经济学沙盘实验报告

经济学沙盘实验报告

成都杰科力科技有限公司（家电B）

学校：中山大学新华学院

学院：经济与贸易学院

班级：2018级国际经济与贸易C班

指导老师：蓝舟琳

组长：郭紫莹（总经理）

组员：吴倩婧（采购总监）、李珊珊（财务总监）、陈晓杏（生产总监）、林蔓琪（财务总监）、高燕萍（人力资源总监）、叶瑞茵（采购助理）、李海燕（采购助理）、李嘉恒（营销总监）

一、沙盘实训活动简介

沙盘模拟旨在帮助学生把所学理论知识和企业经营管理实践结

合起来，提高其综合管理能力和实际经营操作能力，并能够让学生在短时间内充分应用所学到的现代管理理论知识进行实践尝试，使其获得在实际工作中需要几年才能感受到的经验和体会，弥补了理论教学方面的空白。

沙盘实验的开始是每个小组在钢铁A、钢铁B、家电A、家电B、家电C、家电D、汽车A、汽车B中挑选自己想要经营的产业，而后就是确定公司的总经理（1人）、生产总监（1人）、财务总监（2

人）、营销总监（1人）、采购总监（1人）、采购助理（2人）、人力资源总监（1人）。

沙盘的基本流程是①录入组员信息②现金管理③原料与要素供给④市场需求竞标⑤厂商生产支付与技改⑥政府管理⑦填写损益表⑧填写资产负债表

了解沙盘规则和流程后，进而开始为期六年的企业经营，其中有政府竞选和企业经营过程所需要进行各种决策，包括宏观和微观方面：①宏观：经济指标，经济环境，政府的目标，政府的经济措施

②微观：市场竞标、资金竞标、土地竞标、劳动力竞标、原料价格谈判、最优产量计算、产成品定价、技改时机

下面是沙盘实验中我们以第二年为主要分析年份来进行宏观和微观两部分的分析。

二、宏观经济政策分析

第一年的宏观经济目标：平均价格涨幅CPI 5.00%；实际GDP 涨幅5.00%；失业率8.00%；个人总收入增长值7.00%。第一年在老师的带领下，我们小组顺利的达到了第一年的宏观目标。

（一）第一年宏观经济指标与第二年宏观经济指标对比

表一

（二）本年经济环境

预计可贷资金总量（万元）：70600

预计国内消费总金额（万元）：78000

家电汽车实际出口额（万元）：30000

进口钢铁现货价（万元/万吨）：7500

进口钢铁期货价（万元/万吨）：7000

汽车销售最高价（万元/辆）：16.00

家电销售最高价（万元/台）1.60

进口铁精粉最低报价（万元/万吨）：200

第二年，我们组担任政府。与第一年的相比，第二年的各项外围经济数据没有太大的变化，变化较大的是预计可贷资金总量和预计国内消费总额。总体来说，第二年的经济环境较好，对于各企业都是有利的。

（三）经济措施

1、扩张性货币政策

与第一年的CPI涨幅相比，我们指定的CPI涨幅为4.00%，为了达到这一指标，我们新增货币供给量2000万元，我们考虑到如果新增加的货币供给量过多，可能会导致CPI的涨幅过大，也可能会导致下一年的通货膨胀，使得经济过热，影响到下一年的经济环境。同时增加货币的供给量，可以让企业获得资金更容易，从而可以更好的增加投入、扩大产量，增大GDP得涨幅。

2、财政政策

（1）扩张性财政政策：

①、发放政府补贴：第二年政府向每家企业发放5%的补贴，总共可以发放补贴的金额总量达到6400万元，从而刺激这一年各企业的生产。

①、上调最低工资标准：第二年我们上调了年最低工资，上调至10万，收入增加了，个人总收入增长率、实际GDP涨幅、平均价格涨幅CPI都会上涨，同时工资越高，招到的工人也会相应的增加，有利于降低第二年的失业率，有利于营造较好的经济环境，同时也有利于我们完成第二年的指标。

（2）紧缩性财政政策：

上调增值税率：与第一年相比，第二年我们制定的税的税率是不变的，保持在25.00%，而增值税上调至18.00%，这样一方面可以增加政府的财政收入，另一方面可以一定程度上抑制市场上通货膨胀的出现。

3、土地拍卖：考虑到有企业可能想要扩大生产，所以在这一年，政府投入200亩的土地供企业进行拍卖。

（四）宏观经济指标完成情况

表二

第二年我们小组担任政府，制定这一年的宏观经济指标。第二年

的平均CPI涨幅控制在了4.00%以内，实际GDP涨幅、失业率、个人收入增长率都达到了政府计划的指标，这一年我们也没有出现财政赤字。

（五）对下一年的政策建议

第二年我们制定的政府政策较为合理，顺利完成了这一年的计划，在下一年政府可以增加一定量的货币供给量，提高CPI的涨幅，但要控制一定的供给量，不能过多，否则就会容易出现超出指标范围。第三年的政府可以适当上调最低工资标准，降低失业率，提高GDP，加快第三年的经济增长，继续为第四年营造一个良好的经济环境。

三、微观经济分析

微观经济分析（以第二年为主）

产成品定价

报价策略取决于供给需求关系和本公司的生产成本。我们在决定产成品定价时，参考了当年所用原材料的采购价格及政府的最高限价等因素。

分析：以第二年为例进行分析，从表中可知政府的最高限价为1.6万，第二年我们家电B公司总共有钢铁1.6万吨，其中1万吨为上年预定的原材料，价格为7000万；0.6万吨为本年现金购买的新材料，价格为3600。经计算我们第二年的定价为1.5万(同时参考了第一年的报价），同理得其他年份也如此定价。

市场竞标

从第二年开始，家电行业总需求与企业平均售价有关。广告会引导消费者偏好，从而引起需求曲线移动。公司的订单取决于品牌效应和报价（即产成品定价），品牌效应=上年销售额*0.1+本年广告费。品牌效应越大，订单越多；报价越低，订单越多。

分析：以第二年为例，由于第一年是统一操作的，所以第一年的销售额是一样，所以第二年的品牌效应主要取决于广告费。第二年我们经计算商品报价为1.5万，同时也考虑到刚开始运营应先以稳为主，所以广告费也就比第一年的高了一点，订单量也和第一年差不多。

从表三中可看到我们公司第四年投入了很高的广告费2000万，也是投入广告费最高的一年。为什么会有如此的决定呢？原因如下：（1）第三年的订单量没能达到导致第三年的销售额较低，进而影响到品牌效应。（2）由于第三年的亏损，决定第四年开始扩建，于是竞标了土地，买了生产线，所以需要较多的订单量。

表三

原料价格谈判

过程：

第二年由于我们家电B当选政府，钢铁B表示想要扩大生产线，希望我们能一次性放出所有土地（200亩），我们希望利用这一点决