动漫产业链结构优化

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我国动漫产业链构建的对策研究

我国动漫产业链构建的对策研究
陈彦（徐州工业职业技术学院信息管理技术学院）
摘要：我国动漫产业前景巨大，已成为国内外动漫企业的共识。第一动画生产大国。但是，据第五届 “ 亚洲卡通漫画展 ” 调同时，国家也相继出台了一系列的扶持政策，但是，根据我国目前的查显示，我国１４ — ２０岁观众对日韩动画欢迎程度为８２％，情况来看，动漫产业的发展差强人意，动漫产业链极其薄弱。本文通对欧美动画欢迎程度为８１．５％，而对国产动画欢迎程度仅过对动漫产业链的厘定着手研究，分析了我国动漫产业链发展的现
国动漫产品长期局限为幼儿教材。即使是成功的《喜羊羊
与灰太狼》、《熊出没》等也给人太过简单幼稚的印象，真正
具备国际影响力的作品实在乏善可陈。２．３资金不足，无法形成品牌效应。日韩等国则在资动漫产业链是一个比较宽泛的、动态的、具有可变性金方面具有很大的优势。例如韩国，文化产业振兴院在的产业链，包含了相当多的产业领域。一般包括三个层次：２００２年就通过国家预算拨款、投资组合、专项基金共融资是“ 动漫核心层 ” ，指动漫作品本身的产品市场，例如，漫文化产业事业费５０００亿韩元。同时政府加大对文化产业画书、动画片、音像制品等；二是 “ 动漫紧密关联层 ” ，是依的投入，财政预算不断增加，２０１３年已达７２．５８万亿韩元靠动漫作品的市场向外衍生的市场，例如以动漫形象为主（约合６５０亿美元），其中很大一部分就用于促进动漫业的要特征的玩具、文具、日常小用品、服装、食品，以及动漫游发展。根据东亚日报报导，仅仅为了进军中国大陆市场，韩戏：三是 “ 动漫关联层 ” ，是借助动漫作品的创意而形成的国几位著名的漫画家在２００３主设立 “ 大韩民国漫画中相对独立的市场，例如以动漫作品为主题的儿童乐园、动心” ，其机构所拥有的资金就高达３０亿韩元。而我国由于漫主题公园、动漫博览会、ＣＯＳＰＬＡＹ等。推断一个国家或长期以来的体制原因，在动漫创作上，其资金的主要来源地区动漫产业的发展和成熟程度，可以将三个层面所获得都是国家出资，在计划体制内完成。虽然近年来有民营企的收益进行分析，如果外围两层的收益远远大于核心层，业进入，但总体来说，由于民营企业的投资规模无法跟国那么说明动漫产业的发展已经比较成熟和发达；如果外围外成熟的民间动漫投资资本相比，因而造成了一方面国家两层的收益与核心层的收益比较接近，甚至等同或者小于计划投入资金不足，另一方面民间资金进入不够的尴尬局核心层的收益，则说明动漫产业的发展还处于初级阶段。面，从而导致了动漫产业的整体落后。２我国动漫产业链的现状分析２．４政策滞后，难以适应动漫产业发展状况。日韩等我国的动漫产业还仅仅在核心层向第二个层次衍生的国非常重视通过政策的制定来大力推动动漫产业的发展。初始阶段，并且由于政策和资金等问题，这个衍生过程还十动漫政策的范畴包括了人才政策、准入门槛政策、版权保分的困难。国内外许多专家认为，中国的动漫产业还很薄弱，护政策、资金支持政策、政府公益基金资助政策等。最为明动漫热是 “ 虚热” ，如果没有良好的市场，将会导致中国动漫显的是日本韩国等国家对动漫产业发展给予了多方面、多市场集中热在低端产品而非高端产品。不过，这种比较薄弱的层次的政策支持，几乎达到了最为优惠的程度。例如日本产业链和起步阶段与巨大需求相比较，也说明了我国的动漫在推动动漫产业发展中，为了解决单凭中小型制作公司力产业市场非常巨大，产业链的衍生和发展具有广阔的前景。量无法解决大规模推动动漫发展的问题，便通过各种政但要进一步发展我国的动漫产业，必须着手解决以下问题：策，借助政府资源，成立动漫中心、动漫产业基地、动漫协２．１本土动漫人才缺乏，导致动漫产业原创力低下。会，借以推动动漫产业的规模化发展。而我国在这一领域我国目前动漫产业公司对扶持本土人才忽视，导致本土动还处于起步阶段，虽然许多城市和地区纷纷建立动漫产业漫人才缺乏、动漫产业整体原创力低下，成为制约我国动基地，但大都未能物尽其用。漫产业发展的一个主要因素。由于缺乏有效的培养和扶持３科学构建我国动漫产业链的几点对策方式，使得大量的潜在人才无法从一个有效的途径中参与３．１积极培养本土动漫人才，解决原创力问题。可以到动漫创作中来，或者其作品无法得到广泛的认同，使很采取以动漫杂志为基地，培养本土动漫作家：以培养本土

动漫全产业链建设与优化探析

一、引言

国内、省内的动漫产业组织一直在努力建设与优化以“自主IP+动漫运营服务平台+衍生商品运营平台”为主要内容的全产业链，取得了良好的成绩，如《流浪地球》，票房累计达46亿元，授权合作商超过100家，衍生品销售额达数亿元。但国产动漫还远未能像日本动漫与美国的迪士尼动漫那样：上游内容-中游的出品与生产-下游渠道全产业链无缝衔接。尤其周边的授权衍生品业务依旧是动漫全产业链发展一道坎。

国内研究表明：完全的动漫全产业链，或者动漫全产业链战略一体化，有利于动漫产业可持续发展，尤其以奥飞动漫全产业链营运和《喜羊羊与灰太狼》全产业链开发为例子来分析动漫全产业链发展对于动漫产业可持续发展的价值。它们是对动漫产业伟大实践的理论总结，同时，也为动漫全产业链发展提供了决策依据。他们尽管关注到产业组织主体间的创新求变、市场互动，但是，呈现出的大多是线性思维模式，还完全不是非线性的个体群思维模式。对照动漫产业的实践，或多或少在方法论层次对动漫全产业链建设与优化的存在欠缺。

因此，既然动漫全产业链发展是一个演化的过程，就有必要运用演化经济学研究方法探讨动漫全产业链建设与优化运行逻辑规律，高屋建瓴地为动漫全产业链建设与优化提供新思路与理论依据。

二、演化经济学全新的理论视域映射

演化经济学是因主流经济学-新古典经济学在方法论的落后产生危机，而以更先进的科学范式代表经济学回归真实世界的现代经济学理论。演化经济学科学的范式有：新奇、多样性、遗传、选择、有限理性、满意假设、历史重要、个体群思维、路径依赖、报酬递增等。这些科学范式构建了演化经济学的方法论。

动漫全产业链建设与优化探析

随着动漫产业的快速发展，越来越多的人开始学习、创作和接受动漫文化。然而，动

漫产业链众多，包括从创作到发行、营销、游戏开发等各个环节。这些环节不仅需要专业

的人才，还需要良好的管理和合理的资源配置。本文将探讨动漫全产业链建设与优化的方

法和策略。

一、动漫产业链概述

动漫产业链包括动漫创作、制作、发行、营销、游戏开发等几个环节。动漫创作是整

个产业链的起点，它的成败直接影响整个产业的发展。动漫制作环节是指将创作出来的作

品视觉化，并进行音频制作、动画制作，最终呈现给观众。动漫发行主要是指将创作和制

作的动漫作品通过各种形式进行宣传推广，从而扩大受众群体。动漫营销是指在推广过程

中采取各种营销手段，以吸引更多的观众。动漫游戏开发则是将动漫题材与游戏结合起来，受到了越来越多人的喜爱。

1、强化动漫文化创作

动漫产业的核心是动漫创作。强化动漫文化创作是优化动漫全产业链的最基本措施。

要通过提升技术水平、加强人才培养等措施，加强创作者的创造能力，提高动漫作品的艺

术价值和观赏性，进而扩大受众群体，增加动漫产业的市场份额。此外，政府还可以出台

政策，对动漫创作者进行补贴。

2、优化动漫制作流程

动漫制作是复杂而又细致的工作，需要高水平的技术和专业的人才。为了提高动漫制

作的质量和效率，应该优化动漫制作流程。首先，应建立一套科学的制作流程，并贯彻到

每个细节环节中。其次，要建立高效的项目管理制度，精细化管理生产流程。最后，应加

强人才培养，为动漫产业链提供人才支持。

3、完善动漫发行市场

动漫发行是动漫产业链的重要环节，应该加强市场建设，扩大动漫发行渠道，优化销

中国动漫产业链分析与优化

摘要：谈到动漫产业，它汇聚了当代文化的诸多元素，以其独特的盈利模式，广大的消费群体，高投入、高附加值与高风险并存，在文化产业中迅速占据了龙头地位，是倍受关注且高速发展的未来型高新技术产业。全球动漫市场呈现出美、日、韩三足鼎立的格局，日本以其连载动漫畅销全球，美国凭借“迪斯尼式”的高科技、高投入、高产出的“动画大片”发展模式独具风骚。而中国动漫产业却弊病连连，专业人才缺失，拥有丰富的文化资源却无力运用，导致一直无法创造出一部饱含中国文化内涵的动漫作品。

关键词：动漫产业，龙头地位，迪斯尼模式，文化内涵

1 动漫产业的概念及特征

根据国务院办公厅国办发[2006]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。

由动漫产业的定义，其书报、音像、电子游戏等服务形态属于现代服务业中的分支——内容产业，而服装、玩具等衍生产品的生产属于工业中的制造业。它一方面能够传播社会主义先进文化，满足人民群众对精神文化的需求；另一方面，动漫产业作为资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型产业，其发展水平对我国走新型工业化道路决策的贯彻落实具有重要的意义。

动漫业汇聚了当代文化的诸多元素，创造了一种新的文化表达和交流方式。相比起传统文化来，动漫业有着独特的产业特征，如与现代技术紧密结合，产业链条长，赢利模式独特，高投入、高附加值与高风险并存，产品生命周期长，消费群体广，是倍受关注且高速发展的未来型高新技术产业

我国动漫产业链存在的问题与对策

动漫产业是一种蓬勃发展的文化产业，在我国已经取得了长足的发展。然而，作为一个新兴的产业，我国的动漫产业链仍然存在着一些问题。本文将从需求方、制作方和宣传方三个方面，分析我国动漫产业链存在的问题，并提出相应的解决方案。

首先，从需求方来看，我国的动漫市场存在着品质不高的问题。很多动漫作品缺乏原创性和独特性，内容主题单一，缺乏创新。此外，观众对于动漫作品的需求也在不断变化，需要更多风格多样、题材广泛的作品。为了解决这个问题，我们应该鼓励并支持原创动漫作品的创作，提高作品的艺术性和创造性。同时，需要建立健全的市场调研机制，更加了解观众的需求，及时推出适应市场需求的作品。

其次，从制作方来看，我国的动漫行业也存在着一些问题。首先是制作技术的薄弱。相比于国外的动漫产业，我国在动漫制作技术上还有较大的差距。我国的动漫制作人才缺乏，技术水平有待提高。此外，动漫作品的制作周期长、成本高，制作流程不够流畅，限制了动漫作品的多样性和创新性。因此，我们应该加大对动漫制作技术人才的培养力度，引进国外优秀的制作团队和技术，提高动漫制作的水平和效率。

最后，从宣传方来看，我国的动漫产业宣传力度相对较弱。在国内，动漫产业的宣传仍然停留在比较简单的形式，如广告、海报等，而在国外，动漫产业的宣传手段更加多元化和创新化。因此，我们应该加大对动漫产业宣传的力度，运用互联网和新媒体的优势，扩大动漫作品的宣传范围和受众群体。此外，应

该加强国际间的合作与交流，将中国的优秀动漫作品推广到国际市场。

中国动漫产业发展面临的问题及应对策略

THE REALM OF MOVIE AND TV ARTS

影

视

艺

苑进入21世纪以来，以欧美、日本为代表的动漫强

国除了拥有发达的动漫产业经济外，还依托其强大的

动漫IP以及二次元世界观输出，形成了世界范围内广

泛的文化认同，进而占据了全球动漫产业的高地，这对

中国动漫产业发展乃至优秀的民族文化和传统价值观

都造成一定的冲击。

近年来，在国家出台相应扶持政策的大力助推

下，中国文化产业进入快速发展阶段，动漫产业也随

着文化产业迈入高速发展的步伐，但是，随着中国动

漫产业的高速发展，一些问题及面临的困境也逐渐暴

露出来，特别是动漫产业全球化的背景下，强动漫IP

和企业品牌的培育，上下游产业融合、传统文化的继承

和创新问题、跨文化输出等，一定程度阻碍了中国动

漫产业可持续和高质量发展，亟待解决。一、中国动漫产业发展现状概述（一）发展背景1.政策背景：量变到质变的背后梳理2005—2019年国家对动漫产业发展的扶持政策，不难看出，中国动漫产业正处于由量变到质变的更新期，产业规模不断扩大，产业链逐渐完整，产业结构日趋完善，正是因为国家对动漫产业持续而有力的，顺应产业发展规律的政策不断出台，才保障了动漫产业积极健康向上的稳健发展。2019年8月，广电总局颁发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提到要以实施“新时代精品工程”为抓手，加大对高质量动漫作品专项资金扶持力度，同时对相关产业融合发展，结合数字化时代的产业转型发展等都做了进一步的明确。2.经济背景

动漫产业的发展首先得益于国家大的文化产业发展战略部署和中国庞大的文化消费市场，2018年，中国文化及相关产业产值超4万亿元，GDP占比达4.5%，人均文化类消费总支出达2226元，占消费比11%以上，文化产业的繁荣昌盛，为动漫产业发展提供了强大的经济环境支持。在产业融资方面，因为文化产业发展持续利好，大量资本流向动漫市场，2015年以来，中国动漫市场逐渐走入质量优先发展的健康轨道，动漫资本热开始回归理性化，在数量逐年下降的同时动漫作品的质量却得到质的提升。3.文化背景：优秀的中华传统文化资源是动漫产业发展的源动力2019年是中国动漫发展历程再次具有里程碑意

动漫产业链的薄弱点及强化途径

在经济全球化的态势下，经济也愈加文化化。于是，在文化产业上，不论发达国家，还是发展中国家，都把发展战略的着眼点瞄准了动漫产业，换而言之，促进动漫产业化，已成为21世纪世界范围内经济发展的新潮流。我国是发展中国家，较之已经实现动漫产业化的美、日、韩而言，尚处于起步阶段。并且，所谓动漫产业化，是通过产业链的形式体现出来。之所以称之为“起步阶段”，是因为我国的动漫产业链还存在着诸多薄弱环节，绝大部分动漫企业还没有形成“链”。基于此，本文就动漫产业链的特点、我国动漫产业链存在的薄弱环节以及如何把握其特点强化薄弱环节作以如下探讨。

一、动漫产业链的内涵及特点

所谓动漫产业，是指“以‘创意’为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。”这是2006年国务院办公厅下发的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》(国办发2006•32号文件)给出的权威解释。透视这一概念内涵我们可以看出，动漫产业具有较强的创造性、爆发性、辐射性和增殖性的特点。它涉及文学艺术、传

播媒介、文教用品、衣着服饰、饮食文化、民俗风情以及历史遗产等诸多领域和门类。而所有这些，又无不是通过“链”的形式体现出来。形象地说来，动漫已涉及人们(不仅是儿童)的衣、食、行、娱这诸多领域，其各个学科如同一颗颗珍珠，在产业的链条上或大或小、或多或少、或明或暗地闪烁着光芒。所谓动漫产业链，是通过创意策划开发的动漫资源以多种产业形式作用于消费者文化与物质生活的一种经济形态。它的主要特点表现在下述方面:

我国动漫产业链发展现状及改进措施

作者：李文娟

来源：《青年时代》2018年第04期

摘要：根据《2015动漫产业研究报告》蓝皮书中的研究，美日韩动漫一直侵占着中国广大的动画消费市场，而国产动漫仅占10%。中国青少年喜爱的动漫作品90%出自国外，我国巨大的动画消费市场被外国牢牢占据。笔者通过对传统动漫产业链的分析，在此基础上提出了动漫产业链的改进模式。

关键词：动漫产业链；原创动漫；衍生产品

一、我国动漫产业链背景

中国的早期动画是中国动画发展的鼎盛时期。1926年，万氏兄弟创作了中国第一部动画片《大闹画室》。随后，中国的动画家们致力将中国传统元素运用于动画当中。在20世纪40年代问世的《铁扇公主》达到了当时动画世界的顶尖水平，除了当时美国的动画长片《白雪公主》。20世纪60年代至80年代，我国又相继出品了人们耳熟能详的《大闹天宫》《哪吒闹海》等多部动画片，不但神话故事情节跌宕起伏，而且人物形象与性格特征也独具特色，既不同于美国动画的造型风格，也不同于日本的传统风格，而是在吸收了我国传统通俗文化元素的基础上，充分体现了中国动画的独有风格，达到了我国动画发展的黄金时代。

20世纪80年代后期，我国动画的发展方向由电影转向电视动画，为了获得更多的放映费，电视动画集数越来越长，质量就可想而知。1993年我国开放了动画市场，国外动画开始大量引入，相对于已经发展20多年的国外动画来说，中国动画在内容、画面、人物等方面都呈现出很大的劣势。国外动画凭着其成熟的技术和广大的消费市场，在中国取得了巨大的成功。中国的青少年们喜欢的动画90%都是国外的，中国市场上销售的衍生品大多是外国动画形象。中国广大的动画消费市场为何长期被国外动画牢牢占据？究其原因，有以下几点。

浅谈动漫产业链

引言

动漫产业作为一种充满活力和创造力的产业，近年来在全球范围内取得了飞速

发展。动漫作品的制作不仅仅涉及到动画制作，还包括了漫画、游戏、周边产品等。这个庞大的产业链为动漫产业的持续发展提供了重要的支撑。本文将浅谈动漫产业链的构成和关键环节。

动漫产业链的构成

动漫产业链主要由以下几个环节组成：

1. IP创作和发掘

IP（知识产权）是指通过动漫作品传达给受众的独特内容和形象。IP创作是动

漫产业链的起点，它包括了故事创作、人物设计、场景设定等各个方面。而IP发

掘则是指对已有的动漫作品进行挖掘和再利用，例如改编为游戏、电影等。

2. 动画制作

动画制作是动漫产业链中最核心的环节之一。它包括了脚本编写、角色设计、

动画制作、后期制作等各个环节。动画制作需要具备一定的技术和艺术素养，以及相应的制作团队和设备。

3. 漫画出版

漫画是动漫产业链中的重要组成部分。漫画的出版包括了漫画原稿的绘制、编辑、排版等环节。漫画作品通常会先连载在杂志或网络平台上，然后再进行单行本的出版。

4. 游戏开发

动漫IP的游戏化是常见的商业模式之一。游戏开发则是将动漫作品转化为游

戏的过程。游戏开发包括了游戏设计、程序开发、美术制作等各个环节。

5. 周边产品开发和销售

周边产品是指基于动漫IP开发和销售的各种衍生品，如公仔、T恤、手办等。周边产品的开发和销售是动漫产业链中的重要环节之一，它为动漫作品提供了额外的收入来源。

动漫产业链的关键环节

在动漫产业链中，有几个环节被认为是关键环节，它们对整个产业链的发展起

到了重要的推动作用。

影视动漫产业结构

影视动漫产业结构包括制作、发行、营销和消费四个环节。

制作环节：制作环节是影视动漫制作的核心环节，包括编剧、导演、演员、摄影、剪辑、特效等各个岗位的工作。制作过程通常由一个制作公司或团队负责组织和协调。

发行环节：发行环节是将影视动漫作品推向市场的环节，包括电影院发行、电视台播放、网络播放平台等多种形式。发行公司承担着市场推广、影视动漫作品分销、票房回款等工作。

营销环节：营销环节是宣传和推广影视动漫作品的环节，包括海报宣传、预告片发布、新闻宣传、线下活动等多种手段。营销公司或团队负责制定营销策略和执行营销活动，以吸引观众的注意力和提高作品知名度。

消费环节：消费环节是观众或用户在市场上选择购买、观看或使用影视动漫作品的环节。观众或用户可以通过电影院观影、购买影视动漫作品的DVD、在网络平台上观看等方式进行消费。

此外，还有影视动漫产业的辅助环节和配套服务，如影视动漫教育培训、场地设备租赁、专业技术服务等。这些环节共同构成了影视动漫产业的完整生态系统。

中国动漫产业链发展的现状-问题与对策研究

中国动漫产业链发展的现状\问题与对策研究

摘要：我国动漫产业链发展较快，但面临的问题仍然较多，可以从转变政府扶持方法、积极发展动漫园区、推动动漫企业并购或联盟发展等方面促进产业链的完善。

关键词：动漫产业链；现状；问题；对策

中图分类号：f592 文献标识码：a 文章编号：

1001-828x(2011)06-0250-01

完善动漫产业链条，是推动动漫产业持续、快速发展的必然举措，也是提升我国动漫产业整体竞争力的必然要求。但总体来看，当前我国动漫产业链发展还不尽如人意，需从多个方面努力来推动其完善。

一、我国动漫产业链发展的基本现状

总体来看，我国动漫产业发展较快，领军企业不断壮大，动漫产业链条的支撑和服务体系不断健全。

1、动漫产业发展较快，产品质量不断提升。依据艺恩咨询的统计显示，中国动漫片产量在2007年突破10万分钟后，在2009年达到17.1816万分钟，相比于比2000年的0.4689万分钟出现了大幅度的提升，2000-2009年年均增长率达到49.20％。在这种总量上升的同时，动漫产品的质量也在不断的提升，出现了一些为观众喜闻乐见的产品，如《美猴王》、《三国演义》、《喜羊羊与灰太狼》等，并且其中部分产品已经走出国门，走向了世界。

2、领军企业不断壮大，产业链条不断延伸。经过多年的发展，

当前，我国动漫产业的企业小而散的局面有所改观，根据工商总局对企业登记的信息检索，2009年全国与动漫有关的企业达5000多家，经营项目中兼营动漫的也有5000家，相比较而言企业的整体实力有所提升，截止到2011年6月19日，在a股上市的传媒娱乐类企业数量达到18家，这些企业基本属于动漫产业或与之相关，其中浙江的中南集团、奥飞动漫等企业表现抢眼，有望成为我国动漫领域的领军企业。此外，与动漫有关的图书、音像、玩具、文具、食品、服饰甚至手机桌面等动漫衍生产品也不断增多，2009年，动漫期刊达到50余种，2011年6月在当当网中输入“动漫”，出售的图书音像达到526个。

日本动漫的产业化结构与中国动漫的改良

国内动漫产业发展环境分析

中国动漫产业有着广阔的市场前景

2004年开始，从国家政策到地方政府都将动漫产业列为了支柱产业及新的经济增长点，出台相关政策以及投入巨资发展动漫产业。

动漫产业简要概况

2005年全球动漫产业产值达2500亿美元，而与网络游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。

2004年我国动漫总创收达117亿元人民币，国内动画片生产总量只有2.9万分钟，市场需求在26.8万分钟。

在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。

国家政策大力扶持动漫产业

2006年9月出台的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中指明，在文化产业方面，动漫产业是重中之重。

2004年4月，广电总局在《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中明确指出，要使影视动画产业成为我国文化产业的一支生力军，成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点。

同时要求各个电视台国产动画片与引进动画片每季度播出比率不低于6:4。

2006年8月《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，要求9月1日起17-20点禁播境外动画片，以及介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目，必须播出国产动画片或国产动画栏目。

各地政府大力发展动漫产业

截至2005年底，全国有20多个省市提出将动漫产业作为新兴产业大力扶持。各地扶植的动漫产业基地已经超过30家，经广电部正式审批的超过15个，投资规模较大的包括：

我国动漫产业链存在的问题与对策

摘要：通过分析动漫产业发展地巨大前景和我国动漫产业与世界动漫产业强国之间的巨大差距，剖析我国动漫产业发展存在的问题，寻找解决相关问题的具体办法和对策。关键词：动漫产业；动漫产业链；动漫发展问题；对策

我国动漫产业链存在的问题与对策

肖

昕

（重庆邮电大学网络社会发展问题研究中心，

重庆

400065）

基金项目：重庆市人文社会科学重点研究项目———“网络研究与网络动漫发展研究”（项目编号：K2008－96）的研究成果之一。作者简介：肖昕，重庆邮电大学网络社会发展问题研究中心副教授，主要研究方向：计算机动画。

动漫产业链存在的主要问题

1．1

我国动漫产业链错位与断裂

我国动漫产业发展缓慢的原因之一，是没有形

成协同发展的产业链。中国动漫行业一向被纳入公益事业而缺乏产业运营意识，没有形成良性产业循环。动漫产业运作的真正成功在于对其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。在国外，动漫生产—播出—衍生产品开发—收益—再生产，是一个完整的产业循环链。正是这条产业链弥补了动漫产业投资大，回收慢的缺点，从而将漫画、动画、游戏三者紧密联系。先漫后动，模式灵活，投入既小，又能较大程度操作终端。相比之下，中国的动漫作品多注重教育意义，对于相关的动漫衍生产品开发力度不够，致使我国动漫产业链断裂，缺乏赢利模式，动漫产业尚未进人可持续性发展阶段。

衡量一部动漫作品的成功，不仅在于电视或电影收视率上的成功，更主要的是能否将卡通形象作为一个品牌进行开发和经营其衍生产品。由于目前中国动漫业还没有形成这样的产业链模式，动漫片在中国市场形成了一个怪圈：投资人担心动画节目不能盈利而不愿投资或者放弃扩大再投入；各级电视台抱怨动漫片数量少、质量次，却又不情愿掏钱购片、购国产片；企业怕亏本，不敢贸然参与动漫衍生产品的开发和生产。

中国动漫产业链结构分析

动漫人才培训机构
中影动画上影集团原创动力方块动画青青树动漫南京光荣梦想杭州盛世龙图上海河马动画杭州玄机科技等数十家动画片代理发行机构
消费品企业定制
上海炫动北京优扬华谊兄弟 ......等数十家
中影发行华夏发行华谊兄弟上海文广上影集团咏声文化辉煌动画等十余家 ........
央视少儿频道卡酷频道炫动卡通金鹰卡通等十余家 ........
漫画图书出版机构
天华弘程神州之旅文化乐智动漫
1000 多种商品
AA 国际动漫馨漫园时尚动漫梓晴科技缤果动漫厦门大拇哥
设备技术服务机构
汉文动画神笔动画辉煌动画天熹(厦门)动漫
漫画创作出品公司
漫画杂志发行机构
《漫画世界》《卡酷全卡通》《动漫时代》《动漫贩》《动感新势力》《新漫堂》《东西动漫社》《吉美漫画》等十余种
专业投资企业
衍生品连锁销售企业
游奇动漫达卡国际动漫
动画片制作公司
动画片播出机构
动漫授权经纪公司多莱宝授权上海达力网文化艺洲人公司福建泉州功夫动漫天络行北京秀满天下
DVD 发行出版机构动漫授权生产企业
动漫剧本创作
原创动力中南卡通宏梦卡通索易动画
北京优扬广东俏佳人广东艺洲人泰盛文化广东千鹤影视 ......等数十家

动漫全产业链建设与优化探析

随着动漫产业的不断发展壮大，其产业链也日益完善和纵深发展。动漫产业链的建设

与优化是当前我国动漫产业发展的重要课题之一。本文将从动漫产业链的构成、目前存在

的问题，以及建设与优化的路径和策略等方面进行探析。

一、动漫产业链的构成

动漫产业链是指由创作、制作、发行、宣传、衍生品开发等环节组成的一个完整的产

业生态系统。其主要构成包括：

1. 创作环节：动漫产业链的第一环节是创作环节，即动漫作品的创意、设计、编剧

等内容制作。这一环节决定了动漫作品的质量和受欢迎程度。

2. 制作环节：动漫制作环节是指在创作基础上，通过动画制作、声音设计、配乐制

作等技术手段进行动漫作品的制作加工。

3. 发行环节：发行环节是指将制作好的动漫作品进行发行推广，包括网络平台、电

视台、影院等渠道的发行。

4. 衍生品开发环节：动漫作品在市场上会产生大量的衍生品，如周边产品、游戏等，这些衍生品的开发与推广也构成了动漫产业链的重要一环。

5. 宣传推广环节：宣传环节是指为了让目标受众了解和认可动漫作品，进行的各种

宣传活动、推广策略，包括海报、预告片、营销活动等。

以上环节构成了完整的动漫产业链，但是在实际运作中，动漫产业链中存在一些问题

和挑战。

1. 创作环节薄弱：目前我国动漫产业链中创作环节仍然比较薄弱，创作者的数量和

水平都有待提高。创作环节的薄弱直接影响到动漫作品的质量和市场竞争力。

2. 发行环节不畅：尽管网络平台的发展给动漫作品的传播提供了更多的渠道，但是

在传统发行渠道上，动漫作品的推广受到一定的限制，导致了作品的观众群体受众范围有限。

动漫产业产业链构建与创新

2019-06-28

动漫之所以称其为产业，不仅因为它是节⽬，更重要的它是产品。中国动漫起步较早，有辉煌的昨天，到了20世纪80年代，曾⽣产出具有独特风格并极富创造⼒的作品，成为当时青少年熟知和热捧的国产动画⽚。但到了90年代，中国成为⽇本、美国动漫产品的加⼯基地，中国动漫产业随即转向了“来料加⼯”的发展道路。在与国际先进的动漫制作商合作之初，国⼈并没体会到失去原创动漫的严重性和危险性，只是⼀味地抱着向国外先进技术和管理经验学习的⼼态，忽略了为他⼈做嫁⾐之后随之产⽣的动漫产业链断链现象。因此，要想促进中国动漫产业的发展，⼀定要注重对“产业链”的关注和扶持。

在与国际先进的动漫制作商合作的过程中，中国虽然储备了⼀些⼈才和技术，也积累了⼀定的管理经验，但实际上，中国动漫产业的发展⽔平与国际动漫产业发展的差距却在不断拉⼤。主要表现在：内容⽅⾯，缺乏国产的原创动漫精品。国内⽐较知名的动画⽚，外国⼈看不懂，没有国际市场，⽽⼤多数的动漫产品都在故事取材上范围过窄，⼈物形象、故事情节、语⾔风格、画⾯质感等⽅⾯都还处在模仿阶段，有创意的给⼈留下深刻印象的造型不多；产业形成⽅⾯，中国的动画虽然有近70年的历史，但是作为产业却只有近10年的时间，由于没有形成完整有效的动漫产业链，从⽽导致国内动漫公司的规模不断缩⽔，企业规模⼩、竞争⼒差、资⾦周转不灵、亏损严重。

⼀、有效的动漫产业链内涵

动漫产业链的是指以“创意”为核⼼，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发――⽣产――出版――演出――播出――销售”的营销⾏为。其直接产品包含动漫图书、报刊、⾳像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术⼿段的动漫新品种等；其间接产品包含与动漫形象有关的⾷品、服装、玩具、电⼦游戏等衍⽣产品的⽣产和经营。以动画⽚作为传统产品的媒体促销⼯具，凭借图书和⾳像制品的销售来收回成本，依托⼤量的衍⽣产品获取丰厚的利润，这条产业链便是国外动漫产业的盈利模式。上世纪80年代，⽇本将其《变形⾦刚》、《铁臂阿童⽊》等动画⽚以送播的形式引⼊中国。在节⽬播出费上慷慨地“分⽂不取”的⽇本⼈，却在动画⽚形象深⼊⼈⼼之后，以⾼价向中国倾售其玩具、服装、⽂具等相关衍⽣产品，赚了个盆满钵满，是⽇本动漫拥有完整产业链⽽创造的⾼价值、⾼回报。