中美数字出版赢利模式比较
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媒介经营管理
ＭＥＩ ＪＩ Ｅ ＪＩ ＮＧ Ｙｌ ＮＧ Ｇ Ｕ＾ＮＬ ｌ
中美数字出版赢利模式比较
吴 双英
【 摘 要】 无论是 电子 书的兴起 、在 线教 育的普及 、数据库的 强大，按 需印刷 的发 展 ，还 是手机 媒体的崛起 ， 数 字 出版正在悄然改 变我们的观念和 生活。国 内出版社这 些年 经过 编辑加 工环节 网络化 、引入Ｅ ＲＰ 系统 ，在 内部 流程上逐 步 实现 了数字化 ，但 在数字 出版方 面，如何建立 自己独特的赢利模式 ，是亟待研究和解决的 问题 。探 究 数 字出版赢利模 式 ，就是希望能在 现阶 段找 到适合我 们 自身发展 的数 字 出版之 道。
０ 万 种 ， 同时 构 建 了 自 己的 电子 书 出版 平 台 ，从 而 的 可 持 续 发 展 的赢 利 模 式 。如 何 在 数 字 化 大 潮 中 找准 自 量 有５ 获得 了电子 书 市场 最 大 的蛋糕 。 己的 定位 ，建 立 自己独 特 的赢 利 模 式 ，获 得 数 字 出 版 的 金 钥匙 ，是现 代 出版 社 亟 待研 究 和解 决 的 问题 。
【 关键 词】 数 字 出版 ；用 户 ；价 值 ；赢 利模 式
【 作
者】 吴双 英 ，湖 南 少年 儿 童 出版 社 。
一
、
数字出版概述
接 受 同 时 ，采 用 高版 税 的方 式 ，发行 ２ ５ ０ ０ 本 以 内按 ５ ０ ９ ６
５ ０ ０ 本 以６ ０ ％ 的版 税 支 付 ，远 远 高 于麦 格 劳 数 字 出版 作 为 当前 最 具 发 展 潜 力 和 最 具 价值 的 出版 的版 税 ，超 过 ２ 形 态 ， 因 为其 信 息 多维 化 、著 述 平 民化 、 内 容个 性 化 、 希 尔 、威 利 公 司 等 ，因 而 赢得 了更 多作 者 的授 权 。麦 格 ３ ％ 的 比例 ，其销 售 一直 对 象 大众 化 、 阅读 交 互 化 ， 已经 成 为 全 球 出 版产 业 的新 劳 希 尔 的 电子 书在 总 销 售额 中 占２ 处 于 上升 的态 势 ，并 和 纸 制 书 摆 到 了 同等 重 要 的地 位 ， 趋 势 。在 “ 赢利 模 式赢 天 下 ” 的时 代 ，数 字 出版 的赢 利
２ ． 数 据 库 。 亚 马 逊 电子 书 的 赢 利 显 示 出 “内 容 ＋ 平
台＋ 用 户 体 验 ”模 式 的成 功 ， 构 建 数 字 出版 赢 利 模 式 ，
内容 、平 台 、用 户 体 验 ，三 个 因 素缺 一 不可 ，爱 思 唯 尔 美 国 数 字 出版 可 以用 “ 术 业 有 专 攻 ， 联 合 推 动 发 数 据 库模 式 同样 证 明 了这 一 点 。爱 思 唯 尔是 美 国一 个 拥 展 ”来 概 括 ，其 数 字 出版 企业 找 准 自身在 产 业 价 值 链 中 有 ２ ５ ０ ０ 多 种 学术 期刊 和 ８ ０ ０ ０ 多 种 图书 的 数据 库 公 司 ， 以 的定 位 ，协 同相 关 企业 针对 客 户 需求 创 造 价 值 。我 们 可 其 开 放 的 、 最新 的 、具 有 真 知 灼 见 的 信 息材 料 ，成 为科 以重 点 了解 亚 马 逊 、 麦 格 劳希 尔 、培 生 、爱 思 唯 尔 等 数 技 人 员 最 信 赖 的 信 息来 源 ，并 和 大 学 、 图书 馆 、科 研 机
二、数字出版的赢利模式
告 、作者 服 务 、 出版社 服 务等 ７ 个模 式 进行 阐 述 。
平台，１ ０ ０ 多种 应 用软 件 的 开发 平 台， 国 内很 多科 研机 构 也 对 此 形 成 了用 户 依赖 。 内容 的权 威 ，更 新 的 快捷 ，集 体 化 的采 购 模 式 ， 让 用 户倍 感 信 赖 的科 技 含 量 ，构 成 了 ３ ． 手 机 定 制 。 数 字 出 版 的 模 式 也 一 直 是 出版 行 业 最 关 注 的话 题 。戈 恩 ・卡 洛 斯 估 计 未来 ５ 在 美 国 ， 以亚 马 逊 、 巴诺 书店 、苹 果 为 代 表 的 三 大 说： “ 这 是 一个 赢 利 至 上 的时 代 ，在 这个 时代 里 ，谁 能
（ 一） 直接产品赢利模式
１ ． 电子 书 。 电子 书 由于 直 接 面 向 终端 ， 环 保 便 携 ， 出 版 的主 要形 式 之 一 。在 美 国 有 上 千 家 出版 社 都 程 度 不
５ ％ ， 目前 电子 书 的最 大赢 家 是 亚 持 续 获得 比同行 更 高 的利 润 ，谁 就 是 真 正 的 赢者 。 ” 国 电子 书 店 占了总 销售 的８ 马逊 。亚 马逊 的数 字 出版 业 务 从 电子 商务 发 展 而 来 ，属 内 出版 社 这 些 年 经 过 编 辑 加 工 环 节 网络 化 、 引 入 Ｅ Ｒ Ｐ 系 统 ，在 内部 流程 上逐 步 实 现 了数 字 化 ，正 处 于 向 数字 出 于 书店 和 出版 的复 合 体 。它 聚 合 了大 量 内容 资源 ，通 过 版 转 型 的 过 程 中 。但 在 数 字 出版 方 面 ，并 没 有 形 成稳 定 科 学 的信 息处 理 系 统 建 立 了一 个 庞 大 的信 息帝 国 ，存 书
字 出版 龙 头 企 业 的经 营 方 式和 赢 利 模 式 ， 以对 当 下 国 内 构 进 行 密 切 的合 作 ，建 立 科 技 人 员 的 社 区 ， 开放 信 息化 的数 字 出版 发 展 提 供参 考 。 下面 从 直 接 产 品 赢 利 的 电子 平 台 、帮 助 科技 人 员提 供 更 多 的工 具 和 个性 化 的解 决方 书 、数 据 库 、按 需 出版 、手 机 分 销 ， 以及 间接 赢 利 的广 案 。爱 思 唯 尔 目前 成 为 世 界最 具 价 值 的科 技 信 息 的 发布
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中美数字出版赢利模式比较
吴 双英
【 摘 要】 无论是 电子 书的兴起 、在 线教 育的普及 、数据库的 强大，按 需印刷 的发 展 ，还 是手机 媒体的崛起 ， 数 字 出版正在悄然改 变我们的观念和 生活。国 内出版社这 些年 经过 编辑加 工环节 网络化 、引入Ｅ ＲＰ 系统 ，在 内部 流程上逐 步 实现 了数字化 ，但 在数字 出版方 面，如何建立 自己独特的赢利模式 ，是亟待研究和解决的 问题 。探 究 数 字出版赢利模 式 ，就是希望能在 现阶 段找 到适合我 们 自身发展 的数 字 出版之 道。
０ 万 种 ， 同时 构 建 了 自 己的 电子 书 出版 平 台 ，从 而 的 可 持 续 发 展 的赢 利 模 式 。如 何 在 数 字 化 大 潮 中 找准 自 量 有５ 获得 了电子 书 市场 最 大 的蛋糕 。 己的 定位 ，建 立 自己独 特 的赢 利 模 式 ，获 得 数 字 出 版 的 金 钥匙 ，是现 代 出版 社 亟 待研 究 和解 决 的 问题 。
【 关键 词】 数 字 出版 ；用 户 ；价 值 ；赢 利模 式
【 作
者】 吴双 英 ，湖 南 少年 儿 童 出版 社 。
一
、
数字出版概述
接 受 同 时 ，采 用 高版 税 的方 式 ，发行 ２ ５ ０ ０ 本 以 内按 ５ ０ ９ ６
５ ０ ０ 本 以６ ０ ％ 的版 税 支 付 ，远 远 高 于麦 格 劳 数 字 出版 作 为 当前 最 具 发 展 潜 力 和 最 具 价值 的 出版 的版 税 ，超 过 ２ 形 态 ， 因 为其 信 息 多维 化 、著 述 平 民化 、 内 容个 性 化 、 希 尔 、威 利 公 司 等 ，因 而 赢得 了更 多作 者 的授 权 。麦 格 ３ ％ 的 比例 ，其销 售 一直 对 象 大众 化 、 阅读 交 互 化 ， 已经 成 为 全 球 出 版产 业 的新 劳 希 尔 的 电子 书在 总 销 售额 中 占２ 处 于 上升 的态 势 ，并 和 纸 制 书 摆 到 了 同等 重 要 的地 位 ， 趋 势 。在 “ 赢利 模 式赢 天 下 ” 的时 代 ，数 字 出版 的赢 利
２ ． 数 据 库 。 亚 马 逊 电子 书 的 赢 利 显 示 出 “内 容 ＋ 平
台＋ 用 户 体 验 ”模 式 的成 功 ， 构 建 数 字 出版 赢 利 模 式 ，
内容 、平 台 、用 户 体 验 ，三 个 因 素缺 一 不可 ，爱 思 唯 尔 美 国 数 字 出版 可 以用 “ 术 业 有 专 攻 ， 联 合 推 动 发 数 据 库模 式 同样 证 明 了这 一 点 。爱 思 唯 尔是 美 国一 个 拥 展 ”来 概 括 ，其 数 字 出版 企业 找 准 自身在 产 业 价 值 链 中 有 ２ ５ ０ ０ 多 种 学术 期刊 和 ８ ０ ０ ０ 多 种 图书 的 数据 库 公 司 ， 以 的定 位 ，协 同相 关 企业 针对 客 户 需求 创 造 价 值 。我 们 可 其 开 放 的 、 最新 的 、具 有 真 知 灼 见 的 信 息材 料 ，成 为科 以重 点 了解 亚 马 逊 、 麦 格 劳希 尔 、培 生 、爱 思 唯 尔 等 数 技 人 员 最 信 赖 的 信 息来 源 ，并 和 大 学 、 图书 馆 、科 研 机
二、数字出版的赢利模式
告 、作者 服 务 、 出版社 服 务等 ７ 个模 式 进行 阐 述 。
平台，１ ０ ０ 多种 应 用软 件 的 开发 平 台， 国 内很 多科 研机 构 也 对 此 形 成 了用 户 依赖 。 内容 的权 威 ，更 新 的 快捷 ，集 体 化 的采 购 模 式 ， 让 用 户倍 感 信 赖 的科 技 含 量 ，构 成 了 ３ ． 手 机 定 制 。 数 字 出 版 的 模 式 也 一 直 是 出版 行 业 最 关 注 的话 题 。戈 恩 ・卡 洛 斯 估 计 未来 ５ 在 美 国 ， 以亚 马 逊 、 巴诺 书店 、苹 果 为 代 表 的 三 大 说： “ 这 是 一个 赢 利 至 上 的时 代 ，在 这个 时代 里 ，谁 能
（ 一） 直接产品赢利模式
１ ． 电子 书 。 电子 书 由于 直 接 面 向 终端 ， 环 保 便 携 ， 出 版 的主 要形 式 之 一 。在 美 国 有 上 千 家 出版 社 都 程 度 不
５ ％ ， 目前 电子 书 的最 大赢 家 是 亚 持 续 获得 比同行 更 高 的利 润 ，谁 就 是 真 正 的 赢者 。 ” 国 电子 书 店 占了总 销售 的８ 马逊 。亚 马逊 的数 字 出版 业 务 从 电子 商务 发 展 而 来 ，属 内 出版 社 这 些 年 经 过 编 辑 加 工 环 节 网络 化 、 引 入 Ｅ Ｒ Ｐ 系 统 ，在 内部 流程 上逐 步 实 现 了数 字 化 ，正 处 于 向 数字 出 于 书店 和 出版 的复 合 体 。它 聚 合 了大 量 内容 资源 ，通 过 版 转 型 的 过 程 中 。但 在 数 字 出版 方 面 ，并 没 有 形 成稳 定 科 学 的信 息处 理 系 统 建 立 了一 个 庞 大 的信 息帝 国 ，存 书
字 出版 龙 头 企 业 的经 营 方 式和 赢 利 模 式 ， 以对 当 下 国 内 构 进 行 密 切 的合 作 ，建 立 科 技 人 员 的 社 区 ， 开放 信 息化 的数 字 出版 发 展 提 供参 考 。 下面 从 直 接 产 品 赢 利 的 电子 平 台 、帮 助 科技 人 员提 供 更 多 的工 具 和 个性 化 的解 决方 书 、数 据 库 、按 需 出版 、手 机 分 销 ， 以及 间接 赢 利 的广 案 。爱 思 唯 尔 目前 成 为 世 界最 具 价 值 的科 技 信 息 的 发布