汽车商标及厂标

汽车商标及厂标

汽车商标及厂标

Automobile Trademark and Emblem Mark

汽车商标或者厂标[1]，是汽车的重要标志。按惯例，在汽车前部正面的散热器罩上或发动机罩上，一般都装有一个明显的、永久性的商标或厂标。多数汽车使用厂家的厂标，也有一些汽车使用该车型独有的商标，如丰田的"花冠"、福特的"野马"、日产的"总统"等。此外，在汽车的后部(特别是轿车) ，一般也装有汽车商标名称的标牌和以文字形式表示的厂标。

汽车的商标和厂标，往往给人们深刻的印象。因此，汽车厂家都精心设计，精雕细作，以此代表企业的形象。一些厂家对厂标还反复推敲，多次修改。[2]

德国奔驰Mercedes Benz

1873年，担任Dentz发动机厂技术部主任的哥特里布

· 戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。1890年，这颗吉祥星开始用于新成立的戴姆勒公司的产品上。1899年3月，艾米· 耶里耐克（当时担任奥地利驻匈牙利总领事和戴姆勒汽车公司管理委员会的委员）驾驶以女儿梅赛德斯（温文而雅之意）命名的汽车，在"尼斯之旅"汽车大赛上一举夺魁后，他建议戴姆勒公司生产的汽车都用"梅赛德斯"来命名，戴姆勒欣然同意。1901年，由威廉·迈巴赫设计"Simplex"牌汽车首次采用"戴姆勒·梅赛德斯"作为商标。1909年，戴姆勒公司将一颗大三叉星和四颗小三叉星及"梅赛德斯"置于圆环之中；1923年，又将三叉星置于发动机散热器之上。

德国宝马BMW

卡尔·拉普和马克斯佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞

机公司；1917年，该公司改为依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历；1918年公司改为现在的名称――宝马汽车公司。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，这是"宝马"商标的第一大特点；第二大特点就是"宝马"汽车的散热器（车鼻）中间那两个金属方框进气格栅。BMW（宝马）是公司全称"Bayerische Motorenwerke AG"的缩写。"宝马"采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW 字样的商标。

2004年8月18日，宝马集团和华晨中国汽车控股有限公司（英文简称CBA）合作，在中国共同组建的生产和销售宝马汽车的合资公司，总部设在沈阳，生产宝马3系和5系轿车。位于德国Dingolfing工厂是宝马最大的生产基地，生产宝马5、6、7系和M5、M6，同时也为劳斯莱斯幻影生产车身。

德国保时捷CarreraGT

保时捷（PORSCHE）的文字商标，采用德国保时捷公司创始人费迪南特·波尔舍（他曾在奔驰公司当设计师，于1930年离开奔驰公司，并创建保时捷设计公司。他的第一件成功作品就是大众公司的“甲壳虫”轿车。）的姓氏，图形商标采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。1948年，第一部以“保时捷”命名的跑车问世。从此，“保时捷”公司以高超的技术和优雅的艺术造型，在跑车世界占有一席之地。

“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的

“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃土地；商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了“保时捷”公司辉煌的过去，并喻示了

“保时捷”公司美好的未来。

意大利法拉利Ferarri

意大利“法拉利”，是1929年由安素·

法拉利创建的一家小型的汽车公司，该公司以法拉利的姓氏而命名，用法拉利（Ferrari）作为文字商标，用“腾

马”作为法拉利中国的图形商标。作为菲亚特公司的

王牌“法拉利”跑车，无疑是王冠上最美的钻石。精彩的“法拉利”有着魔鬼般令人晕眩的震憾力；它那刚劲和难以言喻的经典“红头”造型，淋漓尽致地散发出运动与建筑的美；加速与极限速度会让你真正体会到风驰电掣的滋味，体会到“法拉利”就是速度之神的化身。

美国克莱斯勒Chrysler

Chrysler

公司是创始人沃尔特·克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永无止境地追求和在竞争中获胜的奋斗精神；五角星的五个部分，分别表示五大洲（亚、北、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。

作为美国三大汽车公司之一的克莱斯勒汽车公司，创建于1912年。曾经两度濒于破产，多亏美国政府的干预，克莱斯勒公司才得以生存下来。在这之后，公司不断推陈出新的车型策略和精明的管理制度，使公司的规模迅速壮大。公司又不失时机的设计并推出符合时代潮流的新车型，故此，它享有了比其它汽车更高的声望，显出了比竞争者更多的勇气。因此，被喻为美国汽车制造业的设计领导者。

美国凯迪拉克Cadillac

Cadillac

1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。

百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。

凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇

家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾”

象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。

英国劳斯莱斯Rolls-Royce

Rolls-Royce

1906年在英国正式宣告成立。次年推出的“银色魔鬼”轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车