第二章需求理论及应用
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经济学基础 第二章 需求、供给与均衡价格
2.均衡价格的决定
均衡价格和均衡产量只是一种理想状态，并且是市场竞争的结果。 通常，销售者总想提高价格，购买者总想降低价格。但在价格 高于均衡点时，就会出现超额供给，生产者之间的竞争将迫使 用经济模型来表示，均衡价格决定的条件为： 销售者降低要价，从而迫使价格下落。反之，在价格低于均衡 Qd = f(P) (1) Qs = g(P) (2) 点时，就会出现超额需求，这种情况导致一部分准备买得商品 Qd = Qs f(P) = g(P) (3) 的人提高其出价，从而迫使价格上升。买卖双方的竞争，将最 (1)式是需求函数,(2)式是供给函数,(3)式是供求相 终趋于均衡状态。
供给也是出售愿望与供给能力的统一，如 果只有供给能力而无出售愿望，那就不形 成实际的供给。
2.影响供给因素
(1)生产者从事生产的目标。 (2)商品的价格。 (3)其他商品的价格。 (4)生产技术和生产要素的价格。 (5)政府的租税政策。 (6)厂商对未来的预期。
3.供给函数
同需求一样，如果把影响供给的各种因素 作为自变量，把供给作为因变量，则可 以用函数关系来表示影响供给量因素与 上述方程表示Qs这个变量与a、b、c、d……n等变 供给之间的依存关系，这种函数称为供 量之间存在着函数关系，其中Qs作为因变量，它 的数值的大小是由决定因变量的自变量a、b、c、 给函数（supply function）。 d、……n的数值决定的，并且随着后者的变化而 以Qs代表供给，a，b，c，d，…，n代表影 变化。 响供给的因素，则供给函数为： Qs= g( a，b，c，d，……n)
二、供给定理
• 1.供给量同价格的关系· 供给定理 • 2供给定理的各种表述方式 • 3.供给定理的例外
1.供给量同价格的关系 · 供给定 理
《西方经济学》第二章需求、供给、价格决定及弹性理论
《西方经济学》第二章需 求、供给、价格决定及弹 性理论
探索经济学中的基本概念：需求和供给。了解需求下降和供给增加对价格的 影响，以及市场均衡点和弹性的应用意义。
需求与供给的基础概念
在经济学中，需求和供给是研究市场运作的基本概念。需求是消费者愿意购 买某种产品或服务的数量，而供给则是生产者愿意出售的数量。
税收分担
供给和需求的弹性也影响着税 收的分担方式和社会公平性。
奢侈品与必需品
供给和需求的弹性有助于理解 不同类型产品在市场上的定价 和销售策略。
市场的均衡价格及数量
均衡价格
市场的均衡价格是指需求和供给达到平衡时的价格。它反映了消费者愿意购买的数量与生产 者愿意出售的数量之间的平衡。
均衡数量
市场的均衡数量是指在均衡价格下，市场上实际交易的数量。它反映了消费者和生产者对产 品或服ห้องสมุดไป่ตู้的共同认可。
需求和供给的弹性概念
需求和供给的弹性概念描述了价格变化对需求和供给的敏感程度。如果需求 或供给对价格变化非常敏感，则称其具有高弹性，反之则为低弹性。
需求定律：价格上涨导致需求 下降
需求定律指出，当产品或服务的价格上涨时，消费者对该产品或服务的需求 量会下降。这是因为价格上涨减少了产品的吸引力，使得消费者更加谨慎地 考虑购买。
供给定律：价格上涨导致供给增加
与需求定律相反，供给定律指出，当产品或服务的价格上涨时，生产者愿意出售的数量也会随之增加。 这是因为价格上涨能够提供更高的利润回报，激励生产者增加供给。
价格弹性的测算方法
1
弧度法
2
通过计算价格弹性的平均斜率，来确
定需求或供给曲线的弹性。
3
百分比变化法
通过计算需求或供给量对价格变化的 百分比响应，来确定价格弹性。
探索经济学中的基本概念：需求和供给。了解需求下降和供给增加对价格的 影响，以及市场均衡点和弹性的应用意义。
需求与供给的基础概念
在经济学中，需求和供给是研究市场运作的基本概念。需求是消费者愿意购 买某种产品或服务的数量，而供给则是生产者愿意出售的数量。
税收分担
供给和需求的弹性也影响着税 收的分担方式和社会公平性。
奢侈品与必需品
供给和需求的弹性有助于理解 不同类型产品在市场上的定价 和销售策略。
市场的均衡价格及数量
均衡价格
市场的均衡价格是指需求和供给达到平衡时的价格。它反映了消费者愿意购买的数量与生产 者愿意出售的数量之间的平衡。
均衡数量
市场的均衡数量是指在均衡价格下，市场上实际交易的数量。它反映了消费者和生产者对产 品或服ห้องสมุดไป่ตู้的共同认可。
需求和供给的弹性概念
需求和供给的弹性概念描述了价格变化对需求和供给的敏感程度。如果需求 或供给对价格变化非常敏感，则称其具有高弹性，反之则为低弹性。
需求定律：价格上涨导致需求 下降
需求定律指出，当产品或服务的价格上涨时，消费者对该产品或服务的需求 量会下降。这是因为价格上涨减少了产品的吸引力，使得消费者更加谨慎地 考虑购买。
供给定律：价格上涨导致供给增加
与需求定律相反，供给定律指出，当产品或服务的价格上涨时，生产者愿意出售的数量也会随之增加。 这是因为价格上涨能够提供更高的利润回报，激励生产者增加供给。
价格弹性的测算方法
1
弧度法
2
通过计算价格弹性的平均斜率，来确
定需求或供给曲线的弹性。
3
百分比变化法
通过计算需求或供给量对价格变化的 百分比响应，来确定价格弹性。
经济学原理第2章需求、供给和均衡价格
一： 若ES<1称为供给缺乏弹性，供给曲线是垂直于横坐标的一条直线。 ， ES=∞供给曲线是平行于横坐标的一条直线。
3、用类似于需求曲线求弹性时所用的几何作图法来测度供给曲线的弹性 （图2.5）。
一：
要求供给曲线S上任一点A点的弹性，可由A点做供给曲线的切线切纵轴于 R点，切横轴于T点，则A点的弹性系数
（2）依据商品需求弹性的大小，一般可分为以下几种：
• 弹性大于1，称为富有弹性。在这种情况下，需求量变动的幅度 大于价格变动的幅度，在图形上变现为一条相对平缓的曲线。 通常情况下，奢侈品的需求弹性充足。 • 弹性小于1，称为缺乏弹性。在这种情况下，需求量的变动幅度 小于价格变动的幅度，在图形上变现为一条相对陡峭的曲线。 一： 生活必需品，比如日常洗漱用品、食盐等通常就缺乏弹性。 • 弹性等于1，称为单元弹性。在这种情况下，需求量变动的幅度 与价格变动的幅度相等，在图形上变现为一条对称的双曲线。
一： 2、影响需求的因素很多，在假定其他条件（如消费者收入、消费 者偏好、其他商品价格、预期等）不变的情况下，一种物品的 市场价格与该物品的需求数量之间存在着一定的关系。
3、需求表 需求表表示消费者对于特定商品在不同价格水平下所愿意购买 该商品的数量。如表2.1
4、需求曲线
根据需求表绘制而成的曲线就称为需求曲线（DEMAND CURVE） 如图2.1
• 派生供给商品弹性的大小。所谓派生供给是指生产最终产品所需的原材料、半 成品、动力及设备等中间产品的供给。由于派生供给直接影响最终产品的供给， 因此，派生供给商品与最终产品弹性呈同方向变化。
第3节 均衡价格
一、均衡价格的概念
一：
图2.6中，DD和SS分别代表市场的需求和供给曲线。当两者相交于F点时，生产者愿意 供给的数量和消费者愿意购买的数量刚好相等，此时就称为市场达到均衡状态。
供求 理论
(2)按建设规模分类 基本建设项目按建设规模可分为大、中、小型项目。基本
建设大、中、小型项目是按项目的建设总规模或总投资来确 定的。习惯上将大型和中型项目合称为大中型项目。基本建 设项目大、中、小型划分标准，是国家规定的，按总投资划 分的项目，能源、交通、原材料工业项目5 000万元以上，其 他项目3 000万元以上的为大中型项目，在此标准以下为小型 项目。公路工程建设项目的大、中、小型划分标准(目前国家 正在研究修改中，在未修改前暂按原标准执行)为:
(2)单项工程(又称工程项目)。它是建设项目的组成部分。 一个建设项目，可以是一个单项工程，也可以包括许多个单 项工程。所谓单项工程是具有独立的设计文件，竣工后可以 独立发挥生产能力或效益的工程，如某公路建设项目中的某 独立大、中桥梁、某隧道工程等。
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第一节公路建设项目
(3)单位工程。单位工程是单项工程的组成部分，一般指不能 独立发挥生产能力(或效益)，但具有独立施工条件的工程。 如某隧道单项工程，可分为土建工程、照明和通风工程等单 位工程;一条公路可分为路线工程、桥涵工程等单位工程。
供给曲线是表示某种商品价格与供给量关系的曲线，向右上 方倾斜，表明供给量与价格同方向变动。
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第二节 供给理论
二、影响供给的因素与供给函数
(一)影响供给的因素 1.商品本身的价格 一般来讲，商品本身价格高，供给量就多;价格低，供给量就
少。 2.生产成本 在商品自身价格不变的条件下，生产成本上升会减少利润，
(4)分部工程。分部工程是单位工程的组成部分，一般是按照 单位工程的各个部位划分的，例如基础工程，桥梁上、下部 工程，路面工程和路基工程等。
(5)分项工程。分项工程是分部工程的组成部分，是按照工 程的不同结构、不同材料和不同施工方法等因素划分的，如 基础工程可划分为围堰、挖基、砌筑基础、回填等分项工程 。分项工程的独立存在是没有意义的，它只是建筑或安装工 程的一种基本的构成因素，是为了组织施工以及为确定建筑 安装工程造价而设定的。
建设大、中、小型项目是按项目的建设总规模或总投资来确 定的。习惯上将大型和中型项目合称为大中型项目。基本建 设项目大、中、小型划分标准，是国家规定的，按总投资划 分的项目，能源、交通、原材料工业项目5 000万元以上，其 他项目3 000万元以上的为大中型项目，在此标准以下为小型 项目。公路工程建设项目的大、中、小型划分标准(目前国家 正在研究修改中，在未修改前暂按原标准执行)为:
(2)单项工程(又称工程项目)。它是建设项目的组成部分。 一个建设项目，可以是一个单项工程，也可以包括许多个单 项工程。所谓单项工程是具有独立的设计文件，竣工后可以 独立发挥生产能力或效益的工程，如某公路建设项目中的某 独立大、中桥梁、某隧道工程等。
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第一节公路建设项目
(3)单位工程。单位工程是单项工程的组成部分，一般指不能 独立发挥生产能力(或效益)，但具有独立施工条件的工程。 如某隧道单项工程，可分为土建工程、照明和通风工程等单 位工程;一条公路可分为路线工程、桥涵工程等单位工程。
供给曲线是表示某种商品价格与供给量关系的曲线，向右上 方倾斜，表明供给量与价格同方向变动。
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第二节 供给理论
二、影响供给的因素与供给函数
(一)影响供给的因素 1.商品本身的价格 一般来讲，商品本身价格高，供给量就多;价格低，供给量就
少。 2.生产成本 在商品自身价格不变的条件下，生产成本上升会减少利润，
(4)分部工程。分部工程是单位工程的组成部分，一般是按照 单位工程的各个部位划分的，例如基础工程，桥梁上、下部 工程，路面工程和路基工程等。
(5)分项工程。分项工程是分部工程的组成部分，是按照工 程的不同结构、不同材料和不同施工方法等因素划分的，如 基础工程可划分为围堰、挖基、砌筑基础、回填等分项工程 。分项工程的独立存在是没有意义的，它只是建筑或安装工 程的一种基本的构成因素，是为了组织施工以及为确定建筑 安装工程造价而设定的。
《微观经济学》第二章：微观经济学的基础理论——需求与供给
35
某大都市为了提高人民的物质生活水平，努 力增加牛奶供给，从国外引进优良品种的奶牛。 经过几年的努力，牛奶的供给水平迅速提高。但 随着人民的收入增加，生活水平的提高，人口的 出生率又稳定下降，对牛奶的需求量反而下降， 一时造成牛奶供过于求，奶牛场的收支入不敷出， 亏损日甚。进一步提高价格，需求量还会下降； 若降低价格，需求量估计也只是上升无几。反复 考虑，最后决定忍痛宰牛。
但是，由此而可能产生的麻烦，当时看来 是估计不足的。
2020/10/23
14
需求曲线的特征
一般情况下，需求曲线是一条从左上向右 下倾斜的曲线，即斜率为负。这表明P、Q 呈反向变动关系。
需求曲线的斜率，可以因点（价格）的不 同而发生变化。
当需求曲线是直线时，斜率在各点上相同。
2020/10/23
Pe
2020/10/23
42
几点结论
当商品的供给量与需求量相等时，市场达到了均衡，此 时市场出清（Market-clearing）
市场机制（Market Mechanism）就是在自由市场经济 中价格不断变动直至市场出清的趋势。这一均衡的形成 是市场供求自发调节的结果，当供过于求，厂商降低价 格，当供不应求，消费者抬高价格，价格象一只看不见 的手调节着经济，使市场自动恢复到均衡状态。
潜在的买主
需求
2020/10/23
潜在的卖主
供给
38
1、均衡价格和均衡数量
p
Pe
O
2020/10/23
S
均衡价格
均衡数量
E
均衡点
市场出清
D
Qe
Q
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2、均衡价格的形成
下表表示某种商品市场的均衡价格和均衡产量
第二章需求,供给和均衡价格理论
B.技术的变化;
C.成本的下降;
D.替代品价格的上升。
3、供给曲线的位置由以下哪种因素决定：〔 A.厂商的预期；
D
〕
B.生产成本；
C.技术状况；
D.以上三者都是。
第三节 需求、供给弹性
一、需求价格弹性 〔一〕弹性基本概念
弹性是指经济变量之间存在函数关系时，因变量对 自变量变化的反映程度。
y f (x)
x —自变量，y —因变量，E — 弹性系数
因变量的变动比例 E 自变量的变动比例
E y / y y • x x / x x y
弧弹性和点弹性
弧弹性是指某两点之间一段弧的的弹性。 Y
计算公式：
弧弹性
y2 y1 y2 y1
2
x2 x1 x2 x1
2
Y1
A
B Y2
y y2 y1
x y • x2 x1 O x2 x1 x y2 y1
X1 X2
X
点弹性是指某点上的弹性。计算公式：
点弹性 lim y • x dy • x x0 x y dx y
〔二〕需求价格弹性概念
需求价格弹性是指价格变动所引起的需求量变动的比率，它
反映了商品的需求量对其价格变动反响的敏感程度。
Qd f (P)
P — 价格，Qd — 需求量 Ed — 需求价格弹性系数
※需求价格弹性与销售总收益的关系
TR — 销售总收益
TR P • Qd
Qd f (P)
※需求价格弹性与销售总收益的关系
若Ed 1，
销售总收益不受价格变动的影响
若 Ed > 1
销售总收益与价格反方向变动
若 Ed < 1
销售总收益与价格同方向变动
微观经济学第2章 理论市场的需求与供给
• 在数量上，市场供给是每一种价格水平下个人供给之和； 在图形上，市场供给曲线是个人供给曲线的水平叠加。
2.3.5 影响供给变动的因素
• 1. 生产要素的价格与数量 • 2. 相关商品的价格
• 3. 技术水平
• 4. 厂商的价格预期 • 5. 厂商的数量
• 6.自然条件和政府的政策等
2.3.6 供给量的变动和供给的变动
2.2.5 影响需求变动的因素
• 1. 消费者的收入水平 (1) 正常商品(Normal Commodities)。正常商品 指需求量与消费者收入同方向发生变化的一类商品。 (2) 低档商品(Inferior Goods)。低档商品指需求 量与消费者收入反方向发生变化的一类商品。 • 2. 相关商品的价格 (1) 替代品。当一种物品价格上升引起对另一种物 品的需求量增加时，这两种物品被称为替代品。 (2) 互补品。当一种物品的价格上升引起另外一种 物品的需求减少时，这两种物品被称为互补品。
• 需求价格弹性Edp测度的是当价格变动1个百分点 会引起需求量变动几个百分点。
需求价格弹性的计算需要特别注意两点
• 一是需求价格弹性是需求量变动的比率与价格变 动的比率，绝不是两者变动的绝对量的比率； • 二是为了方便说明实际问题，一般需求价格弹性 需要取绝对值。
一般而言，可以将需求价格弹性的计算细分为需求点弹性和需求弧弹性的计算
• ③ 供给单位弹性(Unit Elasticity)，即Es=1。此情况下，供 给量变动的比率与价格变动的比率正好相等，供给曲线是 一条正双曲线。 • ④ 供给富有弹性， (Elastic)，即Es＞1。此情况下，供给 量变动比率要比价格变动的比率大，供给曲线比较平坦。 一般来说，易于调整产量的商品属于这类商品。一般而言 劳动密集型产品多属于此例。 • ⑤ 供给缺乏弹性(Inelastic)，即0＜Es＜1。此情况下，供 给量变动的比率要比价格变动的比率小，供给曲线比较陡 峭。一般而言，越是不容易调整产量的商品越是缺乏供给 弹性。一般来说，资本密集型产品多属于此例。 • 简言之，供给弹性的大小主要取决于供给的难易程度。
第二章-需求与供给理论
生理需要
以下哪种现象在马斯洛的需要学说
中不能得到合理的解释？
A. 一个饥饿的人冒着生命危险去寻找食物 B. 穷人很少参加排场讲究的社交活动 C. 陈景润在陋室中苦攻“哥德巴赫猜想” D. 小张因担心失败放弃了富有挑战性的工作
√
2.1.1.2 影响需求的因素
第一、商品的自身价格 ( P )； 第二、消费者的收入水平 ( I )；
D↑Pe↑Qe↑； D↓Pe↓Qe↓ S↑Pe↓Qe↑； S↓Pe↑Qe↓ ↓
2.3.4 供求分析的运用
最低限价 ( Ps Support price ) ——也称支持价格，是政府为了扶 植某一行业的生产而规定的该行业产品 的最低价格。 最高限价 ( Pc Ceiling price ) ——也称限制价格，是政府为了限 制某些生活必需品的物价上涨而规定的 这些产品的最高价格。
0
A B C D E
3 4
5 6
20
40 60 80
2.2.3 供给定理与供给定理的例外
2.2.3.1 供给定理 在假定其他因素不变的条件下，商品的 供给量( Qs )与其价格( P)成同方向变动。
供给定理存在的原因 企业追求利润最大化
理性人考虑边际量
2.2.3.2 供给定理的例外
P.43
供给定理的例外
一、本章学习的主要内容
1、 2、 3、 4、 需求与需求价格 供给与供给价格 市场均衡的概念（重点） 影响市场均衡的因素（重点）
பைடு நூலகம்二、学习本章的目的
学会运用供求原理来分析市场经济的运作 方式。
2.1 需 求
2.1.1 需求与需求函数 2.1.1.1 需求的定义
市场需求理论
20
此外，政策制定者可以试
着提高香烟的价格。例如 P
．如果政府对香烟制造商
征税，烟草公司就会以高
C
价格的形式把这种税的人
部分转嫁给消费者。较高
的价格鼓励吸烟者减少他
们吸的香烟量。在这种情
况下，吸烟量的减少就不
表现为需求曲线的移动。 0
相反，它表示为沿着同一
条需求曲线移动到价格更
高而数量较少的一点上。
需求量：消费者在某一特定时期和一定市 场内，在某一种价格水平上愿意并能够购买 的商品和劳务的数量
2019-6-27
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10
二、需求定理
• 需求定理: • The Law of Demand： • 需求量与价格呈反方向
变动。
• P，Q； • P，Q。
价格
P元
D
。a
向右下 方倾斜
比如，应对能源危机，减少
2019-6-27
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26
• 问题：
• 1、为什么众多市民会排队抢购 香港的零关税商品？
• 2、市民疯狂抢购零关税商品说 明了什么？
• 3、这一事件描述的需求曲线是 什么样的？
2019-6-27
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27
• 分析：
• 市民疯狂抢购香港零关税商品是因为商品价格便宜， 零关税就意味着商品在进口的过程中不附带任何关税， 这与我们通常意义上的进口货大不相同，因为在一般 人们心目中，进口货就代表着昂贵的价格和比较优良 的品质，尽管事实并非总是如此，但是相当一些人还 总是偏好于进口商品，只是由于进口商品往往附加了 相当大比例的关税使得其价格远离了普通市民的消费 水平。而香港的零关税商品就不同了，同样品质的商 品其价格不仅低于同类进口商品，甚至还低于国产商 品，便宜的价格促使了人们去争相购买，这正反映了 需求曲线的典型形式，也即斜率为负的需求曲线，价 格与需求量成反比，价格越低，需求量越大。
西方经济学PPT(第二章需求、供给和均衡价格)
26
影响供给的因素
p 厂商的目标 p 厂商对未来的预期
商品本身的价格 相关商品的价格 p 生产要素的价格 p 生产技术的变动
p 政府的政策
n商品自身价格不变，生产 成本上升会减少利润，使供 给量减少。 n在一般情况下，生产技术 水平的提高可以提高劳动生 产率，降低生产成本，增加 生产者的利润，生产者会提 供更多的产量。
P，Q；P，Q
比如，应对能源危机，减少汽油消费量的办法是：
u 提高汽油的价格
需求定理的特例
（1）吉芬物品Giffen’s Goods ： 需求量与价格成同向变动的特殊商品。 P→Q l 英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，
但需求量却反而增加。在当时被称为“吉芬难题”。
原因：因为消费者收入较低，买不起其他食品，或者说， 消费的主食因收入的限制而只好采用土豆，当土豆价格上 涨时，他们预期价格还会涨，于是就去抢购了。
• 需求和需求量的概念 • 需求定理 • 需求量的变动和需求的变动 • 影响需求的因素
课前提问：
• 供给和供给量的概念 • 供给定理 • 供给量的变动和供给的变动 • 影响供给的因素
20
第二节 供 给
一、单个厂商的供给 二、市场供给
21
一、单个厂商的供给
• 单个厂商的供给是指在某一特定时期内，单个生产者 在各种可能的价格下愿意并且能够提供的某种商品的 相应数量。
8
需求的表达方式---需求表
876543210
pX $
012345678
qXd
需求的表达方式--- 需求函数、需求曲线
qXd a bpX
需求的表达方式---需求定理（law of demand）
• 需求曲线向右下方倾斜的状况揭示了需求函数 的一个重要特征，即在其他条件不变时，需求 量与价格呈反方向变化。这一特征被称为需求 定理。
影响供给的因素
p 厂商的目标 p 厂商对未来的预期
商品本身的价格 相关商品的价格 p 生产要素的价格 p 生产技术的变动
p 政府的政策
n商品自身价格不变，生产 成本上升会减少利润，使供 给量减少。 n在一般情况下，生产技术 水平的提高可以提高劳动生 产率，降低生产成本，增加 生产者的利润，生产者会提 供更多的产量。
P，Q；P，Q
比如，应对能源危机，减少汽油消费量的办法是：
u 提高汽油的价格
需求定理的特例
（1）吉芬物品Giffen’s Goods ： 需求量与价格成同向变动的特殊商品。 P→Q l 英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，
但需求量却反而增加。在当时被称为“吉芬难题”。
原因：因为消费者收入较低，买不起其他食品，或者说， 消费的主食因收入的限制而只好采用土豆，当土豆价格上 涨时，他们预期价格还会涨，于是就去抢购了。
• 需求和需求量的概念 • 需求定理 • 需求量的变动和需求的变动 • 影响需求的因素
课前提问：
• 供给和供给量的概念 • 供给定理 • 供给量的变动和供给的变动 • 影响供给的因素
20
第二节 供 给
一、单个厂商的供给 二、市场供给
21
一、单个厂商的供给
• 单个厂商的供给是指在某一特定时期内，单个生产者 在各种可能的价格下愿意并且能够提供的某种商品的 相应数量。
8
需求的表达方式---需求表
876543210
pX $
012345678
qXd
需求的表达方式--- 需求函数、需求曲线
qXd a bpX
需求的表达方式---需求定理（law of demand）
• 需求曲线向右下方倾斜的状况揭示了需求函数 的一个重要特征，即在其他条件不变时，需求 量与价格呈反方向变化。这一特征被称为需求 定理。
第二讲需求、供给、均衡价格
4
缺乏弹性
4
A
单位弹性 A
3 2
B
2
3
B
Qf= 〔p〕
2
Bf= 〔p〕
Q
1
1
1
0 10 20 30 40 50 Q
P
完全弹性
5
0 10 20 30 40 50 Q
0
50 Q 10 20 30 40
P
5
完全无弹性
4
Qf= 〔p〕
3
4
Qf= 〔p〕
3
2
2
1
1
0 10 20 30 40 50 Q
0 10 20 30 40 50 Q
受商品的必需程度、可替代性、用途的广泛性等 因素的影响，各类商品的需求的价格弹性不同。
1.富有弹性,即ed>1, 2.缺乏弹性，即ed<1, 3.单一弹性，即ed=1，
△Q > △P
Q
P
△Q Ｑ
△P <
Ｐ
△Q = △P
Ｑ
Ｐ
奢侈品，如汽车、珠 宝
生活必需品，粮食
4.完全弹性，即 ed￫∞ ，价格既定，需求量无限，银行 以一定价格收购黄金。
同方向的变动。 供给变动引起均衡价格的反方向的变动,引
起均衡数量的同方向的变动。
价格机制的调节作用
均衡价格的形成过程可以看出,在市场经济条件 下,供给、需求和价格的变动都是相互依存的。 供给和需求因价格的变动而变动，而价格也因 供给和需求的变动而变动。供给减少会使价格 上升，需求增加也会使价格上升；需求减少会 使价格降低，供给增加也会使价格降低。而价 格的升降又会相应地使需求和供给发生变动。 这正是西方微观经济学中关于市场运行规律性 论述的核心内容。
经济学原理第二章需求和供给理论
9
第二节 供给：一、供给与供给定理
1、供给 一种商品的供给是指，在其他条件不变的情况下，
厂商在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提 供的该商品的数量。
2、供给量 一种商品的供给量是指，对应于一个特定的价格厂
商愿意而且能够提供的该商品的数量。
10
供给：一、供给与供给定理
3、供给定理（供给法则、供给规律） 关于一般商品的供给量与价格之间同向变动关系
P
土豆的市场供给曲线
20 16 12 8 4 0
0 200 400 600 800 Q
14
供给：三、供给表、供给曲线和供给 函数
3、供给函数
表示某种商品的供给量和影响供给量的诸因素 之间的关系。
一般形式：Qs= f ( P, A , Pf , Pr , Pe ······）
简化形式： Qs= f ( P）
E 20
0
6
······
100
5
需求：三、需求表、需求曲线和需求 函数
2、需求曲线
某种商品的需求曲线就 是表示消费者在一系列价格 水平上愿意而且能够购买的 该商品的数量的几何图形。
P
土豆市场需求曲线
20 16 12 8 4 0
0 200 400 600 800 Q
6
需求：三、需求表、需求曲线和需求 函数
的理论。
边际成本递增（短期） 原因 企业的生产转向价格上升的盈利更多的产品（短期）
新生产者的加入（长期）
11
供给：二、决定供给（供给量）的因素
1、商品自身价格 2、生产技术水平 3、生产要素价格 4、相关商品价格 5、生产者价格预期等
12
供给：三、供给表、供给曲线和供给 函数
第二节 供给：一、供给与供给定理
1、供给 一种商品的供给是指，在其他条件不变的情况下，
厂商在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提 供的该商品的数量。
2、供给量 一种商品的供给量是指，对应于一个特定的价格厂
商愿意而且能够提供的该商品的数量。
10
供给：一、供给与供给定理
3、供给定理（供给法则、供给规律） 关于一般商品的供给量与价格之间同向变动关系
P
土豆的市场供给曲线
20 16 12 8 4 0
0 200 400 600 800 Q
14
供给：三、供给表、供给曲线和供给 函数
3、供给函数
表示某种商品的供给量和影响供给量的诸因素 之间的关系。
一般形式：Qs= f ( P, A , Pf , Pr , Pe ······）
简化形式： Qs= f ( P）
E 20
0
6
······
100
5
需求：三、需求表、需求曲线和需求 函数
2、需求曲线
某种商品的需求曲线就 是表示消费者在一系列价格 水平上愿意而且能够购买的 该商品的数量的几何图形。
P
土豆市场需求曲线
20 16 12 8 4 0
0 200 400 600 800 Q
6
需求：三、需求表、需求曲线和需求 函数
的理论。
边际成本递增（短期） 原因 企业的生产转向价格上升的盈利更多的产品（短期）
新生产者的加入（长期）
11
供给：二、决定供给（供给量）的因素
1、商品自身价格 2、生产技术水平 3、生产要素价格 4、相关商品价格 5、生产者价格预期等
12
供给：三、供给表、供给曲线和供给 函数
第二章需求、供给和均衡价格决定理论
1、供应量的变化：其他条件不变的状况下，商 品自身价钱变化所惹起的供应量的变化。从图形 上看，供应量的变化表现为同一条供应曲线上点 的位置的移动。 P
P1
S
a
P0
b
P2
c
O
Q2 Q0 Q1 Q
图2－5 供应量的变化
2、供应的变化：商品自身价钱不变的状况下,其
他要素变化所惹起的供应的变化。从图形上看，
3、需求定理的例外。 〔1〕某些高档商品 〔2〕某些炫耀性消费的商品 〔3〕某些投机性商品等
四、需求量的变化和需求的变化 〔一〕需求量与需求的区别
1、需求量：是指居民在某一特定时期内， 在
某一价钱水平时，情愿而且可以购置的商品 量。
从图形上看，它是需求曲线上的一点。
2、需求：是指居民户在某一特定时期内在 每
价格
需求量
（美元/盒） 个人需求量（盒/年） 市场需求量
甲 乙 丙 … （万盒/年）
1
24 33 42 …
20
2
18 26 34 …
15
3
12 18 26 …
12
4
6 12 18 …
10
5
0 5 10 …
9
〔二〕需求曲线
1、需求曲线：表示商品价钱与需求量之间关系的 曲线。
2、需求曲线向右下方倾斜，其斜率为负值，它说
P D1 D0 D2
P0
O Q1 Q0 Q2
Q
图2－3 需求的变化
第二节 供应实际
一、供应的概念 供应是指厂商在某一特定时期内，在每
一价钱 水平时情愿而且可以供应的商品量。 供应是供应志愿和供应才干的一致。 供应包括一般供应和市场供应。 二、供应表 、供应曲线 〔一〕供应表 供应表：说明某种商品的价钱和供应量
西方经济学需求理论
表现为：需求(xūqiú)曲线的平移。
精品资料
切勿(qiē wù)混淆沿着曲线的变动和曲 线的移动
必须注意，不要把需求的变化（表现为需求曲线的平移）与需求量 的变化（需求曲线上点的移动）相混淆。
当影响需求曲线的一种因素发生变化时，需求会发生变化。以比萨饼 为例。如果收入增加，即使价格不变，消费者想要(xiǎnɡ yào)购买的比 萨饼数量也会增加。也就是说，较高的收入增加了需求，使比萨饼的需 求曲线向右移动。这就是比萨饼需求的移动。
结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，
衣服也用自产的丝绸(sīchóu)或土布，洋布根本卖不出去。
精品资料
现实分析：汽车市场难启动(qǐdòng)——购买能力 与需求
1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长(màn cháng)雨季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买 的少。在私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方
四、需求(xūqiú)函数
——用函数关系表示影响需求(xūqiú)的 因素与需求(xūqiú)之间的关系。
D = f （T、Y、Px、Py ……）
简化为
D = f（P）
精品资料
第二节 供给(gōngjǐ)理论
❖ 一、供给和供给曲线
❖ 1. 供给的定义 —— 供给是指厂商（生产者） 在某一特定时期(shíqī)内，在每一价格水平 上愿意并且能够出售的商品量。
精品资料
第一节 需求(xūqiú)理论
一、需求和需求曲线
需求的定义
需求表
需求曲线
二、需求原理(yuánlǐ)
三、需求量的变动和需求的变动
四、需求函数
精品资料
一、需求(xūqiú)和需求(xūqiú)曲线
需求、供给与均衡价格理论 (2)
将数据代入上式：
0.15 = 10% DP 1.2
△(元) 该商品的价格上涨元才能使其消费量减少10％。
3、需求价格点弹性
用弧弹性计算，两点距离越远，弧线越长，准确性越差。
同一条需求曲线上，各点的弹性值通常不同。
需求价格点弹性：曲线上两 点之间的变化量趋于无穷小时 的弹性。
令△P趋于0，某点及邻近 范围的弹性，是某点需求量 无穷小变动率对于价格无穷 小变动率的反响程度。
●B
O
AQ
●
应用：判断点弹性的大小
Q
e d
• Ea = Eb = Ec • Ea < Ed < Ee
ab c
P
4、影响需求弹性的因素
可替代程度大 Ed大 飞机
可替代程度小 Ed小 胰岛素
B.用途的广泛性。 用途广泛 Ed大
电
用途小 Ed小
小麦
4、影响需求弹性的因素
•需求程度大 Ed小 –必需品——粮食
•
于均衡。
• 〔4〕条件：
•
必须存在着充分的市场竞争
•
非价格因素保持不变
三、均衡价格的变动
1、供给不变 P Demand Shift
需求增加那么使 P2
需求曲线向右上方 移动，均衡价格上
P1
升，均衡数量增加； P3
需求减少那么使 需求曲线向左下方 移动，均衡价格下 降，均衡数量减少。 O
D3
D1
D2
问题：此案例是否说明供给定理不成立？
二、供给的表示方法
• 供给表
P QS A 5 18 B 4 16 C 3 12 D2 7 E1 0
• 供给曲线
• 供给函数 Qs=-a+bP
第二章 均衡理论
短缺
Q
3.供求定理 The Law of Supply and Demand
第二章 需求、供给与均衡价格
需求理论 供给理论 均衡理论及其运用 弹性理论
第一节 需求理论
1.需求 Demand
需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平， 人们愿意并且能够购买的商品量。
“愿意——购买欲望” （willing） （needs） （wants）（desires） “能够——支付能力” able
D
过剩
S
例如: 如果 P = $5, 那 QD = 9 QS = 25 会有16单位的过剩
Q
过剩 (超额供给):供给量大于需求量的状态
P
$6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5 10 15 20 25 30 35
D
过剩
S
面临过剩，卖者 会通过降低价格 来增加销量 这会使 QD 增加， QS 减少… ……减少过剩
买。如黑白电视价格下降买的人少。
价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌
商品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来对 待。
第二节 供给理论
1.供给 Supply
供给：在一定时期内，在各种可能的价格水平，
厂商愿意而且能够供应的商品量。
“愿意--- 供给欲望” “能够--- 供给能力” 这两个条件缺一都不构成供给。
其它例子：大学学费与教材，百吉饼与奶油乳酪， 鸡蛋与咸肉
主动学习 1 需求曲线
画出一个音乐下载的需求曲线。在下述情况下需求曲线将如何改变？ 为什么？
A. iPod的价格下降 B. 音乐下载的价格下 降 C. CD价格下降
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2、选择：就是用有限的资源去满足不同欲望的决策。 或者 说如何使用有限资源的决策。
(机会成本:10万元投资与收益问题) 例：10万元投资于下面几个方面 （1）买期货，一年收益：10万元， （2）买股票，一年收益：7万元， （3）开小批发部，一年收益：4万元， （4）存在银行，一年收益：0.8万元。
如 ： 投 资 （ 2 ） 则 放 弃 （ 1 ） ， 机 会 成 本 ： 107=3万元。
经济学分微观经济学（是指以单个经济单位为研究对象）和 宏观经济学（是指以整个国民经济为研究对象）。
第一讲 需求
一、需求
需求是指在某一特定时期内，在每一价格水平上消费 者愿意而且能够购买的商品量。
理解需求概念，应把握好以下几点： 第一，需求不同于需求量。 第二，需求必须同时具备两个条件：一是消费者必须
若需求量与价格之间是线性关系，则需求函数为: D=a-bP
第一节 需求
二、需求函数
需求表是表示某种商品的各种价格与其所对 应的需求量之间的关系的表格。
彩电的需求表
A
B
C
D
E
价格
2600 2400 2200 2000 1800
（元/台）
需求量 （台）
1000 1200 1450 1750 2100
经济学分为:微观经济学（是指以单个经济单位为研究对象） 和宏观经济学（是指以整个国民经济为研究对象）。
5、微观经济分析的基本内容
供求理论
消
厂
费
商
基数效用理论
理
理
论
论
（
（
消
生
费
产
序数效用理论
）
）
产品市场理论（交换）
一
般 均 衡
争完 市全 场竞
争垄 市断 场竞
断寡 市头 场垄
理
论
要素分配理论（分配）
生产理论 成本理论 断完 市全 场垄
替代效应是指在假定消费者实际收入不变 的条件下，由于商品价格发生变化而导致 消费者增加对价格较低商品的购买，而减 少其替代品的购买。
第一节 需求
五、需求量变动与需求变动
需求量的变动：在其他因素不变的条件下， 商品本身价格变动所引起的需求数量的变动 称为需求量的变动。需求量的变动表现为同 一需求曲线上点的移动。
4、什么是经济学？
经济学：就是研究在一定的经济制度下稀缺资源配置与利用 的科学。
资源利用：就是人类社会如何更好地利用现有的稀缺资源， 使之生产出更多的物品。 资源利用对三化的三个相关启示：充分就业问题 ；经济 波动与经济增长问题 ；通货膨胀或通货紧缩问题 。
经济体制就是一个社会作出选择的方式，或者说解决资源配 置与资源利用的方式。市场经济体制；计划经济体制 ； 现代市场经济。
Y=Q*N 式中Y代表预测期商品市场潜量；Q代表相关的 单位市场因子购买商品数量。
第三节 市场需求调查与预测
根据上面调查资料可知，当地市场每对新婚 夫妇用于购买家具的数量为60/100=0.6 套。因而下年度用市场因子推演法预测的 家具市场潜量为：
Y=0.6*6000 =3600(套) 因而该市场新婚夫妇购买家具的市场潜量 为3600套。
对自己的消费进行市场分析。 第三，需求价格弹性分析可以帮助企业采
取既灵活又科学的价格策略。
第二节 需求弹性
二、需求收入弹性
Em
需求量变动的百分比 收入变动的百分比
Q Q Q I I / I I Q
正常品，需求收入弹性系数为正值 劣等品，需求收入弹性系数为负值
第二节 需求弹性
和，因而个人需求的总和就构成了该商品的 市场需求。
第一节 需求
四、需求定理
在其他条件不变的情况下，某商品的需求量 与价格呈反方向变动，即需求量随商品本身 价格的上升而减少，随商品本身价格的下降 而增加。
第一节 需求
收入效应是指在假定商品价格维持不变的 条件下，由于消费者实际收入的变化而引 起的对该商品需求量的增加，
4、什么是经济学？
经济学：就是研究在一定的经济制度下稀缺资源配置与利用 的科学。
资源利用：就是人类社会如何更好地利用现有的稀缺资源， 使之生产出更多的物品。 资源利用对三化的三个相关启示：充分就业问题 ；经济 波动与经济增长问题 ；通货膨胀或通货紧缩问题 。
经济体制就是一个社会作出选择的方式，或者说解决资源配 置与资源利用的方式。市场经济体制；计划经济体制 ； 现代市场经济。
Y =5*1000000*60%*30% =900000(袋)
即这种新产品在该城市的年需求量为 900000袋。
第三节 市场需求调查与预测
例2，某家具公司通过市场调查得知当地市场中， 每100对新婚夫妇需要购买的成套家具（床、床 头柜、电视柜等）为60套。根据调查历年当地市 场结婚对数资料推测下一年度结婚对数为6000 对。则下年度用市场因子推演法预测新婚市场家 具的市场潜量可用下式计算：
第二，需求缺乏弹性，即Ed<1。需求曲线是一条 比较陡峭的线，表示需求量变化幅度小于价格变 化幅度。
第三，需求单位弹性，即Ed=1。需求曲线是一条 正双曲线，表示需求量变化幅度等于价格变化幅 度。
第二节 需求弹性
第四，需求富有弹性，即Ed>1。需求曲线 是一条比较平坦的线，表示需求量变化幅 度大于价格变化幅度。
具有购买意愿；二是具有支付能力。 第三，由于受供给、相关商品价格或消费者预期等因
素的影响，需求量不一定等于实际购买量。
二、影响需求的因素：
第一，商品本身的价格。
第二，相关商品的价格。
互补关系，替代关系。
第三，消费者的收入水平以及社会收入分配的平等程度。
第四，消费者偏好。
第五，消费者对未来的预期。
工资理论
地租理论
利息理论
利润理论
第一讲
市场需求与供给、供求均衡 与企业生产
主要内容
一、需求及其影响因素 二、供给及其影响因素 三、供求及与企业生产
导论---经济学的几个基本概念
1、稀缺性：是指相对于人类的无穷欲望而言,资源 总是不足的。(生产的可能性边界:经济学经典事 例—大炮与黄油)
2、选择：就是用有限的资源去满足不同欲望的决策。 或者 说如何使用有限资源的决策。 (机会成本:10万元投资与收益问题)
市场需求预测方法：
经验判断预测法 意见集合法 专家预测法 市场调研预测法 时间序列预测法 需求统计分析法
第三节 市场需求调查与预测
例1：某食品公司试制一种食品，选择某城市中一 典型的区域试销该产品。试销结果表明该消费区 域中有60%的家庭试用过这种食品，而且其中 有30%的家庭重复购买。试销区每年家庭消费 量为5袋。己知该城市家庭户数是100万户。该 产品的年需求量可用下面预测模型来推算：
经济学基础
一、市场需求与供给、供求均衡与 企业生产
二、消费者行为与产商的经销策略 三、成本理论与企业成本 四、市场理论与企业市场定位 五、宏观经济政策与企业投资
经济学基础
一、市场需求与供给、供求均衡与 企业生产
二、消费者行为与产商的经销策略 三、成本理论与企业成本 四、市场理论与企业市场定位 五、宏观经济政策与企业投资
3、选择的基本原则
（1）生产什么与生产多少？ 从中，我们必须做出决策：--生产什么？多少？ 对于三化而言：生产什么产品？这是决策必须做 出的决定！ （2）如何生产？--生产过程采用什么方式？怎 么组织？由谁来操作？工艺是什么？等等。 （3）为谁生产？--产品卖给谁？我有什么好 处？对获得的利润如何分配？
例：10万元投资于下面几个方面 （1）买期货，一年收益：10万元， （2）买股票，一年收益：7万元， （3）开小批发部，一年收益：4万元， （4）存在银行，一年收益：0.8万元。
如 ： 投 资 （ 2 ） 则 放 弃 （ 1 ） ， 机 会 成 本 ： 107=3万元。
3、选择的基本原则
（1）生产什么与生产多少？ 从中，我们必须做出决策：--生产什么？多少？ 对于三化而言：生产什么产品？这是决策必须做 出的决定！ （2）如何生产？--生产过程采用什么方式？怎 么组织？由谁来操作？工艺是什么？等等。 （3）为谁生产？--产品卖给谁？我有什么好 处？对获得的利润如何分配？
第一节 需求
二、需求函数
需求曲线：表示商品价格与需求量之间关系 的曲线。
P D
2600 ·
2400
·
2200 2000 1800
· · ·
0 1000 1200 1400 1600 1800 2000 Q 图2-2需求曲线
第一节 需求
三、单个需求与市场需求
单个需求是指单个消费者对某种商品的需求。 市场需求是消费者全体对某种商品需求的总
所引起的需求量变动的比率，它反映了需求 量变动对价格变动的敏感程度。
Ed
需求量变动的百分比 价格变动的百分比
Q
Q
Q
P
P P P Q
第二节 需求弹性
需求价格弹性分类
完全无弹性
缺乏弹性
富有弹性
单位弹性 完全有弹性
第二节 需求弹性
第一，需求完全无弹性，即Ed=0。需求曲线是一 条与横轴垂直的线，表示无论价格如何变动，需 求量都不改变。
Y=Q*N*D
式中Y代表年销售量预测值；Q代表每单位用户 （家庭）年内平均消费量；N代表整个市场的总 用户（家庭）数；D代表用户中重复购买率。
第三节 市场需求调查与预测
将 典 型 试 销 区 的 试 销 结 果 Q=5 袋 ， N=1000000 户 ， D=60%*30% 代 入 上 述公式，则：
需求的变动：在商品本身价格不变的条件下， 由其他因素变动所引起的需求的变动称为需 求的变动。需求的变动表现为需求曲线的平 行移动。
(机会成本:10万元投资与收益问题) 例：10万元投资于下面几个方面 （1）买期货，一年收益：10万元， （2）买股票，一年收益：7万元， （3）开小批发部，一年收益：4万元， （4）存在银行，一年收益：0.8万元。
如 ： 投 资 （ 2 ） 则 放 弃 （ 1 ） ， 机 会 成 本 ： 107=3万元。
经济学分微观经济学（是指以单个经济单位为研究对象）和 宏观经济学（是指以整个国民经济为研究对象）。
第一讲 需求
一、需求
需求是指在某一特定时期内，在每一价格水平上消费 者愿意而且能够购买的商品量。
理解需求概念，应把握好以下几点： 第一，需求不同于需求量。 第二，需求必须同时具备两个条件：一是消费者必须
若需求量与价格之间是线性关系，则需求函数为: D=a-bP
第一节 需求
二、需求函数
需求表是表示某种商品的各种价格与其所对 应的需求量之间的关系的表格。
彩电的需求表
A
B
C
D
E
价格
2600 2400 2200 2000 1800
（元/台）
需求量 （台）
1000 1200 1450 1750 2100
经济学分为:微观经济学（是指以单个经济单位为研究对象） 和宏观经济学（是指以整个国民经济为研究对象）。
5、微观经济分析的基本内容
供求理论
消
厂
费
商
基数效用理论
理
理
论
论
（
（
消
生
费
产
序数效用理论
）
）
产品市场理论（交换）
一
般 均 衡
争完 市全 场竞
争垄 市断 场竞
断寡 市头 场垄
理
论
要素分配理论（分配）
生产理论 成本理论 断完 市全 场垄
替代效应是指在假定消费者实际收入不变 的条件下，由于商品价格发生变化而导致 消费者增加对价格较低商品的购买，而减 少其替代品的购买。
第一节 需求
五、需求量变动与需求变动
需求量的变动：在其他因素不变的条件下， 商品本身价格变动所引起的需求数量的变动 称为需求量的变动。需求量的变动表现为同 一需求曲线上点的移动。
4、什么是经济学？
经济学：就是研究在一定的经济制度下稀缺资源配置与利用 的科学。
资源利用：就是人类社会如何更好地利用现有的稀缺资源， 使之生产出更多的物品。 资源利用对三化的三个相关启示：充分就业问题 ；经济 波动与经济增长问题 ；通货膨胀或通货紧缩问题 。
经济体制就是一个社会作出选择的方式，或者说解决资源配 置与资源利用的方式。市场经济体制；计划经济体制 ； 现代市场经济。
Y=Q*N 式中Y代表预测期商品市场潜量；Q代表相关的 单位市场因子购买商品数量。
第三节 市场需求调查与预测
根据上面调查资料可知，当地市场每对新婚 夫妇用于购买家具的数量为60/100=0.6 套。因而下年度用市场因子推演法预测的 家具市场潜量为：
Y=0.6*6000 =3600(套) 因而该市场新婚夫妇购买家具的市场潜量 为3600套。
对自己的消费进行市场分析。 第三，需求价格弹性分析可以帮助企业采
取既灵活又科学的价格策略。
第二节 需求弹性
二、需求收入弹性
Em
需求量变动的百分比 收入变动的百分比
Q Q Q I I / I I Q
正常品，需求收入弹性系数为正值 劣等品，需求收入弹性系数为负值
第二节 需求弹性
和，因而个人需求的总和就构成了该商品的 市场需求。
第一节 需求
四、需求定理
在其他条件不变的情况下，某商品的需求量 与价格呈反方向变动，即需求量随商品本身 价格的上升而减少，随商品本身价格的下降 而增加。
第一节 需求
收入效应是指在假定商品价格维持不变的 条件下，由于消费者实际收入的变化而引 起的对该商品需求量的增加，
4、什么是经济学？
经济学：就是研究在一定的经济制度下稀缺资源配置与利用 的科学。
资源利用：就是人类社会如何更好地利用现有的稀缺资源， 使之生产出更多的物品。 资源利用对三化的三个相关启示：充分就业问题 ；经济 波动与经济增长问题 ；通货膨胀或通货紧缩问题 。
经济体制就是一个社会作出选择的方式，或者说解决资源配 置与资源利用的方式。市场经济体制；计划经济体制 ； 现代市场经济。
Y =5*1000000*60%*30% =900000(袋)
即这种新产品在该城市的年需求量为 900000袋。
第三节 市场需求调查与预测
例2，某家具公司通过市场调查得知当地市场中， 每100对新婚夫妇需要购买的成套家具（床、床 头柜、电视柜等）为60套。根据调查历年当地市 场结婚对数资料推测下一年度结婚对数为6000 对。则下年度用市场因子推演法预测新婚市场家 具的市场潜量可用下式计算：
第二，需求缺乏弹性，即Ed<1。需求曲线是一条 比较陡峭的线，表示需求量变化幅度小于价格变 化幅度。
第三，需求单位弹性，即Ed=1。需求曲线是一条 正双曲线，表示需求量变化幅度等于价格变化幅 度。
第二节 需求弹性
第四，需求富有弹性，即Ed>1。需求曲线 是一条比较平坦的线，表示需求量变化幅 度大于价格变化幅度。
具有购买意愿；二是具有支付能力。 第三，由于受供给、相关商品价格或消费者预期等因
素的影响，需求量不一定等于实际购买量。
二、影响需求的因素：
第一，商品本身的价格。
第二，相关商品的价格。
互补关系，替代关系。
第三，消费者的收入水平以及社会收入分配的平等程度。
第四，消费者偏好。
第五，消费者对未来的预期。
工资理论
地租理论
利息理论
利润理论
第一讲
市场需求与供给、供求均衡 与企业生产
主要内容
一、需求及其影响因素 二、供给及其影响因素 三、供求及与企业生产
导论---经济学的几个基本概念
1、稀缺性：是指相对于人类的无穷欲望而言,资源 总是不足的。(生产的可能性边界:经济学经典事 例—大炮与黄油)
2、选择：就是用有限的资源去满足不同欲望的决策。 或者 说如何使用有限资源的决策。 (机会成本:10万元投资与收益问题)
市场需求预测方法：
经验判断预测法 意见集合法 专家预测法 市场调研预测法 时间序列预测法 需求统计分析法
第三节 市场需求调查与预测
例1：某食品公司试制一种食品，选择某城市中一 典型的区域试销该产品。试销结果表明该消费区 域中有60%的家庭试用过这种食品，而且其中 有30%的家庭重复购买。试销区每年家庭消费 量为5袋。己知该城市家庭户数是100万户。该 产品的年需求量可用下面预测模型来推算：
经济学基础
一、市场需求与供给、供求均衡与 企业生产
二、消费者行为与产商的经销策略 三、成本理论与企业成本 四、市场理论与企业市场定位 五、宏观经济政策与企业投资
经济学基础
一、市场需求与供给、供求均衡与 企业生产
二、消费者行为与产商的经销策略 三、成本理论与企业成本 四、市场理论与企业市场定位 五、宏观经济政策与企业投资
3、选择的基本原则
（1）生产什么与生产多少？ 从中，我们必须做出决策：--生产什么？多少？ 对于三化而言：生产什么产品？这是决策必须做 出的决定！ （2）如何生产？--生产过程采用什么方式？怎 么组织？由谁来操作？工艺是什么？等等。 （3）为谁生产？--产品卖给谁？我有什么好 处？对获得的利润如何分配？
例：10万元投资于下面几个方面 （1）买期货，一年收益：10万元， （2）买股票，一年收益：7万元， （3）开小批发部，一年收益：4万元， （4）存在银行，一年收益：0.8万元。
如 ： 投 资 （ 2 ） 则 放 弃 （ 1 ） ， 机 会 成 本 ： 107=3万元。
3、选择的基本原则
（1）生产什么与生产多少？ 从中，我们必须做出决策：--生产什么？多少？ 对于三化而言：生产什么产品？这是决策必须做 出的决定！ （2）如何生产？--生产过程采用什么方式？怎 么组织？由谁来操作？工艺是什么？等等。 （3）为谁生产？--产品卖给谁？我有什么好 处？对获得的利润如何分配？
第一节 需求
二、需求函数
需求曲线：表示商品价格与需求量之间关系 的曲线。
P D
2600 ·
2400
·
2200 2000 1800
· · ·
0 1000 1200 1400 1600 1800 2000 Q 图2-2需求曲线
第一节 需求
三、单个需求与市场需求
单个需求是指单个消费者对某种商品的需求。 市场需求是消费者全体对某种商品需求的总
所引起的需求量变动的比率，它反映了需求 量变动对价格变动的敏感程度。
Ed
需求量变动的百分比 价格变动的百分比
Q
Q
Q
P
P P P Q
第二节 需求弹性
需求价格弹性分类
完全无弹性
缺乏弹性
富有弹性
单位弹性 完全有弹性
第二节 需求弹性
第一，需求完全无弹性，即Ed=0。需求曲线是一 条与横轴垂直的线，表示无论价格如何变动，需 求量都不改变。
Y=Q*N*D
式中Y代表年销售量预测值；Q代表每单位用户 （家庭）年内平均消费量；N代表整个市场的总 用户（家庭）数；D代表用户中重复购买率。
第三节 市场需求调查与预测
将 典 型 试 销 区 的 试 销 结 果 Q=5 袋 ， N=1000000 户 ， D=60%*30% 代 入 上 述公式，则：
需求的变动：在商品本身价格不变的条件下， 由其他因素变动所引起的需求的变动称为需 求的变动。需求的变动表现为需求曲线的平 行移动。