管理经济学之市场力量

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管理经济学-4供需D-S模型

供给差异VS需求差异税收体制（出口退税）与消费税流通体制（物流与费用）
竞争企业的基本竞争战略
战略选择：
低成本：追求行业的平均成本以下
规模经济、学习与创新、外包实现产业全球布局
差异化：避免同质产品
ODM与OBM 实现企业内部的价值链
竞争企业的基本竞争战略：续
竞争战略：
低成本：
需求變動
現在，考慮需求的變動，假設供給不變需求下移（左）→價低，量少需求上移（右）→價高，量大
圖5-4 需求變動
價格a （美元 20
／
每
噸公
c
里
）0
100萬
f
供給曲線
b
100萬新需求曲線舊需求曲線
10
數量（百萬噸公里／每年）
圖5-5 批发價格下跌
價
格
a
（
元
／ 15
每
盒
）
c $1
在沉沒成本較少的行業，市場價格的波動較小那麼短期供給接近於長期供給
第五章竞争市场：供-需模型:D-S模型
管理经济学的核心解决市场的商业问题
競爭市場的模型
管理經濟學的基礎
需求與供給一併考慮
供需架構是管理經濟學的精髓
能夠解釋各方面的企業經營問題
產品和服務消費者和生产者國內和國際市場
完全競爭市場的特性

市场机制中市场经济发挥的作用

市场经济是由市场机制驱动的一种经济模式，其核心在于个人、企业以及政府主导经

济活动的方式。市场经济的存在基于市场供求关系，市场经济的主要作用是通过价格信号

和市场力量，将资源配置分配给最需要它们的地方，从而达到生产效率最大化和利益最大化。

市场机制传递价格信号和信息

市场机制通过市场价格，让信息和资源在市场间自由流动，从而实现了资源的调配。

市场价格反应了供求关系，价格上涨表示需求增加，供给减少，价格下跌则反之。这些价

格信号向市场中的经济主体传递有关产品、资源和服务需求情况的信息。市场价格反映了

市场供求状况的变化，以及货币、资本和劳动力的市场需求和供应。

市场经济推动资源配置的合理化

市场经济通过市场机制，使得资源具有合理的效用。市场机制保证了资源配置的合理性，并通过市场价格的浮动，及时发现资源价值的变化，从而将资源流向收益最大的领域。通过市场的调节机制，市场经济可以以更快速的速度和更低的成本调节资源的供求关系，

从而实现资源的最优配置。

市场经济增强了经济的有效性

市场经济可使生产者和消费者共同创造货币和利润，从而鼓励他们生产和消费更多的

产品和服务，这导致经济的增长。市场经济的竞争是通过价格进行的，并且可以激发人们

的创新和提高生产效率。由于市场经济过程中主导经济活动的是私营部门，自由竞争的市

场机制能够有效激发人们的激情和活力，增强经济的发展有效性。

市场经济实现了财富和收益的最大化

市场经济中的经济主体追求个人和企业的利益最大化，伴随着技术的发展和劳动力素

质的提高，资源的有序配置和市场机制的有效运转，市场经济在财富和收益最大化方面有

曼昆经济学原理04-供给需求及市场力量

Determinants of Demand
Market price Consumer income
Prices of related goods
Tastes
Expectations
Change in Quantity Demanded versus Change in Demand
Change in Quantity Demanded
Perfect and Otherwise
Monopoly One seller, and seller controls price Oligopoly Few sellers Not always aggressive competition
Competition:
Perfect and Otherwise
Ceteris paribus is a Latin phrase that
means all variables other than the ones being studied are assumed to be constant. Literally, ceteris paribus means “other things being equal.”
$4.00
2.00
A
D1
0
12
20
Number of Cigarettes Smoked per Day

管理经济学第八章价格决策(山西财经大学,赵红梅).

Qe
Q
Q
外部市场
gljjx7
zhaohongmei
第四节其他产品定价方法和策略
• 定价方法 – 以成本为中心 – 以需求为中心 – 以竞争为中心 • 定价策略 – 新产品定价策略 – 心理定价策略 – 组合定价策略
zhaohongmei gljjx7 25
一、定价方法 ——以成本为中心
（一）成本加成定价法
• 1、按固定比例进行生产的联合产品的定价和产量决策 • 如下图所示。产品A和产品B是固定比例的联合产品，他们都有自己的需求曲线和相应的边际收入曲线。求该产品组的最优产量Qe及产品A和B得最优价格PA、 PB。
zhaohongmei gljjx7 18
按固定比例的联合产品定价
MRJ
PB PB’ PA PA’
zhaohongmei gljjx7 28
3、成本加成法与利润的关系
只有符合两个条件时，毛利固定在一个固定比例上，利润可以最大化：（1）在可能的产出范围内，平均单位成本保持常数。（2）价格弹性在需求曲线的不同点上和不同的时间里都保持常数。证明: MR=(1-1/EP)P 且利润极大化条件为：MR=MC MC=(1-1/ EP)P 假定AC为常数： AC=MC AC=(1-1/ EP)P P=AC（1+1/(EP- 1)）又：P=AC(1+r) r=1/ EP –1时, 利润最大。 (目标利润率的大小与产品的需求价格弹性成反比)

管理经济学五力模型

管理经济学中的五力模型，也被称为波特五力模型，是由迈克尔·波特（Michael Porter）教授提出的一种框架，用于评估和分析一个行业的竞争力。该模型主要关注市场竞争以及影响行业盈利能力的五个基本力量。

以下是五力模型的五个力量：

1. 行业内竞争力量：这个力量描述了市场上的现有竞争对手对行业的竞争程度。包括竞争对手的数量、规模和实力。竞争激烈的行业通常会导致价格下降、利润率下降等情况。

2. 新进入者的威胁：这个力量评估了新公司或新产品进入市场对现有竞争对手的潜在威胁。如果市场壁垒较低，新进入者的威胁可能较高，可能会导致行业竞争加剧，并影响现有公司的市场份额和盈利能力。

3. 替代品的威胁：这个力量关注替代产品或服务对行业的威胁程度。当存在很多替代品时，消费者有更多选择，可能导致行业需求下降，使得价格和利润受到压力。

4. 供应商的议价能力：这个力量描述了供应商对行业中企业的影响力。如果供应商集中度高、供应独特、或者供应商具

有强大的议价能力，则可能对行业中的企业施加压力，并影响企业的成本和利润。

5. 买家的议价能力：这个力量描述了消费者对企业的影响力。如果买家集中度高、购买量大，或者买家可以轻易地对产品或服务进行替代，则可能对企业的定价和利润率产生压力。

通过分析以上五个力量，管理者可以更好地了解行业的竞争环境，制定有效的战略以应对各种威胁和机遇。同时，该模型也可以帮助发现行业的竞争优势和劣势，为企业的发展提供指导和决策依据。

经济学原理(微观经济学)考点归纳、习题详解、考研真题-供给与需求的市场力量【圣才出品】

第4章供给与需求的市场力量

4.1知识结构导图

4.2考点难点归纳

考点1：市场与竞争

市场是某种物品或服务的买者与卖者组成的一个群体。买者作为一个群体决定了一种物品或服务的需求，而卖者作为一个群体决定了一种物品或服务的供给。

（1）市场类型的划分与特征

市场类型的划分与特征如表4-1所示。

表4-1市场类型的划分和特征

（2）完全竞争市场

完全竞争市场指竞争不存在任何阻碍和干扰因素的市场情况，亦即没有任何垄断因素的市场结构。完全竞争市场有两个主要特征：

①用于销售的物品是完全相同的。

②买者和卖者如此之多，以至于没有一个买者或卖者可以影响价格。由于完全竞争市场上的买者与卖者必须接受市场决定的价格，所以，他们被称为价格接受者。

【名师点读】

四种市场类型是很基础的知识，考生应不断巩固和加深对该知识点的理解，就本章而言，考生需理解并牢记完全竞争市场的各个特征，并熟练掌握价格接受者等相关概念。

考点2：需求

一种商品的需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平愿意而且能够购买的商品数量。

（1）需求曲线

商品的需求可以用一条需求曲线来表示。需求曲线一般向右下方倾斜，它表示商品的需求量与价格成反方向变动的变化。需求曲线可以用需求函数来表示，需求函数

()

d Q f p 表示一种商品的需求量和该商品的价格之间存在着一一对应的关系。

需求定理：在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少；价格下降，需求量增加。

（2）市场需求与个人需求

市场需求是所有个人对某种物品或劳务需求的总和，把个人需求曲线水平相加可以得出市场需求曲线。市场需求曲线表示在所有其他影响消费者需求的因素保持不变时，一种物品的总需求量如何随该物品价格的变动而变动。

微观经济学第四章供给与需求的市场力量

第四章供给与需求的市场力量

问题与应用

1．用供求图分别解释以下表述：

A．“当寒流袭击佛罗里达时，全国超市中橘子汁的价格上升。”

答：

图4—1 全国超市中橘子汁的供求图

B．“当每年夏天新英格兰地区天气变暖时，加勒比地区旅馆房间的价格直线下跌。”

答：

图4—2 加勒比地区旅馆房间的供求图

C．“当中东爆发战争时，汽油价格上升，而二手凯迪拉克车的价格下降。”

答：

图4—3 中东战争对凯迪拉车二手车的影响

2．“练习本需求增加提高了练习本的需求量，但没有增加练习本的供给量。”这句话对还是错？解释原因。

答：这句话错，应该是“练习本需求增加提高了练习本的需求量，但没有增加练习本的供给。”因为只是某种因素影响了练习本的需求，使需求曲线移动或均衡点沿着需求曲线变动。没有什么因素改变练习本的供给，即练习本的供给曲线不会发生移动。但是一般说来，在其他因素不变时，需求量的增大会引起供给量的增大。

3．考虑家用旅行车市场。根据下面所列的每一个事件，分别指出哪一种需求或供给的决定因素将受到影响。同时还要指出，需求或供给是增加了，还是减少了。然后画图说明该事件对家用旅行车价格和数量的影响。

A．人们决定多生孩子。

答：决定需求和供给的预期因素都受到影响。人们预期孩子多了，家庭开支会增大，家用旅行车的需求会减少。从供给角度来看，由于人口会增加，对家用旅行车的消费量也会增加，于是生产商会增加供给。

图4-4 人们决定多生孩子与运动型多功能车车价格上升的影响

B．钢铁工人罢工，致使钢材价格上涨。

答：决定需求的收入因素受到影响，罢工提高钢材价格，钢铁工人的工资也会提高，家用旅行车的需求增加。而同时，钢材价格的提高使家用旅行车的投入价格上升，供给减少。

管理经济学复习要点

绪论1.管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业

管理决策实践的学科;

2.管理经济学与微观经济学之间的区别

研究对象对企业目标假设对企业环境假设研究目的微观经济学抽象企业利润最大化假定企业的外部企业行为

环境信息为已知一般规律管理经济学现实企业短期目标是多样企业环境特别是企业决策

化的；长期目标外部环境信息是

是企业价值最大化不确定的

3.管理经济学的理论支柱;

1建立经济模型

2边际分析法

3需求弹性理论

4关于市场机制和市场竞争的基本原理

5边际收益递减规律

6机会成本原理

7货币的时间价值

4.比较机会成本与会计成本这两个概念;

1会计成本是反映的只是账面上的支出,属于历史成本,反映企业资源的实际货币支出;

它不能用于企业决策;

2机会成本是指资源用于次好用途时所能获得的价值,只有用机会成本做决策,才能判断资源是否真正得到了最优利用;可以用于企业决策;

5.比较会计利润、经济利润和正常利润

1会计利润=销售收入-会计成本

经济利润=销售收入-机会成本

2会计利润收支的差额；反映通过经营的货币增殖部分

经济利润资源配置合理与否的标志：

经济利润＞0 ,资源配置合理

经济利润＜0,资源配置不合理

正常利润

经济利润=0 ,可获得正常利润;

正常利润是全部机会成本的一部分;

6.外显成本是企业实际的支出,通常能在会计账上表现出来

内含成本是企业非实际的支出,不能在会计账上表现出来

机会成本=外显成本+内含成本

第一章市场供求及其运行机制

7.需求量是指在一定时期内,在一定条件下,消费者愿意购买并能够买得起的某种

产品或劳务的数量;

迈克波特五力模型完全竞争市场结构管理经济学

供应商的议价能力
供应商数量
在完全竞争市场中，供应商数量较多，每个供应商对单一买家的依赖程度较低，因此供应商的议价能力相对较弱。
供应商的产品差异化程度
如果供应商提供的产品差异化程度较高，买方难以找到其他替代品，供应商的议价能力相对较强。
供应商的集中度
供应商集中度越高，即少数几家供应商占据大部分市场份额，其议价能力越强。
潜在进入者的威胁
市场准入门槛
01
完全竞争市场中的行业壁垒较低，潜在进入者较容易进入市场。
因此，潜在进入者的威胁较大。
规模经济效应
02
如果行业规模经济效应明显，新进入者需要承受较高的初始投
资和运营成本，从而限制了潜在进入者的威胁。
品牌忠诚度
03
如果消费者对现有品牌忠诚度较高，对新品牌存在抵触心理，
则潜在进入者的威胁较小。
市场中存在大量的生产者，每个生产者的产量都很小，无法对市场价格产生影响。
产品同质
在完全竞争市场中，由于生产者众多且规模小，每个生产者的产品都是同质的，没有明显的差异。
自由进入和退出
任何企业都可以自由进入和退出这个市场，不受限制。
信息充分
市场上的信息是充分的，每个生产者都可以获得关于市场价格、供求关系等方面的信息。
该模型包括五个力量：行业内竞争对手的竞争强度、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。

经济社会学第五章(市场)

竞争机制
01 02
竞争形式
市场竞争包括价格竞争和非价格竞争两种形式。价格竞争是通过降低价格来吸引消费者；非价格竞争则是通过提高产品质量、改善售后服务等方式来吸引消费者。
竞争压力
市场竞争会给企业带来压力，促使企业提高效率、降低成本、改进产品和服务质量等。
03
竞争秩序
为了维护市场秩序和公平竞争，需要建立和完善市场竞争规则和法律制
解决方案
03
政府可以通过信息披露、监管、信誉机制等方式来减少信息不
对称，促进市场公平交易。
04
市场与经济发展
市场对经济发展的影响
促进资源优化配置
市场通过价格机制和供求关系，引导资源流向高效率的生产者和行业，提高整体经济效率。
激励创新和效率提升
市场竞争促使企业不断改进技术和管理，提高生产效率和产品质量，推动产业升级。
促进国际分工与合作
市场开放使得各国能够发挥比较优势，参与国际分工，促进国际贸易和投资合作。
政府在市场经济发展中的作用
制定和执行法律法规
政府通过制定公平竞争、知识产权保护等法律法规，维护市场秩序，保护市场参与者的合法权益。
提供公共服务和基础设施
政府投资于教育、医疗、交通等公共领域，以及建设通信、能源等基础设施，为市场经济发展提供支撑。
是指某个经济活动的结果对外部产生的影响，可能是正面的（外部经济）或负面的（外部不经济）。

管理经济学复习题（答案）

管理经济学复习题

绪论

思考题：2，3，6

作业题：3，4

第一章市场供求及其运行机制

思考题：2，6

作业题：5，6

第二章供求分析和需求估计

思考题：1

作业题：3，7，9

第四章生产决策分析

思考题：1，5，6，7

作业题：7， 10

第五章成本利润分析

作业题：3，5

第六章市场结构与企业经营决策

思考题：1

作业题：1，6，12

补充复习题：

一、单项选择题

1、下面哪种情况将导致供给的减少( D )。

A.消费者收入的增加

B.采用更加先进的技术

C.消费者收入的减少

D.生产成本的上升

2、假定某商品的需求价格为P=100-4Q,供给价格P=40+2Q，均衡价格和均衡产量为( A )。

A. P=60,Q=10

B. P=10,Q=6

C. P=40,Q=6

D. P=20,Q=20

3、对劣等商品需求的收入弹性E是( C )。

A. E<1

B. E=0

C. E<0

D. E>0

4、生产函数表示( C )。

A.一定数量的投入，至少能生产多少产品

B.生产一定数量的产品，最多要投入多少生产要素

C.投入与产出的关系

D.以上都对

5、如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大值的时候，边际

产量曲线与( C )相交。

A.平均产量曲线

B.纵轴

C.横轴

D.总产量曲线

6、等产量曲线( A )。

A.说明为生产一个给定的产出量而可能的各种投入要素的组合

B.除非得到所有要素的价格，否则不能划出该曲线

C.表明投入与产出的关系

D.表示无论投入数量怎样变化，产出量都是一定的

7、假定两个人一天可以生产60单位产品，4个人一天可以生产100单

位产品，那么( B )。

北大光华武常岐-管理经济学

重于泰山，轻于鸿毛。01:34:0501:34:0501:34Monday, December 21, 2020
安全在于心细，事故出在麻痹。20.12.2120.12.2101:34:0501:34:05December 21, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年12月21日上午1时 34分20.12.2120.12.21
即边际利润与价格的比率(markup ratio)等于需求弹性的倒数。
最优垄断价格随着需求弹性的上升而下降，随着边际成本的上升而上升。
市场力量
8
需求弹性与最优定价
价格/成本弹性越大，利润边际越低.
价格/成本
MC P*
P*
AR
P*-MC
MR
Q*
产量
市场力量
MR
Q*
MC
AR 产量 9
2. 市场进入障碍
好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。上午1时34分5秒上午1时 34分01:34:0520.12.21
每天都是美好的一天，新的一天开启。20.12.2120.12.2101:3401:34:0501:34:05Dec-20
务实，奋斗，成就，成功。2020年12月21日星期一1时34分 5秒Monday, December 21, 2020
5
4
平均收益(需求)

市场的力量

　在国际大宗商品交易中，一旦某个品种具备了相应的基本面基础，或出现了较为明显的供求失衡预期，基本面利多，进一步扩大盘面趋势，本轮金属上涨也未能逃出这个逻辑。我们分析一个市场，常常采用基本面分析方法，也即自上而下的方法，即先看宏观经济情况的好坏，再看某一行业情况的好坏，最后再看个股的情况的好坏。还有一些人在用技术分析的方法。技术分析不是自上而下，它就是看图形，根据费太多的精力；但有几个点你一定要搞清楚，花点功夫，如市盈率是什么，到底怎么估值，然后还要有很多实践。实践也是一种激励机制。你自己研究的一些东西，你付诸实践，市场证明你是对的，对你也有回报，这可能是个良性循环，你会越来越感兴趣。接着，就是要多和别人交流。我也是这样，学了很多年金融学，也做了许多研究，但是证券投资收益还是很一般。问了几个专业干这个的同学，发现主要还是自己没有一套科学的体系方法。先是有一些基本理论，然后有感性认识，很多实践，最好学习一些大家，就是水平很高的人。他已经参悟了许多规律，那么你站在巨人肩上，站地肯定高。但是，你不积累到一定程度，这些人跟你说，也没有用。包括我跟你说的东西，在不同阶段，你的理解是不一样的。谢老师在北大办了一些讲座，请了一些人来，特别好。我自己效用就很高，我就是跟谢老师认识、听了他的课以后才渐渐明白的。那段时间，主要是做券商股，参股券商，回报也非常高，激发了浓厚的兴趣，就势把别的板块也研究了很多，感觉差不多。然后，在北大又举办讲座，谢老师请了很多人，听每一个人讲都不太一样。我基础比较好，消化吸收能力比较强，听完之后，投资思路我大概都知道了，而且把此运用到我这里去。但如果你没有这些投资经历，你未必能知道精髓。别人是积累了十年、二十年，有些人是很聪明的，包括我现在的一些朋友，像钱伟老师。通过交流，有很多东西事半功倍，每个人都研究了很多东西。你不可能每方面都有禀赋，也没有那么多时间，大家交流一下，非常好。大致是这个过程，就是理论上有一定基础，然后自己去实践，再带着问题再去探究这个理论东西，反复交汇着来，到一定程度，再问一些比较有经验、比较有造诣的人。这样几年下来至少能赚钱吧。如果你有这方面的禀赋，成为一个投资家也是可能的。我个人认为，做投资的人是最快乐的。三、有悟性有定力的人投资很快乐我做过很多行业，接触下来，认为做投资的人很快乐。时间很自由，想做就可以做，不想做就去玩。在玩的时

外文翻译---供给与需求的市场力量

附录A

A.1 THE MARKET FORCES OF SUPPLY AND DEMAND

When a cold snap hits Florida，the price of orange juice rises in supermarkets throughout the country．When the weather turns warm in New England every summer，the price of hotel rooms in the Caribbean plummets．When a war breaks out in the Middle East，the price of gasoline in the United States rises，and the price of a used Cadillac falls．What do these events have in common? They all show the workings of supply and demand．

Supply and demand are the two words that economists use most often—and for good reason．Supply and demand are the forces that make market economies work．They determine the quantity of each good produced and the price at which it is sold．If you want to know how any event or policy will affect the economy，you must think first about how it will affect supply and demand．This chapter introduces the theory of supply and demand．It considers how buyers and sellers behave and how they interact with one another．It shows how supply and demand determine prices in a market economy and how prices，in turn，allocate the economy's scarce resources．

市场垄断力量的主要来源

5
纯粹垄断厂商的价格与产量
一个卖主; 进入受到限制; 没有紧密替代品厂商 = 行业=市场 <P
1 = 60 x 40 = 2400 2 = 59 x 41 = 2419
19
所以, = 19， < P
P = 100 - Q
60
59
D
40 41
Q
6 MBA管经——垄断厂商与自然垄断
垄断厂商的需求曲线与边际收益
不同的价格弹性与毛利率
在超级市场上，某些商品的需求价格弹性常常达到-10， P = (1-0.1)=1.11
毛利率只有10~11%
在一些便民的日夜商店中，商品需求的价格弹性大约在-5左右
P (1-0.2)=1.25 所以价格可以高于边际成本的25%
某些药品的需求价格弹性可能接近于-1，如 -1.1，那么
《管理经济学》第五部分
垄断厂商与自然垄断
1 MBA管经——垄断厂商与自然垄断
垄断的定义与特点
垄断是一种市场结构，其特点是在存在巨大进入壁垒的市场中仅有一家厂商生产高度差异化的产品。垄断者的产品没有近似替代品，所以垄断者面对的需求曲线将有很大的负斜率。垄断市场结构可被视为在可看到的市场结构范围内与完全竞争相对的另一个极端。
垄断的其它问题
• 技术上的低效率 • 垄断厂商在成本上
可能是松驰的 • 寻租行为 • 厂商会花很大费用

经济学原理第2章供给与需求的市场力量

2）炫耀性消费理论
（conspicuous consumption）
• 由凡勃伦提出。
• 如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度，那么，他们将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，那么，对该种商品的消费是炫耀性消费。
• 手饰中的黄金与钻石；
• 80年代香港的茅台酒价格；
• 同时相等时的价格。
P0
或者说是需求曲线与供给曲线相交时的价格
Q0
Q
均衡价格的形成：
市场上供求双方在竞争过程中自发形成的。
这是一个价格自发决定的过程。
供求量、价格同时相等，两者缺一不可。
• 价格相等量不等量相等价格不等
P
D
S
PD
S
P1
P0
P0
Q0
Q
Q0
Q Q1
三、均衡价格和均衡数量的变动 • 1、需求的变动 • 2、供给的变动
市场结构指市场的组织和构成。按四个标准将市场结构区分不同市场类型： ①一个行业厂商数量的多少；②厂商所生产的商品的差别程度；③单个厂商对市场价格影响的程度；④进入或退出该行业的难易程度。
一、市场结构和市场类型
• 二、市场类型
• 根据这四个标准，将市场划分为： • 完全竞争和不完全竞争两大类型。 • 不完全竞争又分为垄断、寡头、垄断竞