AC尼尔森专业市场调研分析报告
AC尼尔森零售研究简介
大卖场 超级市场 小型超市 便利店
食杂店 售货亭
日用品商店
软饮和冰淇 淋店
√
ACNielsen Uncovered Retailers (尼尔森不覆盖的零售渠道)
批发商
饭店
团购
邮购
会员店
直销
贩卖机
旅馆/宾馆 其他
其他通路
消费者
零售跟踪调查使用的商店类型定义
现代通路
大卖场 -自选服务形式，并提供购物车和购物篮给顾客使用； -售卖电器（包括电视机），家用电器（包括洗衣机和电冰箱）和生鲜 产品； -有空调设备； -有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上。 -营业面积一般有 6000 平方米或以上； -一般有 30 个或以上带收银机的出口；
超级市场
-自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； -营业面积至少 1000 平方米； -出口有收银机； -有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上。
零售跟踪调查使用的商店类型定义
现代通路
小型超市
-自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； -营业面积不超过 1000 平方米； -出口有收银机； --有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上或货架上。
NC（华北） 河北、山东、河南、山西、天津、北
京 NW （西北） 陕西 MC（华中）
湖北、江西、湖南 SW（西南）
四川、贵州、云南、成都
EC（华东） 江苏、浙江、安徽、福建、上海
SC（华南）
广东、广西、广州、深圳
地区划分的理解
顶新目前适用的水
- 覆盖中国零售销售的75%
AC尼尔森市场研究公司
AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。
AC尼尔森的业务范围AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。
•衡量他们的市场业绩•分析市场动态•诊断并解决营销问题•识别并抓住增长机遇AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。
市场评估AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广：•根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。
通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。
此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。
•根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据，衡量消费者的快速消费品采购额。
通过这些顾客调查组及专项研究，可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征，提供认识和分析基础。
分析工具及相关服务AC尼尔森为客户提供大量的软件及专业化服务，帮助客户采集、甄选和分析AC尼尔森所提供的市场衡量信息，并把这些信息与内部数据及第三方资讯结合为一体，从而最终对具体经营事务及经营环境做出剖析。
《AC尼尔森零售研究》课件
测量消费者对品牌的忠诚度和回购意向，为客户关系管理和促销策略提供支持。
2
品牌定位
分析不同品牌的定位策略和市场表现，为品牌发展提供战略指引。
3
品牌形象
评估品牌在消费者心目中的形象，帮助品牌塑造积极的品牌形象。
零售客户行为研究
1 购买决策过程
了解消费者的购买决策过程和影响因素，帮助零售商更好地满足需求。
2 消费动机分析
研究消费者的消费动机和心理需求，为个性化营销提供依据。
购买行为分析
深入研究消费者的购物行为， 了解需求驱动和决策因素。
零售市场细分
1 不同消费群体
根据消费者特征和需求， 将市场细分为不同的消费 群体，如年龄、性别、收 入等。
2 产品类别
根据不同产品类别的属性 和消费行为，进行市场细 分，以便制定有针对性的 营销策略。
3 地理位置
根据地理位置和人口分布 特征，将市场划分为不同 的区域，进行精准目标定 位。
《AC尼尔森零售研究》 PPT课件
AC尼尔森零售研究PPT大纲：
公司介绍
领先的市场调研公司
AC尼尔森是全球领先的市场调研和数据分析公司，专注于零售行业。
深入洞察消费者
我们帮助客户洞察消费者需求、市场趋势，以及竞争对手情报，以支持经营决策。
卓越的数据收集与分析
我们通过丰富的数据资源和先进的分析工具，为客户提供准确、实时的数据分析和业务见解。
零售企业需要积极响应可持续发展趋势。
3
数字化转型
数字技术和人工智能正在改变零售业， 通过增强客户体验和运营效率，提供新 的商业机会。
个性化营销
个性化和定制化营销策略将成为吸引和 留住客户的关键，提升销售和忠诚度。
尼尔森食品数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，食品行业已成为我国最具活力和潜力的行业之一。
尼尔森（Nielsen）作为全球领先的市场研究公司，长期致力于为食品企业提供专业的市场分析服务。
本报告将基于尼尔森食品数据分析，对食品行业的现状、发展趋势及市场潜力进行深入剖析。
二、尼尔森食品数据分析概述1. 数据来源本报告所使用的数据来源于尼尔森公司提供的食品行业市场研究报告，涵盖了食品行业的多个细分领域，包括方便食品、休闲食品、肉类、乳制品、饮料等。
2. 数据分析方法本报告采用定量分析与定性分析相结合的方法，对尼尔森食品数据分析结果进行解读，旨在揭示食品行业的市场趋势和潜在机会。
三、食品行业现状分析1. 市场规模根据尼尔森数据，我国食品行业市场规模持续扩大，2019年市场规模达到14.6万亿元，同比增长7.5%。
预计未来几年，我国食品行业市场规模仍将保持稳定增长。
2. 市场结构从市场结构来看，我国食品行业呈现出以下特点：（1）方便食品市场占据主导地位，市场份额逐年上升；（2）休闲食品市场发展迅速，市场份额持续扩大；（3）肉类、乳制品、饮料等传统食品市场保持稳定增长。
3. 消费趋势（1）健康饮食理念深入人心，消费者对食品的品质、安全、营养等方面要求越来越高；（2）便捷化、个性化、多样化的消费需求日益凸显；（3）线上购物渠道快速发展，成为食品消费的新趋势。
四、食品行业发展趋势分析1. 健康化随着人们生活水平的提高，健康饮食观念逐渐深入人心。
食品企业应加大研发投入，推出更多符合健康标准的食品产品，以满足消费者需求。
2. 便捷化消费者对食品的便捷性要求越来越高，食品企业应加快产品创新，推出更多符合消费者需求的便捷食品。
3. 个性化消费者对食品的个性化需求日益凸显，食品企业应注重产品差异化，满足消费者多样化的需求。
4. 线上线下融合随着互联网技术的不断发展，线上线下融合成为食品行业发展的新趋势。
食品企业应积极拓展线上渠道，实现线上线下融合发展。
尼尔森报告
尼尔森报告
尼尔森公司是全球领先的市场研究和信息公司之一，成立于1923年，总部位于美国纽约。
该公司每年发布的尼尔森报告是全球首屈一指的市场研究报告之一，被公认为是市场领袖和决策者的必备参考资料。
尼尔森报告囊括了广告、品牌、消费者行为、媒体和数字营销等多个领域的数据和分析，能够为企业提供有力的决策支持。
其中，数字营销方面的数据尤为出色，涵盖了搜索引擎营销、社交媒体营销、电子商务等多个方面。
尼尔森报告能够为企业提供以下价值：
1.数据支持决策。
尼尔森报告基于海量数据，能够为企业提供准确的市场分析和预测，帮助企业制定更加科学的决策。
2.洞察消费者行为。
尼尔森报告不仅能够分析市场趋势，还能够深入洞察消费者的行为和心理，为企业提供更加精准的营销策略。
3.提高品牌价值。
尼尔森报告能够分析品牌的认知度、好感度和忠诚度等多个方面，为企业提供优化品牌策略的建议，提高品牌价值。
尼尔森报告的发布，标志着市场研究和信息行业的不断发展和创新。
企业可以通过借鉴尼尔森报告的数据和分析，更好地了解市场和消费者，从而制定更加科学的战略和决策，提高企业的竞争力和盈利能力。
中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告
AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告一、前言1、AC尼尔森简介AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。
作为尼尔森公司的子公司，AC尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。
该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。
AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。
AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。
为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。
AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。
在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。
报告基于大量的调查数据和实地调研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。
通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。
2、报告目的和背景AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。
随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。
因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。
本报告基于尼尔森的全球消费者数据和调研结果，通过分析中国消费者的购买行为、品牌偏好、媒介接触等数据，揭示了中国消费市场的特点和趋势。
同时，报告还结合了中国政策环境、社会经济变化、科技发展等因素对市场的影响，预测了中国消费市场的发展趋势。
尼尔森报告
尼尔森报告尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场调研和信息公司，致力于提供消费者行为数据和市场分析，帮助企业实现业绩增长和市场竞争优势。
尼尔森的报告是商业决策者和市场营销人员的一项重要参考，为他们提供了关于市场趋势、消费者洞察力和行业竞争情况等方面的重要信息。
尼尔森报告的重要性主要体现在以下几个方面。
首先，尼尔森通过大规模的数据收集和分析，能够提供客观全面的市场情报。
所收集的数据来自于不同渠道的销售数据、消费者购物行为数据、广告效果数据等，涵盖了各个行业和市场细分的情况。
这些数据可以帮助企业了解市场的变化趋势、消费者的需求变化以及竞争对手的动态，帮助企业做出有效的市场战略决策。
其次，尼尔森报告能够提供深入的消费者洞察力。
尼尔森通过对消费者进行调查和研究，能够了解消费者的购买意愿、购买习惯和购买动机等方面的信息。
这些信息对企业来说非常重要，可以帮助他们更好地理解消费者需求，优化产品设计和定价策略，提升产品在市场上的竞争力。
此外，尼尔森报告还能够提供行业竞争情况的分析。
通过对市场中各个竞争对手的销售数据和市场份额的分析，尼尔森能够帮助企业了解自身在市场中的地位和竞争力，找到自身的优势和劣势所在，制定战略来提升自己的市场地位。
最后，尼尔森报告还能够提供广告效果的评估。
尼尔森通过对广告投放的时间、地点和频次等方面的分析，能够帮助企业评估广告的效果，了解广告对消费者购买行为的影响，从而优化广告投放的策略和效果。
总之，尼尔森报告作为市场调研和信息分析的权威机构，提供了市场数据、消费者洞察和竞争情况的分析，对企业的市场战略和决策具有重要意义。
企业可以根据尼尔森报告提供的信息，了解市场的发展趋势、消费者需求的变化和竞争对手的动向，从而制定出更有针对性的市场营销策略，提高业绩和市场竞争力。
mkt行业报告尼尔森
mkt行业报告尼尔森尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场调研和数据分析公司，其行业报告被广泛应用于各个行业，为企业决策提供重要参考。
尼尔森的市场调研报告涵盖了消费者行为、市场趋势、品牌表现等多个方面，为企业提供了宝贵的市场洞察和竞争情报。
本文将对尼尔森的行业报告进行分析和解读，以帮助读者更好地理解和利用这些报告。
首先，尼尔森的行业报告涵盖了多个行业和领域，包括零售、快消品、媒体、电子商务等。
这些报告通过大数据分析和调研手段，对消费者行为、市场趋势、品牌表现等进行深入研究，为企业提供了全面的市场情报。
这些报告不仅可以帮助企业了解市场的整体情况，还可以帮助企业发现市场的细分机会和潜在的增长点。
其次，尼尔森的行业报告具有权威性和可靠性。
作为全球领先的市场调研和数据分析公司，尼尔森拥有丰富的行业经验和专业的研究团队，其报告所使用的数据和方法都经过严格的验证和审查，具有很高的可信度和准确性。
因此，企业可以放心地依赖这些报告，进行决策和战略规划。
另外，尼尔森的行业报告还具有实用性和操作性。
这些报告不仅提供了丰富的市场数据和分析结果，还提供了具体的建议和指导，帮助企业更好地应对市场挑战和机遇。
通过对这些报告的深入研究和理解，企业可以更好地把握市场动态，制定更有效的营销策略和产品策略，提升自身的竞争力和盈利能力。
最后，尼尔森的行业报告还具有前瞻性和预测性。
通过对市场趋势和消费者行为的分析，这些报告可以帮助企业预测未来的发展方向和趋势，为企业的长期发展提供重要的参考。
这对企业制定长期战略规划和未来投资决策具有重要意义，可以帮助企业更好地把握市场机遇，避免市场风险。
总之，尼尔森的行业报告是企业决策的重要参考，具有权威性、可靠性、实用性和前瞻性。
通过对这些报告的深入研究和理解，企业可以更好地把握市场动态，制定更有效的营销策略和产品策略，提升自身的竞争力和盈利能力。
希望本文对读者能够有所帮助，更好地利用尼尔森的行业报告。
AC尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力
AC尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力Posted on 2013年10月17日 by admin in 消费者研究, 生活数据with 0 Comments从AC尼尔森发布的一份调查报告中获悉，中档收入者的购买意愿其实比高端收入者更强，而平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。
而这一特点，近年来推动着中国消费市场的需求结构不断发生改变。
在此背景下，一方面，越来越多国内消费者通过代购、旅游携带等渠道在境外市场采购品牌消费品；另一方面，部分海外高端品牌消费品也通过各种渠道，比如借道香港分销公司加快进入国内。
■现象中档收入者是高端消费主力很多企业和研究者都能感觉到，近几年国内的高端消费群在快速扩大。
不过，消费高端产品的主力军却非高收入阶层，而是中产阶层。
家庭收入达到多少才会购买高端家居消费品？香港捷成集团消费品董事总经理陈楚成自称曾对此问题深入讨论过。
“一台5000元的吸尘器，以前觉得收入没有10万块钱不会买，结果我们错了。
后来我们在市场调研中发现，很多新婚夫妇在买新房物品时，都愿意买我们的吸尘器。
”陈楚成告诉记者，他们经常发现，消费者选择购买高端品牌，主要考虑的并不是单纯的收入问题，而是自己到底能够从产品中得到哪些好处。
“我们觉得国内现在应该是一个已经准备好接受高端家居产品的市场。
”陈楚成的判断在AC尼尔森的调查报告中得到了印证。
最近，AC尼尔森曾对130个高端的家庭和个人护理品牌进行了研究，结果显示，和更富裕消费者相比，中国中等收入消费者更愿意去购买高端产品。
对此，尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平坦承：“很多时候，我们很容易认为高端产品应该是高端收入者的购买欲更强，其实是中档收入者的购买意愿更强，平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。
”据尼尔森对汽车市场的一份研究显示，近五成（47%）的中等收入（月工资1万元-3万元之间）消费者表示，他们愿意为了购买50万元以上的豪华车而攒钱；超过五成（53%）的消费者表示，他们更倾向于购买25万-50万元的汽车。
尼尔森清洁用品市场
尼尔森清洁用品市场尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场研究和媒体信息公司，其业务范围涵盖消费者行为、市场趋势等方面。
尼尔森清洁用品市场报告发布了关于清洁用品市场的最新数据和趋势分析。
这份报告对于消费者和清洁用品制造商来说，提供了重要的洞察力和决策依据。
清洁用品市场的现状如今，尽管清洁用品在人们的日常生活中扮演着重要的角色，但市场竞争异常激烈。
从洗衣粉到洗洁精，从护手霜到床上用品清洁剂，消费者对清洁用品的需求种类繁多。
因此，清洁用品制造商需要密切关注市场动态，不断创新，以赢得消费者的青睐。
尼尔森清洁用品市场报告显示，目前清洁用品市场的主要趋势有以下几点：1. 环保可持续：随着人们环保意识的增强，对于环保可持续性的清洁用品需求不断增加。
消费者更倾向于购买无害环境的清洁用品，并且越来越关注产品的生产方式和材料来源。
2. 品牌认可度：消费者对于知名品牌的认可度较高。
大多数消费者愿意选择经过品牌认证的清洁用品，因为品牌认证通常意味着质量保证和安全性。
3. 多功能性：清洁用品市场需要满足消费者对多功能性的需求。
例如，具有消毒、杀菌、去污和香气功能的多功能清洁剂备受欢迎。
4. 个性化需求：消费者对于个性化和定制化的需求越来越高。
一些清洁用品制造商推出了针对特定需求的产品，如婴儿用品清洁剂和宠物用品清洁剂。
市场机会和挑战尼尔森清洁用品市场报告揭示了市场存在的机会和挑战。
对于清洁用品制造商而言，了解这些机会和挑战至关重要，以便制定合适的策略和解决方案。
1. 市场机会：- 建立品牌认知度：清洁用品制造商可以通过积极的市场推广活动和广告宣传，提高品牌认知度，吸引更多的消费者。
- 创新产品和技术：以环保可持续性为导向，清洁用品制造商应不断推出创新产品和技术，满足消费者对于高质量清洁用品的需求。
- 拓展线上销售渠道：随着电子商务的兴起，清洁用品制造商可以积极开展线上销售，提供更加便捷的购物体验。
2. 市场挑战：- 激烈竞争：清洁用品市场竞争激烈，制造商需要与许多竞争对手争夺市场份额。
尼尔森数据市场分析报告(PPT 132页)
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
各品类城市级别YTD销售额占比
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体 乳饮料 白奶 基础功能奶 中档牛奶 花色奶 儿童牛奶 儿童乳饮料 高端奶
基础功能奶：指除新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致外的常温增值纯牛奶 中档牛奶：包括新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致
山东
浙江
山西
天津
江苏
河北
湖北
陕西
河南
四川
湖南
安徽
重庆
北1区 （东三省）
北京
上海
广东
成都
南1区 （福建江西）
西2区 （云贵广）
广州
确定零售研究的范围– 渠道
包含8个渠道 现代通路（MT）: 大卖场（Hypermarket） 超市（Supermarket） 小超市（Minimarket） 便利店（CVS） 传统通路（TT） 食杂店（Grocery） 其他通路（OT） 日用品商店（General Store） 软饮冰激凌店（Soft Drink & Ice Cream Shop） 化妆品店（Cosmetics Stores）
546.6
18.5%
常温总体市场容量月度同比增长率趋势（销售额）
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体销售额份额变化趋势
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体销售量份额变化趋势
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
尼尔森市场研究公司实践报告
尼尔森市场研究公司实践报告前言,为为身为～为得本社为为的有效为据。
本人体写会从7月15日起～利用了一半月的为为～为聘到尼为森市为究公司做兼为为为为为为～为是我个研第一次在市为究公司为行在为就为的为。
为次的为为为为为为我到为多校研践践学学里、生活中、为本上都为以到的知为。
同为～我也为和掌握了为为为为方面学学的一些技为～受益非。
浅一,尼为森市为究公司为介,研尼为森市为究研的覆盖范为遍布世界上的一百多家。
尼为森公司个国为部位于美为为～在伊利为伊州的商堡;国并Schaumburg,、比利为的瓦为为;Wavre,、中香港、澳大利为的悉尼、阿根廷的布宜为斯艾利斯以国及塞浦路斯的尼科西为建立了域为为中心～是全球最大的市为究公区研司之一。
尼为森可根据客为的具需求定制为为方案。
为于一般性的为为需体来求～尼为森为有一套在全球范为得到为可的为有为为为品和方法～为客为提内供最有力的可比性为准化据。
尼为森的主要客为是快速消为品的制造数商和零商。
同为～尼为森为在全球市为上服为于汽为、金融为为及多以客为售众为核心的行为。
而我所为为的分公司位于州市越秀～为有广区400平方米的为代为公为所～为准的座为室及培为室～为通了上百为的为为为为系为且引会条并即将为CATI为为为为系为～完全有能力承各为形式及为度的为为为为。
担二,为为范为,利用尼为森的服为～客为可以: 衡量他为的市为为为～分析市为为为～为断并决并抓与帮解为为为为～为为住增为机遇。
为工客为为密合作～助他为把信息服为有效地为合为一～在此基为上制定出最为化的策方案。
与体并决第一,市为为估。
市为为服为覆盖范为, 根据分布于各为为型及为模零估极广售售数售商店中的为点所收集的据～衡量快速消为品的为为。
通为为些为为零售争售状况为为的衡量～可以在为为手之为的为品为为比为、市为的为为和为化以及为为果等方面～为客为提供最基本的素材。
此外～为为服为为可以就零售售渠道中的为为化展示、定价、分为以及零商店的为架为为等促为活为～为客为售提供重要信息。
136 海尔调查报告(AC尼尔森)
现用家电产品中至少拥有两种海尔产品； 不排除海尔品牌； 家电品牌购买决策人或主要影响人或未来购买决策人； 听 到 过 至 少 5个 国 内 家 电 品 牌 和 至 少 2个 家 电 国 际 品 牌 ；
• 50% 非 海 尔 产 品 用 户
现用家电产品中不包括海尔产品； 家电品牌购买决策人或主要影响人或未来购买决策人 ； 听 到 过 至 少 5个 国 内 家 电 品 牌 和 至 少 2个 家 电 国 际 品 牌 ；
3. 小 组 / 深 访 数 目
• 小 型 组 座 谈 会 ： 每 个 城 市 建 议 执 行 2组， 6个 城 市 总 数 为12组 。
11
Copyright 2001 ACNielsen
本文件属于机密文件，仅限于海 尔内部使用
研究设计
4. 小 型 组 座 谈 会 目 标 群 体 合 格 基 本 条 件
13
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本文件属于机密文件，仅限于海 尔内部使用
研究设计
6. 每 城 市 的 组 别 分 布
海尔 用户 组 年 龄 20 - 35; 3 男 + 2 女； 家 中 有 二件 以 上 海 尔 家 电 ; 购 买 决 策 人 或 主 要 影 响 人 4人 ， 未 来 购 买 决 策 人 1人 ； 年 龄 20 - 35; 3 男 + 2 女； 家中不拥有海尔家电; 购 买 决 策 人 或 主 要 影 响 人 4人 ， 未 来 购 买 决 策 人 1人 ；
3
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本文件属于机密文件，仅限于海 尔内部使用
背景
海尔是中国家电行业的领导者 。经多年的发展 培育，海尔品牌已成为中国最知名、最有价值的 品牌之一。围绕着海尔品牌策略，海尔成功地实 现了市场扩张、产品链延伸。 目前，伴随着海尔向国际市场发展，海尔迫切需 要对现有品牌形象及赋予品牌国际化形象什么样 内涵 和导入国际化形象的方式进行深入了解， 特别是需要了解现有用户和潜在用户如何理解和 认知海尔品牌以及上述群体对国际化品牌的理解 和要求。 通过了解上述信息，海尔 可以有的放矢地 制定 出正确的品牌 推广计划，在中国市场以及更大 范围取得优势地位
尼尔森 研究报告
尼尔森研究报告
尼尔森是一家全球知名的市场研究公司，以信息与媒体行业等领域的市场研究为主要业务。
该公司经常发布各种研究报告，以对行业进行分析和预测。
尼尔森的研究报告通常包括对特定市场、产品或消费趋势的分析，以及相关数据和统计信息。
例如，他们可能发布有关特定产品的销售情况和市场份额的报告，或者对广告市场的趋势和消费者行为进行分析的报告。
尼尔森的研究报告在市场营销、广告、传媒等行业中具有很高的声誉，被广泛引用和使用。
这些报告可以帮助企业了解市场动态、竞争对手和消费者的需求，从而制定更有效的营销策略。
此外，尼尔森还经常发布一些与媒体和消费者相关的研究报告，如电视收视率、网络使用习惯和社交媒体趋势等。
这些报告可以帮助广告商和媒体公司了解受众的行为和兴趣，从而更好地定位他们的广告和内容。
总之，尼尔森的研究报告在市场研究领域具有较高的权威性和影响力，能够为企业和行业提供有价值的数据和见解。
AC尼尔森与行业数据
销量 1.25 倍于格力高
格力高占比24.4%
好丽友产品数据分析 膨化品牌市场份额及成长(年度)
+100.9%
+4.9% +5.6% +15%
+11%
+102.5%
-1.4% -0.3% +2.5%
-6.6%
+ 101.9%
-0.8% +11.4% +9.9%
+16.6%
08年3月– 09年3月
09年3月– 10年3月
—— GUM平均地效收益度比较：
以70厘米宽货架模拟计算：
OBO 9瓶约130元 中瓶 12瓶约115元
OBO平均地效更高！
OBO货值更高 —— 同样空间,相同购买机会下产生更大效益 ！
好丽友产品数据分析
Orion (OBO)VS Wrigley(中瓶)——单品贡献:
2010年
产品
TTL Sales Sales/SKU
150.0
301.3
286.4
268.0
100.0
199.0
113.5 50.0
0.0 Lay's Lay's Stax Copico OiShi PC
乐事（袋） 乐事（桶） 可比克 上好佳
66.9 43.6
ZiDi FuYuen 子弟 福源
91.2 49.5
97.3 30.9
HYQ ShuYuan OiShi Ots Bugles Cheetos 上好佳 妙脆角 奇多
08年3月– 09年3月 09年3月– 10年3月 10年3月– 11年3月
署愿两年间在桶装膨化市场销量迅速增长，今年已占据第三位置 在其它三品牌占有率均下降情况下,署愿占有率上升迅速,且势头极其强劲！
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Copyright © 2005 ACNielsen
8
a VNU business
研究背景与目标
Copyright © 2005 ACNielsen
9
a VNU business
研究背景
• 希望通过了解城市A当地大型百货店的竞争状况及市民的
购买力、购物习惯和期望，帮助百货店A今后的准确定位 和进一步发展
年龄:
3000-5000元
20-22岁 23-25岁 26-29岁 30-35岁 36-39岁 40-45岁 46-50岁
婚姻状况:
职业 家庭主妇 其他职业 其他白领 白领/专业人士
教育程度 高等教育 中级教育 初级教育
已婚，无小孩 已婚，有小孩
单身
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 门店使用者定义：最经常光顾某门店的受访者 n=29
店 的使用和购买行为与动机。为进一步的品牌量化研究生成主 要的品牌测量指标。
• 方法 2: 入户访问 （D-to-D）
- 对于当地消费者进行家庭入户访问，针对购物行为与习惯，品
牌认知，整体生活方式等各方面进行量化的验证。
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家庭人数 4-5人家庭
3人家庭 1-2人家庭
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
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因此,百货店A目前整体品牌应继续以坚持目前领先的总体门店形 象，开始关注针对30--39岁顾客群的开发与培养
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研究目标
• 为了更好地保证百货店A在城市A市场的长期增长，本次
研究的主要目的是为百货店A品牌的进一步发展提供研究 支持： -揭示当地消费者对于大型百货店的使用行为及态度 -发现消费者对于大型百货店的未满足需求 -了解当地消费者对于百货店A及其竞争品牌的认知和品牌价值对比 -探索消费者对于理想的百货店的需求，为下一步的品牌建立做好准
最终结论与建议
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百货店A目前在城市A的SWOT分析
S强势 强大居领先地位的品牌
雄厚的年轻顾客群(20~29)
“实惠”的品牌形象
O机会 在“时尚”与“特色”方 面与对手差距不大
拥有自营的地下超市
VIP顾客群
W弱势
毗邻 “高档,时尚”形象 的竞争者“百货店B”
对于(30~39岁)中年顾客群 吸引力不足
T挑战 年轻消费者的成长与流失 新进入市场的同类型竞争 者“百货店C”
本次调研的结果表明,百货店A百货店目前在城市A的百货店消费者 心目中是最具有吸引力的门店,未来的发展前景乐观.
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运营优化
消费者需求的迅速变化； 门店品牌的创新；
消费者研究 品牌定位研究
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品牌定位
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请注意…
• 以下报告是AC尼尔森为一个大型百货店客户做的研究报告 • 将之作为报告范例提高给和平广场作为参考 • 但本报告的数据、结论及具体研究方法并不适合于和平广场
• 百货店A需要关注30~39岁顾客群的发展的原因可以
从本次研究的多个方面体现出来：
-百货商店的光顾频率高:23~35,已婚无孩的消费者
对于百货商店的光顾频率相对更高,是百货店中度 使用者的主要人群
-购买力更加强大:研究表明,家庭月收入在3000元以
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AC尼尔森的研究业务
专项研究
媒介研究
AC尼尔森 三项核心业务
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零售研究
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AC尼尔森在中国
自1984年成功地进入中国市场 在中国已有超过20年的市场研究经验 总部设立在上海，在北京、广州设有办公室
AC尼尔森 是谁?
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全球市场研究、资讯和分析行业之翘楚
AC尼尔森在全球有超过80年的市场研究经验 在超过110个国家/地区 拥有客户9000多个
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备
-百货店A的VIP客人对于百货店A的未满足需求及品牌需求
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研究方法Βιβλιοθήκη Copyright © 2005 ACNielsen
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研究方法
• 方法 1: 消费者小组座谈会（FGD）
- 了解当地消费者的生活、购物、娱乐休闲习惯，对于大型百货
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城市A百货店A品牌定位 调研最终报告
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2005年7月
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报告内容
• 研究背景与目标 • 研究方法 • 最终结论与建议 • 主要研究发现
- 第一部分: - 百货店/百货商店具体竞争状况 - 第二部分: - 百货店/百货商店使用行为与态度 - 宏观零售环境与渠道使用
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百货店B目前有更多较有潜力的顾客群: 25岁以上至39岁, 高学历,家庭主妇与白领. 相对而言，百货店A的主要顾客群偏年轻化，在25岁以下,这给百货店A未来的发展带来 一定的挑战
百货店A使用者 性别: 百货店B使用者 男性
女性
门店使用者特征---百货店B 家庭收入 1500元以下 1500-3000元
ACNilsen北京 ACNielsen上海
ACNielsen广州
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针对零售商客户发展的不同阶段，提供不 同的研究项目
零售商客户可能 遇到的问题
二、三线城市的快速 发展
目标
开立新的门店
扩张
越来越激烈的竞争
优化店内的运营表现