新世纪十年中80后作家出版现象的市场化分析

伏 ， ８ 后作 家 经历 着 由盛 转 衰 的危ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ机 时 刻 ． 文 对 这 一社 会 现 在 ０ 本
象进 行 了分 析 并提 出８ 后 也 会 有 自 己真 正的 作 家 ，但 作 家不 应 ０
通 过 炒作 而应 是 沉 积 才 能 成 长 、 成功 。 关键 词 ：Ｏ 作 家 帕 累托 改进 文 学 价值 ８后
这 是它 具 有 的 市 场 价值 ， “０ ８ 法 则 ” 用 ２— ０ 中提 到 的 “ 要 的少 数 ” 重 往往决定整个组织 的效率和产出对这一现象进行解释， 也是可以 说得通的。但从另一个角度 ， ０ 在８后最具市场魅力的２０ ￣ 短暂 ０４ １ ｚ 的这一瞬间，Ｏ ８ 后作品的鱼龙混杂现象也被推入了高峰 ，文学价 值此时几乎被完全忽略， 荡然无存 。 但相对狭小的纯文学市场 ， 读 者却很忠实 ，０ ｌ万的销量以及读者的忠实程度是 ８后作 品读者没 ０ 办法 比拟的， 是不会消失的。这ｌ万的销售量是真正的市场价值 ０ 和文学价值的统一 。 梁晓声说 ：文学有着一种与市场化不通的精 “ 神， 这些孩子就处在这种精神和市场化之间， 他们 以后能成为什 么样的作家 ， 全凭他们若干年后 的感觉来决定。”
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刘 潇 （ 河南省安 阳工 学院人 文社会 科 学 系
摘 要 ：Ｏ 写 手 及 他 们 的 青春 文 学 在 市 场 的 运 作 下此 起 彼 ８后
◇ 校坛 高论 ◆
４５０ ） ５ ０ ０
新世纪十年 中 ８ 后作 家出版 现象 的市场化 分析 ０
三 、 出版 商遭 遇 文 坛 当
市场选择 了谁 ， 谁就名噪一时 ， 没被选中的人在这一市场就 类图书的销售 ，０ ０年Ｎｏ年文学 艺术 类图书每年都有相 当的增 没有任何机会。这沉默 中的大多数会是文坛未来 的力量 ，但那 ４ 长， 且初版类图书的增幅 比此类图书总体增幅高平均约一个百分 些被迫棒的偶像们就现在看来 ， 大都后劲不足而转行 了。 点， 也就是说８后作家的图书对于其他文学类作家 的作品也起到 Ｏ 被 市 场炒 作 过 或 至 少 经历 了市 场 炒作 的 “０ 作 家 ” 以往 ８后 比 了推动作用 ， 使得整体处于低谷的文学作 品重新吸引了读者 的注 的文坛前辈会更清楚 ， 想成为真正的作家 ， 要 被主流文坛接受 ， 意力。ｏ年后的８ 后作 家在沉淀 中成长 ， ５ Ｏ 其出版图书动辄保持百 靠炒作是完全行不通的 。对 自我 的认知 ， 进入社会后 的磨砺 ， 以 万册 的初 印量 ，０ ８ 后作家作 品掀起 的这场新 的文学运 动带动了 及他们本身所具有的代表这一代人 的无可替代 的思维方式 ， 都 整个文学类图书的销售 ， 从而改进 了文学类 图书市场 。 是这些 曾经 的“ ０ ８后作家 ” 沉淀 、 反思 、 累 、 积 成熟 的阶梯 。市场 二、 “Ｏ 作家” 从 ８后 的称 谓 谈 出版 物 的 市 场价 值 、 文学 价 值 的炒作不会停止 ， 但对 于 日益成长为作家 的“ Ｏ ” ８后 而言 ， 当中已 张悦然前不久在接受《 中国新闻周刊》 采访 时说 ：假如两三 有人开始放弃喧嚣 向名副其实 的作家靠拢 ，甚 至不惜 放弃“０ “ ８ 年前 ， 我能在出版社一 开始提到什么 ‘ 玉女作家 ’ 的时候 就坚决 后 ” 这个一 贯被炒作 的头衔 ， 表达 出与出版商 的态度 ， 他们不会 把这种名称肃清 ， 我的文学创作可能会更纯粹些 。” 再故伎重演。作家 自身也会放弃狂热 ， 留守冷静 ， 拒绝炒作带来 “０ ８ 后作家” 这一称谓 ， 本身商业色彩很浓 ， 但这样划分无疑 的一时喧闹， 留守属 于 自己真正的精神 ， 像文坛前辈一样实现市 是在一种潜 意识 中与前辈的隔膜 ， 这种按 时代划分的说法 ， 除了 场价值与文学价值 的统一。文坛 的常青树对 出版商浮躁的炒作 别有用心的炒作没有任何 的意义 。 后者对前者的继承是必然的 ， 永 远 是拒 之 门外 的 。 谁又能说明白时间之间的界 限呢？ 参考文献： 再则 ， 这些８后 的写作者们 ， ０ 他们写书为了当作家吗？他们 【 １ 燕 君 ， 由 “ 女 忧 伤 ” “ 冷 怪 酷 ” — 从 张悦 然∞ 】邵 《 玉 到 生 — 当初只是热爱写作的孩子。文化市场的概念让每一个出版人思 “ 发展 ” 文 坛 对 “０ ” “ 看 ８ 后 的 引导 ” 【， 南 方文 坛 》２ ０ 年 第３ 》ｌ 《 １ ，０ ５ 期 考“ 文化＋ 市场” 的真正含义 。于是他们发掘 了８ 后这一带有特 ０ 『 ２ １文珍 ，评 “０ ” ｆ， 文 艺理 论 与批 评 》 ２０ 年 第１ 《 ８ 后 》Ｉ 《 １ ，０ ５ 期 殊生长痕迹 的文化符 号的市场潜力 ， 因其拿写作来开拓 ， 便冠 以 ｌ 赵 瑾 ，“０ ” 作 家之 我 观 》 】《 田 师 范专 科 学校 学 ３ 】 《８ 后 Ｕ ，和 “ 作家” 的头衔。在这里不太恰当地运用鲁迅先生 的一句话 ： 世上 报 》 汉 文 综合 版 ）２０ ． （ ，０ ６ ７ 本无路 ， 的人多了， 走 也变成了路。 我要说 ， 他们本没有想当作家 ， 【 邱 春 艳 ，“ Ｏ后 写作 ” 市 场 宠 儿 与 文 坛 弃 婴 》 ，新 余 ４ 】 《８ ： 叫 《 被 叫得多了， 也就是作家了。对于“ ０ ８后作家” 市场价值 占绝对上 高专 学 报 》 ２ ０ ． ，０ ５８
一
、
８ 后 写手 活 跃 了 图 书市 场 ０
作家是用现实 阅历和对内心的独特体验来彰显人类的普遍 性和永恒性的人 。 他们担负着把艺术与人生结合， 写出有个性又
有分量作品的责任。 ０ ８后作家是８ 后出生的年轻写手们通过写书 ０ 被市场赋予的称谓。 特雷・ 伊格尔顿称 ：在这里 ， “ 教养可能比血统 重要得多。问题也许不在于你的出身而在于人们怎样对待你。” １０ ． 后青春文学填补了文学类图书市场的空缺 ８ ２ ０ 年韩寒《 ００ 三重 门》 的出版拉开 了８后 写作的序幕 ， ０ 迄今 为止发行了１０ １多万册 。随后 ， 郭敬 明、 张悦然 、 春树 、 孙睿 、 李傻 傻等８ 后写 手相继 出书。他们 书的内容多以校园生活 、青春叛 ０ 逆为主 ， 单纯略带幼稚 ， 对真爱充满着 向往与追求 。他们文字 功 底扎实 ， 语言直接而大胆 ， 填补 了图书市场上青 春文学的空 白， 与文坛前辈纯文学书籍共存于文学类图书市场 。 ２ “ ． 帕累托改进” 用 解释 “ 文学类 图书市场改进 ” 帕累托改进是经济学上 的一个概念 ， 指在某 种经济境况下 ， 如果可以通过适 当的制度安排或交换 ，至少能提高一部 分人 的 福利或满足程度 ， 而不会降低所有其他人 的福利或满足程度 ， 即 种制度 的改变 中没有输家而至少能有一部分人赢。帕累托改 进是基于人们的既得 利益而言 。 ９ 年的文学艺术类图书共有 １５ ７ ， 印数 １９ ６ ８ ４８种 总 ４ ９ 万册 ， 比 ９ 年下降了６ ８ ７ ７ 万册 。而到 了９ 年， ９ 同类 图书相应指标都有不 同 程度的下降 ： 图书种类 ｉ６９ ， ０ ９ 种 总印数９ ３ 万册 ， ７ ８９ 比９年锐减 了 ５ ５万册。对于当时不太稳定且有下滑趋势的文学类 图书市场 ， １７ ８ 后青春文学的出现和畅销在一定程度上活跃 了市场 ， ０ 带动了文 学类 图书市场图书的销售 。它们 的出现没有排挤 、 降低其他文学
风， 甚至取代 了文学价值 ， 这些 削弱 了“０ 的艺术生命力 ， ８ 后” 使 他们久久不被文坛所接纳 。但出版商们忘记了 ，这些被他们追 棒 的是年轻人 ， 他们需要 多一点纯粹 ， 少一点商业 。其 中的一些
人 渐 渐 变 得 想人 非 非 。 们 渐 渐 远 离 了 当初 “ 他 文学 少 年 ” 梦 想 ， 的 学会 了拿文字运用市场规则来赚钱 。逐渐地 ，Ｏ ８ 后作品充斥文化
一
市场充其量就是图书市场而非文学市场。 文化并非文学 ， ，０ 因此 ８ 后写作 ， 只能说是一种文化现象而不是人流的文学创作。 王蒙 、 言等作 家 ， 莫 他们 的作 品销售 到ｌ 万就算很 不错 了。 ０ 闻名作家的作 品与被他们称 为“ 小孩子 ” 家的作品如此悬殊 的 作 差距 ， 有人质疑 中国的文学市场出了问题 ， 但谁文说文学名师 的 作 品就一定卖得过其他人亦或是这些“ 小字辈” ？文学市场 的作 品定位不同 ， 作品的欣赏层次不同 ， 读者定位也不同。如果拿相 对狭小 的纯文学读者和庞大 的青少年下一代 在数 量上作 比较 ， 结果只能越想越质疑文学市场 。但如果从相对 的比率角度 ， 以 及从文学本身市场寿命 和潜力存活率来分析 名噪一时的具有 强烈市场价值的８ 后青春文学类书籍是稚嫩 的， ０ 而文学价值高 的作品读者是 固定的 ， 是持久的 ， 市场寿命会很长。文学 的价值 随着时间的沉积会越来越显示它的生命力 。 市场选择 了８ 后这一买点来推动文学类图书市场的码洋数 ， ０