广告创意流派及经典理论共29页文档
广告创意的基本理论
21世纪初
随着数字媒体的兴起，广告创意的 形式和传播渠道更加多元化和个性 化。
02
广告创意的基本原则
相关性原则
总结词
广告创意应与产品、品牌、目标受众等相关因素紧密关联。
详细描述
广告创意的相关性原则强调广告信息与产品、品牌、目标受众之间的关联程度。 一个好的广告创意应该能够与产品或服务的特性、品牌形象、以及目标受众的需 求和期望相契合，从而有效地传递信息并引起目标受众的共鸣。
详细描述
广告创意的实效性原则强调广告创意需要以实现营销目标为导向，具有实际 效果。一个好的广告创意应该能够准确传达信息，激发目标受众的购买欲望 ，提高销售业绩和市场占有率。
文化性原则
总结词
广告创意应尊重不同文化的差异，符合社会价值观和道德规范。
详细描述
广告创意的文化性原则强调在广告创作过程中，需要尊重不同文化的差异和特点，避免触犯文化禁忌 和道德规范。同时，广告创意也应该能够反映社会价值观和公众意识，符合社会期望和品牌形象。
广告创意的基本理论
2023-10-28
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的基本原则 • 广告创意的过程与技巧 • 广告创意的常见类型与风格 • 广告创意的评估与优化 • 广告创意案例分析
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意是一种创造性的思维 过程，旨在将产品或服务的信 息以吸引人的方式传达给消费
文化象征
利用特定的文化元素和符号来强调品牌与特定文化的联系。
幽默型广告创意
诙谐幽默
01
通过轻松幽默的方式吸引观众的注意力。
趣味幽默
02
以有趣的方式展示产品的特点和功能。
自嘲幽默
03
(完整word版)广告学著名理论整理
广告学著名理论(2008—01—26 09：08：21)转载▼标签：教育正文开始策划常用的理论一、二八法则意大利经济学家帕累托提出 80％的收入来源于20%的客户 公司里20％的员工完成80%的业绩 20%的强势品牌占据着80％的市场…………“二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。
“二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为"的经营方略，确定了传媒业的视野。
二、CIS理论系统其英文全称是Corporation Identity System。
中文译为“企业识别系统”。
CIS理论主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果,使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众的认可度.CIS有三部分构成:1 企业的理念识别（mind identity简称mi）；2 企业行为识别(behavior identity，简称bi）;3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi）.形象一点说,CI就是一支军队,MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分;VI是军旗，是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪,它是军队取得战争胜利的重要保证。
三、USP理论罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张"（Unique Selling Proposition ）,简称USP理论。
USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者,招徕新顾客购买你的东西.1954年,瑞夫斯为M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”广告创意是USP理论典范之作.四、SWOT分析法SWOT分析法又称为态势分析法,它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的,是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法.SWOT四个英文字母分别代表:优势（Strength）、劣势(Weakness）、机会（Opportunity）、威胁(Threat)。
广告创意-理论篇
(2）广告——非人际传播
• 广告的操作定义中指出了广告的本质之一是非人际的传播。这里有两 个关键词：“非人际”和“传播”。 • 非人际，就意味着要通过媒介。这是准确理解广告特性的一个关键点。 人际传播，是最为有效、充分的传播方式。但人际传播受着空间与时 间的限制。所以，随着人类活动范围的拓展，媒介传播逐步取得了优 势地位。 • 一个简单的媒介传播包含了以下过程： 信息放送者——媒介——信息接受者 （编码)——传输——(解码） • 这个过程通过反馈机制，形成了一个封闭的回路。传播的有效性，取 决于信息放送者的编码、媒介的适用性、信息接受者的解码这三个因 素。
A.创意的开放性
• 由理性的策略、观念向感性的表达方式的转化方式并不是单一的，正 因为如此，广告设计才显示出无限可能的开放性。 • 在人类发展的现阶段，还不可能穷尽一个简单的概念所有的感性表达 方式。这就意味着，任何的广告主题，均有可能找到最为精彩的表达 方式。 • 人类的丰富性，就在于其需求是简单的，而满足需求的方式则可能是 无穷多的。 • 任何创意过程，回溯起来似乎就有了一个清晰的逻辑过程。但在面对 新的个案时，谁也不知道最终的创意表现会是什么样子。 • 对于一个广告设计师，无论他有多么丰富的经验，曾经主持过多少成 功的个案，在面对新的广告表现创意时，没有任何东西能保证他能成 功。如果这个广告设计师不能及时调整自己，最终他也会陷于自我模 仿的困境中。 • 同样，对于一个年轻设计师只要有足够的信心，并且能够承担创意过 程的全部艰辛，永不放弃，就会有被点燃的一天。
创意广告欣赏
（4）广告作品的社会可容性标准
• 广告是销售观念的艺术。而销售新的观念，必然要改变旧的观念。 • 广告之所以着力于改变人们的生活观念，是因为只有将与特定生活方 式相联系的产品观念销售出去，广告主的产品才能被销售出去。 • 商业广告是需求的放大器，也是现代商业的引擎。人们不断扩展的欲 望，使得商家不断制造出新的产品，从而带动社会经济的发展。这是 广告的伟大历史文明作用的产物。 • 但广告所造成的拜物主义、过度消费所引起的环境污染、传统价值的 沦丧等问题，也为社会带来巨大的问题。虽然这些问题并不全是广告 设计者所引起的，但广告设计者的自律，在一定程度上有助于消除广 告尤其是不良广告所引起的消极社会影响。 • 广告设计者的自律，就体现为广告作品评价的社会可容性标准。
广告理论流派
广告理论流派2010-06-09 21:35:45| 分类：培训与经管| 标签：无|字号订阅第一大理论流派（1900～1920年）代表理论：“广告是印在纸上的推销术”——硬性推销，或称之为“原因追究法”代表人物：约翰?肯尼迪（John Kennedy）、克劳德?霍普金斯（Claude Hopkins）、阿尔伯特?拉斯克尔（Albert Lasker）理论要义：“广告是印在纸上的推销术”认为：广告应像一个挨门挨户进行推销的推销员，广告所说的应该像推销员对消费者口头所讲的东西，广告不一定非要十分漂亮和非常悦目，一般的图片、上口的诗歌都不重要，重要的是讲清为什么值得花钱买某种产品，一则好的广告应该是合情合理而不必多加修饰的销售工具。
广告是推销术的一种，它的基本原则九十推销术的基本原则；广告的唯一目的是实现销售。
广告是否赢利，取决于广告的引起的实际销售；广告是多元化的推销术。
推销员与一个顾客打交道，而广告则诉求于成千上万的人。
广告是建立在固定的原则的基础上，是根据基本规律进行运作的。
要采用科学的广告，你必须认识到广告就是推销员，你必须从推销员的角度，一个一个的比较广告，并使它们和成本和结果性对应。
第二大理论流派（1900～1920年）代表理论：“情感氛围”，或“软性销售”代表人物：西奥多?麦克马纳斯（Theodore Mac Manus）和雷蒙?罗必凯（Raymond Rubican）理论精要：这一广告流派的理论主张，是把广告建立在消费者购买产品，然后拥有它或把它当作礼品所获得的那种满足感的基础之上的。
广告围绕暗示和联想展开，这种暗示和联想都在传递产品质量和声誉的完美印象，赞美它将提供给购物者的是拥有的喜悦。
这是一种有别于硬性推销理由的更为微妙的软性推销策略，它旨在议案是和联想所造成的极强烈的感染力和诱惑力告诉消费者：这是那种会满足你的需要或满足你的愿望的产品。
让我们暂时休息一下，回味前辈们的盛宴：“硬性推销”的广告理论与“软性推销”的广告理论，在如何运用广告实现有效销售的问题上存在极大差距：l 、“硬性推销”主张广告应说明销售理由和购买理由，以理启人；2、“软性推销”主张用广告创造情感氛围，用间接的提示和委婉的手法发挥广告的说服力。
广告创意的基本理论和原则
广告创意的基本理论和原则广告创意是为了吸引目标群体的注意力，以唤起他们的兴趣并促使其采取行动的一种传播方式。
下面将介绍广告创意的基本理论和原则。
1. 单一信息原则：广告创意应专注于一个主要信息，避免信息过载。
一个有力的、清晰的信息可以更容易地被观众接收和记住。
通过在广告中突出一个核心信息，可以提高广告传播效果。
2. 强调独特卖点：广告创意需要突出产品或服务的独特之处，与竞争对手明显区分开来。
通过强调独特卖点，可以吸引潜在消费者的关注，并提高他们对产品或服务的兴趣。
3. 情感共鸣：广告创意需要在观众心中引起情感共鸣。
通过营造情感化的氛围，观众可以更容易地产生共鸣和情感联结，从而更有可能采取购买行动。
4. 创意亮点：广告创意应该具有创新性和吸引力，以吸引观众的眼球并保持他们的关注。
创意亮点可以帮助广告在众多信息中突出自己，提高观众对广告的记忆和认可度。
5. 具体化：广告创意需要具体而明确地表达产品或服务的优势和好处。
通过使用具体的数据、案例或故事，可以增加观众对产品或服务的信任和兴趣。
6. 目标市场定位：广告创意应根据目标市场的特征和需求进行定位。
了解目标市场的人口特征、兴趣和购买行为等方面的信息，可以使广告传达更加精准和针对性，提高其有效性。
7. 渠道匹配性：广告创意需要适应所选择的媒体渠道，并符合该渠道观众的喜好和习惯。
不同的媒体渠道有不同的传播特点，因此广告创意需要根据实际情况进行调整，以确保有效地传达信息。
8. 反复曝光：广告创意需要在一定的频次下进行反复曝光，以增加观众对广告的记忆和认可度。
通过反复曝光，观众可以更容易地记住广告，并在需要购买相关产品或服务的时候选择。
综上所述，广告创意的基本理论和原则包括单一信息原则、强调独特卖点、情感共鸣、创意亮点、具体化、目标市场定位、渠道匹配性以及反复曝光。
遵循这些原则可以帮助广告创意更好地吸引观众的关注，提高广告传播效果。
广告创意是广告传播的核心，旨在通过创造性的思维和创意表达方式，吸引观众的注意力，激发他们的兴趣并促使其采取购买行动。
广告四大理论及经典案例
广告四大理论及经典案例广告四大理论及经典案例一、理性推销理论1、乐百氏，27层净化乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。
消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。
这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。
“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。
2、舒肤佳，后来者居上称雄香皂市场舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。
然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
二、感性推销理论1、脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。
脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
中国，礼仪之邦。
有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。
脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
广告创意理论
经典案例－－蒙牛的比附定位
蒙牛乳业启动市场时，宣称“做内蒙古第二品牌”。蒙 牛 将“向伊利学习”、“争创内蒙乳业第二品牌”打在产品包 装上。 采取甘居“第二”的比附定位。 从2000年9月起，蒙牛投资100多万元，投放了300多幅 灯 箱广告，广告正面主题为《为内蒙古喝彩》，下书：“千里 草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照宁 城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王；高原独秀鄂尔多 斯……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”背面的主题为 《我们共同的品牌———中国乳都·呼和浩特》。蒙牛把自 己和内蒙古的一些著名企业放在一起，提出共建中国乳都，
模特儿高贵的身份和潇洒的神态表 现出哈撒韦的高级品位。他身后的背景 是一间豪华的制衣车间，这就巧妙暗示 出“哈撒韦”衬衫的制作精良，非同一
般。 这个以戴黑眼罩，穿哈撒韦而定位的广 告形象由此风靡美国，成为高贵气派、 风度非凡的象征。
在广告刊出的第一年，哈撒韦销售 量就增加了三倍之多，创作这一广告的 奥美广告公司，也扬名世界。
麦迪逊大道向全世界传播广告 智慧。现代广告史上划时代的理论、 创意模式,如：
USP(独特的销售主张)理论, BI(品牌形象)理论, Positioning(定位)理论, BC(品牌性格)理论, ROI创意模式等等,
都源自麦迪逊大道。
Hale Waihona Puke 课程路线图一、USP理论 二、BI理论 三、定位理论 四、共鸣论 五、ROI理论
一个由350家公司构成的 商业帝国，英国最大的私 营企业。从唱片到航空、 铁路、电信、大卖场、婚 纱、影院、金融服务、可 乐……维珍提供的产品和 服务基本上涵盖了人们生 活的方方面面。
第一章 广告创意的基本理论
o 4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。
作品：可口可乐广告
当今足球已是一种世界性的运动，没有地域、没有国界， 足球已成为人 们所接受的运动文化。作品是为了1996年欧洲足球联赛而设计的形象广告。
三、一个成功的创意所具备的特征：
1、创意必须切中主题： o 第一，每个广告都要向消费者提出一个主题，并明确广告商品
o 以胶粘液广告创意为例： o 1、“超级三号胶” o 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划
人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶” 后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告 片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。）
广告创意的基本理论
o 一、广告创意的涵义 o 广告创意：实质是广告达到目的的创造性主意。
o 创意就是营造意境、创造意念。独特的、新颖的想法和意 念，往往决定了广告的效果和质量。决定了一种品牌产品 销售的成效，甚至是一个企业的兴衰。创意是广告的灵魂, 是使广告事半功倍的捷径。
二、广告创意的作用 o 1、创意有助于广告进行告知活动
竟将一枚金币粘在墙上，并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水 粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。”
o 健身中心户外广告
o 布基强力胶布
o 超强的饮料广告
四、广告创意的表现原则 o 1、独创性原则 o 2、实效性原则
五、广告创意的类型 平面、电视、广播、户外、网络
o 广告告知效果的提高，吸引消费者的注意好的创意使广告更形象，
更耐人寻味。
o 2、创意有益于广告的劝服活动
o 使消费者产生记忆。当一个创意在消费者心中建立起一个独一无 二的印象后，产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象 而保持较高的地位。
广告创意讲义
• 创新思维的特点：鲜明的开放性，大胆的求异性， 强烈的动态性，敏锐的洞察性，丰富的想象性， 活跃的灵感性
优秀广告创作的前提
• 前提：有用性，即产生良好的心理效应与形象效 应，并使之有机统一 • 心理效应：对公众心理思维产生的影响，如引起 注意、愉快体验、美好联想等 • 形象效应：在塑造品牌形象和企业整体形象方面 的影响，如提高品牌的知名度、美誉度等
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4 创意诞生 据说，如果已真正完成前面三阶段的工作，在此阶 段自然就能形成新创意。因为在此阶段没有任何逻 辑的方式可以解释那个真正的创意点子是怎样在资 料随机组合和联想中诞生的，换句话说，灵光的突 然闪现只是前面三个阶段的自然产物。 5 强化并发展创意 并不是所有的新创意都是完整的，通常还需要依 各种不同的情况对其加以修正和调整。在此阶段， 需要特别提醒，许多创意者想出了好的点子，但却 常因不能忍受最后的休整过程而失去成功的机会， 然而这一过程却是产生真正创意点子的必由之路。
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3、真实、合理性原则
第一，实事求是。 第二，讲事实，摆事实讲道理。广告创意的 内在根据、广告促销的有效策略。 第三，胆大不妄为。
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4、艺术性原则
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四、创意在广告中的位置 （1）创意能使广告受到超值的关注
（2）创意能使广告对象产生文化增值
（3）创造是人类精神劳动的本质，是人类文 明发展的内在动力。
6·26 9·8 9·27 932 947 10·1 1011 10·16 10·24 12·1 12·10 12·10
圣诞节 复活节 佛诞节 开斋节 感恩节 情人节 母亲节 父亲节 万圣节 愚人节 敬老节 老人节
12·25 3·21 4·8 10·1 1144 2·14 527 637 11·1 4·1 9·15日 34 927美
第二章广告创意基本理论流派PPT课件
文案;想取笑达官贵人吗，请购买《NIGO年鉴》。 《NIC4年鉴》是一本以嘲笑达官贵人为主要内容的幽默 年鉴，其营销定位非常明确，广告创意自然也就围绕这 一定位突出该年鉴与众不同之处。
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第四节ROI理论
ROI理论是20世纪60年代由广告大师威廉·伯恩巴克根据 自身的创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的基本主张 是:优秀的广告必须具备三个基本特征，即关联性(relevance)、原创性(originality)、震撼性(impact)。
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它用19世纪中叶法国名画马奈的名作—“草地上的 午餐”将画中的裸体妇女改成裸体男士，把欣赏与被欣 赏性别完全颠倒过来，从而明确传递了妇女周刊的独特 办刊宗旨，又十分优雅地塑造了妇女周刊与众不同的品 牌形象。
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二、任何一个广告创意作品都是对品牌的长程投资
奥格威认为，努力塑造产品的品质形象是极其有效的方法， 这种方法一旦得以贯彻执行，就等于领到了一张通往高档品牌 的通行证。 品牌形象的塑造与维护其实也是一种长期投资，而且这种投资 在不远的将来必定会有所回报，相信更多的客户会采纳品牌形 象理论的。
达彼斯广告公司在过去的25年里只丢失了一个客户，这足 以说明其USP理论所产生的实效性。要知道，这些客户都是世 界上最大也是最精明的公司。更为重要的是，USP理论直到当 代还产生着巨大的作用.仍然被广告界的有识之士视为广告策 略中的瑰宝。
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第二节品牌形象论
6该Leabharlann 告中那位戴着眼罩的“哈达威男人”成了广告史 上最著名的人物形象，也是奥格威的绝世之作。
第二章 广告创意基本理论流派
第一节USP理论
1
第一部分
整体概述
THE FIRST PART OF THE OVERALL OVERVIEW, PLEASE SUMMARIZE THE CONTENT
西方广告创意的三大流派
西方广告创意的三大流派西方广告创意的三大流派摘要：西方众多的广告创意理论可以归纳为“营销学派〞“传播学派〞和将广告纳入整合营销传播范畴的“整合学派〞，三大学派的创意理论是广告人基于营销环境的变迁而做出的针对性调整。
三大学派的创意理念的不同反映了西方广告创意理念的历史变迁。
关键词：广告；创意；流派；变迁在长期的广告实践活动中，广告人及广告公司依据各自的广告创意观，即是对广告创意的根本理念，展开广告创作，由此形成了众多各具特色的创意流派。
从大体上说，这些流派可以归纳为“营销学派〞、“传播学派〞和把广告纳入整合营销传播范畴的“整合学派〞。
他们之间既有显著差异，又有共同点，并且随着市场环境的变革、传播环境的开展呈现融合开展之势。
一、广告创意流派之营销学派1905年，约翰·肯尼迪提出广告是“印在纸上的推销术〞，广告史上首次对广告的营销属性作了界定，从此，广告摆脱了以前“广告是有关商品或效劳的新闻〞的观念，广告功能也由单纯的告知相关信息，开展为注重通过劝服、诱导促成销售这一实效目标。
广告创意流派中的营销学派正是基于这种转变，把广告创意的基点建立在对营销确实认之上，在实际操作中将广告等同于其他营销要素，强调广告需要“实效〞和原那么。
这一流派以罗素·瑞夫斯的USP理论和大卫·奥格威的品牌形象理论为代表。
我们把罗素·瑞夫斯和大卫·奥格威，甚至也包括之前的霍普金斯，称之为广告创意的营销学派，是因为在他们的创意观念中，销售是第一位的因素，衡量广告创意质量的一个重要指标便是销量。
这些广告人将自己等同于销售人员，用奥格威的话说，就是“我们的目的是销售，否那么便不是在作广告〞。
营销学派对销售效果的一致推崇，导致了他们虽然在理论表述上由这样那样的区别，但在创作上却表现出某些一致性特征：首先，注重利益点诉求，奥格威认为广告中必须要有承诺，大大地承诺，这种承诺即是一种利益点；瑞夫斯强调广告要提出USP，一个独特的销售主张，一个区别同类产品的利益点。
广告创意理论及广告大师
也是 USP ——“独特的销售主张”这一重要广告 理论的倡导者。
他的创作原则是“纯理性、非感性”，以能否影 响销售业绩来衡量广告效果。他认为广告最重要 的目的是创造销售，而非美感。
当今广告业最抢手的广告奇才
现代广告最具创造力的推动者
——《时代》周刊
——《纽约时报》
奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整 个广告业，令任何广告人都无法企及
——《广告周刊》
1982年，法国的《扩张》杂志对工业革命作了专题报 道，并推举出11位对工业革命具有影响的人物，大 卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列 在一起，该杂志把他称做——现代广告教皇。
李奥·贝纳广告公司作品
7威廉*伯恩巴克
原创性 冲击力 相关性
【生平经历】
威廉•伯恩巴克 （William Bernbach， 1911-1982） 是国际广告界公认的一流大 广告大师，他与大卫•奥格威、李奥•贝纳共 同被列举为20世纪60年代美国广告“创意 革命时期”的三大旗手。在美国《广告时代 》所推选的20世纪最具影响力的广告人中 排名第一。
大众汽车：“想想小的好处篇”（ 1959 年） 标题：想想小的好处 正文：“我们的小车并不标新立异。许多 从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；加 油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里； 没有人注意它，甚至没人看它一眼。其实， 驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油 低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完 40000英里的路。这就是为什么你一旦用 上我们的产品就对它爱不释手的原因。当 你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你 那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔 修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得 一辆新大众时，请想想小的好处。”
经典广告创意理论分析
·[广告设计理论]经典广告创意理论分析？【F04实践理想型】表里如一，创新世界商品往往是企业主理想与意志的实践。
以广告人最常接触的“苹果机”为例：前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念，这样的理想与意志，是“苹果机”创始人30年来的一贯想法，并且在提出此一主张后，在产品外观设计上也大大的与众不同，重新颠覆了市场，引领了计算机的设计潮流。
当这个概念向大众宣示时，苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告，画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方、圆规矩中不协调，是对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。
你可以引述他们的观点，或是不同意他的见解，以他们为荣，或是鄙视他们。
唯一无法忽视的事：就是忽略他们，因为他们改变了世界，使得人类进步。
当时有人视他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡想，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。
”“不同凡想”是苹果计算机的企业的使命、理念，并且加以实践，成为苹果计算机顾客的愿景及自我期许。
【S04一脉相传型】继承先贤，据为己有借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素，以其“英雄地位”及“价值”的继承者自居。
在台湾这一类型的广告并不多，不过数年前在地方选举期间，有一支广告影片，主题是鼓励民众举发贿选，包青天成为广告主角，并且做成海报，把包青天的精神给承接了，算得上是“一脉相承”的类型了。
欧美的平面广告，很喜欢引用名人名言、座右铭，或把人们心目中的伟人风范，移花接木到自己的品牌，据为己有。
【P04原生力量型】永恒不朽，借力使力。
大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。
台湾某一个鲜奶的品牌，借用了大地原野、洁净空气、山泉活水，把品牌给粉饰起来，让消费者觉得：鲜奶的品质之中，收纳了天地菁华，产生了极好的效果。
在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麦浪、水、火、大自然与生命、友谊结合在一起，让平凡的商品生命在任何人的眼中都变得伟大。
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36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ罔，思而不学则殆。——孔子
广告创意流派及经典理论
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
谢谢！