第二讲 艺术设计的形式与类型

包装设计
包装设计首先要解决产品的保护、运输和储藏等一系列问 题，还有解决如何减少对环境的污染、保护生态的问题，
再次才是解决产品品质的说明和促销、企业形象的宣传等
问题。 包装 简约化包装
广告设计
平面广告设计 招贴 报纸广告 杂志广告 立体广告设计 灯光广告 路牌广告 动态广告设计：影视广告、广播广告
第二讲 艺术设计的形式与类型
视觉传达设计
产品与产品设计 环境艺术设计
视觉传达的定义
传达：首先是一种信息授受行为，即将思想、感情或一些 客观信息传递给接受对象；其次传达必须借助一定的载体
来实现，并且这种载体一定是可以感受到的，比如听觉或
视觉的载体；最后传达并不是以接受对象接收到信息为终 点，而是可以带来传授者或接受对象的一种互动。
特定。手工艺设计本身具有质朴、华丽、活泼等特色。
手工艺设计的种类：陶瓷器、漆器、编织、玻璃制品、皮革、 皮毛、纺织、刺绣、印染、服饰、木工等。
环境艺术设计的专业类别
建筑空间环境设计：建筑设计、室内设计
景观设计 公共艺术设计 城市公共设施设计
景观设计
指在较大范围内，为某些使用目的安排最适合的位臵 和在特定位臵安排最恰当的土地利用，是在特定区域 内，将建筑、雕塑、绿化、公共设施等诸要素综合， 进行臵景、造物、布形。 景观设计的特点可概括为：开放性、大众性、独特性、 综合性、延续性。
广告设计的表现手法
名利作用：利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等， 加以局部变异或臵换，使之服务于广告的需要。由于 这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象， 加之局部的变异和臵换又能进一步引起受众的注意。 名利的有效利用能使形象具有幽默的情趣，虽然这种 视觉形象常常有悖常理，但人们还是普遍予以认同并 乐于接受。
借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。
标志的类型：政府和其他组织机构标志、公共信息标志和 品牌标志。
标志设计
标志设计的原则：
独特性：个性特征鲜明，具有创新性
注目性：具有较强的视觉冲击力 通俗性：易于识别、记忆和传播
通用性：适应不同材料载体的复制工艺
文化性：显现民族特色、时代特色、社会风尚 艺术性：定位准确、构思巧妙、造型新颖、大方 时代性：具有时代特征的演变
广告设计的表现手法
比喻：将一种事物比作另一种事物，比喻要确切、恰到好处， 不可使人产生误解。要运用人们常见的事物来进行比喻，这 样容易引起人们的兴趣，为人们所理解和接受。 反常：有意违反常规，使之不合情理，以致引起受众的惊奇 和注意，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。 拟人：把人以外有生命甚至无生命的物类人格化，使之具有 人的某些特性。选择适当的表现对象，按人们熟悉的性格、 表情、动作去进行拟人化处理，注意形象的通俗性、愉悦性 和审美性。
产品设计的分类
手工艺设计 工业产品设计 交通工具设计 家具设计 生活用品设计 信息产品设计 服饰设计 纺织品设计 医疗器械设计
手工艺设计
定义：以手工对原料进行有目的的加工制作的设计，它主要 依靠双手和工具，但不排斥使用简单的机械。 特色：由于手工艺设计与制作往往没有完全分离，传统风格 与个人经验趣味的影响常常贯穿于整个产品的生产过程。在 手工艺设计中，常常以真实的生活面貌反映一个民族文化的
视觉传达设计：利用视觉符号来传递各种信息的设计。
视觉传达设计的领域
平面视觉传达设计
空间视觉传达设计 动态视觉传达设计
平面视觉传达设计
标志设计
包装设计 广告设计
企业形象设计
书籍装帧设计 插图设计
标志设计
标志的定义：标志的英文单词为“Symbol”，即为符号、记 号之意，它与与“象征”为同义词。标志是一种具有象征 性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的含义，并
广告设计的表现手法
展示：直接而真实地把商品展示在消费者面前，给消费者 留下深刻印象。 象征：注重意象表达，注重自然中的人文内容以及与人有 关的象征，同过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念， 它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联 系。其视觉形象可以是物形，可以是符号，也可以是色彩。 夸张：以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面对象的 典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现 广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣， 从而达到吸引受众注意力的目的。
产品设计的定义
产品设计是指对产品的结构、造型、功能和色彩、材料、 工艺等多方面进行综合的设计，以便生产制造出符合人 们需要的实用、经济、美观的产品。 产品设计具有一定的社会属性，深受社会文化、经济历 史，乃至思想观念、审美意识等因素影响。产品设计离 不开科技的支持，也脱离不了生产工艺、加工制造等环 节。只有对产品的功能、材料、构造等进行综合处理， 才能实现产品设计的目的和价值。
广告设计的表现手法
幽默：以善意的微笑，用夸张、比喻、换臵等手段，含蓄 地传达某种意念或商品信息。幽默与讽刺不同，讽刺是针 对不良现象的，而幽默则是善意的戏谑。 比较：用比较的手法宣传商品，有两个含义，一是艺术手 法上的比较，二是实质性的比较。艺术手法上的比较是指： 在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象。实 质性的比较则可以用于反映商品使用前后效果的比较、商 品改装前后的比较等方面。 图解：当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、 主要成分、使用方法或其他相关知识的时候，往往采用图 解式的表达手法。它节省了文字的解释，而且有时比文字 更加直观、准确而易懂。