大众传播媒体对现代体育的影响

大众传播媒体对现代体育的影响

作者：赵玉英李继华李献震李晓明

来源：《科学与财富》2018年第34期

摘要：在现代社会，随着社会经济的快速发展，体育日益成为现代社会的重要组成部分，成为人们关注的焦点，也成为大众传播媒介锁定的重要传播内容。体育通过大众传播媒介来吸引社会注意力，刺激体育消费，加快了体育活动传播速度，实现了体育的各种社会功能。因此，探究大众传播媒介对现代体育的影响对推动现代体育事业的发展具有重要意义。

关键词：大众传播媒介；现代体育；影响

1.引言

体育通过大众传播媒介来吸引社会注意力，刺激体育消费，大众传播媒介则缩短了体育活动与人们的社会距离，加快了体育活动传播速度，加大了体育活动传播的社会覆盖面，扩大了体育的社会影响力，实现了体育的各种社会功能[1]。在现代，大众传播媒介对体育的影响重大，现代体育在媒介化状态中生存。

2.大众传播媒介的功能

2.1大众传播媒介的功能

当下大众传播媒介正以惊人的速度介入政治、经济、文化、教育、体育等各个领域，但我们必须谨慎的、科学的、合理的去利用它，否则它将给社会造成不可想象的后果，它是一把社会发展中的双刃剑，有利亦有弊。

2.1.1大众传播媒介的正面功能

（1）传播信息

大众传播媒介的性质决定了大众传播媒介最重要的职能就是向受众传递大量信息。大众传播媒介涉猎的范围包括了政治、经济、文化、教育、体育、生活等各个领域，它逐渐融合于人们的社会生活，成为人们获取信息的最重要的手段之一。

（2）教育功能

现代社会中，人们获取新知识、新技能的途径主要有两种：一种是经过学校的正规教育；另一种则是在日常生活中通过各种渠道来获得，而在人类社会学习的过程中各种传播媒介的作

用是显然的。人们通过日常生活中所接触到的报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍乃至一些新产品来获取新鲜资讯，在此之中不断获取新知识，从而完善自己的知识结构。

（3）娱乐功能

在现代社会，人们在闲暇时间听音乐、看报纸、读杂志、听广播、看电视、上网等，大众传播媒介成为人们娱乐的主要工具和手段。随着竞争的加剧，各媒体提供给受众的信息更丰富多样，大量以生活休闲娱乐资讯为主体的报纸、杂志出炉，这些休闲性的内容成为了人们茶余饭后放松神经的重要手段。

2.1.2大众传播媒介的负面影响

（1）环境虚拟的非真实性

李曼认为，大多数人是生活在一个“不可能，不可见，不可思议”的“脑海图案”之中，这个并不等同于“身外世界”的虚拟的环境，是大众传播媒介为我们创造出来的一种间接感知[2]。

（2）大众文化带来的文化衰退

大众传播媒介促进社会与人，人与人之间的沟通和理解的同时，也使得借助它扩散流行的大众文化得以迅速发展，而大众文化具有明显的娱乐性、通俗性、消遣性和事业性特征。这样，使得大众传播媒介往往一味注重迎合大众口味，过分追求经济效益，而导致其造成文化庸俗化的嫌疑。

（3）使得人与社会、群体逐渐疏远

由于人们过多的把时间和精力放在了借助媒介的方式上，而使得人们不再愿意真正的参与到社会活动中去，过多的依赖媒介的间接互动，真正的人际互动便越来越少，社会的人与社会则越来越远。

3.大众传播媒介对现代体育的积极作用

3.1大众传媒促进了人们体育观念的变化。

体育观念是人们对体育的看法，它是在科学理论思维的支撑下，与社会发展相适应，并通过大众传媒的恰当宣传为更多的人所接受的。大众传媒以其独特的方式改变了长期以来人们对体育的一些固有的看法，使人们对体育活动产生了新的情感认知和更加理性的思考，促使人们对体育在现代社会中的重要功能做出新的评价和判断。

3.2大众传媒造就了体育明星，树立了公众形象

在竞技运动中，比赛场上的胜利者从来都是人们尊崇、膜拜的偶像，而在现代化媒介信息社会中，大专传播媒介以其独特的优势和特定的“密码”对体育进行宣传，更是深化了这一现象。可以说，当代体育明星的出现是大众传播媒介的必然产物。

3.3大众传媒加快了体育的产业化进程，推动了体育产业的快速发展

伴随大众文化社会效率的提高，体育消费市场的扩大，体育产业丰厚的利润，大大刺激了企业家们的投资欲，从而进一步促进了体育自身的发展和产业化进程。所以，大众传媒是体育产业兴旺发达的重要手段。

4.大众传播媒介给体育带来的负面影响

4.1大众传媒对当代体育构建了新的文化屏障

所谓文化屏障，是指大众传媒在促成文化传播的同时，有意无意间阻隔传播，不断造成信息的发出、传递、接受三维之间的“中断”。在大众传媒的作用下，体育不会再像过去那样直接作用于人们的身体，而作用于人们的视（听）觉，体育也有“操练”转变为“观看”，体育的观众在不断增加，而真正的sportsman却在相对减少，“真义体育”即将被大众传媒蹂躏的面目全飞，体育本是人类加强沟通与交流的领域，而今却因大众传媒的介入使得这只能成为“理想”，人们也只能在孤独和冷漠中单独进行，这一点无疑是对当代体育的巨大“反讽”[3]。

4.2大众传媒创造大众客体，重构主客体关系

大众传媒的这种重构主要表现为主体对媒介的适应，主体已成为当代大众传媒的奴役而非对媒体制约的主体。大众传媒让我们看到世界的同时，也让我们失去了对世界丰富性的感受，大众日益依赖于媒介，变为媒介的“囚徒”[4]。对当代体育而言，这是极具威胁性的。

4.3大众传媒制造新的文化霸权，体育精神受到严重挑战

成熟与商品经济发达社会的大众传媒秉承了来自社会深层的物役性，在市场与效益的胁迫下，“不断通过极力便捷的信息通道操纵大众的生活，并演示生活境界低俗化的真相。从而将电脑化的思维方式和现代化的价值标准强加给所有社会阶层和个人。以金钱神话的意识权力话语方式控制大众的思想，使钱成为意义困乏时代金光闪闪的现代童话[5]。”但近期神话背后隐藏的却是拜金主义和消费主义的张扬和理想主义的消解，中国当代体育也呼唤着对体育精神的呵护。

5.结论与建议

总而言之，大众传播媒介作为人类社会所有的社会现象，无时无刻、无孔不入的影响着人们的生活。而体育作为社会文化的组成部分，当今社会的重要成员，对人类的影响也是广泛而