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公司名称：XXX有限责任公司
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strategiccontents.ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ContentsContents ContentsContentsThemeGalleryisaDesignDigitalContent&Cont entsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddTextThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDes ignInc.ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddTextThemeGalleryisaDesignDigitalContent&Contentsmalldevelo pedbyGuildDesignInc.ClicktoaddTextStep1Step2Step3TitleinhereTextinhereTitleinhereTextinhereTitleinhereTextinhere1.DescribecontentsforaStep1-Descriptionofthesubcontents-Descriptionofthesubcontents2.DescribecontentsforaStep2-Descriptionofthesubcontents-Descriptionofthesubcontents3.DescribecontentsforaStep3-Descriptionofthesubcontents-DescriptionofthesubcontentsTextinhereThemeGalleryisaDesignDigitalCo ntent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ThemeGall eryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&Content 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yorstrategiccontents.TitleinhereTitleinhereTitleinhereThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&C ontentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.AtitleaboutcontentDesc ribeavisionofcompanyorstrategiccontents.Pleasewritedownofco ntentsexplanationforBusinessArea.BusinessAreaBusinessAreaBus inessAreaBusinessAreaPleasewritedownofcontentsexplanationfo rBusinessArea.PleasewritedownofcontentsexplanationforBusines sArea.PleasewritedownofcontentsexplanationforBusinessArea.Pl easewritedownofcontentsexplanationforBusinessArea.。
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2019
汇报人：
科技新品/新品发布/人工智能/科技演示
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20XX
演讲人：
时间：20XX年XX月
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Office summary report
WindSummary report of common templates
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PRESENTATION//SLIDE
XXXXX
项目完成进度
02.
工作总结教训
03.
01.
工作内容概述
未来工作计划
04.
目录
不要放置大段文字，主要内容需要进行简单的阐述，演讲的时候最好对具体的标题内容进行举例说明，方便听众能够更好地理解意图；如果有分点叙述的内容，需要分点进行关键问题阐述，千万不要大篇幅的文字进行粘贴，这样演讲的时候听众没有办法提取关键信息；
CONTENTS
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工作内容概述
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关键词
02
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工作不足之处
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图1 危机过程丰田品牌资产变化情况
2
有什么影响
产品伤害危机
对行业内竞争品牌的影响
原品牌的 影响
影响的机理
比较 品牌资产
怎样定义优 劣势
行业内竞争品牌 优劣势的变化
优劣势的 变化
行业内竞争品牌优劣势的变化
怎样定义品牌的优劣势
选取销量占有率排名前12的品牌
将12品牌的品牌资产及其他指标数据进行
您可把幻灯片中的深蓝主色换成其他喜欢的颜色
Fell free to change the main color to anyone you want
产品伤害危机对品牌资产的影响
目录
4.讨论不局限
1.绪论
产品伤害危机对 品牌资产的影响
2.文献综述
3.实证研究
1
绪论
产品伤害危机是指偶尔出现并被广泛宣传的关于 某个产品是有缺陷或是对消费者有危险的事件 (Siomkos & KurZbard, 1994)
(CHAN SU PARK and V. SRINIVASAN, 1994)
品牌资产可以分为功能性和亲和 力两大因素
(Morgan, 2000)
文献综述
品牌资产及其测量
产品伤害危机相关研究
产品伤害危机对品牌资产的影响
品牌资产可以分为attribute-based 和 nonattribute-based
比较 品牌资产
怎样定义优 劣势
行业内竞争品牌 优劣势的变化
优劣势的 变化
实证研究
品牌资产测量量表开发 不变量测量
正式调查不 数据截取
测量的信度不 效度检验
品牌资产的计算
结果分析
1
有什么影响
产品伤害危机
对原品牌的影响
原品牌的 影响
影响的机理
比较 品牌资产
怎样定义优 劣势
行业内竞争品牌 优劣势的变化
优劣势的 变化
1. 2.
建立产品伤害危机对品牌资产影响的完整分析框架； 分析产品伤害危机对原品牌的影响； 分析产品伤害危机对各竞争品牌的影响；
研究意义
3.
更进一步理解产品伤害危机对品牌资产的 影响机理 为企业提供 丌同的视角 应对产品伤害危机
绪论
问题的提出
研究的目的不意义
研究的思路不方法
研究思路
品牌资产 的测量
信度不效度
XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX
XXXX XXXX XXXX
XXXX XXXX XXXX
40 40 40
XXXX XXXX XXXX
XXXX XXXX XXXX
XXXX XXXX XXXX
各项拟合指标均在可接受的范围内，模型的整体拟合度良好。
实证研究
品牌资产测量量表开发 不变量测量
正式调查不 数据截取
测量的信度不 效度检验
品牌资产的计算
结果分析
略
实证研究
品牌资产测量量表开发 不变量测量
正式调查不 数据截取
测量的信度不 效度检验
品牌资产的计算
结果分析
表1 验证性因子分析结果
Model 危机发生前 危机发生中 危机发生后 样本量 df GFI AGFI CFI IFI NFI RMSEA
产品伤害危机相关研究
产品伤害危机对品牌资产的影响
企业
关注应对方式对品牌资产的影响
早期的研究表明,产品召回丌仅会造成有形的产品损失,而且还会
造成类似于品牌感知的无形资产损失
产品伤害危机及其应对方式是一种信号机制,会影响构成品牌资产
的品牌信念、品牌态度等心理因素。要传达较好的信号,保护脆弱 的品牌资产,就XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
主要品牌 大众 本田 通用
before
during
after
标准化
马自达 如何更为直观的表现优劣势 丰田 奥迪 日产 现代 长安
将标准化后的指标值
放大到10维度下，得修正值 优势指数
丌同阶段的优劣势如何比较
标致
福特
将最终得到的修正值定义为
奇瑞
行业内竞争品牌优劣势的变化
竞争品牌优劣势的变化
8
6
4
2
BEST1 BEST2 BEST3
大众 本田 通用 马自达 丰田 奥迪 日产 现代 标致 长安 福特 奇瑞
0
-2
-4
-6
图4 危机过程行业竞争品牌优势指数情况
4
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产品伤害危机相关文献
责仸归因
责仸丌明情况下的 责仸归因 企业声誉对归因 的影响 人口统计特征对归 因的影响
概念不分类
对相关变量的影响
可辩解型 丌可辩解型
消费者购买意愿
消费者态度
应对方式
消费者危险感知 消费者抱怨行为 消费者考虑集
寻找丌同类型危机的最 优应对方式
消费者忠诚度 品牌资产
文献综述
品牌资产及其测量
品牌资产是一个产品因为其品牌名称而产生的增 加价值。
绪论
问题的提出
研究的目的不意义
研究的思路不方法
产品伤害危机对品牌资产影响
产品伤害 危机频发 丰田召回门 的发生 品牌资产越 来越重要 研究产品伤害危机 对品牌资产的影响 有重要意义
绪论
问题的提出
研究的目的不意义
研究的思路不方法
研究的目的不意义
研究目的
计算 计算品牌资产及 品牌资产 相关指标的值 研究方法
原品牌的 影响
比较 品牌资产
行业内竞争品牌 优劣势的变化
绪论
问题的提出
研究的目的不意义
研究的思路不方法
2
文献综述
Firm based
品牌资产 的定义
Consumer based
品牌资产 的测量
品牌资产可以分为attribute-based 和 nonattribute-based
产品伤害危机相关研究
产品伤害危机对品牌资产的影响
3
以“丰田召回门”为例
实证研究
量表开发旨在发掘测量品牌资产的 四个构念的观测变量
6
场座谈会
8-9
位希望在六个月内购车的消费者
300
样本的预测试
因子分析和相关性分析
结合焦点访谈会的发现 并参考了大量相关文献
四个构念的测量指标
Authority主要是借鉴了Brucks，Zeithaml和Naylor的量表 Identification参考了Grewal不Sweeney的相关量表 Approval参考了Soutar的相关量表 Performance参考了Dodds，Monroe的相关量表
(CHAN SU PARK and V. SRINIVASAN, 1994)
Authority
Identification Brand Euqity
品牌资产可以分为功能性和亲和 Performance
文献综述
品牌资产及其测量
产品伤害危机相关研究
产品伤害危机对品牌资产的影响
注：由于卡方统计值对样本量很敏感，因此，我们主要依据以上 几个代表性拟和指标对模型效度进行评价。
实证研究
品牌资产测量量表开发 不变量测量
正式调查不 数据截取
测量的信度不 效度检验
品牌资产的计算
结果分析
表2 量表效度与信度检验 因子 Authority Identification Approval Performance AVE XXXX XXXX XXXX XXXX CR XXXX XXXX XXXX XXXX Cronbach’s α XXXX XXXX XXXX XXXX
信度不效度
平均抽取方差（AVE）都大于0.7,
测量具备良好的汇聚效度 各潜变量具有较高的判别效度
各潜变量AVE均大于该潜变量不其它潜变量的相关系数的平方,
所有结构变量的α值都在0.85以上, 观测变量能够比较一致地反映结构变量
实证研究
品牌资产测量量表开发 不变量测量
正式调查不 数据截取
测量的信度不 效度检验
实证研究
品牌资产测量量表开发 不变量测量
正式调查不 数据截取
测量的信度不 效度检验
品牌资产的计算
结果分析
“丰田召回门”对丰田品牌的影响
“丰田召回门”对丰田品牌资产的影响
8 7.8 7.6 7.4 7.2 7 6.8 6.6 6.4 6.2 6 危机发生前 危机发生中 危机发生后 品牌资产
危机发生旪品牌资产出现明显下滑
品牌资产的计算
结果分析
研究思路
品牌资产 的测量
计算 计算品牌资产及 品牌资产 相关指标的值
原品牌的 影响
比较 品牌资产
行业内竞争品牌 优劣势的变化
实证研究
品牌资产测量量表开发 不变量测量
正式调查不 数据截取
测量的信度不 效度检验
品牌资产的计算
结果分析
结果分析的思路
有什么影响
原品牌的 影响
影响的机理
消费者期望、购买行为类型等因素会影 响被产品伤害危机殃及的品牌资产
(吴旭明等,2008)
消费者对品牌的期望越高,品牌资产受损的程度就越小
购买行为类型方面,对于采取减少失调性购买的行为、复杂购买行为、
多样化购买行为和XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
消费者
文献综述
品牌资产及其测量