安徽省动漫产业进一步发展的对策研究

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动漫产业人才培养状况及应对途径

动漫产业人才培养状况及应对途径安徽省"十二五"规划提出加快转变经济发展方式、实现经济社会转型，而大力发展新兴产业是实现经济社会转型的关键。

动漫产业作为文化产业的新兴领域，具有广阔的发展潜力，被誉为"21世纪知识经济的核心产业"。

据中商情报网发布的《2008年中国动漫产业市场分析及发展预测报告》，中国至少有5亿的动漫消费者，带动着每年1000亿元的巨大市场空间。

2008年安徽动漫业全年产值6000多万元，所占比重较低，只有解决动漫专业人才这块短板，安徽动漫产业才能加速发展。

所以，研究动漫专业人才培养方案，对于推动文化产业转型升级，培育战略性新兴产业具有重要意义。

安徽省动漫产业人才需求分析安徽省政府在《关于加快建设文化强省的若干意见》中明确提出：到"十二五"末把安徽省建设成为全国动漫产业中心之一和动漫产业强省的奋斗目标。

并专门设立1亿元的文化强省建设资金，鼓励文化产业，尤其是动漫产业加快发展。

全省目前有33所院校开设文化创意和动漫专业，为动漫产业发展提供有力的人才培养支撑。

伴随着安徽各类动漫企业的蓬勃发展，漫画、动画、主题公园、图书出版、手机动漫、网络游戏等动漫产品大量涌现；另外，合肥、芜湖等动漫基地吸引了大批动漫企业入驻；马鞍山市视聆通软件园公司、淮南志高文化科技动漫产业园、池州九华动漫产业园迎头赶上，安徽省动漫产业形成了竞相绽放的新格局，专门从事动漫生产的企业目前已有100多家，动漫工作室数十家，从业人员数千人，初步形成了从动漫原创、制作、出版、发行、媒体播出，到衍生产品生产、动漫教育等动漫产业体系。

合肥、芜湖及马鞍山动漫基地正在加快建设，安徽省动漫产业发展对动漫专业人才的需求日益加剧。

安徽省动漫专业人才培养中存在的问题当前，动漫产业市场人才需求存在一种怪想象：一方面，动漫专业的毕业生就业难，另一方面，动漫企业也招不到所需的专业人才。

安徽省动漫行业的人才需求总体呈紧缺状态，省内高校一致看好动漫专业的发展前景，在动漫产业快速发展的刺激下匆匆开设动漫专业，缺乏科学规划和适应市场需求的人才培养模式。

动漫产业发展路径探讨——以合肥动漫产业为例

２１００年３月
合肥师范学院学报
ＪｕｎｌｆＨｅｅｒａｉｅｓｔｏｒａｆｉｏＮｏｍｌＵｎｖｒｉｙ
Ｍａ．２０ｒ０１
第２８卷第２期
Ｖ０．８Ｎｏ２Ｉ２．
动漫产业发展路径探讨
— —
以合肥动漫产业为例
供平等竞争的条件。建议政府给予动漫产业税收优惠政策，为整个动漫产业健康起步和长远发展起到最为
面，由于人才、资金的匮乏以及产业链环境的断裂，中
有力的支撑，以此帮助动漫产业尽快完成其原始积并
［收稿日期］２１—ｏ—１ｏｏ１３［基金项目］合肥学院２１年度科研发展资助项目（０Ｙ２Ｗ）００１Ｋ０Ｒ［作者简介］王永军（９７，安徽全椒人，１７一）男，合肥学院艺术设计系讲师，硕士。

牌尚未形成，才资金短缺，人产业发展模式与链条尚未
形成，产业所占经济比重太低，市场环境有待进一步培育，等等。本文针对合肥动漫发展，出自己的建议，提
潜力的行业” 。英国将广告、建筑、术和文物交易、艺工
以期对产业的发展有所裨益，使合肥市乃至安徽省的动漫产业走出一条自主创新的发展道路。
的重要板块，在近年更是得到了蓬勃发展。在安徽省
合肥市承办的第四届中博会和第五届徽商大会上，国际动漫展、动漫产业高峰论坛独具特色，尽显新兴业态魅力。这些展览既是安徽省动漫企业的一次精彩亮相，也是其动漫创作实力的一次集中展示。动画片《十二生肖》《、黑脸大包公》《仙李白》中国原创漫画、诗，

安徽省动漫产业基地运行环境解析

Ｖｏｌ．２８Ｎｏ．９Ｓｅｐ．２０１２赤峰学院学报（自然科学版）ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｉｆｅｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）第２８卷第９期（上）２０１２年９月进入２１世纪后，全国各地如雨后春笋般兴建的动漫产业基地使得正快速发展的中国动漫产业在某种程度上进入了“基地模式”．自２００４年以来全国共有７０个动漫产业基地，其中国家级基地５２个，分别由广电总局、新闻出版总署、文化部和科技部四部委发牌；地方级１８个，分别由当地政府、某家公司或某个院校设立．在全国各地表现出动漫产业一片欣欣向荣的景象时，安徽省从２００７年开始申请、批准到２０１０年首批动漫企业入园才算是拥有了属于自己的的国家级动漫基地．应该说，安徽动漫发展起点和发展速度是落后于国内其他省市的．新批准设立的国家级动漫基地是由国家新闻出版总署批准，分别位于合肥市和芜湖市．合肥和芜湖作为安徽省皖江城市带承接产业转移示范区的两大核心城市目前经济发展速度较快、具有较强的区位优势．基地的建立，对安徽省的动漫产业的发展无疑产生了巨大的促进作用，以合肥国家级动漫和服务外包基地为例，相关资料显示基地目前占地３２０亩，总建筑面积５５万平方米．建设有动漫研发、合成制作、技术服务、外包服务等群楼，建设公共技术服务平台，以及部分配套公寓和商贸服务中心等．从２０１０年２月首批入园的约２７家动漫企业到２０１１年底，基地内各类动漫和服务外包企业达到约５００家以上，其中，国内外知名企业不少于１０家，实现年产值２０亿元．２０１２年，基地力争引进各类动漫和服务外包１０００家．２０１２年以后，动漫和服务外包产业的规模将实现大幅增长，年产值将超过百亿，培育一批上市公司，就业人数将达到５万人以上；而一江之隔的芜湖市动漫产业基地分为三个板块，一是动漫产业孵化中心，可供６０家企业入驻发展，目前在谈项目１２家，已有６家动漫企业签约，４家企业入驻．还有芜湖华强科技产业园，总投资２５亿元，项目一期于去年１２月开工建设．另外，则是和瑞文化科技产业园，总投资８亿元，前期工作已完成，即将开工建设．应该说两个基地的建设正如火如荼的发展建设中，合肥、芜湖两市都制定了动漫产业基地发展规划和鼓励扶持政策．合肥动漫产业基地将以动漫数字出版、动漫品牌授权为主导，建立中国最大的动漫图书运营渠道，逐步把合肥打造成为“中国动漫产权交易集散地”．芜湖将在“十一五”期间以动漫产业基地、动漫产业孵化中心、华强方特欢乐世界为核心研发平台，打造集动漫创意、研发制作、人才培训、衍生产品生产流通等功能齐全的动漫产业集聚中心．但在建设的过程中，国内动漫行业的形式也在不断的发生新的变化，由于我国动漫在经历了过长安徽省动漫产业基地运行环境解析陶宗华1，秦祯研2，林亚杰1，汤雷1（１．安徽三联学院，安徽合肥２３０６０１；２．安徽建筑工业学院，安徽合肥２３０６０１）摘要：在如今全国动漫产业高速发展进程中，这一新兴产业也逐渐力争成为我省城市板块新的经济增长点．动漫基地是动漫企业的后勤保障，为动漫产业发展提供动力所在．因此，如何提升我省动漫企业的竞争能力以确保我省动漫产业获得长足发展，已成为安徽省相关部门迫切关注的问题．本次研究针对安徽地区的国家级动漫基进行抽样调研，结合国内其他动漫基地的发展现状，总结数据找出我省动漫基地和动漫企业发展的主要制约因素；其次，结合我省的地域特色，从人才培养、政府决策等角度，为发展安徽特色动漫产业提出具体的应对措施．关键词：安徽；动漫产业；基地模式；制约因素；对策中图分类号：Ｇ１２４文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－２６０Ｘ（２０１２）０９－０１３６－０３基金项目：安徽省教育厅人文社会科学研究科研项目“安徽省动漫产业研究方略与对策研究”（2010sk533），本文为该项目结项研究成果；安徽三联学院人文社科基金项目“高校动画专业课程设置上的优化与探讨”，本文为该项目阶段性研究成果；安徽三联学院自然科学基金项目“校园oa 办公系统的开发和研究”１３６－－时间的计划经济时代，在如今的市场经济大环境下缺乏有效的经营机制，大批的动漫基地的设立虽为动漫产业的发展带来了很大的促进作用，但同时制约动漫产业发展的因素与矛盾也日渐凸显出来，比如基地运营管理模式混乱、基地的盈利模式单一等方面．1基地运营管理模式从基地运营模式管理来看我省的两大国家级动漫产业基地都是由政府提出申请并获批准立项，都是在文化创意产业园区或高新技术园区的动漫产业基地的基础上建立起来的，采用了政府管理机构直接负责运营的方式，管理核心是由基地所在的高新区管理委员会或所在区的政府部门管辖，归属宣传部门管理的政府外派服务机构．其职能一来是代企业申报项目争取资金；二来是建立技术、融资、版权保护平台．政府主导模式在基地运营近４年的情况下看来是存在利于弊的．利是政府管理机构运营的基地往往在政策和资金支持上占有更大的优势，例如芜湖为大力发展动漫产业相继出台了《芜湖市关于鼓励扶持动漫产业发展暂行规定》、《芜湖市动漫产业发展专项资金管理暂行办法》、《芜湖市关于促进扶持文化创意产业发展的有关规定》等优惠政策．对新办的动漫企业实现免税和减税优惠，对原创动画作品按播出平台级别实现分钟制现金奖励，并对动漫企业的融资贷款以实际投资额按１：１．５比例提供企业担保．于此同时还设立了每年１０００万元的动漫产业专项发展资金，采取贴息、补助、奖励等方式，对如今大多中小型动漫企业降低经营风险，做到快速发展壮大及完善本区域内动漫产业链条建设起到了有效的促进作用．但我们也要清楚的认识到，如芜湖在２００３年开始以安徽工程大学为首才有了第一个动画本科专业开课，但２０１１—２０１２连续两年中国大学生就业报告中动画专业都处于红牌专业之首，此处的红牌是指失业量较大，就业率较低，月收入较低且就业满意度较低的专业，为高失业风险型专业．由此可见，不仅仅是动漫人才培养起步晚，动漫人才培养质量和方向存在偏差，也暴露出基地中真正从事动漫相关的企业数量少、规模偏小、盈利率低、对人才的吸收消化能力弱，部分动漫企业并没有合适的运营项目存在套取财政补贴和借制作动漫作品缺乏人才之名为变相收取高额培训费用办班之实等问题．这与政府管理机构缺乏经验和对市场的有效预判不足不无关系．政府直接运营容易出现照搬其他地区的运营管理模式或外行人管理内行人，造成管理成本浪费；缺乏有效的企业引进审核机制、同质化现象严重．一方面阻碍了基地的建设，另一方面产业链条中部分环节如制作型企业过多，原创动力不足，企业处于恶性竞争，而还有的部分环节如融资和营销处于薄弱建设的现状．所以基地的运营方式应越来越有市场化的趋势，当园区成型，对符合入驻要求的动漫企业的类型和实力进行甄选，完成了招商入驻等基础工作之后，管理公司相当于物业管理机构加孵化器的结合体，因此要有很强的企业性质．今后园区的运营会遵行这样的路线，即政府出资进行土地开发，由政府和入驻的相关企业共同建立园区管委会，制定政策，整合资源，联合运营，形成公司化管理．做出自身特色．2基地的盈利模式从当今的动漫大国实现盈利的模式来看分为：美国是通过动画影片的影响力开发主题公园和衍生品；日本是通过漫画－连环画－动画片－衍生品几步走；韩国则是基于互联网的网络游戏开发．所以我们不难看出最为成熟的美、日动漫模式都需要建立于优质的动漫产品之上，但是目前在我国大多数基地都在片面强调动画影片的年生产能力．据统计，２０１０年，由国家动画产业基地自主制作完成国产动画片２６９部，１７２６８９分钟，约占全国总产量的７８．３％．光算基地的产片量，中国已属世界前列，但从市场和消费者所回馈的信息来看受欢迎的片子却极少．那每年光从各基地完成的２６９部动画片都上哪去了？这些产品都盈利了吗？而目前国内部分基地已经走样了：基地内没有像样的动漫企业入驻，申请为发展动漫的土地变相用于房地产开发，基地内动漫企业同质化竞争、部分动漫企业只为捞取财政补助．这些都值得我们思考．在西方产业经济学理论中，芝加哥学派的产业组织理论认为，产业就像人的生命一样是有周期的：在新生期，企业大多是全能企业，分工主要表现为企业的内部分工；随着产业的发展和市场的扩大，企业内部分工便会转化为社会分工，各专业化的企业会独立承担再生产的某个环节；在衰落期，随着生产规模和市场的缩小，各再生产环节又重返到新生期，社会分工再次转化为企业内部分工．动漫作为数字娱乐的表现形式，一直是文化消费市场的热点．如好莱坞等成功的行业聚集地域，一定是由于市场或历史，出现了很多市场上的互补的公司和企业．这样缓和了直接竞争的激烈程度，促进了行业分工和产业互补．合肥基地提出到２０１５年，实现动漫产业总产１３７－－值１００亿元，集聚动漫企业５００家，培育上市企业２～３家，就业人数达到１万人．而芜湖喊出的口号是计划在“十二五”期间，规划２０平方公里、投入１５０亿元左右，再建设５至７个特色主题公园，带动形成５万分钟动漫片、１０部以上数字电影、１００集以上影视剧的年生产能力，努力把芜湖建设成为全国最大的高科技主题公园聚集区、最大的动漫基地．芜湖从华强文化科技产业园、新华９５８、徽商博物馆、戏剧文化公园暨严凤英大剧院、古城改造等一批文化创意产业项目的集群化发展中，突出民族特色、地域文化、芜湖元素．如果将上述的数据放在良性的市场经济发展规律中来看，基地及各动漫企业目前的一切都在有条不紊循序渐进的发展中，盈利应相当可观．但从国内其他的国家动漫产业基地的近几年的发展情况来看，本人持保守态度．部分领导到基地视察，常以分钟数作为考察标准．追求分钟数，误导了领导．产量超过日美，领导听了很高兴．逼它做分钟数，拿政府补贴，误导了企业，烂片做了很多．如２０１２年六一前夕，一部顶着“１２００万”巨制名头的动画电影《戚继光英雄传》，其预告片在网上播出后，粗糙的画面、僵硬的人物动作、单薄的音效以及剧中诗词出现大量错别字等立刻遭到业内人士和网友的大规模指谪．《戚继光英雄传》的出现与当下各地扶持政策多“以分钟论成败”不无关系．在这样的政策下，不少急功近利的企业利用政策漏洞大做文章．这样的企业往往在制作前期便知道片子的命运，但还是‘明知山有虎，偏向虎山行’，因为他们的买单方不是市场而是政府．导致那些精耕细作的动漫公司却难以维持，投资人不愿投大钱给这些公司，因为见效慢．结果是伤了真正在做动漫人的心，逐渐失去消费者支持，恶化了市场．这些已经发生或正在发生的问题都非常值得我们警惕．我省的动漫基地搭建符合中国市场经济里面“政府搭台、企业唱戏”老生常谈的话题．在以政府管理机构直接负责运营的情况下，更应关注行业分工和协作，促进互补，而不是单纯的推出类似减免房租或原创作品播出予以财政补助．淘汰有些甚至将政府的播出奖励政策，当作公司的主营收入之一企业．所以我们在扶持的过程中不断完善对策．如：（１）注重对动漫企业“扶优扶强”，培育具备“龙头”带动能力的企业．（２）尝试项目补贴的办法，将项目分三个阶段，第一阶段，审核项目对创意进行补贴，作为启动资金．第二阶段是在制作过程中给予一些补贴．第三阶段是都把资金补贴在发行、播出方面，包括播出发行、衍生产品的开发发行．另外按动画片的播出时段和收视率的排名，对在黄金时段和非黄金时段播出的给予区别奖励．同时，为鼓励企业追求动画片质量，对多台播出、播出效果好的动画片给予再奖励．使作品质量得到保证，具备市场竞争力．（３）基地应引进或与从事衍生产品开发、生产的企业建立合作关系，结合市场需求对已经创造出的动漫形象有针对性的二次创作，以儿童玩具为例，请专业机构做建模，找符合资质的玩具生产商来做代工，明确分工，确保在市场的把握上减少误差．（４）制定的政策对原创型企业和外包加工型企业应根据企业性质和需求要予以均衡．原创型企业可以创造出具有我国自主知识产权，构建我国动漫产业链，实现最大化盈利的作品．外包加工型企业则能在承接国际动漫加工生产过程中大量吸收国外的优秀技术、创作体系及市场机制．并辅助原创开发，使原创作品的技术与艺术水平与世界接轨．（５）引导企业加强市场参与与竞争意识．避免候鸟型的动漫企业入驻，因为基地的优惠期有年限，这也造成一些企业利用优惠期完成一个项目后，再到转移到另一个基地享受优惠期的待遇完成另一个项目，不断辗转．更有企业在不同的基地间搬家，一事无成，只为享受各种优惠．造成资源浪费．3结语综上所述，我们的基地需要具备务实的态度，敏锐的市场洞察力，稳健有效的规划机制为基地内的动漫企业营造出良性的运行环境、搭建公共平台，给企业提供各方面的支持，实现企业多样化的盈利模式，在长三角城市群林立的国家级动漫基地的激烈竞争之中脱颖而出，早日成为我省动漫产业发展的真正“发动机”．———————————————————参考文献：〔1〕郑玉明.动画项目营销管理[M].北京:高等教育出版社,2010．〔2〕秦喜杰.中国动画片的产业经济学研究[M].北京:中国市场出版社,2006．〔3〕汪赛霞.芜湖发展动漫产业的实践与思考[N].中安在线，2010-04-12．〔4〕沈娟娟.合肥动漫基地2015年实现动漫总产值100亿[N].中安在线，2012-06-27．〔5〕唐磊.动漫基地滋养了谁？[N]．中国新闻周刊, 2011-09-15．１３８－－。

安徽动漫产业区域发展的思考

色的形象，力争开发具有民俗风情的动漫剧本、徽州特色的动漫形象，培养具有区域性动漫创作能力的人才。关键词：徽州文化；动漫产业；动漫题材；区域发展中圈分类号：Ｊ２１８．７文献标识码：Ａ文章编号：ｌＯＯ３—４７３０（２０１３）０６－００８７—０２
要挖掘开发具有鲜明地域特征的动漫题材；地域
动漫人才匮乏。这些问题将会制约安徽动漫产业
深入挖掘传统的民族民间服饰元素，使角色生动形象，通过传统符号元素与动漫产业文化的融合
与渗透，使动漫角色具有鲜明的个性特征，并能反映特定区域的文化内涵，从而推动动漫区域文化产业的创新与发展。安徽动漫连续剧《十二生
喜庆热闹的民俗之风和现代之潮。
二、安徽地域特色动漫题材的提炼构想与融合创新
漫形象必须具有安徽文化的特色，或者说， “ 徽文
实现动漫产业区域性发展需要发掘具有地域
收稿日期：２０１３—０６—１７基金项目：安徽新华学院校级科研项目“ 基于徽州特色的动漫题材与产业发展方向研究” （２０１２ｒｗＯｆ７）。作者简介：钱丽，女，安徽桐城人，安徽新华学院信息工程学院讲师；周晓成，男，山东潍坊人，安徽新华学院动漫学院讲师。
的进一步发展。
一
肖》以中华传统生肖文化为背景，讲述了十二生肖出于民间，临危受命，在凡问历经重重试炼，团式，也是文化传播、传承的载体。动漫作品作为一结一致、齐心协力，以人类守护者的身份与洪水猛

安徽传统文化与动漫文化创意产业融合发展对策

《国家“ 十一五” 时期文化发展规划纲要》中就当下文化创意产业的主要任务和今后的发展方向进行了具体的说明，特别是在视觉艺术、广播影视、动漫、文化传媒、传统工艺与设计等方面
的创意群体尤其应当重 Nhomakorabea 。全国各大城市也都
《花木兰》，日本的《三国志》系列，其影响力巨大，动漫产品也热销全球，可这些动漫文化创意的精髓大多却是取材于中国的传统文化，这应当
引起中国文化创意者的重视和反思。
在开展多种类型的动漫游戏比赛等，看似动漫文化创意产业热火朝天，但更应该进行理性的思索，如何在动漫文化创意产业的发展上进行创新，特别是我国动漫文化创意产业总体水平还不高，许多动漫企业存在规模较小、核心竞争力弱、
积极响应，推出了一系列的相关政策，用实际行动支持国内动漫文化创意产业的发展。各地都
型动漫和游戏工作室的发展，强调调动原创力量挖掘本土文化向世界推广１３本特有的动漫文化
创意产业价值Ｊ。经典动画片如：美国的动画片
程度上影响了动漫文化产业的可持续发展。其
化创意产业的发展，专门设大额基金支持一些小
收稿日期：２０１４—１０－０９基金项目：安徽新华学院校级科研项目“ 安徽传统文化与动漫创意产业发展融合研究” （２０１３ｒｗ００９）。

安徽省“十二五”时期动漫产业发展规划

安徽省“十二五”时期动漫产业发展规划“十二五”时期，是我省加快转变经济发展方式、实现经济社会转型的关键时期，也是我省文化改革的深化完善期，文化发展的转型跨越期，文化建设的黄金机遇期。

动漫产业是新兴的文化产业，发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设；对于推动文化产业转型升级，培育战略性新兴产业具有重要意义。

为加快推进我省动漫产业发展，建设动漫强省，根据《文化产业振兴规划》（国发〔2009〕30号）、《安徽省委、安徽省人民政府关于加快建设文化强省的若干意见》（皖发〔2009〕24号）、《安徽省“十二五”时期文化体制改革和发展规划纲要》等精神，编制本规划。

一、安徽省动漫产业发展面临的形势“十一五”期间，作为我省文化产业重要组成部分的动漫产业经历了快速发展的五年。

在宏观政策和一系列鼓励扶持动漫产业发展的专项政策支持下，我省原创动漫数量不断增加，质量明显提高，播映体系逐步完善，基地和平台建设取得突破，产品品牌和企业品牌形象正在形成。

（一）产业现状1.基地和载体建设初见成效。

打造了合肥、芜湖两个国家级动漫产业基地，筹建了马鞍山、淮南、池州等动漫产业基地，建设了一批高质量数字电影院线、有线数字电视网络和互联网、手机网络等传播平台。

2.企业发展初具规模。

全省200多家动漫企业中，一批发展前景良好的优势企业开始进入出成果、出精品的快速发展阶段，创作、出版、研发、培育出一批动漫图书、动画片、游戏等知名产品和动漫会展品牌。

“十一五”期间，全省动漫产业增加值年均增长30%以上，2010年达到40亿元以上。

3.管理服务工作逐步规范。

动漫产业成为各级政府推动文化产业发展的重要抓手，政府主管部门明确职责，不断完善职能，加强服务。

省及大多数市成立了动漫行业协会。

（二）比较优势1.资源优势。

安徽是文化资源大省，历史底蕴深厚，文物资源丰沛，文化特色鲜明。

丰富的历史文化资源是动漫产业的创意之源，为动漫创作和产业发展提供了丰富的题材和素材。

安徽省动漫产业的发展现状与动漫创意人才培养模式探究

（安徽大学管理学院，安徽合肥 230601）摘要：安徽的合肥、芜湖、蚌埠是国家动漫产业的重要基地，在安徽有着许多大型的动漫技术型支持企业与动画制作企业，为国家动漫产业特别是华东地区的动漫产业链的发展提供了技术支持。

在动漫产业中人才的培养是其发展的关键，本文通过研究安徽动漫产业的现状，总结出创意型人才缺位、高层次人才缺乏、高等院校专业设置不规范等问题，以此为基础提出现有动漫人才培养模式应该以企业培养为主，重点发展创意人才，强化技术人才专业水平，学校教育立足长远，必须规范学校专业设置标准，从而为安徽动漫产业进一步发展打下良好的基础。

关键词：动漫；产业；创意人才；培养模式中图分类号：G640文献标识码：A文章编号：1673-2596（2011）10-0107-03一、引言安徽省是中国的动漫大省，充分利用国家皖江城市带战略承接转移规划的有利条件，重点发展新型“朝阳”产业、高技术产业，不仅建立合肥、芜湖两个国家级动漫产业基地，还筹建了蚌埠、马鞍山、淮南、池州等省级动漫支持基地。

安徽省政府于2010年根据《文化产业振兴规划》（国发〔2009〕30号）、《安徽省委、安徽省人民政府关于加快建设文化强省的若干意见》（皖发〔2009〕24号）等指示文件，编制了《安徽省“十二五”时期动漫产业发展规划》明确指出要建设动漫强省，打造一支高水平的动漫人才队伍，创造有安徽特色的动漫文化品牌。

动漫是中国一门快速发展的产业，其潜力与价值是巨大的，截止2010年安徽省各类动漫企业400多家，实现产值30多亿元，连续五年增速超过30%，已经成为安徽省经济增长的重要支持点。

本文以安徽动漫产业发展现状作为研究基础，以动漫创意人才作为切入点，通过探究合理的动漫人才培养模式支持动漫产业的发展与壮大。

二、安徽动漫产业的发展现状（一）产值迅速增长，专业性、高水平人才缺乏安徽省动漫产业发展势头良好，产值增幅速度很快，仅2010年动漫产值同比增长达到32%，在安徽省诸多产业产值增长中名列第三。

合理研判产业园区项目的开发价值——以某动漫产业园区为例

时需要整体考虑项目的盈利模式、资回报以及现金投
素，是当地是否具有发展该产业所必须的产业资源，
一
流流量。根据开发模式和政府提供的政策不同，业产
园区的利润回报可通过物业的租赁或出售实现。普与
房地产项目存在较大差异，对专业化运作要求更高。本文将结合安徽省某市（以下简称Ａ市）动漫产业园区的实例，分析如何对产业园区的开发价值进行研判，避免因盲目投资造成损失。
一
成后，商问题将成为开发商面临的头等大事，招良好的招商能力和企业资源尤为重要。熟的园区开发商成通常可以利用已掌握的企业资源和渠道完成招商目标，从而帮助园区克服发展初期的诸多困难。反，相如
缓解了前期的招商压力。
域环境则包括区域的基础设施建设成熟度、劳动力成本、人文素质等等是否符合产业的定位。
２．业资源齐备。决定产业园区成败的关键因产
４．利前景较好。同任何房地产项目一样，盈开发产业园区同样需要有良好盈利前景。在进行投资决策
本小和区域环境最优。移成本小是指要尽可能接近运
产品的消费地或原料的产出地，或者是交通便捷，铁
路网或航运网密集，以节省产业发展的物流成本。区

安徽动漫产业集聚的问题和发展策略

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ａｎｉｍａｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｙ；ｉｒｎｄｕｓｔｙｒｃｌｕｓｔｅｒ；ｄｉａｍｏｎｄｍｏｄｅｌ
ｅｎｔｓａｓｗｅｌｌａｓｍａｒｋｅｔｄｅｍａｎｄａｎｄｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｐｏｌｉｃｙ．Ａｎｈｕｉ ’ Ｓａｎｉｍａｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓａｎａｄｖａｎｔａｇｅｏｆｔｈｅｃｌｕｓｔｅｒ．ＴｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＡｎｈｕｉ ’ Ｓａｎｉｍａｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｈｏｗｅｖｅｒ，ｉｓｓｔｉｌｌｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇｗｉｔｈｔｈｅｌａｃｋｏｆｏｉｒｇｉｎａｌｔａｌｅｎｔ，ａｎｄｉｎ —
ｗａｎｔｓｔｏｆｏｒｍｒｅｇｉｏｎｌａａｄｖａｎｔａｇｅｏｆｃｌｕｓｔｅｒ，ａｌｌａｎｉｍａｔｉｏｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｓｈｏｕｌｄａｐｐｌｙｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｐｏｌｉｃｙ，ａｎｄｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ
ｃｏｍｐｌｅｔｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｈａｉｎ．ａｎｄｔｗｏｂａｓｅｓａｌｓｏｈａｖｅｎｏｔｆｌｅｎｉｇｎｇａｄｖａｎｔａｇｅｓ．Ｉｆｔｈｅａｎｉｍａｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｙｒ

安徽省动漫产业环境与发展探究

Vol.33No.5M ay 2012第33卷第5期2012年5月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）Journal of Chifeng University （Soc.Sci ）随着国务院《文化产业振兴规划》和我省《关于加快建设文化强省的若干意见》相继出台，动漫产业发展面临重大机遇。

我省计划把动漫产业作为重点发展的新兴产业之一，尽快扶持其做大做强。

从2009年安徽芜湖第二届中国动漫创意产业交易会的举行至今，我省的动漫业也显现出了生机勃勃的景象。

但理智地看一下我省的动漫市场现状，会使我们略感到有些尴尬，我省的动漫市场将近60%左右是由日本和美国的动漫产品占领着，外省的动漫产品也逐渐开始在市场上占有一席之位。

如喜羊羊与灰太狼等动漫作品在我们身边的荧幕上滚动播出，相关动漫周边产品的热卖等。

我们试问,我省原创动漫有影响力的作品在哪?我省的动漫已经真的形成一个坚实的产业了吗?应该说和国内外的同行业相比,我省还处在起步阶段,存在着很多的问题。

一、目标市场定位不准困扰着我省动漫行业发展我省的动漫消费市场目前主要针对的目标定位是青少年群体。

育教于乐,说教意味较浓厚，相对中高层年龄层次的顾客的吸引力就显得很弱。

据相关数据统计显示:10～22岁的青少年喜欢卡通的比例超过80%,而其中经常观看卡通的比例达到65%左右,而我省原创动漫作品在这块市场基本上算是空白。

要知道，这个年龄段的青少年相对潜在购买消费能力是相当可观的。

相比,国外的动漫业却把16～32岁定位为主要客户群,比如国外有名的《阿凡达》、《变形金刚》、《狮子王》等影片，以气势恢宏的场景、精细唯美的造型、高度逼真的虚拟现实动画、剧情跌宕起伏的故事情节吸引着较高年龄层的观众。

另外,成年人客户群体相比较儿童客户群,成年人客户群体的自主消费购买力更加具有优势。

因此，这就需要将市场的区域性消费层次定位提升到战略性的高度予以对待，这点日本动漫业做得就相对成熟。

所以,我省的动漫应该综合考虑,对动漫产品进行合理的市场细分,先做到立足本省，创作出适合各个细分目标市场的动漫作品及衍生产品,这样才能更有效地占领市场。

安徽发展动漫产业的可行性

安徽省发展动漫产业的可行性研究姓名：× × ×学号：× × ×学院：× × ×学院班级：× × ×摘要：国家“十二五规划”将文化产业作为国民经济的支柱产业来发展，动漫产业作为文化产业的先锋军，对提升国家软实力有着重要作用。

长期以来，安徽省动漫产业经过艰辛地努力和探索取得了一定的进步和发展，由于起步较晚、基础弱，从整体上来说，还是存在许多阻碍发展的问题。

动漫产业要得到快速健康发展，必须采取相应对策，及时解决存在的问题。

在政府的大力扶持下，增强创新意识，进一步完善其产业链，大力发掘深厚的文化资源，就一定会创造出具有徽文化特色的动漫产业辉煌。

关键词：安徽省、动漫产业、发展；正文：一、安徽动漫产业的现状动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音响作品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩偶、电子游戏等衍生产品的生产和经营，被誉为21世纪的“无烟重工业”。

据了解，“十一五”期间，作为我省文化产业重要组成部分的动漫产业经历了快速发展的五年。

目前，我省动漫产业初步形成了一批特色动漫产品和企业品牌，全省200多家动漫企业中，一批发展前景良好的优势企业开始进入快速发展阶段，创作、出版、研发、培育出一批动漫图书、动画片、游戏等知名产品和动漫会展品牌。

但我省动漫企业数量相对不足，规模偏小，盈利模式相对单一，资金投入不足，人才缺乏。

二、安徽动漫产业的可行性1、动漫产业快速发展，动漫企业集群效应显现。

合肥动漫基地截止到2011年底，已经达到入住企业500家以上，其中，国内外知名企业达到10余家。

除此以外，合肥动漫产业基地作为核心基地之一，还扩大成动漫火炬创新创业园区；芜湖国家动漫基地方特主题公园“梦幻王国”的二期工程建设完成，在淮南建立了志高动漫园，在蚌埠建立了花鼓灯嘉年华动漫园，在六安建立了金领欢乐世界等。

安徽省动漫产业发展分析——基于产业创新系统理论视角

关键词：安徽动漫产业；产业创新系统；产业链中图分类号：Ｆ２．；４３６４１４３Ｆ０．；Ｆ９文献标识码：Ａ
文章编号：１０７９（０２１０００００— ６５２１１５— １０— ５
ＡｎａｙｉｎｈｖｌｐｍｅｔｏｌｓｓｏｔｅＤｅｅｏｎｆＡｎｈｕｉＡｎｉａｉｎＩｕｓｒｍｔｏｎｄｔｙ：
— —
基于产业创新系统理论视角
张治栋，贺晓宇
（安徽大学经济学院，安徽合肥２００）３６１
摘要：试图基于产业创新理论中最前沿的领域— — 产业创新系统理论，对安徽省动漫产业进行系统而全面的分
析，并在明确问题、理清思路的基础上探索安徽省动漫产业的发展方向，促进安徽动漫产业又好又快地发展。
收稿日期：２１０２。修回日期：２１００２— ２— １０２— ６—１５
１９９７年，在技术创新系统、国家创新系统和演化经济学等理论的基础上，意大利学者Ｂｅｃｉｒｓｈ和Ｍｌｂ提出了产业创新系统（ｅｔａＳｓｍｏ — ａｅａｒＳｃｒｌｙｔｆｎｏｅＩｎｖｔｎ的概念，认为 “ ｏａｏ）ｉ产业创新系统可被定义为开发、制造产业产品和产生、利用产业技术的公司活动的系统（集合） ¨ 。 ” 随后，Ｍａｒａｌｂ又对产业创新系统理论做了完善ｅ和补充。从知识、技术领域和产业边界，参与者与网络，机制三个方面，Ｍａｒａ产业创新系统进行ｌｂ对ｅ了分析，认为产业创新系统是动态的，不断变化的。同时，他还将产业创新系统做了分解分析，指出产业创新系统由企业、除企业外的其他参与者、网络、需求、知识基础、制度和系统运行进程与协同演进等七个基本要素组成。因此，一个产业创新系统主要包括该产业的参与者以及它们之间的相互关系。

区域动漫产品营销模式设计——以安徽动漫产业为例

强烈。９３年，１８迪斯尼创建了 “ 迪斯尼频道 ”，专门用来播放迪斯尼制作的影片、卡通片等。９５年，１９迪斯尼购得美国广播
以“ 影视制作”为核心，迪斯尼一部影片诞生以后，首先通过耗资巨大的宣传
炒作， “ 以影视制作 ” 为核心，斯尼五大迪
公司（Ｂ，得大都会电视网和８家ＡＣ）获电视台，包括美国广播电视网、７家广播１
业务群构成产业链上的五个环节，分别产出五类客户，赚取五种收入。 ④
二、安徽动漫产品营销模式设计
同时，文化营销使得产品抵达可能对这些
电台、驰名世界的有线电视体育频道、
品和价值，并同他人进行交换以获得所需（要）需所欲（欲求）的一种社会及管理过程① 简单地说，。营销就是一种过程，这个过程包括产品、价格、渠道和销售四个
分并不是毫无联系的，动漫作品本身的销
售实际上是在为后面可能的衍生产品做
的动漫基地已遍地开花，如何在国内众多基地中脱颖而出，缔造安徽动漫区域品牌是亟待解决的问题。不仅如此，力为企努
来说，动漫产业的产品营销模式主要包括
２０４０万用户，建立一个庞大的有线电视
２１￣ｓｌ２ｏ￣ｔ１ｇ１５
业疏通市场渠道，从来源上保障安徽动漫
企业的生存与发展也是各级政府在发展动漫产业过程中的一大课题。因此，政府层面来说，以采取如从可下策略：
的宣传推广作用，很难为后续的衍生品也做好铺垫。因此，可以从以下几个方面设计新的动漫作品营销模式：

安徽省动漫产业基地运行环境解析

安徽省动漫产业基地运行环境解析作者：陶宗华秦祯研林亚杰等来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2012年第17期陶宗华1，秦祯研2，林亚杰1，汤雷1（1.安徽三联学院，安徽合肥 230601；2.安徽建筑工业学院，安徽合肥 230601）摘要：在如今全国动漫产业高速发展进程中,这一新兴产业也逐渐力争成为我省城市板块新的经济增长点.动漫基地是动漫企业的后勤保障，为动漫产业发展提供动力所在.因此,如何提升我省动漫企业的竞争能力以确保我省动漫产业获得长足发展,已成为安徽省相关部门迫切关注的问题.本次研究针对安徽地区的国家级动漫基进行抽样调研,结合国内其他动漫基地的发展现状，总结数据找出我省动漫基地和动漫企业发展的主要制约因素;其次,结合我省的地域特色,从人才培养、政府决策等角度,为发展安徽特色动漫产业提出具体的应对措施.关键词：安徽；动漫产业；基地模式；制约因素；对策中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2012）09-0136-03进入21世纪后，全国各地如雨后春笋般兴建的动漫产业基地使得正快速发展的中国动漫产业在某种程度上进入了“基地模式”.自2004年以来全国共有70个动漫产业基地，其中国家级基地52个，分别由广电总局、新闻出版总署、文化部和科技部四部委发牌；地方级18个，分别由当地政府、某家公司或某个院校设立.在全国各地表现出动漫产业一片欣欣向荣的景象时，安徽省从2007年开始申请、批准到2010年首批动漫企业入园才算是拥有了属于自己的的国家级动漫基地.应该说，安徽动漫发展起点和发展速度是落后于国内其他省市的.新批准设立的国家级动漫基地是由国家新闻出版总署批准，分别位于合肥市和芜湖市.合肥和芜湖作为安徽省皖江城市带承接产业转移示范区的两大核心城市目前经济发展速度较快、具有较强的区位优势.基地的建立，对安徽省的动漫产业的发展无疑产生了巨大的促进作用，以合肥国家级动漫和服务外包基地为例，相关资料显示基地目前占地320亩，总建筑面积55万平方米.建设有动漫研发、合成制作、技术服务、外包服务等群楼，建设公共技术服务平台，以及部分配套公寓和商贸服务中心等.从2010年2月首批入园的约27家动漫企业到2011年底，基地内各类动漫和服务外包企业达到约500家以上，其中，国内外知名企业不少于10家，实现年产值20亿元.2012年，基地力争引进各类动漫和服务外包1000家.2012年以后，动漫和服务外包产业的规模将实现大幅增长，年产值将超过百亿，培育一批上市公司，就业人数将达到5万人以上;而一江之隔的芜湖市动漫产业基地分为三个板块，一是动漫产业孵化中心，可供60家企业入驻发展，目前在谈项目12家，已有6家动漫企业签约，4家企业入驻.还有芜湖华强科技产业园，总投资25亿元，项目一期于去年12月开工建设.另外，则是和瑞文化科技产业园，总投资8亿元，前期工作已完成，即将开工建设.应该说两个基地的建设正如火如荼的发展建设中，合肥、芜湖两市都制定了动漫产业基地发展规划和鼓励扶持政策.合肥动漫产业基地将以动漫数字出版、动漫品牌授权为主导，建立中国最大的动漫图书运营渠道，逐步把合肥打造成为“中国动漫产权交易集散地”.芜湖将在“十一五”期间以动漫产业基地、动漫产业孵化中心、华强方特欢乐世界为核心研发平台，打造集动漫创意、研发制作、人才培训、衍生产品生产流通等功能齐全的动漫产业集聚中心.但在建设的过程中，国内动漫行业的形式也在不断的发生新的变化，由于我国动漫在经历了过长时间的计划经济时代，在如今的市场经济大环境下缺乏有效的经营机制，大批的动漫基地的设立虽为动漫产业的发展带来了很大的促进作用，但同时制约动漫产业发展的因素与矛盾也日渐凸显出来，比如基地运营管理模式混乱、基地的盈利模式单一等方面.1 基地运营管理模式从基地运营模式管理来看我省的两大国家级动漫产业基地都是由政府提出申请并获批准立项，都是在文化创意产业园区或高新技术园区的动漫产业基地的基础上建立起来的，采用了政府管理机构直接负责运营的方式，管理核心是由基地所在的高新区管理委员会或所在区的政府部门管辖，归属宣传部门管理的政府外派服务机构.其职能一来是代企业申报项目争取资金；二来是建立技术、融资、版权保护平台.政府主导模式在基地运营近4年的情况下看来是存在利于弊的.利是政府管理机构运营的基地往往在政策和资金支持上占有更大的优势，例如芜湖为大力发展动漫产业相继出台了《芜湖市关于鼓励扶持动漫产业发展暂行规定》、《芜湖市动漫产业发展专项资金管理暂行办法》、《芜湖市关于促进扶持文化创意产业发展的有关规定》等优惠政策.对新办的动漫企业实现免税和减税优惠，对原创动画作品按播出平台级别实现分钟制现金奖励，并对动漫企业的融资贷款以实际投资额按1:1.5比例提供企业担保.于此同时还设立了每年1000万元的动漫产业专项发展资金，采取贴息、补助、奖励等方式，对如今大多中小型动漫企业降低经营风险，做到快速发展壮大及完善本区域内动漫产业链条建设起到了有效的促进作用.但我们也要清楚的认识到，如芜湖在2003年开始以安徽工程大学为首才有了第一个动画本科专业开课，但2011—2012连续两年中国大学生就业报告中动画专业都处于红牌专业之首，此处的红牌是指失业量较大，就业率较低，月收入较低且就业满意度较低的专业，为高失业风险型专业.由此可见，不仅仅是动漫人才培养起步晚，动漫人才培养质量和方向存在偏差，也暴露出基地中真正从事动漫相关的企业数量少、规模偏小、盈利率低、对人才的吸收消化能力弱，部分动漫企业并没有合适的运营项目存在套取财政补贴和借制作动漫作品缺乏人才之名为变相收取高额培训费用办班之实等问题.这与政府管理机构缺乏经验和对市场的有效预判不足不无关系.政府直接运营容易出现照搬其他地区的运营管理模式或外行人管理内行人，造成管理成本浪费；缺乏有效的企业引进审核机制、同质化现象严重.一方面阻碍了基地的建设，另一方面产业链条中部分环节如制作型企业过多，原创动力不足，企业处于恶性竞争，而还有的部分环节如融资和营销处于薄弱建设的现状.所以基地的运营方式应越来越有市场化的趋势，当园区成型，对符合入驻要求的动漫企业的类型和实力进行甄选，完成了招商入驻等基础工作之后，管理公司相当于物业管理机构加孵化器的结合体，因此要有很强的企业性质.今后园区的运营会遵行这样的路线，即政府出资进行土地开发，由政府和入驻的相关企业共同建立园区管委会，制定政策，整合资源，联合运营，形成公司化管理.做出自身特色.2 基地的盈利模式从当今的动漫大国实现盈利的模式来看分为：美国是通过动画影片的影响力开发主题公园和衍生品；日本是通过漫画-连环画-动画片-衍生品几步走；韩国则是基于互联网的网络游戏开发.所以我们不难看出最为成熟的美、日动漫模式都需要建立于优质的动漫产品之上，但是目前在我国大多数基地都在片面强调动画影片的年生产能力.据统计，2010年，由国家动画产业基地自主制作完成国产动画片269部，172689分钟，约占全国总产量的78.3%.光算基地的产片量，中国已属世界前列，但从市场和消费者所回馈的信息来看受欢迎的片子却极少.那每年光从各基地完成的269部动画片都上哪去了？这些产品都盈利了吗？而目前国内部分基地已经走样了：基地内没有像样的动漫企业入驻，申请为发展动漫的土地变相用于房地产开发，基地内动漫企业同质化竞争、部分动漫企业只为捞取财政补助.这些都值得我们思考.在西方产业经济学理论中，芝加哥学派的产业组织理论认为，产业就像人的生命一样是有周期的：在新生期，企业大多是全能企业，分工主要表现为企业的内部分工;随着产业的发展和市场的扩大，企业内部分工便会转化为社会分工，各专业化的企业会独立承担再生产的某个环节；在衰落期，随着生产规模和市场的缩小，各再生产环节又重返到新生期，社会分工再次转化为企业内部分工.动漫作为数字娱乐的表现形式，一直是文化消费市场的热点.如好莱坞等成功的行业聚集地域，一定是由于市场或历史，出现了很多市场上的互补的公司和企业.这样缓和了直接竞争的激烈程度，促进了行业分工和产业互补.合肥基地提出到2015年，实现动漫产业总产值100亿元，集聚动漫企业500家，培育上市企业2～3家，就业人数达到1万人.而芜湖喊出的口号是计划在“十二五”期间，规划20平方公里、投入150亿元左右，再建设5至7个特色主题公园，带动形成5万分钟动漫片、10部以上数字电影、100集以上影视剧的年生产能力，努力把芜湖建设成为全国最大的高科技主题公园聚集区、最大的动漫基地.芜湖从华强文化科技产业园、新华958、徽商博物馆、戏剧文化公园暨严凤英大剧院、古城改造等一批文化创意产业项目的集群化发展中，突出民族特色、地域文化、芜湖元素.如果将上述的数据放在良性的市场经济发展规律中来看，基地及各动漫企业目前的一切都在有条不紊循序渐进的发展中，盈利应相当可观.但从国内其他的国家动漫产业基地的近几年的发展情况来看，本人持保守态度.部分领导到基地视察，常以分钟数作为考察标准.追求分钟数，误导了领导.产量超过日美，领导听了很高兴.逼它做分钟数，拿政府补贴，误导了企业，烂片做了很多.如2012年六一前夕，一部顶着“1200万”巨制名头的动画电影《戚继光英雄传》，其预告片在网上播出后，粗糙的画面、僵硬的人物动作、单薄的音效以及剧中诗词出现大量错别字等立刻遭到业内人士和网友的大规模指谪.《戚继光英雄传》的出现与当下各地扶持政策多“以分钟论成败”不无关系.在这样的政策下，不少急功近利的企业利用政策漏洞大做文章.这样的企业往往在制作前期便知道片子的命运，但还是‘明知山有虎，偏向虎山行’，因为他们的买单方不是市场而是政府.导致那些精耕细作的动漫公司却难以维持，投资人不愿投大钱给这些公司，因为见效慢.结果是伤了真正在做动漫人的心，逐渐失去消费者支持，恶化了市场.这些已经发生或正在发生的问题都非常值得我们警惕.我省的动漫基地搭建符合中国市场经济里面“政府搭台、企业唱戏”老生常谈的话题.在以政府管理机构直接负责运营的情况下，更应关注行业分工和协作，促进互补，而不是单纯的推出类似减免房租或原创作品播出予以财政补助.淘汰有些甚至将政府的播出奖励政策，当作公司的主营收入之一企业.所以我们在扶持的过程中不断完善对策.如：（1）注重对动漫企业“扶优扶强”，培育具备“龙头”带动能力的企业.（2）尝试项目补贴的办法，将项目分三个阶段，第一阶段，审核项目对创意进行补贴，作为启动资金.第二阶段是在制作过程中给予一些补贴.第三阶段是都把资金补贴在发行、播出方面，包括播出发行、衍生产品的开发发行.另外按动画片的播出时段和收视率的排名，对在黄金时段和非黄金时段播出的给予区别奖励.同时，为鼓励企业追求动画片质量，对多台播出、播出效果好的动画片给予再奖励.使作品质量得到保证，具备市场竞争力.（3）基地应引进或与从事衍生产品开发、生产的企业建立合作关系，结合市场需求对已经创造出的动漫形象有针对性的二次创作，以儿童玩具为例，请专业机构做建模，找符合资质的玩具生产商来做代工，明确分工，确保在市场的把握上减少误差.（4）制定的政策对原创型企业和外包加工型企业应根据企业性质和需求要予以均衡.原创型企业可以创造出具有我国自主知识产权，构建我国动漫产业链，实现最大化盈利的作品.外包加工型企业则能在承接国际动漫加工生产过程中大量吸收国外的优秀技术、创作体系及市场机制.并辅助原创开发，使原创作品的技术与艺术水平与世界接轨.（5）引导企业加强市场参与与竞争意识.避免候鸟型的动漫企业入驻，因为基地的优惠期有年限，这也造成一些企业利用优惠期完成一个项目后，再到转移到另一个基地享受优惠期的待遇完成另一个项目，不断辗转.更有企业在不同的基地间搬家，一事无成，只为享受各种优惠.造成资源浪费.3 结语综上所述，我们的基地需要具备务实的态度，敏锐的市场洞察力，稳健有效的规划机制为基地内的动漫企业营造出良性的运行环境、搭建公共平台，给企业提供各方面的支持，实现企业多样化的盈利模式，在长三角城市群林立的国家级动漫基地的激烈竞争之中脱颖而出，早日成为我省动漫产业发展的真正“发动机”.参考文献：〔1〕郑玉明.动画项目营销管理[M].北京:高等教育出版社,2010.〔2〕秦喜杰.中国动画片的产业经济学研究[M].北京:中国市场出版社,2006.〔3〕汪赛霞.芜湖发展动漫产业的实践与思考[N].中安在线，2010-04-12.〔4〕沈娟娟.合肥动漫基地2015年实现动漫总产值100亿[N].中安在线，2012-06-27.〔５〕唐磊.动漫基地滋养了谁？[N]．中国新闻周刊,20１１-０９-１５.。

关于高校动漫产业开发的研究

关于高校动漫产业开发的研究【摘要】对安徽境内的历史文化资源进行梳理并与动画剧本相结合，分析研究安徽历史文化资源与动漫剧本接个的可能性、新方法。

如何体现阜阳的历史文化特色强调趣味性和教育意义。

【关键词】历史文化；剧本创作；经济价值；校企合作1 中国动漫的简述中国动画市场的前景极其广阔的，并有着良好的文化底蕴。

主要建设的是安徽省的民族动画产业，打造独立创新型的校园动画产业，打造一部以安徽省的人文历史为依托以完备文化名人姜子牙为主人公的动画短片。

只有利用我省的历史文化资源加上高校的技术资源和先进的设备合理的运用开发出我省自己的动漫产品，才能实现安徽民族动画产业的未来。

2 国内外发展现状反观目前国内外关于高校动漫产业的研究仅停留于提高教学质量，校企联合等方面。

并没有结合区域发展的需要，更没有将高校动漫产业的发展作为各地区乃至各省的经济发展点。

本课题的发展方向在于利用学院的较多设施人才储备发展自己的动漫文化产业为国内的动漫产业开创一条先河。

目前高校文化展业已经达到了一个较高的水平，九十五集中国大型史诗电视连续剧《三国》是由中国传媒大学电视制作中心策划立项，由数家中国实力影视制作机构联合出品的一部史诗大剧。

该剧已被定为国家广电总局全面扶植的重点电视剧。

2004年底央视版本《三国演义》由香港无线电视和北京广播学院电视制作中心策划立项并通过了广电总局的审批，一时间家喻户晓。

中央戏剧学院影视制作中心先后推出了《母亲》《尘埃落定》《三岔口》《胡雪岩》等等家喻户晓的影视作品。

中国目前数十家高校文化产业机构都在中国市场化的文化大潮中取得了重要的地位，同时也产生了巨大的经济价值，为中国文化产业发挥着不可估量的作用。

3 高校产业的发展趋势多年来院校的创新与发展，在诸多领域上，很多高校已经迈出了发展的脚步。

“中国传媒大学电视制作中心、北京广播学院电视制作中心、中央戏剧学院影视制作中心”等等国际知名校园企业，均利用自己的人才优势不断打开市场并为国家的经济发展作出了巨大贡献。

安徽动漫的发展现状

安徽动漫的发展现状
随着社交媒体和互联网的迅猛发展，安徽动漫产业正逐渐崭露头角。

近年来，安徽动漫行业的规模不断扩大，取得了一系列具体成果。

首先，安徽动漫企业逐渐崛起。

以合肥为例，该地区涌现了一批专注于动漫制作、发行和衍生产品开发的企业。

这些企业通过精湛的技术和创意成为了安徽动漫产业的重要推动力。

其次，安徽的动漫节、展会等活动日益丰富。

安徽各地纷纷举办动漫文化节、动漫展会等活动，吸引了众多动漫爱好者的关注和参与。

这些活动不仅丰富了人们的文化生活，也为安徽动漫产业的发展提供了广阔的舞台。

另外，安徽的动漫培训机构也得到了快速发展。

越来越多的年轻人对动漫感兴趣，他们希望通过专业的培训获得更多的技能和知识。

安徽的动漫培训机构积极响应市场需求，提供各类培训课程，培养了一批才华横溢的动漫从业人才。

此外，安徽的动漫产业不断拓展国际市场。

一些安徽动漫企业通过参加国内外动漫展会、与国外企业合作等方式，将自己的作品推向国际舞台，实现了全球范围的影响力。

综上所述，安徽动漫产业正在不断发展壮大。

随着技术的进步和市场需求的增长，安徽的动漫产业有望继续迎来更为广阔的发展前景。

安徽动漫的发展现状

安徽动漫的发展现状安徽作为我国人口大省，动漫市场也较为庞大。

近年来，随着动漫产业的快速发展，安徽动漫行业呈现出蓬勃的发展态势。

首先，安徽动漫产业的发展呈现出多样化的特点。

目前，安徽的动漫企业主要以小微企业为主，涉及到了动漫制作、发行、运营等各个环节。

安徽还聚集了一大批优秀的动漫创作者和创作机构，他们的作品在国内外影响力逐渐扩大。

同时，动漫衍生品市场也在不断壮大，包括游戏、动画片、周边产品等方面都取得了可喜的成绩。

其次，安徽动漫产业的市场份额逐渐提升。

安徽的动漫市场规模逐年增长，市场份额也在逐渐提高。

目前，安徽的动漫市场已经从最初的农村地区扩展到城市地区，动漫相关活动也越来越多。

安徽举办了一系列大型的动漫展会，吸引了大量的动漫爱好者和观众，增加了动漫产业的影响力。

再次，安徽的动漫人才培养工作取得了积极进展。

为了促进动漫产业的发展，安徽积极推动动漫人才的培养。

各级政府出台了一系列的扶持政策，鼓励学生参加相关的艺术类培训，提高其创作能力和表现能力。

安徽还建立了一批动漫专业学校和培训机构，为动漫从业者提供了专业的学习和培训环境，培养了大量的动漫人才。

最后，安徽的动漫产业也面临一些问题和挑战。

首先，安徽的动漫企业规模相对较小，创作能力和影响力仍然较低。

其次，动漫行业的市场竞争加剧，需要不断提高创作水平和创新能力，以便在市场上占据一席之地。

此外，动漫产业的版权保护和市场监管等方面还需要加强。

综上所述，安徽动漫产业正处于快速发展的阶段，取得了诸多成就和进展。

随着动漫市场的不断扩大，相关的政策和措施的支持，相信安徽的动漫产业将会迎来更加美好的发展前景。

安徽省动漫产业发展现状及其对策Z

本科毕业论文（设计）( 2015 届 )题目：安徽省动漫产业发展现状及其对策研究系（部）：历史文化学系专业：文化产业管理学生姓名：焦芳学号： 110613131 指导教师：加依娜西职称（学位）：硕士合作导师：职称（学位）：完成时间：年月日池州学院教务处制学位论文原创性声明本人所提交的学位论文，是在指导老师指导下独立完成的研究成果。

本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标明。

本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。

声明人（签名）：年月日目录摘要 (4)Abstract (5)一、安徽省动漫产业发展现状 (6)(一)安徽省动漫产业建设成果 (6)(二)安徽省动漫产业的建设问题 (6)二、安徽省动漫产业发展特点及对策分析 (8)(一)安徽省动漫产业的发展特点 (8)(二)安徽省动漫产业的对策分析 (8)三、安徽省动漫产业发展的具体对策 (9)(一)企业的角度 (9)1提升作品质量 (9)2新型媒体的动画制作 (10)3提升营销能力 (11)(二)政府的角度 (11)1政府制定政策内容的规范 (11)2目前仍需完善的政策措施 (11)四、结语 (12)摘要安徽省近些年动漫产业整体发展较快，突出特点是在影视动画领域取得了诸多成绩，并且在其他领域也积极的探索建设，但受多种原因制约亮点较少。

考虑到安徽省动漫产业整体的发展现状和特点，本文认为应该优先扩大发展动画领域的产业优势，从而增强整体动漫产业的品牌吸引力，提升其他领域的创作能力等。

为整体动漫产业发展做后盾，从而实现安徽省动漫产业的整体发展。

关键词：安徽省动漫产业；影视动画产业；发展现状；对策研究AbstractIn recent years the rapid development of animation industry as a whole, in anhui province outstanding characteristic is a lot of achievements in the field of film and television animation, and also actively explore construction in other areas, but less bright spot is conditioned by a variety of reasons. Considering the development status and characteristics of animation industry as a whole in anhui province, this paper argues that should be the priority to expand in the field of animation industry advantage, so as to enhance the overall brand appeal of animation industry, promote other areas of creative ability, etc. The backing for the whole animation industry development, so as to realize the overall development of animation industry in anhui province.Keywords:Animation industry in anhui province;；The film and television animation industry；Current situation of the development；Countermeasure research前言在哪里？一、安徽省动漫产业发展现状(一)安徽省动漫产业成果现状近几年安徽省动漫产业发展势头较快，不仅在原有传统动漫领域取得多项成果，并积极探索其他新兴领域，具体体现在以下几个方面：首先在动漫基地建设方面，安徽省目前已打造了合肥，芜湖两个国家级动漫基地，并在蚌埠，淮南，池州等多地建设了动漫发展基地，基地建设的地域覆盖面不断增加；同时安徽省还在积极探索一些新型的动漫产业基地，如预计2015年年底建成的华东最大动漫衍生品基地落户合肥，并且在合肥建设了全球首家动漫主题超市—乐城超市，基地建设的经营主题向着市场更专业化细分化的方向发展。