(家电行业分析)欧洲电视数字化转换的现状与未来

欧洲电视数字化转换的现状与未来一东欧：开展迅速整体转换路途漫漫
根据Informa Telecoms and Media最新预测，2021年东欧数字电视渗透率仅有10%，1400万用户〔参见表1〕。

未来五年间有望实现快速开展，但到2021年，数字电视渗透率将仍保持在27%的低位，也就是3970万用户。

未来五年间，波兰的数字电视渗透率将达68%，占东欧地区四分之一。

2021年底时，波兰的数字电视渗透率为27%，有260万用户。

尽管俄罗斯疆域辽阔，但它的数字电视开展在东欧只排在第二的位置，共740万，占所有电视用户的14%，比2021年上升近600万，当时的渗透率仅为4%。

俄罗斯政府参与媒体程度较深，对数字电视开展一直形成阻碍。

土耳其的数字电视用户将从2021年的280用户上升至700万，2021年渗透率将到达43%，比起2021年19%的渗透率将有实质性增长。

罗马尼亚将居东欧第四，2021年将拥有410万数字电视用户，占所有电视用户的54%。

这是2021年的7倍，2021年的数字是67.8万，
渗透率为20%。

前四位国家之外，捷克与以色列到2021年时数字电视渗透率将分别到达75%和73%。

匈牙利和希腊远远落在后面，将分别到达47%和44%。

付费直播卫星〔DTH〕将是主要数字电视平台，2021年将有近1300万用户，占所有电视用户的8.7%；免费直播卫星〔DTH〕用户将到达640万。

2021年，波兰将有510万数字电视用户，罗马尼亚将有280万，渗透率分别是35%和36%，上述两国的直播卫星〔DTH〕用户占整个东欧的61%。

2021年，有线数字电视用户用户将达1000万，2021年时仅有200万；地面数字电视〔DTT〕用户将到达820万，远远落在后面；付费IPTV用户将达240万，2021年时只有44.3万。

东欧12个国家已经是欧共体成员，欧共体只制定了2021年各成员国关闭模拟地面电视的时间表，显然各成员国是必须完成的。

但是，调查显示，到2021年，东欧所有电视用户中将有820万只接入地面数字电视〔DTT〕信号，占5.5%。

2021年底时，这一数字只有65万，占所有电视用户的0.5%。

欧盟之外的俄罗斯被认为是地面数字电视〔DTT〕使用最广的国家，地面数字电视〔DTT〕用户将到达280万，紧跟其后的是捷克和土耳其，均为130万。

2021年底时，付费电视渗透率相当低，只有29%或4120万用户，这包括模拟有线用户但不包括地面数字电视〔DTT〕用户。

预计这一数字将在2021年递增30%，到达5350万，使渗透率到达36%。

俄罗斯将拥有1600万付费电视用户，波兰紧随其后，将拥有1100万付费电视用户。

而在罗马尼亚，渗透率将到达最高的86%。

2021年，大约22%或者3120万的付费电视用户属于模拟有线电视，这一数字在未来五年间有望随着数字化转换的推进而下降。

到2021年，我们预测仍会有2840万模拟有线用户，占所有电视用户的19.1%。

转向数字电视平台并非已成定论，数字电视平台通常要比模拟平台费用高，有几个国家有很长的收看由当地政府或公用事业单位提供的价格低廉的模拟有线电视的传统。

许多这样的有线电视网络已被出售给一些公司进行商业运作，这些公司必须非常谨慎，不能惹怒客户，也不能得罪当地政府，同时获取商业利润。

在上述这些收购电视网络的公司中大多数在升级该网中投入大量资金，使网络可以承载“三网融合〞的业务，这样使当地政府十分快乐，
因为升级改造了旧的电信、宽带等根底设施，同时提供了更多的电视频道可供观众选择。

不仅如此，他们还将小网整合成大网，可以成规模地在更大的地区开展相同的电视业务。

到2021年，俄罗斯与波兰的数字有线电视用户加起来将到达东欧数字有线电视用户的一半，匈牙利、以色列和罗马尼亚分别会有不到100万数字有线电视用户，其中以色列的渗透率最高，到达40%。

到2021年，我们预计会有240万IPTV付费用户，占整个电视用户的1.6%。

这个数字比2021年增加200万。

2021年，所有收视费和PPV / VOD的收入达49亿美元，这意味着每个用户每月付费约10美元。

2021年，效劳升级和内容可选择面扩大会使电视收费上升至86亿美元，约合每个用户每月支出约13.37美元〔参见表2〕。

到2021年，东欧付费电视订户会到达1230万，运营商从每个订户获得的平均收入将增加36%，其中有线电视网络的收入将达43亿美元，占东欧地区总收入的一半，比2021年提高42%。

2021年，数字有线电视网络的收入将首次超过模拟有线电视网络。

最大的有线电视网络会出现在波兰，将带来13亿美元的收入，占东欧全部收入的30%。

付费直播卫星〔DTH〕届时将带来另外36亿美元收入，是2021年的
两倍。

波兰一个国家将到达13亿美元。

这样，本地区IPTV的收入就只有6.02亿美元，当然，2021年时IPTV的收入也只有5700万美元。

2021年时，波兰将给东欧总收入带来27亿美元，俄罗斯13亿美元，以色列10亿美元出头，土耳其不到10亿美元。

这四个国家将占东欧地区总收入的69%。