浅谈英文商标取名的规则

浅谈英文商标取名的规则
发布时间：2022-03-22T09:28:12.937Z 来源：《教学与研究》2021年10月28期作者：张静
[导读] 在经济不断进步，文化不断发展的今天，要从一众跨境电商中脱颖而出，
张静
厦门海洋职业技术学院福建省厦门市邮编：361001
【摘要】在经济不断进步，文化不断发展的今天，要从一众跨境电商中脱颖而出，品牌的英文名称是非常重要的，如何取名称？怎样取一个简单易记的名称？是每一个品牌商都在思考的问题。

英文商标取名的基本方式、原则，应该注意的禁忌都需要了解熟识，才能够取的自己满意的英文商标。

【关键词】英文商标商标取名规则特点禁忌原则
一、商标的含义
商标是刻在或者印在商品或包装上的，用来区别于其他同类商品的标记、记号。

在文化水平不断发展的今天，如何取一个引人注目，朗朗上口的好名字，在各大品牌商中凸显自己产品的特色就显得尤为重要了。

二、英文商标取名的方式
（一）异音法
异音法就是将中文商标的名称直接翻译成意思相同的英文单词的方法。

这样的方法在现实中非常常见，也最为简单，快捷。

这种方法可以保留原有品牌商标的内容，具有一定的指向性，直接告知你品牌的所在的领域，能够尽可能的保留原有词语的意义、信息、情感等等。

消费者可以通过商标了解到该品牌的一些大致信息，例如商品所在的领域，所采用的原料，最大的卖点等等。

这种方法并不要求读音相似。

所以，异音法的使用非常普遍，一般原有商品本身具有特定的意义或者卖点，大多采用异音法。

市面上我们常见的一些品牌也多用了异音法，例如凤凰商标改为的英文商标是phenix，这个英文单词的意思有神话中不死鸟的含义。

（二）音译法
音译法就是运用中文和字母结合起来为品牌命名。

给消费者一种洋气的感觉。

像“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌的英文商标。

（三）根据英文构词法进行创新
像拼缀法、首字母缩写法、改良英语词汇法，就是在原文形式的内容下，根据英语构词法进行创新的方法。

拼缀法就是将两个词语进行同时剪裁，截头或者截尾，或者只剪裁其中一个词语，保留另一个。

这种造词方法，生动形象，充满新意，这样子的方法既保留了原有英文的特色，有独具创意，给原始英文商品消费者一种亲切的感觉，极大程度的保留了英文的美感，受的大众认可。

首字母缩写法就是把构成团、机构、国家、书籍或者其他专门事物的名称中的各个词的第一个字母并列起来，形成一个缩写词，这个缩写词就叫做首字母缩写词。

这种方法简单便捷，取的名字显得简洁大气，符合品牌商的特点像著名的“TCL”就是根据中国电视机品牌的英文翻译的首字母相互连接出来的，显得大气，符合品牌商的特质。

改良英语词汇法就是设计者根据品牌商的特质，在英文构词法的基础上，进行创新融合，得出一个极具品牌特色的好听的英文名字。

有创新，有新意，满足企业需求。

(四）根据中文品牌的含义进行英文翻译
根据中文品牌名字的含义，翻译成英文，传递品牌本身的含义，表达企业诉求，例如舒肤佳的英文商标为safeguard。

创达了品牌本身的内容，符合产品定位，香皂给人一种舒服，清香的感觉，准确创达了品牌本身产品的定位，帮助消费者理解品牌含义。

三、使用英文商标应该注意的禁忌
（一）不能含有国家名称和著名城市，易被驳回。

（二）商标含义不应该含有负面含义，不符合社会主义道德风尚标准，对社会产生不良影响会被驳回。

（三）商标不具备显著性，不能够区分商品，不具备显著性，容易混淆错乱，导致消费者认错，进行错误消费。

（四）商标含有国际机构英文缩写
（五）缺乏充分理解对各个国家词语的意思，乱用，例如中文的龙和凤与英文之间的龙和凤并不能直接翻译意义不一致，不能准确传达品牌意思。

四、英文商标取名的原则
（一）要方便记忆原则，在英文商标取名的规则中，取一个简单容易记的名字是非常重要的。

有一个简单易记的名字可以快速打开市场，加深品牌映像，扩大品牌效应，在消费者心里建立起一个良好的初次映像，便于消费者更深层次的了解认识品牌，扩大品牌知名度。

像苹果的英文商标apple就非常的简单易记，具有深意。

（二）有实意原则。

品牌商标应该要有实际意思，它需要创达一些基础的品牌信息，例如一些做家具的品牌，英文商标名称里往往会有
“home”这个英文单词，传达了品牌商所服务的领域，有一种简单温暖舒服的感觉，很适合家具产品所传达的概念，“home”不仅有温暖的感觉，它还表明了是家里常用的产品，具有深意，概括了品牌商所从事服务的领域以及品牌商所传递的温暖舒适的概念，很符合品牌商的形象。

（三）全球化原则，商标应该具备国际性，全球化的原则，取名要大气，简单，符合全球化发展趋势，扩大品牌的国际知名度，扩大国际市场，取一个符合主流审美又独具创意的名称，扩大品牌商在国际市场的知名度，便于产品在国际市场上的延续发展。

（四）延续性原则，商标名称应该具有创新，有新意，不炒热度，取一个方便大家理解的名称，同时具备品牌含义，有趣味性，简单的名称最好不过，方便大家理解，有延续性，好记。

（五）内容健康原则，商标名称要谨记内容要健康，不能传递不好的，不利于社会发展的名称，不传递不良不实信息，不产生坏的影响。

不打擦边球，取名应该根据实际情况取，不使用暴力词汇，不宣扬不好行为，不涉黄涉赌，脚踏实地才是本真，
（六）显著性强原则，商标应该具备显著性，表明产品特征，有自己特色，传达新意，让人一眼就能够意识到。

显著性保留了原有品牌的
特色，突出重点，给人直接意识到品牌的重心，传达品牌特点，宣扬品牌优点，突出重心领域，让人们清楚的了解到品牌的特点。

（七）具有美感原则，英文商标取名要注意英文的韵脚，要好听，不能随意取名，朗朗上口的词汇更能帮助我们记住它。

要符合基本审美，尽可能保留原有英文的美感适当的进行创新，改动，取一个极具特色的名称，给人即亲切又神秘的感觉。

五、结语
在跨境电商不断发展的今天，英文商标的应用越加广泛，一个好听的英文名则显得更为重要了。

取名的原则中，不仅要求要方便记忆、有实意，还应该符合全球化的原则，同时还应该具有延续性、显著性，内容健康有美感等原则。

一个朗朗上口的英文名称不仅可以帮助人们快速记住它，更容易被历史记住，极具延续性。

好听的英文名称可以扩大国际市场的知名度，还保留了原有的英文美感，给人一种熟悉又亲切的感觉。

取名还应该符合基本的健康要求，不传达不良信息，不打擦边球，取一个又实际意义简单好记的好名称。

以上就是英文商标取名的基本方式和规则了，希望可以帮助各位了解取名的一些方式和禁忌，取一个好用实际简单朗朗上口的英文名。

汉译的优点可以保留原始的英文韵脚，带有英文的特色，读上去非常优美，具有国外风情。

参考文献：
[1]朱丽华.解读中国商品的英文商标[J].保山学院学报，2012，31(03)
[2]成钢群，张其云.给商标起个好名字[J].中华商标，2009，（08）
[3]万莲. 英文商标的创作与启示[J]. 经济研究导刊. 2010(18)。