碳酸饮料的广告分析

七喜
• 七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的柠檬汽水品牌，从1987年开始生 产瓶装产品。在美国境外，七喜是百事公 司的注册商标。
这个广告是在2010年拍摄的， 其实整体来说是可以分成两个大块的。 第一个部分在圣诞节的时候推出， 以诙谐，幽默的对白， 贴近现实的人物性格， 流行的网络词汇，以及类似电影 电视的拍摄方式来告诉大家七喜在 圣诞节期间的所举行的活动。
传统的饮料广告通常选择巨星做代言，后期配上炫目特效，耗费巨资在央 视黄金时段进行投放，这样的广告通常成本在千万元以上。而七喜这支广 告无任何上述元素，成本不及百分之一。没有雇佣网络水军，仅靠微博红 人的帮衬，几个仅有5分钟“穿越”剧情的系列故事中的第二则“圣诞许 愿”视频发出当天，被只有300多粉丝的新浪微薄主伦“凯利金伯”首次 转发后，获6000多条评论和5万余次转发，成为当日新浪微博“热门转发” 第二位，由此成为近期病毒式营销的典型案例。
可口可乐
[可口可乐]是全球排名第一的碳酸饮料，距 今已有100多年的历史，也是全球最著名的 产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力 的品牌形象备受消费者，特别是年轻消费者 的欢迎。如今，[可口可乐]不仅是一种怡神 的饮料，更成为了流行文化的一部分。
• 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其 广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹， 尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口 可乐广告引人注目的手笔就是春节贺岁片 了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情 境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传 统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动， 来表现中国浓厚的乡土味。
雪碧
• 雪碧Sprite是可口可乐公司1961年在美 国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿蓝色 贴纸配以绿蓝或绿色透明瓶装于市面出售、 是可口可乐公司用来对付于1929年已经以 “锂化柠檬”Lithiated Lemon为名而 大受欢迎的七喜饮品。
• “雪碧” 一贯奉行世界级明星代言策略，篮 球明星科比· 布莱恩特、国际天后张惠妹、 世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、 时尚的品牌内涵。广告语“透心凉心飞 扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌 谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇 儒皆知。“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸 饮料市场的领导品牌。
百事可乐
可乐可乐作为世界饮料业的巨头，长期处 于领导状态，占据着碳酸饮料市场的大部 分份额。百事可乐作为挑战者，一直在做 着不懈的努力。
80年代，百事可乐为了扭转市场的不利因素，开始从生产观 念向营销观念转型。决定对品牌进行重新的定位，打造新生 代的品牌。经过调研发现，百事可乐配方、色泽、味道都与 可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所 以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消 费者定位上实施差异化。所以百事可乐摒弃了不分老少“全 面 覆盖”的策略，而从年轻人入手。 树立了年轻人为主的消费 群体。
百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选 择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事认为， 年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动， 于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百事 提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事 可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年 轻人的认可。 • 百事可乐还根据年轻人热爱足球，喜欢音乐的特点， 推出了百事足球巨星、百事音乐风云榜等活动，树 立了“年轻、活泼、时代”的品牌形象。
“打开七喜· 心愿亮起”给力圣诞心愿 2010年的圣诞节，你想怎么过呢? 是否有一个搁在心里好久的愿望从未说 出口?也从未实现过? “我的心愿是能与偶像吴克群见面!” “我的愿望是能在圣诞之夜与TA一起吃浪 漫圣诞大餐!” “我的心愿是能去丽江体验四方街的风 情……” “我的心愿是去芬兰看雪……” 你的心愿是什么呢？
在活动中被评为最无私的愿望
心愿介绍：一个难得的实现心愿的 机会，却有人愿意舍己为人，不为 自己许愿，却希望为每个乞丐求一 份肯德基或麦当劳大餐，这种精神 实在是很让人敬佩。
第二部分是 在圣诞节过了之后，七喜又 迅速拍摄了另外一只广告， 也就是小月月穿越到了现代。 这次拍摄的主题又变了， 同样以诙谐幽默为主，也 紧贴着上一部广告，以 七喜“再来一瓶”中奖率高达 27%为主题，拍摄了又 一部令人难忘的广告视频。
广告特点：
健力宝
• 健力宝诞生于1984年洛杉矶奥运会，被誉 为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱 性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入 运动饮的概念。
• 可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大 打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球 队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精 彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品， 而这种乡土形象，确实达到了与中国消费 者沟通的效果。
• 可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。 可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客 户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受 众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健 康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹， 这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了 一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋 出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当 红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动 的形象代言人。近几年，潘玮柏、刘翔、SHE也 加入了可口可乐的阵营中，并提出口号，“要爽 由自己”