广告创意解析.
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(4) 自由信息。自由信息来自于作者头脑中 的潜意识, 与思维信息不同的是它是在意识放松 控制或受到麻庳时出现的。 酒类麻醉品使用后, 诗人往往出口成章,下笔千言。李白自称“斗酒 诗百篇”。睡梦中,意识的制约性几近于零,潜 意识十分自由, 但却仍能生发出符合一定理性的 作品灵感。许多作者都有类似梦中写作的体验。 英国诗人柯勒律治梦中忽得佳句,醒后立即记录, 因有客人打扰仅仅写下数十行。但是,记录下的 诗句却成为《忽必烈传》一诗中的精华。西方现 化派中的超现实主义特别强调自由信息及其形成 的灵感,创作方法主张“自动书写”, 认为写作
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特性和公众心理以及广告策略,选 择最佳信息传达方式,产生核心主 题概念和意境结构,以指导广告制 作实践、达到最佳广告效果的创造 性总体思维过程,即构思。
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人有了知识,就会具备各种分析能力, 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书,广泛阅读, 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍,我们能丰富知识, 培养逻辑思维能力; 通过阅读文学作品,我们能提高文学鉴赏水平, 培养文学情趣; 通过阅读报刊,我们能增长见识,扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操, 给我们巨大的精神力量, 鼓舞我们前进。
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广告创意解析
广告学精要系列
陈功伟
广州业余大学文化传播系
创意的作用
发生在广告决策、策划、表现、制作等一 系列过程中,是一种创造性的突破和出新。 公众需要刺激,反感陈旧。 一个广告的前提性基础和核心性要素;没 有创意,广告注定要失败。 “与其买版面,不如买创意。”
创意的定义
创意是广告人根据调查结果、产品
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5 . 指 导 性 对 整 体 广 告
——
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