辽宁省城镇居民体育消费发展趋势

辽宁省城镇居民体育消费发展趋势
作者：陈科宁
来源：《合作经济与科技》2011年第22期
提要本文以体育社会学、消费行为学、体育经济学等理论为基础，采用文献资料、社会调查等研究方法，就辽宁省居民体育消费现状进行研究，提出促进体育消费发展的对策。

关键词：城镇居民；体育消费；发展趋势
中图分类号：F12文献标识码：A
体育消费作为现代生活消费和体育经济系统的一个重要组成部分，不仅对整个社会消费结构和消费模式转化，而且对促进我国体育产业化、市场化进程具有十分重要的意义。

本文以辽宁省城镇居民体育消费为研究对象，对体育消费未来变化趋势进行简要分析和展望，并提出基本对策，以期对推动辽宁群众体育活动和体育事业发展有所裨益。

一、研究对象与研究方法
（一）研究对象。

为了了解辽宁省城乡居民的体育消费行为，我们采用了分层随机抽样、整群抽样和随机抽样的方法，对辽宁省沈阳、大连、鞍山、锦州、本溪、抚顺、辽阳、营口8个城市的居民体育活动情况进行了问卷调查，按照各市的经济发展水平、地理位置，选择了具有代表性的市区和乡镇，每个市区或乡镇由专门人员随机发放100张问卷，即每个市200张问卷，8个城市共1，600张问卷。

（二）研究方法
1、专家咨询法。

走访了经济、体育方面的专家、学者，对于消费、体育消费的概念、体育消费的环节及体育消费在整个消费结构中的地位和作用有了明确的认识。

2、问卷调查法。

本课题所设计问卷均经过效度和信度检验，并符合社会学的研究要求。

发放问卷1，600份，回收有效问卷1，586份，有效回收率为99.1%。

3、数理统计法。

在广泛收集了大量的数据后，整理并分析这些统计数据。

数据处理全部由spssll.0统计软件处理完成。

二、结果与分析
（一）辽宁省城市居民体育消费意识日益加强。

体育消费意识是指人们对体育及体育消费综合性的认识活动，以及由此产生的思想观念、心理活动等的总和。

它具有自觉性、能动性、创造性的特点，在人的各种心理活动中发挥着调节、控制、指导的作用。

它是决定人们是否参
与或以何种方式参与体育的主导因素。

因此，体育消费意识的强弱，直接影响着体育消费行为方式。

在对辽宁省不同城市居民体育消费意识的调查中，对花钱买健康非常认同的，占
36.32%；较认同的，占86%；较不认同的，占7.96%；不认同的，占4.34%；有2.52%的人说不上非常认同、较认同的选择率达到了85.12%，说明辽宁省大多数城镇居民的消费观念已从生存需要发展到享受需要了。

对体育的关注程度是影响、激发居民参与体育锻炼和进行体育消费的主要因素之一。

因为只有对体育关注，才能使人们成为具有体育意识的个体，才能使人将参与体育锻炼、体育消费变成一种自觉的习惯行为，并将这种行为变成一种伴随一生的有目的的自觉反映。

调查显示，辽宁省城市居民经常观看体育比赛及比赛转播的，占调查总人数的70.84%，经常看体育报刊、体育报道的占68.38%。

综上，辽宁省城镇居民的体育消费意识在加强。

（二）体育消费在家庭休闲消费支出中的比重越来越大。

由于社会生产力的发展、社会消费基金的增长、人们收入水平的提高、生活条件的改善，人们的消费结构在不断发生变化，从温饱型不断地向小康型、富裕型转变，这其中一个重要的方面就是文化教育支出的不断增长，体育作为社会大文化的一个方面，在城镇居民家庭休闲消费支出中的比重越来越大。

通过方差分析，了解影响城镇居民体育消费水平的相关因素。

被调查家庭每年在体育方面是否有开支以及开支的多少，与被调查家庭的月收入、文化程度、职业、健康状况有显著性差异。

其中，与被调查家庭的月收入关联程度最高。

另外调查表明，不同家庭月收入、文化程度、职业与体育器材的消费情况有很大的相关，其中也与家庭月收入关联程度最高。

值得注意的是，无论是被调查家庭每年在体育方面的开支，还是家庭拥有体育器材的情况，都与家庭月收入、文化程度、职业3个方面共同相关，而且其中与家庭月收入的关联程度最高，家庭月收入越高，人们的体育消费水平也将呈现上升趋势。

改革开放以来，由于辽宁省各地采取有效措施，拓宽居民收入渠道，城乡居民收入保持一定的持续增长，收入水平的提高必然导致城镇居民的消费结构发生变化，全省居民用于食品消费支出的比例在逐步下降，非食品型支出，特别是包括体育在内的教育、娱乐等服务性支出比重不断增加。

调查表明，居民文教娱乐等生活服务支出比重达25.4%，高出小康标准5.4%。

（三）体育消费在形式和结构上越来越向多元化格局发展。

原有的体育消费多从健身出发，以常规的集体活动、竞技比赛和运动会为主，由于工作体制多元化和工作内容的不同，居民在健身、调心、益智等方面找到多样的与其他文化形式相结合的方式，使体育消费在形式和结构上越来趋向多元化格局发展。

可以看出城镇居民体育消费方式的变化。

一些规模小、消费低、周期短、见效快的体育消费项目正越来越受到人们欢迎，人们可以根据自己的年龄、爱好和身体状况选择适合自己的体育消费方式。

体育消费方式不再是传统的做操、跑步、打球，而日益呈现出多样化的格局。

可以预计，随着社会发展和生活水平的提高，一些新的体育形式将进入人们特别是青年人的生
活，如回归自然的生态体育、开阔眼界和丰富阅历的体育旅游，以及新奇刺激的冒险娱乐体育等，使体育消费的格局越来越向多元化方向发展。

（四）体育实物性消费仍将占有一定的比例。

调查结果表明，实物型体育消费仍是各职业群体体育消费结构中的最大因素。

从不同职业群体参与体育消费的比例中可以发现，高收入人群，如科教文医、管理人员等的参与性体育消费水平明显高于其他群体，说明有一定的经济承受能力。

通过以上几点可以看出，辽宁城市居民在体育消费的支出中，实物型体育消费比例为84.02%，参与型体育消费的比例为9.42%，观赏型体育消费的比例为6.55%，实物型体育消费是辽宁省城市居民体育消费结构中的第一大因素，其中因购买运动服装鞋帽所占的比率最大，因为实物型的体育消费兼有运动和日常生活两方面效用，具有相互的替代作用，这也符合辽宁城市居民的实际生活水平，符合传统的消费心态和习惯。

在参与性体育消费中，高收入群体参与的比率较多，呈现出高收入、高支出的特点，说明这一群体具备一定的经济承受能力，同时也表明参与型体育消费的价格没有得到大多数居民的认可。

在参与观赏型体育消费的人群比例中，文化程度较高者多于低文化层次的人群。

（五）体育消费状况与人们受教育程度的关联将越来越强。

教育的发展，人们受教育程度的提高，对体育消费的意向、动机、水平、方式将有很大的影响。

辽宁省城镇居民对体育消费重要性的认识、体育开支的多少、被调查家庭拥有体育器材的多少、体育消费的动机以及人们观看体育比赛的方式都与人们的文化程度相关，有的关联度还较高。

由此我们可以看出，人们的受教育程度是影响体育消费的一个重要因素。

随着人们受教育程度的提高，人们的体育消费将会发生许多变化。

三、结论与建议
（一）结论
1、辽宁省城市居民绝大多数人参加过体育消费，而且随着经济的改善，城市居民也有进一步增加体育消费的愿望。

2、辽宁省城市居民对参与体育消费的意识、动机比较明确，有较强烈的健身意识，而且具备了良好的体育行为，体育消费具有良好的发展前景。

3、辽宁省城市居民体育消费水平与家庭的实际收入比显示，城市居民具有一定的体育消费能力，但总体消费水平不高。

4、辽宁省城市居民体育消费结构中，体育实物型体育消费占了绝大多数，体育消费结构不合理。

5、辽宁省城镇居民对条件改善后有良好的预期行为，但消费意识的预期仍没有摆脱传统的消费观念。

（二）建议
1、要根据辽宁省的实际情况，突出层次性，依据不同的经济收入水平来构建体育消费市场，使不同的消费者都能得到满意的体育消费需求，使其体育消费由被动消费向主动消费转化。

2、政府及社会有关部门要为进一步落实全民健身计划工程创造条件，调整大众体育经费的力度，改善体育环境。

3、要加大宣传力度，举办丰富多彩的群众性体育活动，积极引导居民获取体育文化信息，养成终身锻炼的习惯。

4、要加大辽宁省体育局的行政监管力度，通过科学化、系统化的管理，指导、监督、规范各地有偿体育服务的质量、形式、设施、管理等，促使体育消费大众化。

（作者单位：辽宁对外经贸学院）
主要参考文献：
[1]戴俭慧.江苏省城市居民体育消费行为现状分析口.上海体育学院学报，2003.1.
[2]孙雷.江苏省普通高校大学生体育消费行为特征分析[J].体育与科学，2004.4.
[3]王爱丰.影响江苏省城镇居民体育消费行为的若干因素分析[J].中国体育科技，2001.11.。