文创视角下成都博物馆文物活化与旅游体验创新研究

文创视角下成都博物馆文物活化与旅游体验创新研究
作者：余正勇刘朝勇杨灿马晶
来源：《环球市场》2019年第07期
摘要：近年来，文旅融合的推动给博物馆发展带来了巨大的机遇，参观博物馆的人数与日俱增，如何突破自身瓶颈，满足社会公众层次化、个性化、多元化需求是博物馆当下面临的新挑战。

文章从文创视角出发，基于旅游体验相关理论，以成都博物馆为研究对象，综合运用质性研究和量化研究方法，对博物馆文物活化方式及旅游体验创新路径进行了研究，并提出优化策略。

文章将为成都博物馆更好展示、传播本土文化提供参考，并为其他博物馆发展提供一定的借鉴。

关键词：文化创意;文创产品;旅游体验;文物活化
一、文创视角下博物馆文物活化与旅游体验创新的核心内涵
（一）博物馆文创
体验经济时代，公众追求参与式旅游体验获得，不满足于单方面的认知参观，渴望增强与文物藏品之间的能动性、互动性参与。

博物馆的文物活化旨在让文物价值内涵、思想文化、精神品质生动活化于展览陈列、文川产品、活动参与中，使文物遗产以亲和、趣味形象融入公众生活，让游客在参与体验中学习、传承遗产文化，达到润物无声的效果，达到文物活化与体验创新的共赢互惠。

（二）博物馆文物活化与旅游体验创新
体验经济时代，公众追求参与式旅游体验获得，不满足于单方面的认知参观，渴望增强与文物藏品之间的能动性、互动性参与。

博物馆的文物活化旨在让文物价值内涵、思想文化、精神品质生动活化于展览陈列、文川产品、活动参与中，使文物遗产以亲和、趣味形象融入公众生活，让游客在参与体验中学习、传承遗产文化，达到润物无声的效果，达到文物活化与体验创新的共赢互惠。

二、研究对象、方法、分析
（一）研究对象
成都博物馆是成都市文化广电旅游局所属公益一类事业单位。

主体建筑分为南楼和北楼：南楼包括办公和科研区，学术报告厅（多功能厅）;北楼涵盖展示区，大厅、放映厅、特展厅，从一层到五层分别为人与自然专题展，成都历史文化陈列古代篇，近世篇和民俗篇，中国皮影木偶展，总展陈面积近2万平方米。

藏品数近20万件，上至新石器时代，下迄民国时期较为完整的藏品序列，在数量和质量上都已形成规模和体系。

功能囊括文物保护、展览宣教、科研出版、对外交流等工作，致力于建成具有全球知名度的都市博物馆。

（二）研究方法
文献搜集法：搜集博物馆发展案例、成博发展资料及数据、国内外学者在博物馆旅游相关研究论文等文献材料并进行梳理和分析。

实地考察法：由项目成员组成实地考察小组，到成博开展考察和调研。

结构化问卷法：项目组成员4人在博物馆内开展持续一周的调研。

（三）调查结果分析
1.展览系统不清晰、叙事性差
成博所采用的展览系统设计依旧比较大众，导览、讲解等方面虽引进了现代技术辅助展示，但导览路线仍然不够清晰，游客进入博物馆之后常常出现漫无目的转悠。

此外，由于成博有限的博物馆展览空间和其庞大的馆藏文物资料信息之间的不对称和目前博物馆对文物藏品仅仅是在年代上的一个粗线条划分展览。

2.展览方式局限，技术运用单一
困于展覽思路和方式的贫乏，以致难以和现代技术实现有效的结合运用，比如成博当前在民俗篇的展馆和皮影展馆中较好的运用了现代技术，用多媒体等辅助人们对其理解。

但在古代篇、人与自然篇的展馆中仅仅是一些简单的声、电、光技术的运用，未能利用和组合利用多方式、多技术进行生动形象的文物展示解读。

三、文创视角下成都博物馆文物活化与旅游体验创新路径构建
（一）展览陈列辅助提升
深入挖掘和梳理成博藏品内涵，形成以镇馆之宝石犀等为代表的多层次、多维度的藏品展陈，以文化和历史演变为主线进行系统梳理展示，构建便于公众对藏品的联想、系统认知解读。

加强推进成博数字化、智能化建设，提高成博资源、文化开放程度。

借助互联网技术、移动终端、手机app运用等搭建基于位置移动的导览服务，随时随地给游客提供多语言语音导览讲解服务。

结合成都博物馆整体的文化语境、文化内涵进行服务环境建设，即便是文创商品区应该符合其文化语境。

建立藏品数媒信息，在玻璃窗外设置音频、视频二维码链接，游客手机扫描方可参与线上游览。

（二）创意产品打造策略
激发成博文创活力，坚持文化、创意、审美、实用等多种元素整合研发、设计，提升成都博物馆创意产品。

搭建文创平台，让专家学者、企业机构、都市高校，人民大众参与进来，开展线上线下的成博文创产品设计大赛和设计论坛，留言区等，收集公众意见，以公众需求为导向，让文创产品火热于大众之间，树立自己的文化品牌。

加强与中国移动、腾讯、百度等知名企业进行战略合作，通过IP授权向成博动漫、成博影视、成博餐饮等产业链衍生。

（三）旅游体验优化策略
探索多感官互动。

在前沿技术保障下利用气味模拟器发生器等调动公众的嗅觉、触觉等体验。

利用多媒体技术、虚拟技术帮助人们进一步了解文物藏品，例如：引进yr眼镜，手机游成博等，定期举办学术讲座、研学接待、志愿服务等活动的基础上，积极探索研发更具互动体验意义和教育意义的在线有奖问答、线下寻宝活动、DIY等亲子活动。

成博可以探索发展“夜间游成博”等活动，通过指定场馆租借或者在夜间举办成博戏剧、音乐、瑜伽等慧民活动，开展夜间体验活动。

（四）真实性构建策略
坚持其文化、符号、活动的本真性、原创性。

以物证史，尊重历史本身，让文物说话，讲述真实、可信的历史事件，传播权威可靠的历史文化信息;利用现代及时虚拟藏品发掘环境，构建游客联想;构建符号真实性，将成博文化符号、藏品符号、艺术符号融入文创设计研发;构建营销真实性，利用多媒介、多渠道进行真实性营销，例如：成都地铁、公交上展示成博文化元素，“成博与你寻宝”等综艺节目宣传等。

四、结论与讨论
本文从文创视角下对成博文物活化和体验创新进行实证研究探索，将相关理论与其发展困境根本相结合分析，发现成博文物活化与体验创新是冲破发展困境的有效尝试，两者密切相关，相互促进，互为补充，以成博真实性、互动性、传承性为理论指导并提出具体的构建路径策略，助力成博为公众带来更多的福社，希望能为其他博物馆发展升级提供参考和借鉴。

新时代下，人民对于多元化、高品质的文化需求越来越大，到博物馆旅游体验成为一种时尚，全国上下掀起博物馆“旅游热”，在促进博物馆发展的同时也引发了系列问题，让博物馆陷入了困境。

如何让博物馆高雅而不深奥，亲和但不媚俗？如何有效的发挥好博物馆的引擎作用，激发博物馆持久发展的活力？亟待学界和业界探索、研究。

（通讯作者：陈兴）。