中国矿业大学市场营销学期末考试试题一答案

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市场营销学期末试题(一)及答案

市场营销学期末试题（一）及答案一、名词解释(每个3分，共6分) 1．市场营销2．个别式分销渠道结构二、判断正误(请根据你的判断，在正确的题后括号内划“√”。错误的划“X”。每小题1分，共20分) 1，市场定位是目标市场营销的基础。 2．消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。3．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。4．汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。 5．购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。 6．垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。7．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。 8．互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。9．1912年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学的教科书的出版，标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注。10．企业任务一般包括两个方

面的内容：即企业观念与企业宗旨。11．在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。12．市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。

13．随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。14．整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。15．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。16．相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。17．宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。18．特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。19．促销就是企业为其产品作广告。20．作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者不具有吸引力。三、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共20分) 1．企业提高竞争力的源泉是( )。 A 质量 D．价格 C

市场营销学期末考试试题和答案

市场营销学期末考试试卷

班级姓名学号

一、名词解释每小题5分,共20分

1．市场营销

2．市场细分

3．消费者市场

4．生产者市场

二、单项选择题每小题2分,共20分

1．当新产品的试用率高,再购率低时,应该采取的对策是

A.迅速投放市场

B.改进产品

C.加强促销

D.尽早放弃

2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是关系;

A.形式竞争者

B.品牌竞争者

C.一般竞争者

D.愿望竞争者

3．某商店经营以下四类产品,其中类适宜采用声望定价;

A.日常生活用品

B.高档化妆品

C.小食品

D.文具用品

4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销管理哲学属于; A．推销观念B．产品观念

C．生产观念D．市场营销观念

5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现战略的表现;

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

6．独家经销一般不适合分销的产品;

A.购买者较少

B.技术较为复杂

C.要求便利

D.单价较高

7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶,这是通过寻找市场营销机会的方法;

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

8．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费;这种定价策略属于;

A．成本加成策略B．差别定价策略

C．心理定价策略D．组合定价策略

9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气;这属于空调产品整体概念中的;

A．核心产品B．有形产品

C．附加产品D．直接产品

10．通过试用或试销产品,分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为

A.实验法

B.观察法

C.顾客意见法

D.询问法

市场营销学期末考试试题和答案

市场营销学期末考试试卷

班级姓名学号

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1．市场营销

2．市场细分

3．消费者市场

4．生产者市场

二、单项选择题（每小题2分，共20分）

1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )

A.迅速投放市场

B.改进产品

C.加强促销

D.尽早放弃

2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。

A.形式竞争者

B.品牌竞争者

C.一般竞争者

D.愿望竞争者

3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。

A.日常生活用品

B.高档化妆品

C.小食品

D.文具用品

4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。A．推销观念B．产品观念

C．生产观念D．市场营销观念

5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

6．独家经销一般不适合分销( )的产品。

A.购买者较少

B.技术较为复杂

C.要求便利

D.单价较高

7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

8．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。A．成本加成策略B．差别定价策略

C．心理定价策略D．组合定价策略

9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。A．核心产品B．有形产品

C．附加产品D．直接产品

10．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )

《市场营销学》期末试题及答案

《市场营销学》期末试题及答案市场营销学期末试题及答案

试题一：市场细分

1. 请解释市场细分的概念和作用。

通过划分市场细分，将整个市场分为不同的子市场，每个子市场具有自己独特的需求和特征。市场细分的作用是帮助企业更好地了解不同子市场的需求，从而制定更精准的市场营销策略，提高市场占有率和盈利能力。

2. 请列举市场细分的主要依据。

- 消费者特征（如年龄、性别、职业、收入等）

- 地理位置

- 行为惯（如购买频率、品牌偏好等）

- 产品使用目的

答案示例：

1. 市场细分是指将整个市场划分为多个具有独特需求的子市场

的过程。市场细分的作用是帮助企业了解不同子市场的需求，并制

定相应的营销策略。

2. 市场细分的主要依据包括消费者特征、地理位置、行为惯和

产品使用目的等。

试题二：产品定位

1. 请解释产品定位的含义及其重要性。

产品定位是指通过促销和宣传活动，将产品在目标市场中建立

起独特的地位和形象。产品定位的重要性在于能够让消费者对产品

有清晰的认知，并能够与竞争对手区分开来，从而提高市场份额和

忠诚度。

2. 请列举产品定位的主要策略。

- 价格定位：将产品定位为高、中、低价位产品。

- 品质定位：将产品定位为高品质、中品质或性价比高的产品。

- 利益定位：将产品的利益与消费者需求相结合定位。

- 用户定位：根据不同用户群体的需求定位产品。

答案示例：

1. 产品定位是指通过市场活动，在目标市场中为产品建立独特的地位和形象。它对提高市场份额和消费者忠诚度非常重要。

2. 产品定位的主要策略包括价格定位、品质定位、利益定位和用户定位等。

市场营销学期末考试试题含答案

市场营销学期末考试试卷

班级姓名学号

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1．市场营销

2．市场细分

3．消费者市场

4．生产者市场

二、单项选择题（每小题2分，共20分）

1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A.迅速投放市场 B.改进产品

C.加强促销

D.尽早放弃2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。

A.形式竞争者

B.品牌竞争者

C.一般竞争者

D.愿望竞争者

3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。

A.日常生活用品

B.高档化妆品

C.小食品

D.文具用品

4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。A．推销观念B．产品观念

C．生产观念D．市场营销观念

5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

6．独家经销一般不适合分销( )的产品。

A.购买者较少

B.技术较为复杂

C.要求便利

D.单价较高

7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

8．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。A．成本加成策略B．差别定价策略

C．心理定价策略D．组合定价策略

9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。

A．核心产品B．有形产品

C．附加产品D．直接产品

10．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )

中国矿业大学市场营销学期末考试试题一答案

一、名词解释（每小题3分，共12分）

1.市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

2. 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

3. 市场预测是在市场调查的基础上，利用过去和现在已知因素，有目的地运用已有的知识、经验和科学方法，分析研究和判断未来一定时期内市场需求变化及其发展趋势，为企业的正确决策提供依据。

4. 市场机会就是指营销环境变化中出现的对企业营销活动有利的趋势。

二、单项选择题（每小题1分，共20分）

1-5 BCBBB 6-10CCBAB 11-15ABBBD 16-20BDDCA

三、简答题（每小题6分，共36分）

1、（1）时效性；（2）分散性和大量性；（3）可存储性；（4）系统性。

2．影响广告媒体选择的因素有：

(1)目标市场顾客的媒体习惯；（1.5分）

(2)产品的性能和特点。对于工业品和消费品应选择不同的广告媒体。（1.5分）

(3)广告内容；选择什么媒体还取决于信息的内容和要求。（1.5分）

(4)媒体自身的特点和成本等。（1.5分）

3．撇脂定价是指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高、以攫取最大利润。从市场营销实践来看，在以下条件下企业可以采取撇脂定价：

（1）市场有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性，即使把价格定

得很高，市场需求也不会大量减少。（1.5分）

市场营销学期末考试试题一

中国矿业大学市场营销学期末考试试题一

内容提要：中国矿业大学《市场营销学》课程考试试卷（1）

考试时间：100 分钟

学院班级姓名学号

一、名词解释（每小题3分，共12分）

1．市场营销

2．品牌

3．市场预测

4．市场机会

二、单项选择题（每小题1分，共20分）1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采

7．内包装或小包装称为( )

A.运输包装

B.储藏包装

C.销售包装

D.分类包装

8．无差异性目标市场策略主要适用于( ) A.企业实力较弱 B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

9．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

10．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。

A．成本加成策略B．差别定价策略

C．心理定价策略D．组合定价策略

11．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。

A．核心产品B．有形产品

C．附加产品D．直接产品

12．消费品最重要的促销手段是( )

A.营业推广

广告宣传

C.公共关系

D.人员推销

13．企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。

A.中间商类型

B.渠道长度

C.渠道类型的数量

D.地区中间商

14．企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )

A.营销组合策略

B.产品组合策略

C.促销组合策略

D.品牌组合策略

15．采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( )

市场营销学期末考试试卷(含答案)全解

第一部分：选择题

1. 答案：A

解析：选项A符合市场营销的定义，即通过了解和满足消费者需求来实现组织目标。

2. 答案：B

解析：市场细分是将市场划分为不同的细分市场，并针对每个细分市场开展特定的营销活动。

3. 答案：C

解析：市场定位是指企业将产品或服务定位于某个特定的市场细分，并通过差异化的营销手段来满足该细分市场的需求。

4. 答案：D

解析：竞争优势是指一家企业在与竞争对手的比较中具有明显的优势，如更低的价格、更好的产品质量等。

5. 答案：A

解析：SWOT分析是评估企业内部优势和劣势以及外部机会和

威胁的一种常用方法。通过分析SWOT，企业可以制定相应的市场

营销策略。

第二部分：问答题

1. 答案：品牌意识是消费者对于某个品牌的认知和情感感受。

建立品牌意识有助于提高品牌忠诚度和品牌认可度。

2. 答案：了解目标市场是进行市场细分和定位的前提。只有通

过深入了解目标市场的需求和特点，企业才能制定有效的营销策略。

3. 答案：市场调研是指通过收集和分析有关目标市场的信息来

了解客户需求、竞争情况等，为制定市场营销策略提供依据。

4. 答案：组织文化是指组织内部所共有的具体价值观、信念和

行为准则，对组织成员的行为和决策起到指导作用。

5. 答案：市场营销环境包括经济环境、技术环境、政治环境、

社会文化环境等，这些环境因素会对市场营销活动产生影响。

第三部分：案例分析

1. 答案：根据所提供的市场调研数据，目标市场的主要需求是价格优惠和高品质产品。因此，企业可以制定相应的策略，如提供折扣活动和增加产品质量检测。

市场营销学期末考试试题和答案

市场营销学期末考试试卷

班级姓名学号

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1．市场营销

2．市场细分

3．消费者市场

4．生产者市场

二、单项选择题（每小题2分，共20分）

1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )

A.迅速投放市场

B.改进产品

C.加强促销

D.尽早放弃

2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。

A.形式竞争者

B.品牌竞争者

C.一般竞争者

D.愿望竞争者

3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。

A.日常生活用品

B.高档化妆品

C.小食品

D.文具用品

4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。A．推销观念B．产品观念

C．生产观念D．市场营销观念

5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

6．独家经销一般不适合分销( )的产品。

A.购买者较少

B.技术较为复杂

C.要求便利

D.单价较高

7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

8．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。A．成本加成策略B．差别定价策略

C．心理定价策略D．组合定价策略

9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。A．核心产品B．有形产品

C．附加产品D．直接产品

10．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )

大学市场营销学考试(习题卷1)

第1部分：单项选择题，共43题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。

1.[单选题]在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为策略。

A)尾数定价

B)招徕定价

C)声望定价

D)习惯定价

答案:A

解析:

2.[单选题]公益广告传播活动较多采用的诉求类型是

A)理性诉求

B)感情诉求

C)恐惧诉求

D)道义诉求

答案:D

解析:

3.[单选题]以下方式中不属于补偿贸易的是。

A)易货贸易

B)产品返销

C)互购

D)部分补偿

答案:A

解析:

4.[单选题]财务薄弱的企业，一般采用的分销方法。

A)选择分销

B)佣金制

C)代理

D)直销

答案:B

解析:

5.[单选题]产品拓展可能造成的负面风险为（）。

A)营收成本降低

B)营销投入降低

C)品牌忠诚度持平

D)市场过度细分，产品项目的角色混乱

答案:D

解析:

6.[单选题]中间商不加选择、不受限制地经销不同的制造商生产的许多互不相干的产品，这种配货决策属于（ )

A)杂乱货色

B)专深货色

D)独家货色

答案:A

解析:

7.[单选题]“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学是( )。

A)产品观念

B)推销观念

C)市场营销观念

D)社会市场营销观念

答案:C

解析:

8.[单选题]生产消费品中的便利品的企业通常采取的策略。

A)密集分销

B)独家分销

C)选择分销

D)直销

答案:A

解析:

9.[单选题]销售促进是一种的促销方式。

A)常规性

B)辅助性

C)经常性

D)连续性

答案:B

解析:

10.[单选题]企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，并且供应单一的顾客群，这属于（）。

市场营销学期末考试试题(含答案)

市场营销学期末考试试卷

班级姓名学号

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1．市场营销

2．市场细分

3．消费者市场

4．生产者市场

二、单项选择题（每小题2分，共20分）

1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A.迅速投放市场 B.改进产品

C.加强促销

D.尽早放弃

2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。

A.形式竞争者

B.品牌竞争者

C.一般竞争者

D.愿望竞争者

3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。

A.日常生活用品

B.高档化妆品

C.小食品

D.文具用品

4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。

A．推销观念 B．产品观念

C．生产观念 D．市场营销观念

5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

6．独家经销一般不适合分销( )的产品。

A.购买者较少

B.技术较为复杂

C.要求便利

D.单价较高

7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

8．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。

A．成本加成策略 B．差别定价策略

C．心理定价策略 D．组合定价策略

9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。

A．核心产品 B．有形产品

C．附加产品 D．直接产品

10．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( ) A.实验法 B.观察法

市场营销学期末考试试题和答案

市场营销学期末考试试卷

班级姓名学号

一、名词解释(每小题5分，共20分）

1．市场营销

2．市场细分

3．消费者市场

4．生产者市场

二、单项选择题（每小题2分，共20分）

1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )

A。迅速投放市场 B.改进产品

C.加强促销

D.尽早放弃

2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（)关系。

A.形式竞争者B。品牌竞争者

C.一般竞争者

D.愿望竞争者

3．某商店经营以下四类产品，其中（）类适宜采用声望定价.

A。日常生活用品B。高档化妆品

C.小食品D。文具用品

4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销管理哲学属于（）。

A．推销观念B．产品观念

C．生产观念D．市场营销观念

5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现（）战略的表现。

A。前向一体化 B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

6．独家经销一般不适合分销( )的产品。

A.购买者较少

B.技术较为复杂

C.要求便利D。单价较高

7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( ）寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

8．中国电信规定每日21:00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（)。

A．成本加成策略B．差别定价策略

C．心理定价策略D．组合定价策略

9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气.这属于空调产品整体概念中的（）。

A．核心产品B．有形产品

C．附加产品D．直接产品

10．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( ）

市场营销学期末考试试题及答案

中国矿业大学市场营销学期末考试试题五一、简答题(每题6分，共30分） 1。简述成熟期的市场特点与营销策略。 2.简述需求差别定价法的类型。 3。人口老龄化问题在大中城市日益突出，我国也将在21世纪步入老龄化社会，请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机会. 4. 市场细分对企业市场营销有何积极意义？ 5.班尼路、佐丹奴等休闲服装品牌采用专卖店的形式销售产品.在进入S市时,班尼路选择了火舞贸易商行作为其代理商，在S市建立了8家班尼路的专卖店，这种方式属于渠道宽度决策中的哪一种？为什么他们要采用这种方式呢? 二、单项选择题(每题1分,共20分） 1.人员推销的缺点主要表现为

（ d )。 A．成本低，顾客量大 B．成本高，顾客量大C．成本低，顾客有限 D．成本高，顾客有限 2．以广告为主的促销组合适用于（ a ）市场。 A．顾客分布范围大的产品 B．顾客分布范围小的产品 C．工业品

D．潜在顾客数量少的产品 3.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( b ). Ａ．企业让渡价值Ｂ．企业利润Ｃ．顾客让渡价值Ｄ．顾客利益 4.在企业的价值链中,真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的（ c )。Ａ．供销环节Ｂ．战略环节Ｃ．生产环节Ｄ．研发环节5.“酒香不怕巷子深"、“一招鲜、吃遍天”等说法,反映了企业的（ d ）。A。市场营销观念 B。生产观念 C.推销观念

D。产品观念 6。与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( c ）。Ａ．营销环境Ｂ．宏观营销环境Ｃ．微观营销环境Ｄ．营销组合 7。旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是(a )。Ａ．愿望竞争者

市场营销学期末考试试题和答案

市场营销学期末考试试题和答案班级姓名学号

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1．市场营销

2．市场细分

3．消费者市场

4．生产者市场

二、单项选择题（每小题2分，共20分）

1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是()

A.迅速投放市场

B.改进产品

C.加强促销

D.尽早放弃

2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是()关系。

A.形式竞争者

B.品牌竞争者

C.一般竞争者

D.愿望竞争者

3．某商店经营以下四类产品，其中()类适宜采用声望定价。

A.日常生活用品

B.高档化妆品

C.小食品

D.文具用品

4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。

A．推销观念B．产品观念

C．生产观念D．市场营销观念

5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现()战略的表现。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

6．独家经销一般不适合分销()的产品。

A.购买者较少

B.技术较为复杂

C.请求便利

D.单价较高

7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过()寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

8．XXX划定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价免费。这种定价策略属于（）。

A．本钱加成策略B．差别定价策略

C．心理定价策略D．组合定价策略

9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。

A．核心产品B．有形产品

C．附加产品D．直接产品

10．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大范围推销的方法称为()A.实验法B.观察法

市场营销学期末考试试题和答案

市场营销学期末考试试卷

班级姓名学号

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1．市场营销

2．市场细分

3．消费者市场

4．生产者市场

二、单项选择题（每小题2分，共20分）

1．当新产品的试用率高，再购率低时,应该采取的对策是（)

A。迅速投放市场 B.改进产品

C。加强促销 D.尽早放弃

2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（）关系。

A。形式竞争者B。品牌竞争者

C。一般竞争者D。愿望竞争者

3．某商店经营以下四类产品，其中（)类适宜采用声望定价。

A。日常生活用品 B.高档化妆品

C。小食品 D.文具用品

4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。

A．推销观念B．产品观念

C．生产观念D．市场营销观念

5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。

A。前向一体化 B.后向一体化

C。横向一体化D。横向多角化

6．独家经销一般不适合分销( ）的产品.

A.购买者较少B。技术较为复杂

C。要求便利D。单价较高

7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( ）寻找市场营销机会的方法.

A。产品开发 B.市场开发

C。市场渗透D。多种经营

8．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( ）。

A．成本加成策略B．差别定价策略

C．心理定价策略D．组合定价策略

9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）.

A．核心产品B．有形产品

C．附加产品D．直接产品

10．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为（)

大学期末考试《市场营销》试题及答案

《市场营销》这一门学科大家掌握了多少呢？为此为大家推荐了《市场营销》试题及答案，希翼能帮到大家。

(在以下每题中，选择一个最适宜的答案。 )

1.企业营销活动中表达的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉反抗各种有害营销，被称为。

A.广义绿色营销

B.狭义绿色营销

C.整合营销

D.关系营销

2.企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为。

A.广义绿色营销

B.狭义绿色营销

C.整合营销

D.关系营销

3.实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的筹画和实施，都要以为前提，力求减少和防止环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。

A.企业盈利

B.企业经营目标

C.保护生态环境

D.满足股东利益

4.20 世纪 90 年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，

另一方面是消费者的个性化、多样化日益开展，于是日渐兴起的 4C 观念，强化了以为中心的营销组合。

A.沟通

B.宣传

C.消费者

D.质量

5.企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开辟产品更重要，满足消费者的需求和欲望比产品功能更重要，这是 4C 观念中的观念。

A.消费者

B.本钱

C.便利性

D.沟通

6.着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是 4C 观念中的观念。

A.消费者

B.本钱

C.便利性

D.沟通

7.当营销执行的结果偏离预期目标，或者是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结所在并寻求对策时，需运用。

A.营销贯彻技能

B.营销诊断技能

C.问题评定技能

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