社会化媒体推广方案(EQIQ)(PPT47页)
合集下载
社会化媒体营销方案ppt(28张)
泛网
论 由微博意见领袖（微博红人）推广微博内容信息及微博活动
社会化媒体营销方案(PPT28页)
12
基础设施形象影响微博主体运维 基建
外围意见领袖 意领
社会化媒体营销方案(PPT28页)
总体推广策略——微博运营规划
解读：内容架构 ① 买家用户受到刺激消费后，进入售
后体验阶段，可软性植入，除却强 化品牌形象外，还能因口碑传播刺 激更多新用户消费。 ② 相互引导导入好友，使得用户能够 产生一个良好的循环系统，互惠互 利。
社会化媒体营销方案(PPT28页)
推广策略——微信用户体验精细化
什么是好的用户体验?这是每个人都在寻找的问题，每个人也有自己不同 的答案。 精细、简单才是最好的用户体验，让用户的使用不需要学习， 需求得到精准服务。
微博引导：通过微博引导用户关注官方微信，形成二次营销。 展现形式:日常内容推送放置二维码，首页banner展示
社会化媒体营销方案(PPT28页)
社会化媒体营销方案(PPT28页)
推广策略——微信技术开发
通过技术开发实现更多功能，用户体验加深
刮刮卡刮奖活动
大转盘抽奖
微网站制作
社会化媒体营销方案(PPT28页)
2、常规内容的信息推送 客户需要什么？我们能给什么？怎么样有吸引顾客的内容？ 参考内容：内容可以是明星资讯、演唱会预告、抢票活动等
社会化媒体营销方案(PPT28页)
社会化媒体营销方案(PPT28页)
推广策略——任贤齐演唱会
线下推广
推广途径：通过任贤齐演唱会海报、易拉宝、票务信息、 短信等形式植入微博、微信二维码信息，工作人员引导 增加关注帐号转化率。
社会化媒体营销方案(PPT28页)
针对终端
社交媒体宣传的PPT设计
社交媒体宣传的PPT 设计
汇报人：可编辑 2024-01-08
目录
• 社交媒体宣传概述 • 社交媒体平台分析 • 社交媒体宣传策略 • 社交媒体宣传执行 • 社交媒体宣传案例分析 • 社交媒体宣传的未来展望
01
社交媒体宣传概述
定义与特点
定义
社交媒体宣传是一种利用社交媒 体平台进行品牌、产品或服务的 推广和宣传的营销策略。
发布计划
制定发布计划，确定发布时间、频次 和渠道，确保内容能够覆盖目标受众 。
互动管理与维护
互动回复
及时回复用户评论和私信，保持与用户的良好互动，增强用 户粘性。
维护更新
定期更新内容，保持PPT的时效性和新鲜感，提高用户关注 度。
广告投放与优化
投放策略
制定广告投放策略，选择合适的社交媒体平台和广告形式。
内容质量
注重内容的质量和价值，提供有趣、有用、有深 度的信息，以吸引和留住用户。
内容形式
采用图文、视频、音频等多种形式，丰富内容的 表现形式，提高用户的阅读体验。
互动策略
01
02
03
互动活动
通过举办互动活动，如问 答、投票、抽奖等，吸引 用户参与，提高用户粘性 。
用户反馈
积极收集用户反馈，及时 回应用户问题和建议，增 强用户归属感和忠诚度。
• 有效互动：两个案例都注重与受众的互动 ，及时回应反馈，增强用户参与感和忠诚 度。
案例分析：成功因素与经验教训
持续优化
两个案例在实施过程中都不断优化策略，根据反馈调整 宣传内容。
数据分析
通过数据分析了解受众喜好，为后续宣传提供依据。
可借鉴之处与改进建议
明确目标定位
在宣传之初就明确目标受众和宣传目标 ，提高宣传效果。
汇报人：可编辑 2024-01-08
目录
• 社交媒体宣传概述 • 社交媒体平台分析 • 社交媒体宣传策略 • 社交媒体宣传执行 • 社交媒体宣传案例分析 • 社交媒体宣传的未来展望
01
社交媒体宣传概述
定义与特点
定义
社交媒体宣传是一种利用社交媒 体平台进行品牌、产品或服务的 推广和宣传的营销策略。
发布计划
制定发布计划，确定发布时间、频次 和渠道，确保内容能够覆盖目标受众 。
互动管理与维护
互动回复
及时回复用户评论和私信，保持与用户的良好互动，增强用 户粘性。
维护更新
定期更新内容，保持PPT的时效性和新鲜感，提高用户关注 度。
广告投放与优化
投放策略
制定广告投放策略，选择合适的社交媒体平台和广告形式。
内容质量
注重内容的质量和价值，提供有趣、有用、有深 度的信息，以吸引和留住用户。
内容形式
采用图文、视频、音频等多种形式，丰富内容的 表现形式，提高用户的阅读体验。
互动策略
01
02
03
互动活动
通过举办互动活动，如问 答、投票、抽奖等，吸引 用户参与，提高用户粘性 。
用户反馈
积极收集用户反馈，及时 回应用户问题和建议，增 强用户归属感和忠诚度。
• 有效互动：两个案例都注重与受众的互动 ，及时回应反馈，增强用户参与感和忠诚 度。
案例分析：成功因素与经验教训
持续优化
两个案例在实施过程中都不断优化策略，根据反馈调整 宣传内容。
数据分析
通过数据分析了解受众喜好，为后续宣传提供依据。
可借鉴之处与改进建议
明确目标定位
在宣传之初就明确目标受众和宣传目标 ，提高宣传效果。
媒体投放方案(ppt55张)
数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析
成都
成都地区四川有线所占的收视市场份额最高达34%，其中SCC2（影视文艺 频道）市场份额占14%，且一直居高不下。20：20—22：20收视率最高可 达10%。收视影视台的主要以家庭收视为主，更贴近目标消费群。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
电视 广播 电影 户外 日报 周报 杂志 因特网
•电视到达率最高(平均88%)且随 年龄增加而增加； •户外和报纸得到达率较高(平均 72%和62%)。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
目标群体媒体接触习惯
电视节目收看偏好
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
4岁 4岁 4岁 4岁 -2 -3 -4 -5 15 25 35 45 55 -6 4岁
市场优先化
确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标 当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍
市场优先化
人口因素
人口数量
15% 15% 60%
年均收入
购买力
城市重要性 每收视点成本
销售因素
媒介的效益
10%
媒介策略 媒介排期时间点上的考虑 各产品的媒介比重 预算分配 创意素材 购买策略
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
各区域媒体环境分析
河南
河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资 讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。 《都市报道》是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群， 目标受众有效到达率高。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
社会化媒体营销精品PPT课件
传统的文案
互联网化文案
应聘要求：
做事认真负责 会PS、AI等绘图软件 有XX年营销推广的经验 有想法、有创意 做事积极主动，执行力强 ………
社会化媒体营销的趋势
数字创意与销售促进 的一体化
新技术和新载体的创 意化使用
01 02
03 04
数字营销新常态，与 传统营销深度融合
移动场景和移动媒体 特性的深度挖掘
社会化媒体营销
目录
社会化媒体营销的概念 社会化媒体营销的特点 社会化媒体营销的趋势 社会化媒体运营
社会化媒体营销的概念
社会化媒体营销就是利用社会化网络、在 线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台 和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、 销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开 拓的一种方式。
为方便学习与使用课件内容，课件可以在下载后自由编辑， 请根据实际情况调整
社会化媒体营销的趋势
移动互联网营销新四件：微 海报、HTML5、娱乐、游戏
个性化、定制 与跨界整合
05 06
07 08
品牌内容的社会 化演绎
客户关系的演变：从 CRM到ECRM管理
社会化媒体运营
运营是 什么？
运营其实就是个高危的收尾活。做产品的人 把事情想出来，搞开发的把产品功能实现，最后 把产品送到用户面前，让用户用起来，玩起来， 全都是运营的事儿。
运营的本质是为了让用户知道并且使用你的 产品，所以围绕产品走向用户的一切人工干预， 都可以算的上是运营！
社会化媒体运营
运营按照层级来分，可分为 初级运营、中级运营、高级运营， 按照模板来分可分为以下3种：
市场运营 （商务）
产品运营 （用户）
内容运营 （社区）
社会化媒体运营
社交媒体营销策略社交平台与品牌推广PPT模板
的满意度和忠诚度。
社交平台推广效果评 估
数据分析与评估方法
数据收集
通过社交平台的数据分 析工具，收集用户互动、 分享、评论等数据，了 解推广效果。
数据分析
对收集到的数据进行分 析，如用户增长率、互 动率、分享率等，评估 推广效果。
评估方法
根据数据分析结果，评 估推广活动的效果，如 ROI、用户满意度等， 为后续推广活动提供参 考。
社交平台与品牌形象的塑造
品牌形象的 传播
通过社交平台，品 牌可以更广泛地传 播其形象和价值观， 吸引更多的潜在消 费者。
消费者互动
社交平台为品牌提 供了一个与消费者 直接互动的平台， 可以更好地了解消 费者的需求和反馈， 从而改进产品和服 务。
品牌忠诚度 的建立
通过社交平台，品 牌可以建立与消费 者的长期关系，提 高品牌忠诚度，从 而增加市场份额。
通过社交平台，品牌可以与客户进 行实时互动，了解客户的需求和反 馈，提高客户满意度。
扩大品牌影响力
提高品牌知名度
促进客户互动
社交平台用户的特点与需求
用户特点 社交平台用户通常具有较高的活跃度和参与度，他 们乐于分享和互动，对品牌推广具有较高的接受度。
用户需求 社交平台用户希望获得有价值的信息和有趣的内容， 他们希望品牌能够提供个性化的服务和产品，以满 足他们的个性化需求。
推广效果优化与调整
01
数据分析
通过对社交平台推广效果的数据分析，了 解推广效果，找出存在的问题和不足。
02
调整策略
根据数据分析结果，调整推广策略，如调 整推广内容、推广方式、推广时间等。
03
持续优化
在推广过程中，持续关注推广效果，根据 反馈和数据分析结果，不断优化推广策略， 以提高推广效果。
社交平台推广效果评 估
数据分析与评估方法
数据收集
通过社交平台的数据分 析工具，收集用户互动、 分享、评论等数据，了 解推广效果。
数据分析
对收集到的数据进行分 析，如用户增长率、互 动率、分享率等，评估 推广效果。
评估方法
根据数据分析结果，评 估推广活动的效果，如 ROI、用户满意度等， 为后续推广活动提供参 考。
社交平台与品牌形象的塑造
品牌形象的 传播
通过社交平台，品 牌可以更广泛地传 播其形象和价值观， 吸引更多的潜在消 费者。
消费者互动
社交平台为品牌提 供了一个与消费者 直接互动的平台， 可以更好地了解消 费者的需求和反馈， 从而改进产品和服 务。
品牌忠诚度 的建立
通过社交平台，品 牌可以建立与消费 者的长期关系，提 高品牌忠诚度，从 而增加市场份额。
通过社交平台，品牌可以与客户进 行实时互动，了解客户的需求和反 馈，提高客户满意度。
扩大品牌影响力
提高品牌知名度
促进客户互动
社交平台用户的特点与需求
用户特点 社交平台用户通常具有较高的活跃度和参与度，他 们乐于分享和互动，对品牌推广具有较高的接受度。
用户需求 社交平台用户希望获得有价值的信息和有趣的内容， 他们希望品牌能够提供个性化的服务和产品，以满 足他们的个性化需求。
推广效果优化与调整
01
数据分析
通过对社交平台推广效果的数据分析，了 解推广效果，找出存在的问题和不足。
02
调整策略
根据数据分析结果，调整推广策略，如调 整推广内容、推广方式、推广时间等。
03
持续优化
在推广过程中，持续关注推广效果，根据 反馈和数据分析结果，不断优化推广策略， 以提高推广效果。
社会化媒体PPT课件
社会化媒体
小轰 2010-12-09
目录(45分钟)
• 关注原因 • 运作 • 形式
– 论坛 – 图片分享 – 博客 – 播客 – 社交网络 – 微博 – 维基
关注原因 | 非常重要
关注原因 | 重新发明了媒体
人人都是媒体
粉丝数量 ：影响力
社会化媒体运作 | 聚合
社会化媒体形式 | 论坛
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
社会化媒体形式 | 图片分享
社会化媒体形式 | 博客
社会化媒体形式 | 播客
社会化媒体形式 | 社交网络
社会化媒体形式 | 微博
勿忘我~ 你懂的
社会化媒体形式 | 维基
社会化媒体形式 | 签到
社会化媒体形式 | 团购
等等，你忘记了什么！？
无法逾越的槛 | 国家防火墙
社会化媒体五大特征 | 深入人心
网络的社会化不是朝生暮死， 也不会昙花一现。它将逐渐地 影ห้องสมุดไป่ตู้到每个人，每家公司，深 入到世界的每个角落。
提问 / 讨论
社会化媒体
感谢观看
幻灯片作者 小轰
联系方式
cuikai.
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
小轰 2010-12-09
目录(45分钟)
• 关注原因 • 运作 • 形式
– 论坛 – 图片分享 – 博客 – 播客 – 社交网络 – 微博 – 维基
关注原因 | 非常重要
关注原因 | 重新发明了媒体
人人都是媒体
粉丝数量 ：影响力
社会化媒体运作 | 聚合
社会化媒体形式 | 论坛
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
社会化媒体形式 | 图片分享
社会化媒体形式 | 博客
社会化媒体形式 | 播客
社会化媒体形式 | 社交网络
社会化媒体形式 | 微博
勿忘我~ 你懂的
社会化媒体形式 | 维基
社会化媒体形式 | 签到
社会化媒体形式 | 团购
等等，你忘记了什么！？
无法逾越的槛 | 国家防火墙
社会化媒体五大特征 | 深入人心
网络的社会化不是朝生暮死， 也不会昙花一现。它将逐渐地 影ห้องสมุดไป่ตู้到每个人，每家公司，深 入到世界的每个角落。
提问 / 讨论
社会化媒体
感谢观看
幻灯片作者 小轰
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cuikai.
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
社会化媒体课件：社会化媒体产品的开发与平台的运营
社会化媒体产品的开发与 平台的运营
第一节 社会化媒体产品的开发与平台运营的基本线索 第二节 社会化媒体产品的开发 第3节 社会化媒体产品的推广 第4节 社会化媒体平台的用户体验与用户粘性 第5节 社会化媒体的产品的盈利模式 第6节 社会化媒体的产品的平台化和生态化
微信开发者张小龙认为，一个产品经理需要做 到四点：
（二）事件或话题营销 （三）推广活动 （四）广告
第4节 社会化媒体平台的用户体验与用户 粘性
一、社会化媒体平台的用户体验 （一）产品形式上的体验 1、产品获得的便利性 2、界面的友好性 3、广告的和谐型 （二）情感上的体验 1、新用户的体验 2、群体的氛围 3、社交圈扩展机制 4、激励机制
二、社会化媒体用户粘性的形成
一、社பைடு நூலகம்化媒体产品的平台化目标
以关系产品为核心的平台，其黏性最强，因为 用户的转换成本是最高的。
因此，社会化媒体转换成平台的机会是最大的， 当然，一个好的平台，还应该具有对其他产品 或系统的开放性。
二、社会化媒体平台的生态化经营 （一）秩序与自由的平衡 （二）各种用户间的平衡
1、领袖级用户与普通用户的平衡 2、个体用户与机构用户的平衡 （三）内容生产、消费及流动的平衡
了解人性
了解群体心理
产品经理应像上帝一样，建造系统，制定规则， 让群体在系统中演化。
要注意产品的用户体验，要提高自己的艺术品 位、质量要求，要设计的是作品而非产品。
第一节 社会化媒体产品的开发与平台运营的基本线索
一、社会化媒体产品的五个层次 1.核心利益层次 2.有形产品层次 3.期望产品层次 4.附加产品层次 5.潜在产品层次
二，社会化媒体的主要盈利手段 （一）广告 1、常规广告位展示广告 2、个性化推荐广告 3、信息流广告 4、视频插播广告 5、页面载入或退出过程中的插播广告
第一节 社会化媒体产品的开发与平台运营的基本线索 第二节 社会化媒体产品的开发 第3节 社会化媒体产品的推广 第4节 社会化媒体平台的用户体验与用户粘性 第5节 社会化媒体的产品的盈利模式 第6节 社会化媒体的产品的平台化和生态化
微信开发者张小龙认为，一个产品经理需要做 到四点：
（二）事件或话题营销 （三）推广活动 （四）广告
第4节 社会化媒体平台的用户体验与用户 粘性
一、社会化媒体平台的用户体验 （一）产品形式上的体验 1、产品获得的便利性 2、界面的友好性 3、广告的和谐型 （二）情感上的体验 1、新用户的体验 2、群体的氛围 3、社交圈扩展机制 4、激励机制
二、社会化媒体用户粘性的形成
一、社பைடு நூலகம்化媒体产品的平台化目标
以关系产品为核心的平台，其黏性最强，因为 用户的转换成本是最高的。
因此，社会化媒体转换成平台的机会是最大的， 当然，一个好的平台，还应该具有对其他产品 或系统的开放性。
二、社会化媒体平台的生态化经营 （一）秩序与自由的平衡 （二）各种用户间的平衡
1、领袖级用户与普通用户的平衡 2、个体用户与机构用户的平衡 （三）内容生产、消费及流动的平衡
了解人性
了解群体心理
产品经理应像上帝一样，建造系统，制定规则， 让群体在系统中演化。
要注意产品的用户体验，要提高自己的艺术品 位、质量要求，要设计的是作品而非产品。
第一节 社会化媒体产品的开发与平台运营的基本线索
一、社会化媒体产品的五个层次 1.核心利益层次 2.有形产品层次 3.期望产品层次 4.附加产品层次 5.潜在产品层次
二，社会化媒体的主要盈利手段 （一）广告 1、常规广告位展示广告 2、个性化推荐广告 3、信息流广告 4、视频插播广告 5、页面载入或退出过程中的插播广告
华艺社会化媒体方案示例分享版-PPT精选文档
XXX的差异化优势、企业实力、创 意市场活动等，这些都是传播的 珍珠，需要将其价值和内涵讲述 给受众听
XXX儿童职业体验馆 整合营销传播方案 华艺传媒拥有对此方案的知识产权， 未经允许请勿分享给第三方
XXX儿童职业体验馆 整合营销传播方案
华艺传媒拥有对此方案的知识产权， 未经允许请勿分享给第三方
6
理解XXX的商业模式
商业合作及培训开发
受众：品牌企业和幼教 机构 连锁自营店的门票营收 受众：孩子及家长 未来加盟店的授权费 受众：加盟商
XXX的商业 模式
以连锁经营的商业模式为主， 辅以商业合作和培训 同时拓展在儿童职业教育领 域的市场空间
XXX儿童职业体验馆 整合营销传播方案
华艺传媒拥有对此方案的知识产权， 未经允许请勿分享给第三方
7
对谁说？
最主要的消费群体
家长/孩子
消费者
XXX营销传播最 需要影响的三类 目标受众
社会公众
媒体
行业受众 合作伙伴
利益相关、竞争、合作
华艺传媒拥有对此方案的知识产权， 未经允许请勿分享给第三方
关注商业新模式和先进儿童教育模式
XXX儿童职业体验馆 整合营销传播方案
华艺传媒拥有对此方案的知识产权， 未经允许请勿分享给第三方
10
媒体的环境变了
杂志
微博
报纸
电视
门户网站
搜索引擎
时至今日，媒体的影响力已经发生转移，已经从“我说你听”、“我说你 信”、“你说我听”的时代发展到了“你说我证”的时代。同时，互联网 的发展也使品牌传播和营销推广正式进入碎片化时代。
传统互联网
• 电视
传统媒介渠道
• 报纸/杂志 • 线下活动
XXX儿童职业体验馆 整合营销传播方案
社会媒体推广方案
社会媒体推广方案引言随着社会的发展和科技的进步，互联网成为人们获取信息的主要渠道之一。
无论是企业还是个人，都需要通过各种手段提高自己或者自己的产品在互联网上的知名度，以达到更好的营销效果和品牌认知度。
其中，社会媒体，尤其是微博、微信、知乎、抖音、快手等成为了企业营销的利器。
本文将从社会媒体推广的概念、目的、方法、案例、效果方面进行详细的介绍，以供参考。
社会媒体推广的概念和目的社会媒体推广是指通过各种社会媒体平台，对品牌、产品或服务进行宣传，推广的一种营销手段。
其目的是为了提高品牌、产品或服务在互联网上的知名度，从而达到品牌认知度和营销效果的提升。
社会媒体推广的方法1. 精心塑造品牌形象在社会媒体上进行推广，首先要做的就是全面的品牌塑造。
做好品牌形象，制作出有吸引力的LOGO，也可以在各种社交媒体上发布相关的图片、视频等。
可以让消费者通过这些图片和视频慢慢了解你的品牌，并对你的品牌产生兴趣。
2. 积极与用户互动为了提高用户对你的产品的信任度和品牌忠诚度，社会化媒体工作人员需要积极与用户互动，回应客户问题，为品牌塑造形象，提供支持。
可以通过社会化媒体平台上发布的问答宣传，进行答案，协助用户解决难题，增强用户参与性，从而提高品牌的忠诚度。
3. 策划有价值的营销活动社会媒体平台上的最大优势就是参加线上的活动，不受时空限制，而且可以更好的与用户互动，提高用户参与度，促进品牌传播。
因此，针对不同需求，策划有价值的线上营销活动，如推出优惠券、抽奖互动、权益礼品等，这些活动都是可以吸引用户参与，提高品牌活跃度。
4. 优质内容发布在社交媒体图像总发用户体验体验至关重要。
发布有质量的内容，如视频、照片、文章，可以吸引许多用户浏览，从而树立品牌境象。
可以发布一些有趣、有用、有价值的内容，例如行业知识、行业趋势、明星绯闻等。
5. 与KOL、网红合作KOL、网红是伴随着社会媒体的崛起而出现的一种新兴职业。
与KOL、网红的合作能够更好的呈现出品牌和产品的亮点，也可以增加品牌、产品的曝光率，通过他们的社交关系链更快速地推广品牌。
社会化媒体营销案例研究.pptx
营销组织 推广目标 推广目标行业 推广目的
推广期 主投放平台 目标受众特征 主要推广方式与 特点
优衣库 优衣库品牌 服装
提升目标客户对品牌的好感度和忠诚度；为刚上市的春 季新装做圣诞和新年促销 2010年12月2日~2010年12月24日 人人网 大学生和年轻白领 在人人网上推出排队小游戏，有机会获得优惠券和奖品
背景介绍
一、营销组织简介
优衣库是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列 的日本迅销（ ）集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约 自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。倡导 “百搭”理念。 利用在日本和台湾成功过的排队活动，搬到中国著名的社交网 站人人网来进行事件营销
二、投放目标与推广目的 提升目标客户对品牌的好感度和忠诚度；为刚上市的春季新装做圣诞和新年促销。
背景介绍
一、营销组织简介 依云，源自凯尔特语“”，即“水”的意思。依云天然矿泉水的水 源地是法国依云小镇，水源远离任何污染和人为接触。依云倡导 活出年轻。 利用微博的口碑传播效应扩散活动影响。
二、投放目标与推广目的 在有限的预算下，有效利用社会化媒体的口碑传播效应扩散品牌信息，同时拉动 更多的真实粉丝参与到活动当中。结合风靡一时的 ，将依云全球提倡的 理念传 达到更广泛的人群，进而提升品牌形象与口碑。
四、目标受众特征
关注体育、关注奥运 具有爱国精神的华人 关注公益活动、热爱公益事业 互联网使用者
活动流程
预热期Leabharlann 爆发期后续期预热期
7月26日12:00整，首页 “中国加油”正式上 线，此时距离伦员、奥运通用词（如奖牌榜）等在内的400余 组词组，列为“奥运关键加油”，同时输入中国加油，还将 触发点火炬、活字印刷字体“中国加油”等彩蛋。
社会化媒体传播方案
娱乐的 启发的 品牌 受众
China TA. John
告知的
激励的
社交媒体用户对品牌的微博认知与偏好
克丽缇娜及竞品微博内容方向
娱乐性 思妍丽 丽妍雅集 –– √ 告知性 √ –– 激励性 √ –– 启发性 √ √
美丽田园
克丽缇娜
––
√
––
√
––
––
√
––
克丽缇娜及竞品微博相关数据
思妍丽在各项数据上全面占优，这得益于她在微博内容方向上的多样化， 可以让更多的粉丝受众，同时也容易引起粉丝的互动
爱的清单
女人要勇敢爱，从每日一份爱的清单做起
不止是从爱的四个主题理解如何去和 自己及别人相处。 更要活于当下，将爱化成可以衡量的 行动力，每日用清单的形式列出。 勇敢表达，勇敢去爱。
传播策略
女人，勇敢爱 爱的清单：深层解读爱的定义并通过创意互动活动提高品牌口碑度和活跃度 增强关联克丽缇娜与「女人，勇敢爱」主题
亲情篇-每天都是母亲节
活动机制与流程
1. 关注克丽缇娜官方微博 2. 上传与母亲的亲情合照并@克丽缇娜官方微博
奖励
得到克丽缇娜定制“亲情美容优惠套餐”
最好的礼物
有不确定就要更勇敢，在爱情里永远追 随自己的心意。珍惜每一天在一起 的时光，在纪念日送上更美的自 己——这是最好的礼物。
爱情篇- #最好的礼物#
数据系统
活动系统
克丽缇娜微信推广计划
报纸广告 印刷二维码
媒体 推广
微博内嵌 二维码
微博 推广
门店 推广
订阅号推广
KOL 推广
海报印刷 二维码
微博微信 KOL推广
吸引用户 品牌官方公众账号， 如何吸引目标人群 关注。
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
传播思路：以产品 定位为主线，以产品核心诉求为亮点，以网络社区口碑推广为手段，以用户下载为效果衡量
推广目标
量化推广目炒标作期用数据说话
认知度提升
日发布总数
平均评论数
原创发布比例
粉丝
粉丝总量
活跃粉丝
认证粉丝
活动推广
活动次数 覆盖人群 草根KOL转发数 活动总评论数
意见领袖转发数
平均转发数
粉丝互动率
活动总转发数
“逸Jo香a”n的&网络D环境avid
由一对美国的夫妇创立创始于1977年，美国设计师“Katherine Wuersch”设计，皮鞋和手袋大部分是在意大利制造。品牌风格：时尚， 简洁，高贵，优雅；
受众分析 EQIQ
25岁以上、崇尚自我个性的时尚女性
“逸香” 的网络环境
ANNE KLEIN
35至55岁 关注流行 具有个性 優雅但实用 现代的行政女士 行政人员的妻 子 外地商人
“逸Jo香a”n的&网络D环境avid 生活品位高尚的职业女性，行政人员，优雅的太太。
微博环境分析
微博运营问题
系统规划不清晰，职能模糊 内容建设不够合理丰满 互动及表现形式单一
微博可以如何营销？
对于微博的运用，不同的企业有不同的看法，微博也因此扮演不同角色，但也 不外乎以下五种：
产品销售
产品展示、搭配、
“逸香” 的网络环境
ANNE KLEIN
于1968年，女设计师Anne Klein成立Anne Klein & Co.,最早以休 闲服起家，并且极为成功，而后才转入时装设计的领域; - 美式风格 .都市 时尚.时尚及大方的衬衣、裙子和套装 .设计动人的晚礼服.时尚的休闲服 . 款式适合不同场合所需；
活动推广
#我是搭配王#
危机公关
实时监测、策略性互动
品牌推广
品牌达人、礼品、GRI会员
客户关系
10分钟响应机制、客服服务
推广目的
受众
• 提高受众对EQIQ、ANNE KLEIN、 Joan & David 品牌 的认 知度
• 扩大EQIQ、ANNE KLEIN、 Joan & David 品牌的知名度 品牌
·用答案传播，铺陈信息，并 进行引导
•微博重塑
•新浪微博应用开发调试
知名度提升
品牌的定位是什么
· 对官方微博进行全年规划维 护，逐步建立互动平台 · 漫画传播 · 意见领袖口碑体验传播 •微博活动传播 •新浪微博应用传播
品牌价值提升
回馈消费者
·活动组织& 华
BBS/SNS对品牌信息输出， BBS/SNS对活动信
回复引导
息输出，回复引导
时尚搭配王系列
BBS/SNS对口碑分享输出， 回复引导
活动
结合热点、节目等开展线上活动
媒体
媒体线上微博传播
媒体线下传播，后续效果传播
推广目标
推广前期
推炒广作期中期
推巩广固后期期
认知度提升
GRI是什么
EQIQ是什么
·通过舆情监测系统，对碎片 化信息进行抓取，并回复引导
针对用户潜在需求，结合不同需求，进行精准回复， 引导舆论方向，有效传递产品卖点。
运营三步走
基础铺设
内容建设
资源整合
运营三步走
官方简介 微视频 CSR活动
社会化媒体推广方案
关于牛友—专业新媒体营销公司
南京牛友信息技术有限公司，是一家专业致力于移动互联网 应用开发运营及品牌新媒体整案推广的公司，正在为国内数家政 府机关集团公司提供外包服务。
专业的苹果安卓程序开发团队和微博微信运营团队。在微博 营销领域，自有2000多万微博粉丝总数；配合宣传了电影《亲 密敌人》、《失恋33天》等热门影片，在内容营销方面是国内顶 尖的输出内容源。在微信营销领域，整合两千万微信订阅量，公 司自拥有一百多万的微信精准粉丝，并长期为中国电信、洋河股 份等大中型企业提供新媒体营销服务。
传播思路：以产品 定位为主线，以产品核心诉求为亮点，以网络社区口碑推广为手段，以用户下载为效果衡量
执行规划
破拆理论：所谓破拆，就是把 产品、品牌、消费者按照破拆的核 心“差异与优势的碎片化释放”的 理念。
答案营销：根据消费者购买产 品时心理推进模式预埋答案，以最 有效的方式抓取消费者，从而达到 营销的效益最大化。
精准信息回复：精准寻找客户，有效销售拉动
通过我们的网络监控工具，我们可以第一时间准确有效的在微博当中发现用户的潜在需求。在根据产品的特点予以针对 性的引导回复，直接有效拉动销售。
2.0带给我们的新战场
发现需求：
通过搜索工具在微博捕捉用户潜在需求，再进一步分 析归纳用户需求。
回复需求 or 转移话题：
只要你能找到我， 我就会让更多的人找到你。
关于微博 —微博的起源
微博最具有粘性的社会化媒体平台
微博呈现出强于其他社会性媒体的粘性
微博
SNS
相对其他社会性媒体， 微博呈现出更强的粘性
关于品牌 EQIQ
EQ:IQ创建于1999年，由法国人出任设计师的GRI自主品牌。 EQ:IQ 的女性是永远年轻，见识广博和阅历丰富，她们在自我打扮和家居布置 中, 同样地拥有追求美感的执着。 EQ:IQ的时装、配饰和家居用品系列， 全方位满足现代女性对理性和精致生活品味的要求;
服务客服
关于微博 —微博的起源
微博最具有传播率的社会化媒体平台
自2009年8月上线以来， 新浪微博用户总数已达1.2亿。
如果有一百个粉丝，你就办了一本企业内刊， 如果有一千个粉丝，你就办了一本学院刊， 如果有一万个粉丝，就是办了一份杂志， 如果有十万个，就是办了一份都市报， 如果有一百万，就是办了全国报纸， 如果有一千万就是办了一个电视台， 如果有一亿个粉丝，你就是CCTV！
• 在提升品牌形象的基础上塑造品牌价值 品牌价值
Roadmap
平台
微博
外围 传播 漫画 推广
话题讨论
预热上线
体验
后续影响
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
微博重塑 话题设置
内容规划
EPR规划
日常微博内容发布，品牌监测，客服引导
10Day 10Day
意见领袖互 动分享
打破产品同质化局面 以功能利益带动消费者利益 差异化+碎片化+吻点=突破口
通过破拆找到品牌个性与情感焦点设置， 预埋答案，搭建与消费者实效的沟通桥梁
进入记忆—打动—好感—忠诚
品牌 情感利益点
破拆+答案
针对核心消费群的网络 行为、心理、搜索习惯等方面
破拆，挖掘表面需求和潜在 需求进行答案预埋
执行规划