主题体验式购物中心设计研究

主题体验式购物中心设计研究
摘要：随着当代社会经济的高速发展，市场经济逐步繁荣昌盛，以主体性为
主要特征的经营方式和消费者的体验正逐步成为零售性市场竞争力提高的两大方面，这两方面也是当前市场的关注焦点所在。

以某一特定主题进行销售，可以给
消费者带来沉浸式主题的购物乐趣，让消费者享受到购物的过程中去。

由此看来，主题体验式购物中心的研究发展，对于市场竞争力提高有着重要的意义。

本文就
目前主题体验式购物中心的长远发展进行精确的分析，并从此分析结果为出发点，研究并设计主题化体验型购物中心的相关方案。

关键词：主体化经营主题体验式购物中心设计与研究
1 对于应用主题体验型购物方式进行设计研究的内涵所在
1.
1.
迎合社会需要
当体验型经济时期到来的时候，国际上各种各样的行业对于用户体验方面的
设计方式给予更高的重视程度。

衡量一座城市经济活跃程度的重要标准之一为商业，商业还可充分助推一座城市的经济发展。

一座城市的商业发展越快，那么这
座城市的新城开发也会更快，对于旧城区的改造变化也会更早完成，由此看来，
商业对于一座城市的发展至关重要，产生的影响力也极大。

而打造主题化沉浸式
购物体验将会对于城市形象的树立有着更好的帮助，在探索研究主题的同时，也
是在创造并宣传城市本身所具有的文化，也会带来更多的就业机会，大大丰富了
城市工作种类，城市的基础设施也因此更加完善，对于城市旅游业的发展也大有
裨益。

这种体验式购物中心带来的有益影响还有很多，他对于一座经济的社会层面，文化层面，经济层面均带来了极大的发展前景，它能够使得发展更具科学性，全面性，可持续性。

它的存在将会给城市带来重要的现实意义。

1.
1.
体会经济时期的到来
1989年，来自美国的学者向整个世界宣布体验型经济时期已经到来，他在文
件中这样写道，在商品经济和服务型经济发展之后，体验型经济已经到来了，而
企业要想在当今时代的经济斗争中取得成功，就务必关注极具体验性主题和用户
体验过程的氛围感营造。

在这方面，取得首创性成功的事例便为上海迪士尼乐园，它主要以动漫元素作为它的主题。

事实证明，这种营销方式十分受到消费者的好评。

紧接着，随着上海迪士尼乐园的成功，几乎所有行业都跟随着这种热潮，为
消费者量身打造了一种极致个性化的体验项目。

此类体验型经济体呈现一种与消
费者积极互动的经济模式，在这种模式下，企业与消费者之间的联系与交流会更
加紧密，消费者的体验情绪受到极大的正面刺激，消费的欲望也会更强，而且随
着时代的发展，科技不断进步，网络电商逐渐壮大，对于线下的经营企业造成了
猛烈的冲击，就此而言，只有企业能够设计出符合人们兴趣的主题背景，才能为
消费者带来印象深刻的购物体验，应尽力打造贴合人性，温馨的购物氛围，进一
步增强购物中心的魅力所在。

2 主题体验型购物方式的设计方面建议
2.1 设立令人印象深刻的主题概念
根据人的固有印象，那些极具鲜明特色的主题，往往能引起人的兴趣，他们
可以在人的头脑中留下更深刻，更持久的记忆。

这就是主题型体验方式购物中心
的核心要点，这也同时是体验型购物走向成功道路迈出的第一步，也是整个过程
中最为重要的一步。

做任何事情都要找到其努力的方向，因为只有目标和方向正
确了，才能使努力的过程有的放矢。

企业可以依据以下七种维度的创意标准进行
设计与研究。

他们分别为自然环境，科学技术，艺术气息，社会体验，空间感受，文化自信，时间体验。

同时，在对于购物主题的设计研发时，企业管理人员应及
时分析此商场所在的地理位置，当地顾客一般的购物方式，以及当地的人文要素
等方面进行综合考量，以明确当前商场所在区域的消费者购物需求，及时明确恰
当的主题，并且要在空间的选用，环境的打造，市场形象等多维度方面对主题商
场花心思，井点的布置应该多，要给消费者带来极具特色的感受，为她们留下一
段印象深刻，感受美好的购物经历，让主题体验式购物中心从真正意义上到达商业文化资源中心的地位。

2.2 加强商场体验性能的设计方式
当前主题型体验式购物中心在市场上立足的竞争力所在是体验性能，而企业在加强商场体验性能的设置环节，需要在以下方面着着重注意：1.
与消费者的互动环节。

互动环节是主题体验式购物中心区别于其他经济体的最为显要的特征，在体验性经济的整个大背景下，商场的设计者大多考虑的是怎样设计才可以将购物环节与顾客的身体，心理状态进行更好的磨合与互动，这是因为顾客体验的本质所在就是顾客与商品销售的互动环节，顾客只有通过互动才能拥有发自内心的体验感。

顾客在互动环节的参与过程中，只有及时地交流与联系，并且发挥自己的主观能动性与销售的商品进行内心的交流，才可以在消费过程中真正收获购物的乐趣。

企业应该明确商场中的消费者主要有三大类，首先第一种是具有明确购买目标的消费者，第二种是内心中没有明确目标的购买者，最后一种是没有购买欲望的消费者。

这三类人员在他们进入主题化销售模式中就与市场产生了互动与联系。

企业应派遣相关人员对这些消费者进行引导，参观，沉浸式体验与回忆等环节。

这样可以更好的刺激消费者购物欲望，同时，还可带动消费者之间进行一个深度交流，从而在消费者之间达成一种影响，更进一步提升消费者的购物欲望。

2.
社交性能。

商场不仅是一个购物的场所，还是一个为广大人们带来深度交流的社交场地。

而主题体验式购物中心又恰好极具社交性能，因此，它是社交活动的不二选择。

它同时是家庭和工作环境以外的第三个方面的活动场所，许许多多人们的社交活动都能够在这个地方得以实现。

它所带来的广泛而又丰富的购物体验，吸引着不同社会阶层的消费者至此进行娱乐活动与购物消费。

在商场中常见的娱乐活动主要有集会，朋友聊天，同学聚会，明星参演活动等等。

因此，主题体验式购物中心的存在可以对人们的精神文明更好地提升，它能够为人们原本枯
燥的工作生活带来一定的乐趣，同时，对于城市形象的打造增添了魅力与活力，它在某些方面带动着一座城市生活方式的发展。

综上所述，企业可以在购物中心添置更多的休息设备，例如，露天的中心庭院，独具特色的亭子，长椅，餐桌等娱乐设施。

同时，在经济条件允许的情况下，还可以增添一些钟塔，乐队，喷泉等文化建筑和氛围打造手段。

这样，对于顾客社交活动的吸引力将大幅提升。

3.
个性特点。

要想使主题体验式购物中心对于顾客有更强的吸引力，就得在自己个性特色上花功夫。

对于顾客的个性化需求进行差异化服务与设计。

企业要以辩证统一的观念看待个性化，要使购物中心既显得与众不同，又要与周边的环境相适应。

3 总结语
从个人角度来说，因为市场经济的发展受到了互联网的打击，所以，为了提升购物中心本身具有的竞争力与影响力，进一步完善城市的市场经济，应大力发展城市基础设施建设，增强城市的文化影响力。

由此可见，体验式购物中心是未来商业生存与发展的必然趋势。

虽然目前主题构建型体验式购物中心已经取得了一定的成果，但对于它本身的理论研究还不太完善，企业仍需对此购物方式进行分析总结。

因此，主题构建式体验型购物中心的深入研究对于工商业的发展进步有着极大的影响。

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