浅析地域性特色在土特产包装设计中的应用——以徐州小孩酥糖包装为例

【 关键词 】徐 州地域性特 包；土特 产包装设计 ；小孩酥糖 【 中图分 类号 】 Ｊ ５ ２ ４ 【 文献标识码 】Ａ
Leabharlann Baidu
一
、
徐州地域特色与土特产包装设计现状
此 本 史试 从 两 个 力 而 刈 徐 州 小 孩 酥 糖 包 装 进 行 重 新 没
汁 和 定 位
不 同地 区拥 有 不 同 的 文 化 ， 徐州历史悠久 ， 古称 “ 彭 城 ”，
震
１ ． 地 域 性 图形 的 延 伸
图 １徐州土特产 （ 小 孩 酥 糖 ）包 装 设 计 现 状
饮 食 、生 活 等 方 面 ，使 当 地 的 人 们 形 成 一 种 相 对 独 特 的 审
二 地域性特 色在土特产包装设计 中的具体应 用
（ 一 ） 徐 州 小 孩 酥 糖 包 装 设计 中地 域 性 特 色 的表 现 形 式
１ ６８ Ｃ ｈ ｉ ｎ ｅ ｓ ｅ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ｅ ｘ ｐ ｏ
Ａｒ ｔ ａ ｎ ｄ ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ・ 美 术 与 设 计
。
图 ２ 地 域 性 图 形 在 包 装 设 计 中 的 运 用
圈
产 品 的 属 性 。避 免 为 了 形 式 而 形 式 。 包 装 材 料 的 选 择 要 根 据 不 同 种 类 的 商 品 选 择 不 同 形 式 的 材 质 ，避 免 在 包 装 材 料 这 方 面 出 现 错 误 。 只 有 做 到 合 理 选 材 、创 意 巧 妙 、造 型 独 特 ，才
是 两 汉 文 化 的发 源 地 ， 拥有 “ 彭祖 故闫 、 刘邦故里 、 项习 爿 故鄙” 之 称 ，具 有 大 量 的 文 化 遗 产 、 名 胜 占迹 和 深 厚 的 历 史底 蕴 徐 州 的 民 间 艺 术 也 非 常 兴 盛 ，新 石 器 时 代 绚 丽 多 姿 的 彩 陶 、
【 摘 要 】土特产包 装设 汁可以起 到传播地 区文 化、地 区特 色的作碍 １ ，因此 ，如 何将 本土地域 性特 包应用在士
特 产 包 装设 计 中是 一 个值 得 深 入 研 究 的 课 题 。 本 文 以徐 州土 特 产 小 孩 酥 糖 勾例 ， 探 讨 了土 特 产 包 装 设 计 与 徐 州地 域 性 文 化 特 色 的关 系 ， 同 时 从包 装 材 料 、包 装 结构 、包 装 装 潢 等 方 面 对 其 进 行 研 究
地 域 性 形 是
－ 种 包 含 了地 力 情 感 和 地 方 特 包的 视 觉 语
言 ，通 过 抽 象 、具 象 等 艺 术 处 理 ， 可 以 增 强 其 特 有 的 风 俗 性 和 岂 术 性 ， 表 现 力 极 强 。 徐 州 地 区最 具 地 域 代 表 性 的 ｌ 冬 Ｉ 形 之
美 观 念 ，如 果 把 代 表 不 同 地 区 文 化 特 色 的 包 装 设 计 进 行 比
较 的 话 ，不 难 发 现 这 些 包 装 都 承 载 着 当 地 特 有 的 文 化 烙 印 。 例 如 蒙 牛 、 伊 利 品 牌 的 乳 制 品 包 装 ，奶 牛 、草 地 等 图 案 非 常 直 观 地 表 达 了 产 品 来 自清 新 的 人 草 原 ， 具 有 很 强 的 认 知 性 ； 上 海 老 酒 包 装 设 计 以 最 具本 地 特 色 的 石 库 ｒ Ｊ 作 为洒包 装 的 主 体 案 ， 与上 海 人 的 情 感 诉 求 达 到 了最 好 的 平 衡 ， ２ ０ ０ ２ 年 这 款 包 装 设 计 还 被 评 为 上 海 市 优 秀包 装 设 计 一 等 奖 。 由此 町 见 ，包 装 设 计 可 以 起 到 传 播 地 区 文 化 、地 区 特 色 的 作 用 ，尤其 是 土特 产 包装 设 计 。就徐 州 本地 土 特产 小 孩酥 糖 包 装 设 计 来 说 ，定 位 不 明 确 、设 计 元 素 单 一 、文 字 呆 板 、 形 式 美 感 差 、包 装 材 料 和 包 装 形 式 也 很 简 单 ， 基 本 以 塑 料 袋 和 纸 盒 的 形 式 为 主 ，体 现 不 出 徐 州 地 的 特 色 与地 域 文 化 （ 如 １） 。包 装 设 汁作 为 一 种 载 体 ，是 传 统 文 化 的 延 伸 ，
中 国 民 族 博 览 Ｃｈ ｉ ｎ ｅ ｓ ｅ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ｅ ｘ ｐ ｏ
浅 析 地 域 性 特 色 在 土特 产 包 装 设计 中的应 用
以徐 帅Ｉ ｄ ， 孩 酥 糖 包装 为 例
杨 琼
（ 徐 州 工 业职 业 技 术 学 院 ，江 苏 徐 州 ２ ２ １ １ ４ ０）
一
就 是 汉 画像 石 ．它 是 把 生 活 中 的 自然 形 象 经 过 艺 术 冉 加 １
体 现 在 造 型 、构 罔 等 方 面 上 。那 么 ， 结 合 徐 州 土 特 产 包 装 设 计 与表 现 徐 州 地 域 文 化 为 丰 旨 的 设 计 理 念 ，综 合 运 用 肜 设 计 中 的 透 叠 手 法 将 汉 画像 石 的 拓 印 图 形 进 行 重新 设 计 。 包 装
栩 栩 如 生 的汉 代 陶 塑 、深 沉 雄 浑 的 汉 画 像 石 都 ｍ 自民 问 艺 人
之 手 ，又 如 儿童 Ｊ 、 农 民画 、 剪纸 、 泥玩 、 布 玩 、面 人 、糖 人 、 草 编 等 ，异 彩 纷 呈 、各 县特 色 。
众 所 周 知 ，一个 地 区 的义 化 特 ， 址 通 常 会 影 响 该 地 区 的
设 计 中 的 罔形 一 般 占据 画 面 的 绝 大 部 分 ，它 可 以 起 到 传 递 信
息 的 作 用 ，但 如果 网 形 过 多 则会 显 得 凌 乱 ， 因此 本 次 设 汁 决 定 运 用 具 有 符 号性 的 图 形 图 像 来 表 现 ，简 单 、概 括 更 具 现 代
美感 （ 如 罔 ２）