此，节目播出时间非常适合这部分观众群体的生活习惯，即：晚上10点15分，可谓“黄金时段”。
（三）栏目设置上，报道详略得当央视《新闻周刊》部分内容以小而精的报道吸引观众，如：“新闻回顾”、“人物回顾”摘要：2003年5月3日，中国第一期周播性新闻杂志节目《中国周刊》顺利播出。
2007年，《中国周刊》更名为《新闻周刊》。
其特点是借用杂志综合编排的方式，以强烈的电视意识，充分发挥电视声画等诸元素的传播优势。
本文将以央视《新闻周刊》为例，具体分析媒介融合环境中，电视杂志从纸质杂志中借鉴的优势策略以及节目自身的定位。
关键词：媒介；融合；新闻周刊1009-0118（2012）-06-0-02一、研究对象简介本次研究对象为央视《新闻周刊》。
它最早名为《中国周刊》，成立于2003年5月3日。
2007年正式更名为《新闻周刊》之后，每周六22点15分在央视新闻频道播出，周日分别在1点15分、4点15分和9点10分进行重复播出。
在45分钟的时间里，节目不仅浓缩过去七天中国的历史，告诉观众过去七天都发生了哪些重要新闻，更与观众一起，站在七天的高度，用七天的视角，重新汇集、梳理并解读一周内具有重大价值的新闻事件与新闻人物。
上世纪80年代，电视新闻杂志节目在我国电视新闻改革中涌现出来，它最早源于美国。
电视新闻杂志型节目融合了电视与纸质杂志两种媒体的优势特点，以强烈的电视意识，充分发挥电视声、画诸元素的传播优势。
它是一种综合性的新闻节目，由主持人主持，借用杂志综合编排的方式，把不同的新闻报道版块串连起来，形成一个完整节目。
央视《新闻周刊》由著名电视节目主持人白岩松带大家回顾过去一周的重大新闻事件与新闻人物，展现新闻回顾、本周视点、人物回顾、本周人物、本周特写和下周新闻六个版块。
媒介融合中的新闻传播生态变化及重构
媒介融合中的新闻传播生态变化及重构【摘要】媒介融合对新闻传播生态的变化和重构是当代新闻传播领域的重要议题。
随着数字化技术的发展，新闻传播生态呈现出多元化和复杂化的趋势。
社交媒体的兴起改变了人们获取和参与新闻的方式，成为新闻传播生态中不可或缺的一部分。
媒介融合不仅改变了新闻传播的格局，也促使传统媒体转型，面临新的挑战和机遇。
在移动互联网时代，新闻传播方式进一步向多渠道、快速传播发展，用户参与和社会化互动成为新闻传播生态的重要特征。
未来，媒介融合将继续对新闻传播生态进行重构，面临着更多的挑战和机遇，新闻传播生态的发展趋势也值得关注和思考。
【关键词】媒介融合、新闻传播、生态变化、数字化技术、社交媒体、媒介重构、移动互联网、用户参与、社会化互动、未来趋势、挑战、机遇1. 引言1.1 媒介融合中的新闻传播生态变化及重构媒介融合在新闻传播领域的发展，标志着传播生态的深刻变革和重构。
传统的新闻传播模式逐渐被数字化技术所取代，而社交媒体的兴起进一步加速了这一变化的过程。
媒介融合不仅改变了新闻传播的形式和方式，也对传播格局和内容产生了深远影响。
在数字化技术的推动下，新闻传播的传播渠道变得更加多样化和便捷化。
传统的报纸、广播、电视逐渐被互联网所替代，移动互联网时代的到来更是让新闻传播走进了每个人的口袋。
人们可以随时随地获取新闻信息，实现了信息的即时传递和全天候覆盖。
社交媒体的兴起也让新闻传播变得更加社交化和互动化。
用户可以通过社交媒体平台分享自己的观点和看法，参与到新闻话题中，对新闻传播产生直接影响。
媒介融合重构了新闻传播的生态系统，使传播格局更加开放和多元化。
传统的信息传递模式被打破，用户参与和社会化互动成为新的传播主题。
新闻机构和传媒公司不再是唯一的信息传播者，用户在新闻传播中扮演了更为重要的角色。
这种新的传播生态不仅激发了传统媒体的创新力，也为新兴媒体和个人传播者提供了更多发展机会。
2. 正文2.1 数字化技术对新闻传播生态的影响数字化技术使新闻传播更加快速和便捷。
媒介融合环境下的融合新闻传播效应及传播途径
媒介融合环境下的融合新闻传播效应及传播途径作者：孙昊博来源：《中国传媒科技》2017年第11期摘要：随着科学技术的不断发展，各行各业的办公技术也都发生了重大改变，人们获取信息的通道不断增加，尤其是互联网技术普及的时代，过去的电视、广播、报纸等传统媒介形式演变为今天的媒介融合环境下的融合新闻传播模式。
在此背景下，基于技术条件、经济发展、受众需求、产业政策等因素催生出了融合新闻，将不同类型的媒介结构相融合，提高了媒体的信息传播能力。
本文立足于现实，首先分析媒介融合的发展现状，并对在此环境下衍生出融合新闻的驱动因素和四种效应进行分析，最后对如何在媒介融合环境下融合新闻的传播策略提出切实可行的建议。
关键词：媒介融合；融合新闻；传播效应；传播措施中图分类号：G209 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2017）11-032-02 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2017.11.003引言2017年，我国媒介融合的研究向着系统、深入的方向发展。
例如，中国人民大学学者王菲对媒介融合的研究形成了自己的体系，出版了具有标志性意义的《媒介大融合》。
信息化数字化时代的到来，受众人群对信息的获取方式有了更高的要求，各种新型媒介应运而生，以报纸广播为首的传统媒体正在与互联网为领头的网络媒介相融合，媒介之间在技术以及终端服务方面形成深层次的合作。
在此背景下诞生出“融合新闻”的理念，深刻影响了新闻传播领域。
融合新闻的整合和创造性加工，使新闻形式更加丰富多样，为受众提供多种新闻信息的选择形式。
因此，研究媒介融合环境下融合新闻传播效应与措施具有重要意义。
1.媒介融合的发展现状近年来，数字化信息化技术得到不断发展，各行各业都朝着数字化方面发展，这种行业逐渐缩小的差距在某种程度上消除了个媒介之间的限制性，缩短了相互间的距离，为新闻媒体的传播提供了广阔的发展空间。
从当前发展的形势来看，生活环境的限制使不同受众对信息获取的途径存在差异，但数字化技术正在直视这种差异，并且融合媒介更加满足现代社会的发展。
媒介融合背景下电视新闻发展趋势探讨
媒介融合背景下电视新闻发展趋势探讨
李 艳 斛玉娟
（作者单位：山西广播电视台新闻中心）
摘 要：本文对电视新闻和节目媒介融合的趋势与影响进行探讨，提出增强电视新闻节目的互动性，增强新闻内容整合能力 等媒介融合背景下电视新闻节目的发展策略。 关键词：媒介融合；电视新闻；发展趋势
媒介融合，即媒体融合，是指通过 信息技术、网络技术及数字处理通信技 术满足客户终端的多元化需求，使信息 内容借助网络传播平台实现快速传播。 这既是传媒媒介的具体演化流程，也是 新媒体在新时期的表现形式。随着新媒 体的不断发展，传统媒介的运营形式较 以往发生了巨大转变，电视作为传统传 播媒介的主要代表，其正常发展受到了 新媒体的巨大冲击。本文针对媒介融合 现象对电视新闻的发展进行分析。 １ 电视新闻的媒介融合定义 媒介融合，是指媒体本身的融合。 新世纪以来，信息技术的快速发展，使 互联网成为社会大众日常生活的重要组 成部分，在各行各业的发展建设中，也 体现出了媒介融合的特点。媒介融合的 实质是媒介内容与介质借助于融合的形 式来进行信息传递，如微博、微信等。 这使传统的电视新闻节目的关注度迅速 下降，而新媒体的关注度却在不断提高。 传统媒介要想改变这样的局势，就需要 深化改革。 ２ 电视新闻的媒介融合分析 随着我国三网融合政策的制定与颁 布，网络视频的制作与传播将会得到更多 关注。特别是在传播速度不断提升，传播 渠道持续拓展的前提下，网络视频将会得 到更多受众的支持与认可，已然成为社会 大众进行视频消费的主要形式之一，因而 存在着巨大的发展前景与商机。 ２．１ 电视媒体进行媒介融合的趋势 网络视频直播的飞速发展，必然对 传统的电视媒体形成较大冲击，主要体 现在以下两方面。一是受众的分散化。 对以电视为主要信息来源的群体来说， 近几年新媒体的飞速发展是生活方式的 一次巨大转变。以往人们在观看电视节 目时，在内容方面没有太多选择权，而
媒介融合的现状及对传媒业的影响
媒介融合的现状及对传媒业的影响随着科技的飞速发展，媒介融合已成为传媒业的一大趋势。
本文将介绍媒介融合的现状及其对传媒业的影响。
媒介融合包括各种新兴技术的应用和传媒业的数字化转型。
近年来，互联网、移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介不断涌现，推动了传统媒体与新兴媒体的融合发展。
一方面，报纸、杂志、电视、广播等传统媒体在积极推动数字化转型，以适应新的传播环境。
例如，报纸开设网站、推出电子版，电视推出网络电视台等。
另一方面，新兴媒体也在积极与传统媒体融合，例如社交媒体与传统媒体合作，共同推出新闻资讯类短视频等。
媒介融合对传媒业的影响主要体现在以下几个方面：新兴技术的应用和数字化转型使得媒介融合成为传媒业提高效率的重要手段。
例如，利用人工智能技术可以实现新闻稿件的自动化生成，提高新闻报道效率；利用大数据技术可以对用户数据进行深入分析，提高新闻传播效果。
媒介融合使得新闻资讯的传播范围更加广泛。
传统媒体通过数字化转型，其内容可以在互联网上得到更广泛的传播，同时新兴媒体也可以利用传统媒体的传播资源，进一步提高传播范围。
媒介融合使得传媒产业链的各个环节得以优化。
例如，传统媒体通过与新兴媒体融合，可以拓展广告渠道，提高广告收入；同时，新兴媒体也可以借助传统媒体的专业知识和品牌影响力，提高自身的话语权和公信力。
未来，媒介融合将对传媒业产生更加深远的影响。
一方面，新兴技术的应用将进一步推动传媒业的变革，例如虚拟现实技术、增强现实技术等将会为传媒业带来新的发展方向。
另一方面，传媒业也将面临更多的挑战，例如如何保护新闻版权、如何确保新闻真实性和客观性等。
媒介融合是传媒业发展的必然趋势，它对传媒业产生了深远的影响。
通过推动数字化转型、新兴技术的应用，媒介融合提高了传媒业的效率，扩大了传播范围，优化了传媒产业链。
展望未来，媒介融合将继续引领传媒业的发展，但同时也需要我们积极应对和解决相关的挑战和问题。
我们应该顺应时代的发展潮流，推动传媒业的持续创新和发展。