新闻微信公众号标题修辞的传播效果分析——以澎湃新闻为例

传媒实务佬鎳怡&_______________________________第2卷第21期新闻微信公众号标题修辞的传播效果分析
----以澎湃新闻为例
谷_
（陆军军医大学陆军特色医学中心（大坪医院），重庆400042）
摘要：新闻微信公众号在制作标题时普遍会使用多种修辞方式，以达到吸引受众关注、提升传播效果的目标。

为了探究标题修辞与传播效果之间的关系，本文以澎湃新闻为例，对新闻微信公众号标题制作中常见的修辞进行分析，并以“受众对澎湃新闻微信公众号修辞的认同情况”入手展开了分析。

结果表明：标题修辞的使用对微信公众号新闻的传播效果具有促进作用。

关键词：微信公众号；澎湃新闻；新闻标题；修辞方式；传播效果
中图分类号:G210文献标识码:A文章编号:2096-5079（2019）21-0054-02
现阶段，新媒体、互联网成为了新闻传播的重要渠道，澎湃新闻由此应运而生。

其中，在基于微信公众号的新闻传播中，由于受众直接关注到标题内容，所以优化标题内容以吸引受众点击成为了新闻微信公众号运营中的重点工作。

为了实现这一目标，澎湃新闻在标题中使用了多种修辞方式，以提升新闻传播效果。

一、澎湃新闻微信公众号的简述
澎湃新闻是由上海报业集团推出的一个新闻平台，主要为用户提供新闻追问，新闻跟踪、分享，订阅管理栏目等功能，由于其信息源与发布文章之间的良性循环，使得其受众众多。

对于澎湃新闻来说，其发布的新闻内容以深度报道见长，一些文章注重找到新闻当事人以跟进、还原新闻事实，还有一些文章是在新闻报道或者事实基础上进行深入思考。

其不仅在内容方面进行了深挖，对于标题的修辞也进行了一定的考量。

二、澎湃新闻微信公众号标题的常见修辞方式分析
（一）比喻
对于比喻来说，其主要用跟某一事物有相似之处的另一事物完成其描写或说明得，是一种极为常用的修辞方式，在澎湃新闻微信公众号标题中也极为常见。

例如，《雄安新区：京津冀协同发展的“试金石”》《京州最强背锅侠“达康书记”是如何炼成的》等文章的标题，均使用比喻的修辞。

（二）警策
在澎湃新闻中，警策主要使用了精简扼要的文句表达完成标题的制作，提升了标题的内涵。

例如，《你也应当站在正义的一边》《为爱心上把“理性之锁”》等文章的标题，均使用了警策的修辞。

（三）设问
设问主要使用了一问一答的形式，达到增强表达者的情感、引发读者思考的效果。

例如，澎湃新闻中的《屋顶建路？没毛病，这很重庆》《还有这种操作?这所大学偷偷资助学生》等文章的标题,均使用了设问的修辞。

（四）对偶
对偶也是澎湃新闻标题中常用的修辞，主要使用字数相等、结构相同、意义对称的一对短语或句子,完成两个相对应、相近、相同的意思表达。

例如，《缘本三生三世，奈何十里影楼》《国防部回应:合法正当，习惯就好》等标题就使用了对偶的修辞形式。

（五）仿拟
在仿拟的修辞中，主要使用了家喻户晓的词、成语、谚语、诗词等文体进行仿写，具有较为强烈的喜剧效果切。

在澎湃新闻中，《一场爱心捐助引发的风波》《黄磊老师看过来！》等文章的标题就使用了仿拟的修辞。

（六）借代
借代主要使用了某一物来代替另一物出现，所以，在实际的使用中,借代词大多为名词。

在澎湃新闻中，使用了借代修辞方法的文章标题有《特朗普内阁为何选择赵小兰们？》《“盘丝洞”里遇“美女”,他还不知自己被骗》等等。

三、澎湃新闻微信公众号标题常见修辞方式的传播效果探究
（一）调查方法
为了对澎湃新闻微信公众号标题修辞方式的传播效果进行确定与分析,笔者主要以“受众对澎湃新闻微信公众号修辞的认同情况”入手展开了分析。

调查样本主要从微信朋友圈、问卷网、微信群组等抽取,主要结合上文中说明的六种澎湃新闻标题常见修辞方式完成分析。

在调查过程中，主要使用了不同新闻微信公众号对同一新闻事件所编写的不同标题作为选项,让受众在其中选取偏好选项，以此确定澎湃新闻微信公众号标题修辞的传播效果。

其中，比喻的选项主要使用了澎湃新闻、新华网、人民网、网易新闻中对于“盲人办理信用卡受到歧视与拒绝”这一新闻主题的标题。

其中，澎湃新闻微信公众号使用了比喻的修辞，人民网使用了疑问的方式，而新华网与网易新闻（《盲人办信用卡遭拒告银行歧视回应:保障资金安全》）均未使用特殊的修辞完成标题的设定⑵。

警策的选项主要使用了澎湃新闻、新华网、新京报中对于“孤独症（自闭症）儿童作画展示”这一新闻主题的标题。

其中，澎湃新闻使用了警策的修辞,新京报使用了疑问的方式，而新华网并未使用特殊的修辞完成标题的设定。

设问的选项主要使用了澎湃新闻、中青在线、腾讯新闻中对于“女大学裸贷后自杀”这一新闻主题的标题。

其中，澎湃新闻微信公众号使用了设问的修辞,腾讯新闻并为使用特殊的修辞完成标题的制定。

而中青在线则使用了激发读者好奇心的说明方式完成标题，直接在标题中指出“大二女学生裸贷自杀可能并非因为虚荣”,以此激起读者阅读与探究的欲望。

对偶的选项主要使用了澎湃新闻、中国青年网、新浪微
作者简介：谷一，女，汉族，浙江余姚人。

研究方向：广播电视编导54
第2卷第21期传媒实务
博、网易新闻中对于“C919首飞倒计时”这一新闻主题的标题，具体有：《C919首飞倒计时!万事俱备，就看天气》（澎湃新闻）、《C919首飞倒计时:首飞时间暂定5日下午2点》（中国青年网）、《C919首飞倒计时！它准备好了吗？》（新浪新闻）、《C919首飞倒计时还有2天！》（网易新闻）。

可以看出，澎湃新闻微信公众号使用了对偶的修辞,而中国青年网、新浪新闻、网易新闻均未使用特殊的修辞完成标题的设定。

仿拟的选项主要使用了澎湃新闻、湖北日报、新浪新闻、东方头条中对于“清华博士当电工”这一新闻主体的标题，具体有:《不想当电工的清华博士不是好发明家》（澎湃新闻）、《清华博士当一线电工:我每年都在成长》（新浪新闻）、《清华博士做“电工”是从“工匠”做起》（湖北日报）、《劳动者之歌清华博士毕业来上海当一线电工，成工人发明家》（东方头条）。

由此能够得出，澎湃新闻微信公众号使用了仿拟的修辞，而湖北日报、新浪新闻、东方头条均未使用特殊的修辞完成标题的设定。

借代的选项主要是使用了澎湃新闻、中纪委、参考消息中对于“私企老板造假买官至副部级”这一新闻主题的标题，具体有:《育良书记听了想打人!官员一路造假，买官至副部》（澎湃新闻）、《全面造假、一路买官!》（中纪委）、《司法部原高官资料全造假一路买官到副部级》（参考消息）⑶。

可以看出，澎湃新闻微信公众号使用了借代的修辞，中纪委使用了对偶的修辞，而参考消息并未使用特殊的修辞完成标题的设定。

（二）结果分析
调查结果显示，在比喻选项中，选择澎湃新闻的受众人
拉近消防与群众的距离。

除此之外，消防工作与网络媒体的对接能够帮助自身更好地完善管理机制和管理结构,让消防主体在遇到突发事件时，能够借助网络了解相关情况，并将自身的情势及时向大众反映，做好人民与救援的配合，推动消防工作的顺利开展。

并且网络消防平台可以定期向大众推送消防知识，提高大众对于消防工作的了解,潜移默化中促进大众面对灾祸的基本节能，为日后的突发事件做准备。

（三）换位思考，客观报道
记者是连接消防新闻和人民群众的桥梁和纽带，其在消防新闻的报道中起到重要作用，对于第一现场的记者应当有以下两点要求：
一是要提高自身的专业素养，对第一现场的受害者保持同理心，进行相关采访的过程中要注重换位思考。

这是因为在事故发生时，受害者情绪波动比较大，内心的危机感和恐慌感较高，在接受采访时，在心理情绪和生理状态的双重阻碍下，很可能无法准确回答记者问题。

此时就应当先对受害者进行必要的精神安抚,若是出现伤患，要立即就医，采取措施治疗。

等到受害者状态稳定之后，记者再进行相关问题的询问，在询问的过程中也要注意受害者的情绪，询问能够被其接受的问题。

二是要注重报道的真实性和客观性，不可胡编乱造，不明是非。

这就要求记者在第一现场时，要准确地描述所见所感，同时要询问受害者和专家的意见，对事态发展有较为客观的描述，减小报道的失误和偏差，正确引导舆论方向。

让人民大众对消防工作保持清醒和乐观。

除此之外记者也要在事发地保护自身的人身安全，对于情况较为严峻，尚未排除风险的地区进行谨慎观察页。

众人数占比20.2%,低于新京报的偏好人数（34.8%）；在设问选项中，选择澎湃新闻的受众占比36.4%,高于其他选项;在对偶选项,选择澎湃新闻的受众占比26.8%,呈现数值最高，但与新浪新闻（26.5%）、中国青年网（26.2%）的差距不大;在仿拟选项中，选择澎湃新闻的受众比为22.8%,低于其他三个选项；在借代选项中，选择澎湃新闻的受众占比37.1%,人数数值最高。

由此能够得出，澎湃新闻微信公众号在进行新闻标题制作的过程中，通过引入多种修辞方式，可以实现新闻传播效果的提升，但是还需要进一步优化。

新媒体可以在制作新闻标题中使用恰当的修辞，以实现受众的选择率、阅读量的提升。

四、结语
综上所述，澎湃新闻在标题制作中使用了多种修辞方式，包括比喻、警策、设问、对偶、仿拟、借代。

分析其与传播效果之间的关系，结果表明：在进行新闻标题制作的过程中，通过引入多种修辞方式，可以实现新闻传播效果的提升;新媒体在新闻标题制作中可以引入适当的修辞方式，以实现阅读量与关注度的提升。

参考文献：
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（四）准确反映，及时调整
由于消防事故往往会给人民群众带来不小的恐慌，因此在实际传播过程中，若是不加以更新和调整，就很容易传播较为负面的主观臆测，增大群众的情绪波动，阻碍消防工作的有序开展。

因此，在消防新闻宣传报道时,要有谨慎严格的宣传体系，并且做好突发情况的预案，整合好需要报道的基本信息。

同时要注意消防主体和记者的谨慎沟通，不得根据主观臆断随意宣传，导致新闻报道的失误。

除此之外，在消防救援抢险结束之后，消防主体都要对社会公众做出官方表态，对事件的起因经过结果进行客观总结，并且要进行专业性的讲解和描述,从而避免错误的舆论走向导致人民群众对消防工作的信任感降低。

四、结束语
综上所述，做好突发性消防事件的新闻宣传和报道工作具有十分重要的意义，同时消防事故的突发性也决定了在实际的媒体报道中会遇到各种各样的困难和阻碍，此时就要结合媒介主体，人民群众和消防主体的共同努力，在保证消防工作顺利进行的同时社会层面也有着积极乐观的舆论走向，增强群众的安全感和信任感，网络媒介的传播能够起到良好的示范作用和指导作用，让消防工作不再封闭，让消防更加贴近人民群众，为人民谋求幸福，为社会谋取安宁。

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