西南大学20年6月[0582]现代广告学机考大作业参考答案
西南大学19秋0582]《现代广告学》大作业辅导答案
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第一题答：（1）广告媒体通常是指那些能够被用来向消费者传递传达广告信息的物质形式，是人借助用来传递广告信息与获取广告信息的工具，渠道，载体，中介物或技术手段。
也可以理解为从事广告信息的采集，加工制作和传播的社会组织，即广告传播机构，由于科学技术的进步，传播媒体不断发展变化，种类越来越多，广告媒体是传播广告信息的中介物，它在广告主与广告信息之间起媒介和载体的作用，，是运载广告信息以达到广告目标的一种物质技术手段，一般来说，我们在讨论广告媒体的概念时，比较多的是把它作为一种工具来认识，而在制定广告媒体策略时，又将不可避免地涉及具体的传播媒体机构。
（2）按照不同的方法，广告媒体可以分成很多种类，为认识和叙述的方便，这里根据受众规模的不同，把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。
近年来，随着计算机技术得劲不，网络媒体的崛起，并且成为传播广告信息的又一支生力军。
（3）传统大众广告媒体：传统大众传播媒体是指报纸，杂志，广播，电视，电影等媒体。
特别是前四种，是广告传播活动中最常用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸：报纸是传统的三大新闻传播媒体之一，报纸运用文字，图像等印刷符号，定期，连续地主要向公众传递新闻，时事评论等信息，随时传播知识，提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行，报纸是最早面向公众传播广告信息的载体，现在也仍是常用的广告媒体之一，随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高（二）杂志：杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢，杂志最大的特点是针对性强，保存期场，记录性好，读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同较强，由此对刊登的广告也表现出较高的关系度和信赖度，杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服用反应比较明锐，消费能力也较强。
，小众传播媒体：相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众媒体少些，故称为小众传播媒体，这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进项促销，能够弥补和配合大众传播媒体的传播活动，满足消费者整体需要，有时也可统称为促销媒体。
[0444]传播学20年6月西南机考大作业参考答案
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西南大学网络与继续教育学院课程考试试题卷
类别：网教2020年5月
课程名称【编号】：传播学【0444】
A卷大作业满分：100分
要答案：wangjiaofudao
论述题（请在下列题目中选择2道题完成。
每道题50分，共100分。
一、论述集合行为的定义、发生条件以及传播机制。
（50分）
二、论述人际传播的主要特征和社会功能。
（50分）
三、关于世界信息传播秩序的争论有哪些？请对这些争论加以论述。
（50分）
四、论述受众对媒介活动进行社会监督控制的方式类型、作用以及意义。
（50分）
五、有人认为，涵化理论已经无法解释现在的传播媒介对大众的影响，你怎么看？结合实际谈谈看法。
（50分）。
西南大学《现代广告学》复习思考题及答案
（0582）《现代广告学》复习思考题一、填空题(每空1分，共8分)1.促销包括广告、________、________等内容。
2.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
3.问卷设计主要有两类，一是______________，二是______________。
4.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。
5.______________是广告活动的主体。
6.广告包括________广告和________广告两大类。
7.广告是一种________手段，同时也是一种信息传播方式和传播形态。
8.世界上广告业最发达的国家是________，排名第二的是________。
9.广告具有________、________与________三大功能。
10.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
11.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
12.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
13.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
14.________是广告运动所要达成的目的。
15.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
16.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。
17.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。
18.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即______________、选择性扭曲和____________。
19.______________被称为"第五大媒介"。
20.______________就是通常所说的"第一印象"。
二、单项选择题。
(每小题2分，共20分)1.广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2.以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3.( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
20秋《现代广告学》作业3(含答案100分)
20秋《现代广告学》作业3交卷时间：2020-12-16 16:17:59一、单选题1.(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
• A. 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息• B. 广告所形成的感觉上的信息• C. 由情节所形成的感觉信息• D. 由色彩形成的感觉信息纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
• B. 企业与品牌名称非常重要• C. 高科技可能导致找不到市场位置• D. 一味追求质量可能是个陷阱纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论3.(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为• A. 广告小品• B. 广告解说词• C. 广告诗• D. 广告歌词纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括• A. 印刷品媒体• B. 邮政媒体• C. 户外媒体• D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧6.(4分)广告调查中最复杂的阶段是• A. 明确调查目标• B. 制定实施方案• C. 整理分析资料• D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧7.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论8.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧9.(4分)广告效果测定的程序不包括• A. 确定研究问题• B. 制定测定计划• C. 确定测定人员• D. 提出研究报告纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征10.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
奥鹏《现代广告学(大作业)》
201109考试批次《现代广告学》大作业学生姓名王永梅学习中心河北保定易县奥鹏学习中心学号 200908565160专业汉语言文学年级层次 0909北京语言大学网络教育学院《现代广告学》期末试卷注意：本学期所布置的大作业，请同学一律按照以下要求执行：1) 提交起止时间：2011年7月22日-9月12日23:00；2) 大作业考核课程包括：公共关系学、管理心理学、国家社会与文化(上)、英语国家概况(Ⅰ)、国家社会与文化(下)、英语国家概况(Ⅱ)、金融英语、金融英语(商务方向)、美学、秘书学、民间文学、企业财务报表分析、人际交往与沟通艺术、人际交往与沟通艺术(商务方向)、日语概论、日本经济、日本概况、商贸英语、唐宋古文研究、外国文学作品选、现代广告学、小说专题、行政管理学、行政管理学(文员方向)、英语电影赏析、英语商务通论、英语语言学、影视文学、证券投资与管理、中国古代物质文化；3）以下课程需学生用英语作答，涉及课程如下：国家社会与文化（上）、国家社会与文化（下）、金融英语、金融英语(商务方向)、英语电影赏析、英语电影赏析（商务方向）、英语国家概况(Ⅰ)、英语国家概况(Ⅱ)、英语商务通论、英语语言学。
4) 大作业课程均需通过“离线作业”栏目提交电子版，学院不收取纸介的大作业，以纸介回寄的作业一律视为无效；5）截止日期前可多次提交，平台只保留最后一次提交的文档，阅卷时以最后一次提交的大作业为准，截止日期过后将关闭平台，逾期不交或科目提交错误者，按0分处理；6) 提交文档要求：提交的文档格式为doc、rar，大小10M以内；7) 必须严格按照每门课程的答题要求完成作业，没有按照学院要求来做的大作业，将酌情扣分。
写作要求：从下列题目中任选一个题目，自拟题目，结合所学理论知识和相关资料，写一篇小论文。
要求有论点、论据和论证过程，立论要鲜明,内容要新颖，表达清晰，文笔流畅，字数2000字左右。
格式上：1、标题： 2号，宋体加黑，居中排列。
现代广告学题+答案
现代广告学题+答案本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。
（）。
A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。
A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
也就是广告应有（C）。
A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（D）。
A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
西南大学2020年春季现代广告学【0582】课程考试大作业参考答案
3、简述：分析说明UPS策略的要点。（25分）
4、辨析：广告对象与企业目标市场有何区别？（25分）
答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。
五、案例。（25分）
材料：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。广告标题：《想想小的好处》。文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”
18春西南大学0582《现代广告学》作业答案
1、下面不是广告计划的是（）1.长期广告计划2.中期广告计划3.短期广告计划4.单一性广告计划2、下面不是广告计划内容的是（）1.广告的市场分析2.广告的目标3.广告的对象4.广告的制作3、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先心开展广告活动。
1.广告表现2.广告创意3.广告调查4.广告策划4、广告媒体是指。
1.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间息沟通的物质。
2.报纸、杂志3.广播、电视4.国际互连网5、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）1.报纸2. POP广告3. DM广告4.户外广告6、业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过1.企业理念识别系统2.企业行为识别系统3.《CIS手册》4.企业视觉识别系统7、是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就1.广告艺术2.广告创意3.广告主题4.广告表现8、我国广告界提出的“以为先导，以为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
1.策划创意2.创意表现3.表现主题4.主题策划9、是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
1.广告主题2.广告艺术3.广告策划4.广告标题10、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，分析是关键。
1.广告创意广告策划2.商品消费者3.市场广告表现4.广告策划艺术形式11、根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是。
1.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
2.企业与品牌名称非常重要3.高科技可能导致找不到市场位置4.一味追求质量可能是个陷阱多项选择题12、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_ ____。
1.事前测试2.事中测试3.事后测定与评估4.销售额统计13、典型广告文案是由哪些要素组成（）1.标题2.正文和随文3.广告计划4.广告语14、媒体广告组织的主要作用是_ _。
西南大学网络学院20年春季[0582]《现代广告学》在线作业辅导答案
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西南大学网络学院20年春季[0582]《现代广告学》在线作业辅导答案2020一、单项选择题1、下面不是广告计划的是（） 1.长期广告计划 2.中期广告计划3.短期广告计划4.单一性广告计划2、下面不是广告计划内容的是（） 1.广告的市场分析 2.广告的目标 3.广告的对象 4.广告的制作3、传统作业程序是以为核心，而现代作业程序里要求以为核心。
1.广告创意广告策划2.广告创意广告表现3.广告表现广告主题4.广告主题广告策划4、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：（）。
1.广告咨询 2.广告公司3.广告主 4.广告代理5、（）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
（）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
1.广告宏观管理广告自律协会2.广告经营业广告公司3.广告经营业广告协会4.广告代理业广告调查公司6、（）是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
1.广告公司 2.调查公司 3.广告协会 4.企业广告部7、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为。
1.互联网 2.新闻媒体 3.广告代理 4.广告媒体8、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
1.产品消费者 2.广告成本消费者 3.消费者产品4.消费者市场9、广告媒体是指。
1.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
北语20秋《现代广告学》作业2【标准答案】
北语20秋《现代广告学》作业2【标准答案】
20秋《现代广告学》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广播广告的构成要素有语言、音响和
A.音乐
B.效果
C.费用
D.节目
答案:A
2.哪种实验法主要用于广告执行调查
A.销售地区实验法
B.广告信息实验
C.媒体效果实验
答案:A
3.广告行文的目的是给消费者
A.行为指导
B.深刻印象
C.视觉享受
D.消费冲动
答案:B
4.《广告法》调整的广告是
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
答案:A
5.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A.形象记忆和逻辑记忆忆
B.短时记忆和长时记忆
C.情绪记忆和运动记
D.无意记忆和有意记忆答案:B
6.现代设计的分支不包括
A.视觉传播设计
B.工业设计
C.农业设计
D.环境设计
答案:B。
西南大学20年6月[0165]《多媒体技术》机考【答案】
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答：拍摄特效电影需要用到抠像，抠像就是把画面中的某一种颜色彻底抠掉，拍摄的时候导演会要求演员不要穿戴与背景一样颜色的衣服,虽然人体也几乎不含蓝色，但是由于部分西方人眼睛是蓝色的，所以拍摄特效电影普遍还是会用绿色。而亚洲国家基本不会遇到这种问题，另外蓝背景相对绿背景要好处理一下。
答：MPEG-1用于大约1.5Mbps速率的数字存储媒体的运动图象及伴音编码，力求把video存储在CD-ROM光盘上，即Video-CD；MPEG-2是高速率编码标准，用于高质量画面和伴音的DVD和HDTV；MPEG-4是窄带宽的视听编码，用于网络视听通信；MPEG-7不是视频编码，而是多媒体内容描述接口，描述媒体特征以方便基于内容的检索；MPEG-21也不是视频编码，而是多媒体框架，试图协调各种多媒体技术标准，建立一个标准化的多媒体框架，以支持各种应用。
4．对字符串bcbabbbcab直接进行Huffman编码，将之编码成二进制串，并计算平均码长。
答：字符串babbcabc长度为8个字符，由a、b、c这3个码元符号组成。b出现4次，概率为0.5；a和c各两次，概率都为0.均码字长度为：0.5×1＋0.25×2＋0.25×2 ＝ 1.5
西南大学培训与继续教育学院课程考试试题卷
学期：2020年春季
课程名称【编号】： 多媒体技术 【0165】 A卷
考试类别:大作业 满分：100 分
一、大作业题目
1．简述基于DCT的JPEG编码方法的步骤。
2．简述MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4、MPEG-7、MPEG-21各自的用途。
3．多媒体数据给数据库管理系统带来了哪些不利影响？
4．对字符串bcbabbbcab直接进行Huffman编码，将之编码成二进制串，并计算平均码长。
《现代广告学》试题六
《现代广告学》试题六《现代广告学》试题六院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： C 。
A、广告咨询B、广告公司C、广告主D、广告代理2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，D 才真正开始有法可依。
A、中国广告协会B、广告公司C、广告行业协会D、中国消费者协会3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 B 分析是基础，分析是关键。
A、广告创意广告策划B、商品消费者C、市场广告表现D、广告策划艺术形式4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。
以下不属于电波广告的是： D 。
A、Internet（国际互联网）广告B、电视广告C、广播广告D、报纸广告5、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。
一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（ A ） A、广告目标人数 / 媒体传播对象人数B、广告媒体的绝对费用 / 预计传播对象的人数C、节目费用 / 传播对象人数D、广告制作费用 / 广告目标对象人数6、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ C ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统7、成功的广告应能立刻引起 A ，其主要部分必须容易被。
A、注意记忆B、联想感觉C、记忆联想D、记忆感觉8、根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、 B 。
A、形象记忆和逻辑记忆忆 B、短时记忆和长时记忆 C、情绪记忆和运动记 D、无意记忆和有意记忆9、组合标题是由引题、 B 、副标题组成的标题群，其中其中用于交待广告信息的背景。
A、主题副标题B、主题引题C、单句标题引题D、复合句标题副标题 10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了 C 的限制。
现代广告学试题
读书破万卷下笔如有神《现代广告学》试题二院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》2、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。
A、优点观念B、价值使用价值C、品牌概念D、形象特点4、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题5、 D 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B 、、情绪记忆和运动记忆。
A、形象记忆瞬间记忆B、形象记忆逻辑记忆C、逻辑记忆永久记忆D、永久记忆瞬间记忆7、广告的最终目的是为了 D ，为了创出名牌商品。
A B C D、寻找卖点、促进商品销售、传播信息、表现广告主题8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是： C 。
A、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景9、 A 是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A、广告公司B、调查公司C、广告协会D、企业广告部10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。
广告学作业答案
《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1•广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点 和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP 理念：由罗瑟•瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动 要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题， 以实证手法突出 商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.0.I 理念：由威廉•伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应 该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
二、填空题一、 ______________________________________ 广告业是市场经济的—先导产业 。
二、 广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动 ________________ 。
三、 从内容上讲，广告的目标是促销和 ______ 塑造品牌形象 ___________四、 广告经济的经营机制是 _______ 告代理制 _________ 0五、 广告AP 制属于—公众 _______ 导向模式。
（1）单项选择题1. 最早开办广告代理店的是（A ）oA.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（ C ）o A 《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D 《广告原理》 3. 广告运作AIDA 理念中的“ D ”是指（C ）A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望4.IMC 理念的早期代表性人物是（ D ）oA.艾尔B.斯科特C.霍普金斯 5广告AE 制属于（B ）oA.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1. 广告主体包括（ABE ）oA.广告主B. 广告经营者C.广告制作者D. 广告设计者E.广告发布者2. 广告代理制的核心内容有广告公司的（ ACD ）oA.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3. 斯科特的广告学著作有（ CE ）oD.促成行为 D.舒尔茨A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4. CIS的构成要素包括（ABD ）oA.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS5. 下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）。
《现代广告学》答案
《现代广告学》答案《现代广告学》试题八院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分，20分）1、我国1984年成立了“中国消费者协会”。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
2、《广告法》规定县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
3、造纸术和印刷术的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
4、我国广告界提出的“以策划为先导，以创意为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
5、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把市场作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
6、现代广告设计制作通常要遵循《CIS手册》，所谓的CIS是指企业形象识别系统，CIS的组成子系统中处于主导地位被称为CIS的灵魂，决定着其它子系统的是企业理念识别系统。
7、广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码过程。
8、广告的主要目的是促进销售，获得利润。
因此，广告应该起到说服购买的作用，体现说服的艺术。
9、广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
广告公司指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
10、据记忆对象的性质分类，记忆包括：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆和运动记忆。
二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分。
每题2分，共20分）1、无序市场的基本特点是：（ ABCD ）A、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别B、在市场占有率上，每一个品牌差别不大C、市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌D、具有向有序市场转化的趋势2、根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型（BCD ）A、试用期广告B、开拓期广告C、成长、成熟期广告D、维持期广告3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任（ABCDE ）。
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西南大学网络与继续教育学院课程考试试题卷
类别：网教2020年5月
课程名称【编号】：现代广告学【0582】
A卷大作业满分：100分
要答案：wangjiaofudao
以下5道题目选做4题，共计100分，
一、应用：广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。
（25分）
二、比较：试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略?（25分）
三、简述：分析说明UPS策略的要点。
（25分）
四、辨析：广告对象与企业目标市场有何区别？（25分）
五、案例。
（25分）
材料：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。
因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。
60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。
在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。
于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。
其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。
?广告标题：《想想小的好处》?。
文案：“我们的小车并不标新立异。
许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。
?其实，
驾驶过它的人并不这样认为。
因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
?这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
?当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。
?请回答：请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？。