基于旅游体验视角沂蒙山红色旅游现状及前景规划

基于旅游体验视角沂蒙山红色旅游现状及前景规划

摘要红色旅游承载着革命历史和精神，是通过接待游客开展缅怀学习、参观的主

题性旅游活动。随着生活水平提高，消费者对于旅游体验的要求增高消费者对于旅游体验

的要求增高，但是红色景区同质化现象日趋严重，未发挥出其所具备的人文教育价值和经

济推动价值。本文以问卷设计法和实地调研法，总结消费者对于沂蒙山红色旅游诉求，探

索沂蒙山红色旅游区未来发展规划。

关键词红色旅游消费体验前景

一、导言

（一）研究背景

第一，近年来，我国旅游业不断得到发展，红色旅游在爱国主义教育中发挥了重要作用。

第二，第三次消费结构升级正在驱动相关产业的增长，消费者对于旅游消费支出增加，对于旅游体验的质量要求提高。

第三，沂蒙山作为革命老区，具有丰厚的革命历史，但由于经济发展落后、旅游配套

设施不完善，旅游资源存在浪费现象。

（二）研究目标与意义

1.发挥红色旅游发扬爱国主义的人文价值。红色旅游资源是中华民族的宝贵精神财富，发挥沂蒙山区的历史优势和革命优势，有利于更好地传承爱国主义，将课堂教育与实地教

育相结合，共同为中华民族伟大复兴的中国梦奋斗。

2.发挥红色旅游的助力脱贫攻坚的经济价值。临沂市红色旅游资源丰富，如果能够充

分将旅游资源与地区经济发展相结合，将会带动农产品的出口、农产品产业链的延长，提

供就业机会，有效地助力脱贫攻坚战胜利。

3.探索沂蒙山红色旅游发展前景模式。以游客体验为切入点，分析游客核心诉求，提

升游客消费体验；减少景区同质化现象，探索出可持续发展模式，以更好地发挥红色旅游

的经济价值和人文价值。

二、沂蒙山红色旅游现状

（一）沂蒙山红色旅游现状

1.红色旅游资源丰厚。沂蒙山区的主体是临沂市，被誉为“华东延安”。沂蒙山区拥

有红色旅游资源全国爱国主义教育基地2处、省级爱国主义教育基地13处、市级爱国主

义教育基地36处，红色旅游资源丰厚。

2.红色旅游资源密集度高。沂蒙山区在整个抗日战争和解放战争中，时间长、抗战精

神典型，在长达12年的革命战争中，沂蒙人民万众一心参与战争，超过120万人支援前线，超过20万人参与战争，超过10万人为战争献出生命，具有沂蒙红嫂等巾帼典型。

（二）沂蒙山区红色旅游存在的问题

1.基础设施服务不健全。沂蒙山区的旅游资源多分布于山地和丘陵地区，交通条件不

够通畅，阻碍了游客出行意愿，徒步走崎岖山路极大地增加了参观游览阻碍因素。

在饮食方面，景区多为小吃摊，卫生条件较差，缺乏统一管理和卫生检查，游客在景

区缺乏干净卫生的饮食环境。

在卫生方面，沂蒙山区景区的厕所卫生开展不到位，垃圾不能得到及时处理，极大地

阻碍了游客的消费体验。

2.景区同质化现象严重。沂蒙山区拥有众多的红色旅游资源，但是这些旅游资源之间

并未进行较好地开发和利用，旅游景区的讲解员以陈旧的方式进行历史介绍，缺乏与游客

的互动性，游览形式单一且同质。

3.红色旅游未充分发挥经济价值。红色旅游作为第三产业的重要组成环节，应当担负

起促进脱贫攻坚的伟大使命，而沂蒙山区旅游资源未得到有效整合。

4.红色旅游未充分发挥教育意义。红色旅游资源的教育价值在于把革命精神与促进旅

游业发展结合，让游客通过游览接受教育，学习历史知识，培育新的时代精神。沂蒙山精

神与爱国主义精神一脉相承，而在问卷调研中发现，许多游客对“红色教育”“沂蒙精神”概念模糊，对革命事例了解较少。

三、沂蒙山红色旅游前景规划

（一）加强基础旅游设施建设，满足游客需求

1.完善交通设施，满足游客出行需求。红色旅游景区主要坐落于交通不便、地势险恶

的山区。对于红色旅游的游客来说，这成为其阻塞因素。加强交通基础设施建设既能够吸

引更多的游客，為他们提供便利性，也能为沂蒙山地区经济发展提供支持。

2.完善卫生设施，满足游客卫生需求。通过问卷发现，七成以上的游客对于景区的卫

生条件感到“恶劣”。垃圾桶内垃圾满箱，不能得到及时处理；厕所条件简陋，味道无法

忍受。卫生条件的落后极大地打击了游客的旅游情绪。

3.加强网络设施建设，满足游客基本需求。红色旅游地区多为丘陵和山地，手机变为

2G信号甚至断网，在与同伴或者旅游团走丢后难以取得联系。加强网络设施建设，是游客的基本需求，同时也能够支持多种形式的旅游观光，如网络直播、VR虚拟、导游讲解。

（二）整合旅游资源，满足游客多元化需求

第一，红色旅游景区同质化现象日趋严重，旅游新鲜感下降，不利于红色旅游景区可

持续发展。在现有旅游点基础上，增设体验项目、红歌传唱、红色知识竞赛等项目，增加

旅游趣味性。

第二，许多红色旅游资源并未得到开发，应当发挥该地区的独特优势，因地制宜打造

专属自己的旅游品牌。增加现代元素和特色，满足游客多元化需求。

（三）挖掘景区教育功能，满足游客精神需求

将沂蒙山地区的红色人文景观和自然景观结合，让游客通过学习了解沂蒙山区的革命

历史和精神，学习革命斗争精神，满足游客的精神需求。

（四）开发景区经济功能，助力脱贫攻坚

第一，整合红色旅游景区与周边村镇特色农业，推出联合票，将红色旅游与生态旅游

结合，助力脱贫攻坚。

第二，打造革命景区特色文化纪念品，带动一批就业，发挥文化产品的经济价值，提

升人民的生活水平。

四、结语

第一，红色旅游资源作为第三产业的重要组成部分，具有极高的经济价值和人文价值。沂蒙山区红色旅游资源相当丰厚，应当发挥其在助力脱贫攻坚的经济价值和发挥沂蒙精神

教育的人文价值。

第二，虽然一部分地区红色旅游发展较为良好，但是整体来看，沂蒙山区红色旅游资

源有待整合发展，走多元化道路，因地制宜，打造特有的文化和品牌。

第三，游客对于旅游的服务要求、环境要求不断提高，需要景区紧抓消费者的需求痛点，制定切实可行的方案，对现存的旅游痛点逐个击破，并在需求基础上探索未来可持续

发展模式。

第四，旅游资源整合与开发需要极大的资金投入，需要政府资金和政策的倾斜才能取

得更好的发展。同时，应当建立制度，监督资金的使用，将钱用在刀刃上。积极引入社会

资本，共同为红色旅游资源的发展提供资金支持。

（作者单位为山东大学）