消费者生活用纸品牌评选——2015年

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2015年中国生活用纸行业盘点

2015年中国生活用纸行业盘点中国造纸协会生活用纸专业委员会【期刊名称】《生活用纸》【年(卷),期】2016(016)003【总页数】4页(P13-16)【作者】中国造纸协会生活用纸专业委员会【作者单位】中国造纸协会生活用纸专业委员会【正文语种】中文1 行业领先企业和大型企业继续扩产，部分预定的扩产项目有调整或延期。

● 金红叶（APP）分别在苏州工厂新增6 万t/a产能、湖北工厂新增12万t/a产能，共计新增产能18万t/a，使其在中国大陆的总产能达到157万t/a，另有6万t/a投产计划延期；● 恒安湖南工厂新增6万t/a产能，使总产能达到102万t/a，另有24万t/a投产计划延期；● 维达四川、山东工厂各新增3万t/a产能，使总产能达到95万t/a，另有3万t/a投产计划延期。

维达于2015年新增广东阳江生产基地，使集团生产基地达到10个，新基地首期规划产能19万t/a；● 中顺洁柔四川工厂新增2.5万t/a产能，使总产能达到47万t/a，后续暂无新增产能计划；● 东顺山东工厂新增14万t/a产能，使总产能达到45.6万t/a，另有6万t/a投产计划延期。

东顺于2015年正式启动浙江富阳新基地生活用纸项目建设，新基地规划产能10万t/a；● 永丰余于2015年在广东肇庆新生产基地投产2.5 万t/a产能的首台卫生纸机，使永丰余在中国大陆的生活用纸总产能达到17.5 万t/a，新基地另有2.5万t/a投产计划延期；● 2015年6月、10月，香港理文在重庆共投产两台产能6万t/a的新月型卫生纸机，分别由福伊特和维美德提供，使总产能达到15万t/ a，并计划再引进4台产能6万t/a的维美德新月型卫生纸机，将于2016年下半年投产；● 2015年3月，山东太阳纸业生活用纸公司第二台6万t/a产能的安德里茨新月型卫生纸机投产；● 2015年6月，浙江景兴投产第二台3万t/a产能的安德里茨新月型卫生纸机，使总产能达到7.2万t/a；● 2015年9月、11月，广西柳州两面针投产两台产能2.3万t/a的拓斯克（特斯克）新月型卫生纸机，新增产能4.6万t/a；● 河北保定义厚成第二台2.5万t/a产能的安德里茨新月型卫生纸机，推迟至2016年投产；●广东韶能集团南雄珠玑纸业新上1台产能3万t/a的安德里茨新月型卫生纸机，推迟至2016年初投产。

【最新】国内纸巾品牌排行榜前十名-范文word版 (4页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==国内纸巾品牌排行榜前十名巾纸是很多消费者很重视的产品，好的面巾纸能够让人们在使用的时候不用担心肌肤的问题。

那么在市面上，有哪些口碑好的国内品牌纸巾是我们消费者在购买时的优先选择？下面是小编为大家整理了国内知名的纸巾品牌排行榜，供大家参阅!国内十大纸巾品牌排行榜1、洁柔C&S成立于1999年,锁水柔韧高品质纸巾品牌,全国较大的生活用纸系列产品生产企业,中顺洁柔纸业股份有限公司。

2、维达Vinda始于1985年,集研究/开发/生产/销售为一体的现代化生活用纸大型企业,香港联交所上市公司,维达国际控股有限公司。

3、清风金光集团旗下,以原生木浆纯净纤维零刺激高品质成为纸品类领导品牌,亚洲大型生活用纸产销公司,金红叶纸业集团有限公司。

4、心相印始于1985年,面巾纸一线品牌,湖南省着名商标,为顾客提供卫生/优质的生活用纸,大型外资企业,恒安国际集团有限公司。

5、五月花于1950年台湾,家庭用纸主导品牌,产品居国内造纸业之领导地位,台湾较大的纸业集团司,永丰余纸业(昆山)有限公司。

6、得宝Tempo始于1929年,全球领先的卫生纸供应商,著名品牌,大型跨国生活消费品和纸业公司,瑞典爱生雅(SCA)集团公司。

7、nepia妮飘创建于1873年日本,引进西方技术的大规模制纸企业,主要从事生活用纸的制造,王子制纸妮飘(苏州)有限公司。

8、泉林本色始于1976年,全国环保印刷纸张标准化试验与推广基地,浆纸业为核心的大型企业集团,泉林集团旗下,山东泉林纸业有限责任公司。

9、Kleenex舒洁于1924年美国,全球500强企业,全球较大的纸巾生产厂商,大型跨国集团公司,金佰利中国投资有限公司。

10、洁云Hygienix成立于1996年,集原纸生产/后道加工和经营销售于一体的专业生活用纸厂商,隶属于中英合资企业斯米克集团,上海东冠华洁纸业有限公司。

中国生活用纸行业2015年概况和市场展望

家实施节能减排和强制淘汰落后产能政策，以及市场的竞争，促使行业现代化产能的比例持续提高。

2015年，环保要求和市场竞争加速了以河北满城、广东东莞、广西等地区为代表的中小型生活用纸生产企业对高能耗小纸机的淘汰进程。

已知涉及淘汰和停产的产能约47万t/a 。

2015年新增产能中，中小型企业纸机更新换代项目数量明显增加，也进一步推动了行业的优化升级。

2009—2017年中国生活用纸行业新增现代化产能情况见表2。

引进先进卫生纸生产线提高了生活用纸行业现代化产能所占比例，据生活用纸专业委员会统计，截至2015年底，中国已投产的进口新月型成形器卫生纸机累计达117台，产能合计457.8万t/a ；真空圆网型卫生纸机累计达90台，产能合计123.8万t/a ；斜网卫生纸机1台，产能1万t/a 。

以上进口卫生纸机产能总计为582.6万t/a ，约占2015年生活用纸总产能的56.6％。

装备现代化的趋势还表现在新月型纸机逐步成为引进纸机的主导机型，而且单条纸机生产线产能达6万t/a 及以上的项目不断增加，2009年为2条，2010年为3条，2011年为4条，2012年为12条，2013年为3条，2014年为9条，2015年为7条，2016年计划为11条，2017年及之后计划为6条。

3 进出口情况2015年中国的生活用纸出口量为71.2万t ，比上年下降4.7％，出口量约占总产量的8.9％；出口额为209204万美元，比上年增长16.3％，出口额占工厂销售总额的17.7％。

这是自2011年以来，生活用纸出口量首次下降，表明全球经济下行，对中国生活用纸出口产生影响，出口形势不容乐观。

但出口额比上年增长，说明出口的生活用纸产品结构优化，平均价格提高。

出口的生活用纸中，原纸只占26.20％，说明2015年出口产品仍然是以生活用纸成品为主，其中卫生纸份额最大，占总出口量的38.26％。

中国生活用纸行业为出口型，从2011年开始，进口量基本呈持续降低的趋势，2015年进口量和进口额比2014年分别下降21.9％和17.0％，2015年进口量只有2.8万t ，仅占总产量的约0.35％，说明国产生活用纸已能充分满足消费者的需求。

目前国内十大生活用纸的主要企业

1、心相印纸业企业：现由湖南恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安（重庆）纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限、山东恒安心相印纸制品有限公司组成。

品牌：恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。

地区：全国定位：恒安纸业中国驰名商标，中国名牌，属于恒安集团，其市场遍布全国。

其创办于1996年，现已成功为中国电信、中石油、中国工商银行、吉之岛、七匹狼等企业和品牌提供定牌服务。

“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。

经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。

2、维达企业：维达纸巾维达纸业集团是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸大型企业，是中国造纸协会生活用纸专业委员会副主任委员单位，是中国卫生用纸行业产品最多、销售量最大的企业之一。

在生产规模、产品质量、市场占有率、经济效益等方面一直处于国内生活用纸行业的领先地位。

维达集团在二十年发展壮大的历程中屡获殊荣，先后获得“江门市先进外资企业”、“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“广东省质量效益型先进企业”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉。

2005年9月1日，维达获得了中国企业品牌的最高荣誉--中国名牌产品称号，还被评为中国最有价值驰名商标100强和中国生活用纸行业最具影响力第一品牌。

品牌：花之韵、维达feel系列(加倍柔韧)、蓝色经典系列（高档品牌系列，标志性品牌）、柔滑系列（三层超强吸水设计，100%原生木浆，纯净无染，包装精美）、喜羊羊系列（以“轻松童趣酷尚快乐”吸引3—12岁儿童，及年轻妈妈）地区：全国定位：健康生活从维达开始！团结、友谊、拼搏和向上，这是体育精神，也是维达风貌。

2015年中国卫生用品行业盘点

1　2015年，中国卫生用品行业仍保持增长，但增长趋势放缓，投资趋于理性；市场竞争更加激烈，迫使企业加速转型升级；中国市场发展的潜力和消费升级成为中外企业扩大生产的动力1.1 全球知名跨国卫生用品企业继续在中国投资，长远布局●金佰利在天津投资的纸尿裤生产基地正式奠基，有望成为金佰利全球规模最大、自动化水平最高的专业婴儿护理用品生产基地，建成后主要生产金佰利旗下好奇纸尿裤系列产品。

●尤妮佳扬州项目二期投产，三期项目开工建设。

扬州项目是尤妮佳在中国大陆的第5家工厂，也是尤妮佳迄今为止全球最大、投资最多的一个厂区。

妈咪宝贝婴儿纸尿裤、苏菲系列卫生巾和乐互宜成人纸尿裤都将在扬州生产。

作为终端日用品项目，尤妮佳还带动了包括物流、非织造布、高吸收性树脂等在内的上下游多个相关配套项目落户。

●大王南通工厂的婴儿纸尿裤定位高端，在中国市场销售情况良好；公司在国外生产的湿巾和成人纸尿裤产品也已出口到中国，未来也会考虑在中国生产。

大王还将继续扩充南通工厂的生产线，同时在中国的第2个工厂也在选址中。

1.2 中型企业继续扩产，优化升级；跨界企业发挥品牌连带效应，强强联合，优势互补●维达与爱生雅达成协议，整合爱生雅在东南亚、中国台湾和韩国的卫生用品业务。

根据协议，维达国际被授予永续和独家特许权，可以在以上亚洲地区使用多个爱生雅的知名品牌，包括Tempo （得宝）、TENA （添宁）、Tork （多康）、Libresse （轻曲线）和Libero （丽贝乐）；并取得多个知名地区性商标所有权，例如Dr.P （包大人）、Sealer （嘘嘘乐）、Drypers 、Prokids 、EQDry 及Control Plus 。

这符合维达第7个五年计划的核心目标：走向国际化及转型为亚洲领先的个人卫生用品公司。

在浙江维达纸业新厂区内，爱生雅项目的生产车间正在加紧建设，预计于2016年4月投产，该项目正式投产以后，婴儿纸尿裤产能可达5亿片/a ，卫生巾产能达9000万片/a ，卫生床垫产能达7000万片/a 。

十大纸巾品牌之品牌名比较

十大纸巾品牌之品牌名分析1．心相印该品牌名体现出的产品诉求方式为感性诉求，使人联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身，巧妙地把爱情、纸巾、思念、心有灵犀联在一起，出奇制胜，容易引起共鸣，品牌的识别度高。

2．清风该品牌名给人一种舒适感，体现了美感诉求，“心有清风，纸有清风”这句广告语富有诗意和韵味、能使人产生丰富的联想。

它很好地抓住了中国人的审美心理，赢得了广泛的品牌认同感，提升了品牌附加价值。

3．洁柔洁柔采用的是描述型命名策略，品牌名包含丰富的信息，“洁”体现该纸巾干净、去污效果好，“柔”突出了产品质地柔软，更好的呵护肌肤。

消费者通过“洁柔”二字可以感受到纸巾的特性，产品品质和品牌名完美融合，紧紧地抓住了消费者的需求。

4．维达Vinda维达品牌识别度高，其纸巾是以其企业的名称命名的，维达是维达纸业集团是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸大型企业，与其同名的有歌手、城市、动漫、小说等，借助这样名称对产品知名度提升具有积极作用。

5．蝶恋花此品牌名运用完全独立随想型命名策略，品牌的识别度高，名称具有很强的画面感和浓烈的中国风，将唯美雅韵进行到底，给人留下了无尽想象的同时也让消费者对产品充满好奇，对该品牌印象深刻。

6．贝柔贝柔采用联想暗示型命名策略，充分体现了产品信息，给消费者舒适感受，加之“贝柔”和“倍柔”谐音，从名称上就使该纸巾的柔软度提升几分，品牌名为产品增色不少。

7．宝丽宝丽纸巾识别度较高，品牌名体现出一种时代感，属完全随想型。

因宝丽来相纸以其独特性享誉全球，宝丽纸巾巧妙的借助宝丽来的光环，在消费者心目中提高纸巾的品质。

8．五月花五月花主要是运用产品差异化诉求，产品命名采用完全独立随想型策略，品牌识别度相当高。

“五月花卫生纸，双倍用心，给您双面细致”，从产品入手，生产双面细致的纸巾，突出纸巾为生活带来细致而温柔的感受。

9. 妮飘nepia妮飘和其纸巾产品一样具有鲜明的时尚感和现代感，满足现代消费者对时尚的追求，将时尚作为产品的一个诉求点，抓住了现代消费者的消费心理。

重塑洁婷品牌满足消费者的价值需求--访湖北丝宝卫生用品有限公司罗健总经理

重塑洁婷品牌满足消费者的价值需求--访湖北丝宝卫生用品有限公司罗健总经理孙静【期刊名称】《生活用纸》【年(卷),期】2015(000)009【总页数】2页(P2-3)【作者】孙静【作者单位】【正文语种】中文2014年，丝宝洁婷品牌推出“透气”概念，透气新品同步全国上市，洁婷自2013年开始酝酿的品牌重塑正式“出街”。

洁婷新品上市后，市场反应积极，预计2015年的新品业绩比2014年提高100%。

2015年5月26日，在2015深圳生活用纸年会期间，《生活用纸》杂志采访了前来观展的湖北丝宝卫生用品有限公司罗健总经理，听他讲述洁婷品牌的成长历程。

罗健介绍说，洁婷品牌自创立起，在提供给消费者优质产品的同时，就一直致力提升品牌的附加值，更好地满足消费者的需求，并做过很多尝试，如率先推出“迷你”卫生巾、赋予品牌“就是要宠你”的情感价值等等。

洁婷的品牌重塑开始于2014年，动因也是基于对消费者需求的洞察，“过去几年消费者的变化非常大。

拿卫生巾来说，以前，消费者对价格和购买的便利性非常关注，这几年，对产品品质和产品所带来的情感需求越来越高，实现了消费升级，卫生巾的单片价格在不断上升，所以市场上高端产品的增长率最高。

”中、低价位的卫生巾已经不能满足消费者的价值需求，这几年成功的产品大都是抓住了这一点。

“尤其值得我们学习的是恒安、ABC等做得比较好的国内品牌，在情感价值和功能价值上满足了消费者的需求，价位也满足了消费者升级的需求。

卫生巾和其他产品不同，消费者需要的是一种品质安全感，不能简单按照快消品惯用的低价策略去运作。

”“洁婷之前一直主打‘宠爱’概念，这在当时是很有冲击的，但现在看已经不是消费者最迫切的需求。

经过大量市场调研后，我们发现，消费者对卫生巾品质要求在提高，但是在‘透气’这一点上的需求还没有被满足，她们对经期的潮闷感和卫生巾的透气性是不满意的。

于是，我们聚焦在透气这一点，通过研发中心和生产中心共同努力，跟上游供应商合作开发了透气底膜等一系列的材料，同时从巾身结构，面料、底膜等各方面重构了产品，大幅度提升了产品的透气性能，我们在2014年推出了行业首发的透气型卫生巾，给消费者带来更好的使用体验。

26391246_斑布

113斑布：不一样的生活用纸朱睿阿丽雅 | 文2015年，黄色包装的“斑布”纸横空出世，2019年双十一即实现3亿元的销售额，在本色纸品牌销售排名第1位，全网纸品销售第8位。

在纸巾这个完全竞争的大众消费品领域，“源自简单、适度生活”理念的斑布，如何能够依靠创新的方式取得品牌优势，值得深思。

本案例主要关注斑布品牌如何在激烈的竞争中打造差异化，从而实现快速发展。

斑布：不一样的生活用纸朱睿: 长江商学院市场营销学教授、社会创新与品牌研究中心主任阿丽雅:长江商学院社会创新与品牌研究中心研究员“造纸=污染”观念深入人心的今天，四川有一家生活用纸企业专门致力于生产竹纤维纸巾，被国家工信部授予“绿色工厂”“绿色产品”称号，并上榜国家林业重点龙头企业、国家农业重点龙头企业，这就是本色纸品牌斑布的母公司。

斑布品牌是由四川环龙新材料有限公司在2014年底创立，以“简单·适度”为品牌理念，开创了“斑在（1.2万亿元），我国生活用纸规模从2012年开始呈现出稳步增长态势，从2012年的689.4亿元增长至2018年的1168亿元，年复合增长率为10%以上。

生活用纸作为必选消费品需求保持平稳，2018年中国生活用纸产量970万吨，消费量901万吨，占造纸行业总产量和总消费量的9%左右。

在用纸类别中，厕用卫生纸占比较大约占总生活类用纸的40%，其次是面巾纸约占20%，而手帕纸、餐巾纸等占据份额较小。

在销售方面，传统零售销售渠道占80%以上，而电商零售占比逐年快速增长。

生活用纸行业是高资本密集且市场相对饱和，因此该领域仅有少数主导公司。

全球主要的制造商包括瑞典爱生雅（SCA），美国宝洁（Procter & Gamble），美国金佰利（Kimberly-Clark），日本尤妮佳（Unicharm），中国恒安等。

在中国，由于生活用纸的产能建设成本高昂，业内多为区域性企业，广东、河北、山东、四川是主要的生活用纸企业生产地。

洞察消费者需求,助力土耳其Hayat公司实现快速发展

Articles from Overseas 他山之石77《生活用纸》2019·6期洞察消费者需求，助力土耳其Hayat公司实现快速发展公司的理念是为全球每个人提供优质产品，并将公司定位为全球化的执行高质量标准的公司。

因此，Hayat Kimya 公司生产的生活用纸产品使用100%木浆原料，不人为添加增白剂，这使其产品不同于当地品牌及其他国际品牌。

Hayat 公司在俄罗斯市场推出的卫生纸品牌Papia 和Familia 取得了成功，当地的消费者认为该产品不同于其他品牌的产品，质量和舒适度较高。

Hayat Kimya 公司之所以能在海外市场取得成功，是因为该公司提供优质的差异化产品，采用国际先进水平的生产技术，而且产品价格也在当地的消费能力之内。

了解当地消费者的需求除了重视产品质量，Hayat Kimya 公司认为其成功也在于充分了解当地消费者的需求。

Lutfi Aydin 表示，公司在俄罗自2006年以来，Hayat Kimya 经历了产能的飞速增长及海外工厂扩张，公司从1987年第一次进入快速消费品行业，到目前已成为世界第五大品牌婴儿纸尿裤生产商以及中东、非洲和东欧地区产能最大的生活用纸生产商。

2015年由于在消费品领域的生产创新和工艺研发，该公司被土耳其科学、技术和工业部授予“最佳研发中心”称号，获得了官方认可。

Hayat 公司在土耳其出口商中排名第32位，在伊斯坦布尔商会500强企业名单中排名第45位。

公司的发展速度以及在国际上取得的成功引发了一个问题：Hayat 公司如何能在短时间内实现如此快速的发展，该公司的发展战略是否适用于其他公司？ME Tissue 杂志记者采访了该公司全球生活用纸生产总监Lutfi Aydin ，共同探讨了该公司目前生产的产品、在全球的投资情况、扩张战略及设备的选择等话题。

大量的投资促进增长Hayat Kimya 总部位于土耳其的伊斯坦布尔，在伊朗、埃及、保加利亚、阿尔及利亚、摩洛哥、俄罗斯和尼日利亚均设有办事处。

生活用纸十大品牌

生活用纸十大品牌
汇报人：日期:
目录
• 十大品牌概述 • 面巾纸品牌 • 尿不湿品牌 • 卫生纸品牌 • 湿巾纸品牌 • 餐巾纸品牌 • 卫生巾品牌
01
十大品牌概述
品牌排名标准
01
市场份额
品牌在生活用纸市场的占有率，反映其在市场中的地位。
03
创新能力
品牌在产品研发、设计、生产等方面的创新能力，以及是否能够满足消费者不断变化的需求。
3
品牌在过去一年内没有发生重大的质量问题或负面事件，符合国家相关法规和标准。
品牌评选依据
01
第三方市场调查机构的调查数据，如市场份额、品牌
知名度等。
02
行业协会、专家学者的评价和意见，反映品牌在行业
内的地位和影响力。
03
消费者的反馈和评价，如产品使用体验、售后服务等
。
02
面巾纸品牌
维达
品牌介绍
用户评价
苏菲的卫生巾在市场上受到很多女性的欢迎，评价普遍较好，特别是对于需要长时间使用卫生巾的女性来说，苏菲是一个不错的选择。
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足不同场合和需求。
市场份额
维达在生活用纸市场上拥有一定的市场份额，曾获得过多个行业奖项和认可。
07
卫生巾品牌
护舒宝
01
品牌介绍
护舒宝是美国宝洁公司的一个女性护理品牌，提供各种女性卫生用品，包括卫生巾、护垫等。
02
产品特点
护舒宝的卫生巾系列具有吸水性强、透气性好、柔软舒适等特点，适合不同场合使用。
市场份额
爱生雅在生活用纸市场上拥有一定的市场份额，曾获得过多个行业奖项和认可。

生活用纸、卫生用品列入2015年产品质量国家监督抽查计划

生活用纸、卫生用品列入2015年产品质量国家监督抽查计划佚名
【期刊名称】《生活用纸》
【年(卷),期】2015(000)004
【总页数】1页(P70-70)
【正文语种】中文
2014年11月，质检总局发布公告，面向社会公众公开征集2015年产品质量国
家监督抽查产品目录建议。

截至2014年12月底，质检总局共收到公众网络投票33.5万票，涉及日用及纺织品、电子电器、轻工产品、建筑和装饰装修材料、农
业生产资料、机械及安防产品、电工及材料产品、食品相关产品共8大类产品。

同时，征集到192家单位的1,548条建议。

质检总局充分采纳公众意见，制定了《2015年产品质量国家监督抽查计划》。

对182种产品开展产品质量国家监督抽查，包括日用及纺织品19种、电子电器产品31种、轻工产品21种、建筑和装饰装修材料29种、农业生产资料15种、机械
及安防产品31种、电工及材料产品26种、食品相关产品10种。

监督抽查分季
度监督抽查、专项监督抽查和联动监督抽查3种形式，监督抽查的对象包括生产
企业、经销企业和网络销售企业。

其中21种轻工产品中，包括了3种家用纸制品，即生活用纸和卫生用品：纸尿裤、卫生巾（含卫生护垫）、卫生纸。

“生活用纸”满意度公布：植护排第9，顺清柔排第5，清风进前3卫生纸湿巾木浆顺清用纸

“生活用纸”满意度公布：植护排第9，顺清柔排第5，清风进前3卫生纸湿巾木浆顺清用纸不起眼的生活用纸，在国内市场规模超过千亿元人民币。

生活用纸包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、餐巾纸、湿巾、厨房纸巾等。

随着国内居民生活水平的提升，大众对于生活用品的要求也不断提升。

下面根据机构Chnbrand公布的中国顾客满意度指数，简单盘点一下生活用纸满意度排名情况。

国内生活用纸满意度排名第十的品牌是丽邦，满意度得分69.5分。

企业有着三十多年的发展历史，丽邦推出了一系列生活用纸产品，包括有手帕纸、面巾纸、擦手纸、餐巾纸，主要销往在河北、天津、山东以及东北三省市场；植护排在榜单第九，满意度得分72.6分。

秉承“植物护养，天生滋润”的品牌理念，植护深植纯净自然环境，不断精研植物能量的萃取方法，开发出生活用纸、母婴用品等上百种日护产品，产品已覆盖全网主流电商平台。

五月花排在第八，满意度得分75.5分。

是永丰余造纸股份有限公司旗下纸巾知名品牌，业务范围横跨造纸业上、中、下游，成为全方位、多领域、专业化的造纸企业；洁云排在第七的位置，满意度得分76.4分。

面向广大的家庭消费群，代表着温馨和谐快乐的生活氛围，受到顾客的普遍欢迎。

榜单第六是屈臣氏，满意度得分78.5分。

屈臣氏自有品牌总共超千款商品在售，每年均有数百款新品推出市场，涵盖护肤、彩妆、口腔护理、棉品/纸品、婴儿洗护等众多分类；顺清柔排在榜单第五名，满意度得分80.6分。

顺清柔是东顺集团旗下品牌，顺清柔始终坚持健康源于天然的产品理念，选用原生木浆，纸质柔韧亲肤。

维达排在第四的位置，顾客满意度83.1分。

维达集团为亚洲最具规模的卫生用品企业之一，创办于上世纪八十年代，从有芯卷纸发展到覆盖软抽、无芯、湿巾、家清、湿厕纸等多个产品品系。

维达品牌愿景是：成为亚洲生活卫生用品和服务的第一选择；排在第三名的是清风，顾客满意度83.2分。

清风品牌隶属于金红叶纸业集团，销售区域遍布全国各大省市及乡镇，当红演员杨紫是品牌代言人。

消费者生活用纸品牌评

定期对消费者进行回访，了解产品使用情况和满意度，及时改进产品和
服务。
06 结论
主要发现
品牌A在柔软度、吸水性和气味方面表现最佳，最受消费者欢迎。
品牌C在环保认证和可持续性方面获得好评，符合消费者对环保的关注。
品牌B在厚度、结实度和价格方面具有优势，性价比最高。
品牌D在包装和外观设计上受到好评，吸引年轻消费者的关注。
加强生产工艺控制
优化生产流程，严格控制生产过程中的温度、湿度和压力等参数，确保产品的一致性和稳定性。
3
引入质量检测体系
建立完善的质量检测体系，对产品进行多层次、多维度的检测，确保产品符合国家相关标准和消费者的需求。
提升品牌形象
01
塑造品牌形象
明确品牌定位，打造具有差异化竞争优势的品牌形象，如环保、健康、品质等。
容量持续增长。
消费结构
02
生活用纸消费结构呈现多样化趋势，不同类型、规格和用途的
用纸需求不断增长。
区域分布
03
生活用纸市场区域分布广泛，不同地区的市场需求和消费水平
存在差异。
消费者需求分析
品质要求
消费者对生活用纸的品质要求越来越高，更加注重产品的柔软度、吸水性、无异味等方面。
品牌忠诚度
随着品牌意识的提高，消费者对品牌的忠诚度逐渐增强，对品牌形象和服务质量的要求也越来越高。
产品应符合国家相关安全标准和环保要求，不含有害物质，对环境友好。
品牌形象
品牌知名度
品牌应在市场上具有一定知名度，被广大消费者所熟知。
品牌美誉度
品牌应具有良好的口碑，获得消费者、公关等手段提升品牌形象。
价格与性价比
价格合理性

生活用纸委员会发布2015年行业运行情况--《2015生活用纸行业年度报告》出版

生活用纸委员会发布2015年行业运行情况--《2015生活用
纸行业年度报告》出版
佚名
【期刊名称】《生活用纸》
【年(卷),期】2016(016)004
【总页数】1页(P1-1)
【正文语种】中文
（本刊讯）中国造纸协会生活用纸专业委员会（CNHPIA）每年4—5月发布行业年度报告，从宏观角度全面、系统分析和总结上一年度行业运行情况，展望未来的发展趋势，为政府部门的宏观决策和企业的发展规划提供依据和参考意见。

报告内容全面、数据详实，历年来都受到业内人士的欢迎和好评，以及国内外相关企业、专业媒体、市场调查机构和投资者的广泛关注。

《2015生活用纸行业年度报告》将于2016年4月出版发行。

内容包括“2015年生活用纸行业的概况及展望”和“2015年用即弃卫生用品行业的概况及展望”两篇年度报告。

如需订购请与生活用纸专业委员会秘书处联系。

消费者生活用纸品牌评

2015年消费者最喜爱的生活用纸品牌
幸福阳光脱颖而出，荣登榜首
2021/6/12
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目录
最新生活用纸评选概况健康纸巾成为新趋势幸福阳光位列第一
2021/6/12
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最新生活用纸评选
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A
由 “生活用纸品牌营销圈”发起的“2015 年度你最喜欢的生活用纸品牌评选活动 “落下帷幕。
该活动旨在评选出消费者、从业者心目中优秀
无N添o加 Image
天然No原料 Image
创N新o工艺 Image
更多N专o业检测 Image
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幸福阳光此次获得榜首的原因就在于推出了健康的无添加纸巾，其健康、环保的理念更是吸引了每一位消费者的关注。
No
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2021/6/12
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幸福阳光无添加纸巾
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由此可见，在2015年消费者最喜爱的生活用纸品牌评选活动中幸福阳光品牌位列第一是实至名归。
Байду номын сангаас
2021/6/12
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用于科普，若有不当之处，请指正，感
谢您的下载。
2021/6/12
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C
的生活用纸品牌，挖掘
消费者需求，给企业未
来的发展提供有价值的
消费者需求信息。
幸福阳光脱颖而出，荣登榜首！
幸福阳光、泉林本色、心相印、清风、维达、洁云、洁柔、妮飘等共计30个品牌参选。
2021/6/12
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评选结果
2021/6/12
此次投票活动累计总阅读量92746，投票人数 29516，我们可以看出幸福阳光以五千多票的高票数胜出，同时也发现三大品牌纸巾心相印、清风、维达的名次并不理想，这都是为什么呢？

心相印获得“冠军销售之星”

心相印获得“冠军销售之星”
恒安
【期刊名称】《生活用纸》
【年(卷),期】2015(000)006
【总页数】1页(P9-9)
【作者】恒安
【作者单位】恒安
【正文语种】中文
在中国商业联合会和中华全国商业信息中心主办的2015中国消费市场发展年会暨商品销售结果统计新闻发布会上，恒安集团生活用纸品牌心相印名列2014年度同类产品市场综合占有率第一名，荣膺“冠军销售之星”，这已是心相印连续11年稳居全国市场综合占有率第一。

心相印作为中国生活用纸领军品牌之一，不断提升和改善产品品质，在产品研发和营销模式上推陈出新，不断开创新的消费市场，引领行业发展方向。

2013年7月上市的茶语丝享系列强化了产品干用柔软、湿用强韧的功能。

此外，在高端盒抽纸的生产工艺上也做了重大改进，新增了茶叶型压花和周边紧致压花工艺，手帕纸也新增了茶叶型压花工艺，杜绝了抽取和使用过程中的分层困扰，更加便捷，大大提升了纸巾美观度和精致感。

维达集团喜迎30周年庆典

行业动态Events in the Industry26《生活用纸》2015·2期（本刊讯）2015年1月16日，中国生活用纸行业领先企业维达集团在广州长隆酒店国际会展中心隆重举行以“超越梦想，共赢未来”为主题的成立30周年全球客户大会。

中国造纸协会生活用纸专业委员会曹振雷主任、江曼霞秘书长、张玉兰副秘书长，江门市政府领导以及维达全球2,000多位经销商、供应商代表共同应邀出席了活动。

之一：超越梦想共赢未来—— 维达集团举行成立30周年全球客户大会维达高管出席活动周杨/文维达集团喜迎30周年庆典Vinda’s 30 Years AnniversaryEvents in the Industry 行业动态27《生活用纸》2015·2期未来5年再造一个维达2015年是维达集团成立30周年，2016年将开启维达第七个五年计划，会议现场，维达国际李朝旺主席携其他7位集团高管共同点亮维达“七五宏图”启动球。

维达国际张东方行政总裁发表致辞并介绍维达七五发展战略，她指出，30年来，维达通过“蓝色经典”、“超韧”系列等优质的产品，及新颖的市场营销活动，成功赢得众多消费者的青睐，使集团业绩取得稳定发展。

2014年维达增强与爱生雅的品牌合作，引进“Tempo 得宝”、“TORK 多康”、“TENA 添宁”、“Dr.P 包大人”、“Sealer 嘘嘘乐”、“Libero 丽贝乐”、“Libresse 轻曲线”等国际知名品牌，使旗下产品从过去的单一品类扩展到生活用纸、长者护理、婴儿护理、女性护理四大品类，从单一品牌扩展到十大品牌，为维达拓展国际市场打下坚实的基础。

维达七五规划中，集团将继续遵循“走出去、请进来”的方针，以生活用纸为核心，扩展卫生用品品类，预计未来卫生用品业务份额将提升至占集团总业务的20%，并将在2016—曹主任指出，过去20年来，中国生活用纸行业发展迅速，特别是过去5年来，更是受到全球瞩目。

2015年全球生活用纸行业回顾

Ｋｈａｎｎａ：２０１６年４月。印度要推行商品及服务税，我预计整个生活用纸行业将出现强势增长。
由于超市迅速增多，因此我预测零售商品牌产品业务量会增加。
随着印度卢￣Ｌ２０１５年贬值率超过１Ｏ％，出口必然增加。
此外，很多纸厂已开始生产以废纸浆为原料的生活用纸，这是一个大的动向。
Ｈｅｔｌｂｅｒｇ：对我们来讲，最有意义的变化是行业对针叶木浆的需求增长，因此我们提早制订了企业目标。首先，在瑞典公布了我们
ＦｏｒｕｍｏｎｔｈｅＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ发展论坛
在Ｖ＆ｒ６和Ｍ６ｒｒｕｍ纸厂的扩产计划，该计划要在２０１６年中期执行完毕。
ＴＷＭ／１：２０１５年，生活用纸行业发生的重要事件如何影晌了你们的业务及整个全球市场？
Ｋｈａｎｎａ：２０１５年，印度发生了几件大事，例如纸厂并购、整合，还有出１：３增多。但对我们业务的影响实际上与大卷筒原纸价格波动相关。不难发现的是，很多加工商和造纸企业已开始向印度出口产品。
Ｐａｄｌｅｙ．我们发现２０１５年是全球生活用纸产量稳固增长的丰收年。且各地区都开展了高水平的新项目。我们认为，生活用纸仍是增长最快的业务领域。
Ｔｒｕｄｅｌ：全球生活用纸市场相对繁荣，欧洲已再现昌盛，而北美持续增长。有关卫生重要性的报道较多，欧洲地区中，围绕手部清洁及干燥的调查就是这一例证，北美也进行了类似的调查，以便根据实际情况了解和培育市场。