万达广场春节营销策划方案

万达广场春节营销策划方案

万达广场春节营销策划方案

一、策划背景

春节是中国传统的重要节日，期间人们踊跃购物，万达广场作为一家颇具影响力的购物中心，拥有庞大的消费群体，因此需要制定一项切合消费者需求且吸引眼球的春节营销策划方案，以提高消费者购物体验，增加销售额。

二、策划目标

1. 提高消费者购物体验：通过丰富多彩的活动和优惠，吸引更多消费者光顾万达广场，在购物过程中感受到节日氛围和良好的服务。

2. 增加销售额：通过春节期间的促销活动，折扣优惠以及购物返利等方式，提高销售额，有效与市场竞争对手抗衡。

三、策划内容

1. 活动内容创新

a. 新年福利：开展“给生活秒加颜值”公益免费洗车服务，为消费者提供免费洗车券，提高消费者对广场的好感度。

b. 春节集市：在广场内设立春节集市，展示传统年货以及特色

小吃，吸引消费者前来品尝和购买。

c. 春节嘉年华：举办精彩纷呈的嘉年华活动，包括舞狮、杂技表演、京剧变脸等传统节目，吸引消费者观赏。

d. 春节抽奖：推出丰厚的抽奖活动，购物满一定金额即可参与抽奖，奖品包括旅游抵用券、免费餐券和购物优惠券等。

e. 春节美食节：邀请知名美食大师在广场举办美食节，推出各种春节特色美食，提供给忙碌的消费者一趟味觉盛宴。

f. 春节表演赛事：与本地艺术团体合作，举办春节表演赛事，

包括舞蹈、音乐、戏剧等多种类型的演出，为消费者奉献精彩的视听盛宴。

2. 互动营销创新

a. 春节有奖问答：在广场内设置春节题库，消费者凭借正确回答即有机会获得购物优惠券或小礼品。

b. 春节相册：提供春节主题相册，消费者拍照上传到社交媒体上，并标注相关标签，即可参与抽奖活动，赢取精美礼品。

c. 春节微电影拍摄：面向广大消费者征集春节主题微电影，选取优秀作品并在广场内进行放映，同时进行评选环节，得奖者获得丰厚的奖品。

d. 春节购物达人：通过春节期间的购物记录，评选出购物达人，

对其进行奖励和宣传，吸引更多消费者参与购物。

e. 春节亲子乐园：设置亲子乐园，为家庭和小朋友提供互动游戏和娱乐项目，增加消费者在广场的停留时间。

3. 促销创新

a. 春节团购优惠：推出春节期间的团购活动，凭借团购券消费者可以享受折扣或赠送商品等优惠。

b. 购物返利活动：消费者在春节期间购物满一定金额，即可获得返利券，返利券可以在后期的购物中使用，吸引消费者回头购买。

c. 春节礼品套装推广：针对春节期间的礼品需求，推出包含传统年货和特色礼品的套装，方便消费者购买。

d. 春节主题优惠券：发放春节主题的购物优惠券，消费者在指定时间段内购物可享受额外折扣。

e. 春节预售活动：提前推出春节特色商品的预售活动，吸引消费者提前购买春节所需的商品。

四、营销推广途径

1. 广告宣传：通过电视、广播、报刊和网络等媒体发布广告，引导消费者前往万达广场。

2. 社交媒体：运用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布宣传内容、互动游戏和优惠信息，与消费者进行互动。

3. 线下宣传：在广场周边设立宣传展示板、横幅和立柱广告，引导消费者前往购物中心。

4. 合作推广：与知名企业、商家以及本地旅游景点合作，共同进行春节活动推广，扩大宣传范围。

五、落地营销方案

1. 策划方案的部署和任务分工，确保活动顺利实施。

2. 设置专门的工作小组，负责活动的统筹和执行，确保各项活动的成功开展。

3. 设定详细的时间表，明确活动的起止时间以及各项活动的具体时间节点。

4. 配置相关设施和装饰，以营造春节的氛围。

六、风险控制

1. 预留充足的活动预算，确保活动顺利进行。

2. 与合作方签订合同，明确双方的权益和责任。

3. 设定活动规范，确保活动的安全性和可控性。

4. 组织策划方案的评估和总结，及时调整和完善相关措施。

以上是万达广场春节营销策划方案，通过丰富多彩的活动和优惠，提高消费者购物体验，增加销售额，确保万达广场在春节期间获得良好的效益。