BBC对非洲广播节目设置及传播策略分析

BBC对非洲广播节目设置及传播策略分析作者：龙小农赵婧姝
来源：《中国广播》2013年第08期
摘要：BBC对非洲广播历史悠久，在非洲拥有较大话语权与影响力。

本文在梳理BBC对非广播历史与现状的基础上，就BBC对非广播的节目设置、对非传播策略进行了较为详尽的分析，用事实说明BBC对非广播影响力源自创新节目设置、根据受众需求调整传播策略，对中国强化对非广播、提升影响力具有借鉴作用。

关键词：BBC 对非广播节目设置传播策略
【中图分类号】G229 【文献标识码】A
英国广播公司（以下简称BBC）对外广播始于1932年的英语短波广播BBC Empire Service（BBC帝国服务），主要受众是当时英国各殖民地以英语为母语的人。

在殖民时代，BBC的广播模式对非洲许多国家的广播体系建设产生了深刻影响。

1938年，BBC开设首个外语广播——阿拉伯语广播，主要针对阿拉伯语国家播出。

二战时期BBC对外传播迅猛发展，播出语种迅速增多。

针对非洲的外语节目主要兴起于20世纪50年代末。

1957年，BBC斯瓦希里语、豪萨语、索马里语广播开播；1960年，对非法语广播开播；上世纪90年代，BBC开始在部分非洲国家首都开设调频（FM）广播。

由于非洲地广人稀，FM和中波（AM）广播在非洲起步很晚，到21世纪初，许多国家还是以短波广播为主。

当地出售的收音机自带BBC等国际短波广播，使得其国际广播在非洲拥有很广泛的受众。

目前，BBC广播信号已覆盖非洲54个国家中的51个（苏丹、佛得角、利比亚除外），大部分广播全天24小时播音（中波广播播音10小时）。

整个非洲都能收听到以英语为主的BBC World Service（英国官方对外广播，由英国广播公司环球服务中心经办）；在东非及马达加斯加可收听到法语广播；在中西非可以接收到豪萨语节目；东非可以收听到卢旺达语、基隆迪语、索马里语及斯瓦西里语广播；在北非，如埃及，还可以收听到达利语、阿拉伯语、乌尔都语和印地语广播。

BBC对非广播的主要方式有传统广播、手机广播、网络广播及播客下载（卢旺达语、基隆迪语、斯瓦西里语无法下载）以及RSS（一种消息来源格式规范，用以聚合经常发布更新数据的网站）订阅等。

由于非洲许多国家网络普及率不高，2012年仅为15.6%，远低于世界平均水平的34.3%①，传统广播至今仍是非常流行的收听方式。

BBC信号转播方式主要有：短波广播、卫星/有线广播、调频（FM）广播、调幅（AM）广播，其中短波广播主要覆盖西北非、东非、南非，使用英语播报。

除BBC World Service 在全球共同播出的节目外，还有如Focus on Africa等针对非洲的英语节目。

卫星/有线广播有两种：一种是纯英文广播，内容类似于短波广播；另一种是英法双语广播。

FM、AM广播使用英语与所在地通用语播出，如在内罗毕，调频（FM）广播除用英语播报BBC World Service 的基本内容外，还用斯
瓦希里语播报新闻；在开罗，调幅（AM）广播使用英语、阿拉伯语、印地语、乌尔都语、波斯语、达利语共同播出节目。

一、BBC对非洲广播节目设置
1.主体：全球通用的英文广播
BBC的对非洲短波广播、卫星/有线广播、FM广播、AM广播都以英文的BBC World Service的全球通用节目为主。

BBC的英语节目种类、内容、形式丰富。

种类主要分为新闻、体育、宗教和道德以及基于事实的广播节目（与娱乐等虚构节目相区分，以下称事实类节目）。

新闻是最主要的品种，包括国际新闻、财经新闻、体育新闻等。

新闻节目形式多样，滚动播出与深度报道兼顾，有每小时播出的最新的5分钟新闻播报BBC News和最新的2分钟新闻播报News Summary，以及一日多次播出，采访、评论兼有的30分钟综合性新闻节目Newshour，Newsday，Newsroom；还有与事实类相结合的新闻节目，形式更灵活，内容更具广度与深度。

除每周的重大新闻事件外，还涉及到世界各地人们的生活、艺术、文化、政策等，如广播记录节目The Documentary（调查全球发展、问题和事件）、Assignment（记者对全球事件核心的调查）、The Why Factor（寻找人们生活中司空见惯的事情和行为背后隐藏的历史）、访谈类节目World Have Your Say（通过脸书、推特和短信收集听众感兴趣的话题，邀请嘉宾和听众参与节目，听众可以通过电话和新媒体等方式参与）、Hardtalk（对新闻人物的深度采访）、Boston Calling、The Fifth Floor等，以及杂志、评论型节目More or Less等。

BBC事实类节目融合了报道、采访、评论、访谈、纪录、脱口秀等多种方式。

除与新闻相关的节目外，其他题材还有财经、生活故事、科学/自然/技术、健康与幸福、体育类节目、宗教和道德类节目等。

2.特色：英文节目中专设对非洲节目
BBC英文节目覆盖全非洲，并专设报道非洲、为非洲受众播出的节目。

主要有日常固定播出的新闻、音乐等节目，特别策划节目以及结合在非洲举办的活动和发生的新闻事件制作的特别节目。

在日常对非播出的节目中，最常播出的仍然是新闻节目。

Focus on Africa每天播出四次，一次30分钟，报道、分析非洲的政治、经济和体育新闻。

音乐节目主要在周末播出，除了非洲本土的音乐和艺术外，BBC还特别在非洲播出英国歌曲排行榜的热门歌曲。

特别值得注意的是针对非洲话题展开讨论的节目BBC Africa Debate，该节目每次在具有新闻性的不同地点举行，如2013年5月31日的节目就在达喀尔录制，因为在塞内加尔伊斯兰好战主义正逐渐成为国际重要话题。

这次节目邀请来自非洲和世界各地的思想家、宗教领袖、学生和外交官一起探
讨“非洲是否处于伊斯兰极端势力的威胁之下”。

另外，Story，Story定位于尼日利亚市场，讲述当地民众的日常生活的故事，他们如何在工作、教育和感情生活中生存与繁荣。

BBC在非洲注重策划一些活动并制成节目，如Science Africa： What if Africa was the new hub of global science（《如果非洲是国际科学界的新中心怎么办》）。

这个节目的制作与BBC World Service 在乌干达首都坎帕拉的马凯雷雷大学举办的国际科学节有关。

该活动探讨文化、教育、经济和发展，如非洲科学的未来、如何提升非洲的农业和健康、非洲是否能够在全球科学中扮演主要角色。

Rendezvous With Zeinab Badawi是BBC著名苏丹裔主持人在坦桑尼亚阿鲁沙与来自国际政治、经济和文化界的非洲知名人士进行交流的一档节目。

针对非洲的重大活动和新闻事件，BBC经常制作特别节目进行报道。

2009年奥巴马在加纳发表演说之际，BBC推出了特别节目Obama in Africa- With The BBC。

2010年南非世界杯是全非洲的盛事，BBC World Service用英语对首场比赛进行直播，并使用英语、法语和斯瓦西里语对四分之一决赛、半决赛和决赛进行直播。

各常规节目也积极配合南非世界杯进行报道，Newsday每天早晨都会有记者的现场报道，对昨晚的比赛进行评论，预测新一日的比赛；周播节目Sports World，日播节目Sports Today， World Football，Focus On Africa以及BBC非洲语、BBC豪萨语、BBC索马里语、BBC斯瓦西里语的体育节目也对世界杯进行特别报道；BBC Africa Debate讨论了非洲当地足球面临的问题——卫星电视是否为非洲足球联赛敲响丧钟；World Have Your Say则在南非世界杯期间更名为Talk of the Nations，每天邀请运动员（包括已经退役的运动员）和非洲足球的优秀作家以及球迷们讨论赛场内外的事件；BBC Africa还通过新媒体平台与受众进行交流。

②
3.本土化：其他语言广播
BBC的其他语种节目中，新闻仍占有大量的比例，像豪萨语、斯瓦西里语节目及印地语、乌尔都语、波斯语、达利语在非洲播出的节目基本以新闻节目为主（斯瓦西里语和豪萨语等专用FM广播已关闭，所以目前基本与英语节目共用同一波段）。

③达利语节目有一个突出特色就是具有一定的艺术性，如节目Mathnawi Poetry是艺术杂志节目。

节目种类比较丰富的是法语新闻节目，日播节目中除新闻外，还有英语学习和新闻节目。

周播节目则深入探讨、报道非洲社会，并向听众渗透英国元素。

阿拉伯语新闻中比较特别的有《内存收音机》，播放BBC电台自1938年成立以来的珍贵录音，包括政治会议、文化、艺术名人和顶级的作家和艺术家的采访；7 Days则讨论一周新闻。

斯瓦西里语节目虽然不多，但周播节目特点突出，与当地的社会发展紧密结合。

一是Haba Na Haba，这是BBC国际开发慈善机构BBC Media Action与Radio Free Africa和坦桑尼亚的社区广播站联合制作的节目，旨在促进普通民众与领导人的对话。

节目既有记者的报道，也有普通人讲述他们自己的故事，是对人们真实生活和经历：直白的、个人化的描绘。

在节目中，人们有机会向政府代表提问，如关于食品和水、事业与贫困、道路、用电、腐败、教育和健康等问题，节目也会强调已经取得的进步，报道政府服务的改进。

④二是Sema Kenya节
目，同样有BBC Media Action和当地广播台参与，该节目自2012年10月起播出，至今已经播出第二季。

该节目收集普通民众对于社会问题的关切，为他们提供一个表达意见的平台。

在肯尼亚选举期间，该节目组织了高级讨论小组，包括180名观众以及肯尼亚国家团结统一委员会主席、独立选举与边界委员会委员、国家公安发言人等。

为帮助选民们进一步理解此次选举制度的变化，该节目还就此进行了更深入的讨论。

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二、节目传播策略分析
纵观BBC对非广播节目设置及播出对象，其节目传播策略具有以下明显特点：
1.用新闻影响上流社会
通过以上分析我们可以看出，BBC的节目以英文节目和新闻类节目为主打。

新闻是BBC 最专业、最优秀的部分，应当作为对外广播的主体。

但在非洲，除了传统的英国殖民地外，英语的整体普及率并不算太高，即便原英国殖民地，精通英语的主要是社会的上层。

因此，BBC 以英文节目为主，主要影响的还是非洲各国的上流社会人士。

新闻也属于教育程度较高的人比较喜欢的节目类型，BBC面向这部分人广播更有助于增强其在当地的舆论引导影响力。

2.节目多元化
BBC的对非广播节目，尤其是英语节目，种类多、内容涉及范围广泛、样式丰富，新闻节目由浅入深，从一般的新闻播报到评论、访谈、广播新闻纪录节目。

BBC的对非新闻节目具有较强的观点性，对新闻的播报不只是简单叙述，而是将自己的观点植入其中；访谈节目嘉宾的权威性强，多是来自政界、学界、艺术界的权威人物和专业人士；深度新闻节目极大地发挥了记者的主动性，广播新闻纪录节目通常是记者去调查一个事件、在某个地方了解人们的生活，或者新闻事件的主人公亲自讲述自己的经历，节目具有很强的贴近性。

3.国际化和本土化相结合
BBC的新闻和话题大多数都具有国际性，包括国际政治、经济、体育、科技、文化，特别是在科技文化领域介绍最新、最前沿的动态，关注人类的未来。

新闻节目充分发挥BBC在世界各地记者站的优势，每小时都有从前方发来的新闻报道、深度报道也涉及世界各地的话题。

与此同时，BBC在非洲的节目也立足本土，特别是法语节目，话题基本都与非洲大陆有关，如发起科学和政治对话等活动，对非洲的重大活动进行特别报道，体现出其对非洲现状和未来的关心与参与，也强化了BBC在非洲的影响力。

在这一点上，BBC在非洲话题上的关切已经更像一个本土媒体，但又比本土媒体更具优势，能够以全球的视角，邀请更权威的专家来共同探讨非洲的未来。

4.追求现场感
不管是BBC的日常新闻播报还是深度报道，都有效利用现场的同期声，使听众产生身临其境的感受，从而增强听众对新闻内容的理解，使广播语言变得更加生动。

许多重要的活动都是记者在现场发回报道，如2013年6月G8首脑峰会开幕式上，记者介绍开幕式之前的准备，对会场的工作人员进行采访，以灵活的形式吸引受众的注意，引出更深入的问题。

5.互动性、参与性强
英语节目World Have Your Say，Over to You，法语节目Question de la Semaine都是由受众提出问题，节目提供一个供讨论的平台，或者来回答受众的问题，努力调动受众的积极性来制作节目，使BBC在了解受众需求和意见的同时，更满足受众的需求，表达他们的观点，从而增强了对受众的吸引力。

6.强化主持人的作用
主持人是节目的灵魂，突出主持人的独特风格。

在所有节目的简介与网页中，都强化了主持人的身份，主持人成为节目的主导。

借助主持人的明星效应以吸引更多受众关注其主持的节目。

三、BBC的其他对非洲广播策略
1.善于借助新媒体吸引受众
目前，BBC World Service的大部分节目均可通过互联网收听，并下载播客，同时通过RSS订阅。

每个节目都在BBC网站的页面上设有脸书（Facebook）和推特（Twitter）的链接，不同语种的新闻及服务也都在Facebook和Twitter上开设了公共账号。

在Facebook上，BBC Africa有84138人关注、BBC Hausa有318174人关注、BBC Swahili有94248人关注，BBC Arabic Network的关注度高达843138人。

⑥在2010年南非世界杯上，BBC开始使用各类新媒体平台与受众进行交流。

在新媒体的社交平台逐渐兴起后，BBC也调整了一些原有的节目，如Africa Have Your Say，受众不再在节目中通过电话发表意见，而是直接在Facebook和Twitter上表达自己对时事的看法。

2.注重用公共服务拓展影响力
BBC除利用广播本身发挥自己的影响力外，还积极通过国际发展慈善机构BBC Media Action（原名BBC World Service Trust）在世界各地通过媒体和传播来减少贫困，帮助人们理解自己的权利。

在非洲，BBC Media Action致力于支持非洲媒体的发展，与非洲的记者、广播商、政府机构和非政府组织合作，通过媒体和传播来向人们提供紧急情况下的救命信息，告知人们关于健康的事项以及支持自由和公平选举。

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BBC Media Action开展公益活动的方式主要有：一是对腐败和媒体管制严重的国家进行记者培训，鼓励发展公共广播，对因战乱而破坏的广播电视台的重建提供基础设施。

二是精选不同媒体平台和各种节目来吸引受众，与当地媒体建立合作关系制作节目影响受众。

在有些地区，BBC会采用试播节目来不断适应当地的文化背景。

三是调查研究，获取一手的业界和受众数据，为BBC对非洲广播服务。

四是广泛开展合作，合作对象包括BBC World Service在内的各国媒体、机构捐助者、关注媒体发展和为发展而传播的组织、学术机构和非政府组织。

3.重视调查研究，追求传播效果
通过受众调查来把握所做项目的影响力，为未来对非传播策略、方法和政策提供参考。

如BBC World Service Trust曾出版报告African Media Development Initiative，调查撒哈拉以南非洲17国的媒体发展状况，评估非洲媒体在过去五年的主要变化与发展，显示培训与能力建构活动是怎样促进非洲媒体的发展，确定未来对非洲媒体发展最有潜在影响力的行动。

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更为难能可贵的是，BBC为每一个项目专门制定研究战略，并且正在开展更多的跨国比较性研究。

主要研究包括：对指导项目发展的需求和背景的正式研究，对向意见提供反馈的媒体产品进行测验和试点，对受众和其他利益相关者对工作的反应进行检测，测量项目对系统、组织、从业者和人们的影响。

（本文系国家社科基金项目“中国在非洲的国际影响力和国际话语权建构研究”[项目编号12CXW021]的阶段性成果）
（本文编辑：宁黎黎）
注释
①数据来源于互联网统计：http：///stats1.htm。

②见BBC to bring Africa Cup of Nations to global audiences， http：
///mediacentre/latestnews/2013/ws-cup-of-nations.html。

③BBC World Service， http：///wiki/BBC_World_Service。

④BBC Swahili’s Haba na Haba to facilitate dialogue between ordinary people and their leaders in Tanzania， http：///mediacentre/latestnews/2012/190312tanzania.html。

⑤Sema Kenya， a nation speaks， http：
///mediaaction/where_we_work/africa/kenya/kenya_sema_kenya_may_2013.html。

⑥以上节目在facebook上的关注人数统计截止于2013年6月20日。

⑦http：///mediaaction/where_we_work/africa。

⑧Africa Media Development Initiative- Research Summary Report， http：
///wp-content/uploads/2013/01/AMDI-BBC-summary-report.pdf。