海报设计的表现形式

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《平面海报设计》课件

总结词：绘制草图
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详细描述：在构思创意的同时，绘制草图可以帮助设计师更好地将想法可视化，方便调整和完善设计。
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总结词：提炼关键元素
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详细描述：在草图的基础上，提炼出海报所需的关键元素，如文字、图形、色彩等，为后续的精细设计打下基础。
如何运用视觉冲击力
突出活动主题
活动海报应该突出活动的主题和特点，使用与活动内容相关的视觉元素和语言，吸引目标受众的注意力。
创意设计
活动海报需要具有创意和设计感，通过独特的视觉效果和排版方式，让受众留下深刻印象。
时间地点标注
活动海报应该标注活动的具体时间和地点，方便受众了解活动的具体安排和参与方式。
公益海报案例赏析
06
详细描述
根据主题和定位，选择适合的风格来表现海报，如科技、时尚、自然等，使海报更具吸引力。
如何构思创意与草图
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总结词：激发创意
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详细描述：通过头脑风暴、借鉴优秀作品等方式激发创意，寻找独特的视角和表现手法，使海报更具创意和个性。
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总结词
突出重点信息
详细描述
通过调整字体大小、颜色等方式，突出海报中的重点信息，使受众能够快速捕捉到

谈海报设计中创新性的表现形式

收稿日期：

２０２０－０８－２５作者简介：刘常颖（１９７６－），女，辽宁省朝阳市人，讲师，主要从事广告设计方面研究。

２０２０年第５期辽宁师专学报（社会科学版）ＮＯ．５２０２０

（总１

３１期）ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＬＩＡＯＮＩＮＧＴＥＡＣＨＥＲＳＣＯＬＬＥＧＥ（ＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥＳＥＤＩＴＩＯＮ）ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．１３１

谈海报设计中创新性的表现形式

刘常颖

（朝阳师范高等专科学校，辽宁省朝阳市１

２２０００）摘　要：　随着现代海报设计表现形式研究的不断发展和深入，越来越多的创新形式如剪切、镂空、透叠等表现手法被应用到海报设计当中，

这种创新不仅给海报设计增色不少，也是促进视觉表现发展改革的内在要求，结合典型案例对近年来海报设计的创新表现形式进行分析论述，旨在为海报设计创作思路的开拓提供参考借鉴。

关键词：　海报设计；创新性；表现形式

中图分类号：

Ｊ５２４．３　文献标识码：Ａ　文章编号：１００８—３８９８（２０２０）０５—００２５—０２海报设计是平面设计中发展空间较大、最能体现设计者创新思维的一种表现形式，因此是视觉艺术创新最为活跃的领域之一。网络技术的普及给海报设计的创新带来了契机，许多海报凭借形式多变的新元素一下跃入公众视野并取得良好评价。可以说新元素的加入打破了传统海报的制作模式，更能凸显原本传达的信息并给受众留下深刻印象。

一、海报设计中应用创新性形式的重要性海报的发展可以追溯到一百多年前，主要是起到广而告之、传达信息的作用。无论是商业海报还

是公益海报，

都是利用文字、图片、色彩传递视觉信息。传统的海报设计常常被二维平面所局限，表达形式较为平庸，

简述海报设计的分类

海报设计是一种将信息通过视觉形式传达给观众的艺术。它可以用于各种场景，如宣传活动、产品推广、展览等。根据不同的目的和风格，海报设计可以被分为多种分类。

一、宣传海报

宣传海报是用于宣传某个活动、产品或服务的海报。它通常包含着吸引人眼球的图片或插图，以及简洁明了的文字信息。宣传海报的目的是吸引观众的注意力，并让他们对所宣传的内容产生兴趣。

二、艺术海报

艺术海报是一种以艺术形式表现的海报。它可以是一幅艺术家的作品，也可以是对某个主题的艺术性表达。艺术海报通常注重表现形式和艺术效果，以吸引观众的眼球和情感共鸣。

三、电影海报

电影海报是用于宣传电影的海报。它通常以电影的主题、演员或故事情节为基础，以吸引观众对电影产生兴趣。电影海报通常包含着电影的剧照、主要演员的形象和电影的标志性场景，以及简洁明了的文字信息。

四、音乐海报

音乐海报是用于宣传音乐会、音乐专辑或音乐家的海报。它通常以

音乐的主题、音乐家的形象或音乐会的信息为基础，以吸引观众对音乐产生兴趣。音乐海报可以采用各种风格的设计，如流行、摇滚、古典等，以表达音乐的特点和氛围。

五、商业海报

商业海报是用于宣传商业产品或服务的海报。它通常以产品的特点、优势或使用场景为基础，以吸引消费者的注意力。商业海报可以采用各种风格的设计，如简约、现代、时尚等，以突出产品的特点和品牌形象。

六、社会公益海报

社会公益海报是用于传达社会公益信息和价值观念的海报。它通常以社会问题、环保、健康等为主题，以唤起观众的社会责任感和关注度。社会公益海报通常采用直观的形象和简洁的文字，以引发观众对社会问题的思考和行动。

一系列海报设计素材

相信大家都有听说过海报设计中的“三要素”——构图、内容、形式。那么海报的设计要想取得好的效果，在确定了海报题材之后，我们就要了解海报设计的三要素——构图、内容、形式。我们一起来看看它们之间的关系吧。其实海报是用来表现广告信息的表现形式，它不仅能够使受众对广告信息产生直观而有效的印象，还能通过文字、图像等形式来传达信息，甚至是通过影像来传达信息。海报作品需要满足以下几个条件：明确、简练、准确、清晰、新颖、醒目、美观并符合自身特点和审美趣味。由于很多海报的画面都是由图片构成的，所以这类图片也容易给人一种非常直观、生动、形象、美观又具有个性气息的视觉效果。

一、明确

海报设计中的明确是指要将各种信息概括为文字或图形，明确地传递给受众。在许多情况下，为了提高文字的清晰度和表现力，海报制作人员会采用放大、缩小、扭曲等方式，通过一些设计手法来增强画面的清晰度。而在放大后，文字或图形通常会变得更加突出，画面会变得更加扁平，难以引起受众注意和引起共鸣。因此在海报中要明确文字或图形应该体现的信息和所传递的信息是否有共同之处。如要明确该海报作品所表达的中心思想和基本精神与其他作品有所区别。需要注意的是，对于海报中的文字或图形而言，如果它没有一定的意义或指向性作用，那么它会被视为无源之水、无本之木而渐渐淡出人们的视线，或者说在它周围所存在的同类性，不再具有指向性作用。

1、在广告设计中，文字和图形是直接指向目标受众的，因此在海报设计中的文字或图形一定要明确地传达出文字或图形所传达出的信息。

海报制作人员应从一开始就将海报中所传递上来的信息明确地表达出来。例如，在广告作品中经常会出现一些抽象的图形、文字，这些都可能不是直接指向受众，但在海报中却可能被制作人员认为是对目标受众具有指向性的符号。对此，在制作海报时，要认真分析这些文字和图形是不是具有指向性或代表性意义。例如，将文字或图形与现实生活中最常见的事物相结合作为海报设计中所传递给受众的重要信息。这是因为海报中文字或图形能够明确地表达出人们关于某种事物之间关系和本质特征的看法以及各种具体事物或者现象背后所蕴含的价值取向和意义。同样在广告设计中，文字又是直接指向受众的，因此它需要明确地传递出文字所传达出的信息和所表达对象的价值取向存在着一定的联系和共同之处。

海报展板版式设计

大家好
1
第五章
注意文字在版式中的编排法则
借助文字的排版方式统整版面信息文字排版的设计原则让文字表现出十足的个性文字的跳跃率
工业设计123班
2
5.1
借助文字的排列方式统整版面信息
在版式的编排过程中，文字是最重要的视觉要素之一。对于版式设计来讲，文字有着其它要素无法比拟的功效。
根据主题的需要，合理地运用文字类元素，以打造相互具有个人特色的版式效果
①将以人为主题的图形元素摆放在版面的
背景中，使画面显得更具内涵。
②将版面中标题文字的结构进行不同程度
的拉伸或缩短，打造出透视的视觉效果，
同时引起观赏者的注意。
23
5.2 文字编排设计法则
法则四文字编排的艺术性
在实际的设计过程中，可以为编排加入一些具有意蕴美的元素，如具象化的图形元素、有传统韵味的象征性图形等，通过这些视觉元素的内在意义，来提升文字编排的视觉深度，使版面整体流露出艺术化的氛围与气息。
图片解析
①将文字与图片编排到字母中，以此打造出具有独特设计感的版式效果。 ②利用空旷的背景画面，使版式中英文字母的形象得到突出与强调。
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5.2 文字编排设计法则
法则三文字编排的易读性
2．字间距在文字的编排设计中，为了凸显文字的易读性，通常会在文字过多的版面中采用大比例的字间距，而在文字较少的版面中选用小比例的字间距。

海报设计课件完整版

白——有纯洁、神圣、真诚的感觉.
黑——有严ຫໍສະໝຸດ Baidu、尊贵和神秘的感觉.
海报设计中色彩的作用 1.引起注意
2.画面生动
3、主体色
4、辅助色
辅助色包括和必要的装饰纹样的用色,用色必须以大方向为主,一切服从整体,服务于创意,注重合理性,切忌随意性.在使用辅助色时,既不能喧宾夺主,更不能本末倒置.应该与底色、主体色相呼应,融合成设计色彩的整体关系.正是靠这种和谐的关系,海报才能具有完整而鲜明的整体色彩效果.
四、海报版式设计的基本要素：点线面的编排构成
4.1 点的编排构成 4.2 线的编排构成 4.3 面的编排构成 4.4 三维空间的编排构成
4.1 点的编排构成
版面中的点由于大小,形态,位置不同, 所产生的视觉效果也不同.
点的情绪点具有向心,收敛,聚焦等特性.这些特性使得它产生形态场,并向四周辐射.点的向心收敛性是因为其小且相对独立,又因为其与整体形态有较大对比,所以有聚焦性,容易形成焦点. 而且配合其材质和颜色的不同,与场景形成更大的对比,其聚焦性就更加突出.其鲜明突出的特性要求设计师在设计师要特别注意点的设置和布局 .在处理好点自身形态的时候,充分考虑到点与场的辩证关系,对比反差要协调,匹配.
海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告,在五十年代末到六十年代初的六七年时间中,出口商品广告方面可算一个起飞阶段,在对外贸易中发挥过积极作用,1976年后,经过拨乱反正, 端正了对商品广告的认识,在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议,1982年 1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕,接着在沈阳、武汉、、广州、重庆、西安等大城市巡回展出,1983年1月31日在西安胜利闭幕, 展览会历时一年,观众达12万人次,评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视. 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家,靳埭强是最为突出的一位,他于1967年起任设计师及美术指导,专长于招贴画,标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览,获奖50多项,特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面,在民族现代化方面取得可喜成果,令人瞩目,以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报,获香港设计师协会展览会金奖.

现代海报设计从静态到动态的演变

随着科技的进步和人们审美观念的变化，现代海报设计已经从传统的静态设计走向了

动态设计。从最初的简单平面设计到如今的多媒体、互动设计，海报设计已经成为了跨越

时代的艺术形式。

静态海报设计是最初的形式，它通过图像、文字和颜色的组合来传达信息和表达情感。静态海报设计最早起源于印刷术的发明，随着印刷技术的发展，海报设计逐渐成为了宣传

和广告的重要手段。在静态海报设计中，通常采用平面构图，文字和图片的排版颇为讲究，整体色调和风格需要与主题相符合。静态海报的制作通常需要设计师花费大量的时间和精力，以确保整体效果能够吸引人们的目光。

随着科技的不断发展，人们对传统的静态海报设计已经有了新的需求。动态海报设计

便应运而生。动态海报设计融合了音频、视频、动画等多种元素，使得海报不再是一张静

态的图片，而是可以呈现出更加生动丰富的内容。动态海报设计不仅可以通过视觉上的冲

击力引起人们的关注，还可以通过音频、视频等方式来传递更为丰富的信息和情感。这种

多媒体的呈现形式，使得海报的传达方式更加生动和立体。

随着数字技术的飞速发展，现代海报设计已经进一步演变为了互动设计。互动海报设

计不仅具有动态海报设计的形式，还可以通过触摸屏、传感器等技术与观众进行互动。观

众不再是 passively 接受信息，而是可以通过自己的行为参与到海报中，与海报进行互

动交流。互动海报设计更加注重观众的参与感和体验感，使得海报的传达效果更加直接和

深刻。

现代海报设计从静态到动态的演变，不仅仅是技术手段的进步，更是观念和审美的改变。传统的静态海报设计已经无法满足人们对于信息传达和情感表达的需求，而动态海报

海报作品简介怎么写模板

设计知识l、认识海报海报，也可以称之为招贴，它是指公共场所，咀张贴或散发的形式发布的一种广告。在广告诞生

的初期,封c已经有了海报这种形式；在生茜的各个空间，它的星}于二随处可见。2、海报的类别海报的分类很详细，根据

海报的宣传内吝、宣传目的和宣传对象，葛报大致可以划分为商业类、茜动娄、公益娄和

影视类宣传海报等四大类。

3、海报的设计表现手法随着社会的曦展，葛报有了日新月异的变化，其设计理念、设计手法日趋成熟。根据其设计

表现手兰的不同，大致可以划分为十种类型的设计表现手法： (1)使用颜色表现； (2)使用文字变化； (3)使用

绘画风格； (4)使用怀旧风格； (5)使用拟人手法； (6)使用结音手击； (7)使用夸张幽默

手法。4、海报设

计工作琉程j耐暖作品的创作过程，是根据设计作品的整体策划、明确设计目标、准确把

握设计主题，然后收集海报设计

作品所必需的各种资料，最终制作出具体葛报内吝的具体的过程。建其中的每个环节避一

不可，它们鄯是围境在设计主

题的前提下进行的。一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传

播客户信息的手段。设计师

常常自我陶醉于个^Fr格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是篷成设计平庸失败

的主要原因。一个成功的版面

构成，首先必须明确客户的目的，并黑人击了箭、观察、研究与设计有差的方方面面。简

要的咨询则是设计良好的开

端。版面离不开内吝，更要体现内吝的主题思想，用以增强读者的耋目力与理簸力。只有

做到主题鲜明囊出，一目了

然，才能过到版面构成的晶终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只

什么是概念海报设计

概念海报就是用一种抽象或是意境的手法通过海报的形式将影片的主题或某种思想表现出来。而概念海报通常有很大的创意发挥空间，考验制的同时，也提供了一个充分展示影片的舞台。

海报制定是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求制定者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣扬信息。

在这样一个宣扬至上的年代，创意就是吸引眼球的利器，就是吸纳真金白银的聚宝盆。关于走在文化与时尚前沿的电影宣扬来说，更是如此。而概念海报作为电影前期宣扬的重要手段，随着中国电影逐渐进入产业化进程，越来越成为“兵家必争之地〞。

虽然依据影片类型不同会各有侧重，但总体来说，概念海报作为影片宣扬的前导物料，传达了影片最重的基本信息，塑造着观众对影片的“第一印象〞，肯定是重中之重，也是各大片方挖空心思、创意突发的出色之作。

2海报制定的特点

1.尺寸大

海报招贴张贴于公共场所，会受到四周环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及特别的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开)等。

2.远视强

为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴制定还要充分体现定位制定的原理。以特别的商标、标志、标题、图形，或对比激烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。

3.艺术性高

就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，依据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的制定中，并且在制定中自己的绘画语言，制定出风格各异、形式多样的招贴画。

现代海报设计从静态到动态的演变

1. 引言

1.1 现代海报设计的重要性

现代海报设计的重要性在于它可以有效地传达信息和理念，吸引

目标受众的眼球，引发他们的共鸣。无论是商业广告、政治宣传、文

化活动、社会公益，都可以通过海报设计来传达信息和价值观念。海

报设计可以唤起人们的思考，激发他们的情感，引导他们的行为，具

有强大的影响力和感染力。

现代海报设计的重要性在不断凸显。随着数字技术的不断发展，

海报设计也在不断创新和演变，拓展了它的表现形式和传播途径。静

态海报设计和动态海报设计的结合，为海报设计开辟了崭新的可能性，使其在当今社会中发挥更加重要的作用。

1.2 静态海报设计的特点

静态海报设计是一种传统的设计形式，通常采用平面的图像和文

字来传达信息。它具有以下几个特点：

1. 视觉冲击力强：静态海报设计在设计风格和色彩运用上往往更

加突出，能够吸引人们的注意力并传达信息。

2. 简洁明了：静态海报设计通常会剔除多余的信息，使得整体布

局简洁明了，能够迅速传达主题和目的。

3. 创意独特：虽然静态海报只是静止的一张图像，但设计师常常

会运用各种元素和设计手法，使得海报具有独特的创意和想象力。

4. 定位清晰：静态海报设计通常会在设计中明确观众对象和传达

信息的目的，使得整体传播更加精准和有效。

总的来说，静态海报设计虽然没有动态海报那样具有生动性和互

动性，但在传播信息和展示品牌形象上有着独特的优势，是一种传统

而有效的设计形式。

1.3 动态海报设计的崭新形式

动态海报设计是现代海报设计领域中的一种崭新形式，它以动画、音效、视频等多媒体元素呈现出更加生动、立体和富有动感的视觉效果。相比传统的静态海报设计，动态海报设计能够更好地吸引观众的

探究视觉传达艺术在电影海报设计中的体现

□李燕娇

摘要:该文从视觉传达艺术和电影海报的概念着手，分析在电澎海报设计中应用视觉传达艺术的作用和手法，并针对如何发挥视觉传达艺术的作用、提高电影海报的宣传力度、增强海报设计的艺术感等问题提出了建议。

关键词：电影海报视觉传达设计

海报是平面设计中应用较为广泛的一种。随着近年来我国电影市场的繁荣发展，电影海报设计也已经成为电影宣传的重要方式之一。不论是纸质的平面型设计还是以图片形式在网络中传播的设计，在吸引受众、增强感染力、宣传力等方面，电影海报的设计都离不开视觉传达艺术。

一、视觉传达与电影海报

1.视觉传达艺术的概念

近年来，随着经济和科学技术的发展,社会生活水平逐渐提高，人们对于生活的品质有了更高的要求，大到艺术品，小到日常生活用品，人们都在追求美的享受。因此，视觉传达艺术设计涵盖的领域很广，海报招贴、报纸杂志、电影电视广告、展示陈列等都属于这个范畴。随着互联网的普及和广泛应用，视觉传达艺术又开辟了新的发展舞台，数字媒体设计、网络媒体设计、移动媒体设计等也被相继纳入视觉传达艺术设计的范畴。

2.电影海报的视觉效果

电影海报是典型的通过视觉展现电影内容、主题、看点的一种宣传形式。优秀的电影海报设计能够通过色彩、图形、文字等向公众传达电影的精神内涵和主题。同时，电影海报设计是出于商业目的的宣传设计，因而设计主体必须明确，展示的信息也必须十分鲜明，进而通过色彩、符号等向观众传达更多的信息，反映电影的特色,激发观众观赏电影的兴趣。

二、视觉传达艺术在电影海报设计中的作用

残联运动海报设计方案

方案一：

设计一幅残联运动海报，以图像和色彩为主要表现形式，不包含任何文字信息。海报以明亮的色调为基调，运用几何图形和抽象元素来表达活力和运动的感觉。图像可以选取跑步、跳跃、游泳等运动场景的插图，以展示残疾人士积极、健康、快乐参与运动的景象。通过图像的运动轨迹和姿态，向观众传达残疾人士跨越自身局限、展示个人才能和潜能的意义。

方案二：

设计一幅大胆简洁的海报，以黑白色调为基础，不使用任何文字。海报采用纯粹几何形状构成，以表现力量、团结和胜利的主题。可以用直线、三角形、圆形等形状来组合成不同的图案，以突出独特的构图和视觉效果。图案中可以融入轮椅、义肢等与残疾群体息息相关的元素，通过形状和空间感的变化来表现身心并进、超越困难的精神内涵。

方案三：

设计一幅注重人物形象的海报，通过形象和表情来传达残疾人士参与运动活动的喜悦与自信。选取一至两个残疾人士的摄影作为主要元素，拍摄角度可以选择低角度或近距离，以突出个体的力量与坚毅。通过拍摄角度、姿态和表情的选择，传达出残疾人士同样享受运动的快乐和荣耀，表达他们不畏困难、坚持前行的精神和意志。整幅海报以简洁明亮的背景为配合，突出人物形象的主题。

方案四：

设计一幅丰富多彩的海报，以视觉艺术来展示残疾人士运动的独特魅力。海报采用抽象画风格，以强烈的色彩和流动的线条来表现动感和活力。可以运用光影效果和纹理来增加立体感和质感，使整个海报呈现出活力四溢的氛围。通过形象、色彩和线条的交织，营造出视觉冲击力和艺术感，向观众传达残疾人士不畏困难、敢于挑战的精神态度和积极向上的人生态度。

海报设计的表现形式

广告中运用同一事物的两种状态或不同的事物
放在一起产生对比，说明问题。
夸张
夸张是以生活为基础，抓住描写对象的某些特点加以夸大和强调，以突出反映事物的本质特征，加强艺术效果的表现手法。
夸张
KADU服装，采用最强力的布料，经过精心的缝制，耐穿。
组合:
用两个本不相干的事物图形结合而成，用来表现一个主题。组合合成并不单指两三种事物相互组合，有时也用一种事物作为元素，合成一个全新的事物来表现主题。
海报设计的表现形式
为了烘托画面的气氛，更形象、生动的体现广告主题，需要借助各种不同的表现技巧。
直接表达的形式包括：陈述、对比、夸张、组合。
间接表现的形式包括：
联想、借喻、象征、变异、
突变、反常规思维。
陈述
用来表现商品的外观、特点等，可以使人一目了然。
滴油不漏
油渍斑斑到处滴漏
对比世间事物相比较而存在，相斗争而发展，
变
异
、
突
《广
变
州日
报》
的
宣
传海
报
反常规思维
正常的思维形式，用反常规的事物去表现主题。
情感共鸣
欧
Fra Baidu bibliotek
中心的宣
传海报
洲一个儿童医学研

海报设计原理与实例解析

海报设计是一门广泛涉及艺术、文化、宣传、传播、个性化等多方面的跨学科学科。现代海报包括彩色印刷海报、宣传画、电脑绘制海报等。海报设计有独特的艺术])和商业价值，也是宣传的重要手段之一。

海报设计的原理主要包括视觉、色彩、内容等。视觉：海报设计的视觉决定了海报的魅力，海报中主要表现形式有图片、文字、图形等；其次，还要考虑到空间、形状、比例等元素。色彩：色彩运用是海报设计的重要原则，是海报设计的点睛之笔。色彩的运用，可以使海报的内容更加突出，令人印象深刻，从而达到有效的宣传效果。内容：海报设计的内容就是依据海报的宣传目的，结合相关的文字、图片等信息，进行精心的构思和组织，以汇集信息、形象传达的形式出现。

海报设计在实践中也需要注意一些要点：首先，海报内容要简洁明了，文字、图片和图形必须协调配合，凸显主题；其次，海报设计需要把握空间、色彩、字体、空间等因素，确定突出信息；最后，要注重创新，充分发挥海报设计的艺术性，让海报更加有可读性、可理解性。

以下介绍几例海报设计的实例，可以帮助大家更好地理解海报设计的原理与要点。

第一个例子是一张关于某艺术节的海报，它采用了亮色调，将海报的视觉感受提升到一个新的高度，鲜艳的色彩炼及醒目的字体有助

于拉近与观众的距离，将海报的信息清晰、简洁地表达出来。

另外一个例子是一张关于环保话题的海报，它以极具表现力的图片加上突出的内容去表达保护环境的理念，其中的简洁的文字、丰富的色彩、有趣的图案等，使这张海报的宣传效果更加显著。

最后一个例子是一张关于体育运动的海报，它用简洁的语言与紧凑的结构极具张力，将运动的热情带给观众，海报中深浅相间的色彩，带出经典的体育元素，为整个宣传起到了补充作用。

什么是海报设计

海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

1海报设计的定义

2海报设计的表现形式

3海报设计的设计步骤

4海报设计的设计要素

5海报设计的注意事项

6海报设计的特点

海报设计的定义

海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶

峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

浅析海报设计中的图形创意表现

作者：周鑫

来源：《美术界》 2013年第4期

TEXT/周鑫

引言

海报设计是通过图形语言来体现设计主题的视觉传达艺术，它以深刻地表现主题内容和赢

得视觉吸引力，达到迅速、准确、有效地传播信息为主要目标。而海报设计中的图形创意通常

能为海报带来强烈的视觉冲击力，更好地抓住受众的注意力，并激发兴趣唤起J隋感。

一、海报设计以及图形创意

海报设计是在二维平面中通过相关设计软件来实现设计目的和意图所进行的平面艺术创意

性的设计活动。海报设计是一种信息传递的艺术设计，是现代大众化的宣传设计。它的主要特

征是通过对图形、文字、色彩三大要素进行归纳整合，结合视觉传达媒介的使用特征，向受众

传达一定的信息内容。

图形创意是以创造性思维为先导，以图形设计为核心，以传播信息为根本原则，具有独创

性意念、构想的传播信息的视觉形式。它以新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的

阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，使受众发生兴趣、产生感染，并留下深刻印象，达到让受众接受信息的目的。

二、海报设计与图形创意的关系

随着读图时代的到来，人们每天都在接受着图形中传达出来的无以数计的信息。在信息传

播和接受过程中，对于平淡无奇的图形表现形式受众已经渐渐麻木，而更为喜爱和易于接受具

有高度视觉冲击力的图形设计。

图形设计作为海报设计中三大要素之一，是海报设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，

是直接影响海报的三要素之间关系与信息的准确传递、沟通理解的重点。受众接触海报，并能

留下深刻的印象，很大程度上取决于海报作品中图形的表现是否能抓住眼球，并引起情感上的