《公关策划方案案例》PPT课件

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• 时光网是专业电影推广网站,本身拥有300万会员,这其 中很多都是活跃用户,时光网特意推出不可修改形式的公 正性影评以及实时影讯,这些都促使人们去购买电影票。 此外,时光网还发动了其在全国众多院线的合作力量,发 起周末3D版《阿凡达》全国各大影院网络抢票活动,即在 规定时间内,网友可登录其网站,然后预订座位。这些都 很好的利用了网络营销传播,并获得了非常好的效果。期 间各大网站纷纷争相报道有关《阿凡达》的咨询,博客、 微波、论坛也都是《阿凡达》的消息。
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2.病毒式营销的成功
55岁的卡梅隆以黑色西服、蓝色衬衫和蓬乱白发造型出现 在中国,亲自为《阿凡达》宣传。 “世界票房神话《泰 坦尼克》卡梅隆14年磨一剑”,如此耸动的话题一经放出 ,立刻引起铺天盖地的讨论。推迟上映、提前售票、场场 爆满、一票难求……吊足了观众胃口。竞口相传的3D和 IMAX效果、精彩的画面、逆市飞扬的票价、全球各地票房 数字……《阿凡达》热火朝天的观众论坛,媒体自愿加入 将这个事件不断放大,不管赞扬还是批评,反正铺天盖地 ,不去影院亲身体会就不算时尚。
一个传播发源点,让信息迅速扩散,像病毒一样,无孔 不入,这就病毒营销精髓。这是新品上市引爆关注的最有 效手段。
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3.创造受众需求,激发影迷共鸣
• 好产品可以维系并稳定消费者,引起回头购买,《阿凡达 》给了我们最直观的体验。既然《阿凡达》这样典型的“ 一次性产品”也能吸引重复消费,看了3D,还要看IMAX3D ,甚至还要连续看。《阿凡达》在国内不做大规模宣传, 就靠口碑营销,它努力的创造出受众的需求,也不是谁都 可以抄袭的,我们不得不惊呼,产品的魅力是如此美丽。 由此看来,领先的产品和技术远好于过度的传播和营销。

公关策划方案(PPT 61张)

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“三国杀”目前的战场在哪里?
• 《三国杀》,适合于朋友聚会、商务闲暇 等多种场合,可作为沟通的最佳方式。现已 有ONLINE版网上可玩
那些人在玩“三国杀” ?
• 在校大学生,公司白领,商务人士
战略导读
►沙场点兵 ►隆中对策
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
和诸戎,南抚夷越,外结 好孙权,内修政理;……诚 如是,则霸业可成,汉室可 兴矣。”——隆中对
►沙场点兵 ►隆中对策
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
价值:顺手牵羊,夯实渠道
建立强大的话题传播网
►沙场点兵 ►隆中对策
改变目前新 媒体各自为战 的现状,整合 新媒体,使博 客、论坛、 SNS、视频站 连线成网,相 互影响,相互 传播
论 坛 博 客
活 动
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
SNS社区 视频网站
实战导读
►通天韬略
►锦囊妙计 ►鏖战沙场
目 录
“汝保主公入吴,当领此三 个锦囊。囊中有三条妙计, 依次而行。”——罗贯中
——贯穿战略的推广战术
三大锦囊妙计之一--借势
借助《三国》热播期间,利用话题引起对“三国杀” 的关注度。 ►沙场点兵 1、性格对比:《三国》剧中人物和“三国杀”牌中 武将展开对比,引导玩家或者潜在玩家深入探讨,持久 关注。
►沙场点兵
►通天韬略
►锦囊妙计 ►鏖战沙场
目 录
“不战而屈人之兵,善之善 者也。故上兵伐谋,其次伐 交,其次伐兵,其下攻 城。”——孙子
——战术实施阶段
日常传播之执行策略
►沙场点兵 ►隆中对策
以阶段传播主题为核心,以第一阶段 《三国》上映进程为主线,配以六种话 题,四种活动,线上线下全面展开传播
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