第五讲 市场理论

（二）完全竞争厂商的需求曲线
在完全竞争市场上，由于厂商是既定市场价格的接受者，所 以，完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出 发的水平直线。
P S E P* D O Q O Q d（AR=MR）
P
完全竞争市场的供求均衡
（三）完全竞争市场上的收益


1.完全竞争市场上的价格不是由某企业决定而 是由某行业决定 2.完全竞争市场企业的平均收益等于价格， 3.在完全竞争市场上，平均收益等于边际收益 AR=MR=P
价格歧视


（3）差别定价的意义：获得消费者剩余
【消费者剩余】指消费者的目标价格和实际价格的差。在 图8－3中，它表现为阴影的部分。
【案例】Baidu Nhomakorabea

在北京实行零价安装之前，安装一部电话需 向电话局交费1000元，如果安装第二部电话， 就不需要交费。这实际上就是一种差别定价， 对不同需求价格弹性的消费者，给予不同的 价格。 国外一家著名的生产医疗器材的企业，对其 产品，电子血压计，就是依据消费者不同的 收入水平和需求价格弹性，制定差异价格。 在发达国家，保健器材的需求价格弹性比较 小，它定的价格是1000元；发展中国家，保 健器材的需求对价格比较敏感，定价450元。
一些农业品 一些轻工产 品、零售业 钢铁、汽车 等 公用事业
完全垄断市场 一个
第一节 完全竞争市场
（一）完全竞争市场的含义

1、完全竞争市（Perfect Competition ）， 又称纯粹竞争市场，是指一种不受任何阻 碍、干扰和控制的市场结构，即购买者和 销售者的购买和销售决策对市场价格没有 任何影响的市场结构。按美国经济学家张 伯仑的观点，完全竞争就是没有任何“垄 断因素”的竞争。
竞争的作用 竞争是市场经济的基本规律，是与价值 规律同样起作用的规律。
“只有通过竞争的波动从而通 过商品价格的波动，商品生产 的价值规律才能得到贯彻，社 会必要劳动时间决定商品价值 这一点才能成为现实。”
市场的类型及其成因
一、市场类型划分的标志
1. 市场上厂商的数目 2. 产品的差异化程度 3. 单个厂商对市场价格的控制程度 4. 厂商进入或退出一个行业的难易 程度
德比尔公司为什么要做广告？

德比尔是南非的钻石公司，它的广告词“钻石 恒久远，一颗永流传”为许多人所熟知，德比 尔控制了世界钻石生产的80%左右，称为钻石 市场的垄断者。它在英国伦敦举行每年的钻石 交易会时，不许买主有讨价还价的权利，谁要 不接受它的一口价，下次就不许参加交易会， 这样霸道的垄断者为什么还要做广告呢？
一、完全垄断市场的特点
1.完全垄断市场的特征
（1） 市场上只存在唯一的供给者



假设一家企业是市场上唯一的供给者，它就具有 完全垄断市场的条件。在这里，我们指的是唯一 的供给者，而不管市场上存在多少生产者。如电 力公司。
一、完全垄断市场的特点
（2） 市场上不存在密切的替代产品 即使一家企业是一种产品的唯一供给者，如果这种产品 在市场上有大量的替代品，企业也不具有完全支配价格 的能力。依然以电力公司为例。蜡烛可算是电力在照明 功能上的一种替代产品，但是人们一般不会选择蜡烛， 它只能算具有微弱的替代能力；而在家用电器用电上， 除使用电力公司提供的服务之外，人们或许还可以使用 小型发电机，但实际上，后者的成本要高于前者，消费 者从经济性考虑，还是会选择统一的由供电网所输送的 电力，因而，小型发电机也只能算具有微弱的替代能力。 从两个方面分析，电力在市场上不存在密切的替代产品， 电力公司具有较大的操纵价格的空间。

完全竞争市场的特征


第三，厂商进入或退出一个行业是完全自由的。
厂商进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在 各行业之间自由流动。这样，各行业的厂商规模和厂商数 量在长期内是可以任意变动的。但是在短期内，厂商规模 和厂商数量仍然是不可变的。
完全竞争市场的特征

第四，市场中每一个买者和卖者都掌握与自己的 经济决策有关的商品和市场的全部信息。
价格歧视
【价格歧视】完全垄断市场上典型的价格策略。 也称“差别定价”，指占据完全垄断地位的 企业，以不同的价格出售同一产品。
（1）实行差别定价的条件 ①市场上存在具有不同需求价格弹性的消费阶层。 针对各个阶层的消费者的需求价格弹性，企业对同 一产品设计不同的价格。 ②市场上不存在这样的中间商：它们在企业实行 较低价格的地方购买产品，以较高的价格在其他地 方（企业实行较高价格的地方）转售。
完全竞争市场的特征

第二，同一行业中的每一个厂商生产的产品是完 全无差别的。
这里的完全无差别的商品，不仅指商品之间的质量完全 一样，还包括在销售条件、商标、包装等方面是完全相 同的。因此，对消费者来说，购买哪一家厂商的商品都 是一样的。如果有一个厂商提价，他的商品就会完全卖 不出去。当然，单个厂商也没有必要降价。因为在一般 情况下，单个厂商总是可以按照既定的市场价格实现属 于自己的那一份相对来说是很小的销售份额。
第二节 垄断市场
（一）垄断产生的原因
首先，物质技术条件是行业中厂商数有 限甚至只有一个厂商的主要原因。 其次，人为的和法律的因素是行业中形 成进入障碍从而导致垄断的不可忽视 的原因； 第三，厂商所处的地理位置，拥有的稀 缺资源 数量等自然因素也是形成垄断 的原因。
（二）垄断的基本特征



第一，行业中只有一家厂商，而消费者都 是众多的； 第二，厂商提供的产量不存在任何替代品； 第三，行业中存在进入障碍，其他厂商难 以进入。


【提示】

企业针对不同的消费阶层制定价格，达 到最大限度获得消费者剩余的目的，相 对于实行统一价格，可以产生更大的经 济收益。只要一家企业在市场上占据完 全垄断的地位，就可以通过差别定价获 取更大的收益。
如果一个产业市场具备以上三个条件，就可以认为它是一个完全垄断的 市场。

二、完全垄断市场的形成原因
1.厂商实现了对本行业资源的独家控制。如果一家厂商控制 了用于生产某种产品的全部资源或基本资源的供给，其 他厂商就不能生产这种产品，从而该厂商就可能成为一 个垄断者。 2.规模经济导致的自然垄断。如果某种商品的生产具有十分 明显的规模经济性，需要大量固定资产投资，规模报酬 递增阶段要持续到一个很高的产量水平，那么由一个大 厂商供给全部市场需求的平均成本最低，两个或两个以 上的厂商供给该产品就难以获得利润。这种情况下，该 厂商就形成自然垄断。 3.专利保护制度下厂商拥有专利技术。 4.政府特许。
一、完全垄断市场的特点

（3） 产业市场存在极高的进入障碍 导致市场进入障碍较高的因素包括：规模经济、产 品的差别化程度、企业经营初期必须支付的绝对成 本、技术专利费用以及政策法规等。一般地，技术 或管理方面的因素形成的障碍都是可逾越的，而由 政府规定的政策法规形成的进入障碍则是不可克服 的。由政策法规所限制的市场可以说是“封锁进入” 的。
市场的分类及其特征
厂商 产品差别程度 数目 对价格的 控制程度 进出行业 的难易程 度 很容易 比较容易 比较困难 很困难 接近哪种 商品市场
市场类型
完全竞争市场 很多 垄断竞争市场 很多 寡头垄断市场 几个
完全无差别 有差别 有差别 或者无差别 没有接近的 替代品
没有 有一些 相当程度 很大程度， 但经常受到 管制
案例思考：

在20世纪80年代，许多大城市为了保 证居民的菜篮子，由政府投资修建了 大型养鸡场，结果失败者居多。一些 大型养鸡场甚至竞争不过农民养鸡专 业户或老太太，最后以破产而告终。 原因是什么？
案例分析
从经济学的角度看，这首先在于鸡蛋市场的市场 结构。鸡蛋市场有几个显著的特点。第一，市场上 买者和卖者都很多。没有一个买者和卖者可以影响 市场价格。即使是一个大型养鸡场，在市场上占的 份额也微不足道，难以通过产量来控制市场价格。 用经济学术语说，每家企业都是价格接受者，只能 接受整个市场供求决定的价格。第二，鸡蛋是无差 别产品，企业也不能以产品差别形成垄断力量。大 型养鸡场的蛋与老太太的鸡蛋没有什么不同，消费 者也不会为大型养鸡场的蛋多付钱。第三，自由进 入与退出，任何一个农民都可以自由养鸡或不养鸡。 第四，买者与卖者都了解相关信息。这些特点决定 了鸡蛋市场是一个完全竞争市场，即没有任何垄断 因素的市场。
这样，市场上的每一个消费者或生产者都可以根据自己所 掌握的完全的信息，确定自己的最优购买量或最优生产量， 从而获得最大的经济利益。而且，这样也排除了由于市场 信息不畅通而可能产生的一个市场同时存在几种价格的情 况。

完全竞争市场

显然，理论分析上所假设的完全竞争市场的条 件是很严格的。西方学者承认，在现实的经济 生活中，完全竞争的市场是不存在的，通常只 是将某些农产品市场看成是比较接近的市场类 型。我们之所以要对这一理论上抽象的市场进 行分析，是为了理论体系的完整和加深对非完 全竞争市场的理解。
C、P、R
AR=MR=P 0 Q
存在的若干问题



第一，小规模的企业未必会使用大规模的先进 技术； 第二，无差别的产品也不能满足消费者多样化 的需求； 第三，由于信息是完全和对称的，所以不存在 对技术创新的保护。
思考


某鞋厂针对鞋业市场竞争激烈的状况，十分重 视对鞋业市场进行细分，集中力量相继生产出 适合不同职业需要的职业鞋，主要有“护士 鞋”、“纺织女工鞋”，并根据该类产品产业 买主多、直接竞争者少的特点，将其价格定得 稍高一些。该厂在专业性报纸上刊登告示，终 于在鞋业市场竞争中占有一席之地。 试分析：该厂采用的消费者市场细分的主要变 量因素是什么?
第一节 完全竞争市场 第二节 垄断市场 第三节 寡头垄断市场和垄断竞争市场
竞争，竞为比赛，争为夺取。是指两个以上主体为各自 利益而互相争胜的活动。
从自然界到人类社会，竞争无处不在。自然界“物竞天择，适者 生存”规律不仅制约着物种的进化，而且使万物之灵的人类的出现 成为可能。 人类社会的发展，也是人类与其他物种竞争、人与人之间互相合 作和竞争的结果，当然，这与自然界的竞争是根本不同的。
完全垄断市场 一、完全垄断市场的含义
完全垄断市场是指一家厂商独自控制了某种产品全 部供给的市场结构。

完全竞争市场在现实中是不存在的，而完全垄断市场却是 大量存在的。当市场上只有唯一的供给者，且产品不具有 密切的替代产品时，就可以称之为完全垄断市场。它的意 义就是独家控制，但是这并不意味完全垄断的企业就可以 任意定价和任意选择产量规模，它依然要按照边际收入等 于边际成本的产量为利润最大的产量的原则。不过，完全 垄断的企业可以通过差别定价。




（2）差别定价的类型 ①按消费者可以支付的最高价格定价。例如，在农贸市 场，消费者一般都有讨价还价的余地，不同的消费者达 成交易的价格可能存在很大的差异。可以实行这种差别 定价的市场，消费者的数量比较少，否则价格就会变得 很复杂，使成本增多。 ②按照消费者的支付能力划分消费阶层，分别定价。一 般地，划分标准是消费者的收入水平或消费者的偏好程 度。 ③按消费者的需求价格弹性区分市场。对弹性较小的市 场，提高价格能够获得更多的收入，一般可以制定较高 的价格；而对于弹性较大的市场，需求对价格变化比较 敏感，企业可以制定较低的价格 企业为什么要把价格分成这么多的等级呢？因为通过差 别定价，企业在每个细分市场上都可以获得最大收益。 实际上，差别定价是为了获得消费者的剩余。
第五章 市场理论


一、教学目的 二、教学要求 三、教学内容 四、本章小节
教学目的

本章主要介绍不同的市场结构下厂商的均衡， 因此，通过本章学习，要使学生了解不同的市 场结构下（如完全竞争、完全垄断、垄断之争、 寡头垄断）厂商均衡的条件，了解不同市场对 资源配置效率的影响。
教学内容

完全竞争市场的特征
完全竞争市场的特点主要有以下四个：


第一，市场上有无数的买者和卖者。
由于市场上有为数众多的商品需求者和供给者。他们中的 每一个人的购买份额或销售份额，相对于整个市场的总购 买量或总销售量来说是微不足道的，好比是一桶水中的一 滴水。他们中的任何一个人买与不买，或卖与不卖，都不 会对整个商品市场的价格水平产生任何影响。所以，在这 种情况下，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的被 动接受者，对市场价格没有任何控制力量。