消费者媒介接触习惯分析

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社交媒体上的消费者行为分析

社交媒体上的消费者行为分析随着社交媒体的发展和普及，越来越多的消费者开始使用社交媒体平台来获取和分享购物和消费体验。

这些用户的行为和意见对品牌和零售商来说具有重要的价值和影响力。

因此，了解和分析这些消费者在社交媒体上的行为和想法，对于提高产品和服务质量，增加销售和提高品牌认知度都是至关重要的。

社交媒体上的消费者行为分析就是对消费者在社交媒体上的行为、态度和意见进行分析研究。

以下将详细介绍社交媒体上消费者行为的一些特点和分析方法。

一、消费者在社交媒体上的行为特点1. 跟随大众流行趋势：消费者往往会根据社交媒体上的热门话题、流行的活动和网红推荐等去选择自己购买的品牌和产品。

这也就是说，社交媒体上的营销策略和内容对于引导消费者的决策起着重要作用。

2. 偏爱原创内容：大部分消费者会更喜欢阅读和分享自己或朋友的真实体验和评价，而不是一些机械化的广告和宣传语。

因此，品牌和零售商需要在社交媒体上创造更多原创、有趣和生动的内容，吸引更多的关注和用户互动。

3. 倚重社交影响力：消费者往往会受到自己朋友和社交媒体上其他人的推荐和意见影响，而这些信息对决策的影响往往比品牌本身的宣传更有说服力。

因此，品牌和零售商需要注重维护和发展自己在社交媒体上的声誉和影响力，以及建立有效的社交关系网络。

二、社交媒体上消费者行为的分析方法1. 消费者画像分析：通过了解消费者的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等基本信息，可以更好地了解这些消费者的偏好和行为习惯。

通过对不同消费者的画像分析，品牌和零售商能够根据不同群体的需求推出个性化和定制化的产品和服务。

2. 渠道分析：社交媒体上不同渠道的使用量和效果往往是不同的，因此可以通过对不同渠道的使用情况进行分析，对品牌营销和推广策略进行优化和调整。

例如，某些品牌在不同的社交媒体平台上推出不同的宣传活动，吸引更多用户参与和分享。

3. 话题分析：由于社交媒体上关注的话题和热门事件往往能够引起人们的兴趣和关注，因此品牌和零售商可以通过对消费者参与的话题和评论进行分析，了解消费者的需求和观点，为产品和服务提供更好的优化和改进。

CSM消费者行为与媒介接触习惯分析黄京华PPT

0
201.722 11213.25 8.6
14.816.158.3 10.141.8
64..213.3414.1425...196212..269213...649 3.34.3
23.5 17.191.092.7111657...539111331..89101.731
22.1
17.3
17.1
13 9.2
饮食、购物场所
百货公司/购物中心、超市、餐饮关于品牌：最常光顾的场所关于消费习惯：去该类场所购物/消费的种
类、选择该类场所的考虑因素、常与谁一起去该类场所关于重度消费者：光顾该类场所的频率、人口特征
食品、饮料与烟酒分册
食品
消费行为饮
料
烟酒
奶粉、豆奶粉、包装牛奶袋装牛奶、酸奶、巧克力冰淇淋、饼干、方便面
IMI市场信息研究所，同时开始消费行为与生活形态的专业研究 – 以学院为背景，科研与市场相结合
研究领域
– 95年开始出版《IMI消费行为与生活形态年鉴》，至今已出版了95、97/98、98/99、 2000、2001五版
– 不断拓展研究领域，以更深的视角研究消费者，进一步研究作为生活者的消费者及其家庭背景，做了“十城市生活形态研究”， “社会变迁与家庭结构研究”等
原因：问卷过长，全部采用面访的方式完成访问的难度相当大，常常会有被访者中途拒绝访问的情况
面访部分：问卷中基本情况、消费者日常生活形态、媒介接触状况等测量态度和观念的问题以及形式较为复杂的问题
留置部分：商品或服务的消费状况
优点：面访与留置相结合的方法明显地减少了拒访率
问题：可能会有不同的人填答同一份问卷的情况
消费行为
家电、通讯类产品分册

高端消费群体媒体媒体接触习惯分析报告-20130301

媒体日到达率
网络、电视、报纸和户外媒体是日到达率接触较高的媒体，相比起全国，广州的商务人士每天更多地接触报纸、电视和户外的媒体，也更多人会留意杂志媒体。
80% 70%
60% 50% 40%
30% 20%
10% 0% 全国广州
互联网 90% 82%
电视 84% 95%
报纸 81% 97%
户外 80% 90%
全国广州
媒体接触习惯分析
80%
经常收听的广播节目（前20位）
广州消费者更偏好音乐节目。
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 交通信息全国广州 42% 45% 新闻 37% 32%
国内流行音乐 23% 32%
经济 17% 13%
港台流行音乐 16% 35%
体育 9% 15%
生活服务节目 11% 5%
军事节目 10% 8%
情感类访谈节 10% 12%
文化历史 9% 3%
医疗/ 音乐教育保健/ 节目节目健身 8% 11% 7% 3% 5% 1%
全国广州
媒体接触习惯分析
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
约1/3人使用手机报，广州与全国商务人士使用比例大致持平。
曾经或正在使用
仅仅是听说过没有使用过
新闻访谈节目 30% 37%
电视连续剧 26% 45%
电影 26% 29%
法制类节目 26% 30%
体育节目 25% 36%
时尚/ 自然/ 科技社会旅游/ 服饰/ 生物/ 类节纪实休闲美容地理目 23% 22% 15% 14% 14% 21% 14% 10% 11% 11%

啤酒消费者消费行为习惯及媒介接触分析

随着消费市场的不断变化和消费者行为的多样化，了解啤酒消费者的消费行为习惯及媒介接触方式有助于企业更好地制定营销策略，提高品牌知名度和市场份额。
研究目的
01
通过对啤酒消费者的消费行为习惯及媒介接触方式进
行深入分析，为企业提供有针对性的营销策略建议。
02
探讨不同类型啤酒消费者之间的差异，为企业细分市
其他场合
除了上述场合外，还有一些特定场合如婚礼、生日派对等也
会涉及到啤酒消费。
消费心理
社交需求
啤酒作为一种社交饮品，满足了消费者在社交场合中的交流和沟通需求。
解渴需求
在炎热的夏季或干燥的环境中，啤酒因其清爽的口感成为消费者的解渴选择。
放松心情
部分消费者选择饮用啤酒来放松心情，缓解压力。
享受生活
3
直销渠道
建立直销团队，开展一对一销售和服务，提高客户满意度。
促销策略
01
广告宣传
通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和
美誉度。
02
公关活动
组织品酒会、啤酒节等活动，吸引消费者参与，增强品牌忠诚度。
03
销售促进
通过赠品、折扣等销售促进手段，吸引消费者购买，提高销售额。
THANKS
购买决策
便利性
促销活动
消费者考虑购买的便利性，包括购买渠道、配送方式等。
消费者考虑是否有促销活动，以降低购买成本和价格敏感度。
个人偏好
品牌忠诚度
消费者根据个人口味偏好、消费习惯等因素进行购买决策。
消费者对某一品牌的忠诚度较高，会持续购买该品牌的产品。
06
CATALOGUE
营销策略建议
产品策略

消费者媒体接触习惯及消费研究

报纸
尽管受到网络媒体的冲击，但报纸仍然是部分消费者获取新闻和信息的重要途径。
广播
车载广播仍然是很多驾车人士的主要信息来源。
网络媒体接触习惯
搜索引擎
大部分消费者使用搜索引擎来寻找所需的信息。
门户网站
许多消费者会访问综合性的门户网站获取新闻、娱乐、社交等信息。
视频网站
在线视频网站成为越来越多消费者的选择，观看电影、电视剧、短视频等。
新媒体对消费行为的影响和作用
01
02
03
04
引导消费
新媒体通过广告、推荐等方式引导消费者进行购买决策。
提升购物体验
新媒体提供了便捷的购物渠道和丰富的产品信息，提升消费
者购物体验。
促进品牌传播
新媒体成为品牌传播的重要平台，有助于提升品牌知名度和
美誉度。
增强用户黏性
新媒体通过个性化服务和互动功能，增强用户黏性和忠诚度
精准推送
利用社交媒体平台的用户数据，精准推送个性化广告和信息，提高转化率。
06 结论与展望
研究结论总结
媒体接触习惯
研究发现，消费者在媒体接触习惯上呈现出多元化和碎片化的特点。传统媒体如电视、报纸、杂志等仍有一定影响力，但互联网和移动媒体的影响力日益增强。社交媒体成为消费者获取信息、交流意见的重要渠道。
消费者媒体接触习惯及消费研究
contents
目录
• 消费者媒体接触习惯 • 消费者消费行为研究 • 消费者媒体与消费行为的关联性研究 • 消费者媒体接触习惯的变化趋势 • 针对消费者媒体接触习惯的营销策略 • 结论与展望
01 消费者媒体接触习惯
传统媒体接触习惯
电视
大部分消费者仍然选择电视作为主要的信息获取渠道，尤其在家庭环境中。

消费者媒介接触习惯和消费行为调查

8.7
18.7
24.0
41.6
%
20 40
上海
新闻国内流行音乐歌曲热线节目天气预报港台流行音乐歌曲新闻访谈节目经济交通-路况信息生活服务古典音乐
5.6 5.1 4.7 3.9 2.4 2.1 2.1 2.0 0 5
8.2
20.9
上海听众收听广播最关注的是新闻节目。
%
10 15 20 25
%
60
80
100
户外媒体——接触度（北京、上海）
北
排名 1 2 3 4 5 6 7 媒体液晶电视广告户外路牌广告户外灯箱广告户外LED大屏幕广告商场内/外广告橱窗广告公共汽车站牌广告
3.62
3.62 3.52 3.52 3.2 3.2
7
8 9 10
家庭医生
时尚家居瑞丽时尚先锋米娜
6.68
6.25 5.96 3.31
在杭州，《读者》有相当高的影响力，媒介接触度接近50%。南京杂志媒体的影响力比较低，排名最高的《读者》也仅有6.82%的受众接触度。
广播媒体——接触度（北京、上海）
%
60 80 100
杭州
电视剧－内地综艺/娱乐节目新闻访谈节目天气预报情感类访谈类体育节目电视剧-日韩选秀类节目电影经济节目 0 20 40 80.4 77.2 75.2 74.3 69.1 63.9 62.5 62.0 59.9 % 60 80 99.1
杭州和南京的受众对电视栏目的偏好与北京和上海截然不同。 “综艺/娱乐节目”是南京观众的最爱。而杭州观众最偏爱的是“内地电视剧”。
2.94
2.66 2.44 2.12

奢侈品消费者洞察及媒介接触习惯

奢侈品消费者媒介接触习惯从90年代开始，中国消费者的购买力飞速增长，越来越多的中国消费者变得更加富裕，更加青睐国外的品牌，国际性的连锁超市，商场以及零售巨头纷纷涌入中国市场，这一切都为奢侈品进入中国市场铺平了道路。

众多的奢侈品品牌，像路易威登、百丽、古弛、佛莱格默在十年前就开始了进军中国市场的漫漫长路。

中国的奢侈品市场以惊人的速度在发展，亿万财富滚滚而来，无数的投资也陆续进入到这个领域。

同时，有关奢侈品的广告花费也呈几何级数增长。

这对传立媒体是一个难得的机会，所以Insights把目光集中在这个市场上，对市场和消费者行为进行分析，希望能为我们现在和潜在的客户提供一些媒介策略方面的参考和指导。

第一部分：市场亚洲－奢侈品最大的目标市场亚洲作为世界上最大的奢侈品市场，其销售量比任何其他地区，包括欧洲和美国，都要更多。

例如，每年80亿美元的瑞士表有一半出口到亚洲。

法国的LVMH作为世界上最大的奢侈品公司，宣称他们全球40％的销售额在亚洲产生，而它的竞争对手古弛，这一数字则更高，达到了45％。

中国－奢侈品消费总额世界第三，占全球消费总额的12％据高盛投资银行统计，中国在04年的奢侈品销售总额（除去私人飞机和游艇）达到了60亿美元，占全球奢侈品消费总额的12％，而仅仅五年前这一数字只有1％。

根据他们的发现，中国已经是全球第三大奢侈品消费国，其奢侈品消费总额仅仅低于日本的41％和美国的17％。

高盛预测，一直到2008年，中国的奢侈品消费额的年增长率将在20％左右，直到2015年其年增长率将约为10％，到那时中国的奢侈品消费总额有望超过115亿美元。

促使中国奢侈品市场飞速发展的有利因素——1、中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长。

中国富人阶层增长迅速。

1999年，总资产均达到六百万美元即可进入由福布斯杂志评选出来的中国财富榜中前50名，而在2005年你需要一亿四千万美元才能够进入财富榜前一百名。

2006年，据报道中国1.3亿的人口当中有大约30万财富超过100万美元的富翁。

TNS-消费者媒介接触习惯及媒介策略咨询

13
12
5
3
22 26
8
9 17
13
39 34
总体 N=2820
电视
全球通 N=727
报纸
13
13
7
4
20
37
8
13
12
11
42
20
动感地带 N=726
杂志
上网
神州行 N=709
广播
15
15
12
5
4
8
24
21
25
5
9
18
11
13
13
35
38
32
联通 N=357
小灵通 N=121
乘坐公车、轻轨（户外广告）
利用集团公司提供的资源；
➢ 集团公司在中央电视台和湖南卫视都进行了重点投放，这两个电视台在湖北省都有很高的收视率，对品牌形象的推广效果较好；
➢ 地方电视广告的投放需要配合本地的产品特色和促销来选择当地的电视台进行补强投放； ➢ 集团公司在大型门户网站也进行了广告投放，因此湖北省网络广告的投放可以集中在本地网络，比
63
•网络的媒介接触习惯
78
•广播的媒介接触习惯
90
•户外的媒介接触习惯
113
•移动自有媒介渠道
123
附录
128
•品牌知名度
129
•品牌核心要素认知
135
•详细研究内容-附录
137
•被访者背景资料
156
2
研究背景、研究目的
消费者媒介接触习惯及媒介策略咨询
研究背景
1999年7月，湖北移动通信公司正式成立并开始独立运营，2002年公司在美国、香港资本市场上市；公司在全省设有14个分公司，在各地设有分支机构，负责当地的移动通信运营；

媒体行业消费者媒体使用习惯调研报告

媒体行业消费者媒体使用习惯调研报告随着科技的不断发展和互联网的普及，媒体行业正面临着巨大的变革。

在这个信息爆炸的时代，消费者的媒体使用习惯也在不断发生着变化。

为了深入了解消费者对媒体的使用习惯以及他们对媒体的需求和偏好，我们进行了一项调研，并总结出如下结果。

一、媒体的使用频率根据调查结果显示，绝大多数消费者每天都会使用媒体来获取信息，其中，电视和互联网是最受欢迎的媒体形式。

约60%的受访者每天至少使用一次电视，而互联网使用者占比则高达70%。

二、媒体的选择偏好在电视节目选择方面，市场调查结果表明，新闻、电视剧和电影是消费者最喜欢的节目类型。

同时，音乐频道和体育赛事也受到了很多消费者的关注。

至于互联网媒体，社交媒体和新闻门户网站是受访者最常访问的网站类型。

在社交媒体方面，微信、微博和抖音分别成为消费者最常使用的平台。

三、媒体使用时间段在媒体使用时间段上，调查结果显示，消费者更倾向于在晚上和周末使用媒体。

在晚上，电视节目吸引了更多的观众；而周末，互联网上的视频和新闻内容的浏览量也会明显增加。

四、媒体的影响力调查中发现，新闻媒体对消费者的影响力较大。

消费者在做出购买决策时，会更加关注新闻媒体的推荐和评价。

此外，消费者也会受到社交媒体的观点和评论的影响，尤其是年轻人群体。

五、媒体的未来发展随着新一代技术的不断涌现，如人工智能、虚拟现实和增强现实等，媒体行业也将面临更多的变革和突破。

消费者对于未来的媒体发展期待较高，他们希望能够获得更加个性化和多样化的媒体体验。

六、媒体行业应对策略基于以上调研结果，媒体行业需要做出相应的调整和创新来满足消费者的需求。

一方面，可以进一步推出更多高质量的电视节目和在线内容，以吸引更多观众。

另一方面，也应加大对新技术的研发和应用，为用户提供更好的媒体体验。

综上所述，随着科技的进步和消费者需求的不断变化，媒体行业必须与时俱进。

通过对消费者媒体使用习惯的调研，我们能够更好地了解消费者的需求和喜好，指导媒体行业未来的发展方向。

媒体消费习惯调查报告

媒体消费习惯调查报告据最新的媒体消费习惯调查报告显示，随着互联网和移动技术的迅速发展，人们的媒体消费方式发生了巨大的变化。

本文将针对该调查报告的主要结果进行分析和总结，以便更好地了解当前的媒体消费趋势。

一、媒体选择的多样化根据调查结果显示，如今人们在媒体选择上表现出了更加多样化的趋势。

习惯传统媒体（如电视和广播）的受访者数量逐渐减少，而互联网和移动设备的受访者数量呈现增长态势。

这主要得益于互联网的普及和移动设备的智能化，使得人们可以随时随地地获取信息和娱乐。

二、互联网媒体的盛行调查报告显示，互联网媒体已经成为人们主要的信息获取渠道。

超过60%的受访者表示他们每天都会使用互联网进行浏览新闻、观看视频和音乐等娱乐活动。

与传统媒体相比，互联网媒体的优势在于信息的即时性、交互性和个性化定制的服务。

这使得人们能够根据自己的兴趣和需求来选择内容，并与其他用户进行互动和分享。

三、移动设备的普及调查报告中还发现，移动设备的普及率不断提高，已经成为人们进行媒体消费的重要工具。

超过70%的受访者表示他们每天都会使用智能手机或平板电脑来获取信息和娱乐。

这意味着传统的电视和电脑在一定程度上被移动设备所取代。

移动设备的便携性和灵活性使得人们可以在任何时间和地点都能够享受媒体内容，进一步强化了互联网媒体的地位。

四、社交媒体的影响调查报告还突显了社交媒体在媒体消费中的重要性。

如今，许多人通过社交媒体平台来获取最新的新闻和信息，并与他人进行交流和互动。

无论是通过微博、微信还是Facebook等社交媒体平台，人们都能够迅速了解和分享所关注的内容，并与其他用户形成社群。

这种社交性质的媒体消费方式使得信息传播更加迅速和广泛。

五、广告的变革与个性化最后，调查报告揭示了广告领域的变革与个性化趋势。

传统的广播和平面媒体广告已经无法满足人们的需求，数字媒体广告（如在线广告和社交媒体广告）已经成为主流。

同时，广告的个性化定制和精准投放也成为了吸引人们注意力的关键。

广东消费者媒介接触习惯分析

广东消费者媒介接触习惯分析1. 引言随着互联网的不断发展和普及，传统媒体的影响力逐渐减弱，新型媒体如社交网络、移动应用程序等成为消费者获取信息的主要渠道。

本文旨在分析广东消费者的媒介接触习惯，为企业制定有效的营销策略提供参考。

2. 媒介接触方式分析2.1 传统媒体尽管新媒体发展迅猛，但传统媒体在广东消费者中仍具有一定影响力。

其中，电视、报纸和广播是广东消费者接触传统媒体的主要方式。

2.1.1 电视电视作为一种主流媒体，仍是广东消费者获取信息的重要途径之一。

据调查数据显示，广东消费者平均每天观看电视的时间超过3小时。

因此，企业可以通过电视广告等方式进行品牌推广和营销。

2.1.2 报纸尽管报纸受到新媒体的冲击，但在一些特定的人群中仍有一定的影响力。

尤其是年长者和某些职业人士更倾向于通过报纸获取信息。

因此，企业在选择媒体渠道时，仍需要考虑报纸广告的效果。

2.1.3 广播广播虽然在媒体选择中的比重相对较小，但在特定的场景下仍具备一定影响力。

例如，广东地区的交通拥堵状况较为严重，许多人会选择在车上收听广播。

因此，对于特定目标人群，广播仍是一种有效的渠道。

2.2 新媒体随着智能手机的普及，新媒体在广东消费者中的影响力越来越大。

以下是广东消费者接触新媒体的主要方式：2.2.1 社交网络社交网络是广东消费者获取信息和交流的主要途径之一。

微信、微博等社交媒体平台已成为企业进行推广和营销的重要渠道。

通过发布有关产品、优惠活动等内容，企业可以吸引广东消费者的注意力。

2.2.2 在线视频在线视频平台如腾讯视频、爱奇艺等在广东消费者中非常受欢迎。

广东消费者通常通过在线视频观看影视剧、综艺节目等内容。

企业可以借助这一趋势，通过植入广告或赞助节目来提升品牌知名度。

2.2.3 移动应用程序广东消费者普遍使用移动应用程序，如购物软件、美食推荐等。

这些应用程序为企业提供了直接接触消费者的机会，通过定向广告投放、用户推荐等方式，提升销售额。

媒介接触习惯

7.1 目标受众媒介接触习惯分析新品牌的目标消费群体为：年龄在20-28岁之间，收入在2000——4000元之间，学历在大专及以上。

他们因需要释放间歇性生活工作环境压力、体验新的生活方式、好奇而对远地、陌生旅游地向往。

他们在媒介消费方面无论是在认知能力、接触形式以及媒介角色等方面都有自己独特的消费方式。

由资料分析可知作为“85后”的他们生活节奏相对较快，接触传统媒体的时间日益减少，网络成为他们获取信息和进行人际沟通的重要方式。

网络的使用提高了他们的信息解读、沟通和交际能力。

从新品牌的目标受众接触媒介的种类来看，主要有手机、网络、杂志、报纸、广播和电视，手机接触的频率最高，时间最长，电视接触的时间最少。

(表：媒介接触的频率)。

从获取信息的途径方面来看“85后”作为伴随着网络的兴盛成长起来的一代，他们总是优先选择从网络上获取各种信息和内容，其次是手机、报纸、电视。

网络成为他们获取信息、学习和进行人际沟通的重要方式，网络的使用提高了他们的信息解读、沟通和交际能力。

他们通常通过博客、玩家群、QQ 群等基于互联网技术的新兴媒介来传播信息，并喜欢使用网络语言以便能够保护自己的隐私。

他们基本上不看报纸，看也只是是浏览一下，在杂志、电视等方面也仅仅选择能对他们产生冲击力的时尚人物或者正在热捧的体育或影视明星。

（表：获取信息的主要途径）。

（新形势下大学生受众接受习惯和心理特点调查报告，傅洪健，梁丽，陈海民，闫瑜，新闻界，英文刊名： PRESS CIRCLES，2008(3)）综上所诉，作为“85后”的目标消费人群，他们过分依赖新兴媒介，对传统媒介消费有所减少，一方面是多数消费者居所没有摆放电视机等传统媒介，且办公场、居所最为普遍的媒介更是电脑，他们对于网络的接触最为方便。

另一方面“85后”认为传统媒介是自上而下的单一灌输方式。

事实报道过于枯燥沉重，形势刻板不变，缺乏趣味，难以符合“85后”的消费心理。

他们需要的是在媒介互动中寻求自己的角色，而新兴媒介的产生和发展为他们的参与提供了重要的平台。

[分享]二、目标消费者媒介接触分析

目标消费者媒介接触分析：
在同质化越来越严重的今天，如何才能俘获消费者的心，令品牌摆脱单纯的卖产品阶段，提高品牌附加值，相信这是每个洁具品牌经营者孜孜追求的目标。

目标消费者分析及其特点：性别：女性为主30-50岁
这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。

她们会在意洁具的功能性和方便性，对拖把的附加要求比较高。

这群人是世家拖把的主要消费群。

媒介接触习惯：目标人群一天的生活
收视率分析：
宁波
–宁波市台晚间收视峰点为市台3套的方言新闻脱口秀阿拉讲大道，值得重点关注其它城市的此类节目；
–宁波4套的黄金剧场和热播剧场是收视较为突出的时段，但是剧间落差较大，投放时应选择剧中插播等形
式；
–宁波晚间电视收视较为集中，易出现媒介费用过于集中于热门频道而导致到达率不足，从频道组合及栏目
特性来说，选择年轻人喜欢的电影类节目是适宜的补
充。

宁波GRP以及3+到达率
⏹虽然拥有可观的市场容量，但在电视媒体方面还是有一定
不足，央视、卫视、省台瓜分了部分收视份额，虽然本地电视媒体市场份额领先，但很难在成本适当的状况下得到满意的到达率；
⏹由此，在电视媒介选择上，应选择当地收视最优的频道和
栏目，再辅以on-target的栏目进行投放，在保证一定的GRP 和reach的情况下将媒介效益最大化。

⏹此外，在电视媒体选择较为单一的情况下，其它互补媒体
的选择尤为重要，如时效性长的户外新媒体等。

南京地区的目标人群媒体接触习惯分析

南京地区的目标人群媒体接触习惯分析南京作为中国江苏省的省会城市，拥有丰富的历史文化底蕴和经济发展活力。

在这座城市里，有着多样化的人群，从不同的年龄段、职业背景以及兴趣爱好等方面展现出各种特点。

为了更好地了解南京地区的目标人群，我们需要对他们的媒体接触习惯进行分析。

首先，对于年轻人群来说，他们更倾向于使用新媒体平台获取信息。

他们喜欢使用社交媒体应用，如微信、微博和抖音等，这些平台为他们提供了与朋友交流、分享生活动态、获取时事新闻和娱乐内容的渠道。

此外，他们还喜欢浏览网页、玩手机游戏和看在线视频，这些活动都离不开互联网的支持。

对于中年人来说，他们更多地关注传统媒体，如电视、报纸和广播等。

他们习惯每天收看新闻联播、读报纸获取时事新闻，以及收听电台节目获取有声文化和音乐娱乐。

此外，他们也会在家中进行室内休闲活动，如看电视剧、听广播剧、或者看纸质图书。

老年人群在南京地区同样是一个重要的受众群体。

他们更喜欢使用传统媒体，尤其是广播和电视。

他们会收听广播台播放的音乐、戏曲和养生节目，同时也会通过电视观看各类综艺节目和电视剧。

对于文化传承和艺术欣赏等方面的需求更为突出，他们更愿意花时间去阅读书籍、参加艺术展览和观看戏曲表演。

总体而言，南京地区的目标人群的媒体接触习惯多样化，既有新媒体平台，也有传统媒体渠道。

不同年龄段的人群对媒体的依赖程度和选择也有所不同。

了解这些习惯和偏好能够更好地帮助营销者在南京地区进行有针对性的广告宣传和媒介投放，以吸引目标受众的关注和兴趣。

在南京地区的目标人群媒体接触习惯分析中，除了年龄段的差异外，职业背景、兴趣爱好和消费行为等因素也会对媒体接触习惯产生影响。

下面将介绍具体情况。

首先，对于专业人士来说，他们更倾向于通过专业媒体获取与自己职业相关的信息。

比如，医生、教师、律师等专业人士可能会经常阅读相关行业的论文、期刊和杂志，以保持专业知识更新。

此外，他们也会参加相关的学术会议、讲座和培训，以获取更深入的专业知识。

大学生媒介接触习惯调查报告

山东建筑大学大学生媒体接触报告实践类别：课程实践实践时间：2014年10月27-2014年10月30 指导老师：王爱华学院: 艺术学院班级: 广告122班学号：20120615043姓名: 莫允瑜摘要本调查报告是对山东建筑大学的大学生媒介接触习惯的调查成果。

通过10份的随机调查实施和回收，对调查结果进行数据分析，可以看出大学生接触媒介的主要途径是互联网和手机，绝大部分同学每天接触媒介都在5-7小时，通过接触媒体主要是为了获得娱乐消遣、国内外新闻、社交、学习需要和消费购物，接触的内容主要包括新闻资讯、综艺节目、电影电视剧、外语资讯和与专业课程相关类等。

大学生在接触媒介时最主要考虑的是媒介信息传播更新速度，便利性，可重复性，娱乐性强，信息量等也都是大学生选择媒介的重要因素。

电视、报纸这两种媒体是最值得信任的，科技的技术飞快发展是互联网和手机被大学生接触最多的原因之一。

大学生认为媒介竞争激烈主要是因为是消费者需求媒介投资商的经济利益驱使。

此外，大学生作为一个素质较高的群体，对媒介有着比较深入全面的认识，接受媒介的同时也有一定的批判能力。

关键词：媒介接触习惯问卷调查目录摘要............................................................... I I一、引言 (1)二、调查概况 (1)（一）调查背景 (1)（二）调查目的 (1)（三）调查时间及对象 (1)（四）调查方式 (2)（五）调查内容 (2)三、结果分析 (2)（一）媒介接触途径 (2)（二）媒介接触频率 (3)（三）媒介接触动机 (4)（四）媒介接触内容 (6)（五）对媒介的批判能力 (6)四、总结 (7)相关对策和建议 (7)附录一 (9)一、引言随着信息传播技术的不断提高和移动互联网时代的全面到来，媒介对人们生活的影响渗透作用日益突显，成为了人们生活不可或缺的一部分。

作为一种传播介质，媒介在传播信息的同时潜移默化地影响着人们的生活态度、行为方式等，对人们世界观、价值观的塑造具有明显的导向作用。

桂林移动通信市场消费者媒介接触习惯研究调研报告090920

桂林移动消费者媒介接触习惯研究调研报告2009.09目录A. 项目背景与研究目的目录B.调研说明调研说明C.主要研究发现主要研究发现D. 桂林市场消费者媒介接触习惯分析1研究背景全业务经营时代，深入了解消费者需求，了解移动通信目标消费人群的媒介接触习惯是进行有效精准传播的前提；全业务经营时代，竞争加剧，电信对移动通信市场来势凶猛，新联通改头换面，WO对移动通信市场的抢夺步步为营，深入了解移动通信目标市场的媒介接触习惯将：让目标市场更清楚地了解中国移动的产品与服务；将成为移动应对竞争对手的有利手段之一；竞争态势竞争对手研究需求品信产通研究接受度价格目标用户全球通用户上游供应商中国移动下游经销商媒介接触习惯研究精准传播神州行用户替代品动感地带用户2移动困惑种种宣传行为，价值在哪？是不是达到了点到点的传播效果？种种宣传行为，价值在哪？是不是达到了点到点的传播效果？全球通用户传播是中国移动与目标市场的沟通桥梁，然而移动仍存困惑：桂林移动困惑一：困惑一：我做的这些宣传是目标消费群体愿意看到的信息么？困惑二：困惑二：如果是的话，我的传播渠道选择对了么？困惑三：困惑三：传播内容和传播渠道都选对了的话，传播对消费者的购买驱动力如何？目标消费群体神州行用户动感地带用户从消费者行为特征出发，从消费者行为特征出发，深入了解消费者媒介接触习惯是移动进行传播策略制定的基础3研究目的因此，本研究的主要目的是：因此，本研究的主要目的是：研究目的一挖掘目标用户对移动通信产品的媒体挖掘目标用户对移动通信产品的媒体接触习惯接触习惯深入了解目标市场深入了解目标市场接触渠道与传播兴趣接触渠道与传播兴趣点点研究目的二了解目标用户日常媒介接触习惯了解目标用户日常媒介接触习惯研究目的三探索目标用户对移动通信产品的主要探索目标用户对移动通信产品的主要关注点关注点为桂林移动精准传播为桂林移动精准传播提供事实依据提供事实依据4目录A. 项目背景与研究目的目录B.调研说明调研说明C.主要研究发现主要研究发现D. 桂林市场消费者媒介接触习惯分析5调研说明调研方法调研方法本次研究采用10086外呼外呼的方式进行定量调研；外呼调研样本说明调研样本说明计划完成总体样本量：2000份；实际执行样本量：570份；其中有效样本量：303份；注：有效样本量指的是问卷中完成全部问题，且无逻辑错误、内容真实有效的完整问卷；样本类型中国移动中国联通中国电信执行方式 10086外呼街头拦截访问街头拦截访问计划完成样本量 1500份 150份 150份实际完成样本量 270份 165份 165份有效样本量 3份 150份 150份6调研说明（调研说明（续1））调研样本说明（续）调研样本说明（续）调研样本说明（调研样本说明（在10086外呼的过程中，主要出现如下问题：并没有在问卷中注明全球通、神州行及动感地带用户；有效样本量非常少；完成的非有效样本中，以逻辑混乱、未完成问卷为主要问题；由此导致本次报告中：未对中国移动三大品牌用户进行细分；由于有效样本非常少，故本次研究中所列百分比基数并不一致，因此本报告中所陈列的结论仅为趋势性结论，供参考之用；7调研说明（调研说明（续2））调研样本特征说明调研样本特征说明用户职业职业分布特征图：用户职业分布特征其他学生下岗、待业、离退休事业单位人员企业单位人员自由职业者金融系统教师军人个体户私营业主政府公务员用户ARPU值分布特征值图：用户9.80% 19.80% 10.90% 2.40% 35.90% 3.80% 1.10% 5.40% 0.80% 6.50% 2.40% 1.10%0.1. 3.4.5. 7.8. 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 2. 6. 9. 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 00 00 00 00 00 .0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0 00 00 00 00 00 %% %%% %% 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 % % % %% % %% %% %%% %% % % %% %%% %%% % % %% % % % % % % % % % % % % % % %20元以下 7% 100元以上 14%元-100元 19%20元-50元 42%50元-80元 18%8调研说明（调研说明（续3））调研样本特征说明（续）调研样本特征说明（续）调研样本特征说明（调研样本特征说明（用户使用手机手机品牌分布特征表：用户使用手机品牌分布特征使用手机品牌名称诺基亚摩托罗拉三星索尼爱立信 LG 飞利浦联想多普达天语夏新波导 UT斯达康百分占比 42.0% 7.0% 13.6% 7.2% 0.5% 0.5% 1.9% 0.3% 1.3% 1.3% 1.6% 0.3%9使用手机品牌名称海尔中兴金立汉泰万利达中天嘉源金腾振华不清楚杂牌机百分占比 0.3% 0.8% 1.1% 0.5% 0.3% 0.3% 0.3% 1.6% 0.3% 2.7% 14.4%调研说明调研说明（（续4）调研样本特征说明调研样本特征说明（（续）调研样本特征说明调研样本特征说明（（续）表：用户使用用户使用电脑电脑电脑品牌分布特征品牌分布特征0.40%0.40%0.40%0.40%0.40%0.90%0.90%1.70%2.60%3.00%3.00%3.90%3.90%18.50%27.20%32.30%0.1.2.3.4.5.6.7.8.9.1011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950海尔TCL 神舟方正长城清华同方索尼三星宏碁惠普华硕戴尔不清楚联想组装机无电脑目录A. 项目背景与研究目的D. 桂林市场消费者媒介接触习惯分析目录B.调研说明C.主要研究发现主要研究发现电视电视作为主流媒体，其领导者地位依旧未能被撼动。