64-2012年CCTV-纪录 白酒企业形象广告套装
2024年白酒经典广告词
16.杏花村酒——借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
17.二坊酒——喝了二坊酒，上心不上头。
18.双轮池酒——双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特。
19.烧刀子酒——三碗下肚是英雄。
20.竹叶青酒——颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻。
21.五粮春——名门闺秀五粮春。
白酒经典广告词7
白酒经典广告词9
1、无酒不成宴席，举杯共同畅饮。
2、典藏白酒，卓而不凡。
3、酒品人生，不同享受。
4、人生喜相逢，往往酒不同。
5、相同的好酒，相知的好友。
6、约三五好友，品天下好酒。
7、畅享“酒不同”，畅想信心未来。
8、品牌好酒，不同寻常。
9、酒不同里有好酒，好酒就在酒不同。
10、正品好酒酒不同，酒不同里正品酒。
9.甬定烟酒商场，是舟山人民的烟酒商场。
10.乐享过眼烟云，醉爱品质生活。
11.我们热爱信誉，就像您热爱健康。
12.给你最好最真的享受，甬定烟酒。
13.乐享货真价实，品味烟云醉爱。
14.真诚品质，真心打造，甬定烟酒。
15.用“真品”服务，用“真情”开店。
16.名烟名酒选择多，货真价实信得过。
17.舟山烟酒尚品，甬定商场首选。
1.莫道农家米酒浑，丰年留客源升河
2.喝酒选择最重要——源升河大米酒
3.常聚常饮常相思，共赏共识源升河
4.源升河酒，正在流行
5.我的喜宴我做主，美酒只要源升河!
6.源升河大米酒----为健康干杯.
7.开心喝酒，快乐做人
8.笑谈风云起，心动源升河
9.自烤纯米酒，好喝不上头。
10.扳倒井——饮不尽的豪爽;
1.人生舍得道，乾坤珍酿中。(舍得酒)
央视标王
细数历届央视广告标王的命运2013年 6.08亿158.81亿1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。
几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。
夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。
但“孔府宴”并没有做好自己的文章。
决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。
1995年11月8日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高潮，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。
原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，1996年收入高达9亿多元。
1996年11月8日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。
但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。
由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
此后，关于秦池被“拍卖”的消息被媒体炒作的沸沸扬扬。
事实上秦池酒厂至今仍然在维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。
1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。
28岁的胡志标当时得意忘形：“2.1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。
以80万元起家的爱多VCD，在夺标当年销售额高达十几亿元，迅速成为生产VCD规模最大的企业。
爱多的风光，昙花一现。
随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。
2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。
2012年CCTV8节目广告时间(51开始生效)-20120426外发
亚洲剧场第一集贴片广告
【亚洲剧场】第一集
亚洲剧场集间 包装十三 亚洲剧场第二集贴片广告
【光明剧场】第三集
包装二
17:51
8:13 群星剧场前 8:33
【影视同期声/影视俱乐部】 20'
总编室包装一 群星剧场第一集贴片广告
17:56 18:45 18:50 黄金强档前
【亚洲剧场】第二集 【星语心愿】
包装十四 黄金强档第一集贴片广告
8:37 群星剧场一二集间
【群星剧场】第一集
包装三 群星剧场第二集贴片广告
9:26
18:57
【黄金强档】第一集
包装十五 黄金强档一二集间 总编室包装五 黄金强档第二集贴片广告
9:31
【群星剧场】第二集
包装四 群星剧场二三集间
19:46
10:22 群星剧场第三集贴片广告
总编室包装包装二
19:50
【黄金强档】第二集
包装六 栏目贴片一 栏目贴片一
21:31
21:38
【黄金强档】第四集
黄金强档四五集间 包装十八 黄金强档第五集贴片广告
【午间剧场】第一集
午间剧场集间广告 包装七 午间剧场第二集贴片广告
好剧连台
栏目集间 栏目贴片二
第8频道
栏目集间 栏目贴片二
22:25
12:43
22:30
【黄金强档】第五集
包装十九 海外剧场前 总编室包装六 海外剧场第一集贴片广告
2012年CCTV节目及广告时间表（草案）
2012年5月1日开始执行
时间 星期一
5:55 5:57 6:40 7:24
星期二
星期三
星期四
星期五
星期六
思为道.CCTV-7企业专题广告.1
长秒专题广告的表现型式：
• 表现形式多样化，时间局限性变小，广告表 现形式更加丰富 长秒广告因其自身时间长度长的特点，可以 创造出更多的表现形式：如企业之歌、企业 文化故事、企业专题片、微电影等，能够让 受众全身心融入其中，更好的表现广告的主 题和中心思想。
LEAP for CCTV
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Siweidao International media(Beijing) Co.,Ltd.
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科技苑
乡村大世界
4分30秒
4分钟
26.5万元
38万元
41.5%
34.2%
11万元
13万元
LEAP for CCTV
Siweidao International media(Beijing) Co.,Ltd.
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广告构成
《科技苑》每周一 播出时间14:13-14:43
栏目片头播出 播出时间约：14：12
企业与题片播出第一段90秒 播出时间约：14：13
节目内容播出第一段 播出时间约14：15
企业与题片播出第二段90秒 播出时间约：14：24
节目内容播出第二段 播出时间约14：26
诚信 务实 高效
思为道国际传媒（北京）有限公司2012年长秒资源推荐
SIWEIDAO International Media (Beijing)Co.,Ltd. In 2012 Resource Manual
LEAP for CCTV
央视《2012，我们的品牌》热播讲述洋河的故事
央视《2012，我们的品牌》热播讲述洋河的故事佚名【摘要】从11月5日起，央视拍摄的《2012，我们的品牌》纪录片在CCTV2陆续播出．9日晚，以洋河为主题的《挺进深蓝》篇与观众见面．客观真实地讲述了这个名酒企业的崛起历程，并尝试破解这个老名酒企业的成功密码。
【期刊名称】《决策》【年(卷),期】2012(000)012【总页数】1页(PI0024-I0024)【关键词】央视;品牌;故事;热播;名酒企业;客观真实;纪录片【正文语种】中文【中图分类】F270从11月5日起，央视拍摄的《2012，我们的品牌》纪录片在CCTV 2陆续播出。
9日晚，以洋河为主题的《挺进深蓝》篇与观众见面，客观真实地讲述了这个名酒企业的崛起历程，并尝试破解这个老名酒企业的成功密码。
故事梗概创新推动洋河十年巨变央视在纪录片中介绍说，洋河酿酒的历史向上可以追溯至1300年前，洋河所在的“中国白酒之都”自古就是全国闻名的酿酒中心之一，洋河酒厂也是1949年中华人民共和国成立当年组建的新中国第一批国营酿酒企业。
2002年，现任洋河股份（苏酒集团）董事长兼总裁张雨柏进入原洋河集团担任总经理，也正是从这一年开始，洋河一步一步创造了发展的奇迹。
十年前，洋河组织的市场调研团历经千辛万苦，一方面开展对4325人次的目标消费者口味测试，另一方面还对2315名消费者的饮后舒适度进行了综合调查。
洋河从调研中发现，如今的多数消费者不再喜欢高酒精度、不再依赖以“香”为标准的专家口感，这恰好与洋河酒的内在品质接近。
在此基础上，洋河果断决策抽调技术骨干组成白酒技术攻关小组，举全厂之力打造“绵柔型白酒”，以更高的品质最终赢得了专家的高度认可与消费者的广泛青睐。
其实，做“绵柔型白酒”，隐含了张雨柏更大的雄心。
他认为从味觉出发，首先是重视消费者正在变化的口味；其次，国外酒类大多以味觉为主，也可以在未来引领中国白酒走向海外，就像他所说的“飘向全球的名片也可以是洋河”。
中央电视台酒类用品广告需要材料
中央电视台酒类广告需要材料
央视广告公司中视海澜
酒类广告
1、发布酒类广告须提交以下证明文件：
1)企业营业执照副本；
2)生产许可证；
3)卫生许可证；
4)产品质量《检验报告》；
5)发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构
批准核发的卫生证书；
6)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、酒类广告中禁止出现以下内容：
1)鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；
2)使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；
3)饮酒的动作、画面、镜头，以及不科学的明示和暗示；
4)使用未成年人的形象，含卡通形象；
5)表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；
6)把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮
酒的明示或者暗示，如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、
成功人士、重振雄风”；
7)诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延
年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示；
8)关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果。
央视广告公司中视海澜。
央视标王
• 1998年爱多VCD：来也匆匆 去也匆匆 • 爱多VCD：1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时 的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。28岁的胡 志标当时说：“2.1亿，太便宜了！”但这位爱多老总不 会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。随着 VCD市场的萎缩，胡志标实施多元化战略，开始造假诈骗。 2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多” 中英文商标。2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金 罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并 处罚金25万元。
• 2001年—2002年娃哈哈：已成最有价品牌之一 • 2001年和2002年，娃哈哈分别以2211万元和2015万元 获得“标王”。从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“天堂 水，龙井茶”，娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。 近年来，企业产业链越来越长，娃哈哈品牌几乎涵盖了从 儿童到成人产品的所有延伸，与此相应，“品牌价值被摊 薄”“品牌联想模糊”等风险，也使得娃哈哈的扩张之路 显得并不轻松
• 1999年—2000年步步高VCD：盲目时代终结 • 步步高VCD：1998年后，社会上对“标王”议论纷纷， 央视开始淡化“标王”的概念。事实上的“标王”为广东 步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为1.59亿 元，并在2000年以1.26亿元蝉联冠军。步步高董事长段 永平也有一段“名言”：投放央视招标段广告的数额取决 于企业自身的合理评估，而非是否成为“标王”。比起前 几任“标王”的豪言壮语，段永平的这段话也许意味着标 王“盲目时代”的终结。而步步高后来的发展也印证了这 种稳健：2000年，步步高品牌被广东省工商行政管理局 认定为“著名商标”。2002年2月获得国家工商行政管理 总局批准的“驰名商标”称号。近年来，由于VCD市场利 润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投 尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前 十名。
我们的品牌,洋河之《挺进深蓝》
CCTV2经济频道我们的品牌，洋河《挺进深蓝》——洋河888整理央视拍摄的十集专题片《2012，我们的品牌》之洋河股份（苏酒集团）高清纪录片《挺进深蓝》片长约30分钟。
该片由央视指定《大国崛起》纪录片导演组摄制，以独特视角、翔实记录洋河的品质创新、成长故事和专家评论，精彩深刻。
【主持人】有这样一个企业，将一种颜色演绎成了一种情怀，将一个产品，幻化成了一个梦想。
也是这个企业，定义了白酒行业的一个新品类，成了这个品类的品牌代言人。
而这个企业，就是洋河。
【解说】2012年8月，在古城南京举行的一个会议上传来消息：洋河以总市值超过1500亿元被英国《金融时报》列为“全球上市公司500强”。
令白酒行业惊讶的是，此次代表中国入围的三家白酒企业，洋河超过五粮液，直逼茅台，排名第二。
2012年8月，洋河入选胡润中国企业品牌排行榜，品牌价值达320亿元。
屡创奇迹的洋河，背后究竟隐藏着怎样的品牌密码？1979年，深圳蛇口的一声炮响拉开了改革开放的序幕。
在那时，人们对于品牌还没有多少概念。
同年，在大连，建国以来的第三届全国评酒会隆重召开，可以说这是中国白酒界品牌概念的开始。
沈怡方，作为当时17位白酒评委之一，他亲历了那次品酒会。
严苛的评选标准，层层选拔的评选流程，首次以香型来打分的规则，给沈怡方留下了深刻印象。
【采访：中国食品工业协会白酒专业协会副会长沈怡方】能拿到这样的荣誉是不太容易的，不太容易的。
就像打乒乓球一样，它经过初赛、复赛、半决赛、决赛。
经过13天的评选，评委们从313种酒中共评出白酒八种，俗称“老八大名酒”。
洋河大曲以其“甜绵软净香”的独特口感引起与会专家高度关注。
沈怡方对其内在品质更是赞不绝口。
【采访：中国食品工业协会白酒专业协会副会长沈怡方】喝了以后人很舒适，由于香气不大所以刺激感很低，虽然都五十多度高度，喝了以后很绵柔。
洋河正是从此次评酒会引起沈怡方的关注，并成为上世纪八十年代沈怡方在江苏进行白酒技术革新的首选企业之一。
2012年中央电视台广告价格
79800
99800
不同的栏目和时段根据其投放周期和投放时长不同，折扣也不相同，最高8.5折，最低5.折，具体的折扣要视最终的投放量和投放时长而定。详细折扣请致电：一三七一八六三八六七六。
经济信息联播
首:周一至日20:30-21:20重:周一至日23:15-24:05
72000
111000
首:周一至周五18:00-18:40重:周二至周六24:24-01:04
36300
54300
68000
生财有道
首:周一至周五18：43-19：18重：周二至周六00：46、06：03
36300
54300
68000
环球财经连线
（午间版）周一至周日11:50-12:30
25100
38000
47800
环球财经连线
周一至周日：18:00-18:55
47800
71700
89600
具体折扣视最终的投放量和投放时长而定，最高7.5折。
《东方时空》
首播：20:00-20:55重播：次日01:00
70000
110600
133000
《深度930套》
周一至周五《新闻1+1》21:30-22:00，周六《新闻调查》21:30-22:15，周日《面对面》21:30-22:15
动物传奇套
周一至周日首播：18:25重播：6:15/13:25
5秒执行价为6万元左右，10秒和15秒的价格分别为5秒价格乘以2和3；具体价格视投放周期及投放时长而定。
单点时间白天
周一至周日9:25周一至周日12:25
每一个时段5秒每天执行价为4500元左右，10秒和15秒的价格分别为5秒价格乘以2和3；具体价格视投放周期及投放时长而定。
2012年央视广告中标记录-央视
பைடு நூலகம்
新闻联播提示收看（新闻联播前）广告5秒或15秒 15秒标底价800万元/ 18:59:40前 新闻联播提示收看（新闻联播前）广告5秒或15秒.15秒标底价800万元/条/月.5秒标底价430万元/条/月 18:59:40前 15 秒标底价800万元 秒标底价430万元/ 430万元 敦和国际 昌荣传媒 宝华辰 11月 昌荣传媒 昌荣传媒 965 978 989 208 788 西凤酒 贵州习酒 茅台 山东临工 苏宁电器 第一选择权 第二选择权 第三选择权 第四选择权 第五选择权 第六选择权 第七选择权 11月总价： 11月总价： 月总价 12,341 11月平均价： 11月平均价： 月平均价 3,803 2,989 2,589 1,580 1,380
2012年招标第六单元 2012年招标第六单元
序号 广告代理公司 中标号牌 企业名称 位置 金额（万元） 金额（万元） 序号 广告代理公司 中标号牌 企业名称 位置 金额（万元） 金额（万元） 新闻联播后标版10秒 2600万元 万元/ 19:30起 新闻联播后标版10秒.标底价 2600万元/单元 19:30起 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10秒单元总价： 10秒单元总价： 秒单元总价 昌荣传媒 同路天阔 金桥云汉 三人行 昌荣传媒 中视金桥 昌荣传媒 昌荣传媒 中广影视 敦和国际 47,574 新闻联播后标版5 19:30起 新闻联播后标版5秒.标底价1450万元/单元 19:30起 标底价1450万元/ 1450万元 11 12 13 14 5秒单元总价： 秒单元总价： 三人行 昌荣传媒 三人行 中视恒中 12,699 天气预报1 广告10+ 1430万元 万元/ 天气预报1+1广告10+7.5秒翻版/标底价 1430万元/月 10 秒翻版/ 11月 11月总价： 11月总价： 月总价 12月 12月总价： 12月总价： 月总价 第十一时间单元 11月单日12月单 日 单元总价： 单元总价： 第十二时间单元 11月双日12月双 日 单元总价： 单元总价： 中视华闻 力度传扬 3,365 三星影视 中视华闻 5,132 15秒 标底价1380万元/ 1380万元 焦点访谈提要后广告 15秒/标底价1380万元/时间单元 实力 中视华闻 3,189 实力 中视华闻 2,990 299 70 宝洁 张裕 299 70 宝洁 张裕 858 70 上海健特 张裕 70 6 张裕 高新阳光 第一选择权 第二选择权 11月平均价： 11月平均价： 月平均价 第一选择权 第二选择权 12月平均价： 12月平均价： 月平均价 约19:40起 约19:40起 19 第一选择权 第二选择权 平均价: 平均价: 第一选择权 第二选择权 平均价: 平均价: 1,800 1,389 1,595 1,601 1,389 1,495 12月 1,799 1,566 1,683 3,333 1,799 2,566 11月总价： 11月总价： 月总价 3,528 三人行 上海印纪 三人行 恒美 群邑 689 216 811 190 19 太太乐 中国一汽 喜之郎 英特尔 索尼 11月 811 125 861 358 喜之郎 中信银行 白药集团电子商务 格力电器 倒四 倒三 倒二 倒一 5秒平均价: 秒平均价: 2,890 3,009 3,171 3,629 3,175 15秒和 秒和1 30秒 15秒 15秒标底价850万元 秒标底价850万元/ 30秒标底价1600万元 秒标底价1600万元/ 焦点访谈后广告 6条15秒和1条30秒/或8条15秒 15秒标底价850万元/月/30秒标底价1600万元/月 三人行 上海印纪 三人行 119 216 811 鹏锦实业 中国一汽 喜之郎 第一选择权 第二选择权 第三选择权 第四选择权 第五选择权 第六选择权 第七选择权 第八选择权 11月平均价： 11月平均价： 月平均价 第一选择权 第二选择权 第三选择权 第四选择权 第五选择权 第六选择权 第七选择权 第八选择权 13,000 13,000 新闻联播提示收看（新闻联播前）广告5秒或15秒 15秒标底价800万元/ 18:59:40前 新闻联播提示收看（新闻联播前）广告5秒或15秒.15秒标底价800万元/条/月.5秒标底价430万元/条/月 18:59:40前 15 秒标底价800万元 秒标底价430万元/ 430万元 敦和国际 昌荣传媒 宝华辰 12月 昌荣传媒 昌荣传媒 965 978 989 788 208 西凤酒 贵州习酒 茅台 苏宁电器 山东临工 第一选择权 第二选择权 第三选择权 第四选择权 第五选择权 第六选择权 第七选择权 2,468 12月总价： 12月总价： 月总价 12,911 12月平均价： 12月平均价： 月平均价 2,582 3,803 2,989 2,889 1,650 1,580 12月总价： 12月总价： 月总价 5,410 12月平均价： 12月平均价： 月平均价 1,082 1,176 1,233 1,163 1,122 991 901 约19:52起 约19:52起 19 1,283 1,123 1,122 896 99 886 806 75 528 826 208 386 189 波司登 双汇食品 新基业 劲酒 梦芭莎 中国人寿 公牛电器 山东临工 太平洋保险 壹人壹本 正一 正二 正三 正四 正五 正六 正七 正八 正九 正十 10秒平均价: 10秒平均价: 秒平均价 5,800 5,260 5,071 4,658 4,608 4,529 4,523 4,409 4,405 4,311 4,757 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 单元总价： 单元总价： 2300万元 万元/ 约19 36起 19: A特段（焦点访谈前）15秒/标底价 2300万元/单元 约19:36起 特段（焦点访谈前）15秒 盛世长城 天福兴隆 中视金桥 中视金桥 喜马拉雅 三人行 昌荣传媒 昌荣传媒 昌荣传媒 中视电传 银松传播 三星影视 43,914 676 656 527 169 88 323 28 333 606 686 9 588 中国移动 香飘飘 平安保险 中国邮储 创维 淘宝 中国电信 吴太感康 承德露露 东阿阿胶 神州电脑 美的集团 正一 正二 正三 正四 正五 正六 倒六 倒五 倒四 倒三 倒二 倒一 平均价: 平均价: 4,700 4,420 4,140 4,020 3,333 3,123 3,068 3,081 3,128 3,213 3,689 3,999 3,660
成也央视“标王”败也央视“标王”
成也央视“标王”败也央视“标王”标王一掷千金，梦想日进斗金。
但前几年标王的好日子都不长，有的甚至走上绝路，如孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD等。
1996年，秦池以6666万元一举成为标王。
尝到甜头后，秦池次年更是砸下3.2亿元，蝉联标王桂冠。
秦池时任老总王卓胜放言：“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪。
”可是好景不长，两年后，秦池连手扶拖拉机也开不出来了：笑谈间一掷万金的秦池集团内外交困，负债累累，其商标被当地法院作价300万元拍卖。
秦池之前的孔府宴酒同样遭受厄运，这个在1995年以3079万元成为央视标王的白酒企业，如今在电视上再也看不到它那“叫人想家”的广告语了。
最出名的是央视1998年的标王爱多。
当时爱多VCD的掌门人胡志标与步步高老总段永平较劲，最终胡志标以2.1亿元胜出，如今，胡志标从当年的碟机大战中彻底败下阵来，最终成为阶下囚。
随后两年中，步步高连续拿出1个多亿元蝉联标王宝座。
只是碟机利润日薄，段永平的态度也变成了“能够不投尽量不投”。
在最近两年的招标会上，步步高连入围前十名的资格都没有拿到。
央视凭借其得天独厚的垄断地位和传播优势，赚了个盆满钵溢，但对企业来说，广告标王离市场标王还有很远的距离。
在风光“标王”的背后，是企业高达数亿元的巨额现金投入。
这对于企业的经营运作构成了巨大的风险，一旦“押宝”的品牌遇到任何微小的挫折，就会导致企业的彻底崩溃。
这正是历届“标王”宛若流星的根本原因。
被誉为品牌“造星运动”的央视广告“标王”争夺战已历经十余载。
近日，宝洁公司以4.2亿元的中标额第三度蝉联央视“标王”。
“三连冠”的宝洁，显示出的不仅仅是其称雄业界的霸气，更为重要的是，透过这场竞标秀，引发了业界对中国企业品牌塑造的思考。
央视作为国内极具权威性的媒体，成为众多企业快速提升品牌知名度的理想平台。
在央视“标王”光环的笼罩下，曾有名不见经传的“孔府家宴”、“秦池古酒”、“爱多VCD”等一夜之间成为了家喻户晓知名品牌。
历届央视广告“标王”的沉浮录
历届央视广告“标王”的沉浮录从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。
他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。
第一届孔府宴酒：命途多舛１９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。
几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。
夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。
但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。
第二、三届秦池：黄粱一梦１９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元抢摘“王冠”。
原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。
１９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。
但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。
由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。
第四届爱多ＶＣＤ：来去匆匆１９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上“标王”桂冠。
２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。
随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。
２０００年１２月，汕头南安以３０００万元从法院拍得“爱多”中英文商标。
２００４年２月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑８年，并处罚金２５万元。
优雅气质内敛风度，53度利群酱酒-李氏文化传播人。
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忙碌的生活中需要一杯白酒，并不仅仅因为养生，也是因为白酒在生活中更多的是一种调节方式，也是一种优雅生活的表现。
优雅不仅是一种内在的气质、一种内敛的风度，一种修为、更是一种态度。
白酒，是人生中最伟大的课堂，每次完整的茅之赋白酒品鉴，都要求品鉴者以君子的心态，不带成见、没有想当然，全身心的投入其中，去调动视觉、嗅觉、味觉和想象力去悉心感知。
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【品牌】杜酱酒
【产地】贵州茅台镇
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中国十大经典酒类广告一览
中国十大经典酒类广告一览第一篇：中国十大经典酒类广告一览中国十大经典酒类广告一览前几日晚上与几位广告业界专家交流，在大家对2003年、2004年酒类影视广告普遍感到失望后，决定对近二十年来国产酒的影视广告作一个回顾，于是众人在酒酣耳热之际，选出十大经典电视广告，选择的标准是：λ能直接提升品牌并促动销售；λ创意足够优秀；λ能开创某种广告风格的先河；λ有强大的市场影响力！【张弓酒】【广告语】东西南北中，好酒在张弓豫中好酒张（张弓）、宝（丰）、林（林河），为何只有张弓在八十年代末就响誉全国？原因在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河八十年代末九十年代初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表——马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。
可惜的是，随着相声热在中国的慢慢消逝，后继无力的张弓，被淹没在了庞大的酒类市场当中。
【孔府家酒】【广告语】千万里，我寻找我的家——孔府家酒在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视剧——《北京人在纽约》、一首流行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手——刘欢，成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。
渐热的出国、留学的时代背景，异乡艰难的生活历程，潜藏在百姓心里的“改革开放不忘家庭伦理的优良传统”的意识，使孔府的“家酒”观念在消费者心中深深烙印。
孔府家酒开创了两个第一：第一个借势热播影视剧目的酒广告，同时以“家观念”率先实现了中国酒类的文化贩卖。
【古棉醇酒】【广告语】幺妹，来瓶古棉醇——古棉醇“幺妹，来瓶古棉醇”，川西坝子的古韵乡音，类似明清白描图画的巴楼蜀风，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并彻底改变了广东人几乎不喝白酒的消费习惯，创造了1997年单一城市（广州）年销售1.7亿的奇迹，并和后来进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等，与高档酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国最大的冬季白酒市场。
古棉醇的成功，除开产品针对性强——适合华南气候的“低度”外，关键在于其首先将酿酒地的民风民情在影视广告中渲染，成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。
2014年低调认购央视广告的酒企
2014年低调认购央视广告的酒企今年11月18日，在中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会上，白酒行业极为低调，除了洋河一家以1.35亿元金额中标央视一套、三套《梦想星搭档》独家冠名外，现场那些举牌子的企业中就再不见白酒企业的身影。
消息一出业内一片哗然，纷纷开始议论今年白酒行业形势的不理想，限酒令的出来制约白酒广告等；然而随后就有媒体曝出很多白酒企业都已经提前签约了。
那么这些低调签约酒企都有哪些呢？网易酒香从央视广告代理公司拿到的一份独家内部数据显示，除了此前媒体曝出的茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告，还有包括剑南春、衡水老白干、洋河等在内的16家酒企，从广告资源的认购价来估算就达到11亿元的金额。
值得一提的是，剑南春作为去年的标王今年也参与的是提前认购，一共认购了央视的四组投放资源。
衡水老白干签认购超过2亿元从网易酒香拿到的内部数据可以看到，衡水老白干2014年预计在央视认购了央视一套、八套以及新闻频道的资源，所认购的栏目包括《新闻30分》，《晚间新闻》以及2014年中央电视台黄金档剧场合作企业。
从这些资源的标价来看，衡水老白在这几个栏目的认购价能够达到2.1亿元。
其他酒企在网易酒香能看到的2014年签认购结果中也斩获颇丰。
如安徽的口子窖酒业在央视一套、三套和新闻频道也都有投放，包括《朝闻天下》、《新闻30分》、《晚间新闻》以及三套的黄金晚间套装，其认购金额也达到1.6亿元。
去年在央视招标中投标达到6个亿的剑南春，从网易酒香获得的资料中可以看到，其在幕后的签约认购中也获得了新闻和记录频道的资源，包括《东方时空》独家特别呈现和纪录频道的白酒企业套装，其中新闻频道的《国际时讯》独家特别呈现和《24小时》独家特别呈现这两大资源剑南春也有意认购。
这几个栏目的认购价达到1.1亿元。
在招标现场1.35亿元一举拿下《梦想星搭档》独家冠名的洋河，在签认购中还以5956.3万元的认购价格签下了央视一套和新闻频道的《朝闻天下》、《晚间新闻》栏目，并有意向签约央视春晚的特约栏目.限酒令后各酒企争抢《晚间新闻》在这份签认购数据中，网易酒香还发现，包括河套、衡水老白干、口子窖、舍、洋河、郎酒、迎驾贡酒在内的七家酒企都纷纷争抢央视一套《晚间新闻》的广告资源。
CCTV-2栏目编排表
19:40:00 非常6+1 （首） 20:00:00 绝对挑战（首）
经济信息联播（首） 经济半小时(首) 广告 22:05:00 幸运52(首)
经济信息联播（首） 经济半小时(首) 广告 22:05:00 对话(首)
23:05:00 广告 23:10:00 中国财经报道(首 ) 23:30:00 广告 23:35:00 中国证券(晚间版) 00:05:00 地球故事(首) 00:25:00 收视指南 00:30:00 经济信息联播(重) 1:00:00 经济半小时(重) 1:30:00 中国市场信息（重） 1:50:00 每日一歌 1:55:00 收视指南
为您服务(重) 二套导视 经济与法(重) 中国证券(下午版) 中国市场信息（首） 艺术品投资(首) 为您服务(首) 金土地（首） 商桥（首） 广告 前沿(首) 生活(首) 经济与法(首) 经济信息联播(首) 经济半小时(首) 广告 中国财经报道(首) 中国证券(晚间版) 广告 地球故事(首) 收视指南 广告 对话（重） 经济信息联播(重) 经济半小时(重) 中国市场信息（重） 每日一歌 收视指南
23:05:00 广告 23:10:00 经济与法(首) 23:40:00 广告 23:45:00 收视指南 23:50:00 经济信息联播(重） 0:20:00 经济半小时(重) 0:50:00 中国市场信息（重） 1:10:00 每日一歌 1:15:00 收视指南
23:05:00 广告 23:10:00 前沿（重） 23:50:00 广告 23:55:00 收视指南 0:00:00 经济信息联播(重） 0:30:00 经济半小时(重) 1:00:00 中国市场信息（重） 1:20:00 每日一歌 1:25:00 收视指南
星期四
酒类广告法规
目录
第一部分：我国关于酒类的法规 案例分析一 案例分析二 第二部分：国外酒类法规 第三部分：思考反思
第一部分：我国关于酒类的法规
酒类广告的定义： 《酒类广告管理办法》第二条，本办法所称酒类广告，是 指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容 的广告。 含有酒类标识的公益广告也属于酒类广告的范畴
外国酒类广告法规
酒类广告的法律法规，每个国家因为自身国情和文化风俗 致使各国的酒类广告监管力度、法规内容会有些小的差异， 但大同小异，这里不一一列举。下面简单介绍一些各国比 较有意思的酒类法规：
尼日利亚：在这里，政府既不允许进口任何啤酒，也不允 许在国内酿造任何啤酒。但根据规定，只要年满18周岁， 就可以去随意买酒。然而讽刺的是，人们根本无处买酒。 美国爱荷华州：当地规定，丈夫在和妻子上床之前，最多 喝3小口啤酒，否则就可能被罚款。 美国内布拉斯加州：这个州可以称得上是“怪诞啤酒法” 的发源地了。政府规定，不会熬汤的人不能卖酒。 美国阿拉斯加州和俄亥俄州：阿拉斯加州禁止喂麋鹿啤酒， 因为它们没有酒量。而俄亥俄州的法律则规定，可以拿啤 酒喂鱼，只要不把它灌醉就行。
国家《酒类广告管理办法》第七条第三项“酒类广告中不 得出现未成年人的形象”的规定， 该广告的语言有诱导小孩饮酒的意思，还有明显诱导倾向。
该广告被引起当地人的不满，并被多家媒体曝光，网络调 查显示，因为郎酒利用儿童打广告，近60%的被调查者表示 会影响其继续购买郎酒。
时隔半年后，因酒类广告中再次出现了儿童形象，郎酒集 团的企业形象正遭受到巨大的挑战。
不得在报纸第一版、期刊封面发布。
案例分析1-郎酒“儿童广告”广遭质疑
2002年春节前，郎酒集团的老郎酒宣传海报竟然使用儿童 图像，还带有煽情文字。该海报图中有一老一小祖孙俩，
白酒企业再争当央视广告招标主角
白酒企业再争当央视广告招标主角
能上央视做广告或许是每个企业都梦寐以求的事情，有限的资源引得
众商家不惜巨资争抢,而白酒企业依然是争标的主角。
金融界首席分析师杨海对此表示，央视招标，白酒企业的表现，说明了
企业利润太高，而现在的白酒企业不只在卖酒的品质，而是在卖品牌。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣则表示，此次央视招标，白酒行业整体
的广告额超过19 亿元，其在央视黄金资源广告招标中所占的份额达到15%,可
以看出国内白酒行业高速的发展态势，国内白酒企业在国家限制白酒广告的背
景下，依然采取饥饿营销的办法吸引广大消费者的眼球。
贵州茅台摘得央视标王
11 月8 日，中央电视台2012 年黄金资源广告招标会再创新高，招标预售总额近142 .6 亿元，比去年增长了15.9 亿元。
其中贵州茅台以4.43 亿元的中标价获得了央视4 个单元的标的，成为昨日的标王。
另外，在第五单位开始竞标
的剑南春，最终在第六单位以1 .3 亿元夺得一个新闻联播报时广告标的。
而查询贵州茅台的历年财报不难发现，在公司利润增长的同时，公司所
支付的广告费用也在不断增加，据公司2011 年中报显示，公司可支付的费用中，其中广告费达到了2.55 亿元，而公司的运输费用才只有3237 万元。
从数据上可以看出，广告费用占据着公司一大笔费用，而这笔费用是来自公司的利
润。
如今，贵州茅台又耗资4.43 亿元投注央视广告，巨额的资金无疑都是来自公司的净利润。
对此，有分析师表示，贵州茅台这么做将直接损失了股东的
利益。
揭秘白酒行业六大“潜规则”
揭秘白酒行业六大“潜规则”所谓潜规则，就是“未必合法，但是肯定合理”的游戏规则。
由此看来，似乎大部分行业都存在“潜规则”一说。
导演与女明星之间那些事不属于酒圈，我们在此就不八卦了;今天小编要与您分享的是：白酒行业的六大潜规则。
听小编与各位一一道来。
1“协议”潜规则——厂家/经销商与终端签订的合同出现违约，基本不走法律途径在实际操作过程中，我们会发现，厂/商或终端不履约或不完全履约，甚至厂家、经销商方面单方面修改合同，并要求终端强制执行的情况经常出现。
有时是因为终端率先违约，比如乱价、倒货等;有时是因为厂/商在执行过程中发现合同存在明显漏洞，因此不得已修改合同。
但不管是哪种情况，绝大部分时候，对于出现违反合同的行为，双方都不会走法律途径。
原因在于：法律途径耗时耗力，有那功夫还是研究下怎么卖货吧;这对于各方来说，都是一样的。
因此，终端对于厂/商的违约行为，一般处理方式只有一个：不卖了;而厂/商对于终端违约的处理方式，通常也只有一个：扣钱;甚至对于部分大终端，则是无可奈何，谁叫人家能出货呢。
2“价格”潜规则——厂家涨价，不是为了提高厂家利润，而是为了维护终端利润白酒是一个比较特殊的产品，它既流速很快，又有较大的价格弹性，这就决定了白酒的价格表现相比较其他商品，稳定性要差很多。
所以，伴随上市时间的推进，产品价格会越来越低，这也就意味着销售各环节尤其是终端利润会被严重挤压，也就意味着产品在衰老、面临退市风险。
对于这个问题，厂家通常的做法就是产品升级，而手段无非就是两个：换包装，涨价。
3“广告”潜规则——电视广告里的不是厂家的畅销产品，而是主推产品对于这一点我们举个三个在央视有广告投放的行业案例大家就明白了：1)古井贡酒年份原浆：央视广告其实打的是八年，而市场实际上卖的最好的是五年和献礼。
2)洋河蓝色经典：当前央视主打天之蓝作为主推，梦之蓝也有单独的广告继续做形象，但是量最大的还是海之蓝。
3)十八酒坊：主打十八酒坊20年，其实卖的最好的是12年、8年、蓝钻等产品。
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2012年CCTV-纪录
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广告招商方案
●经典频道，精品荟萃
CCTV-9中央电视台纪录频道，是惟一全国覆盖的纪录片专业频道，也是继美英日之后，第四个面向全球的纪录片专业频道。
已经播出的《故宫》、《从卢浮宫到紫禁城》、《森林之歌》、《美丽中国》、《地球脉动》、《国家宝藏》、《帝国的兴衰》、《生命》……上品荟萃，部部精彩，好评如潮。
●收视稳升，精英选择
自2011年1月1日开播以来，收视份额稳步上升，日到达观众规模已经超过了5000万人。
CCTV-纪录频道坚持高品质、高品位，尤其在以省会为代表的中心城市收视表现突出。
高学历、高收入、高职位的“三高”人群的收视更集中，深受知识阶层、社会精英的青睐。
●行业特区，仅有四席
白酒企业特区仅设4席，留给最顶尖的行业领袖。
抓住稀缺机遇，抢占蓝海先机。
【名额】 4家
【广告形式】
白酒企业提供高质量、高水准的形象广告，时长为30秒及以上，其品质须通过中央电视台广告审查小组的审查。
【广告播出安排】
2012年1月1日至12月31日期间，CCTV-纪录频道播出4次/天，全年共计播出1464
次，具体安排如下：
【广告价格】
说明：
如因特殊原因造成广告临时停播或漏播等情况，广告经营管理中心将根据实际播出情况在相同段位或相近段位给予补播，补播不能实现时给予退款。
补播或退款价格核算以本套装平均单次价格为准。
中央电视台广告经营管理中心
2011年9月20日。