突发事件下个体抢购物品现象的经济学分析

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观察思考
孙多勇 突发事件 下个体抢购物品现象的经济学分析
的程度 ， 如果把参考点设定为原点 ， 则原点之上的
值下降 ， 对应 的价格下跌ｙ ｍ 其客 观概率 为ｑ， ＜ ｏ对 应的价值 函数ｖｙ ０ 显然这里ｐ 。 。 （） ， ＜ ｑ≤１
期有很大关系 ， 而心理预期又会受到外在私人信息
和公开信息的影响 。所 以， 研究突发事件下信息对
个体心理预期的作用机制 ， 深入了解突发事件下个 体心理预期与行为变化 ， 对公共部 门危机沟通有着
重要的现实意义。
二、 模型 建立 的依 据
来描绘个人在不确定条件下 的选择行为 ，一种是
的决策选择行为。
（ ） 型 的形 式 二 模
一
２０年获诺贝尔经济学奖。 ０２ 前景理论 由于使用了
价值函数ｖ 和决策权重 函数 ， 并通过前景行为价值
最大化来进行决策选择 ， 使许多在现实中违反期望
效用理论的行为决策都得到了很好 的解释。 （ ） 一 前景理论的含 义 Ｋ ｈ ｅ ａ 和Ｔ ｅ ｋ （９４ Ｉ ａｎｍ ｎ ｖｒ ｙ １７ ）１ ｓ ５ 对人们 在不确 定
两个阶段 ： 编辑阶段和评价阶段 ， 并运用两个 函数
“ 抢购” 是伴随许多危机事件的一个典型现象 。 比如 。９３ １３年东京手纸抢购危机事件Ｉ ２０ 年Ｓ Ｒ ０３ Ａ Ｓ １ ， 期间部分食 品药 品抢购事件 Ｉ ２０ 年哈尔滨水危 ２ ０５ １ ，
机事件【等等。 抢购” ３ ｌ ， “ 事件的发生与个体的心理预
价值函数 （ａ ｅｆ ｃｏ ）（ ） 于取代期望效用 ｖｌ ｕ ｔｎ ｖ ｘ 用 ｕ ｎｉ
突发事件下的行 为决策本质上属于不确定条 件 下 的决 策 问题 。笔 者采 用 前景 理 论 （ｒ ｐｃ ｐ ｓｅｔ ｏ ｔｅ ｙ 中的价值模型来建立个体的心理预期模型。 ｌ０ ） Ｉｒ 前景理论 由Ｋ ｈ ｅ ａ 和Ｔｅ ｋ教授于 １７年提 出 ａｎｍ ｎ ￣ ｒ ｙ ｓ ９９
孙 多勇
（ 国防科技大学 信息 系统与 管理学院 ， 南 长沙 ４ ０ ７ ） 湖 １０ ３
［ 要】 摘 利用前景理论建立突发事件下信息对个体心理预期影响的理论模型， 可对危机中的“ 抢购” 行为进行理论分
析。结果表明 ： 事件 下的“ 危机 抢购” 行为直接与人们 的心理预期有 关； 信息会影响个体心理预期 并产生过度反 私人 应 ； 早公开信息有 利于遏制私人信 息影响 ； 尽 信息对个体风险感知的影响取决于个体接受信 息的状 态。 ［ 关键词 ］ 前景理 论 ； 心理预期 ； 行为决策 ； 息； 信 抢购
Ｉ ４ １
，
理 论 中的 效 用 函数 ，另 一 种 是 决 策 权 重 函 数 （ ｅｉｏ ｅ ｈ ｎ ｎｔ ｎ ＇ ｐ 用来将期望效用 ｄｃ ｉ ｗ ｉ ｔ ｇｆ ｃｏ ） （ ） ｓｎ ｇ ｉ ｕ ｉ ｔ ｒ 理 论 中的 概率 Ｐ 转换 成 决 策权 重 。 Ｋ ｈ ｅ ａ 和 ａｎｍ ｎ Ｔｅ ｋ认为 ，如果说期望效用理论定义 了人类理 ｖｒ ｙ ｓ 性行为的话 ， 前景理论则描述 了人类在真实世界 中
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２０ ０６年 １ 月 １ ２ 卷 第 １ 期 ０ １
经济与管理
Ｅ ｏ ｏ ｎ ｎ ｇ ｍｅ ｔ ｃ ｎ ｍｙ ａ ｄ Ｍａ ａ ｅ ｎ
Ｎｏ ．２ ０ ｖ，０６ ｏ． ０ Ｊｏ １ １ ，． １ ２ ７ ＼
●观察思考
突发事件下个体抢购物品现象的经济学分析
个前景行为 的总价值Ｖ 由价值函数１ 是 ， 与决
策权重函数 线性加权得到的。 价值 函数ｖ 反映的是 结果的主观价值 ， 每一个前景行为的结果被赋予一 个价值函数ｖ ） （， 函数代表 了结果与参考点偏离 ｘ价值
条件下的判断作 了大量 的实验研究并指 出，人 们
［ 收稿 １期 ］ ０ ６ ０ — ５ ３ ２０ － ８ １
［ 中图分类号］ ０３ Ｆ６． ２
［ 文献标识码］ Ａ
［ 文章编号】 ０— ８０２０ ）１０２— ４ １ ３３９ （０６１－０８ ０ ０
一
、
问题提出
在不确定性世界 中作 出判断往往依赖各种 探索性
方法 （ ｅｒｔ ｓ或捷径来 简化风险判 断和决策 。 Ｈ ｕｉｉ ） ｓｃ 综合心理 实验的结果 ，ａ ｎｍ ｎ ｖｒ ｙ 出了 Ｋ ｈ ｅ ａ和Ｔ ｅ ｋ提 ｓ 理论 模型来 说 明在 不确定 条件 下 的个人 选择 问 题， 并指出“ 前景 ”ｐ ｓｅｔ就是一个不确定事件 （ｒ ｐｃ） ｏ （，ｙ ）个人得到ｘ ｘ ；ｑ ， ｐ， 的概率为Ｐ 得到ｙ ， 的概率为ｑ ， １Ｐｑ 一 — 的概 率 是 什么 也 得 不 到 ，显 然 Ｐ ｑ 。 ＋ ≤１ Ｋ ｈｅ ａ 和Ｔｅｓ 把个人 的选择 和决策过程分为 ａｎｍ ｎ ｖｒ ｙ ｋ
这样 ， 物品正常情形 下 的心理 预期 价值 就是
ｐｖｘ＋ ｏ（）Ｖ ｏ（）ｑｖｙ＝ ｏ
价值 函数表示获得或收益的价值 ， 而原点之下的价
值函数表示损失的价值。决策 的权重 函数 反映的 是概率Ｐ 对前景行为价值的影响。
对于一个正常前景行为 （，Ｙ ）即： ｘ ；ｑ ， 或者ｐ ｑ Ｐ， ＋＜
１ ≥０ 或者ｘ ≤ｙ此时 ， 或ｘ ≥ｙ ≤０ ， 该前景 的总价值是 ：
Ｖ （ ， ； ｑ＝ＴＰ ｖｘ＋ＴｑｖＹ ＝ ｘｐＹ；）１（ ）（ ）１（ ）（ ）
（ ） 二 外在信息影响下的个体心理预期
在受到私人信息Ｉ 公开信息Ｉ ： 和 的影响下 ， 个体 所感知的物品心理预期价值是 ：
［ 基金项目］ 国家科技部软科学研究项 目 危机应急反应机制理论与应用 《 研究》 编号（０３ Ｇ ３ ０２ ２０Ｄ Ｑ Ｄ ５ ）
［ 作者简介 ］ 孙多勇（９３ ）安徽寿县人 ， １６一 ， 国防科技 大学信息 系统与管理学院教授 ， 学博 士， 究方向为信息管理 。 管理 研
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