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新媒体时代电视传媒发展对策
新媒体时代电视传媒发展对策随着新媒体时代的到来,电视传媒面临着前所未有的挑战和机遇。
传统的电视媒体正在面临着用户观看行为的改变,内容传播模式的转变,以及新媒体平台的冲击,这对电视传媒提出了新的发展的课题。
本文将从用户需求、内容创新、技术应用等方面,探讨新媒体时代电视传媒的发展对策。
一、更加了解和适应用户需求在新媒体时代,用户观看行为发生了很大的变化,他们已经不再依赖于传统的电视媒体进行信息获取和娱乐。
相反,用户更加倾向于通过互联网、移动设备等新媒体平台获取信息和消费内容。
电视传媒需要更加了解和适应用户需求,才能够与新媒体平台竞争。
电视传媒需要深入了解用户的观看习惯和兴趣,通过大数据分析等手段,精准把握用户的需求,推出更加符合用户口味的内容。
电视传媒需要加强与用户的互动,通过开展线上线下活动、社交媒体交流等方式,增强用户粘性,提升用户忠诚度。
二、推动内容创新,提升内容品质在新媒体时代,用户可以通过各种方式获得信息和娱乐内容,对电视传媒的内容提出了更高的要求。
传统的电视节目模式已经无法满足用户的需求,电视传媒需要加快推动内容创新,提升内容品质。
电视传媒需要加大对优质内容的投入,尤其是原创内容的开发和制作。
原创内容不仅具有独特的竞争优势,还能够引领市场潮流,吸引更多用户。
电视传媒需要充分发挥自身优势,加强内容的深度挖掘和生产,突出信息的权威性和专业性。
在内容形式上进行创新,引入更多的互动性、参与性,提升用户的参与感和体验感。
三、加强技术应用,提升用户体验在新媒体时代,技术的发展对于传统的电视传媒来说既是挑战也是机遇。
电视传媒需要加强技术应用,提升用户的观看体验。
电视传媒需要加强对高清、超高清、VR、AR等新技术的应用,提升视听效果,增强趣味性。
电视传媒需要加强对移动设备的应用开发,推出更多适用于移动设备的内容和功能,方便用户随时随地观看节目。
电视传媒还需要加大对智能电视、互联网电视等新兴设备的开发和推广,拓展新的观众群体。
互联网时代下的电视媒体行业发展
互联网时代下的电视媒体行业发展在互联网时代下,电视媒体的发展面临着很大的挑战。
随着互联网技术的飞速发展和人们对信息获取方式的改变,电视媒体行业需要不断创新和变革,才能适应这个时代的发展。
本文将从以下几个方面探讨电视媒体行业在互联网时代下的发展。
一、优化内容生产和传输方式随着互联网技术的迅猛发展,越来越多的人习惯通过网络来获取信息和娱乐。
而传统的电视媒体,尤其是传统电视节目的生产和传输方式相对落后。
因此,电视媒体需要优化内容生产和传输方式,创新节目形式和内容,满足观众的需求。
电视媒体应从传统电视节目的线性播放方式变革为可互动、可定制的节目形式,创新节目内容,扩大节目类型和内容种类,把传统电视节目的“单向传播”变成互联网时代下的“双向互动”。
同时,电视媒体可以使用互联网技术,将自己的节目上传到互联网平台上,让更多的人能够收看和观赏。
二、通过互联网和新媒体渠道宣传和推广在互联网时代下,电视媒体可以通过互联网和新媒体渠道来宣传和推广自己的节目。
比如,电视媒体可以利用微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台,通过短视频、小视频等形式进行宣传,增加节目的曝光量和知名度。
此外,电视媒体还可以利用搜索引擎和推广平台来推广自己的节目。
通过SEO(搜索引擎优化)等方式提高节目在搜索引擎中的排名,通过SEM(搜索引擎营销)等形式进行推广和宣传。
三、融合电视媒体和互联网媒体在互联网时代下,电视媒体和互联网媒体之间已经没有明确的界限。
电视媒体需要与互联网媒体进行融合,为观众提供更加全面、更加多元的媒体服务。
比如,电视媒体可以在互联网平台上添加直播节目、回放节目等媒体形式,构建更加丰富多彩的媒体生态系统。
同时,电视媒体可以借鉴互联网媒体的运营经验和商业模式,发掘新的商业模式,实现收入多元化。
比如,电视媒体可以通过电商平台销售商品,或者提供互联网广告投放等多种方式实现商业化运营。
四、与科技企业合作,实现技术创新在互联网时代下,电视媒体需要与科技企业进行深度合作,利用科技企业的力量进行技术创新,以提高自身的竞争力。
新媒体时代电视传媒发展对策
新媒体时代电视传媒发展对策新媒体时代的到来对传统电视传媒提出了全新的挑战和机遇。
随着互联网和移动互联网的高速发展,人们获取信息和娱乐的方式发生了巨大的变化,这也直接影响了电视传媒的发展和传播的模式。
在新媒体时代,电视传媒需要寻找合适的发展对策,才能迎接挑战、把握机遇,保持自身的活力和竞争力。
电视传媒在新媒体时代需要加强内容创新。
在互联网和移动互联网的冲击下,人们获取信息和娱乐内容的途径更加多样化和便捷化,因此电视传媒需要致力于打造优质的内容,提高节目质量和创意水平,以吸引更多的观众。
电视传媒还可以通过与新媒体平台合作,进行内容共享和互动,实现跨平台传播和用户参与,提升内容的影响力和传播效果。
电视传媒需要重视用户体验,提升品牌形象。
在新媒体时代,用户体验成为影响媒体发展的重要因素,电视传媒需要注重内容策划和节目制作的质量,提升用户体验和满意度。
电视传媒还要注重品牌形象的打造和维护,积极参与公益事业、社会责任等活动,树立良好的社会形象和品牌形象,吸引更多粉丝和用户关注和支持,推动企业的可持续发展。
电视传媒还需要加强内部管理和团队建设。
在新媒体时代,传统电视传媒需要适应新的发展需求,加强内部管理,提升生产效率和管理水平,建立符合时代要求的企业文化和价值观。
加强团队建设,注重人才培养和团队合作,激发员工的创新潜力和发展动力,推动企业的持续发展和创新发展。
新媒体时代对电视传媒发展提出了新的挑战和机遇。
在新媒体时代,电视传媒需要积极应对挑战,把握机遇,加强内容创新、技术创新,注重用户体验和品牌形象,加强内部管理和团队建设,实现传统媒体和新媒体的深度融合,推动电视传媒行业的发展和变革。
通过以上策略和措施的实施,相信电视传媒能够在新媒体时代取得更大的发展成就。
浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略
浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略在新媒体时代,电视新闻面临着许多挑战,如互联网的兴起、用户观看习惯的改变等。
为了适应这些变化,电视新闻需要不断调整发展策略。
本文将从以下几个方面浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略。
电视新闻应加强与互联网的融合。
随着互联网的普及,许多人通过网络获取新闻资讯。
电视新闻要提供与互联网平台的结合,实现内容的多元化传播。
将新闻节目中的相关信息、视频、图片上传至互联网平台,吸引用户通过互联网观看和分享新闻内容,扩大影响力。
电视新闻应重视社交媒体的运用。
社交媒体如微博、微信、抖音等成为了许多人获取新闻信息的重要渠道。
电视新闻应该积极运用社交媒体,通过开设官方账号、发布与电视新闻相关的内容、与用户互动等方式,增加和用户的互动,提高用户参与程度。
电视新闻应注重个性化定制。
用户观看电视新闻已经从固定时间点的直播转变为自主选择的点播。
电视新闻应根据用户的需求和兴趣,提供个性化的节目推荐。
通过采用用户画像、搜索推荐等技术手段,精准提供用户感兴趣的新闻内容,提高用户体验,促进用户粘性。
电视新闻应加强内容创新和品质提升。
在新媒体时代,用户对新闻的要求不仅仅是简单的传递信息,还希望能够获得深度解读、独家报道等优质内容。
电视新闻应重视针对性报道,加强实地采访、深入调查等报道形式,提高报道的专业性和权威性。
电视新闻也可以引入明星主持、专家讲解等元素,增加娱乐性和吸引力。
电视新闻应与用户进行互动,增强用户参与感。
通过开设互动环节、开展线上调查、组织辩论等活动,让用户能够更好地参与提出自己的观点,分享自己的经历。
这不仅能够增加用户的黏性,还能够提高节目的话题性和趣味性。
电视新闻在新媒体时代需要根据互联网的发展特点,不断调整发展策略。
加强与互联网的融合,重视社交媒体的运用,注重个性化定制,加强内容创新和品质提升,与用户进行互动等策略可以帮助电视新闻在新媒体时代保持竞争力,并实现长期发展。
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中国新闻奖参评作品推荐表试论互联网时代电视媒体的发展策略2011年6月中国互联网信息中心发布的统计数据显示中国的互联网用户已达到4.85亿。
根据央视CTR的调查,观众看电视的时间与网民上网的时间很接近,网民上网的高峰也正是电视收视的黄金时段,也就是说4.85亿的观众正在被互联网分流。
更令人担心的是前景问题,因为目前互联网只覆盖了中国人口的30%,而电视覆盖了90%,但随着三网融合的快速推进,互联网的覆盖率不远的一天将与电视的覆盖率对等,也就是说到那一天,每一个受众都可以二选一了,哪个媒介的吸引力大,受众就接受谁。
从目前媒介对受众的吸引力来看,受众的倾向已经很明显,除老年人由于电脑学习能力的局限和长期的接受习惯,倾向于选择传统电视外,年轻人、中年人更明显依赖互联网接受信息和作为工作的工具。
也就是说互联网的消费层是最具经济实力、最有话语权的年轻人和中年人。
而电视的消费者除少数频道外,绝大多数集中于55岁以上的中老年观众。
虽然目前电视观众比网民多,但电视对社会的真正影响力却已经落在互联网的后面了。
因此,旧有的电视频道之间的零和博弈应该让位于行业之争了,各电视台不应该通过互相克隆,去分流对方的受众,而是要相互扶持,将广电媒体的蛋糕做大。
应该认真思考传统电视与互联网相比,在媒介特质上弱势在哪里,长处在哪里,从而寻找到一种既取长补短,又扬长避短的发展策略。
取长补短:借鉴、吸收互联网的优势传播特点与传统电视媒体相比,互联网的传播优势起码反映在三个方面:及时性、草根性、互动性。
及时性,其实也是电视新闻的基本要求,但除少量的现场直播外,其他的新闻信息从事件的发生到电视的传播起码相差数小时之久(因为要经过摄像、撰稿、剪辑、配音、包装、多级审片、演播室录播或直播这一整套复杂程序)。
而互联网的信息上传只通过撰稿或摄影、摄像到网络上传两个环节。
因此从事件的发生到网络的传播在几分钟内甚至在几秒钟内就可解决。
特别是微博的出现,更是几何倍速地加快了网络传播的速度,网民通过一部手机就能轻松解决从写作、摄影、摄像到上传的整个过程。
浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略
浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略新媒体时代,电视新闻面临着新的挑战和机遇。
随着互联网技术的不断发展和普及,越来越多的人选择通过网络获取新闻资讯,电视新闻的收视率持续下滑。
在这种背景下,电视新闻需要采取一系列的发展策略来保持自身的竞争力。
一、发展多元化的新闻内容在新媒体时代,电视新闻需增加可看性,并且需要囊括更多领域的新闻报道,让观众有更多的选择。
需要有扩展新闻领域,丰富节目内容的想法。
不仅需要传统的新闻报道、专访、评论、纪实等形式的节目,还需对时下热门话题深挖不同的视角,对一些那些有意思但被大众忽略的内容进行深度剖析。
还可以邀请嘉宾来解读、评论新闻,增加新闻的声音,释放更高质量的挖掘。
二、提高新闻报道质量新媒体时代,信息爆炸,现场报道的新闻成了各大电视台竞争的重点。
因此,电视新闻要更加重视新闻内容的质量。
要根据实际情况,细心策划、科学安排,让观众了解到更多的新闻资讯。
同时也需要加强新闻采访的能力,做到开放、独立、公正,不断改进促进广告化、娱乐化、低级趣味的趋向。
在新闻报道中,要有广大群众的利益和社会公共利益保持一致性,不让“铺天盖地的市场广告”成为新闻报道中的广告。
三、独具特色的节目打造新媒体时代,要降低陈旧的模式——直播晚会,特别是节日、国庆庆典、大串联等常见的形式,降低观众的阅读兴趣,容易让观众感到审美疲劳。
要创造更多具有新媒体特色的节目。
如LOL自制节目,可以定位“大杂烩”的形式,关注“追求快乐”的年轻人,让观众在娱乐中获取新闻才干,观赏新鲜程度和可变性不断优化,靠打着创新的“玩法”赚取观众的喜爱。
四、完善内容宣传策略现代社会,市场竞争加剧,需要创造更多吸引人的活动,增强营销与新传媒的本质。
此举有助于宣传活动,吸引更多的关注。
可以将一些有利于传播的内容进行更多的推广,配合有意义的信息内容和媒体等等手段,打造一系列高品质的内容,加强营销策略的执行。
五、提高新闻播放感官体验在新媒体时代,观众不追求看多而看得懂,对于新闻报道和娱乐节目,需更注重视觉和听觉上的感受,优化观众的视听效果。
浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略
浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略作者:陈卓来源:《传播力研究》2019年第05期摘要:新媒体时代的到来,对于电视新闻节目而言,既有潜在的发展机遇也面临严峻的挑战。
本文根据目前电视新闻的发展现状,结合理论与实际,对未来电视新闻的发展进行分析。
关键词:新媒体;电视新闻;融媒体随着人民生活水平的改善,人们的观念也发生了转变,如今,大众更为关注与自身息息相关的事件,也迫切地渴求大众媒体能够为其提供更为优质的新闻。
新媒体时代,传统电视新闻的发展迎来挑战,如何“巧借”新媒体之力,实现自身的变革和发展,是一个值得研究的课题。
一、新媒体时代电视新闻面临的挑战从1958年出现电视新闻节目至今,中国电视新闻已走过了61年。
中国电视新闻节目在不断的创新与改革中,完成了自己一次又一次的升华,也成就了中国电视新闻事业的蔚为大观。
[1]电视新闻的内容和范围很广泛,不仅仅囊括了日常生活中的衣食住行,还包涵一些与百姓利益密切相关具有“国计”内涵的“大民生”新闻。
随着新媒体时代的到来,真正地实现了“秀才不出门,尽知天下事”。
只需要一部手机,群众就可以通过微博微信、短视频网站、新闻APP来获取资讯,完全突破的时间、空间的限制,对电视新闻造成了巨大的冲击。
二、新媒体时代电视新闻发展策略(一)借新媒体之力,巧追热点在新媒体时代,各类热点事件通过新媒体迅速、广泛传播,对热点新闻的报道,电视新闻不能缺席,不能“迟到”,还要借新媒体之力发掘“热点”新闻线索。
在“人人都是传播者”的时代,笔者观察发现,当群众遭遇不公平对待、路见不文明现象,部分人会选择用手机拍摄记录下来,发布到公众平台上,以求引发关注、共鸣,改善情况。
因此,许多新闻线索先微博微信上“发酵”,引发关注讨论。
如:一则“本地男子发布传单,在学校门口引诱教唆未成年人离家出走”的新闻,爆料人在微博上发布传单图片,对这种现象进行曝光,并@本地政务微博号,引发一波网友的关注。
最终,学校报警,发传单的男子被依法行拘。
探析新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略
探析新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略摘要:随着互联网信息化的不断发展,我国已经进入新媒体时代,这对传统媒体尤其是电视新闻媒体产生了极大的影响。
因此,电视新闻媒体必须在新媒体的背景下进行创新和优化。
我们需要将传统电视新闻媒体和新媒体的有机融合,才能够推动我国传媒行业的发展。
关键词:新媒体;电视新闻媒体;创新策略随着时代的进步,新媒体的概念也正在不断地延伸和丰富。
并且随着互联网信息化的发展,也给新媒体带来了很多发展机遇。
在新媒体中使用互联网技术可以让其形式更加多样、互动性强,更容易吸引受众的目光。
与传统电视新闻媒体进行比较,新媒体更容易融入大众的日常生活中,并且新媒体的传播速度更快、范围更广等优点对传统媒体的发展产生的阻碍。
1.新媒体的概念和特点1.新媒体是什么新媒体指的是在互联网技术支持下产生的新兴的媒体形态,通俗来讲可以理解为新型媒体。
在新媒体的发展过程中,新媒体的概念也在逐渐丰富和优化,不仅运用于电视、网络等平台,在人们的日常生活中也经常被使用。
1.新媒体不同于传统媒体的特点1.原始创新性新媒体来源于人们对原有事物的一种创新。
一般来说,在一定时间内,人们在原有的基础上进行创新,并且推动了原有事物的发展,这也是新媒体的运行原理。
新媒体是在传统媒体上的一种创新性媒体,和传统媒体的本质是一样的。
1.多感官影响新媒体的传播形式能让受众运用两个及两个以上的感官进行感受,能够将信息更加有效地传递给受众。
让受众在原先不知的情况下,通过自身的多感官接收信息,从而达到满足自身对信息的需要。
1.电视新闻媒体在新媒体背景下的现状1.电视新闻媒体的话语权有所降低电视新闻媒体和新媒体作比较,信息的传播速度较慢、传播范围较窄。
并且新媒体的受众面比较大,他们在年龄、学历、文化、职业等都有所不同。
新媒体为各行各业的人提供了一个门槛较低的发声平台。
新媒体有着自己的信息来源渠道,尤其是在社会民生新闻上,新媒体的反应速度比传统媒体要快,因为传统媒体需要层层审批才决定这个事件要不要进行报道,而人们可以直接通过新媒体对社会民生事件进行直接的大面积传播。
浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略
浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略在当今这个新媒体蓬勃发展的时代,信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化。
电视新闻作为传统媒体的重要组成部分,面临着前所未有的挑战和机遇。
如何在新媒体的冲击下实现自身的发展和突破,成为了电视新闻行业亟待解决的重要课题。
新媒体时代,信息传播呈现出快速、便捷、互动性强等特点。
以互联网为代表的新媒体平台,如社交媒体、新闻客户端等,让用户能够随时随地获取最新的新闻资讯。
相比之下,电视新闻在时效性和互动性方面存在一定的劣势。
传统的电视新闻制作和播出流程较为繁琐,从新闻采集到编辑制作再到播出,需要一定的时间,这就导致电视新闻在时效性上往往落后于新媒体。
此外,观众在观看电视新闻时,只能被动接受信息,缺乏与媒体的互动和反馈渠道。
然而,电视新闻也并非毫无优势。
其一,电视新闻具有较高的权威性和公信力。
长期以来,电视新闻以其严谨的采编流程、专业的新闻团队和严格的审核机制,为观众提供了准确、可靠的新闻内容。
其二,电视新闻的画面质量和制作水平通常较高,能够为观众带来更具冲击力和感染力的视觉体验。
其三,对于一些重大事件和突发新闻,电视新闻能够进行深度报道和全面解读,为观众提供更深入、更全面的信息。
面对新媒体的挑战,电视新闻要实现发展,需要从以下几个方面入手。
首先,要提高新闻的时效性。
优化新闻采编流程,缩短制作周期,采用现场直播、即时报道等方式,让观众能够第一时间获取最新的新闻资讯。
例如,在一些突发事件发生时,电视新闻可以迅速派出记者前往现场,通过直播的方式向观众实时传递现场情况。
其次,增强与观众的互动性。
利用新媒体平台,如微信、微博等,开设互动话题,收集观众的意见和反馈,让观众参与到新闻报道中来。
同时,可以通过举办线上线下活动,增强观众的参与感和粘性。
再者,创新新闻报道形式。
在保持传统电视新闻严谨、客观的基础上,借鉴新媒体的表现手法,如采用短视频、动画、数据可视化等形式,丰富新闻的呈现方式,提高新闻的吸引力。
中国新闻奖参评作品推荐表【模板】
中国新闻奖参评作品推荐表“电视问政”实践中的几点思考顾亦兵“百姓参与,百姓评说,百姓监督”,继2011年首度连续四场的“电视问政”活动之后,2012年6月底至7月初,武汉市治庸问责办与武汉广播电视总台又联合主办了五场“电视问政”直播,包括市委常委、副市长、区长、职能部门一把手在内的29名官员接受了现场问政,300位市民直接参与,2000多个电话诉求得到回应,数十件老大难问题得以解决。
武汉“电视问政”活动成为治庸问责与改善民生紧密相结合的一个重要工作平台。
作为活动组织者,心情有喜有忧。
喜的是二度“电视问政”均引发广泛的社会关注;忧的是半年政务聚而问之,是否有我们的“问政”节目所不能承受之重?诗曰:春风得意马蹄疾,一日看尽长安花。
然而,“问政”毕竟与观花不同,花可以一日看尽,政却是每日常新。
常态的政务需要常态问之,只有常态问之才能建立长效的政务监督机制,推动民生问题的及时解决。
因此,下一步的考虑是,坚守“治庸问责与改善民生紧密相结合的工作平台”这个定位不变,着眼于最大限度地关注百姓的生存状况,回应百姓的生存关切,解决百姓的生存诉求,把武汉“电视问政”办成一个周播性的常态栏目,真正问政于民、问计于民、问需于民。
同时,建构市民的约会意识,让市民在每周的固定时间锁定栏目,参与收看,参与问政。
“电视问政”活动国内许多城市台都在开展,有的已经实现从单个活动到常态栏目的转换,只是这种转换除了播出时间和播出次数的改变之外,问政的主体、内容、方式是否也应因变而变?下面想基于武汉“电视问政”的实践,对此作出自己的几点思考,以求教于同仁。
思考之一:需要明晰“谁在问”?社会的和谐需要政府、媒体与公众之间形成一种合理的三角关系。
有人将这种关系形象地比喻成“三条腿的凳子”。
凳子的每一条腿在相互关系中各自守住自己的角色、位置和应该有的度,凳子才能稳稳立住。
在演播厅里,在活动现场,面对面地将政府、媒体和公众聚合到一起,“电视问政”便成为我们所处的这个城市大社会的小缩影,“三条腿的凳子”这一形象的比喻同样适用于它。
新媒体时代电视传媒发展对策
新媒体时代电视传媒发展对策随着新媒体的崛起和普及,电视传媒受到了前所未有的挑战。
新技术的迅猛发展使得人们可以通过互联网、移动设备等多种渠道获取信息和娱乐,传统电视传媒的地位不再绝对。
在这样的背景下,电视传媒需要制定相应的发展对策,以应对新媒体时代的挑战,保持自身的竞争力和市场地位。
一、加强内容创新,提升节目质量内容是电视传媒的核心竞争力,唯有通过提供优质内容才能吸引观众。
在新媒体时代,观众的注意力不再受限于传统电视终端,他们可以通过手机、平板、电脑等多种渠道获取信息和娱乐。
电视传媒需要加强内容创新,不断提升节目质量,以满足观众的需求并留住他们的眼球。
可以通过引进优秀的国外节目,挖掘国内原创内容,加大投入制作精品节目等方式来实现。
二、拓展新媒体渠道,实现内容多元化在新媒体时代,传统的电视终端已经不能满足观众的实际需求,电视传媒需要积极拓展新媒体渠道,实现内容多元化。
可以通过建立自有的新媒体平台,开发手机APP、微信公众号、短视频等多种形式的内容传播渠道,将电视节目延伸至互联网,满足观众随时随地的观看需求。
可以开展跨界合作,与互联网公司合作,共同推出跨屏内容,以达到内容互补和观众流量覆盖的效果。
三、提升技术水平,实现互动传播新媒体时代提出了更高的要求对传媒技术水平,电视传媒需要不断提升技术水平,实现互动传播。
可以通过引入虚拟现实技术、增强现实技术、人工智能技术等先进技术手段,提升节目的视听体验,增加与观众的互动性。
可以打破传统的节目制作模式,采用更加灵活和多样的制作手段,提供更加个性化和差异化的内容,以满足观众多样化的需求。
四、优化经营模式,实现经济效益在新媒体时代,电视传媒的盈利模式面临着新的挑战,传统的广告模式已经不能满足经营需求。
电视传媒需要优化经营模式,实现经济效益。
可以通过开发付费会员制度,推出精品内容付费服务等方式,实现多元化收入,实现内容创作和经营的良性循环。
五、建立良好的内容监管机制,提升社会责任感在新媒体时代,电视传媒不仅要面对商业压力,更要承担社会责任。
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互联网时代电视新闻节目面临的挑战和对策网络时代,受众的关注度更多的聚集在互联网上,这对电视新闻提出了很大的挑战。
下面对挑战与对策都做了详细分析,希望能对你有所帮助。
摘要新的环境下电视媒体如何才能够解决其面临的各项挑战实现其收视率的提升,是所有电视新闻人应该思考的问题。
本文就根据自己的经验和调查结果,给出了电视媒体可能面临的三个挑战,并且给出了具体的解决对策。
关键词网络时代;电视新闻;挑战和对策21世纪网络技术得到了非常迅速的发展,实现了人们生活和生产方式的彻底变革。
同时还带动了一大批新兴产业的发展,如网络媒体、手机、多媒体电视等等,给新闻传播带来了新的活力。
但是由于网络媒体的发展时间较短,其使用过程中还存在着很多问题,因此对于电视媒体来说如何利用其人力、物力和环境优势进行创新,应对网络时代对传统电视新闻的冲击是当前电视新闻面临的主要问题。
1 网络时代电视新闻面临的挑战网络媒体的发展,给传统媒体带来了较大的挑战,包括了节目内容和节目方式两种,如很多年轻人喜欢在晚上没事时观看新闻或者通过手机进行新闻内容的浏览,这是传统媒体所不能够实现的。
另外对于一些人来说,他们只对某类新闻感兴趣,不想关注其他方面的新闻,这些需求可以通过网络方便的实现,但是对于传统电视媒体来说是非常困难的。
下面我们就其具体的挑战进行论述。
1.1 电视新闻报道形式受到挑战网络环境下,各个新闻媒体充分利用网络平台的优势,实现了对新闻的滚动报道,提高了新闻传播的时效性。
如2011年日本发生地震之后,新闻信息首先通过腾讯平台进行传播,而国内电视新闻由于播出时间的限制,播出时间相对落后。
另外网络技术的应用,对电视新闻中使用的采访形式也给出了极大的挑战,如记者可以利用网络进行视频采访或者通过电子邮件进行采访等等,采访时间和地点不受空间和时间的限制。
1.2 电视新闻信息传播的个性化受到了挑战网络没有应用之前,电视媒体能够利用声音、图像以及图片等优势进行新闻内容的传播,这是报纸或者杂志所不具备的,因此电视媒体的个性化受到了广大人民群众的肯定。
新媒体时代下电视新闻的发展对策分析
新媒体时代下电视新闻的发展对策分析新媒体时代的到来,为新闻传播的发展提供了巨大的机遇,而电视新闻在新媒体时代依然占据着重要的地位。
但是,新媒体时代,新闻传媒日益精细化,各种新闻媒体之间也存在着竞争,对于电视新闻而言,如何把握新闻传播的发展机遇,掌握新媒体时代的重要性,成为电视新闻各方关注的焦点。
一是要加强产品主题创新。
新媒体时代,各种新闻媒体之间存在着激烈的竞争,新闻主题的新颖有效性起到了不可替代的作用,这就要求电视新闻的制作者在新闻主题的选择上更注重创新,努力为观众提供更有价值的新闻内容。
二是要加强新闻媒体的交互性。
社会越来越强调网络传播的交互性,网络新闻媒体的发展也越来越快,而电视新闻在交互性形式上与网络新闻媒体有很大的差别,电视新闻如何实现信息及时传递,开启信息互动,增强新闻对象与观众之间的联系,是电视新闻发展中的重要考虑因素。
三是要加强新闻传播渠道的多元化。
新媒体时代,新闻传播渠道日益丰富,而新闻传播渠道的多元化也成为新闻传播的重要组成部分,电视新闻如何利用新媒体的优势,开发新的传播渠道,充分挖掘新闻资源,拓宽新闻传播的渠道,是电视新闻发展过程中需要解决的重要问题。
四是要强新闻内容的掌控性。
新媒体时代新闻媒体之间激烈竞争的今天,新闻内容的把控愈发重要,以保证新闻的真实性,有效性,准确性,有效的管控新闻的流通及传播,加强新闻的质量控制,则是电视新闻发展过程中的重要工作。
以上就是电视新闻在新媒体时代发展的重要性及其发展的对策,基于以上的分析,我们可以做出以下建议:1.要加强新闻编辑和制作人员的技能培训,保证新闻编辑和制作人员能够熟悉新闻传播的趋势,把握新媒体时代新闻传播的重要性,以实现新闻传播的高效。
2.要建立完善的现代新闻传播体系,保证新闻传播的真实性,准确性,高效性,有效性,以满足新闻传播的要求。
3.要注重新闻传播技术的创新,建立一套更先进的新闻传播技术,从而有效的提升新闻传播的效率和质量。
电视媒体的互联网转型与发展策略
电视媒体的互联网转型与发展策略随着互联网技术的迅猛发展和智能手机的普及,传统电视媒体面临着挑战和改革的机遇。
本文将探讨电视媒体在互联网时代的转型与发展策略。
一、背景分析首先,我们来分析互联网对传统电视媒体的冲击。
互联网提供了海量的信息资源,用户可以随时随地获取媒体内容,这让电视媒体的垄断地位受到了挑战。
传统电视媒体在面对互联网的竞争时,必须审视自身的不足,并积极寻求转型与发展。
二、内容创新针对互联网时代的用户需求,电视媒体应加强内容创新。
首先,电视媒体可以通过制作高质量的电视剧、综艺和纪录片等,吸引用户的关注。
此外,互动性等新媒体特点也应在内容中得到体现,例如直播互动与用户互动节目,实时性使用户更容易与媒体产生共鸣。
三、互联网直播互联网直播是电视媒体发展的重要方式之一。
电视媒体可以通过互联网直播平台进行直播,将高质量内容传递给更多的观众。
此外,利用互联网直播的优势可以吸引更多的品牌商家进行广告投放,实现与传统媒体的双赢。
四、移动端应用移动端应用是电视媒体向互联网转型的关键。
电视媒体应该开发和推广适应移动设备的应用程序,使用户可以随时随地通过手机或平板电脑获取媒体内容。
可以结合推送功能,向用户提供个性化的内容推荐,提高用户粘性和用户体验。
五、社交媒体运营社交媒体运营是电视媒体转型中必不可少的一环。
电视媒体应在各大社交媒体平台设立官方账号,并发布有趣的内容和活动,与用户建立良好的互动关系。
通过社交媒体的传播,可以扩大媒体的影响力,增强用户参与感。
六、精准推荐算法电视媒体在互联网时代应借助算法提高内容推荐精准度。
通过对用户的浏览历史、兴趣爱好等数据进行分析,电视媒体可以制定个性化的推荐策略,提供用户感兴趣的内容,提高用户的满意度。
七、合作与联动电视媒体应积极与其他互联网平台进行合作与联动。
合作可以通过提供优质内容获取流量,联动可以通过跨平台推广提高曝光度。
通过与互联网平台的合作与联动,电视媒体可以共享资源,实现优势互补。
新媒体时代电视传媒发展对策
新媒体时代电视传媒发展对策随着互联网的普及和新媒体的兴起,电视传媒面临着新的挑战和机遇。
为了适应新媒体时代的发展,电视传媒需要采取以下对策。
电视传媒应该加强与新媒体平台的合作。
新媒体平台拥有更广泛的用户群体和更快的信息传播速度,通过与新媒体平台的合作,电视传媒可以借助其更广泛的影响力和传播渠道,提高自身的知名度和影响力。
可以通过与新媒体平台进行内容合作、广告合作等方式,增加收入来源,实现共赢。
电视传媒应该加大对新媒体技术的研发和应用。
新媒体技术的不断发展为电视传媒提供了更多的展示和创作方式。
电视传媒可以利用虚拟现实、增强现实、人工智能等技术,创造更加丰富多样的内容形式,提高用户的观看体验,吸引更多的观众。
电视传媒应该加强对新媒体技术的研究,以应对新媒体时代的挑战。
电视传媒应该根据观众需求进行内容创作和节目调整。
随着观众的多样化需求,电视传媒需要更加关注观众的喜好和需求,提供符合他们口味的内容和节目。
可以通过市场调研、观众反馈等方式了解观众的需求,根据需求进行内容创作和节目调整,提高观众的满意度,提高收视率。
电视传媒应该加强自身品牌建设和内容独特性的塑造。
在新媒体时代,内容同质化和碎片化的问题比较突出,电视传媒需要通过品牌建设和内容特色的塑造来增加自身的竞争力。
可以通过打造独特的品牌形象和风格,打造自己的节目品牌,提高观众对电视传媒的认同感和忠诚度。
电视传媒应该注重内容的原创性和独特性,通过提供独特的内容形式和创意,吸引观众的目光,提高观众的粘性。
新媒体时代的发展给电视传媒带来了挑战和机遇,电视传媒需要及时调整自身发展策略,加强与新媒体平台的合作,加大对新媒体技术的研发和应用,根据观众需求进行内容创作和节目调整,加强自身品牌建设和内容独特性的塑造,以适应新媒体时代的发展。
电视传媒需要保持创新和开放的态势,积极应对挑战,抓住机遇,在新媒体时代实现可持续发展。
浅析新媒体时代电视媒体的发展策略
浅析新媒体时代电视媒体的发展策略作者:孙慧来源:《今传媒》2016年第06期摘要:随着互联网技术的发展和普及,新媒体相关问题已成为新闻传播领域热门话题。
而新媒体对传统媒体的影响和作用更是业界持续关注和探讨的问题,对于新媒体是否将取代传统媒体,很多学者认为短时间内传统媒体不会完全被取代,技术的进步带来的是传统媒体与新媒体的叠加发展,是新旧媒体相互影响和转变的过程,而非谁取代谁。
本文在梳理了新媒体特征及发展现状的基础上,试图说明传统电视媒体在受到冲击的同时应积极适应新的媒体环境,利用新媒体优势和特征谋求自身的发展。
关键词:新媒体;电视媒体;发展策略中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2016)06-0083-02一、新媒体的含义及特征新媒体一词自二十世纪六十年代末提出,便有许多学者和研究人员试图从不同角度对其进行界定。
美国的媒介理论家保罗莱文森的定义是被广泛接受和认可的,他将新媒体定义为在互联网技术基础上生成的各种媒介形态。
本文所采用的也是他的新媒体概念。
新媒体是基于互联网技术生成的媒介形态,与传统媒体相比,其最大的特点即受众主动性强,相较于传统媒体的被动观看、阅读体验,新媒体受众可以主动选择观看时间、顺序、内容和形式等。
信息容量大是新媒体的另一大特征,在虚拟空间,数字化的内容易于查找、保存、分享和再利用。
另外,新媒体“多对多”的传播方式是传统媒体无法比拟的,以较低成本在较短时间内到达跨越地域疆界的广大受众,这又是新媒体的一大特征。
二、新媒体的发展现状自2002年起,由互联网络信息中心(cnnic)发布的每年两次的互联网状况调查报告揭示了我国互联网发展的现状和趋势。
2016年1月的调查显示出我国互联网普及化、年轻化、移动化等特点:1.我国的互联网用户数继续增长。
截至2015年12月,我国网民数已达6.88亿,较2014年增加3951万人,互联网普及率达50.3%,较2014年提升2.4个百分点。
浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略
浅谈新媒体时代电视新闻的发展策略【摘要】在新媒体时代,电视新闻在面临着新的发展机遇和挑战。
为了适应新时代的需要,电视新闻需要积极利用新媒体平台拓展受众群体,提升互动性与参与度,并通过创新节目形式与内容吸引更多观众。
加强内容策划与传播,培养更多的人才并不断进行技术升级也是必不可少的。
通过这些发展策略,电视新闻可以更好地适应新媒体时代的需求,保持竞争力并吸引更多的受众。
电视新闻在新媒体时代应当注重融合传统和创新,积极发展并在新平台上展现更强的竞争力。
【关键词】新媒体时代、电视新闻、发展策略、受众群体、互动性、内容创新、内容策划、人才培养、技术升级。
1. 引言1.1 背景介绍在新媒体时代,电视新闻面临着前所未有的挑战和机遇。
随着互联网的普及和移动设备的普及,人们获取信息的方式发生了天翻地覆的变化。
传统电视新闻的受众群体逐渐转向新媒体平台,这就需要电视新闻产业与时俱进,不断创新发展策略,以保持竞争力。
在过去,电视新闻的主要竞争力在于其信息传递的快速性和权威性。
在新媒体时代,这些优势已经不再足够。
观众不再满足于passively 接受信息,而是希望能够参与与新闻内容互动。
电视新闻需要借助新媒体平台来拓展受众群体,提升互动性与参与度,创新节目形式与内容,加强内容策划与传播,不断培养人才和升级技术,以适应新媒体时代的发展趋势。
2. 正文2.1 利用新媒体平台拓展受众群体在新媒体时代,随着互联网的普及和移动设备的普及,电视新闻需要利用新媒体平台来拓展受众群体。
通过在各种社交平台上建立页面和账号,电视新闻可以与观众进行更加直接和实时的互动。
这不仅可以吸引更多年轻观众,也可以增加新闻的传播范围和影响力。
电视新闻可以通过在微博、微信、抖音等热门社交平台上发布新闻内容,吸引更多年轻人关注。
利用这些平台的分析工具,可以更好地了解受众的喜好和需求,进而调整新闻内容和形式,使之更贴近受众。
在这些平台上进行互动和互动也可以增加受众的参与感和忠诚度。
新媒体时代电视传媒发展对策
新媒体时代电视传媒发展对策近年来,随着新媒体时代的到来,电视传媒面临着前所未有的挑战和压力。
传统的电视媒体正在逐渐失去他们在人们生活中的地位,因为新媒体时代的迅猛发展,人们更多的选择了新媒体来获取信息和娱乐。
在这一背景下,电视传媒如何应对新媒体时代的挑战,进行转型升级,并找到新的发展机遇,成为了一个迫切需要解决的问题。
本文将从多个方面提出电视传媒在新媒体时代的发展对策。
电视传媒需要加强内容创新和优化。
在新媒体时代,内容是王道,只有拥有优质的内容,才能吸引观众的关注。
电视传媒需要不断加大对内容的投入,提升内容的质量和创新力。
传统电视节目形式的创新,如选秀节目、综艺节目等,以及结合互联网、社交媒体的新型节目创新,可以吸引更多年轻观众和互联网用户。
电视传媒需要优化节目调度,结合观众的生活习惯和需求,精准定位目标观众,选择合适的时间段播放相应的节目,提高收视率。
电视传媒需要积极利用新媒体平台,拓展观众群体。
新媒体时代,互联网、移动互联网等新媒体平台已成为人们获取信息和娱乐的主要渠道,电视传媒应该主动与新媒体平台合作,加强内容输出和传播。
通过在新媒体平台上建立官方账号,推送节目资源,开展互动活动,积极拓展年轻观众和互联网用户。
可以借助新媒体平台的技术优势,开发互动性强的节目互动平台,如手机投票、互动直播等,提升节目的互动性和参与度。
电视传媒需要加强品牌塑造和营销推广。
在新媒体时代,品牌的知名度和美誉度对电视传媒的影响越来越大,因此电视传媒需要加大品牌塑造和宣传推广力度。
通过制定有效的品牌规划,塑造有特色的节目品牌形象,提升节目的品牌认知度和美誉度。
加强营销推广,与各类企业、品牌开展合作,拓展营销渠道,提高广告收入和节目收视率。
第四,电视传媒需要提高技术研发和创新能力。
新媒体时代,科技创新已成为电视传媒发展的关键驱动力。
传统电视传媒应该积极加强技术研发,推动传统电视技术与新媒体技术的融合,提升节目的制作水平和内容的呈现效果。
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中国新闻奖参评作品推荐表试论互联网时代电视媒体的发展策略2011年6月中国互联网信息中心发布的统计数据显示中国的互联网用户已达到4.85亿。
根据央视CTR的调查,观众看电视的时间与网民上网的时间很接近,网民上网的高峰也正是电视收视的黄金时段,也就是说4.85亿的观众正在被互联网分流。
更令人担心的是前景问题,因为目前互联网只覆盖了中国人口的30%,而电视覆盖了90%,但随着三网融合的快速推进,互联网的覆盖率不远的一天将与电视的覆盖率对等,也就是说到那一天,每一个受众都可以二选一了,哪个媒介的吸引力大,受众就接受谁。
从目前媒介对受众的吸引力来看,受众的倾向已经很明显,除老年人由于电脑学习能力的局限和长期的接受习惯,倾向于选择传统电视外,年轻人、中年人更明显依赖互联网接受信息和作为工作的工具。
也就是说互联网的消费层是最具经济实力、最有话语权的年轻人和中年人。
而电视的消费者除少数频道外,绝大多数集中于55岁以上的中老年观众。
虽然目前电视观众比网民多,但电视对社会的真正影响力却已经落在互联网的后面了。
因此,旧有的电视频道之间的零和博弈应该让位于行业之争了,各电视台不应该通过互相克隆,去分流对方的受众,而是要相互扶持,将广电媒体的蛋糕做大。
应该认真思考传统电视与互联网相比,在媒介特质上弱势在哪里,长处在哪里,从而寻找到一种既取长补短,又扬长避短的发展策略。
取长补短:借鉴、吸收互联网的优势传播特点与传统电视媒体相比,互联网的传播优势起码反映在三个方面:及时性、草根性、互动性。
及时性,其实也是电视新闻的基本要求,但除少量的现场直播外,其他的新闻信息从事件的发生到电视的传播起码相差数小时之久(因为要经过摄像、撰稿、剪辑、配音、包装、多级审片、演播室录播或直播这一整套复杂程序)。
而互联网的信息上传只通过撰稿或摄影、摄像到网络上传两个环节。
因此从事件的发生到网络的传播在几分钟内甚至在几秒钟内就可解决。
特别是微博的出现,更是几何倍速地加快了网络传播的速度,网民通过一部手机就能轻松解决从写作、摄影、摄像到上传的整个过程。
这就导致电视新闻的传播速度远远落在网络新闻传播的后面,久而久之,就使受众形成了看第一新闻首选网络的媒介消费习惯。
电视要解决这种滞后传播的危机,一是要直播常态化,二是要真直播。
随着电视卫星直播车的投入使用,电视台其实已经具备了直播常态化的条件。
但目前国内尚没有哪家电视台敢打破栏目化播出的瓶颈,在任意时间中断正在播出的节目插入重要新闻的直播。
原因是没有在价值层面上权衡过在受众的“约会原则”(准点约会)与重要新闻的及时传播之间孰轻孰重的问题,因而也就没有产生过颠覆既定编排习惯的胆识和勇气。
如此以来,卫星直播车大多数时候并没有发挥直播的效能,而是仅仅成为新闻现场录像的工具车,其录下的资料在规定的新闻栏目时间中播出,以至于播出时间比事件发生时间就晚了。
当然,目前电视的直播意识较过去已有很大增强,主要体现在策划直播上。
但只有从有目的的策划直播转化为本能反应的常态化直播,其电视传播的及时性才可与互联网相抗衡。
另一方面,电视不仅要直播而且要真直播。
那些不能体现直播价值的直播是伪直播。
有些直播其价值与录播无异,因为其直播的时间与新闻事件的发生时间已相隔甚远。
最典型的是各台的新闻直播栏目,直播的核心价值“新闻事件发生与新闻传播的同步性”在这种直播节目中没有体现,因此只能算作伪直播,其好处是减少节目制作的环节,其劣处是增加出错的机率。
草根性,不仅是互联网的优势,也正成为目前电视的自觉追求。
从各级电视台民生节目轰轰烈烈的开办,到旭日阳刚、地铁女孩登上央视春晚,再到东方卫视《中国达人秀》引领的全国达人节目席卷荧屏,足以证明电视人已经把“草根性”作为收视率的重要武器了。
草根性的价值内涵就是民间性,就是要体现民间的声音、民间的关注,民间的情感和心理。
互联网通过论坛发帖、视频上传等方式直接把草根关注的内容和草根自己的生活原生态地传播出去;博客、微博、轻博的兴起,把民间底层的内容自由化地暴露于公众面前,当点击率或粉丝数量足够多的时候,它本身就具备了一家报社,一家电视台的发布功能。
截至2010年12月,新浪微博用户量达到5000万,腾讯微博高达6000万。
如此多如繁星的个人自由信息发布平台,其发布的草根信息总量是电视新闻采写量无以比肩的。
同时,与网络上传信息技术质量的零门槛不同,电视信号必须达到一定技术标准才能传输、播出,这也就把手机拍摄视频等草根内容拒之门外,电视新闻只能靠电视台的专业记者去完成,而记者工作量的局限决定了采写量的局限。
电视要充分体现草根性,可以同时走两条途径:一是记者深入民间,发现基层新闻;把握百姓的心理诉求,创作节目。
二是借用网络的新闻线索,助推新闻,放大新闻效应。
深入基层,深入民间,发现新闻,也正是目前中央提出的新闻战线“走基层,转作风,改文风”活动的要求,电视人只有深入基层、深入民间,才能发现、采写第一手新闻,只有拥有自己独立版权的新闻,电视才有与网络抗衡的立身之本。
另一方面,需看到民间新闻事件只是草根百姓心理外化的行为结果,所以要深刻地体现草根性,还需要发现、掌握百姓的心理诉求,以之为节目策划的出发点、立足点设计栏目、活动。
从目前的电视实践看,准确切入底层百姓心理诉求的节目必能赢得良好的社会影响力。
从2002年开始的中央电视台《感动中国》的评选活动,其当选人物都代表了百姓的情感诉求和价值取向,所以能取得社会的广泛共鸣,而使该活动成为延续近十年的品牌活动。
如果说《感动中国》是底层百姓情感宣泄和情感升华的载体的话,东方卫视的《中国达人秀》则因满足社会草根一夜梦成的心理期待而一炮走红,成为东方卫视最有力的收视支撑点。
电视体现草根性的第二种途径是利用网络新闻,从网络热点(人物或事件)中精心选择典型,用电视媒介包装、助推,放大其影响。
由于目前国内互联网的人口覆盖仅相当于电视覆盖的三分之一,因此传播的辐射范围还是电视占优。
电视借助网络热点新闻社会影响力的基础,再利用电视传播的自身优势,进行充分的二度创作,往往更容易比原创新闻(新闻人物和事件)取得更好的收视效果。
这也是央视让旭日阳刚登上春晚舞台,地方台喜欢请网络热点人物做嘉宾的原因之一。
互动性,是互联网的另一大先天优势。
其主要体现在两个方面:一是作为社交网络的在线互动,如QQ、MSN等在线聊天;二是发帖、发评论。
电视要进一步扩大影响力,就应借鉴互联网的互动特征,尽可能把节目做成开放式文本,与荧屏外的观众产生广泛互动。
最近,有新锐栏目已经在运用互联网技术展开互动性上迈开了脚步。
2011年元月,江苏广电总台新闻中心联合搜狐微博共同研发了跨媒体微博电视节目《夜宴微波炉》,这档在江苏城市频道播出的评论节目对每周首发在搜狐微博上的热点进行梳理和调查,连线事件当事人,还原事件真相,揭示最新进展。
然后由主持人、嘉宾进行30秒的酷评,在该直播节目中设置了博主、网友、观众与主持人、嘉宾的实时互动,具有极强场内外的互动交流感,打破了主持人与现场嘉宾“自娱自乐”式的封闭结构。
《夜宴微波炉》由于没在卫视播出,无法在全国形成影响,但其探索的步伐已经标示了传统电视走向互动性的方向。
扬长避短:坚守、放大电视媒介的自身优势每种媒体有它自己的介质特点带来的先天优势和劣势,只有认清两方面,借鉴对手优势,坚守、发扬自身长处,才能拓展自己的生存空间。
与互联网相比,电视的优势最主要地反映在权威性和视听欣赏性两个方面。
互联网是信息的个人自由发布平台,虽信息浩如烟海,但却常常真伪难辨;观点大鸣大放,却多走极端。
因此网民上网,对很多信息只是“围观”心里,是娱乐信息而不是认知信息。
网络的这种权威性相对缺失的信息传播,刚好给电视一块坚实的立足之地。
电视的信息发布是在我党和政府各级宣传管理部门的严格监管下,由各级电视台这一具有专业能力的专门组织机构实施,因此其权威性、可信度是互联网不能比拟的。
电视要与互联网争夺市场,坚守和放大自己“权威性”的优势,是一条重要竞争策略。
电视的权威性主要反映在三个层面:真实性、客观性、引导力。
之所以提出“坚守”的概念,是因为电视正在媒体娱乐化的狂欢中大幅度地丧失其权威性优势,具体体现为在真实性、客观性、引导力上底线的失守。
真实是新闻的生命,事实的真实是新闻权威性的基础。
而今天的电视却正在客观和主观上放弃“真实”二字。
客观上,由于记者只求轰动效应的最大化(实质是收视率的最大化),道听途说,不求甚解,铺张渲染,偏信一方,导致报道的事实失真。
主观上为了戏剧性冲突的需要(唯收视率论所致),找不到极端的新闻题材(或当事人不愿出镜),就坐在家编脚本,请专业演员或半专业演员出演,又以新闻事件的面貌呈现给观众。
如果说客观失真是由于采访、调查不深入,属于记者工作失职的话,主观失真则属于记者人为造假,为收视率(实质是经济利益)哄骗观众,属于记者职业道德的严重沦丧。
国家广电总局对情感类节目造假的严惩不贷,主观上是对作为党和政府喉舌的电视媒体的权威形象的维护,客观上警示了真实性乃电视立足的根本之根本。
电视台虚构“小学生自杀”引发受众质疑:一名小学生捡到3万元人民币却被坏人冒领,不久,真正的失主找上门索赔,还闹至了法庭,最终,法院判决小学生的家长赔偿失主6000元。
日前,南方某电视台《真实故事》栏目讲述了这个故事,故事的结局更让观众们怒火中烧:小学生写下遗书后自杀。
经记者查实,该故事为栏目组虚构!近期,广电总局因为“用演员扮演当事人,演绎故事等作假行为,愚弄观众,影响恶劣”,停播了几档全国省级卫视栏目。
①如果说真实性主要规范的是事实报道的真实的话,客观性则主要是对观点、言论的要求。
为了收视率,目前各电视台对嘉宾、专家话语方式的要求基本是同一模式——“出位”,语不惊人死不休。
《百家讲台》本是个非常成功的故事化讲学的节目案例,但为收视率,专家尽力博观点的出位,尽力去颠覆对历史人物、历史事件的传统评价,因此常常出现矫枉过正的现象,有不少专家的论点遭到业内外的强烈质疑。
同样,各节目组对普通嘉宾也常有语言“出位”的要求。
《非诚勿扰》的前期,女嘉宾个个语出惊人,尖刻敏感,难道个个都是张扬跋扈的性格?话语出位,语言“雷人”,虽短时间能赢得收视,但长此下去,由于观点的偏激、偏颇,节目必将被观众放弃。
其实要争取收视,不一定要故意博话语“出位”,只要观点新颖、有认知价值则可。
新颖的观点在于发现、在于研究思索,而不是简单地“说反话”。
有价值的观点,凝聚了话语者深刻的思考和体会,恪守客观、公正的原则,启迪观众智慧,从而赢得受众共鸣。
引导力,是在客观性基础上提出的更高要求。
真实性、客观性皆是权威性的基础,而引导力才是权威性的主体表现。
互联网的强项是言论的民主性,弱项也恰是民主性带来的众声喧嚣,相互砥砺带来的不可知论。