迪士尼品牌背后的故事

TÜ~xç jÉÜ~á
当今的迪士尼已经远远不止于从事动 画电影这一个行业了， 画电影这一个行业了，迪士尼手表 、 迪士尼饰品、迪士尼少女装、 迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼 箱包、迪士尼家居用品、 箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒 玩具、迪士尼电子产品等多个产业。 玩具、迪士尼电子产品等多个产业。 由于许多人都是从小看着迪士尼的动 画片长大了， 画片长大了，所以迪士尼所涉及的各 大产业都受到了广大消费者的一至好 取得了丰硕的商业价值。 评，取得了丰硕的商业价值。
TÜ~xç jÉÜ~á
• 他们把奥爱瓦尔特画在纸上，然后开 他们把奥爱瓦尔特画在纸上， 奥爱瓦尔特画在纸上 始修改：把耳朵变圆， 始修改：把耳朵变圆，给短裤加上纽 给大脚穿上鞋子， 扣，给大脚穿上鞋子，双手戴上手套 再加上一条可爱的尾巴……不一会 ，再加上一条可爱的尾巴 不一会 儿，一个可爱的老鼠形象就跃然纸上 华特眼前一亮， 了！华特眼前一亮，就是这只小老鼠 ！他的夫人莉莉连恩马上给它起了个 Mouse”（ 响亮的名字 “Mickey Mouse”（米奇 老鼠）这就是米老鼠的诞生过程， 老鼠）这就是米老鼠的诞生过程，很 多人以为米老鼠是华特·迪士尼遇见了 多人以为米老鼠是华特 迪士尼遇见了 一只小老鼠而创作出米奇， 一只小老鼠而创作出米奇，这是错误 的说法。 的说法。
• 品牌核心
• 虽然迪士尼公司从1928年推出《威 年推出《 虽然迪士尼公司从 年推出 利汽船》以来已经经历了近80年的发展 利汽船》以来已经经历了近 年的发展 ，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都 是没有变的。它们就是： 是没有变的。它们就是：
• • • •
创新 - Innovation
迪士尼一直坚持创新的传统
乐观 - Optimism
迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望 、渴望和乐观坚定的决心。
尊重 - Decency
迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士 尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取 笑他人。
谢谢观看;=qrrq=< 谢谢观看;=qrrq=<
ห้องสมุดไป่ตู้
我们今天见到的米老鼠原型， 我们今天见到的米老鼠原型，因为米老鼠 是华特的构思， 是华特的构思，所以很多人都认为米奇是 出自迪士尼先生之手，其实不是这样， 出自迪士尼先生之手，其实不是这样，米 老鼠的最初造型是华特的伙伴伍培·艾沃尔 老鼠的最初造型是华特的伙伴伍培 艾沃尔 执笔设计的。 斯(Iwerke)执笔设计的。华特 迪士尼的很 执笔设计的 华特·迪士尼的很 多事迹让他成为全球著名的人， 多事迹让他成为全球著名的人，包括他创 造的《白雪公主》 木偶奇遇记》 造的《白雪公主》、《木偶奇遇记》等很 多知名的电影，还有米老鼠等动画角色， 多知名的电影，还有米老鼠等动画角色， 成为可能， 也是他， 迪士尼乐园成为可能 也是他，让迪士尼乐园成为可能，开创了 主题乐园这种形式 这种形式， 主题乐园这种形式，
他制作了世界第一部有声动画片《 他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽 船威利》 也译作《威利汽船》《 》《威廉 船威利》（也译作《威利汽船》《威廉 号汽艇》 号汽艇》，1928年）和第一部动画长片 年 白雪公主》 《白雪公主》 (1938)。他与其哥哥罗 。 迪士尼（ 伊·迪士尼（Roy Oliver Disney）创办迪 迪士尼 ） 士尼兄弟动画制作公司。 士尼兄弟动画制作公司。在米老鼠诞生 以前，迪士尼曾经创作过一只叫奥斯瓦 以前，迪士尼曾经创作过一只叫奥斯瓦 尔德的长耳朵卡通兔形象，很受观众欢 尔德的长耳朵卡通兔形象， 的长耳朵卡通兔形象 迎，1928年，就是米老鼠诞生的这一年， 年 就是米老鼠诞生的这一年， 设计师们一起讨论 华特和设计师们一起讨论， 华特和设计师们一起讨论，如何创作一 个更可爱的卡通形象。 个更可爱的卡通形象。
TÜ~xç jÉÜ~á
而且他在电视节目《迪士尼奇妙世界》（原来 而且他在电视节目《迪士尼奇妙世界》 叫 Disneyland）的主持让无数美国人民无法忘 ） 怀。 • 他获得了 个奥斯卡奖提名和7个艾美奖。华 他获得了56个奥斯卡奖提名和 个艾美奖 个奥斯卡奖提名和 个艾美奖。 迪士尼于1966年12月15日因肺癌医治无效 特·迪士尼于 迪士尼于 年 月 日因肺癌医治无效 死去，此时他还在为佛罗里达 佛罗里达迪士尼世界操劳 死去，此时他还在为佛罗里达迪士尼世界操劳 该主题乐园于他去世几年后开幕。 ，该主题乐园于他去世几年后开幕。
2008年12月30日世界权威的品牌价值研究机构世界品牌价值实验室举办的2008世界品牌价值实验室年度大奖评选活动中迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力荣登童装品牌类中国最具竞争力品牌榜单大奖赢得广大消费者普遍赞誉
迪士尼品牌背后的故事
迪士尼简介
迪士尼全称为The Walt Disney 迪士尼全称为 Company，取名自其创始人华 ，取名自其创始人华 特·迪士尼，是总部设在美国伯班克 迪士尼，是总部设在美国伯班克 迪士尼 的大型跨国公司，主要业务包括娱 的大型跨国公司， 乐节目制作，主题公园，玩具，图 乐节目制作，主题公园，玩具， 书，电子游戏和传媒网络。 电子游戏和传媒网络。
品质 - Quality
迪士尼不断努力达到高质量标准进 而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品 中，高质量都是必须得以保证的。
•
• • • • • • •
共享 - Community
对于家庭，迪士尼一直创造积极和包 容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代 人所共享。
故事 - Storytelling
每一件迪士尼产品都会讲一个故事， 永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。
•
• • • • • •
2004年：品牌价值 271.13 亿美元，名 年 亿美元， 列第6位 列第 位 2003年：品牌价值 280.36 亿美元，名 亿美元， 年 列第7位 列第 位 2002年：品牌价值 292.56 亿美元，名 亿美元， 年 列第7位 列第 位 2001年：品牌价值 325.91 亿美元，名 亿美元， 年 列第7位 列第 位 2000年：品牌价值 335.53 亿美元，名 亿美元， 年 列第8位 列第 位 1999年：品牌价值 322.75 亿美元，名 亿美元， 年 列第6位 列第 位
• 迪士尼乐园
• 迪士尼品牌价值
• 下面是迪士尼品牌在《商业周刊》 下面是迪士尼品牌在《商业周刊》 (BusinessWeek) 和 InterBrand 评出的 世界品牌价值100强（这是世界最权威的 世界品牌价值 强 品牌评估机构之一）中最近几年的数据： 品牌评估机构之一）中最近几年的数据： • 2008年：品牌价值 292.51 亿美元， 亿美元， 年 名列第9位 名列第 位 • 2007年：品牌价值 292.10 亿美元， 亿美元， 年 名列第9位 名列第 位 • 2006年：品牌价值 278.48 亿美元， 亿美元， 年 名列第8位 名列第 位 • 2005年：品牌价值 264.41 亿美元， 亿美元， 年 名列第7位 名列第 位
TÜ~xç jÉÜ~á
• 迪士尼其人
• 人物简介
• 迪士尼，即华特·伊利亚斯 迪士尼（ 迪士尼，即华特 伊利亚斯 迪士尼（ 伊利亚斯·迪士尼 Walter Elias Disney，也译作华特 埃利 ，也译作华特·埃利 迪士尼） 斯·迪士尼）(1901~1966)。 迪士尼 。 • 美国动画片制作家、演出主持人和 美国动画片制作家、 动画片制作家 电影制片人 制片人， 电影制片人，1901年12月5日生于美国 年 月 日生于美国 伊利诺伊州的芝加哥 芝加哥。 伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人 米老鼠和唐老鸭闻名 闻名。 物米老鼠和唐老鸭闻名。
TÜ~xç jÉÜ~á
作为一个娱乐品牌，迪士尼在 作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年 年 商业周刊》的世界100强品牌（按照品 强品牌（ 《商业周刊》的世界 强品牌 牌价值）排名为第9位 牌价值）排名为第 位。 2008年12月30 年 月 世界权威的品牌价值研究机构－－ 日，世界权威的品牌价值研究机构－－ 世界品牌价值实验室举办的“ 世界品牌价值实验室举办的“2008世界 世界 品牌价值实验室年度大奖”评选活动中， 品牌价值实验室年度大奖”评选活动中， 迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力， 迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力， 荣登童装品牌类“ 荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌 榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。 榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。